中國動畫産業組織優化研究 9787514705034 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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耿蕊 著

圖書標籤:

• 中國動畫
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齣版社： 學習齣版社

ISBN：9787514705034

商品編碼：29691306248

包裝：平裝

齣版時間：2014-10-01

基本信息

書名:中國動畫産業組織優化研究

：36.00元

售價：24.5元,便宜11.5元,摺扣68

作者:耿蕊

齣版社：學習齣版社

齣版日期：2014-10-01

ISBN：9787514705034

字數：

頁碼：268

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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動畫産業作為文化創意産業的五大支柱性産業，不僅可以成功創造國民經濟新的增長點，而且還能有效提升國傢文化軟實力。動畫産業既蘊涵著巨大的經濟力量，也蘊涵著巨大的文化力量。自2003年以來，我國動畫産業在製度創新的基礎上明顯加快瞭發展步伐，2009年《文化産業振興規劃》明確瞭動畫産業作為支柱性産業的戰略地位，2011年十七屆六中全會《中央關於深化文化體製改革推動社會主義文化大發展大繁榮若乾重大問題的決定》明確提齣“文化強國”的發展戰略以及“重點發展包括動畫産業在內的文化産業”的戰略決策。2012年，《國傢“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》、《“十二五”時期國傢動漫産業發展規劃》、《文化部“十二五”時期文化産業倍增計劃》都明確提齣動畫産業跨越式發展的戰略目標。上述這些製度安排既為我國動畫産業的發展提供瞭新機遇和新平颱，同時也提齣瞭如何擺脫傳統製造業的産業發展思維，實現文化資本經濟價值和文化價值雙贏的跨越式發展的新要求。n
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目錄

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作者介紹

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耿蕊，內濛古赤峰人，武漢大學新聞與傳播學院媒介經營管理專業博士畢業。現為長沙理工大學新聞係副教授，主要從事文化産業與影視傳播研究。已齣版《中國動漫産業集群發展研究》、《中國民營影視發展研究》等學術專著，在《中國廣播電視學刊》、《當代傳播》、《中國電視》、《編輯之友》、《齣版發行研究》等刊物發錶論文四十餘篇，其中數篇被《新華文摘》轉載，主持國傢社科基金項目l項，省、部及廳級社科基金項目6項。n
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文摘

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章 動畫産業組織優化的規範研究n
　　産業組織理論、壟斷競爭理論以及自組織理論是産業組織優化的理論基礎。動畫産業作為一種典型的文化創意産業，知識密集型、資金密集型、技術密集型和勞動密集型是其主要特徵。動畫産品的雙重特性、動畫産業的外部效應以及動畫組織的靈活性構成瞭動畫産業組織獨特的經濟特性。動畫産業的組織優化，就是指動畫産業組織處於有效競爭的狀態，既能發揮規模效應，又能促進發揮競爭狀態的一種組織結構形態。從動畫産業市場結構上看，是壟斷與競爭並存的有效競爭的市場結構；從動畫産業市場行為看，是一種有效解決“市場失靈”和“失靈”的協調的有效市場行為；從動畫産業市場績效看，是一種資源閤理配置、規模經濟顯著、文化效應突齣的市場績效。動畫産業組織優化不僅是動畫産業結構調整的微觀基礎，也是動畫經濟集約式增長的影響因素，還動畫産業提升競爭力的重要途徑。n
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序言

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中國動畫産業的時代浪潮與變革之路 中國動畫，這個承載著數代人童年記憶的藝術形式，如今正經曆著一場前所未有的深刻變革。它不再僅僅是熒幕上跳躍的卡通形象，也不再僅僅是兒童娛樂的附屬品，而是崛起為一股不可忽視的文化産業力量，其發展 trajectory 關乎著中國文化軟實力的提升，關乎著國傢在數字經濟時代的競爭力。本書，便是在這樣的大背景下，對中國動畫産業的組織優化進行一次深入的探尋與剖析。 一、 宏觀視角下的中國動畫産業：從星星之火到燎原之勢 迴溯中國動畫的發展曆程，我們可以看到一條跌宕起伏、卻又堅定嚮前的道路。從早期艱難起步，依靠手工繪製，到如今藉助數字技術，展現齣令人驚嘆的製作水準，中國動畫産業經曆瞭從無到有，從小到大的飛躍。 曆史的迴響與現實的驅動： 20世紀初，隨著西風東漸，動畫的種子在中國播下。新中國成立後，萬籟鳴、萬古蟾等老一輩動畫藝術傢們，在物質匱乏的條件下，用匠心打造瞭《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》等一批享譽國際的經典之作，奠定瞭中國動畫藝術的基石。改革開放以來，市場經濟的浪潮為動畫産業注入瞭新的活力。尤其是近二十年來，隨著國傢對文化産業的重視不斷加深，以及互聯網、移動互聯網技術的普及，中國動畫産業迎來瞭爆發式的增長。 産業規模的擴張與結構的變化： 如今，中國動畫産業已經形成瞭集創作、製作、發行、播齣、衍生品開發、主題樂園等多元化業態的完整産業鏈。市場規模不斷擴大，産值屢創新高。然而，這種高速增長並非一帆風順，産業內部的結構性問題也日益凸顯。例如，創作人纔的培養與引進、原創IP的打造與孵化、資本運作的規範與引導、市場營銷的創新與拓展、國際化競爭力的提升等，都是擺在行業麵前的嚴峻挑戰。 政策的導嚮與市場的力量： 國傢齣颱瞭一係列鼓勵和扶持動畫産業發展的政策，如稅收優惠、資金扶持、人纔引進等，為産業發展提供瞭良好的宏觀環境。與此同時，市場的力量也在驅動著産業的轉型升級。觀眾需求的日益多元化，對動畫內容的品質、創意、題材提齣瞭更高的要求，迫使動畫企業不斷進行創新和改革。 二、 産業組織的挑戰：在變革中尋找最優解 “組織優化”是本書的核心議題。在日新月異的産業環境下，如何構建更高效、更具創新力的組織體係，是中國動畫産業能否持續健康發展的關鍵。 創作與生産的協同難題： 傳統的動畫製作模式往往存在部門分割、溝通不暢、效率低下等問題。在追求精細化、個性化錶達的當下，如何實現創意團隊、技術團隊、後期製作團隊之間的無縫協同，打破信息孤島，是提升生産效率和作品質量的重要環節。例如，一些優秀的動畫公司已經開始嘗試敏捷開發模式，藉鑒互聯網行業的經驗，以更靈活、更迭代的方式進行內容創作。 IP的開發與價值鏈的延伸： IP（知識産權）是現代文化産業的核心驅動力。中國動畫在IP的挖掘、孵化、運營方麵仍有很大的提升空間。如何從源頭齣發，孕育齣具有國際影響力的原創IP，並通過動畫、漫畫、遊戲、電影、電視劇、周邊産品等多種形式，實現IP價值的最大化，是産業亟待解決的難題。這不僅需要優秀的創意，更需要精密的商業模式和強大的市場運作能力。 人纔的培養與激勵機製： 動畫産業的根本在於人纔。目前，中國動畫産業麵臨著高端創作人纔、技術人纔、管理人纔短缺的瓶頸。如何建立一套完善的人纔培養體係，從高校教育、行業培訓到實踐鍛煉，全方位地提升從業者的專業素養，並輔以科學有效的激勵機製，留住和吸引頂尖人纔，是産業可持續發展的基石。 資本運作與市場整閤： 動畫産業的發展離不開資本的支撐。但過度逐利的短期資本，有時會忽視內容創作的長期價值，導緻“快餐式”文化産品泛濫。如何引導資本健康、理性地投入，鼓勵長期主義的投入，推動産業整閤與並購，優化資源配置，構建更具競爭力的産業格局，是需要深入研究的課題。 國際化戰略的落地： 中國動畫在國際市場的競爭力仍有待提升。如何在內容上更貼近全球觀眾的需求，在製作上達到國際一流水平，在傳播上構建有效的海外發行渠道，在文化輸齣上講好中國故事，都是中國動畫走嚮世界需要剋服的挑戰。這涉及到對不同文化語境的理解，以及跨文化傳播策略的製定。 三、 優化之道：探尋中國動畫産業的未來之路 本書將著眼於“優化”，即在分析現有問題的基礎上，提齣一係列切實可行的解決方案和發展路徑。 構建協同創新的內容生産體係： 藉鑒國內外先進的生産流程與管理模式，探索更加扁平化、網絡化的組織結構，鼓勵跨部門、跨領域的協作，實現創意、技術、生産的深度融閤。例如，建立虛擬製片人和內容生産總監的職責，整閤前期策劃、中期製作、後期精修的全流程，確保作品的整體性和藝術性。 強化IP全産業鏈開發與運營能力： 建立專業的IP孵化與運營團隊，打通IP從概念到市場的全流程，注重IP的長期規劃與可持續性。通過多平颱、多業態的聯動，實現IP價值的最大化。例如，可以探索建立IP數據庫，對市場趨勢和用戶喜好進行大數據分析，指導IP的創作和開發方嚮。 深化人纔培養與引進戰略： 加強與高校的閤作，改革教學內容，培養符閤産業需求的新型人纔。建立行業協會與企業聯閤的培訓機製，提升從業人員的技能水平。同時，通過政策引導和市場激勵，吸引國內外優秀人纔加盟，營造良好的人纔生態。 探索多元化的資本運作模式： 鼓勵産業鏈上下遊的垂直整閤與橫嚮並購，形成具有規模效應的産業集團。引導風險投資、私募股權等多元化資本進入，支持具有創新潛力的項目。同時，加強對資本運作的監管，防止惡意收購和短期套利行為，引導資本服務於産業的長期健康發展。 實施精準化、差異化的國際化戰略： 深入研究目標海外市場的文化特點和觀眾偏好，創作具有普適性但又不失中國文化特色的內容。積極參與國際動畫節展，拓展海外發行渠道，與國際頂尖動畫公司建立閤作關係。通過“走齣去”與“請進來”相結閤的方式，提升中國動畫的國際知名度和影響力。 結語 中國動畫産業正站在一個新的曆史起點。在挑戰與機遇並存的時代浪潮中，深刻理解並積極優化産業組織，將是中國動畫産業能否實現高質量發展，邁嚮世界一流的關鍵。本書旨在為這一宏大命題提供有益的思考，為中國動畫産業的未來發展貢獻微薄之力。我們相信，通過不懈的探索與努力，中國動畫必將在世界舞颱上綻放齣更加璀璨的光芒。

評分☆☆☆☆☆

當我在書架上看到《中國動畫産業組織優化研究》時，我的第一反應是，這一定是一本能夠讓我對中國動畫産業的運作有更深層次理解的書。我一直對動畫作品背後的創作流程和商業模式非常感興趣，尤其是在當前中國文化産業蓬勃發展的背景下。這本書的題目，特彆是“組織優化”這個詞，讓我充滿瞭期待。我感覺，作者一定不僅僅是在講述故事，更是在“解剖”這個産業。我設想，書中會深入探討動畫産業的價值鏈，從IP的開發、原創內容的孵化，到動畫的製作、發行、衍生品的開發，以及最終觸達觀眾的各個環節。而且，“優化”二字，錶明書中很可能包含瞭很多關於如何提高效率、降低成本、提升質量，以及如何更好地整閤資源、發揮協同效應的論述。我希望這本書能夠提供一些具體的、可操作的建議，比如如何建立更高效的創作團隊、如何利用新技術提升生産力、如何構建更完善的發行和營銷網絡等等。對於我這樣關注中國文化産業發展的人來說，這本書無疑提供瞭一個深入瞭解動畫産業內部運作機製的絕佳機會，或許還能從中發現一些新的投資機會或者創業方嚮。

評分☆☆☆☆☆

《中國動畫産業組織優化研究》，這個書名本身就給我一種“撥雲見日”的感覺。我們看到市麵上琳琅滿目的動畫作品，但對於它們是如何從無到有，如何在全球競爭中找到自己位置的，大眾往往知之甚少。我猜想，這本書就是一本能夠揭開這層神秘麵紗的“幕後揭秘”指南。我特彆關注“組織優化”這個概念，它暗示著這本書會深入到産業最核心的部分，去研究那些能夠決定一個産業能否持續健康發展的結構性問題。我設想，作者一定通過細緻的研究，分析瞭中國動畫産業在人纔吸引與留存、技術研發與應用、內容創新與IP孵化、市場拓展與品牌建設等方麵所麵臨的挑戰，並在此基礎上，提齣瞭切實可行的優化方案。也許書中會探討如何打破行業壁壘，促進不同類型動畫企業之間的閤作；也許會分析如何藉鑒國際先進的管理經驗，構建更具活力的組織形態；也許還會關注如何通過政策引導和市場機製的協同，營造一個更加公平、高效的産業發展環境。這本書的齣現，無疑是對當前中國動畫産業發展狀況的一次深度體檢，也為未來的發展方嚮提供瞭重要的參考。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名，乍聽之下，確實帶著一種學術研究的嚴謹和深度。《中國動畫産業組織優化研究》，這幾個字就足以勾勒齣作者對於中國動畫産業發展脈絡的梳理，以及對於其內部結構、運作模式的深入剖析。我一直對我們國傢在文化産業這塊的發展特彆關注，尤其是動畫，它承載瞭太多童年的記憶，也蘊含著巨大的商業潛力和文化輸齣能力。所以，當看到這本書的題目時，我內心就充滿瞭好奇。我猜想，作者一定是在研究過程中，對産業的各個環節進行瞭細緻的解構，比如從內容創作的源頭，到製作流程的效率，再到發行渠道的多元化，以及最後的市場營銷策略。甚至可能深入到人纔培養、技術創新、政策引導等宏觀層麵。而“組織優化”這個詞，又暗示著書中可能不僅僅是描述現狀，更會提齣一些具有前瞻性和建設性的改革建議，旨在提升整個産業的競爭力，使其能夠在全球動畫市場中占據更重要的地位。這本書的齣現，或許能為那些投身動畫行業的創業者、管理者，甚至是政策製定者，提供一份寶貴的參考藍圖，幫助他們更清晰地認識産業的優勢與劣勢，從而做齣更明智的決策。我非常期待能從書中讀到那些切實可行、接地氣的分析，而不是空泛的理論。

評分☆☆☆☆☆

我之所以對《中國動畫産業組織優化研究》這本書産生濃厚興趣，是因為它觸及瞭一個我一直以來非常好奇的領域——一個産業是如何在復雜的市場環境中，通過不斷的調整和優化，實現其價值最大化的。在當代中國，文化産業正迎來前所未有的發展機遇，而動畫作為其中的重要組成部分，其發展模式和組織結構更是值得深入探究。我猜想，作者在撰寫這本書時，一定進行瞭大量的實地調研和理論梳理，試圖解答諸如“中國動畫産業的優勢在哪裏？劣勢又在哪裏？如何纔能有效地整閤資源，提升整體競爭力？”等等關鍵問題。“組織優化”這個詞，讓我期待書中能夠齣現一些關於産業生態的構建，以及如何通過更閤理的製度設計，激發産業的內在活力。我希望書中能呈現齣一些具有前瞻性的思考，比如如何利用科技創新驅動産業升級，如何構建更高效的版權保護和交易體係，以及如何培養和吸引頂尖的創作和管理人纔。這本書的價值，或許不僅僅在於對現狀的描述，更在於它能夠為中國動畫産業的未來發展，提供一條更加清晰、更加可行，也更具競爭力的道路。

評分☆☆☆☆☆

《中國動畫産業組織優化研究》這個書名，讓我聯想到瞭很多關於産業升級、效率提升的討論。如今的中國，各個領域都在經曆深刻的變革，動畫産業自然也不例外。我一直覺得，一個産業要發展壯大，光有好的創意和內容是不夠的，背後強大的組織和運營能力纔是支撐其走得更遠的關鍵。這本書的名字，恰恰點明瞭這一點。我猜測，作者在撰寫這本書時，一定花瞭大量的時間去研究動畫産業的“幕後故事”。或許是通過大量的案例分析，揭示瞭不同動畫公司在組織架構、項目管理、團隊協作上的成功與失敗之處。比如，一些小型工作室是如何憑藉靈活的組織模式在夾縫中生存並發展，而大型企業又是如何通過精細化的管理來應對日益增長的市場需求和競爭壓力。我特彆好奇，書中會不會對當前中國動畫産業存在的“碎片化”現象，以及如何實現更有效的資源整閤和協同發展，提齣一些獨到的見解。畢竟，動畫製作是一個非常復雜的係統工程，涉及創意、技術、營銷等多個環節，如何讓這些環節有機地結閤，形成閤力，是提升整體效率的重中之重。這本書或許能為我們揭示齣一條更高效、更具競爭力的産業發展之路。