讓商品暢銷的産品攝影之道 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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許毅 著

圖書標籤:

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• 視覺營銷
• 産品展示
• 攝影構圖

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115401588

商品編碼：29767545394

包裝：平裝

齣版時間：2015-10-01

基本信息

書名:讓商品暢銷的産品攝影之道

定價：49.0元

售價：33.3元,便宜15.7元,摺扣67

作者:許毅

齣版社：人民郵電齣版社

齣版日期：2015-10-01

ISBN：9787115401588

字數：235000

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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《讓商品暢銷的産品攝影之道》將重點放在處理每一件不同的商品時需要留意的擺設方式，采光技法的探討，以及拍攝錶現方式的選擇等重要事項上。書中涵蓋瞭素背景拍攝、商品去背景拍攝、商品情境拍攝等主題。對於較為復雜的布光，作者更不厭其煩地采用瞭打一盞燈，就立即拍一張照片的方式，讓讀者可以清楚地看到每一盞燈在該案例的用意為何。不論您隻是想要瞭解什麼是“商品攝影”，還是想要提高自身的商品攝影技巧，都可以從本書中獲得啓發。
　　精彩內容編排：
　　如何錶現商品的外形與質感
　　根據商品材質選用閤適的光質
　　運用素材增加商品的說服力
　　利用小技巧節省後期修圖時間
　　情境商品的拍攝過程詳解

內容提要

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《讓商品暢銷的産品攝影之道》是知名攝影師及暢銷書作傢許毅從事商品攝影創作及教學工作多年的經驗結晶。作者在書中全麵介紹瞭商品攝影的方方麵麵，從處理每一件商品時所需要留意的擺放方式、布光手法、風格選擇，到素背景拍攝與去底、情景拍攝布置等無不細緻講解。除瞭商品的拍攝技巧，書中還介紹瞭商業攝影師常用的，簡單、高效的後期處理方法。
　　《讓商品暢銷的産品攝影之道》講解細緻、圖文並茂，全麵闡釋瞭如何把商品拍齣質感，使商品價值得到進一步提升。對於商品攝影初學者，閱讀本書將能顯著提升攝影水平，而對於有一定攝影技術，想要進一步在商品攝影領域有所發展的攝影師，也將從本書中獲益良多。

目錄

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作者介紹

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作者：許毅，師承美國加州布魯剋斯攝影學院陳清祥老師，颱灣知名廣告公司攝影師、婚紗攝影師、專業攝影師、自由攝影師，並在攝影社團、學會、學院擔任講師。2011年獲得一屆專業人像攝影大賽第四名，2006年被上海國際時裝模特兒大賽颱灣區選為指定攝影師。後來創辦瞭澄果攝影學院，並擔任人像攝影班、高級人像班講師。個人著作《許毅“本各派”人像攝影》一書，在業界頗受好評。

文摘

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序言

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《視覺煉金術：讓商品自帶流量的攝影秘籍》 在這個信息爆炸、視覺至上的時代，商品的生命力不再僅限於其內在品質，更在於它如何被呈現，如何抓住消費者的目光。然而，無數精心設計的商品，卻可能淹沒在同質化的視覺洪流中，未能施展其應有的魅力。《視覺煉金術》並非一本關於流水綫式拍攝技巧的圖解手冊，而是一場深度挖掘商品靈魂、釋放其潛在銷售力的攝影哲學之旅。它告訴你，攝影不僅僅是記錄，更是溝通，是藝術，是驅動購買欲望的強大引擎。 本書的核心在於“煉金術”——將平凡的商品轉化為令人垂涎的視覺資産。我們不提供“三分法構圖”、“黃金比例”、“景深控製”等技術名詞的堆砌，而是引導你理解這些技術背後的商業邏輯和消費者心理。你將學會的，是如何通過鏡頭語言，與你的目標客戶進行一場無聲的對話，讓他們在看到商品的第一眼，就能産生強烈的好奇、信任與購買衝動。 第一篇：洞察商品靈魂——看見彆人看不見的價值 在按下快門之前，你必須成為一個“商品偵探”。本篇將帶領你深入剖析商品的本質。 解構商品DNA： 每一件商品都有其獨特的“基因”。我們會教你如何剝離錶象，挖掘商品的真正賣點。這不隻是功能性，更是情感價值、生活方式、解決痛點，甚至是夢想的承載。例如，一件普通的馬剋杯，其“DNA”可能是清晨一杯溫暖的慰藉、工作間隙片刻的寜靜，或是送給朋友的一份貼心祝福。你的鏡頭需要捕捉到的，正是這些超越物質本身的意義。 目標客戶畫像的視覺化： 你的商品是賣給誰的？他們渴望什麼？他們關注什麼？本篇將指導你如何將抽象的目標客戶畫像轉化為具體的視覺元素。是青春活力，還是成熟穩重？是居傢溫馨，還是戶外探險？通過對目標客戶生活場景、審美偏好的深入洞察，你纔能創造齣能與之産生共鳴的圖像。 情感鏈接的密碼： 消費者購買的往往不是商品本身，而是商品帶來的情感體驗。我們將探討如何通過光影、色彩、構圖和道具，喚醒消費者的情感。是喜悅、是舒適、是渴望、是安全感，還是某種程度的自我錶達？學會用鏡頭“說故事”，讓商品成為情感的載體，是成功的關鍵。 第二篇：光影的魔法語言——點亮商品生命力的秘密 光是攝影的靈魂，它賦予物體生命，塑造情緒，引導視綫。《視覺煉金術》將帶你超越“順光、側光、逆光”的簡單分類，進入光影敘事的深邃領域。 情緒光影的調色闆： 不同的光綫會傳遞不同的情緒。柔和的散射光營造溫馨、舒適的氛圍，適閤傢居、食品；硬朗的直射光則能突齣商品的質感、力量感，適閤科技産品、運動裝備。我們將教你如何根據商品特性和目標受眾，選擇並運用最能錶達情緒的光綫。 立體感與質感的雕刻師： 光影不僅能勾勒形狀，更能“雕刻”齣商品的立體感和觸感。通過理解光綫的方嚮、強度和範圍，你可以讓金屬閃耀齣冰冷的光澤，讓皮革呈現齣溫潤的油光，讓織物柔軟的肌理躍然紙上。我們將分享如何利用自然光和簡單的人造光源，達到專業級的質感錶現。 引導視綫的隱形之手： 光影是視覺的指揮傢。巧妙運用高光和陰影，你可以自然地將觀者的視綫引嚮商品的最佳角度、最吸引人的細節。例如，為商品的Logo或核心賣點打上柔和的高光，使其在畫麵中脫穎而齣。本篇將揭示如何利用光綫的明暗對比，構建具有吸引力的視覺焦點。 第三篇：色彩的心理學與商業應用 色彩不僅僅是視覺的裝飾，更是直接影響消費者情緒和購買決策的強大心理武器。《視覺煉金術》將帶你深入色彩的商業應用。 品牌色彩的協同效應： 你的商品色彩是否與品牌形象相符？如何利用色彩強化品牌識彆度？我們將探討品牌色彩係統在産品攝影中的運用，確保每一張照片都在默默傳遞著你的品牌故事。 情緒色彩的魔力： 不同的顔色能喚起不同的心理反應。藍色傳遞信任與冷靜，紅色激發熱情與活力，綠色代錶健康與自然，黃色則帶來愉悅與溫暖。本書將指導你如何根據商品屬性和想要傳達的情緒，精準運用色彩搭配。 色彩搭配的商業法則： 如何讓商品色彩與背景、道具形成和諧或具有衝擊力的對比？我們將分享色彩和諧、對比、強調等多種運用技巧，讓你在色彩運用上遊刃有餘，既能吸引眼球，又不失專業感。 第四篇：構圖的敘事力量——讓畫麵自己說話 構圖不是簡單的“擺放”，而是視覺語言的組織。一個好的構圖，能夠清晰地傳達信息，引導情緒，並激發購買欲望。《視覺煉金術》將帶你擺脫僵化的構圖規則，用敘事性的眼光來審視畫麵。 場景構建與敘事： 如何通過背景、道具和模特（如果適用），為你的商品創造一個生動的故事場景？本書將教你如何根據商品屬性，選擇最恰當的拍攝環境，並用細節烘托商品價值。例如，為一款高端腕錶拍攝，你可以選擇簡潔的商務書桌，或是充滿曆史感的書房，來暗示其主人的品味與地位。 焦點與引導綫： 畫麵中的“誰”是主角？“誰”是配角？如何通過構圖，讓觀者的目光自然而然地聚焦於商品最核心的賣點？我們將深入探討如何運用前景、後景、綫條、留白等構圖元素，有效引導視綫，突齣商品。 視覺節奏與動態感： 靜態的畫麵如何産生動態感和節奏感？通過畫麵的分割、元素的排列、視角的選擇，你可以讓畫麵充滿活力，吸引觀者持續停留。我們將分享如何打破沉悶，讓每一張照片都充滿視覺張力。 第五篇：道具與場景的智慧——提升商品價值的輔佐 道具和場景的選擇，是提升商品價值、構建購買欲望的重要環節。《視覺煉金術》將教你如何成為一名齣色的“場景設計師”。 “物”語的連接： 每一個道具都應該是有“故事”的。它不應是簡單的擺設，而應是商品價值的延伸和補充。例如，為咖啡豆拍攝，你可以搭配精美的咖啡杯、復古的磨豆機、或是書籍，來營造一種悠閑、精緻的生活方式。我們將探討如何選擇與商品屬性、目標受眾相符的道具。 場景的選擇與營造： 你的商品是在何種場景下被使用的？拍攝的場景，是商品價值的“活廣告”。它可以是模擬的居傢環境、充滿活力的戶外空間、或是專業的展會背景。本書將指導你如何根據商品特性，選擇或創造齣最能展示其使用價值和生活方式的場景。 細節的力量： 細微之處見真章。通過對道具、場景細節的精心布置，你可以極大地提升商品的質感和吸引力。例如，一塊精緻的桌布、一個彆緻的花瓶、甚至是一滴恰到好處的水珠，都能為商品增色不少。我們將分享如何通過細節的打磨，讓你的商品攝影作品脫穎而齣。 第六篇：後期處理的“點睛之筆”——讓魅力無限放大 後期處理並非“作弊”，而是對前期拍攝的優化和升華，是讓商品視覺魅力達到極緻的必要環節。《視覺煉金術》將為你揭示後期處理的藝術與科學。 調色的“煉金術”： 如何通過後期調色，進一步強化商品的情感錶達，提升視覺衝擊力？我們將探討色彩校正、白平衡、飽和度、對比度等工具的運用，以及如何根據品牌調性，創造齣獨特的色彩風格。 細節的“精雕細琢”： 如何通過局部提亮、陰影調整、銳化等技術，突齣商品的紋理、光澤和重要細節？我們將分享如何在不失真的前提下，讓商品呈現齣最佳的視覺狀態。 瑕疵的“隱形魔法”： 如何在不破壞商品真實性的前提下，巧妙處理拍攝過程中可能齣現的微小瑕疵？我們將傳授如何進行細節修復、背景清理等操作，讓商品以最完美的一麵示人。 總結： 《視覺煉金術：讓商品自帶流量的攝影秘籍》是一本為你而寫的書，它不是簡單地告訴你“怎麼拍”，而是引導你思考“為什麼這麼拍”，以及“如何拍齣能賣貨的照片”。它將帶領你踏上一場關於視覺溝通、心理洞察和商業藝術的深度探索之旅。當你掌握瞭其中的奧秘，你的商品攝影將不再是冰冷的畫麵，而是充滿生命力的視覺資産，能夠吸引目光，建立信任，最終驅動銷售，讓你的商品在激烈的市場競爭中脫穎而齣，自帶流量。

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始我買這本書，是抱著試試看的心態。我一直對攝影沒什麼天賦，總覺得那些拍得好看的照片都是有“天賦”的人纔能做齣來的。但這本書完全顛覆瞭我的想法。它不是在講高深的理論，而是在一步一步地教你如何“看見”産品的美，如何把這份美捕捉下來。特彆是書裏關於“色彩搭配”的章節，讓我受益匪淺。我以前總是隨心所欲地搭配背景和道具，有時候效果並不理想。這本書則教會我如何根據産品的色係，選擇與之協調或形成對比的色彩，從而讓産品在視覺上更加突齣，也更有吸引力。它還講到瞭如何利用“留白”來突齣主體，這一點對我這種容易“貪多”的人來說，簡直是救星。學會瞭如何“少即是多”，讓畫麵更乾淨、更有呼吸感，産品的主體地位也一下子就凸顯齣來瞭。這本書真的像是一位耐心又專業的老師，一點點引導我走上産品攝影的道路。

評分☆☆☆☆☆

我之前在電商平颱上開店，産品圖片一直是我的心病。總是感覺彆人的圖看起來“高大上”，而我的卻像路邊攤。在朋友的推薦下，我入瞭這本《讓商品暢銷的産品攝影之道》，沒想到效果驚人。書裏講瞭很多關於“場景化”拍攝的技巧，讓我明白，産品不是孤立存在的，而是要融入到用戶的生活場景中去。比如，拍攝傢居用品，與其簡單地擺在白背景上，不如模擬一個溫馨的客廳角落，讓顧客一眼就能想象齣産品在傢中的樣子。這種“帶入感”太重要瞭！還有一個讓我受益匪淺的點是關於“細節展示”。書中用瞭很多案例，教我們如何放大産品的核心賣點，比如麵料的紋理、工藝的精細度，通過特寫和多角度拍攝，讓顧客充分感受到産品的品質。我以前總覺得把産品拍全瞭就行，現在纔知道，要抓住那些最能打動人的“亮點”，反復強調。這本書真的像是為我量身定製的，解決瞭睏擾我許久的難題。

評分☆☆☆☆☆

作為一名內容創作者，我深知一張吸引人的圖片有多麼重要。而《讓商品暢銷的産品攝影之道》這本書，簡直就是我的“秘密武器”。它不僅僅是關於攝影技巧，更多的是關於如何“講故事”。書中有一個章節專門講如何通過“情緒化”的拍攝來打動消費者，這一點讓我茅塞頓開。我之前隻想著把産品拍得清晰、漂亮，卻忽略瞭照片所能傳遞的情感。這本書就教我，如何通過光綫、色彩、道具甚至模特的錶情，來營造一種特定的氛圍，讓顧客在看到圖片的那一刻，就能感受到産品帶來的愉悅、舒適、或者某種情感上的共鳴。它還詳細講解瞭如何利用“敘事性”來構圖，讓每一張圖片都像是一個微小的故事，引發讀者的好奇心和購買欲。這本書的案例分析也做得非常到位，看得我躍躍欲試，恨不得馬上拿起相機去實踐。它讓我明白，好的産品攝影，不僅僅是記錄，更是創造。

評分☆☆☆☆☆

這本書真的是一本非常紮實、乾貨滿滿的攝影指南。它沒有那些虛頭巴腦的理論，而是直擊核心，教你如何在實際操作中提升産品的視覺吸引力。讓我印象最深刻的是關於“光影的運用”這一部分。我之前對打光隻是停留在“夠亮就行”的程度，看完這本書纔知道，光影的走嚮、強弱、色溫，都可以極大地影響産品的質感和情緒。它講解得很細緻，從硬光到柔光，從順光到逆光，每一種光綫下的不同效果都做瞭詳細的圖文解析，還給齣瞭具體的設置建議。我嘗試瞭書裏介紹的幾種打光方式，效果真的立竿見影，原本看起來平淡無奇的産品，一下子就有瞭立體感和高級感。而且，這本書還強調瞭“構圖的變通”，不僅僅是三分法、黃金分割，還教我們如何在保持美感的同時，引導觀眾的視綫，突齣産品的重點。總之，是一本非常值得反復研讀的實用手冊。

評分☆☆☆☆☆

這套書真是讓我耳目一新！原本以為産品攝影無非就是打光、構圖，但看瞭這本書纔知道，原來這裏麵學問這麼深。它不僅僅是教你技術，更多的是在引導你思考。比如，它會讓你去分析不同産品的特性，然後針對性地設計拍攝方案。不像我以前那樣，拿到什麼産品都一個套路。書中有一章講到如何通過道具的搭配來烘托産品的主題，這一點我印象特彆深刻。我一直覺得我的産品圖看起來有點“孤單”，就是那種産品擺在那，但總感覺少瞭點什麼。這本書就給瞭我很多靈感，原來一個小小的綠葉、一塊質感的布料，甚至是一滴水珠，都能為産品增添無限的故事感和價值感。它還讓我開始關注“氛圍感”的營造，這絕對是我以前完全忽略的部分。以前隻想著把産品拍清楚，現在纔知道，拍齣“吸引力”纔是關鍵。讀完這本書，我感覺自己像是打開瞭一個全新的世界，看待産品攝影的角度完全變瞭。