具体描述
基本信息
书名：消费真相
定价：29.80元
作者：王子渔
出版社：重庆出版社
出版日期：2011-08-01
ISBN：9787229042813
字数：
页码：
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：0.4kg
编辑推荐
今天打折，明天促销、后天降价大甩卖，看似诱惑无限，却无一不暗藏玄机。商家的营销诡计无处不在，老百姓想要管住自己的钱袋子，就必须看透这些诡计……
内容提要
现今商家营销手段铺天盖地，夸张、真假难辨，让消费者眼花缭乱。有些营销手段会隐瞒商品的真实情况；有些营销手段名不副实，“张冠李戴”；有些营销手段利用消费者的心理迷惑消费者。
消费者怎么来应对商家的这些营销手段呢？怎么才能透过“广告”和“营销”，清晰地识别商品呢？本书通过对商家常用的、容易让我们迷惑的营销手段进行剖析和解读，让您看清手段的本质，从而摆脱盲目的购物，更理性地消费。
目录
作者介绍
王子渔，市场营销经理人，多年从事营销渠道建设工作。对各种营销策略、手段、思想有深入研究。主导过许多领域一线品牌的大型营销方案。目前致力于产品营销和大众消费心理的“斗拱”对接理念研究。
文摘
序言
用户评价
我必须承认，《消费真相》这本书，彻底改变了我对“消费”这个词的看法。在我看来，消费一直是一件再平常不过的事情，就是去商店买我需要的东西，付钱，然后使用。但是，王子渔先生的这本书，让我看到了消费背后更深层次的东西。他不仅仅是在谈论“买什么”、“怎么买”，更是在探讨“为什么买”、“买来做什么”。 书中对“需求”的定义，让我耳目一新。我之前以为，需求就是我想要的东西，我想要的东西就是我的需求。但是，这本书让我明白，很多时候，我们所谓的“需求”，是被社会环境、广告宣传，甚至是我们潜意识里的不安全感所制造出来的“假需求”。作者用了很多生动的例子，说明了这些“假需求”是如何被商家利用，来促使我们进行过度的消费。读完这本书，我感觉自己像是走出了一个迷宫，看到了出口，看到了更清晰的道路。
评分读《消费真相》这本书，就像是进行了一场思维的“洗礼”。我一直认为自己是个对消费有一定了解的人，也自认为在购物上比较理性。但是，这本书让我看到了自己视野的局限性。作者用非常犀利和深刻的笔触，揭示了消费社会背后那些不为人知的“真相”。我之前常常被各种广告所吸引，以为那是一种“物超所值”的体验，但读了这本书之后，我才意识到，很多时候，我们是被精心设计的营销策略所“诱导”的。 让我印象最深刻的是，书中关于“损失厌恶”的心理学原理在消费中的应用。我之前不理解为什么很多促销活动会强调“错过本次机会，将损失XX”，但这本书让我明白了，人们往往更害怕失去，而不是渴望得到。商家正是利用了这一点，通过制造“损失感”，来促使我们做出购买的决定。这种认知上的颠覆，让我对自己的消费行为有了全新的审视，也让我开始更加警惕那些看似“优惠”的陷阱。
评分读《消费真相》，我感觉像是经历了一场思维的“断舍离”。我一直以为自己是个很理性的人，购物前也会列清单，货比三家。但这本书让我明白，理性的购物行为，其实是建立在对消费真相的认知基础之上的。如果没有这种认知，所谓的“理性”可能只是在既定的框架内进行微调，而没有触及问题的本质。书中对各种营销手段的剖析，让我看了之后简直是“恍然大悟”，原来那些看似无害的广告，那些“限时抢购”、“买一送一”的促销，背后都有着深刻的心理学原理在运作。我突然理解了为什么我明明不需要那么多的东西，却还是会忍不住购买，因为它们被包装成了“必须拥有”的诱惑。 更令我印象深刻的是，作者并没有仅仅停留在批判的层面，而是提供了很多具有建设性的思考。他引导我们去审视自己的消费欲望，去分辨什么是真正的需求，什么是被制造出来的“渴望”。这种过程是需要勇气和耐心的，因为要面对自己内心的许多“不愿承认”的真相。但正是这种痛苦的自我审视，才让我们有机会摆脱被消费主义裹挟的命运，重新掌握生活的主动权。我开始尝试在购物前问自己几个问题：我真的需要这个东西吗？它能为我带来什么实际的好处？有没有其他更经济、更环保的替代方案？这些问题，在读这本书之前，我从未想过。
评分这本书的阅读过程，更像是一次深入的自我剖析。我一直以为自己是个对消费有清晰认知的人，能够分辨商品的优劣，也能控制自己的购物欲望。然而，《消费真相》这本书，让我看到了自己在这方面的“盲区”。作者用非常细腻的笔触，揭示了我们是如何被各种营销策略所影响，从而做出并非出于自身真实需求的消费行为。 我尤其对书中关于“心理定价”的分析印象深刻。我之前总以为价格就是成本加上利润，但这本书让我明白，价格很多时候是一种“暗示”，它能够影响我们对商品价值的判断。比如，同样一件商品，标价99元和100元，给人的感觉是完全不同的。这种细微的心理效应，在日常消费中无处不在，而我们却常常被蒙在鼓里。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一双“火眼金睛”，能够更清楚地看到消费世界的真相。
评分这本书给我的感觉，就像是给我上了人生中一堂极其重要、却又常常被忽略的课。我之前一直以为，消费就是一件简单的事情，就是用钱去换取我需要的东西，满足我的生活需求。然而，《消费真相》这本书，让我看到了消费背后隐藏的更深层次的逻辑和机制。作者王子渔先生用一种非常引人入胜的方式，向我们揭示了，在这个消费主义盛行的时代，我们是如何被各种信息和诱惑所包围，从而在不经意间做出了很多并非出于真实需求的决定。 我尤其对书中关于“稀缺性和紧迫性”如何影响消费决策的分析，印象深刻。我一直觉得，那些“限时抢购”、“最后几件”的广告语，无非就是一种促销手段，但这本书让我明白，这背后其实是利用了人们害怕错失、渴望占有的心理。这种心理，在我们日常生活中，是如此普遍，又如此容易被商家所利用。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一种“透视眼”，能够更清晰地看到消费世界中那些隐藏的“游戏规则”。
评分这本书的阅读体验，可以用“颠覆”来形容。我一直认为自己是个比较务实的消费者，购物的时候更看重实用性和性价比。但是，《消费真相》这本书，让我看到了自己思维的盲点。很多时候，我们以为自己在做理性选择，实际上却被各种隐性的消费逻辑所裹挟。作者通过对大量消费案例的深入剖析，揭示了我们是如何在不知不觉中被商家引导，做出“非理性”的消费决策的。 让我印象最深刻的是，书中关于“品牌价值”的讨论。我一直以为，品牌之所以贵，是因为它的品质好，技术先进。但这本书让我看到，很多时候，品牌价值更多的是一种心理认同和情感附加。我们购买的不仅仅是产品本身，更是品牌所代表的那种生活方式、社会地位，甚至是某种身份认同。这种认知上的冲击，让我开始重新审视自己过往的一些消费行为，原来我曾经为了所谓的“品牌”，付出了多少“溢价”。
评分这本书的名字叫《消费真相》，作者是王子渔，书号是9787229042813。我最近刚刚读完它，心情久久不能平复。这本书真的像给我打开了一扇全新的大门，让我对周围的世界有了更深的理解。在生活中，我们每天都在进行各种各样的消费，小到柴米油盐，大到房屋汽车，似乎一切都理所当然。但王子渔先生通过他的笔触，一层层剥开了这些“理所当然”背后的逻辑，让我看到了消费行为背后隐藏的心理机制、社会影响以及经济规律。 就拿我个人来说，我以前觉得买东西就是单纯的满足需求，看到喜欢的就买，觉得价格合适就下手。从来没有深入思考过，为什么我会“喜欢”这个东西，为什么我会觉得“价格合适”。这本书让我意识到，很多时候，我们是被营销策略、社会潮流、甚至是潜意识里的不安感所驱动的。比如，那些琳琅满目的商品，它们的设计、包装、广告语，都在不动声色地影响着我的购买决策。我开始反思，我买的究竟是产品本身的功能，还是它所代表的生活方式、社会地位，或者是它承诺能带来的某种情感满足？这种觉醒是令人兴奋的，但也带着一丝丝的“后怕”，原来自己曾经如此容易被操控，多么可笑又多么无奈。
评分《消费真相》这本书，对我来说，不仅仅是一本关于消费的书，更是一部关于“生活智慧”的启蒙读物。我一直以为，消费就是一件简单的事情，就是花钱买东西，满足自己的需求。但读完这本书，我才意识到，消费的背后，隐藏着如此多的学问和门道。作者王子渔先生就像一位经验丰富的侦探，带领我们一步步地侦破“消费的真相”。他没有使用晦涩难懂的专业术语，而是用通俗易懂的语言，结合生活中常见的案例，深入浅出地剖析了各种消费现象背后的心理学、社会学和经济学原理。 我尤其喜欢作者在分析广告和营销策略时，那种抽丝剥茧般的细致。我之前常常被各种广告打动，觉得那些产品“非买不可”，但读了这本书之后，我才明白，很多广告其实是在利用我们的心理弱点，比如对“成功”、“美丽”、“幸福”的渴望，来制造虚假的紧迫感和稀缺感。让我印象深刻的是，作者举了一个关于“稀缺效应”的例子，让我彻底明白了为什么“限量版”的东西总是那么受欢迎。这本书真的让我长了见识，也让我对身边的消费环境有了全新的认识，仿佛瞬间解锁了一个隐藏的“副本”。
评分这是一本让我读得心惊肉跳，又觉得无比畅快的书。心惊肉跳是因为，它揭露了太多我习以为常，却又暗藏玄机的消费“游戏规则”。我曾经以为自己是个精明的消费者，能够辨别各种商品的好坏，但这本书让我看到了自己视野的局限性，以及隐藏在“选择自由”背后的“被选择”的真相。作者用生动的语言和详实的案例，一步步地引导我认识到，我们所处的消费社会，是一个多么精心设计的“陷阱”，从商品的定价策略到广告宣传的心理学运用，无不处处透露着对消费者心理的精准把握。 更让我感到畅快的是，这本书给了我一种“拨云见日”的感觉。它不仅仅是揭露问题，更重要的是提供了解决问题的思路和方法。我开始重新审视自己的消费习惯，不再盲目追求潮流，不再被虚假的“价值”所迷惑。我学会了去质疑，去思考，去辨别。这本书教会我的，不仅仅是如何更明智地花钱，更是如何更清醒地认识自己，如何在这个消费至上的时代，保持一份独立思考的能力。读完之后，我感觉自己不再是消费的奴隶，而是消费的“主人”，至少，我有了成为“主人”的可能。
评分《消费真相》这本书，让我第一次意识到，消费行为不仅仅是经济活动，更是一种复杂的心理和社会现象。我一直以为，自己是个能够理性消费的人，购物前会仔细比较价格，也会根据自己的实际需求来选择。但这本书彻底颠覆了我的认知。作者通过大量的案例和深入的分析，揭示了我们是如何在不知不觉中被各种营销手段所影响，甚至是被“套路”。 最让我感到震撼的是，书中对“情感消费”的解读。我之前总觉得，购买某样东西，就是为了满足它的功能需求，但是，这本书让我明白，很多时候，我们购买的，是一种情感体验，是一种身份的认同，或者是一种对美好生活的向往。商家正是抓住了这一点，通过各种方式来制造这种情感连接，从而促使我们产生购买的冲动。读完这本书，我感觉自己像是从一个沉睡的消费者，变成了一个更加清醒和理智的“生活者”。
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