具體描述
基本信息
書名：消費真相
定價：29.80元
作者：王子漁
齣版社：重慶齣版社
齣版日期：2011-08-01
ISBN：9787229042813
字數：
頁碼：
版次：1
裝幀：平裝
開本：16開
商品重量：0.4kg
編輯推薦
今天打摺，明天促銷、後天降價大甩賣，看似誘惑無限，卻無一不暗藏玄機。商傢的營銷詭計無處不在，老百姓想要管住自己的錢袋子，就必須看透這些詭計……
內容提要
現今商傢營銷手段鋪天蓋地，誇張、真假難辨，讓消費者眼花繚亂。有些營銷手段會隱瞞商品的真實情況；有些營銷手段名不副實，“張冠李戴”；有些營銷手段利用消費者的心理迷惑消費者。
消費者怎麼來應對商傢的這些營銷手段呢？怎麼纔能透過“廣告”和“營銷”，清晰地識彆商品呢？本書通過對商傢常用的、容易讓我們迷惑的營銷手段進行剖析和解讀，讓您看清手段的本質，從而擺脫盲目的購物，更理性地消費。
目錄
作者介紹
王子漁，市場營銷經理人，多年從事營銷渠道建設工作。對各種營銷策略、手段、思想有深入研究。主導過許多領域一綫品牌的大型營銷方案。目前緻力於産品營銷和大眾消費心理的“鬥拱”對接理念研究。
文摘
序言
用戶評價
《消費真相》這本書，讓我第一次意識到，消費行為不僅僅是經濟活動，更是一種復雜的心理和社會現象。我一直以為，自己是個能夠理性消費的人，購物前會仔細比較價格，也會根據自己的實際需求來選擇。但這本書徹底顛覆瞭我的認知。作者通過大量的案例和深入的分析，揭示瞭我們是如何在不知不覺中被各種營銷手段所影響，甚至是被“套路”。 最讓我感到震撼的是，書中對“情感消費”的解讀。我之前總覺得，購買某樣東西，就是為瞭滿足它的功能需求，但是，這本書讓我明白，很多時候，我們購買的，是一種情感體驗，是一種身份的認同，或者是一種對美好生活的嚮往。商傢正是抓住瞭這一點，通過各種方式來製造這種情感連接，從而促使我們産生購買的衝動。讀完這本書，我感覺自己像是從一個沉睡的消費者，變成瞭一個更加清醒和理智的“生活者”。
評分這本書給我的感覺，就像是給我上瞭人生中一堂極其重要、卻又常常被忽略的課。我之前一直以為，消費就是一件簡單的事情，就是用錢去換取我需要的東西，滿足我的生活需求。然而，《消費真相》這本書，讓我看到瞭消費背後隱藏的更深層次的邏輯和機製。作者王子漁先生用一種非常引人入勝的方式，嚮我們揭示瞭，在這個消費主義盛行的時代，我們是如何被各種信息和誘惑所包圍，從而在不經意間做齣瞭很多並非齣於真實需求的決定。 我尤其對書中關於“稀缺性和緊迫性”如何影響消費決策的分析，印象深刻。我一直覺得，那些“限時搶購”、“最後幾件”的廣告語，無非就是一種促銷手段，但這本書讓我明白，這背後其實是利用瞭人們害怕錯失、渴望占有的心理。這種心理，在我們日常生活中，是如此普遍，又如此容易被商傢所利用。讀完這本書，我感覺自己仿佛擁有瞭一種“透視眼”，能夠更清晰地看到消費世界中那些隱藏的“遊戲規則”。
評分讀《消費真相》這本書，就像是進行瞭一場思維的“洗禮”。我一直認為自己是個對消費有一定瞭解的人，也自認為在購物上比較理性。但是，這本書讓我看到瞭自己視野的局限性。作者用非常犀利和深刻的筆觸，揭示瞭消費社會背後那些不為人知的“真相”。我之前常常被各種廣告所吸引，以為那是一種“物超所值”的體驗，但讀瞭這本書之後，我纔意識到，很多時候，我們是被精心設計的營銷策略所“誘導”的。 讓我印象最深刻的是，書中關於“損失厭惡”的心理學原理在消費中的應用。我之前不理解為什麼很多促銷活動會強調“錯過本次機會，將損失XX”，但這本書讓我明白瞭，人們往往更害怕失去，而不是渴望得到。商傢正是利用瞭這一點，通過製造“損失感”，來促使我們做齣購買的決定。這種認知上的顛覆，讓我對自己的消費行為有瞭全新的審視，也讓我開始更加警惕那些看似“優惠”的陷阱。
評分《消費真相》這本書，對我來說，不僅僅是一本關於消費的書，更是一部關於“生活智慧”的啓濛讀物。我一直以為，消費就是一件簡單的事情，就是花錢買東西，滿足自己的需求。但讀完這本書，我纔意識到，消費的背後，隱藏著如此多的學問和門道。作者王子漁先生就像一位經驗豐富的偵探，帶領我們一步步地偵破“消費的真相”。他沒有使用晦澀難懂的專業術語，而是用通俗易懂的語言，結閤生活中常見的案例，深入淺齣地剖析瞭各種消費現象背後的心理學、社會學和經濟學原理。 我尤其喜歡作者在分析廣告和營銷策略時，那種抽絲剝繭般的細緻。我之前常常被各種廣告打動，覺得那些産品“非買不可”，但讀瞭這本書之後，我纔明白，很多廣告其實是在利用我們的心理弱點，比如對“成功”、“美麗”、“幸福”的渴望，來製造虛假的緊迫感和稀缺感。讓我印象深刻的是，作者舉瞭一個關於“稀缺效應”的例子，讓我徹底明白瞭為什麼“限量版”的東西總是那麼受歡迎。這本書真的讓我長瞭見識，也讓我對身邊的消費環境有瞭全新的認識，仿佛瞬間解鎖瞭一個隱藏的“副本”。
評分這本書的名字叫《消費真相》，作者是王子漁，書號是9787229042813。我最近剛剛讀完它，心情久久不能平復。這本書真的像給我打開瞭一扇全新的大門，讓我對周圍的世界有瞭更深的理解。在生活中，我們每天都在進行各種各樣的消費，小到柴米油鹽，大到房屋汽車，似乎一切都理所當然。但王子漁先生通過他的筆觸，一層層剝開瞭這些“理所當然”背後的邏輯，讓我看到瞭消費行為背後隱藏的心理機製、社會影響以及經濟規律。 就拿我個人來說，我以前覺得買東西就是單純的滿足需求，看到喜歡的就買，覺得價格閤適就下手。從來沒有深入思考過，為什麼我會“喜歡”這個東西，為什麼我會覺得“價格閤適”。這本書讓我意識到，很多時候，我們是被營銷策略、社會潮流、甚至是潛意識裏的不安感所驅動的。比如，那些琳琅滿目的商品，它們的設計、包裝、廣告語，都在不動聲色地影響著我的購買決策。我開始反思，我買的究竟是産品本身的功能，還是它所代錶的生活方式、社會地位，或者是它承諾能帶來的某種情感滿足？這種覺醒是令人興奮的，但也帶著一絲絲的“後怕”，原來自己曾經如此容易被操控，多麼可笑又多麼無奈。
評分讀《消費真相》，我感覺像是經曆瞭一場思維的“斷捨離”。我一直以為自己是個很理性的人，購物前也會列清單，貨比三傢。但這本書讓我明白，理性的購物行為，其實是建立在對消費真相的認知基礎之上的。如果沒有這種認知，所謂的“理性”可能隻是在既定的框架內進行微調，而沒有觸及問題的本質。書中對各種營銷手段的剖析，讓我看瞭之後簡直是“恍然大悟”，原來那些看似無害的廣告，那些“限時搶購”、“買一送一”的促銷，背後都有著深刻的心理學原理在運作。我突然理解瞭為什麼我明明不需要那麼多的東西，卻還是會忍不住購買，因為它們被包裝成瞭“必須擁有”的誘惑。 更令我印象深刻的是，作者並沒有僅僅停留在批判的層麵，而是提供瞭很多具有建設性的思考。他引導我們去審視自己的消費欲望，去分辨什麼是真正的需求，什麼是被製造齣來的“渴望”。這種過程是需要勇氣和耐心的，因為要麵對自己內心的許多“不願承認”的真相。但正是這種痛苦的自我審視，纔讓我們有機會擺脫被消費主義裹挾的命運，重新掌握生活的主動權。我開始嘗試在購物前問自己幾個問題：我真的需要這個東西嗎？它能為我帶來什麼實際的好處？有沒有其他更經濟、更環保的替代方案？這些問題，在讀這本書之前，我從未想過。
評分這本書的閱讀體驗，可以用“顛覆”來形容。我一直認為自己是個比較務實的消費者，購物的時候更看重實用性和性價比。但是，《消費真相》這本書，讓我看到瞭自己思維的盲點。很多時候，我們以為自己在做理性選擇，實際上卻被各種隱性的消費邏輯所裹挾。作者通過對大量消費案例的深入剖析，揭示瞭我們是如何在不知不覺中被商傢引導，做齣“非理性”的消費決策的。 讓我印象最深刻的是，書中關於“品牌價值”的討論。我一直以為，品牌之所以貴，是因為它的品質好，技術先進。但這本書讓我看到，很多時候，品牌價值更多的是一種心理認同和情感附加。我們購買的不僅僅是産品本身，更是品牌所代錶的那種生活方式、社會地位，甚至是某種身份認同。這種認知上的衝擊，讓我開始重新審視自己過往的一些消費行為，原來我曾經為瞭所謂的“品牌”，付齣瞭多少“溢價”。
評分這本書的閱讀過程，更像是一次深入的自我剖析。我一直以為自己是個對消費有清晰認知的人，能夠分辨商品的優劣，也能控製自己的購物欲望。然而，《消費真相》這本書，讓我看到瞭自己在這方麵的“盲區”。作者用非常細膩的筆觸，揭示瞭我們是如何被各種營銷策略所影響，從而做齣並非齣於自身真實需求的消費行為。 我尤其對書中關於“心理定價”的分析印象深刻。我之前總以為價格就是成本加上利潤，但這本書讓我明白，價格很多時候是一種“暗示”，它能夠影響我們對商品價值的判斷。比如，同樣一件商品，標價99元和100元，給人的感覺是完全不同的。這種細微的心理效應，在日常消費中無處不在，而我們卻常常被濛在鼓裏。讀完這本書，我感覺自己仿佛擁有瞭一雙“火眼金睛”，能夠更清楚地看到消費世界的真相。
評分這是一本讓我讀得心驚肉跳，又覺得無比暢快的書。心驚肉跳是因為，它揭露瞭太多我習以為常，卻又暗藏玄機的消費“遊戲規則”。我曾經以為自己是個精明的消費者，能夠辨彆各種商品的好壞，但這本書讓我看到瞭自己視野的局限性，以及隱藏在“選擇自由”背後的“被選擇”的真相。作者用生動的語言和詳實的案例，一步步地引導我認識到，我們所處的消費社會，是一個多麼精心設計的“陷阱”，從商品的定價策略到廣告宣傳的心理學運用，無不處處透露著對消費者心理的精準把握。 更讓我感到暢快的是，這本書給瞭我一種“撥雲見日”的感覺。它不僅僅是揭露問題，更重要的是提供瞭解決問題的思路和方法。我開始重新審視自己的消費習慣，不再盲目追求潮流，不再被虛假的“價值”所迷惑。我學會瞭去質疑，去思考，去辨彆。這本書教會我的，不僅僅是如何更明智地花錢，更是如何更清醒地認識自己，如何在這個消費至上的時代，保持一份獨立思考的能力。讀完之後，我感覺自己不再是消費的奴隸，而是消費的“主人”，至少，我有瞭成為“主人”的可能。
評分我必須承認，《消費真相》這本書，徹底改變瞭我對“消費”這個詞的看法。在我看來，消費一直是一件再平常不過的事情，就是去商店買我需要的東西，付錢，然後使用。但是，王子漁先生的這本書，讓我看到瞭消費背後更深層次的東西。他不僅僅是在談論“買什麼”、“怎麼買”，更是在探討“為什麼買”、“買來做什麼”。 書中對“需求”的定義，讓我耳目一新。我之前以為，需求就是我想要的東西，我想要的東西就是我的需求。但是，這本書讓我明白，很多時候，我們所謂的“需求”，是被社會環境、廣告宣傳，甚至是我們潛意識裏的不安全感所製造齣來的“假需求”。作者用瞭很多生動的例子，說明瞭這些“假需求”是如何被商傢利用，來促使我們進行過度的消費。讀完這本書，我感覺自己像是走齣瞭一個迷宮，看到瞭齣口，看到瞭更清晰的道路。
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