新商業攝影 9787303122134 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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程新浩，張樂 著

圖書標籤:

• 商業攝影
• 攝影技巧
• 商業
• 攝影
• 圖像處理
• 構圖
• 光綫
• 營銷
• 廣告
• 攝影指南

店鋪： 琅琅圖書專營店

齣版社： 北京師範大學齣版社

ISBN：9787303122134

商品編碼：29618756304

包裝：平裝

齣版時間：2011-06-01

圖書基本信息
圖書名稱	新商業攝影	作者	程新浩,張樂
定價	35.00元	齣版社	北京師範大學齣版社
ISBN	9787303122134	齣版日期	2011-06-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝
開本	16開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

筆者程新浩等以商業攝影的操作流程為主綫，以常用商業攝影概念為輔綫，將本教材分為三個篇章八個章節，通過目前以市場為導嚮的*的商業攝影作品，結閤*的圖像處理技術和顔色管理方法，深入淺齣地講解各類專業攝影的拍攝理念和方法，以提高學生的實際操作能力，讓整本教材突齣一個“新”字，真正地讓學生做到“紙上不談兵”。同時通過本教材的講授，讓學習者們瞭解到一名攝影師應該具備什麼樣的專業素養、市場對攝影作品有何要求、攝影藝術與多媒體圖像處理和印刷工藝如何結閤等，從而把握經典商業攝影作品的全過程。

作者簡介

目錄

編輯推薦

筆者程新浩等以商業攝影的操作流程為主綫，以常用商業攝影概念為輔綫，將本教材分為三個篇章八個章節，通過目前以市場為導嚮的*的商業攝影作品，結閤*的圖像處理技術和顔色管理方法，深入淺齣地講解各類專業攝影的拍攝理念和方法，以提高學生的實際操作能力，讓整本教材突齣一個“新”字，真正地讓學生做到“紙上不談兵”。同時通過本教材的講授，讓學習者們瞭解到一名攝影師應該具備什麼樣的專業素養、市場對攝影作品有何要求、攝影藝術與多媒體圖像處理和印刷工藝如何結閤等，從而把握經典商業攝影作品的全過程。

文摘

序言

現代視覺敘事的構建：一本書的深度探索 在信息爆炸、視覺衝擊力至關重要的當下，圖像已不再是單純的記錄，而是傳遞情感、講述故事、驅動消費、塑造品牌的強大媒介。從品牌宣傳到産品展示，從人物形象塑造到生活方式的演繹，“攝影”作為一種核心的視覺語言，其深度和廣度早已超越瞭技術本身，成為一門融閤瞭藝術、營銷、心理學和文化洞察的綜閤性學科。本書便旨在深入剖析現代攝影在商業語境下的多元錶現力及其背後邏輯，帶領讀者一同走進一個由光影、構圖、色彩和創意交織而成的視覺敘事世界。 一、 商業攝影的演進與時代脈搏 我們首先將目光投嚮商業攝影的發展脈絡。從早期注重寫實記錄的肖像照、産品圖，到如今強調概念性、情感連接和品牌個性的視覺內容，商業攝影經曆瞭深刻的變革。這種演變不僅是技術進步的體現，更是社會經濟發展、消費觀念變遷以及媒介傳播方式革新的必然結果。 從“記錄”到“溝通”： 傳統的商業攝影更多是為瞭準確地“記錄”産品的外觀和功能，而現代商業攝影則更側重於與消費者進行“有效溝通”。它不再僅僅展示“是什麼”，而是要傳達“為什麼”——為什麼消費者需要這個産品，它能帶來怎樣的價值，如何融入他們的生活，以及它所代錶的品牌精神是什麼。這種溝通的背後，是對目標受眾心理需求的精準把握和對品牌核心價值的深度挖掘。 技術革新與審美升級： 隨著數字技術的飛速發展，攝影設備和後期處理工具的智能化、便捷化，極大地拓展瞭攝影師的創作空間。高分辨率的傳感器、先進的鏡頭技術、精密的後期調色軟件，使得過去難以實現的視覺效果成為可能。然而，技術隻是工具，真正的突破在於如何運用這些工具去創造更具衝擊力、更富感染力、更符閤時代審美的視覺語言。本書將探討技術革新如何在潛移默化中重塑我們的視覺認知，以及攝影師如何平衡技術與藝術，創造齣既能滿足商業目標又能引發情感共鳴的作品。 媒介融閤與內容策略： 在多平颱、跨媒體的時代，商業攝影的內容策略變得尤為重要。靜態圖片、動態視頻、交互式內容，乃至AR/VR體驗，都在構建品牌與消費者之間的連接。本書將分析不同媒介對商業攝影內容的要求和呈現方式，以及如何根據不同的平颱特性，製定有效的視覺內容策略，實現品牌信息的最優傳播。例如，社交媒體上的內容需要更具互動性和分享性，而産品目錄則需要更清晰、直觀地展示産品細節。 二、 商業攝影的多元領域與實踐 商業攝影並非鐵闆一塊，它涵蓋瞭眾多細分領域，每一個領域都有其獨特的挑戰和機遇。本書將深入探討其中幾個關鍵領域，剖析其核心要素和成功之道。 産品攝影的進化論： 基礎産品攝影： 強調清晰度、準確性和細節呈現，為電商平颱、産品目錄等提供基礎視覺素材。我們將探討如何通過布光、構圖和後期處理，最大化産品的視覺吸引力。 概念性産品攝影： 將産品融入特定的場景、故事或情感氛圍中，賦予産品更深層次的意義。例如，戶外裝備的宣傳可能需要置於壯麗的自然風光中，以傳達自由、探險的精神。本書將分析這類攝影如何通過場景選擇、道具搭配和模特演繹，構建齣超越産品本身的品牌聯想。 食品攝影的誘惑力： 食品攝影是商業攝影中最具挑戰性的領域之一。如何讓食物看起來新鮮、美味、誘人，需要攝影師對光影、色彩、質感和擺盤有極其敏銳的感知。本書將深入研究食品攝影的專業技巧，包括食材的新鮮度處理、布光的精妙運用、以及後期對色彩和質感的增強，以激發觀者的食欲。 人物攝影的魅力捕捉： 廣告人像： 塑造品牌代言人、模特形象，傳遞品牌理念和産品價值。這需要攝影師理解品牌定位、目標受眾以及拍攝對象的特點，通過光影、錶情、姿態和服裝，創造齣具有說服力和吸引力的視覺形象。 時尚攝影的潮流引領： 時尚攝影不僅是對服裝、配飾的展示，更是對潮流趨勢、生活方式和時代精神的解讀。本書將分析時尚攝影如何通過大膽的創意、前衛的造型和獨特的拍攝手法，引領時尚風嚮，塑造品牌形象。 生活方式攝影的溫度傳遞： 這種攝影風格更注重捕捉人物在真實生活場景中的狀態，強調情感的連接和代入感。通過營造自然、放鬆的拍攝氛圍，展現品牌産品如何融入消費者的日常生活，傳遞溫馨、舒適、愉悅的生活體驗。 空間與環境攝影的氛圍營造： 建築攝影的宏偉與細節： 捕捉建築物的結構之美、空間感以及與周圍環境的互動。本書將探討如何運用廣角鏡頭、低角度拍攝等技巧，展現建築的宏偉氣勢，同時也會關注細節的呈現，例如材質的紋理、光影的交錯等。 室內設計與傢居攝影： 旨在展示空間的舒適性、功能性和美學價值。通過閤理的布光、視角選擇和道具陳設，營造齣溫馨、雅緻或現代的設計風格，吸引潛在客戶。 商業肖像與企業文化： 專業肖像： 為企業高管、專業人士等拍攝專業的、傳達自信和權威的肖像。 企業文化展示： 通過拍攝企業員工的工作狀態、工作環境、團隊協作等場景，展現企業的活力、創新精神和人文關懷。 三、 視覺敘事的核心要素與創作流程 一本優秀的商業攝影作品，絕非偶然，而是經過深思熟慮的策劃和精湛的執行。本書將深入剖析構成視覺敘事的核心要素，並梳理完整的創作流程。 光影的語言： 光綫是攝影的靈魂。本書將詳細闡述不同光源（自然光、人工光）、布光方式（順光、逆光、側光、頂光、底光等）對畫麵氛圍、質感和情感錶達的影響。理解光影的語言，是攝影師創造視覺衝擊力的關鍵。 構圖的邏輯： 構圖是畫麵的骨架。我們將探討黃金分割、三分法、對稱構圖、引導綫、負空間等經典構圖法則，以及如何根據拍攝內容和想要傳達的信息，靈活運用和打破常規，創造齣既和諧又富於張力的畫麵。 色彩的魔力： 色彩是情緒的放大器。本書將分析色彩的心理學效應，不同色彩搭配所能喚起的情感，以及如何利用色彩的冷暖、飽和度、明度等屬性，來強化品牌形象、産品特質或故事氛圍。 景深的運用： 景深是引導視綫的工具。通過控製光圈大小，實現淺景深突齣主體，或利用大景深展現場景的完整性，都是攝影師為畫麵賦予層次感和敘事性的重要手段。 後期處理的升華： 後期處理並非“欺騙”，而是對前期拍攝的補充和升華。本書將探討後期處理在色彩校正、曝光調整、細節銳化、甚至閤成修飾等方麵的作用，強調如何在技術上實現視覺的完美，同時又保持真實感和藝術性，避免過度修飾導緻作品失真。 從創意到落地： 創作流程是實現視覺目標的關鍵。我們將詳細介紹從前期策劃（需求分析、創意構思、情緒闆製作、場景搭建、道具選擇、模特溝通）、拍攝執行（現場調度、光綫控製、細節捕捉）到後期製作（精修、調色、輸齣），每一個環節的要點和注意事項，幫助讀者構建一套完整、高效的商業攝影創作體係。 四、 商業攝影的未來趨勢與挑戰 展望未來，商業攝影將繼續在技術、創意和市場需求的多重驅動下演進。 AI在商業攝影中的角色： 人工智能生成圖像（AIGC）的興起，對傳統商業攝影帶來瞭前所未有的衝擊和機遇。本書將探討AI在輔助創意構思、提升效率、甚至直接生成圖像等方麵的潛力，同時也會分析AI在情感錶達、原創性以及倫理道德等方麵存在的局限性，以及人類攝影師如何與AI協同工作，發揮各自優勢。 互動性與沉浸式體驗： 隨著VR/AR技術的發展，以及短視頻、直播等互動性媒介的普及，未來的商業攝影將更加注重為消費者提供沉浸式的、可交互的視覺體驗。 可持續性與社會責任： 越來越多的品牌開始關注可持續發展和社會責任，這也在商業攝影的選題和拍攝方式上有所體現。例如，推廣環保産品、展現公平貿易、關注弱勢群體等。 本書相信，無論技術如何發展，商業攝影的核心價值始終在於其敘事能力——講述一個引人入勝的故事，建立一種深刻的情感連接，最終驅動品牌價值的實現。它是一門藝術，也是一種科學，更是一場不斷創新和探索的視覺盛宴。通過本書，我們希望為所有熱愛視覺藝術、關注品牌傳播的讀者，提供一個全麵、深入、且富有啓發性的視角，共同探索現代商業攝影的無限可能。

評分☆☆☆☆☆

我一直對商業攝影的幕後故事特彆感興趣，總覺得那些精美的廣告大片背後一定隱藏著許多不為人知的細節和創意。這本書的書名《新商業攝影》也讓我聯想到，它應該會探討一些新的理念和方法。我很好奇作者會如何解讀“新”這個字，是關於新的技術應用，比如AR、VR在攝影中的結閤？還是關於新的審美趨勢，比如極簡主義、復古風在商業作品中的迴歸？我希望書中能包含一些案例分析，深入剖析成功的商業攝影作品是如何誕生的，包括前期策劃、拍攝過程、後期處理，甚至是如何與品牌理念深度結閤的。

評分☆☆☆☆☆

哇，拿到這本《新商業攝影》，我簡直迫不及待地想把它翻個遍！封麵設計就很有質感，光綫和構圖都透露著專業，讓我對書裏的內容充滿瞭好奇。我尤其期待它能講講當下最熱門的拍攝趨勢，比如那些在社交媒體上刷屏的美食照、生活方式照，還有那些讓人眼前一亮的電商産品圖。我之前嘗試過拍一些靜物，但總感覺少瞭點“靈魂”，畫麵不夠吸引人。我希望這本書能提供一些實用的技巧，教我如何通過光影、色彩搭配和道具選擇，讓普通的商品煥發光彩，也能捕捉到人物在特定場景下的神韻。

評分☆☆☆☆☆

作為一個正在學習攝影的愛好者，我非常希望能找到一本既能啓發靈感又能指導實踐的書。市麵上很多攝影書籍要麼過於理論化，要麼過於淺顯，很難找到一個平衡點。《新商業攝影》這個書名讓我覺得它可能會兼顧理論與實踐。我希望它能夠詳細講解一些基礎但重要的攝影原理，比如景深控製、曝光補償、白平衡設置等等，並在此基礎上，進一步探討如何在商業攝影的語境下靈活運用這些原理。例如，如何根據不同的産品類型和營銷目標，選擇最閤適的拍攝角度和布光方式，創造齣既符閤商業需求又具有藝術美感的作品。

評分☆☆☆☆☆

每次看到那些充滿故事感的商業大片，我都會思考，攝影師是如何通過一張張圖片來講述品牌故事，打動消費者的？《新商業攝影》這個書名讓我覺得它可能更注重“新”的商業邏輯和視覺傳達方式。我希望書中能介紹一些符閤當前市場需求的新型商業攝影風格，比如如何拍攝更具敘事性的産品廣告，如何用圖片來錶達抽象的品牌理念，以及如何利用流行元素和視覺語言來吸引目標受眾。我尤其期待它能提供一些關於創意構思和視覺敘事的實操方法。

評分☆☆☆☆☆

我最近在考慮是否要將我的攝影愛好發展成副業，而商業攝影是我最感興趣的方嚮之一。我希望《新商業攝影》能夠為我提供一些關於如何進入這個行業、如何在市場中定位自己的建議。這本書會不會講到如何建立自己的作品集，如何與客戶溝通，如何定價，甚至是如何建立自己的工作室？我期待它能像一個經驗豐富的導師，分享一些實用的行業洞察和職業發展規劃，幫助我少走彎路，更有效地實現我的商業攝影夢想。