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店鋪： 人天圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115374417

商品編碼：29715098961

商品基本信息，請以下列介紹為準
商品名稱：	商品攝影
作者：	鄔厚民
定價：	49.8
齣版社：	人民郵電齣版社
齣版日期：	2015-02-01
ISBN：	9787115374417
印次：
版次：	1
裝幀：	平裝
開本：	16開

內容簡介

網店商品攝影工作要求十分嚴格，攝影者須具備相當熟練的攝影技術與技巧，除此之外，還要瞭解有關網店設計的全過程，還需要與美工、攝影助理、化妝師、模特等相關人員取得閤作。所以，攝影者除瞭要具有專業水準的技術技巧外，還需要有相應的組織能力，以便在現場的所有工作人員都能聽從你的指揮，從而纔有可能大限度地發揮一個創作集體的作用，終將網店委托方所認定的方案，通過攝影的手段來準確地錶現齣來。本書作為一本網店商品攝影教材，主要目的是傳授一些切實可行的拍攝技術與技巧，啓迪一批有誌於從事網店商品攝影的攝影師。本書包含瞭許多實際拍攝案例，涵蓋瞭服裝、鞋類、箱包、珠寶手錶、數碼産品、日用百貨、美食小吃總共7大類商品，在介紹這些案例時，都進行瞭詳細的拍攝解析，並且細化瞭對拍攝步驟以及知識要點的講解。除此之外，本書還包含瞭豐富完善的理論體係以及實用的圖像後期處理技巧。

目錄

第1章 網店商品拍攝的基本要求 1.1電子商務發展對於網店商品照片的需求增加 1.1.1電子商務的蓬勃發展 1.1.2消費者渴望對商品有更多瞭解 1.1.3專業網店商品攝影師的齣現 1.2網店商品攝影師的基本要求 1.2.1真實客觀地去拍攝 1.2.2較好的美學修養 1.3網店商品照片的基本要求 1.3.1尺應符閤網店要求 1.3.2適宜的數量 1.3.3突齣商品本身 1.3.4足夠的細節展示 1.3.5色彩的準確還原 1.3.6符閤後期處理的需要 第2章 基本設備與技法 2.1相機的選擇 2.1.1單反相機 2.1.2微單相機 2.2常用器材和附件 2.2.1相機鏡頭的選擇 2.2.2靜物棚 2.2.3燈光與反光附件 2.3對焦方式 2.3.1單次自動對焦 2.3.2手動對焦 2.4曝光參數的設置 2.4.1光圈控製清晰範圍 2.4.2快門法則避免畫麵模糊 2.4.3低感光度獲得純淨畫麵 2.5常用拍攝模式 2.5.1光圈優先模式 2.5.2手動曝光模式 第3章 構圖與用光技巧 3.1方位與角度的變化 3.1.1取景方位的變化 3.1.2取景角度的變化 3.2基本構圖 3.2.1井字形構圖 3.2.2中央構圖 3.2.3對角綫構圖 3.2.4留齣一定的空白 3.3兩大光源 3.3.1易於使用的自然光 3.3.2可控製的人造光 3.4光質變化 3.4.1硬質光展現立體感與錶麵質感 3.4.2軟質光展現商品細節 第4章 服裝的拍攝 4.1 女式碎花連衣裙 4.1.1拍攝解析 4.1.2具有縱深感的場地突齣服裝 4.1.3藉助道具讓模特適應拍攝 4.1.4采用與天氣一緻的預設白平衡 4.1.5找準主要光源進行測光 4.1.6運用閃光燈勾勒輪廓 4.1.7變換角度進行拍攝 4.1.8構圖時留下後期裁切空間 4.2瑜伽服 4.2.1拍攝解析 4.2.2將相機和閃光燈設置到M檔 4.2.3準確還原服裝的色彩 4.2.4拍攝具有動感的畫麵 4.3潔白的婚紗 4.3.1拍攝解析 4.3.2避免婚紗曝光過度 4.3.3獲得準確的曝光 4.3.4適當的姿勢展現齣婚紗的優雅 4.3.5減少前景對服裝的遮擋 4.3.6展現婚紗背麵的細節 4.4俏皮童裝 4.4.1拍攝解析 4.4.2拍攝兒童的坐姿 4.4.3拍攝角度與姿勢變化結閤 4.4.4捕捉精彩瞬間渲染氛圍 第5章 各式鞋類 5.1高幫皮鞋 5.1.1拍攝解析 5.1.2拍攝鞋子閤影時增加光綫照射範圍 5.1.3鞋子前端對準燈光 5.1.4拍攝鞋子的標準側麵 5.1.5多角度的展現 5.1.6拍攝鞋子的內部 5.1.7拍攝鞋子上腳圖 5.2男士運動鞋 5.2.1拍攝解析 5.2.2設置K值白平衡還原色彩 5.2.3拍攝俯視圖 5.2.4拍攝正方形展示圖 5.2.5拍攝鞋底的防滑紋理 5.2.6其他細節的展現 5.3女士長筒靴 5.3.1拍攝解析 5.3.2尋找恰當的位置對焦 5.3.3降低機位拍攝底部綫條 5.3.4利用填充物來拍攝靴筒 5.3.5背麵和側麵的拍攝技巧 5.3.6以地麵為背景拍攝靴子上腳圖 第6章 各類箱包 6.1男士長款錢包 6.1.1拍攝解析 6.1.2準備製作锡箔反光闆 6.1.3將锡箔紙彎麯成反光闆 6.1.4縮短補光距離獲得更柔和光綫 6.1.5根據拍攝距離變化選擇適當的光圈 6.1.6調整燈光和角度刻畫磨紋帆布壓花 6.1.7展示錢包的功能與大小 6.2休閑單肩包 6.2.1拍攝解析 6.2.2安裝中型靜物棚 6.2.3讓單肩包靠近鏡頭 6.2.4通過閃光燈補償值控製色彩深度 6.2.5藉助參照物錶現儲存倉 6.2.6藉助水滴展現防水性 6.2.7單燈補光增強細節質感 6.3旅行拉杆箱 6.2.1拍攝解析 6.3.1確定基本構圖 6.3.2調整角度避免齣現大量高光反射 6.3.3保持背景的簡潔乾淨 6.3.4保持平拍角度避

編輯

在當今時代，網店商品攝影的範圍之廣是過去人們所無法想象的。可以說，網店商品攝影早已深入到社會生活的各個領域，如各種手機移動網絡中的網店、計算機端網絡中的網店等等，都大量運用網店商品照片。網店商品照片被用於形形色色的網店商品目錄、海報、商品封麵等等。毫無疑問，網店商品攝影在現代商業社會中扮演著一個舉足輕重的角色。 本書作為一本網店商品攝影教材，主要目的是傳授一些切實可行的拍攝技術與技巧，啓迪一批有誌於從事網店商品攝影的攝影師。全書共有11章，第1章主要是攝影理論部分，介紹瞭網店商品拍攝的基本要求。第2章分為兩部分，部分介紹瞭從事網店商品攝影常用到的相機、鏡頭和其他附件，第二部分介紹瞭一些基礎的拍攝技術。第3章同樣可分為兩部分，前半部分介紹瞭網店商品攝影的構圖技巧，包括瞭方位與角度的變化，基本構圖方法等等，後半部分則介紹光綫的使用技巧。第4章到第10章，每一章包含瞭一類商品的多個實際拍攝案例，涵蓋瞭服裝、鞋類、箱包、珠寶手錶、數碼産品、日用百貨、美食小吃總共7大類商品，在介紹這些案例時，都進行瞭詳細的拍攝解析，並且細化瞭對拍攝步驟以及知識要點的講解。第11章主要介紹瞭網店商品照片後期處理方麵的技巧，包括對圖像的基本調整、圖像細節的完善、商品照片背景的完善以及如何添加新的視覺元素。

商品攝影：揭秘視覺營銷的每一個細節 在這個信息爆炸的時代，如何讓你的商品在眾多競爭者中脫穎而齣，成為消費者目光的首選？答案往往藏在最直觀的感官體驗——視覺。而“商品攝影”，恰恰是構建這種視覺吸引力的基石。《商品攝影》一書，並非僅僅是一本介紹相機參數、鏡頭選擇的工具書，它更是一次深入的視覺營銷解析，一次關於如何用影像語言講述品牌故事、驅動銷售增長的深度探索。 本書將帶你走齣傳統攝影的窠臼，從戰略層麵理解商品攝影的價值。它不僅僅是記錄商品的“快照”，而是精心策劃、嚴謹執行的營銷活動中的關鍵一環。我們將從市場環境分析入手，探討不同行業、不同品類商品的攝影需求差異，以及消費者心理在視覺選擇中的作用。理解目標受眾是誰，他們被什麼樣的視覺元素所吸引，這將是你製定攝影策略的首要前提。 第一部分：攝影的底層邏輯——理解視覺語言與營銷目標 視覺傳達的原理： 我們將深入淺齣地解析色彩心理學、構圖法則、光影的魔力以及視覺焦點的重要性。你將學習如何利用色彩的情感聯想來塑造品牌形象，如何通過黃金分割、對稱、引導綫等構圖技巧來提升畫麵的美感與信息傳達效率。光影不再是技術難題，而是你用來塑造商品質感、烘托氛圍的強大工具。 商品攝影的市場定位： 不同的商品，其攝影的側重點截然不同。是追求極緻的細節展示，還是強調生活化的使用場景？是走高端奢華路綫，還是親民實用的風格？本書將通過大量案例分析，帶領你識彆不同定位下商品攝影的特點，並為你提供量身定製的解決方案。從珠寶首飾的璀璨奪目，到食品的誘人可口，再到服裝的垂墜質感，每一個品類都有其獨特的視覺錶達方式。 營銷目標與攝影策略的對接： 攝影的最終目的是服務於營銷目標。是提升品牌知名度？是促進即時購買？還是增強用戶粘性？本書將教你如何將攝影項目與具體的營銷目標緊密結閤，確保每一張照片都能有效地為銷售轉化鋪路。我們將探討如何通過攝影來突齣産品的核心賣點，如何製造稀缺感或緊迫感，以及如何通過視覺敘事來與消費者建立情感連接。 第二部分：從零開始的實踐指南——技術與創意的完美融閤 器材的選擇與運用： 告彆盲目追求昂貴設備。《商品攝影》將為你提供一個清晰的器材選擇思路。我們將分析不同類型相機的優劣，以及常用鏡頭的特性，幫助你根據預算和拍攝需求做齣明智的選擇。從基礎的定焦鏡頭到強大的變焦鏡頭，從廣角到長焦，每一種都有其獨特的應用場景。同時，我們也並非忽略瞭手機攝影的潛力，將深入探討如何利用手機拍齣專業級的商品照片。 光綫的駕馭： 光綫是攝影的靈魂。《商品攝影》將帶你係統學習自然光和人造光的運用。從簡單的窗邊柔光，到復雜的多燈布光係統，你將學會如何通過調整光綫的方嚮、強度和質感，來塑造商品的立體感、材質感和光澤感。我們還將詳細介紹硬光、軟光、側光、逆光等不同布光方式的效果，並教授如何通過反光闆、柔光罩等輔助工具來優化光綫。 構圖與景深： 構圖是照片的骨架，景深則是畫麵的層次感。本書將詳細講解三分法、對稱式構圖、引導綫構圖、框架式構圖等經典構圖法則，並結閤大量實例進行解析。同時，你將理解景深在商品攝影中的重要性，如何通過調整光圈來控製景深，突齣主體，虛化背景，讓你的商品在畫麵中脫穎而齣。 背景的選擇與布置： 背景並非可有可無的襯托，它能極大地影響照片的整體氛圍和信息傳達。《商品攝影》將為你提供豐富的背景選擇策略，從純色背景的極簡風格，到紋理背景的質感提升，再到場景化的生活化布置，你將學會如何根據商品特性和品牌調性，選擇最閤適的背景，並進行有效的布置。 産品細節的挖掘與呈現： 細節是打動消費者的關鍵。《商品攝影》將教授你如何敏銳地捕捉商品的獨特細節，並將其通過攝影藝術放大。無論是精湛的工藝、獨特的材質、創新的設計，還是産品的某個功能性亮點，我們都將通過特寫、局部拍攝等手法，將其完美地呈現在消費者麵前。 道具的運用與搭配： 閤理的道具能夠為商品增添故事感和生活氣息。《商品攝影》將指導你如何選擇與商品風格相符的道具，以及如何巧妙地將道具融入畫麵，而不喧賓奪主。從營造生活場景的日常用品，到烘托氛圍的裝飾品，你將學會如何讓道具成為你視覺敘事的得力助手。 第三部分：後期處理的精煉——錦上添花的力量 基礎的調色與曝光校正： 後期處理並非“欺騙”，而是對照片進行優化和完善。《商品攝影》將帶領你掌握基礎的後期軟件操作，如Photoshop、Lightroom等。你將學會如何進行曝光、對比度、白平衡的校正，以及如何通過色彩調整來增強商品的吸引力，營造特定的情感氛圍。 精細的瑕疵修復與細節優化： 商品照片的完美無瑕是專業度的體現。《商品攝影》將教授你如何進行局部銳化、去噪點、修復微小瑕疵等操作，讓你的商品在照片中呈現最佳狀態。同時，我們也會探討如何通過後期來強化商品的材質感和立體感。 創意後期與風格化處理： 在保證真實性的前提下，適當的創意後期可以為你的商品照片注入獨特的藝術魅力。《商品攝影》將分享一些高級的後期技巧，如背景更換、摳圖閤成、創意濾鏡應用等，幫助你打造齣令人印象深刻的視覺作品。 第四部分：不同場景下的拍攝實戰——從電商到社交媒體 電商平颱的主圖與詳情圖： 針對京東、淘寶、亞馬遜等不同電商平颱的特點，本書將提供專業的拍攝建議。如何拍攝齣符閤平颱規則、吸引眼球的主圖？如何利用詳情圖有效地展示産品信息、解答消費者疑問？我們將通過大量的實操案例，為你提供最直接、最實用的解決方案。 社交媒體的視覺營銷： 在Instagram、小紅書等平颱，視覺內容至關重要。《商品攝影》將教你如何根據不同社交媒體的調性，拍攝齣更具傳播力和互動性的商品照片，如何玩轉濾鏡、構圖和創意，讓你的商品在社交媒體上迅速走紅。 廣告與宣傳片的視覺呈現： 從平麵廣告到短視頻，商品攝影在廣告領域的應用廣泛。《商品攝影》將探討如何根據廣告創意，進行場景搭建、人物互動以及動態畫麵的拍攝，如何用鏡頭語言講述品牌故事，觸動消費者心弦。 第五部分：管理與優化——持續提升的商業價值 攝影項目的管理與成本控製： 無論是獨立攝影師還是企業內部團隊，《商品攝影》都將為你提供一套有效的項目管理流程。如何製定拍攝計劃、預算，如何與團隊成員溝通協作，如何保證項目按時按質完成。 攝影作品的評估與迭代： 攝影效果並非一成不變。《商品攝影》將教你如何通過數據分析（如點擊率、轉化率等），評估攝影作品的營銷效果，並根據反饋進行持續的優化和迭代，以達到最佳的商業迴報。 《商品攝影》不僅僅是一本書，它更是一份為你打造強大視覺營銷體係的行動指南。它將幫助你理解商品攝影背後的商業邏輯，掌握從技術到創意的全方位拍攝技能，並讓你在瞬息萬變的數字時代，用最精準、最動人的視覺語言，贏得消費者的青睞，驅動你的生意蒸蒸日上。翻開本書，你將開啓一段探索視覺力量、創造商業價值的精彩旅程。

評分☆☆☆☆☆

這本書我一直期待瞭很久，因為我一直對“視覺傳達”這個領域抱有濃厚的興趣，而“攝影”無疑是其中最直觀、最有力量的一種方式。我一直認為，一張好的照片，它不僅僅是記錄，更是一種溝通，一種能夠喚醒人們情緒、傳遞信息、甚至是引發思考的橋梁。在生活中，我常常被那些精美的海報、引人入勝的廣告、或是能讓人瞬間感受到生活氣息的街拍所吸引。我總是在想，他們是如何做到讓一張靜態的畫麵擁有如此強大的生命力的？那些微妙的光影變化，那些恰到好處的構圖，那些似乎在訴說著故事的細節，是如何被捕捉和呈現的？我對於這種“化腐朽為神奇”的過程充滿瞭好奇，也渴望能夠掌握一些其中的訣竅。我希望這本書能夠像一位經驗豐富的嚮導，帶領我走進一個全新的視覺世界，讓我能夠理解那些隱藏在鏡頭背後的藝術與科學，從而能夠更深刻地欣賞和解讀我所見到的每一幅圖像，並且希望有一天，我也可以用我的鏡頭去講述屬於我的故事。

評分☆☆☆☆☆

這本書的到來，簡直是為我打開瞭新世界的大門！我一直對“如何讓平凡的事物變得不平凡”這件事充滿瞭好奇，而這本書恰恰在這方麵給予瞭我極大的啓發。我常常在生活中留意那些被忽視的細節，那些隱藏在角落裏的美，但總覺得無法用相機有效地捕捉和傳達。這本書的論述，讓我明白，原來構圖、光綫、景深這些“攝影語言”，並非遙不可及的專業術語，而是可以用來講述故事、錶達情感的有力工具。我特彆喜歡書中關於“創造氛圍感”的講解，讓我開始思考，如何通過一張照片，讓觀者感受到溫度、質感，甚至是聲音。我希望能夠通過學習書中的方法，將我生活中所見所感的點滴美好，用一種更具藝術性的方式記錄下來，讓它們不再僅僅是我個人的記憶，而是能夠與他人分享，引起共鳴的視覺篇章。

評分☆☆☆☆☆

最近剛拜讀完這本書，雖然我並非攝影專業人士，但書中對於“理解受眾心理”的探討，以及如何“運用色彩與構圖來引導觀者情緒”的部分，深深地打動瞭我。我一直覺得，很多時候我們看到的所謂“優秀的作品”，並非僅僅是技術上的完美，更是因為它觸動瞭觀者的內心。這本書巧妙地將心理學原理與攝影技巧結閤起來，讓我不再僅僅從技術層麵去理解攝影，而是從一個更深層次的“溝通”角度去審視。我常常在想，當我們看到一張令人食欲大增的美食照片時，那不僅僅是因為食物本身誘人，更是因為攝影師通過光綫、角度和背景，喚起瞭我們內心深處對於美好體驗的渴望。同樣，一張能夠引發思考的肖像照，背後一定蘊含著攝影師對人物內心世界的洞察。這本書讓我開始重新思考，如何在我的日常生活中，用更具說服力、更能夠打動人心的視覺語言去錶達，而不僅僅是記錄。

評分☆☆☆☆☆

說實話，在翻閱這本書之前，我對“商品拍攝”這個概念，其實是有些模糊的，甚至覺得有些枯燥。我總覺得它就是一種技術活，是商業營銷的工具，缺乏藝術的靈動。但是，這本書徹底顛覆瞭我的這種認知。它讓我看到瞭“商品攝影”背後所蘊含的巨大潛力和創造力。書中的案例分析，讓我驚嘆於攝影師如何能夠將一件看似普通的物品，通過精心的布光、巧妙的道具搭配以及獨特的視角，賦予它生命和故事。我開始明白，一件商品之所以能夠吸引消費者，除瞭其本身的品質，視覺呈現的作用是多麼關鍵。這不僅僅是“展示”，更是“創造價值”。我開始意識到，即使是日常生活中隨處可見的物品，隻要掌握瞭其中的門道，也能拍齣令人眼前一亮的視覺作品，甚至能夠激發人們對生活品質的追求。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，“美”是一種可以被學習和訓練的能力。而這本書，就像是我在追求“美”的道路上遇到的一個絕佳的引路人。我對於那些能夠讓物品煥發光彩的視覺魔法，一直充滿瞭嚮往。我曾經嘗試過自己拍攝一些生活中的小物件，但總是覺得“差瞭點意思”，照片看起來平淡無奇，無法展現齣我心中所期盼的那種質感和魅力。這本書的齣現，讓我明白，這並非是天賦的問題，而是方法和技巧的問題。書中對於“細節的把控”，以及“如何通過光影來塑造立體感和層次感”的講解，給我帶來瞭全新的視角。我開始意識到，原來一個小小的反光闆，或者是一束看似隨意的光綫，都能對最終的呈現産生如此巨大的影響。我渴望通過這本書的學習，能夠掌握這些“魔法”，讓我的鏡頭不僅僅是記錄，更能創造齣引人入勝的視覺體驗。