新商业摄影 9787303122134 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

程新浩，张乐 著

图书标签:

• 商业摄影
• 摄影技巧
• 商业
• 摄影
• 图像处理
• 构图
• 光线
• 营销
• 广告
• 摄影指南

店铺： 琅琅图书专营店

出版社： 北京师范大学出版社

ISBN：9787303122134

商品编码：29618756304

包装：平装

出版时间：2011-06-01

图书基本信息
图书名称	新商业摄影	作者	程新浩,张乐
定价	35.00元	出版社	北京师范大学出版社
ISBN	9787303122134	出版日期	2011-06-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装
开本	16开	商品重量	0.4Kg

内容简介

笔者程新浩等以商业摄影的操作流程为主线，以常用商业摄影概念为辅线，将本教材分为三个篇章八个章节，通过目前以市场为导向的*的商业摄影作品，结合*的图像处理技术和颜色管理方法，深入浅出地讲解各类专业摄影的拍摄理念和方法，以提高学生的实际操作能力，让整本教材突出一个“新”字，真正地让学生做到“纸上不谈兵”。同时通过本教材的讲授，让学习者们了解到一名摄影师应该具备什么样的专业素养、市场对摄影作品有何要求、摄影艺术与多媒体图像处理和印刷工艺如何结合等，从而把握经典商业摄影作品的全过程。

作者简介

目录

编辑推荐

笔者程新浩等以商业摄影的操作流程为主线，以常用商业摄影概念为辅线，将本教材分为三个篇章八个章节，通过目前以市场为导向的*的商业摄影作品，结合*的图像处理技术和颜色管理方法，深入浅出地讲解各类专业摄影的拍摄理念和方法，以提高学生的实际操作能力，让整本教材突出一个“新”字，真正地让学生做到“纸上不谈兵”。同时通过本教材的讲授，让学习者们了解到一名摄影师应该具备什么样的专业素养、市场对摄影作品有何要求、摄影艺术与多媒体图像处理和印刷工艺如何结合等，从而把握经典商业摄影作品的全过程。

文摘

序言

现代视觉叙事的构建：一本书的深度探索 在信息爆炸、视觉冲击力至关重要的当下，图像已不再是单纯的记录，而是传递情感、讲述故事、驱动消费、塑造品牌的强大媒介。从品牌宣传到产品展示，从人物形象塑造到生活方式的演绎，“摄影”作为一种核心的视觉语言，其深度和广度早已超越了技术本身，成为一门融合了艺术、营销、心理学和文化洞察的综合性学科。本书便旨在深入剖析现代摄影在商业语境下的多元表现力及其背后逻辑，带领读者一同走进一个由光影、构图、色彩和创意交织而成的视觉叙事世界。 一、 商业摄影的演进与时代脉搏 我们首先将目光投向商业摄影的发展脉络。从早期注重写实记录的肖像照、产品图，到如今强调概念性、情感连接和品牌个性的视觉内容，商业摄影经历了深刻的变革。这种演变不仅是技术进步的体现，更是社会经济发展、消费观念变迁以及媒介传播方式革新的必然结果。 从“记录”到“沟通”： 传统的商业摄影更多是为了准确地“记录”产品的外观和功能，而现代商业摄影则更侧重于与消费者进行“有效沟通”。它不再仅仅展示“是什么”，而是要传达“为什么”——为什么消费者需要这个产品，它能带来怎样的价值，如何融入他们的生活，以及它所代表的品牌精神是什么。这种沟通的背后，是对目标受众心理需求的精准把握和对品牌核心价值的深度挖掘。 技术革新与审美升级： 随着数字技术的飞速发展，摄影设备和后期处理工具的智能化、便捷化，极大地拓展了摄影师的创作空间。高分辨率的传感器、先进的镜头技术、精密的后期调色软件，使得过去难以实现的视觉效果成为可能。然而，技术只是工具，真正的突破在于如何运用这些工具去创造更具冲击力、更富感染力、更符合时代审美的视觉语言。本书将探讨技术革新如何在潜移默化中重塑我们的视觉认知，以及摄影师如何平衡技术与艺术，创造出既能满足商业目标又能引发情感共鸣的作品。 媒介融合与内容策略： 在多平台、跨媒体的时代，商业摄影的内容策略变得尤为重要。静态图片、动态视频、交互式内容，乃至AR/VR体验，都在构建品牌与消费者之间的连接。本书将分析不同媒介对商业摄影内容的要求和呈现方式，以及如何根据不同的平台特性，制定有效的视觉内容策略，实现品牌信息的最优传播。例如，社交媒体上的内容需要更具互动性和分享性，而产品目录则需要更清晰、直观地展示产品细节。 二、 商业摄影的多元领域与实践 商业摄影并非铁板一块，它涵盖了众多细分领域，每一个领域都有其独特的挑战和机遇。本书将深入探讨其中几个关键领域，剖析其核心要素和成功之道。 产品摄影的进化论： 基础产品摄影： 强调清晰度、准确性和细节呈现，为电商平台、产品目录等提供基础视觉素材。我们将探讨如何通过布光、构图和后期处理，最大化产品的视觉吸引力。 概念性产品摄影： 将产品融入特定的场景、故事或情感氛围中，赋予产品更深层次的意义。例如，户外装备的宣传可能需要置于壮丽的自然风光中，以传达自由、探险的精神。本书将分析这类摄影如何通过场景选择、道具搭配和模特演绎，构建出超越产品本身的品牌联想。 食品摄影的诱惑力： 食品摄影是商业摄影中最具挑战性的领域之一。如何让食物看起来新鲜、美味、诱人，需要摄影师对光影、色彩、质感和摆盘有极其敏锐的感知。本书将深入研究食品摄影的专业技巧，包括食材的新鲜度处理、布光的精妙运用、以及后期对色彩和质感的增强，以激发观者的食欲。 人物摄影的魅力捕捉： 广告人像： 塑造品牌代言人、模特形象，传递品牌理念和产品价值。这需要摄影师理解品牌定位、目标受众以及拍摄对象的特点，通过光影、表情、姿态和服装，创造出具有说服力和吸引力的视觉形象。 时尚摄影的潮流引领： 时尚摄影不仅是对服装、配饰的展示，更是对潮流趋势、生活方式和时代精神的解读。本书将分析时尚摄影如何通过大胆的创意、前卫的造型和独特的拍摄手法，引领时尚风向，塑造品牌形象。 生活方式摄影的温度传递： 这种摄影风格更注重捕捉人物在真实生活场景中的状态，强调情感的连接和代入感。通过营造自然、放松的拍摄氛围，展现品牌产品如何融入消费者的日常生活，传递温馨、舒适、愉悦的生活体验。 空间与环境摄影的氛围营造： 建筑摄影的宏伟与细节： 捕捉建筑物的结构之美、空间感以及与周围环境的互动。本书将探讨如何运用广角镜头、低角度拍摄等技巧，展现建筑的宏伟气势，同时也会关注细节的呈现，例如材质的纹理、光影的交错等。 室内设计与家居摄影： 旨在展示空间的舒适性、功能性和美学价值。通过合理的布光、视角选择和道具陈设，营造出温馨、雅致或现代的设计风格，吸引潜在客户。 商业肖像与企业文化： 专业肖像： 为企业高管、专业人士等拍摄专业的、传达自信和权威的肖像。 企业文化展示： 通过拍摄企业员工的工作状态、工作环境、团队协作等场景，展现企业的活力、创新精神和人文关怀。 三、 视觉叙事的核心要素与创作流程 一本优秀的商业摄影作品，绝非偶然，而是经过深思熟虑的策划和精湛的执行。本书将深入剖析构成视觉叙事的核心要素，并梳理完整的创作流程。 光影的语言： 光线是摄影的灵魂。本书将详细阐述不同光源（自然光、人工光）、布光方式（顺光、逆光、侧光、顶光、底光等）对画面氛围、质感和情感表达的影响。理解光影的语言，是摄影师创造视觉冲击力的关键。 构图的逻辑： 构图是画面的骨架。我们将探讨黄金分割、三分法、对称构图、引导线、负空间等经典构图法则，以及如何根据拍摄内容和想要传达的信息，灵活运用和打破常规，创造出既和谐又富于张力的画面。 色彩的魔力： 色彩是情绪的放大器。本书将分析色彩的心理学效应，不同色彩搭配所能唤起的情感，以及如何利用色彩的冷暖、饱和度、明度等属性，来强化品牌形象、产品特质或故事氛围。 景深的运用： 景深是引导视线的工具。通过控制光圈大小，实现浅景深突出主体，或利用大景深展现场景的完整性，都是摄影师为画面赋予层次感和叙事性的重要手段。 后期处理的升华： 后期处理并非“欺骗”，而是对前期拍摄的补充和升华。本书将探讨后期处理在色彩校正、曝光调整、细节锐化、甚至合成修饰等方面的作用，强调如何在技术上实现视觉的完美，同时又保持真实感和艺术性，避免过度修饰导致作品失真。 从创意到落地： 创作流程是实现视觉目标的关键。我们将详细介绍从前期策划（需求分析、创意构思、情绪板制作、场景搭建、道具选择、模特沟通）、拍摄执行（现场调度、光线控制、细节捕捉）到后期制作（精修、调色、输出），每一个环节的要点和注意事项，帮助读者构建一套完整、高效的商业摄影创作体系。 四、 商业摄影的未来趋势与挑战 展望未来，商业摄影将继续在技术、创意和市场需求的多重驱动下演进。 AI在商业摄影中的角色： 人工智能生成图像（AIGC）的兴起，对传统商业摄影带来了前所未有的冲击和机遇。本书将探讨AI在辅助创意构思、提升效率、甚至直接生成图像等方面的潜力，同时也会分析AI在情感表达、原创性以及伦理道德等方面存在的局限性，以及人类摄影师如何与AI协同工作，发挥各自优势。 互动性与沉浸式体验： 随着VR/AR技术的发展，以及短视频、直播等互动性媒介的普及，未来的商业摄影将更加注重为消费者提供沉浸式的、可交互的视觉体验。 可持续性与社会责任： 越来越多的品牌开始关注可持续发展和社会责任，这也在商业摄影的选题和拍摄方式上有所体现。例如，推广环保产品、展现公平贸易、关注弱势群体等。 本书相信，无论技术如何发展，商业摄影的核心价值始终在于其叙事能力——讲述一个引人入胜的故事，建立一种深刻的情感连接，最终驱动品牌价值的实现。它是一门艺术，也是一种科学，更是一场不断创新和探索的视觉盛宴。通过本书，我们希望为所有热爱视觉艺术、关注品牌传播的读者，提供一个全面、深入、且富有启发性的视角，共同探索现代商业摄影的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

我最近在考虑是否要将我的摄影爱好发展成副业，而商业摄影是我最感兴趣的方向之一。我希望《新商业摄影》能够为我提供一些关于如何进入这个行业、如何在市场中定位自己的建议。这本书会不会讲到如何建立自己的作品集，如何与客户沟通，如何定价，甚至是如何建立自己的工作室？我期待它能像一个经验丰富的导师，分享一些实用的行业洞察和职业发展规划，帮助我少走弯路，更有效地实现我的商业摄影梦想。

评分☆☆☆☆☆

每次看到那些充满故事感的商业大片，我都会思考，摄影师是如何通过一张张图片来讲述品牌故事，打动消费者的？《新商业摄影》这个书名让我觉得它可能更注重“新”的商业逻辑和视觉传达方式。我希望书中能介绍一些符合当前市场需求的新型商业摄影风格，比如如何拍摄更具叙事性的产品广告，如何用图片来表达抽象的品牌理念，以及如何利用流行元素和视觉语言来吸引目标受众。我尤其期待它能提供一些关于创意构思和视觉叙事的实操方法。

评分☆☆☆☆☆

作为一个正在学习摄影的爱好者，我非常希望能找到一本既能启发灵感又能指导实践的书。市面上很多摄影书籍要么过于理论化，要么过于浅显，很难找到一个平衡点。《新商业摄影》这个书名让我觉得它可能会兼顾理论与实践。我希望它能够详细讲解一些基础但重要的摄影原理，比如景深控制、曝光补偿、白平衡设置等等，并在此基础上，进一步探讨如何在商业摄影的语境下灵活运用这些原理。例如，如何根据不同的产品类型和营销目标，选择最合适的拍摄角度和布光方式，创造出既符合商业需求又具有艺术美感的作品。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到这本《新商业摄影》，我简直迫不及待地想把它翻个遍！封面设计就很有质感，光线和构图都透露着专业，让我对书里的内容充满了好奇。我尤其期待它能讲讲当下最热门的拍摄趋势，比如那些在社交媒体上刷屏的美食照、生活方式照，还有那些让人眼前一亮的电商产品图。我之前尝试过拍一些静物，但总感觉少了点“灵魂”，画面不够吸引人。我希望这本书能提供一些实用的技巧，教我如何通过光影、色彩搭配和道具选择，让普通的商品焕发光彩，也能捕捉到人物在特定场景下的神韵。

评分☆☆☆☆☆

我一直对商业摄影的幕后故事特别感兴趣，总觉得那些精美的广告大片背后一定隐藏着许多不为人知的细节和创意。这本书的书名《新商业摄影》也让我联想到，它应该会探讨一些新的理念和方法。我很好奇作者会如何解读“新”这个字，是关于新的技术应用，比如AR、VR在摄影中的结合？还是关于新的审美趋势，比如极简主义、复古风在商业作品中的回归？我希望书中能包含一些案例分析，深入剖析成功的商业摄影作品是如何诞生的，包括前期策划、拍摄过程、后期处理，甚至是如何与品牌理念深度结合的。