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董河东 著

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• 光线运用
• 后期制作

店铺： 广影图书专营店

出版社： 中国电力出版社

ISBN：9787512395961

商品编码：29729727555

包装：平装

出版时间：2016-09-01

基本信息

书名:商业摄影

定价：42.00元

售价：29.4元,便宜12.6元,折扣70

作者:董河东

出版社：中国电力出版社

出版日期：2016-09-01

ISBN：9787512395961

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

本书是山东艺术学院老师编写的一本摄影专业教材，具有理论联系实际的特点，非常适合作为高等院校教材，对提高业余摄影爱好者的理论与艺术水平也有很大参考作用。

内容提要

《商业摄影》编者从摄影教学出发，以自身深厚的理论和实践作为积淀，在查阅和汇总国内外文献资料的基础上，经过反复斟酌精心编写。书中详细地介绍了与商业摄影相关的知识技巧，具有较强的实用性。通过对该书的学习，读者可以对商业摄影有较为系统的了解，对商业摄影的工作和应用有深入的认知。

目录

作者介绍

文摘

序言

《光影之绘：捕捉瞬间的商业艺术》 这是一本关于如何用镜头讲述品牌故事、触动消费者心灵的视觉盛宴。 在信息爆炸的时代，图片已成为最直接、最有效的沟通语言。一张卓越的商业摄影作品，不仅能精准传达产品信息，更能塑造品牌形象，引发情感共鸣，最终驱动消费决策。《光影之绘：捕捉瞬间的商业艺术》将带您深入探索商业摄影的奥秘，从基础理论到实操技巧，从创意构思到后期精修，全方位解锁视觉营销的强大力量。 第一章：光影的语言——商业摄影的基石 本章将从最根本的光线入手，揭示光影在商业摄影中的核心作用。您将学习如何理解和运用自然光与人造光，掌握不同光源的特性及其对画面质感、氛围的影响。我们将深入探讨“光线是什么”、“光线如何塑造物体”、“如何利用光线营造情绪”等核心问题。 光线的本质与属性： 学习光的强度、方向、色温、质感等概念，理解它们如何影响画面的明暗、对比、色彩和氛围。 自然光的运用： 探索不同时间段（清晨、正午、傍晚）和不同天气条件下（晴天、阴天、雨天）自然光的特点，以及如何在室内和室外环境中最大限度地利用自然光。 人造光的法则： 详细讲解影棚灯、柔光箱、反光伞、频闪灯等常用人造光源的种类、原理和使用方法。学习如何搭建简单的布光系统，以及如何通过组合灯光来模拟不同的自然光效果。 光线的方向与塑形： 学习顺光、侧光、逆光、顶光、底光等不同布光方向对物体形态、体积感和立体感的塑造。理解柔光与硬光的区别，以及如何根据拍摄对象选择合适的光线质感。 光与影的对话： 探讨光影的对比度在画面中的重要性，如何通过控制光影来引导观者视线，突出主体，营造戏剧性或柔和的视觉效果。 色彩与光线的关系： 理解色温对画面色彩的影响，学习如何通过调整白平衡来准确还原色彩，以及如何利用色彩滤镜来增强画面的艺术表现力。 第二章：构图的智慧——视觉叙事的骨架 一张成功的商业照片，离不开精准而富有吸引力的构图。《光影之绘》将带您领略构图的魅力，学习如何运用经典构图法则，并在此基础上进行创新，让您的画面更具视觉冲击力和故事性。 黄金分割与三分法： 深入理解这两个最常用、最有效的构图原则，学习如何将主体放置在视觉焦点上，从而使画面更加平衡、和谐且富有吸引力。 对称与平衡： 探讨对称构图带来的稳定感和秩序感，以及如何运用非对称平衡来打破沉闷，增加画面的动感和趣味性。 引导线与透视： 学习如何利用画面中的线条（如道路、河流、建筑线条）来引导观者的视线，将目光聚焦于主体。理解透视原理，以及如何通过不同景别的运用（近景、中景、远景）来表现空间感和深度。 框架与前景： 探讨如何利用画面中的自然或人造框架（如门框、窗户、树枝）来突出主体，增加画面的层次感。学习运用前景来丰富画面内容，引导观者进入场景。 留白与负空间： 理解留白（负空间）的艺术，学习如何通过适当的留白来突出主体，营造简洁、现代的视觉风格，并传递宁静、高级的品牌调性。 动态构图与静止构图： 探讨如何通过线条、角度和景别来表现画面的动感或静止感，以及如何根据拍摄主题选择合适的构图方式。 为品牌服务： 强调所有构图技巧都应服务于商业目的，学习如何根据品牌调性、产品特性和目标受众来设计最合适的构图。 第三章：品类的视觉密码——不同行业的拍摄指南 商业摄影的应用领域极其广泛，不同行业的产品和品牌，有着独特的视觉语言。《光影之绘》将为您解析不同品类的商业摄影技巧，让您掌握针对性强的拍摄策略。 产品摄影的精益求精： 服饰鞋包： 学习如何展现面料的质感、剪裁的细节和设计的流畅性。探讨模特拍摄与静物拍摄的技巧，以及如何通过光影和背景来烘托服装的风格。 美妆护肤： 掌握如何捕捉产品的光泽、质地和色彩。学习如何通过模特的肌肤表现来传达产品的功效和使用感受。 食品饮料： 探索如何通过鲜艳的色彩、诱人的质感和精致的摆盘来激发食欲。学习如何表现食材的新鲜度和制作的精美度。 家居家电： 学习如何展现产品的设计美学、功能性和使用场景。探讨如何通过光线营造温馨、舒适或现代的家居氛围。 电子数码： 掌握如何突出产品的科技感、细节和精密度。学习如何通过线条和光影来表现产品的流畅设计和高级质感。 人物肖像的温度与力量： 品牌代言人： 学习如何捕捉明星或模特最具代表性的瞬间，展现其魅力与个性，并与品牌形象完美契合。 企业领袖： 探讨如何通过肖像摄影来传达领导者的专业、权威和亲和力。 普通消费者： 学习如何捕捉真实的生活场景和情感流露，用普通人的故事来打动目标受众。 空间与环境的氛围营造： 商业空间： 学习如何通过摄影展现店铺、餐厅、酒店等商业空间的独特魅力和设计理念。 工作环境： 探讨如何通过摄影来塑造企业的专业形象和积极的工作氛围。 概念创意与情绪表达： 学习如何通过非写实的拍摄手法，运用象征、隐喻等方式来传达抽象的概念和品牌的情感价值。 第四章：器材的选择与运用——顺手的工具 虽然摄影的灵魂在于创意和技巧，但合适的工具能事半功倍。《光影之绘》将为您提供关于商业摄影器材的实用建议。 相机与镜头： 介绍不同类型相机（单反、微单）的优劣，以及常用焦段镜头（广角、标准、长焦）在商业摄影中的应用。 灯光设备： 详细讲解各种灯具（LED灯、影室灯、便携灯）的特点，以及反光板、柔光伞、束光筒等附件的作用。 三脚架与稳定器： 强调稳定拍摄的重要性，介绍各类三脚架和稳定器的选择与使用。 配件与耗材： 提及背景布、道具、反光板等常用配件，以及存储卡、电池等耗材的选择。 第五章：后期处理的魔法——升华影像之美 “三分靠拍，七分靠 P”是后期处理在商业摄影中的重要性写照。《光影之绘》将带您走进后期处理的世界，学习如何通过软件的强大功能，将您的作品推向新的高度。 色彩校正与调整： 学习如何使用Photoshop、Lightroom等软件进行曝光、对比度、白平衡、色彩饱和度等的精确调整，以达到最佳的视觉效果。 细节修饰与优化： 掌握如何去除瑕疵、锐化细节、调整光影，使产品更加精致、人物更加完美。 合成与创意： 探讨如何通过图层叠加、蒙版等技术进行照片的合成，创造更具想象力的视觉作品。 风格化处理： 学习如何根据品牌调性，为照片赋予特定的色彩风格，例如复古、清新、暗调等。 批量处理与效率： 介绍如何利用动作、预设等功能提高后期处理的效率，满足商业项目的时间要求。 第六章：创意构思与趋势洞察——引领视觉潮流 商业摄影不仅仅是技术的堆砌，更是创意的表达。《光影之绘》将激发您的无限创意，并带您洞察商业摄影的最新趋势。 从产品到故事： 学习如何挖掘产品背后的故事，将抽象的概念转化为具象的视觉呈现。 洞察消费者心理： 理解目标受众的喜好、需求和情感诉求，从而创作更能引起共鸣的图片。 解构流行趋势： 分析当下和未来的商业摄影流行趋势，例如极简主义、复古风、科技感、自然主义等。 跨界合作与灵感碰撞： 探讨如何从艺术、设计、电影等领域汲取灵感，为商业摄影注入新的活力。 伦理与规范： 讨论商业摄影中的知识产权、肖像权等相关伦理和法律问题。 《光影之绘：捕捉瞬间的商业艺术》 是一本集理论、实践、创意于一体的指南。无论您是摄影初学者，还是经验丰富的摄影师，亦或是品牌营销从业者，本书都将为您提供宝贵的知识和灵感。让我们一起用镜头捕捉时代的脉搏，用光影描绘商业的精彩，为品牌创造无可替代的视觉价值！

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，摄影不仅仅是按下快门那么简单，它更像是一种与世界沟通的方式，尤其是在商业领域，一张好的照片能够传递的信息量是巨大的。我之所以选择了这本书，是因为我希望能够系统地学习一下商业摄影的“道”与“术”。在阅读的过程中，我被作者那种严谨而又富有艺术性的笔触深深吸引。他对于色彩、光影、景别、构图的解读，我都觉得非常透彻，并且有很多独到的见解。书中列举的案例分析更是让我茅塞顿开，原来同一件物品，通过不同的拍摄手法和角度，所呈现出的气质和吸引力是如此不同。我尤其对书中关于“情绪表达”的章节印象深刻，作者强调了如何通过照片来唤起消费者的情感共鸣，这一点是我之前从未深入思考过的。这本书让我明白，商业摄影并非冷冰冰的商品展示，而是充满人文关怀和情感连接的艺术创作。我打算在接下来的一段时间里，结合书中的理论和实践，尝试去拍摄一些更有故事感和感染力的照片。

评分☆☆☆☆☆

我是一名对摄影有着浓厚兴趣的普通爱好者，一直渴望能拍出一些更具专业水准的作品。在浏览书店的时候，我被这本书的标题吸引了，虽然我并不是直接从事商业摄影工作，但我觉得学习商业摄影的理念和技巧，对于提升我的摄影水平一定大有裨益。这本书的内容让我感到耳目一新。作者的语言非常生动形象，他将复杂的摄影原理解释得浅显易懂，并且通过大量的精美图片作为例证，让我能够直观地感受到不同拍摄手法带来的效果。我特别喜欢书中关于“细节捕捉”和“氛围营造”的章节，作者的讲解让我明白了，有时候一张照片的成败，就在于那些不易察觉的细节。这本书不仅传授了技术，更重要的是，它教会了我如何去“看”，如何去发现美，如何去用镜头讲故事。我感觉自己在这本书中收获的不仅仅是摄影技巧，更是一种全新的审美视角。

评分☆☆☆☆☆

作为一名刚入行的电商从业者，我最大的痛点就是如何让我的商品在众多竞争者中脱颖而出。我尝试过各种方法，但最终发现，一张高质量的图片，是吸引顾客的第一步。这本书简直就是我的“救星”！它没有那些晦涩难懂的专业术语，而是用一种非常接地气的方式，一步步地教我如何去思考和创作。我尤其喜欢书中关于“产品定位与视觉呈现”的讨论，它帮助我理清了思路，明白了我应该拍摄出什么样的照片才能符合我的品牌调性。书中提供的很多实操建议，比如如何利用简单的道具来提升画面质感，如何调整背景来突出主体，我都觉得非常实用，并且很容易上手。我迫不及待地想把学到的知识运用到我的实际工作中去，我相信这本书一定能帮助我大幅提升我的产品照片的质量，从而带来更多的订单。这本书就像是一位循循善诱的老师，耐心且细致地引导我前进。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常有吸引力，采用了简洁大气的风格，色彩搭配也非常专业。光是看封面，就让我对这本书的内容产生了浓厚的兴趣，仿佛预示着这是一本能够带我走进商业摄影精彩世界的钥匙。我本来是抱着学习一些基础的摄影技巧，希望能为自己的小生意拍出一些像样的产品图的心态来购买这本书的。然而，当我翻开目录的时候，我发现这本书的内容远比我想象的要丰富和深入。虽然我还没有来得及深入阅读每一个章节，但我能感受到作者在内容编排上的用心。从摄影基础理论到具体的拍摄场景应用，再到后期处理的技巧，似乎都涵盖了商业摄影的方方面面。我特别期待书中关于“光线运用”和“构图技巧”的部分，因为我总觉得这两个方面是拍出高质量商业照片的关键，而我在这方面确实比较欠缺。希望这本书能给我带来一些启发和实用的方法，让我能够更好地展现我的产品，提升我的品牌形象。读这本书的过程，就像是在进行一场充满惊喜的探索，每一次翻页都可能发现新的知识点和视角，这种感觉非常棒。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，远远超出了我对一本“商业摄影”书籍的期待。我原以为它会是一本枯燥的技术手册，充斥着各种参数设置和器材介绍。然而，事实并非如此。作者在书中展现出了一种对商业摄影深刻的理解，他不仅仅是在教你如何拍摄，更是在引导你思考“为什么”要这样拍。书中关于“目标受众分析”与“视觉沟通策略”的章节，让我第一次从商业的角度去审视摄影。这不仅仅是关于技术，更是关于如何通过影像来达成商业目标。我尤其欣赏作者在书中对于“创新性”的强调，他鼓励读者跳出思维定势，去探索更具个性和艺术性的表现方式。这本书让我明白，优秀的商业摄影师，不仅要有扎实的功底，更要有敏锐的市场洞察力和独特的创意。这本书为我打开了一个全新的视角，让我看到了商业摄影背后更广阔的领域和无限的可能性，这是一次非常令人兴奋的智识之旅。