移动互联网全景思维 华红兵 9787562345633 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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华红兵 著

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店铺： 书逸天下图书专营店

出版社： 华南理工大学出版社

ISBN：9787562345633

商品编码：29373334299

包装：平装

出版时间：2015-03-01

基本信息

书名：移动互联网全景思维

定价：59.80元

作者：华红兵

出版社：华南理工大学出版社

出版日期：2015-03-01

ISBN：9787562345633

字数：

页码：

版次：2

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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目录

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作者介绍

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华红兵，学者，品牌营销战略专家，中国式营销者，移动互联网基础理论奠基人。2004年获营销“金鼎奖-*营销总经理奖”，2006年获得中国十大营销专家称号，2013获全球500强企业商学院认可的TOP100培训专家*营销策划专家荣誉，目前中国持有公认的“策划金钥匙”的专家，被媒体及业界喻为“中国营销理论仓库”，独创了中国式品牌三部曲《一度战略》《顶层设计》《品牌人手册》，致力于互联网理论研究，创建移动互联“沃晒理论”，提出“猫头鹰理论”体系。

文摘

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序言

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拥抱变局，洞悉未来：在移动浪潮中重塑商业版图 在科技飞速发展的今天，我们正经历一场深刻的社会与商业变革。移动互联网，这一前所未有的技术浪潮，不仅重塑了我们的生活方式，更以前所未有的力量颠覆着传统商业模式，催生出无数新的机遇与挑战。我们身处其中，感受着它的脉搏，却未必能清晰地把握其全貌，洞悉其深层逻辑。 本书并非简单罗列某个应用或平台的发展史，也不是局限于某个行业的技术细节。它旨在为您构建一个宏观而深刻的“移动互联网全景思维”，帮助您跳出碎片化的信息茧房，从战略高度审视这场变革，理解其内在驱动力，预见其发展趋势，并最终在新的时代浪潮中找到属于自己的制高点。 第一部分：潮涌前的静水——移动互联网的基因与演进 我们首先将追溯移动互联网的起源，并非从技术参数开始，而是从其孕育的土壤——信息爆炸、连接需求、以及人类对便捷与效率的不懈追求。我们将探讨早期互联网如何为移动互联网的诞生奠定基础，以及智能手机的出现如何成为引爆这场变革的“导火索”。 连接的渴望： 从固定电话到拨号上网，再到无处不在的Wi-Fi，人类对信息连接的需求始终是技术进步的内在动力。移动互联网将这种连接能力推向了极致，使信息得以随时随地触手可及。 智能终端的革命： 智能手机，不仅仅是一个通讯工具，它集成了计算、感知、通信、显示等多种能力，成为承载移动互联网服务和应用的强大载体。我们将分析智能手机硬件和操作系统的演进如何不断拓展移动互联网的可能性。 从PC到Mobile： 迁移的逻辑并非简单的平台移植，而是商业模式、用户习惯、交互方式的根本性转变。我们将对比PC互联网时代的特征，以及这些特征在移动端的演进与重塑。 技术基石的构建： 尽管本书侧重于思维与战略，但理解支撑移动互联网发展的关键技术，如蜂窝网络（2G、3G、4G、5G）、Wi-Fi、GPS、蓝牙、传感器等，对于把握其发展脉络至关重要。我们将以一种更易于理解的方式，阐述这些技术如何协同作用，构建起移动互联网的坚实基础。 第二部分：生态的崛起——移动互联网的核心驱动力与商业形态 移动互联网的魅力在于其构建的强大生态系统。这个生态系统由用户、开发者、平台方、服务商以及内容生产者共同构成，相互依存，共同繁荣。我们将深入剖析这一生态系统的运作机制，以及由此催生的新型商业形态。 用户为王： 在移动互联网时代，用户成为绝对的中心。用户数据的价值、用户体验的重要性、用户粘性的培养，都成为商业成功的关键。我们将探讨如何理解用户行为，如何通过个性化服务与精准营销赢得用户。 平台的力量： 移动操作系统、应用商店、内容分发平台等，它们扮演着连接用户与开发者、服务与内容的“枢纽”角色。我们将分析这些平台的竞争逻辑、盈利模式以及它们如何塑造整个行业格局。 APP经济的爆发： 各种形态的应用程序，从社交、娱乐到工具、服务，极大地丰富了移动互联网的应用场景。我们将探讨APP的设计理念、分发渠道、以及APP背后的商业价值链。 流量的逻辑与变现： 移动互联网时代，流量不再是单纯的访问量，而是蕴含巨大商业价值的“石油”。我们将解析流量的获取、转化、以及通过广告、电商、付费服务等多种方式实现流量变现的策略。 场景化的商业： 移动互联网赋予了商业“场景化”的可能。无论是基于地理位置的服务，还是根据用户实时需求推送的信息，都体现了移动互联网如何将商业融入用户生活的每一个细微之处。 内容生产与消费的变革： 短视频、直播、社交媒体上的UGC（用户生成内容），彻底改变了内容的生产与消费方式。我们将探讨内容IP的价值、内容电商的兴起，以及内容如何成为连接用户与商业的重要桥梁。 第三部分：浪潮之巅——移动互联网驱动的产业重塑与未来展望 移动互联网的影响力早已超越了信息科技本身，它正在深刻地重塑着我们生活的方方面面，从零售、金融、教育到医疗、出行，无一不受其影响。我们将聚焦于这些被颠覆与重塑的产业，并展望移动互联网的未来发展方向。 零售业的进化： 线上线下融合（O2O）、社交电商、直播带货，移动互联网如何打破传统零售的壁垒，创造全新的消费体验与销售渠道。 金融的移动化： 移动支付、P2P借贷、互联网理财，金融服务如何通过移动互联网变得更加普惠、便捷与高效。 教育的重塑： 在线课程、移动学习APP、个性化教育平台，移动互联网如何打破时空限制， democratize（普及）知识获取，并实现因材施教。 医疗的创新： 远程医疗、健康管理APP、智能穿戴设备，移动互联网如何提升医疗效率，改善患者体验，并推动疾病预防与健康管理。 出行的变革： 网约车、共享单车、智能导航，移动互联网如何优化出行方式，提高交通效率，并构建智慧交通体系。 娱乐的无限可能： 在线游戏、流媒体音乐、短视频平台，移动互联网如何丰富我们的娱乐生活，并催生新的娱乐业态。 社会治理的创新： 智慧城市、政务APP、公众参与平台，移动互联网如何提升社会治理的效率与透明度，并促进公民参与。 隐私与安全： 伴随海量数据的产生，个人隐私的保护与数据安全问题日益凸显。我们将探讨如何在享受移动互联网便利的同时，最大限度地保护自身权益。 技术融合的趋势： 人工智能、大数据、云计算、物联网与移动互联网的深度融合，将是下一阶段发展的关键。我们将探讨这些技术如何协同作用，催生更加智能、个性化、无处不在的移动互联网服务。 全球化与本土化： 移动互联网的全球化趋势，以及如何在不同文化和市场环境下实现本土化创新，将是企业面临的重要课题。 结语：不止于观察，更在于行动 “移动互联网全景思维”并非提供一套现成的成功秘籍，它更像是一张地图，一张能够帮助您识别方向、发现路径、规避风险的地图。它鼓励您跳出日常的沉溺，以一种更宏观、更具前瞻性的视角，审视当下，预判未来。 身处这场伟大的时代变革之中，仅仅被动地接受和使用移动互联网的成果是远远不够的。唯有拥抱变局，洞悉未来，将“移动互联网全景思维”内化于心，外化于行，才能在瞬息万变的数字洪流中，把握先机，勇立潮头，书写属于自己的辉煌篇章。这本书，就是您踏上这条探索之路的起点。

评分☆☆☆☆☆

说实话，市面上关于互联网的书籍汗牛充栋，大部分读起来都是似曾相识的套路，但《移动互联网全景思维》真的让我感到了耳目一新。它最强大的地方在于，它将那些碎片化的、看似不相关的行业动态串联了起来，形成了一套可以被复用的分析框架。我个人对书中关于“生态系统平衡点”的分析特别感兴趣。作者没有简单地将生态系统比作一个简单的食物链，而是引入了更为复杂的博弈论视角，探讨了平台、开发者和用户三方利益的动态平衡点，以及当这个平衡被打破时可能引发的连锁反应。这种将商业逻辑与复杂系统理论结合起来的写作手法，极大地提升了本书的理论深度。阅读过程中，我常常需要停下来，对照我正在关注的某个具体案例进行验证，发现作者的框架都能完美地契合，甚至能解释那些原本困扰我的“为什么”。这套思维工具的价值，远高于书中的任何一个具体案例本身。

评分☆☆☆☆☆

我得说，这本书的叙事风格非常独特，它不像那些堆砌术语的技术手册，反而更像是一场由一位经验丰富的向导带领我们进行的沉浸式考察。作者对历史脉络的梳理，简直是一绝。他没有采取简单的线性叙事，而是通过对比不同国家和地区在移动互联网发展路径上的差异，揭示了文化、政策与市场结构如何共同塑形一个地区的数字生态。特别是他对于“基础设施的软化”这一概念的阐述，让我眼前一亮。过去我们总关注硬件的迭代，但这本书强调了软件定义一切的趋势是如何让硬件本身变得越来越“透明”，最终用户只感知到服务和体验，而非底层的技术堆栈。这种高屋建瓴的观察角度，使得书中的每一个论断都显得根基深厚、论据充分。而且，书中对于未来挑战的预判，也十分审慎且富有远见，比如在数据安全和伦理边界上的探讨，处理得既不激进也不保守，保持了一种建设性的批判姿态，让人读后不仅有知识的充实感，更有对未来责任的思考。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己的思维被彻底“拓宽”了好几个维度，尤其是在看待技术与社会变革的交汇点时，有了前所未有的清晰感。作者在探讨用户体验设计时，并未简单地罗列“好的设计应该是什么样子”，而是深入挖掘了背后的心理学基础和人类认知规律，用大量的案例佐证了“以人为本”绝非空洞口号，而是必须通过精妙的交互设计来实现的硬指标。我特别欣赏他对于“场景革命”的论述，那部分内容让我意识到，移动互联网的下半场竞争，核心已经从“工具的普及”转向了“场景的占有”。如果说上半场是流量的红利，那么下半场就是对用户心智中特定场景的深度绑定。书中的某些论述，甚至让我开始反思自己过去对“效率”的理解——效率不再是单纯的时间节省，而是在特定场景下需求被即时、无感地满足。这种深刻的反思性，使得这本书的价值远远超出了“商业方法论”的范畴，它更像是一本关于现代生活哲学的解读。内容密度极高，但行文流畅自然，没有丝毫的晦涩感，实属难得的佳作。

评分☆☆☆☆☆

这本《移动互联网全景思维》的书名听起来就非常大气，让人不禁对其中蕴含的深刻洞察充满期待。我最近读完后，最大的感受就是作者对于整个移动互联网生态的把握真是入木三分，绝非泛泛而谈。他并没有局限于介绍某个爆款应用或技术，而是从更宏观的视角，将产业链的各个环节——从底层的基础设施建设，到中间层的平台生态构建，再到顶层的商业模式创新——编织成了一张逻辑严密的网。尤其让我印象深刻的是他对“连接”这一核心概念的重新定义。在作者的笔下，“连接”不再仅仅是简单的物理接触，而是上升到了信息流、价值流和情感流的复杂重构，这对于我们理解当前和未来商业形态的演变至关重要。书中对于数据智能与用户行为之间微妙互动的分析，简直像是给迷雾中的航行者点亮了一盏指路明灯，帮助我理清了在海量信息中如何抓住真正的趋势脉络。这本书的结构设计也非常巧妙，每一章都像是在搭建一个更复杂的模块，最终共同构筑起对移动互联世界的立体认知。它不仅适合行业内的资深人士用来校准方向，对于初入这个领域的读者来说，更是一部系统而权威的入门教材，能够帮助他们快速建立起正确的思维框架，避免陷入局部细节的泥潭。

评分☆☆☆☆☆

我最欣赏这本书的一点是其跨界整合的能力。作者似乎拥有一个百科全书式的知识储备，能够毫不费力地将社会学、经济学、传播学乃至部分哲学思想融入到对移动互联网商业逻辑的剖析之中。比如，在讨论用户粘性时，他引入了社会心理学中关于“归属感”的概念，指出真正的粘性源于虚拟社区提供的身份认同，而非单纯的功能依赖。这种多学科的交叉渗透，使得分析的层次异常丰富。书中的图表和模型虽然不多，但每一个都经过精心设计，直击核心概念，起到画龙点睛的作用。相较于那些只注重短期战术的书籍，这本书显然着眼于“道”而非“术”，它教你如何思考、如何构建自己的认知模型，而不是如何快速复制别人的成功。对于那些渴望在快速变化的行业中建立长期竞争力的读者来说，这本书无疑提供了坚实的心智基石，是一部值得反复研读的战略指南，让人读完后不仅感到知识的增长，更有一种格局被打开的豁达感。