我国体育产业结构优化及其市场化运营研究9787517053002 水利水电出版社 陈岩 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈岩 著

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• 体育产业
• 体育经济
• 产业结构
• 市场化运营
• 中国体育
• 经济学
• 管理学
• 水利水电出版社
• 陈岩
• 研究

店铺： 悟元图书专营店

出版社： 水利水电出版社

ISBN：9787517053002

商品编码：29402319478

包装：平装-胶订

出版时间：2017-06-01

图书基本信息
图书名称	我国体育产业结构优化及其市场化运营研究
作者	陈岩
定价	49.50元
出版社	水利水电出版社
ISBN	9787517053002
出版日期	2017-06-01
字数
页码
版次	1
装帧	平装-胶订
开本	16开
商品重量	0.4Kg

内容简介

陈岩编*的《我国体育产业结构优化及其市场化 运营研究》是在对体育产业进行长期研究、搜集大量 相关资料，并对我国体育产业发展情况进行分析的基 础上撰写的，并借鉴参考了诸多学者的相关研究，是 关于体育产业发展的科学成果。 本书以体育产业为对象，对我国体育产业结构优 化及其市场化的运营进行了较为深入的研究。主要涉 及体育产业及其产业结构理论阐析、我国体育产业结 构的演进与发展分析、我国体育产业结构优化的策略 探讨、我国体育产业结构评价指标体系的构建、体育 产业市场化运营的理论与多元分析、我国体育产业的 多元发展与运营研究、现代重点体育产业的运营研究 以及我国区域优势体育产业的运营研究等内容。 本书集科学性、系统性、实用性、时代性等特征 于一体，知识性强，理论研究科学严谨，语言准确， 章节划分得体，结构体系完整，理论与实践高度结合 ，对于推动我国体育产业的发展具有重要的价值与意 义，可供体育产业研究者及从事体育产业的人员参考 使用。

作者简介

目录

前言章 体育产业及其产业结构理论阐析 节 体育产业的起源与发展 第二节 体育产业的内容与分类 第三节 体育产业结构的概念与特征 第四节 体育产业结构的构成分析第二章 我国体育产业结构的演进与发展分析 节 体育产业结构演进的组织机制 第二节 我国体育产业结构演进的阶段划分 第三节 我国体育产业结构的现状与存在问题分析 第四节 影响我国体育产业结构演进的因素分析 第五节 发达国家体育产业结构的演进及对我国的启示第三章 我国体育产业结构优化的策略探讨 节 体育产业结构优化的内涵 第二节 体育产业结构优化的目标与原则 第三节 推动我国体育产业结构优化的政策分析 第四节 促进我国体育产业结构优化的产业集群研究 第五节 我国体育产业结构优化的路径与策略第四章 我国体育产业结构评价指标体系的构建 节 当前体育产业结构评价指标体系的局限性 第二节 体育产业结构指标评价体系构建的基本要素 第三节 体育产业结构指标评价体系构建的目标与原则 第四节 体育产业结构指标评价体系构建的程序第五章 体育产业市场化运营的理论与多元分析 节 体育产业经营管理的概念及层次 第二节 体育产业经营管理的主体与目标 第三节 体育产业经营管理的内外环境分析 第四节 体育产业市场营销的步骤与策略分析第六章 我国体育产业的多元发展与运营研究 节 体育用品业的发展与运营 第二节 体育广告业的发展与运营 第三节 体育彩票业的发展与运营 第四节 体育传媒业的发展与运营 第五节 体育场馆的发展与运营第七章 现代重点体育产业的运营研究 节 竞技体育产业的运营 第二节 休闲体育产业的运营 第三节 体育旅游产业的运营第八章 我国区域优势体育产业的运营研究 节 区域优势体育产业的相关理论基础 第二节 影响区域优势体育产业发展的因素分析 第三节 区域优势体育产业的选择与方法研究 第四节 区域优势体育产业培育与发展的策略 第五节 我国区域优势体育产业发展的个案参考文献

编辑推荐

陈岩编*的《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》**章主要对体育产业的起源与发展、内容与分类以及体育产业结构的概念、特征、构成进行了分析。第二章主要对体育产业结构演进的组织机制、我国体育产业结构演进的阶段划分、我国体育产业结构的现状与存在问题、影响我国体育产业结构演进的因素、发达国家体育产业结构的演进及对我国的启示进行了具体分析。第三章主要对体育产业结构优化的内涵、目标与原则以及推动我国体育产业结构优化的政策等内容进行了分析。第四章主要是对当前体育产业结构评价指标体系的局限性，体育产业结构指标评价体系构建的基本要素、目标与原则，体育产业结构指标评价体系构建的程序进行了研究。第五章主要对体育产业经营管理的概念及层次、主体与目标以及内外环境进行了具体分析。第六章主要对体育用品业、体育广告业、体育*业、体育传媒业以及体育场馆的发展与运营进行了具体分析。第七章主要对竞技体育产业、休闲体育产业以及体育旅游产业的运营进行了分析。第八章是我国区域优势体育产业的运营研究。

文摘

序言

《新时代体育产业发展之道：政策、创新与可持续增长》 一、 引言：迎接体育产业变革新浪潮 当今世界，体育产业正以前所未有的速度和广度蓬勃发展，成为全球经济增长的新引擎和重要的社会文化现象。从国家战略层面的重视，到全民健身的深刻普及，再到科技创新驱动的产业升级，我国体育产业正站在一个新的历史起点上，机遇与挑战并存。本书旨在深入剖析新时代体育产业发展的核心驱动力，探索政策引导下的产业结构优化路径，发掘市场化运营的创新模式，并勾勒出一条通往可持续增长的宏伟蓝图。我们不满足于现状，更着眼于未来，力求为理解和推动我国体育产业的现代化转型提供一份具有前瞻性和实践性的参考。 二、 时代背景与发展机遇 1. 国家战略的引领与推动： “健康中国2030”战略、《体育强国建设纲要》等一系列国家政策的出台，将体育产业置于国家发展大局中的重要位置。这不仅为体育产业的规模扩张提供了政策保障，更为其发展方向和重点领域设定了清晰的指引，激发了社会资本的广泛参与。 2. 消费升级与需求多元化： 随着国民经济的持续增长和居民收入水平的提高，人们对健康生活方式的需求日益旺盛，对体育消费的品质和体验提出了更高要求。从传统的观赛、健身，到新兴的户外运动、冰雪运动、电子竞技，体育消费市场呈现出前所未有的多元化和个性化趋势。 3. 科技赋能的革命性影响： 互联网、大数据、人工智能、5G等新技术的快速发展，正在深刻地重塑体育产业的各个环节。智能化健身设备、虚拟现实观赛体验、大数据分析的运动表现优化、线上线下的融合营销，都极大地拓展了体育产业的边界，催生出新的商业模式和增长点。 4. 国际化视野的拓展： 申办和举办大型国际体育赛事，不仅提升了我国的国际影响力，也带来了先进的体育产业管理经验和商业运作模式。同时，中国体育品牌“走出去”的步伐也在加快，参与国际市场竞争，学习和借鉴全球体育产业发展的最佳实践。 三、 政策引导下的产业结构优化 1. 构建多元化体育产业体系： 传统的体育产业结构以体育竞赛表演业和体育健身休闲业为主，未来需要进一步优化，形成以竞技体育为龙头，以健身休闲业为基础，以体育用品业为支撑，以体育服务业为延展，涵盖体育培训、体育旅游、体育会将、体育传媒、体育金融等在内的多元化、复合型产业体系。 2. 促进区域协调发展： 针对我国地域广阔、发展不均衡的特点，需要制定差异化的区域体育产业发展政策，鼓励东部地区率先发展高端体育服务业和科技创新型体育产业，支持中西部地区发展特色体育休闲旅游、群众体育和基础体育设施建设，形成优势互补、协同发展的良好格局。 3. 聚焦新兴业态与潜力领域： 重点关注并培育新兴体育业态，如冰雪运动、水上运动、山地户外运动、航空运动、电子竞技等，这些领域具有巨大的市场潜力和发展空间。同时，也要加大对体育科技、体育健康、体育文化等领域的投入，挖掘其内在价值，推动产业向更高附加值迈进。 4. 深化体制机制改革： 持续推进体育管理体制改革，打破行政壁垒，激发市场活力。鼓励社会力量广泛参与体育场馆的运营管理，推广PPP模式，提高场馆利用率和经济效益。优化赛事审批流程，鼓励市场化运作的体育赛事品牌。 四、 市场化运营的创新模式 1. 精细化、个性化的服务供给： 告别“一刀切”的模式，深入挖掘不同消费群体的需求，提供定制化、精细化的体育产品和服务。例如，针对不同年龄段、不同健康状况的人群设计个性化的健身计划；针对特定运动爱好者开发专业的装备和培训课程。 2. 融合发展与跨界合作： 推动体育产业与其他产业的深度融合，创造新的价值链。例如： 体育+旅游： 打造特色体育旅游目的地，开发体育主题旅游线路，将体育赛事与旅游资源有机结合。 体育+科技： 利用可穿戴设备、大数据分析、VR/AR技术，提升运动体验，优化训练效果，创造新的互动模式。 体育+文化： 挖掘体育运动的文化内涵，创作体育主题的影视、音乐、文学作品，提升体育文化的吸引力。 体育+金融： 发展体育金融，如体育赛事版权交易、体育基金、体育保险、体育资产证券化等，为体育产业发展提供资金支持。 体育+地产： 建设集体育场馆、运动休闲、商业配套于一体的体育综合体。 3. 品牌化与IP化运营： 强化体育赛事、体育俱乐部、体育明星等核心IP的价值挖掘和商业化运营。通过赛事版权开发、衍生品销售、赞助招商、粉丝经济等多种途径，将IP转化为持续的经济效益。鼓励本土体育品牌建设，提升国际竞争力。 4. 数字化转型与智能化服务： 充分利用互联网平台，构建线上线下一体化的服务体系。开发智能化APP，提供在线预订、课程报名、训练指导、社区互动等功能。运用大数据分析消费行为，精准推送产品和服务，提升用户体验和转化率。 5. 可持续的商业模式探索： 关注体育产业的长远发展，探索绿色、环保、可持续的商业模式。例如，推广绿色场馆建设，倡导可持续的体育消费理念，关注体育行业的社会责任，将体育发展与环境保护、社区建设相结合。 五、 可持续增长的路径与未来展望 1. 人才培养与引进： 体育产业的发展离不开专业人才的支撑。需要构建多层次、多类型的体育产业人才培养体系，包括赛事运营管理、体育营销、体育经纪、体育科技、体育法律等领域。同时，要吸引和鼓励国内外优秀人才加入中国体育产业。 2. 强化市场监管与诚信体系建设： 规范市场秩序，打击虚假宣传、欺诈等行为，营造公平竞争的市场环境。建立健全体育产业的信用评价体系，引导企业诚信经营，保护消费者权益。 3. 推动国际交流与合作： 积极参与国际体育组织，学习国际先进的管理经验和商业模式。鼓励中国体育企业“走出去”，参与全球体育市场竞争。同时，吸引国际优质体育资源进入中国市场。 4. 科技创新驱动的未来： 随着科技的不断进步，未来体育产业将更加智能化、个性化、虚拟化。可穿戴设备将更加普及，运动表现分析将更加精准，虚拟现实和增强现实将带来全新的观赛和运动体验。体育与人工智能、生物科技的结合将进一步拓展产业边界。 5. 社会责任与文化传承： 体育产业的发展不应仅仅追求经济效益，更应承担起社会责任。推动体育的普及，促进全民健康，传承和弘扬中华体育文化，用体育精神凝聚社会力量。 六、 结语 我国体育产业正处于转型升级的关键时期，机遇与挑战并存。本书所探讨的政策引导、结构优化、市场化运营创新以及可持续增长路径，旨在为我国体育产业的未来发展提供一个清晰的框架和可行的方向。我们相信，通过持续的改革创新和不懈的努力，我国体育产业必将迎来更加辉煌的明天，为实现“体育强国”的宏伟目标贡献重要力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的题目《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》让我感觉到，它试图回答一个非常现实且重要的命题：如何在国家大力发展体育产业的背景下，让体育产业变得更健康、更具活力？“结构优化”这个词，很容易让人联想到产业内部的资源整合、效率提升，以及如何形成更加合理、协调的发展格局。我设想，作者可能对我国体育产业的各个细分领域，如体育制造、体育服务、体育金融等方面进行了细致的分析，揭示当前存在的结构性问题，比如某些领域过度膨胀，而另一些领域则相对滞后。而“市场化运营”则更具操作性，我期待书中能探讨如何打破行政壁垒，引入市场机制，激发企业活力，提升体育产品和服务的市场竞争力。例如，书中是否会探讨体育赛事的商业运作模式，如何吸引赞助商，如何通过票务、媒体版权等实现盈利？体育培训机构又该如何进行科学的市场定位和营销推广？我希望这本书能够提供一些具有前瞻性的思考，甚至是一些可供借鉴的成功案例，帮助读者更清晰地认识到，在我国体育产业迈向成熟的过程中，市场化运营所扮演的关键角色，以及如何才能真正实现体育产业的价值最大化。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我留下了深刻的第一印象，简洁却不失专业感。封面上“我国体育产业结构优化及其市场化运营研究”几个大字，字体选择沉稳大气，与“水利水电出版社”的严谨风格相得益彰。我尤其注意到作者陈岩的名字，虽然不熟悉，但结合书名，预感会是一篇学术性较强的研究著作。我之所以会关注到这本书，是因为我对体育产业的发展一直抱有浓厚的兴趣，特别是近些年来，国家对体育产业的重视程度不断提升，相关的政策法规也层出不穷，这让我很好奇，在这样一个大背景下，我国体育产业的“结构优化”究竟体现在哪些方面？是产业链的延伸，还是产业内部的细分和重组？而“市场化运营”这个词，更是触动了我对商业模式、盈利能力以及如何将体育赛事、体育培训、体育旅游等资源更有效地转化为经济效益的好奇心。这本书的书号9787517053002，虽然我不太懂出版的门道，但感觉这个编码代表着它是一本正规出版的学术著作。它给我的初步感受，就像一位经验丰富的导游，即将带领我去探索我国体育产业那纵横交错的地图，揭示其中蕴藏的机遇与挑战，也让我期待能够从书中获得一些关于体育产业未来发展趋势的深度洞察，或许还能为我个人的职业规划提供一些有益的启示。

评分☆☆☆☆☆

我被这本书的书名深深吸引：“我国体育产业结构优化及其市场化运营研究”。在我看来，“结构优化”是一个宏观且极具战略意义的词汇，它暗示着本书将对我国体育产业的发展现状进行一次全面的“体检”，找出存在的结构性问题，并提出解决方案。我猜测，书中可能会深入剖析体育产业价值链的各个环节，比如上游的体育用品制造、中游的赛事组织与场馆服务、下游的体育传播与衍生品开发等，分析它们之间的协同效应和瓶颈所在。同时，“优化”也可能意味着对资源配置效率的追求，如何将有限的资源投入到最具发展潜力的领域，从而实现产业整体效益的最大化。而“市场化运营”则将目光聚焦于微观层面，关注如何让体育产业摆脱行政色彩，真正遵循市场规律，通过产品创新、服务升级、品牌塑造等方式来赢得消费者，实现可持续发展。我非常期待能够从中学习到，在当前的政策环境下，如何才能更好地推进体育产业的市场化进程，如何才能让体育赛事、体育培训、体育健身等更多地融入市场，产生更大的经济效益和社会价值。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，首先吸引我的是它严谨的学术气息。从书名就能感受到作者在内容上的深入挖掘和系统梳理。我猜想，书中会大量引用国家统计局、体育总局等部门发布的官方数据，以及国内外相关的研究文献，力求为“我国体育产业结构优化”提供坚实的理论支撑和实证依据。我尤其好奇的是，作者是如何界定“体育产业结构”的？是按照产业链条（如赛事、健身、装备、媒体等）进行分析，还是从产业的贡献度、吸纳就业能力、技术创新水平等宏观角度进行衡量？书中对于“优化”的阐释，是否会涉及到产业内部要素的配置、资源的有效整合，以及如何通过制度创新和政策引导来促进产业结构的合理化和升级？而“市场化运营”部分，我期待能够看到一些具体的案例分析，比如成功的体育品牌如何进行市场推广，体育赛事如何实现商业变现，以及体育服务业如何满足日益增长的消费者需求。我想这本书，应该不会止步于理论层面的探讨，更可能包含一些具有前瞻性的政策建议，甚至是为从业者提供的实践指南，能够帮助我们更好地理解体育产业发展的内在逻辑，并为未来的发展方向指明道路。

评分☆☆☆☆☆

这本书的作者是陈岩，这个名字我虽然不熟悉，但从其著作的书名来看，可以预见其在体育产业研究领域的深造诣。书名本身就涵盖了两个非常关键的议题：“结构优化”和“市场化运营”。这让我联想到，现阶段我国体育产业可能正处于一个转型升级的关键时期，过去那种粗放式的发展模式可能不再适用，需要更加精细化的结构调整来提升整体效益和竞争力。因此，书中关于“结构优化”的论述，我猜测会涉及到对体育产业内部各子行业发展水平、相互关联性、以及在国民经济中的地位进行深入分析。比如，体育制造、体育服务、体育场馆运营、体育培训、体育旅游、体育博彩（如果涉及的话）等不同板块，它们的规模、增长速度、盈利能力以及发展潜力是怎样的？是否存在结构性失衡的问题？而“市场化运营”部分，则是我更感兴趣的部分。市场化意味着什么？是否意味着更多的民营资本进入，市场竞争更加激烈，以及如何运用现代营销手段和管理模式来提升体育产业的商业价值？我期待书中能够提供一些关于如何打破体制壁垒，激发市场主体活力，构建更加公平、开放、高效的体育市场环境的见解。