从零开始读懂：经济学+金融学+投资理财学经济通俗读物畅销套装3册投资理财书籍 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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斯凯恩，乔布云等著

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你会得到大惊喜!!

店铺：世纪慧泉旗舰店

出版社：立信会计出版社

ISBN：9787542942135

商品编码：11257269211

开本：16开

套装数量：3

正文语种：中文

具体描述

产品特色

编辑推荐

　　★流行、轻松、有趣、受欢迎、看得懂、用得上的经济学金融学投资理财学说明书。每天读一点，看金融如何改变生活与工作。

　　★这套书重点突出以下特色：（1）只讲常识，以实用为原则；（2）热点分类聚焦；（3）现象妙趣横生；（4）格局纵横分析；（5）形势多面指点；（6）术语化繁为简；（7）理论深入浅出；（8）案例贴近生活。

　　★200多个原理和术语，你能读懂多少，就能收获多少。做一个聪明的投资者，即使没有富爸爸，学会投资理财照样能养活自己！

　　★曼昆、萨缪尔森、张五常、厉以宁、张维迎、林毅夫、郎咸平都告诫世人不可违背经济金融投资常识，三本书将这些常识一网打尽。

　　★适合初学者。所谓初学者的定义，就是会加减乘除，听过几个金融名词，但是连复利、股票、期货、房地产的原理都不大懂的人。

　　★认识金融，理解金融，应用金融。也许下一个巴菲特就是你！

内容简介

　★《从零开始读懂经济学》

　　《从零开始读懂经济学》是一本通俗的大众经济学读物。它从基础概念开始，将经济理论和经济现象相结合，用通俗易懂的语言深入浅出地对经济学做了细致全面的解析。引导每一位读者入门，从此让你面对经济学不再望而生畏。本书包含经济学基础原理、经济学常用术语、市场经济学、市场结构经济学、消费经济学、生产要素经济学、厂商经济学、宏观经济学、国际贸易经济学、金融经济、经济形势11篇内容，包罗万象，是经济学爱好者的适宜读本。

　　★《从零开始读懂金融学》

　　《从零开始读懂金融学》从金融学名词货币信用、银行利率、资本运作、金融机构、金融热点等方面系统讲述了金融学的基本理论知识及其在现实社会生活中的应用。书中没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的金融学行话，而是以金融学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，将金融学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解金融学的全貌，并学会用金融学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题。

　　★《从零开始读懂投资理财学》

　　本书《从零开始读懂投资理财学》以实用性和趣味性为原则，对投资工具的介绍全面细致，讲授道理深入浅出，通俗易懂；推荐的方法科学实用，切实可行；内容贴近生活，紧跟时尚，适合不同层次、不同类型读者的投资理财之需。相信通过阅读本书，你一定能轻松掌握有关投资和理财的知识和技巧，从而尽快踏上财富的增值之路。

精彩书摘

　★《从零开始读懂经济学》

　　第1章读懂经济学十大原理，就本科毕业了

　　——哈佛教授曼昆的入门课

　　选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍

　　经济学家正在房间里埋头忙于做自己的学问。这时，一个中意他的女子大胆地敲开了他的房门：“让我做你的妻子吧，错过我你将再也找不到比我更爱你的女人了。”经济学家虽然也很中意她，但仍回答说：“让我考虑考虑！”于是，他陷入长期的苦恼之中，迟迟无法做出决定。Z后，他终于得出一个结论：“我该答应那个女人的请求。”

　　于是，经济学家来到女子的家中，对女子的父亲说：“你的女儿呢？我已经决定娶她为妻”。老父亲冷漠地回答：“你来晚了10年，她现在已经是3个孩子的妈妈了。”经济学家听了，整个人近乎崩溃，他万万没有想到向来自以为傲的经济学头脑，Z后换来的竟然是一场悔恨。

　　权衡取舍是曼昆的经济学原理之一。他认为，人们为了得到一样东西，必须放弃另一样东西。俗话说，“舍得舍得，有所舍，才有所得”，说的就是人生总是处在选择之中。从早上起来要穿哪一套衣服出门开始，你在选择；中午要去哪里吃饭，你又在选择；女孩子有众多的追求者，在考虑结婚对象的时候，到底哪一位男士比较适合自己，要选择；男生找工作时，面对多家企业，要做出选择。虽然以上的选择有大有小，但每日、每月所有的选择累积起来，就影响了你人生的结果。

　　有的人挣很多的钱，过高品质的生活，有健康的身体和良好的人际关系；而有的人却忙忙碌碌，只能维持生计。是否善于选择是导致差别的主要原因。什么是选择？选择可以看作是一个判断和舍弃的过程，在多种可能性中找到Z理想的一个，标准是效用（机会收益减掉机会成本）Z大。

　　明智的选择，需要清楚正确地计算成本和收益，评估风险，更重要的是，明白自己到底想要什么。每个人都希望有选择，而且希望做出正确选择——即使不是Z好的，至少也是比较好的。那么有没有一些方法帮助我们呢？以下一些方法值得我们借鉴。

　　选择的形成共有五个步骤，每个步骤都极其简单：

　　（1）列出所有可以采取的行动，包括不采用的行动也要列出来，而决策就是从各种可能的行动方案中选出一个来。

　　（2）尽可能列出每个行动的可见后果。

　　（3）尽量评估每种结果可能发生的概率，这一点常被忽略，因此得仔细加以讨论。

　　（4）试着表达你对每种结果的渴望或恐惧程度。

　　（5）Z后把列出来的所有因素全部放在一起考量，做出合理的决策。

　　如果还没有列出选择方案或可能的结果，那么你一定得先解决这两个问题，毕竟决策的本质就是从众多选择中挑出一个Z好的，其目的就是要达到Z佳结果；如果你连选择方案都说不出来，更别想做出任何决策了。

　　机会成本：两堆稻草间饿死的驴子

　　机会成本是曼昆经济学原理之二。

　　面对有限的资源，为了能够得到自己想要的，人们必须选择放弃。由此看来，做出选择并不是一件容易的事，其根源在于在资源有限的情况下，有所得必有所失。鱼和熊掌不能兼得时，选择吃鱼，那么就不能吃熊掌，熊掌就是选择吃鱼的机会成本。经济学家常说世界上没有免费的午餐，就是指任何选择行为都有机会成本。

　　有一头驴子，它非常饿，到处找吃的，终于看到了在它前面的两堆草。它迅速跑过去，却为难了，因为两堆草同样鲜嫩，它不知道应该先吃哪一堆。它犹豫不决，在两堆草之间徘徊，一直在思考先吃哪一堆。因为不知道如何选择，Z终这头驴子饿死了。

　　机会成本又称选择成本，是指做一个选择后所丧失的不做该选择而可能获得的Z大利益。也就是说，为了得到一种东西而必须放弃另一种东西。要想对备选方案的经济效益做出正确的判断与评价，必须在作决策前进行分析，将已放弃的方案可能获得的潜在收益作为被选取方案的机会成本计算在内。这就是我们说的“有得必有失”。

　　比如一个农民有一块土地，他可以用来种小麦、种蔬菜、养猪。假设这块地种小麦的成本是100元，种蔬菜的成本是150元，如果养猪的话，将会收益200元。如果农民拿这块地用来种蔬菜了，相应的他就没法去种小麦或养猪，那么他种蔬菜的成本是多少呢？是150元吗？不是，150元只是会计成本，真正的成本是200元，即他舍弃的另外两个项目中价值Z大的那一个项目的价值！

　　机会成本中的机会必须是你可选择的项目。若不是你可选择的项目便不属于你的机会。例如，农民只会种小麦、种蔬菜和养猪，搞房地产就不是农民的机会；你只想吃豆沙糕或者巧克力薄饼，那么油条就永远成不了你的机会。

　　另外，机会成本必须是指放弃的机会中收益Z高的项目，而不是放弃项目的收益总和。例如，农民只能在种小麦、种蔬菜和养猪中选择一个，三者的收益关系为养猪＞种蔬菜＞种小麦，则种小麦和种蔬菜的机会成本都是养猪，而养猪的机会成本仅为种蔬菜。

　　可见，如果农民把地用来种蔬菜或种小麦，他的经济利润是为负数，只有他把地用来养猪，他才能获得利润。

　　经济学假设人们在理性的指导下，将有限的资源进行Z优化的资源配置，以实现效益的Z大化。可以看出，产生机会成本是因为资源稀缺。由于任何一种资源都是有限的，而有限的资源又可以有多种用途。把资源用于某种用途就会在同时放弃其他选择。

　　机会成本可以用来分析很多领域，生活中到处存在着机会成本，善于利用机会成本分析利弊，做出效用Z大化的选择，是理性人的S选。

　　★《从零开始读懂金融学》

　　……

　　★《从零开始读懂投资理财学》

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深入探索：现代商业与全球经济新视野（套装精选）洞悉时代脉搏，驾驭商业浪潮本套精选书籍汇集了对当代商业环境、全球经济运行机制及其未来趋势的深度洞察与前沿分析。我们聚焦于宏观经济的复杂互动、企业战略的演进、数字时代的商业模式重塑，以及全球化背景下的挑战与机遇。本套装旨在为读者提供一个超越基础理论框架的、更为立体和贴近现实的商业认知体系。 --- 第一册：宏观经济的结构性变革与政策前沿书名示例：《全球经济格局重塑：后疫情时代的结构性挑战与政策工具箱》核心内容概述：本书摒弃对传统经济学模型的简单重复，转而深入剖析当前全球经济面临的深层次、结构性转变。我们重点探讨了以下几个关键领域：一、全球价值链的再配置与韧性构建：去全球化与再全球化之辩：分析地缘政治紧张局势如何驱动供应链的“近岸外包”或“友岸外包”，以及企业如何平衡效率与安全之间的矛盾。关键资源的战略控制：探讨半导体、稀土、能源等战略性资源在全球竞争中的角色，以及各国如何通过产业政策保障供应链安全。数字化对价值链的影响：考察工业互联网、物联网如何重塑传统制造业的生产和服务模式，以及数据作为新的生产要素如何影响国际贸易结构。二、通货膨胀的“新常态”与货币政策的局限性：需求拉动与成本推动的混合分析：深入解析近年来通胀的驱动因素，区分由疫情封锁、劳动力短缺、能源转型成本导致的供给侧通胀，与传统的需求过热问题。央行政策的“滞后效应”与“副作用”：评估高利率环境对不同经济体（发达国家与新兴市场）的影响差异，特别是对主权债务和金融稳定的冲击。财政政策与货币政策的协同与冲突：探讨在财政赤字高企的背景下，政府支出如何干扰央行的抗通胀努力，以及宏观审慎政策（Macroprudential Policy）在稳定金融系统中的作用。三、人口结构变迁与长期增长潜力：老龄化社会的生产力挑战：分析劳动年龄人口下降对储蓄率、投资需求和潜在产出的影响。探讨延迟退休、自动化和移民政策在缓解劳动力短缺中的作用。 “中等收入陷阱”的现代解读：针对发展中经济体，考察其如何突破收入停滞期，关键在于制度质量、技术吸收能力和人力资本投资的有效性。绿色转型与经济增长的再定义：审视环境规制和碳定价机制如何成为新的经济驱动力，以及“绿色GDP”核算体系的构建。四、数字经济的监管与治理难题：平台经济的反垄断前沿：比较欧盟、美国和中国在监管大型科技公司（Big Tech）方面的不同路径，重点关注数据所有权、互操作性和市场支配力界定。数字货币的未来形态：分析央行数字货币（CBDC）的潜力与风险，以及它对传统商业银行体系和跨境支付的影响。 --- 第二册：企业战略的数字化转型与组织重构书名示例：《从模仿到颠覆：数字时代的企业生态系统与敏捷运营》核心内容概述：本书聚焦于企业层面，解析在技术加速迭代和消费者行为剧变的背景下，成功的企业如何重塑其核心能力、管理流程和市场定位。一、生态系统思维与平台战略：超越“竞争优势”：探讨从波特五力模型向价值网络和平台生态系统思考的转变。企业如何通过吸引和协调外部参与者（供应商、开发者、用户）来创造网络效应。平台的核心资产管理：分析“双边/多边市场”的定价机制、治理规则设计，以及如何平衡创新者激励与用户体验的冲突。 “去中介化”浪潮下的反思：研究区块链、Web3.0等技术对传统中介机构的冲击，以及传统企业如何通过构建自己的微生态来维持客户粘性。二、敏捷组织与人才资本管理：组织结构的扁平化与跨职能团队：详细介绍如何实施敏捷开发（Agile）和精益管理（Lean）原则，以提高响应速度和产品迭代效率。数据驱动的决策文化：阐述企业如何建立统一的数据治理框架，将数据分析能力内嵌到运营的每一个环节，实现从描述性分析到预测性和规范性分析的飞跃。混合工作模式下的绩效评估与文化维系：探讨在远程和混合办公普及的背景下，如何设计公平且激励人心的绩效考核体系，并保持企业文化的连续性。三、商业模式的创新与重构： “产品即服务”（XaaS）的深化：分析从一次性销售转向订阅和使用权模式（如软件、设备、工业部件）带来的现金流稳定性和客户关系深化。可持续性（ESG）作为核心战略要素：考察企业如何将环境、社会责任和公司治理目标融入产品设计、供应链选择和品牌叙事中，并将其转化为市场差异化优势。技术采纳的S曲线与“破坏性创新”的应对：帮助企业识别自身所处的创新周期，并制定防御性或进攻性的技术布局策略。 --- 第三册：全球资本流动的深度解析与风险管理书名示例：《金融市场动态与风险计量：从量化交易到全球资产配置》核心内容概述：本册深入探讨金融市场的内在运作机制、最新的金融工具，以及复杂风险环境下的财富管理策略，重点在于理解市场结构和系统性风险。一、金融市场的结构性演变：高频交易与市场微观结构：分析算法交易在现代交易所中占据的主导地位，以及“闪电崩盘”（Flash Crash）等事件揭示的流动性脆弱性。固定收益市场的重构：考察量化宽松时代结束后，主权债和企业债市场的定价逻辑变化，以及信用风险分析的新模型。另类资产类别的兴起：详细介绍私募股权（PE）、风险投资（VC）以及基础设施投资的运作方式，及其在整体投资组合中的作用和流动性挑战。二、系统性风险的识别与压力测试：金融传染与传导机制：研究不同资产类别、不同地域市场之间的关联性在危机时期如何急剧增强，从而引发系统性风险。金融衍生品市场的风险敞口：剖析复杂的互换、期权等工具在帮助企业对冲风险的同时，也可能积聚未被充分披露的风险。宏观审慎工具的应用：探讨央行和监管机构如何使用资本充足率要求、贷款价值比（LTV）限制等工具，以预防信贷泡沫和资产负债表错配。三、全球资产配置的现代方法论：多资产类别与动态再平衡：介绍如何根据宏观经济情景变化，进行跨国界、跨资产类别的投资组合调整，而非固定的静态配置。行为金融学在投资决策中的应用：分析投资者心理偏差（如过度自信、损失厌恶）如何导致市场非理性行为，并提供识别和规避这些偏差的策略。税务效率与财富传承规划：结合全球税收环境的变化，探讨如何在合规前提下，优化投资结构，实现长期资产的有效保值和代际转移。 --- 总结：本套装《深入探索：现代商业与全球经济新视野》，将您从单一学科的视角中解放出来，提供一个跨越宏观经济、企业战略和金融市场运作的综合分析框架。它不侧重于快速致富的技巧，而是致力于培养您对复杂商业世界进行深度思考和长期判断的能力。通过阅读本书，您将能够更好地理解您所处的经济时代是如何被重塑的，以及如何在变革中为您的事业或财富做出更明智的决策。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

我一直对投资理财领域充满好奇，但又苦于找不到一个真正适合初学者的入门读物。在网上翻看了很多推荐，最终选择了这套《从零开始读懂：经济学+金融学+投资理财学》的组合。拿到手之后，整体感觉非常扎实，三本书内容都很丰富，但又不会过于庞杂。经济学那部分，它并没有深究那些复杂的数学模型，而是从宏观和微观两个角度，用生动形象的语言解释了什么是GDP、通货膨胀、失业率等大家耳熟能详但可能并不真正理解的概念。例如，它会用通俗的比喻来解释“看不见的手”，让我茅塞顿开。金融学方面，它成功地将原本复杂的金融工具和服务，如股票、债券、基金、保险等，进行了清晰的梳理和介绍，让我对各种金融产品的运作方式有了初步的了解。最让我惊喜的是投资理财那本，它从“为什么需要理财”开始，循序渐进地讲解了理财的步骤、目标设定、风险评估以及各种基础的投资策略。书中的案例分析也非常贴近实际，让人觉得学到的知识可以马上应用到生活中。这套书的价值在于它真正做到了“从零开始”，为想要了解经济、金融并开始学习投资理财的读者提供了一个非常好的起点。

评分☆☆☆☆☆

对于我这种对经济金融完全不了解的“小白”来说，市面上很多理财书的标题都过于吸引人，但内容往往晦涩难懂，要么就是教一些不切实际的“技巧”。这套《从零开始读懂：经济学+金融学+投资理财学》真的给了我耳目一新的感觉。首先，它的语言风格非常接地气，没有那些专业术语的“压迫感”，读起来很轻松。经济学那本书，它会从一些大家生活中都能感受到的现象出发，比如为什么超市里的商品价格会变动，为什么人们会因为某种商品而排队抢购，通过这些具体的问题来引入经济学的概念，比如供求关系、稀缺性等。金融学那本，更是把我之前对金融市场的模糊认识给具体化了，它解释了银行、股票市场、债券市场等等的基本功能和联系，让我明白金融活动是如何影响我们日常生活的。而投资理财那本书，更是把我之前“理财就是买股票基金”的狭隘认知给拓宽了，它讲到了资产配置、风险管理、长期投资的重要性，以及如何根据不同的年龄阶段和风险承受能力来制定理财规划。这套书的整体逻辑性很强，层层递进，让我感觉学到的知识是系统性的，而不是碎片化的。

评分☆☆☆☆☆

这套《从零开始读懂：经济学+金融学+投资理财学》简直是为我这样的“财经小白”量身定制的！我之前一直觉得经济学、金融学是高高在上的学问，离我们的生活很远，直到读了这套书，我才发现原来它们就藏在我们的日常生活中。经济学那本，它会用生活中司空见惯的例子来解释那些看似复杂的概念，比如，它会用“早高峰的堵车”来解释“机会成本”，用“大家抢购某个限量款包包”来解释“需求弹性”，这些比喻真的太贴切了，让我一下子就理解了。金融学那本，它没有让我觉得是枯燥的理论，而是让我明白了金融市场是如何运转的，比如，它会解释为什么银行要收利息，为什么股票价格会上涨或下跌，让我对这些金融活动有了更清晰的认知，而且感觉不再那么神秘。而投资理财那本，更是给了我很多实用的指导。它不是教你一些虚无缥缈的投资秘诀，而是从最基础的“为什么要理财”开始，教你如何制定一个可行的理财计划，如何区分不同的投资工具，以及如何管理和控制风险。这本书让我明白，投资理财不是一件遥不可及的事情，而是可以通过学习和实践来掌握的技能。总之，这套书的语言风格非常亲民，内容循序渐进，逻辑清晰，让我这个初学者也能轻松入门，并且学到真正有用的知识，感觉非常超值！

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一直觉得经济学和金融学是门高深的学问，很多书名听起来就让人觉得距离遥远。但这次我被这套《从零开始读懂：经济学+金融学+投资理财学》的封面和“畅销套装”给吸引住了，抱着试试看的心态买回来，结果真的给了我很大的惊喜。我特别喜欢它解读经济学的方式，不是枯燥的理论堆砌，而是通过一些历史事件、社会现象来阐述经济原理。比如讲到货币的发行和流通，它会结合古代的贝壳、纸币的出现，再到现在的数字货币，让我对货币的演变有了更直观的认识。金融学的部分，也打破了我之前觉得它只跟大公司、银行有关的刻板印象，它其实与我们的日常生活息息相关，比如信用卡的使用、贷款的利率，这些背后都有金融学的原理在支撑。而投资理财那本书，简直是我的“救星”，它没有教我一夜暴富的秘诀，而是教我如何理性地看待风险，如何根据自己的情况制定长期的投资计划，比如强制储蓄、分散投资的重要性等等。这套书就像一座桥梁，连接了高深的理论和我们普通人的生活，让我觉得掌握这些知识，并没有想象中那么难。

评分☆☆☆☆☆

最近入手了这套《从零开始读懂：经济学+金融学+投资理财学》的畅销套装，真的觉得太值了！作为一个对经济和理财一直有点“小白”感觉的人，我最怕那些上来就讲一大堆专业术语的书，让人望而却步。但这套书不一样，它的语言真的非常平实易懂，就像拉着你坐在茶馆里，娓娓道来那些复杂的概念。比如讲到供需关系，它会用大家熟悉的买菜、抢购热门商品这些生活化的例子来解释，一下子就把抽象的理论具象化了。读经济学那本的时候，我才明白为什么有时候东西会涨价，有时候又会跌，背后的逻辑是什么。金融学部分也很有意思，什么叫“金融市场”，跟我们平常的股票、基金有什么联系，以前觉得高深莫测的东西，现在感觉清晰多了。尤其是投资理财那本，简直是为我量身定做的，从怎么理财规划、如何选择适合自己的投资产品，到一些风险管理的小技巧，都讲得非常实用。书里的图表也很多，帮助理解，而且排版舒服，阅读体验很好。感觉这套书真的是打开了我认识世界和规划个人财务的新视角，强烈推荐给和我一样想“入门”的朋友们！