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店铺： 人天图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115374417

商品编码：29715098961

商品基本信息，请以下列介绍为准
商品名称：	商品摄影
作者：	邬厚民
定价：	49.8
出版社：	人民邮电出版社
出版日期：	2015-02-01
ISBN：	9787115374417
印次：
版次：	1
装帧：	平装
开本：	16开

内容简介

网店商品摄影工作要求十分严格，摄影者须具备相当熟练的摄影技术与技巧，除此之外，还要了解有关网店设计的全过程，还需要与美工、摄影助理、化妆师、模特等相关人员取得合作。所以，摄影者除了要具有专业水准的技术技巧外，还需要有相应的组织能力，以便在现场的所有工作人员都能听从你的指挥，从而才有可能大限度地发挥一个创作集体的作用，终将网店委托方所认定的方案，通过摄影的手段来准确地表现出来。本书作为一本网店商品摄影教材，主要目的是传授一些切实可行的拍摄技术与技巧，启迪一批有志于从事网店商品摄影的摄影师。本书包含了许多实际拍摄案例，涵盖了服装、鞋类、箱包、珠宝手表、数码产品、日用百货、美食小吃总共7大类商品，在介绍这些案例时，都进行了详细的拍摄解析，并且细化了对拍摄步骤以及知识要点的讲解。除此之外，本书还包含了丰富完善的理论体系以及实用的图像后期处理技巧。

目录

第1章 网店商品拍摄的基本要求 1.1电子商务发展对于网店商品照片的需求增加 1.1.1电子商务的蓬勃发展 1.1.2消费者渴望对商品有更多了解 1.1.3专业网店商品摄影师的出现 1.2网店商品摄影师的基本要求 1.2.1真实客观地去拍摄 1.2.2较好的美学修养 1.3网店商品照片的基本要求 1.3.1尺应符合网店要求 1.3.2适宜的数量 1.3.3突出商品本身 1.3.4足够的细节展示 1.3.5色彩的准确还原 1.3.6符合后期处理的需要 第2章 基本设备与技法 2.1相机的选择 2.1.1单反相机 2.1.2微单相机 2.2常用器材和附件 2.2.1相机镜头的选择 2.2.2静物棚 2.2.3灯光与反光附件 2.3对焦方式 2.3.1单次自动对焦 2.3.2手动对焦 2.4曝光参数的设置 2.4.1光圈控制清晰范围 2.4.2快门法则避免画面模糊 2.4.3低感光度获得纯净画面 2.5常用拍摄模式 2.5.1光圈优先模式 2.5.2手动曝光模式 第3章 构图与用光技巧 3.1方位与角度的变化 3.1.1取景方位的变化 3.1.2取景角度的变化 3.2基本构图 3.2.1井字形构图 3.2.2中央构图 3.2.3对角线构图 3.2.4留出一定的空白 3.3两大光源 3.3.1易于使用的自然光 3.3.2可控制的人造光 3.4光质变化 3.4.1硬质光展现立体感与表面质感 3.4.2软质光展现商品细节 第4章 服装的拍摄 4.1 女式碎花连衣裙 4.1.1拍摄解析 4.1.2具有纵深感的场地突出服装 4.1.3借助道具让模特适应拍摄 4.1.4采用与天气一致的预设白平衡 4.1.5找准主要光源进行测光 4.1.6运用闪光灯勾勒轮廓 4.1.7变换角度进行拍摄 4.1.8构图时留下后期裁切空间 4.2瑜伽服 4.2.1拍摄解析 4.2.2将相机和闪光灯设置到M档 4.2.3准确还原服装的色彩 4.2.4拍摄具有动感的画面 4.3洁白的婚纱 4.3.1拍摄解析 4.3.2避免婚纱曝光过度 4.3.3获得准确的曝光 4.3.4适当的姿势展现出婚纱的优雅 4.3.5减少前景对服装的遮挡 4.3.6展现婚纱背面的细节 4.4俏皮童装 4.4.1拍摄解析 4.4.2拍摄儿童的坐姿 4.4.3拍摄角度与姿势变化结合 4.4.4捕捉精彩瞬间渲染氛围 第5章 各式鞋类 5.1高帮皮鞋 5.1.1拍摄解析 5.1.2拍摄鞋子合影时增加光线照射范围 5.1.3鞋子前端对准灯光 5.1.4拍摄鞋子的标准侧面 5.1.5多角度的展现 5.1.6拍摄鞋子的内部 5.1.7拍摄鞋子上脚图 5.2男士运动鞋 5.2.1拍摄解析 5.2.2设置K值白平衡还原色彩 5.2.3拍摄俯视图 5.2.4拍摄正方形展示图 5.2.5拍摄鞋底的防滑纹理 5.2.6其他细节的展现 5.3女士长筒靴 5.3.1拍摄解析 5.3.2寻找恰当的位置对焦 5.3.3降低机位拍摄底部线条 5.3.4利用填充物来拍摄靴筒 5.3.5背面和侧面的拍摄技巧 5.3.6以地面为背景拍摄靴子上脚图 第6章 各类箱包 6.1男士长款钱包 6.1.1拍摄解析 6.1.2准备制作锡箔反光板 6.1.3将锡箔纸弯曲成反光板 6.1.4缩短补光距离获得更柔和光线 6.1.5根据拍摄距离变化选择适当的光圈 6.1.6调整灯光和角度刻画磨纹帆布压花 6.1.7展示钱包的功能与大小 6.2休闲单肩包 6.2.1拍摄解析 6.2.2安装中型静物棚 6.2.3让单肩包靠近镜头 6.2.4通过闪光灯补偿值控制色彩深度 6.2.5借助参照物表现储存仓 6.2.6借助水滴展现防水性 6.2.7单灯补光增强细节质感 6.3旅行拉杆箱 6.2.1拍摄解析 6.3.1确定基本构图 6.3.2调整角度避免出现大量高光反射 6.3.3保持背景的简洁干净 6.3.4保持平拍角度避

编辑

在当今时代，网店商品摄影的范围之广是过去人们所无法想象的。可以说，网店商品摄影早已深入到社会生活的各个领域，如各种手机移动网络中的网店、计算机端网络中的网店等等，都大量运用网店商品照片。网店商品照片被用于形形色色的网店商品目录、海报、商品封面等等。毫无疑问，网店商品摄影在现代商业社会中扮演着一个举足轻重的角色。 本书作为一本网店商品摄影教材，主要目的是传授一些切实可行的拍摄技术与技巧，启迪一批有志于从事网店商品摄影的摄影师。全书共有11章，第1章主要是摄影理论部分，介绍了网店商品拍摄的基本要求。第2章分为两部分，部分介绍了从事网店商品摄影常用到的相机、镜头和其他附件，第二部分介绍了一些基础的拍摄技术。第3章同样可分为两部分，前半部分介绍了网店商品摄影的构图技巧，包括了方位与角度的变化，基本构图方法等等，后半部分则介绍光线的使用技巧。第4章到第10章，每一章包含了一类商品的多个实际拍摄案例，涵盖了服装、鞋类、箱包、珠宝手表、数码产品、日用百货、美食小吃总共7大类商品，在介绍这些案例时，都进行了详细的拍摄解析，并且细化了对拍摄步骤以及知识要点的讲解。第11章主要介绍了网店商品照片后期处理方面的技巧，包括对图像的基本调整、图像细节的完善、商品照片背景的完善以及如何添加新的视觉元素。

商品摄影：揭秘视觉营销的每一个细节 在这个信息爆炸的时代，如何让你的商品在众多竞争者中脱颖而出，成为消费者目光的首选？答案往往藏在最直观的感官体验——视觉。而“商品摄影”，恰恰是构建这种视觉吸引力的基石。《商品摄影》一书，并非仅仅是一本介绍相机参数、镜头选择的工具书，它更是一次深入的视觉营销解析，一次关于如何用影像语言讲述品牌故事、驱动销售增长的深度探索。 本书将带你走出传统摄影的窠臼，从战略层面理解商品摄影的价值。它不仅仅是记录商品的“快照”，而是精心策划、严谨执行的营销活动中的关键一环。我们将从市场环境分析入手，探讨不同行业、不同品类商品的摄影需求差异，以及消费者心理在视觉选择中的作用。理解目标受众是谁，他们被什么样的视觉元素所吸引，这将是你制定摄影策略的首要前提。 第一部分：摄影的底层逻辑——理解视觉语言与营销目标 视觉传达的原理： 我们将深入浅出地解析色彩心理学、构图法则、光影的魔力以及视觉焦点的重要性。你将学习如何利用色彩的情感联想来塑造品牌形象，如何通过黄金分割、对称、引导线等构图技巧来提升画面的美感与信息传达效率。光影不再是技术难题，而是你用来塑造商品质感、烘托氛围的强大工具。 商品摄影的市场定位： 不同的商品，其摄影的侧重点截然不同。是追求极致的细节展示，还是强调生活化的使用场景？是走高端奢华路线，还是亲民实用的风格？本书将通过大量案例分析，带领你识别不同定位下商品摄影的特点，并为你提供量身定制的解决方案。从珠宝首饰的璀璨夺目，到食品的诱人可口，再到服装的垂坠质感，每一个品类都有其独特的视觉表达方式。 营销目标与摄影策略的对接： 摄影的最终目的是服务于营销目标。是提升品牌知名度？是促进即时购买？还是增强用户粘性？本书将教你如何将摄影项目与具体的营销目标紧密结合，确保每一张照片都能有效地为销售转化铺路。我们将探讨如何通过摄影来突出产品的核心卖点，如何制造稀缺感或紧迫感，以及如何通过视觉叙事来与消费者建立情感连接。 第二部分：从零开始的实践指南——技术与创意的完美融合 器材的选择与运用： 告别盲目追求昂贵设备。《商品摄影》将为你提供一个清晰的器材选择思路。我们将分析不同类型相机的优劣，以及常用镜头的特性，帮助你根据预算和拍摄需求做出明智的选择。从基础的定焦镜头到强大的变焦镜头，从广角到长焦，每一种都有其独特的应用场景。同时，我们也并非忽略了手机摄影的潜力，将深入探讨如何利用手机拍出专业级的商品照片。 光线的驾驭： 光线是摄影的灵魂。《商品摄影》将带你系统学习自然光和人造光的运用。从简单的窗边柔光，到复杂的多灯布光系统，你将学会如何通过调整光线的方向、强度和质感，来塑造商品的立体感、材质感和光泽感。我们还将详细介绍硬光、软光、侧光、逆光等不同布光方式的效果，并教授如何通过反光板、柔光罩等辅助工具来优化光线。 构图与景深： 构图是照片的骨架，景深则是画面的层次感。本书将详细讲解三分法、对称式构图、引导线构图、框架式构图等经典构图法则，并结合大量实例进行解析。同时，你将理解景深在商品摄影中的重要性，如何通过调整光圈来控制景深，突出主体，虚化背景，让你的商品在画面中脱颖而出。 背景的选择与布置： 背景并非可有可无的衬托，它能极大地影响照片的整体氛围和信息传达。《商品摄影》将为你提供丰富的背景选择策略，从纯色背景的极简风格，到纹理背景的质感提升，再到场景化的生活化布置，你将学会如何根据商品特性和品牌调性，选择最合适的背景，并进行有效的布置。 产品细节的挖掘与呈现： 细节是打动消费者的关键。《商品摄影》将教授你如何敏锐地捕捉商品的独特细节，并将其通过摄影艺术放大。无论是精湛的工艺、独特的材质、创新的设计，还是产品的某个功能性亮点，我们都将通过特写、局部拍摄等手法，将其完美地呈现在消费者面前。 道具的运用与搭配： 合理的道具能够为商品增添故事感和生活气息。《商品摄影》将指导你如何选择与商品风格相符的道具，以及如何巧妙地将道具融入画面，而不喧宾夺主。从营造生活场景的日常用品，到烘托氛围的装饰品，你将学会如何让道具成为你视觉叙事的得力助手。 第三部分：后期处理的精炼——锦上添花的力量 基础的调色与曝光校正： 后期处理并非“欺骗”，而是对照片进行优化和完善。《商品摄影》将带领你掌握基础的后期软件操作，如Photoshop、Lightroom等。你将学会如何进行曝光、对比度、白平衡的校正，以及如何通过色彩调整来增强商品的吸引力，营造特定的情感氛围。 精细的瑕疵修复与细节优化： 商品照片的完美无瑕是专业度的体现。《商品摄影》将教授你如何进行局部锐化、去噪点、修复微小瑕疵等操作，让你的商品在照片中呈现最佳状态。同时，我们也会探讨如何通过后期来强化商品的材质感和立体感。 创意后期与风格化处理： 在保证真实性的前提下，适当的创意后期可以为你的商品照片注入独特的艺术魅力。《商品摄影》将分享一些高级的后期技巧，如背景更换、抠图合成、创意滤镜应用等，帮助你打造出令人印象深刻的视觉作品。 第四部分：不同场景下的拍摄实战——从电商到社交媒体 电商平台的主图与详情图： 针对京东、淘宝、亚马逊等不同电商平台的特点，本书将提供专业的拍摄建议。如何拍摄出符合平台规则、吸引眼球的主图？如何利用详情图有效地展示产品信息、解答消费者疑问？我们将通过大量的实操案例，为你提供最直接、最实用的解决方案。 社交媒体的视觉营销： 在Instagram、小红书等平台，视觉内容至关重要。《商品摄影》将教你如何根据不同社交媒体的调性，拍摄出更具传播力和互动性的商品照片，如何玩转滤镜、构图和创意，让你的商品在社交媒体上迅速走红。 广告与宣传片的视觉呈现： 从平面广告到短视频，商品摄影在广告领域的应用广泛。《商品摄影》将探讨如何根据广告创意，进行场景搭建、人物互动以及动态画面的拍摄，如何用镜头语言讲述品牌故事，触动消费者心弦。 第五部分：管理与优化——持续提升的商业价值 摄影项目的管理与成本控制： 无论是独立摄影师还是企业内部团队，《商品摄影》都将为你提供一套有效的项目管理流程。如何制定拍摄计划、预算，如何与团队成员沟通协作，如何保证项目按时按质完成。 摄影作品的评估与迭代： 摄影效果并非一成不变。《商品摄影》将教你如何通过数据分析（如点击率、转化率等），评估摄影作品的营销效果，并根据反馈进行持续的优化和迭代，以达到最佳的商业回报。 《商品摄影》不仅仅是一本书，它更是一份为你打造强大视觉营销体系的行动指南。它将帮助你理解商品摄影背后的商业逻辑，掌握从技术到创意的全方位拍摄技能，并让你在瞬息万变的数字时代，用最精准、最动人的视觉语言，赢得消费者的青睐，驱动你的生意蒸蒸日上。翻开本书，你将开启一段探索视觉力量、创造商业价值的精彩旅程。

评分☆☆☆☆☆

说实话，在翻阅这本书之前，我对“商品拍摄”这个概念，其实是有些模糊的，甚至觉得有些枯燥。我总觉得它就是一种技术活，是商业营销的工具，缺乏艺术的灵动。但是，这本书彻底颠覆了我的这种认知。它让我看到了“商品摄影”背后所蕴含的巨大潜力和创造力。书中的案例分析，让我惊叹于摄影师如何能够将一件看似普通的物品，通过精心的布光、巧妙的道具搭配以及独特的视角，赋予它生命和故事。我开始明白，一件商品之所以能够吸引消费者，除了其本身的品质，视觉呈现的作用是多么关键。这不仅仅是“展示”，更是“创造价值”。我开始意识到，即使是日常生活中随处可见的物品，只要掌握了其中的门道，也能拍出令人眼前一亮的视觉作品，甚至能够激发人们对生活品质的追求。

评分☆☆☆☆☆

这本书的到来，简直是为我打开了新世界的大门！我一直对“如何让平凡的事物变得不平凡”这件事充满了好奇，而这本书恰恰在这方面给予了我极大的启发。我常常在生活中留意那些被忽视的细节，那些隐藏在角落里的美，但总觉得无法用相机有效地捕捉和传达。这本书的论述，让我明白，原来构图、光线、景深这些“摄影语言”，并非遥不可及的专业术语，而是可以用来讲述故事、表达情感的有力工具。我特别喜欢书中关于“创造氛围感”的讲解，让我开始思考，如何通过一张照片，让观者感受到温度、质感，甚至是声音。我希望能够通过学习书中的方法，将我生活中所见所感的点滴美好，用一种更具艺术性的方式记录下来，让它们不再仅仅是我个人的记忆，而是能够与他人分享，引起共鸣的视觉篇章。

评分☆☆☆☆☆

最近刚拜读完这本书，虽然我并非摄影专业人士，但书中对于“理解受众心理”的探讨，以及如何“运用色彩与构图来引导观者情绪”的部分，深深地打动了我。我一直觉得，很多时候我们看到的所谓“优秀的作品”，并非仅仅是技术上的完美，更是因为它触动了观者的内心。这本书巧妙地将心理学原理与摄影技巧结合起来，让我不再仅仅从技术层面去理解摄影，而是从一个更深层次的“沟通”角度去审视。我常常在想，当我们看到一张令人食欲大增的美食照片时，那不仅仅是因为食物本身诱人，更是因为摄影师通过光线、角度和背景，唤起了我们内心深处对于美好体验的渴望。同样，一张能够引发思考的肖像照，背后一定蕴含着摄影师对人物内心世界的洞察。这本书让我开始重新思考，如何在我的日常生活中，用更具说服力、更能够打动人心的视觉语言去表达，而不仅仅是记录。

评分☆☆☆☆☆

这本书我一直期待了很久，因为我一直对“视觉传达”这个领域抱有浓厚的兴趣，而“摄影”无疑是其中最直观、最有力量的一种方式。我一直认为，一张好的照片，它不仅仅是记录，更是一种沟通，一种能够唤醒人们情绪、传递信息、甚至是引发思考的桥梁。在生活中，我常常被那些精美的海报、引人入胜的广告、或是能让人瞬间感受到生活气息的街拍所吸引。我总是在想，他们是如何做到让一张静态的画面拥有如此强大的生命力的？那些微妙的光影变化，那些恰到好处的构图，那些似乎在诉说着故事的细节，是如何被捕捉和呈现的？我对于这种“化腐朽为神奇”的过程充满了好奇，也渴望能够掌握一些其中的诀窍。我希望这本书能够像一位经验丰富的向导，带领我走进一个全新的视觉世界，让我能够理解那些隐藏在镜头背后的艺术与科学，从而能够更深刻地欣赏和解读我所见到的每一幅图像，并且希望有一天，我也可以用我的镜头去讲述属于我的故事。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，“美”是一种可以被学习和训练的能力。而这本书，就像是我在追求“美”的道路上遇到的一个绝佳的引路人。我对于那些能够让物品焕发光彩的视觉魔法，一直充满了向往。我曾经尝试过自己拍摄一些生活中的小物件，但总是觉得“差了点意思”，照片看起来平淡无奇，无法展现出我心中所期盼的那种质感和魅力。这本书的出现，让我明白，这并非是天赋的问题，而是方法和技巧的问题。书中对于“细节的把控”，以及“如何通过光影来塑造立体感和层次感”的讲解，给我带来了全新的视角。我开始意识到，原来一个小小的反光板，或者是一束看似随意的光线，都能对最终的呈现产生如此巨大的影响。我渴望通过这本书的学习，能够掌握这些“魔法”，让我的镜头不仅仅是记录，更能创造出引人入胜的视觉体验。