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许毅 著

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店铺： 广影图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115401588

商品编码：29767545394

包装：平装

出版时间：2015-10-01

基本信息

书名:让商品畅销的产品摄影之道

定价：49.0元

售价：33.3元,便宜15.7元,折扣67

作者:许毅

出版社：人民邮电出版社

出版日期：2015-10-01

ISBN：9787115401588

字数：235000

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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《让商品畅销的产品摄影之道》将重点放在处理每一件不同的商品时需要留意的摆设方式，采光技法的探讨，以及拍摄表现方式的选择等重要事项上。书中涵盖了素背景拍摄、商品去背景拍摄、商品情境拍摄等主题。对于较为复杂的布光，作者更不厌其烦地采用了打一盏灯，就立即拍一张照片的方式，让读者可以清楚地看到每一盏灯在该案例的用意为何。不论您只是想要了解什么是“商品摄影”，还是想要提高自身的商品摄影技巧，都可以从本书中获得启发。
　　精彩内容编排：
　　如何表现商品的外形与质感
　　根据商品材质选用合适的光质
　　运用素材增加商品的说服力
　　利用小技巧节省后期修图时间
　　情境商品的拍摄过程详解

内容提要

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《让商品畅销的产品摄影之道》是知名摄影师及畅销书作家许毅从事商品摄影创作及教学工作多年的经验结晶。作者在书中全面介绍了商品摄影的方方面面，从处理每一件商品时所需要留意的摆放方式、布光手法、风格选择，到素背景拍摄与去底、情景拍摄布置等无不细致讲解。除了商品的拍摄技巧，书中还介绍了商业摄影师常用的，简单、高效的后期处理方法。
　　《让商品畅销的产品摄影之道》讲解细致、图文并茂，全面阐释了如何把商品拍出质感，使商品价值得到进一步提升。对于商品摄影初学者，阅读本书将能显著提升摄影水平，而对于有一定摄影技术，想要进一步在商品摄影领域有所发展的摄影师，也将从本书中获益良多。

目录

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作者介绍

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作者：许毅，师承美国加州布鲁克斯摄影学院陈清祥老师，台湾知名广告公司摄影师、婚纱摄影师、专业摄影师、自由摄影师，并在摄影社团、学会、学院担任讲师。2011年获得一届专业人像摄影大赛第四名，2006年被上海国际时装模特儿大赛台湾区选为指定摄影师。后来创办了澄果摄影学院，并担任人像摄影班、高级人像班讲师。个人著作《许毅“本各派”人像摄影》一书，在业界颇受好评。

文摘

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序言

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《视觉炼金术：让商品自带流量的摄影秘籍》 在这个信息爆炸、视觉至上的时代，商品的生命力不再仅限于其内在品质，更在于它如何被呈现，如何抓住消费者的目光。然而，无数精心设计的商品，却可能淹没在同质化的视觉洪流中，未能施展其应有的魅力。《视觉炼金术》并非一本关于流水线式拍摄技巧的图解手册，而是一场深度挖掘商品灵魂、释放其潜在销售力的摄影哲学之旅。它告诉你，摄影不仅仅是记录，更是沟通，是艺术，是驱动购买欲望的强大引擎。 本书的核心在于“炼金术”——将平凡的商品转化为令人垂涎的视觉资产。我们不提供“三分法构图”、“黄金比例”、“景深控制”等技术名词的堆砌，而是引导你理解这些技术背后的商业逻辑和消费者心理。你将学会的，是如何通过镜头语言，与你的目标客户进行一场无声的对话，让他们在看到商品的第一眼，就能产生强烈的好奇、信任与购买冲动。 第一篇：洞察商品灵魂——看见别人看不见的价值 在按下快门之前，你必须成为一个“商品侦探”。本篇将带领你深入剖析商品的本质。 解构商品DNA： 每一件商品都有其独特的“基因”。我们会教你如何剥离表象，挖掘商品的真正卖点。这不只是功能性，更是情感价值、生活方式、解决痛点，甚至是梦想的承载。例如，一件普通的马克杯，其“DNA”可能是清晨一杯温暖的慰藉、工作间隙片刻的宁静，或是送给朋友的一份贴心祝福。你的镜头需要捕捉到的，正是这些超越物质本身的意义。 目标客户画像的视觉化： 你的商品是卖给谁的？他们渴望什么？他们关注什么？本篇将指导你如何将抽象的目标客户画像转化为具体的视觉元素。是青春活力，还是成熟稳重？是居家温馨，还是户外探险？通过对目标客户生活场景、审美偏好的深入洞察，你才能创造出能与之产生共鸣的图像。 情感链接的密码： 消费者购买的往往不是商品本身，而是商品带来的情感体验。我们将探讨如何通过光影、色彩、构图和道具，唤醒消费者的情感。是喜悦、是舒适、是渴望、是安全感，还是某种程度的自我表达？学会用镜头“说故事”，让商品成为情感的载体，是成功的关键。 第二篇：光影的魔法语言——点亮商品生命力的秘密 光是摄影的灵魂，它赋予物体生命，塑造情绪，引导视线。《视觉炼金术》将带你超越“顺光、侧光、逆光”的简单分类，进入光影叙事的深邃领域。 情绪光影的调色板： 不同的光线会传递不同的情绪。柔和的散射光营造温馨、舒适的氛围，适合家居、食品；硬朗的直射光则能突出商品的质感、力量感，适合科技产品、运动装备。我们将教你如何根据商品特性和目标受众，选择并运用最能表达情绪的光线。 立体感与质感的雕刻师： 光影不仅能勾勒形状，更能“雕刻”出商品的立体感和触感。通过理解光线的方向、强度和范围，你可以让金属闪耀出冰冷的光泽，让皮革呈现出温润的油光，让织物柔软的肌理跃然纸上。我们将分享如何利用自然光和简单的人造光源，达到专业级的质感表现。 引导视线的隐形之手： 光影是视觉的指挥家。巧妙运用高光和阴影，你可以自然地将观者的视线引向商品的最佳角度、最吸引人的细节。例如，为商品的Logo或核心卖点打上柔和的高光，使其在画面中脱颖而出。本篇将揭示如何利用光线的明暗对比，构建具有吸引力的视觉焦点。 第三篇：色彩的心理学与商业应用 色彩不仅仅是视觉的装饰，更是直接影响消费者情绪和购买决策的强大心理武器。《视觉炼金术》将带你深入色彩的商业应用。 品牌色彩的协同效应： 你的商品色彩是否与品牌形象相符？如何利用色彩强化品牌识别度？我们将探讨品牌色彩系统在产品摄影中的运用，确保每一张照片都在默默传递着你的品牌故事。 情绪色彩的魔力： 不同的颜色能唤起不同的心理反应。蓝色传递信任与冷静，红色激发热情与活力，绿色代表健康与自然，黄色则带来愉悦与温暖。本书将指导你如何根据商品属性和想要传达的情绪，精准运用色彩搭配。 色彩搭配的商业法则： 如何让商品色彩与背景、道具形成和谐或具有冲击力的对比？我们将分享色彩和谐、对比、强调等多种运用技巧，让你在色彩运用上游刃有余，既能吸引眼球，又不失专业感。 第四篇：构图的叙事力量——让画面自己说话 构图不是简单的“摆放”，而是视觉语言的组织。一个好的构图，能够清晰地传达信息，引导情绪，并激发购买欲望。《视觉炼金术》将带你摆脱僵化的构图规则，用叙事性的眼光来审视画面。 场景构建与叙事： 如何通过背景、道具和模特（如果适用），为你的商品创造一个生动的故事场景？本书将教你如何根据商品属性，选择最恰当的拍摄环境，并用细节烘托商品价值。例如，为一款高端腕表拍摄，你可以选择简洁的商务书桌，或是充满历史感的书房，来暗示其主人的品味与地位。 焦点与引导线： 画面中的“谁”是主角？“谁”是配角？如何通过构图，让观者的目光自然而然地聚焦于商品最核心的卖点？我们将深入探讨如何运用前景、后景、线条、留白等构图元素，有效引导视线，突出商品。 视觉节奏与动态感： 静态的画面如何产生动态感和节奏感？通过画面的分割、元素的排列、视角的选择，你可以让画面充满活力，吸引观者持续停留。我们将分享如何打破沉闷，让每一张照片都充满视觉张力。 第五篇：道具与场景的智慧——提升商品价值的辅佐 道具和场景的选择，是提升商品价值、构建购买欲望的重要环节。《视觉炼金术》将教你如何成为一名出色的“场景设计师”。 “物”语的连接： 每一个道具都应该是有“故事”的。它不应是简单的摆设，而应是商品价值的延伸和补充。例如，为咖啡豆拍摄，你可以搭配精美的咖啡杯、复古的磨豆机、或是书籍，来营造一种悠闲、精致的生活方式。我们将探讨如何选择与商品属性、目标受众相符的道具。 场景的选择与营造： 你的商品是在何种场景下被使用的？拍摄的场景，是商品价值的“活广告”。它可以是模拟的居家环境、充满活力的户外空间、或是专业的展会背景。本书将指导你如何根据商品特性，选择或创造出最能展示其使用价值和生活方式的场景。 细节的力量： 细微之处见真章。通过对道具、场景细节的精心布置，你可以极大地提升商品的质感和吸引力。例如，一块精致的桌布、一个别致的花瓶、甚至是一滴恰到好处的水珠，都能为商品增色不少。我们将分享如何通过细节的打磨，让你的商品摄影作品脱颖而出。 第六篇：后期处理的“点睛之笔”——让魅力无限放大 后期处理并非“作弊”，而是对前期拍摄的优化和升华，是让商品视觉魅力达到极致的必要环节。《视觉炼金术》将为你揭示后期处理的艺术与科学。 调色的“炼金术”： 如何通过后期调色，进一步强化商品的情感表达，提升视觉冲击力？我们将探讨色彩校正、白平衡、饱和度、对比度等工具的运用，以及如何根据品牌调性，创造出独特的色彩风格。 细节的“精雕细琢”： 如何通过局部提亮、阴影调整、锐化等技术，突出商品的纹理、光泽和重要细节？我们将分享如何在不失真的前提下，让商品呈现出最佳的视觉状态。 瑕疵的“隐形魔法”： 如何在不破坏商品真实性的前提下，巧妙处理拍摄过程中可能出现的微小瑕疵？我们将传授如何进行细节修复、背景清理等操作，让商品以最完美的一面示人。 总结： 《视觉炼金术：让商品自带流量的摄影秘籍》是一本为你而写的书，它不是简单地告诉你“怎么拍”，而是引导你思考“为什么这么拍”，以及“如何拍出能卖货的照片”。它将带领你踏上一场关于视觉沟通、心理洞察和商业艺术的深度探索之旅。当你掌握了其中的奥秘，你的商品摄影将不再是冰冷的画面，而是充满生命力的视觉资产，能够吸引目光，建立信任，最终驱动销售，让你的商品在激烈的市场竞争中脱颖而出，自带流量。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始我买这本书，是抱着试试看的心态。我一直对摄影没什么天赋，总觉得那些拍得好看的照片都是有“天赋”的人才能做出来的。但这本书完全颠覆了我的想法。它不是在讲高深的理论，而是在一步一步地教你如何“看见”产品的美，如何把这份美捕捉下来。特别是书里关于“色彩搭配”的章节，让我受益匪浅。我以前总是随心所欲地搭配背景和道具，有时候效果并不理想。这本书则教会我如何根据产品的色系，选择与之协调或形成对比的色彩，从而让产品在视觉上更加突出，也更有吸引力。它还讲到了如何利用“留白”来突出主体，这一点对我这种容易“贪多”的人来说，简直是救星。学会了如何“少即是多”，让画面更干净、更有呼吸感，产品的主体地位也一下子就凸显出来了。这本书真的像是一位耐心又专业的老师，一点点引导我走上产品摄影的道路。

评分☆☆☆☆☆

我之前在电商平台上开店，产品图片一直是我的心病。总是感觉别人的图看起来“高大上”，而我的却像路边摊。在朋友的推荐下，我入了这本《让商品畅销的产品摄影之道》，没想到效果惊人。书里讲了很多关于“场景化”拍摄的技巧，让我明白，产品不是孤立存在的，而是要融入到用户的生活场景中去。比如，拍摄家居用品，与其简单地摆在白背景上，不如模拟一个温馨的客厅角落，让顾客一眼就能想象出产品在家中的样子。这种“带入感”太重要了！还有一个让我受益匪浅的点是关于“细节展示”。书中用了很多案例，教我们如何放大产品的核心卖点，比如面料的纹理、工艺的精细度，通过特写和多角度拍摄，让顾客充分感受到产品的品质。我以前总觉得把产品拍全了就行，现在才知道，要抓住那些最能打动人的“亮点”，反复强调。这本书真的像是为我量身定制的，解决了困扰我许久的难题。

评分☆☆☆☆☆

作为一名内容创作者，我深知一张吸引人的图片有多么重要。而《让商品畅销的产品摄影之道》这本书，简直就是我的“秘密武器”。它不仅仅是关于摄影技巧，更多的是关于如何“讲故事”。书中有一个章节专门讲如何通过“情绪化”的拍摄来打动消费者，这一点让我茅塞顿开。我之前只想着把产品拍得清晰、漂亮，却忽略了照片所能传递的情感。这本书就教我，如何通过光线、色彩、道具甚至模特的表情，来营造一种特定的氛围，让顾客在看到图片的那一刻，就能感受到产品带来的愉悦、舒适、或者某种情感上的共鸣。它还详细讲解了如何利用“叙事性”来构图，让每一张图片都像是一个微小的故事，引发读者的好奇心和购买欲。这本书的案例分析也做得非常到位，看得我跃跃欲试，恨不得马上拿起相机去实践。它让我明白，好的产品摄影，不仅仅是记录，更是创造。

评分☆☆☆☆☆

这套书真是让我耳目一新！原本以为产品摄影无非就是打光、构图，但看了这本书才知道，原来这里面学问这么深。它不仅仅是教你技术，更多的是在引导你思考。比如，它会让你去分析不同产品的特性，然后针对性地设计拍摄方案。不像我以前那样，拿到什么产品都一个套路。书中有一章讲到如何通过道具的搭配来烘托产品的主题，这一点我印象特别深刻。我一直觉得我的产品图看起来有点“孤单”，就是那种产品摆在那，但总感觉少了点什么。这本书就给了我很多灵感，原来一个小小的绿叶、一块质感的布料，甚至是一滴水珠，都能为产品增添无限的故事感和价值感。它还让我开始关注“氛围感”的营造，这绝对是我以前完全忽略的部分。以前只想着把产品拍清楚，现在才知道，拍出“吸引力”才是关键。读完这本书，我感觉自己像是打开了一个全新的世界，看待产品摄影的角度完全变了。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的是一本非常扎实、干货满满的摄影指南。它没有那些虚头巴脑的理论，而是直击核心，教你如何在实际操作中提升产品的视觉吸引力。让我印象最深刻的是关于“光影的运用”这一部分。我之前对打光只是停留在“够亮就行”的程度，看完这本书才知道，光影的走向、强弱、色温，都可以极大地影响产品的质感和情绪。它讲解得很细致，从硬光到柔光，从顺光到逆光，每一种光线下的不同效果都做了详细的图文解析，还给出了具体的设置建议。我尝试了书里介绍的几种打光方式，效果真的立竿见影，原本看起来平淡无奇的产品，一下子就有了立体感和高级感。而且，这本书还强调了“构图的变通”，不仅仅是三分法、黄金分割，还教我们如何在保持美感的同时，引导观众的视线，突出产品的重点。总之，是一本非常值得反复研读的实用手册。