圈子·段子4：电商那些事儿 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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郭亮 著

出版社： 西南财经大学出版社

ISBN：9787550412101

版次：1

商品编码：11350375

包装：平装

开本：32开

出版时间：2013-11-01

用纸：胶版纸

页数：263

正文语种：中文

编辑推荐

　　中国的互联网一直产生财富传奇，始终吸引普罗市民的注意力。
　　电子商务又是其中最为热闹、与读者最近，引起最多争议话题的一个领域。
　　互联网从业人员超过千万，未来中国电子商务还会大发展，关注这个领域的人群会越来越多。

内容简介

　　马云、马化腾、李彦宏、刘强东、李国庆、陈年，互联网不仅是财富聚集之地，更是传奇诞生之地。这里有口水大战、激情四射，有红二代也有屌丝逆袭，互联网的活雷锋和新商业文明的先烈一起上台，你方唱罢我登场，透过《圈子·段子4：电商那些事儿》不仅能看到互联网的传奇，更了解新时代财富脉络。

作者简介

　　郭亮，文学硕士，多年潜伏于商业圈，深入商业内幕，贴身接触圈内大佬，策划纷争，此单内情，著有《喧嚣与轮回》等。

目录

引子我们是电商
前传1999年前的那些事儿

出场
不只是巧合
被消解的悲壮
创造历史
命连一线

第一部 圈子内外
千禧年（2000）
下海者李国庆
王峻涛，圈子里的先行者（一）
王峻涛，圈子里的先行者（二）
陈一舟同学的金钱梦
“导演”柳传志
卓越的开始
陈年是个品位男
年度语录与段子
太空漫游（2001）
刘强东的小生意
神秘的电商（一）
神秘的电商（二）
首富也悲催（一）
首富也悲催（二）
退出与重来（一）
退出与重来（二）
三兄弟招安
逍遥派求伯君
年度语录与段子
雨一直下（2002）
别学我，我有玩命的本钱
盛大的舞步
流氓软件之父（一）
流氓软件之父（二）
竞价排名
王功权：又一个圈外人
号外：清华帮之大玩家
年度语录与段子
封闭与开放（2003）
两个活宝：淘宝、支付宝（一）
两个活宝：淘宝、支付宝（二）
易趣易手
京东商城启程
狂喜携程
年度语录与段子

第二部 眼红却心虚
到底怎么赚钱（2004）
设计师带领一大波屌丝
傲娇的李国庆
你贪玩，我贪婪（一）
你贪玩，我贪婪（二）
黏性就是金钱，QQ就是一切
年度语录与段子
创业者之春（2005）
PPG，第一个神话
方兴东的博客（一）
方兴东的博客（二）
王微的土豆
杨勃的豆瓣
贴吧：超女之年
年度语录与段子
分封王侯（2006）
江山初定，封神演义
电商到底是谁？
地头蛇出头
黄金搭档
后来者的活法
年度语录与段子
一直是黑马（2007）
凡客诞生记
黑马宿敌：雷军与周鸿祎（一）
黑马宿敌：雷军与周鸿祎（二）
号外：从免费到赚钱
老男孩马云（一）
老男孩马云（二）
年度语录与段子
老树新花（2008）
纠结在新旧之间
1号店，绕来绕去的圈子
王兴：最时髦的山寨
开心网，一时无二
年度语录与段子

第三部 死去活来
刘强东，继续电商（2009）
我不赚钱，但我有钱
闯入羊群的猛兽
大佬恩怨
火影忍者
年度语录与段子
混战：团购与3C（2010）
团购：分开卖萌
3C的权谋
老板促销
李国庆爆粗
年度语录与段子
生活大爆炸（2011）
美国人被打败了？
苏宁易购：本质与犹疑
优酷：疯狂的广告
电商与快递：谁对谁逆袭？
大骗局
一个得到真传的年轻人
年度语录与段子
巨头天下（2012）
腾讯的真相
百度：百足之虫
京东：平凡永生（一）
京东：平凡永生（二）
此路我开，“天猫”平台
网民网购爱花钱，电商天天像过年
年度语录与段子
题外话：严肃点儿，我们正“电商”呢

参考文献

精彩书摘

　　出生年岁从1964—1974年，相差十年，但是在互联网这个圈子里，他们算得上一代人，更有决定意义的是，创业时期集中在1999年前后的几年时间。除了李彦宏，其他几人都没有出国留学的经历，在那样的年岁，那样的时代，那样的国家，他们赶在一起了。
　　这时的中国城市基本上千人一面，正处于城市建设的勃发初期，对于没见过世面的这些年轻人，前途似海、来日方长。事实上，每个踌躇满志的新人身边，总有一群见识更广的同辈。
　　被消解的悲壮
　　这些同辈正在美国指点江山。境界看起来颇为不同，但是他们共同的江山，中文名叫互联网，英文名叫因特网，学名叫万维网，诨号“点卡姆”。
　　多年后，江山风起，支系旁流，从没有结局，只有一个又一个开始。有好事者耳闻目睹，心下慨然，赋诗一首：“十年生死两茫茫，某网站兴，易趣亡。有啊拍拍，无处话凄凉。纵使相逢应不识，亚马逊，新蛋网。当当纽约忽上市，伤女友，骂投行。卓越无言，某网降价忙。料得年年肠断处，学技术，到蓝翔。”5①
　　原本悲壮的故事，在这个圈子里转一下就变得滑稽可笑。料也无怪，皆因江山不平，何来定规？若有定规，则是无规……
　　暂时将目光从中国人身上挪开，时间再稍微往前推移些许，就能更清晰地看懂电子商务的来龙去脉了：1994年，全球互联网用户以每年20倍的速度野蛮生长，一个名叫杰夫？贝佐斯的美国人突发奇想，6①创办了世界上第一家电子商务公司，通过网络向用户销售书籍。这就是电子商务的鼻祖——亚马逊公司。
　　然而，杰夫？贝佐斯也推出了电商亏钱的模式，就像《时代》周刊的主编沃尔特对他的评价：“他试图依靠增长速度，而不是利润来建构一个公司。这听起来有些不可思议，但这种理念无论是好是坏，无疑都已经改变了1999年的整个经济模式。”7②
　　此后的七年，该公司一直亏损，投资人的坚持最终换来了每股一美分的盈利，然后大家好像创造了历史，击节相庆。
　　作为鼻祖，亚马逊的成功是真正的成功——年收入340亿美元，全球半数国家的国内生产总值（GDP）尚不及此；平均每天服务客户近2000万人次；仓库总面积，数百万平方米；活跃用户数超过一个中等国家……
　　但是对于它的追随者而言，这种成功更像是一场奇遇，可遇不可求。难怪若干年后，一位中国电商出口惊人：“电子商务就是个骗局。”有理智的分析者为这种说法做了折中的界定：最多算是泡沫。说实话，泡沫和骗局，其实也差不多。这就像一万人参加马拉松，场面看着热闹，冠军只有一个，甚至能跑到终点就不错了。
　　这就是规则宽松导致的现象，唯有在互联网上最容易发生。而互联网中直接切中盈利的电子商务，更是如此。
　　创造历史
　　对于目标为盈利的电商，盈利却是如此的难。最大的原因是定价透明，竞争又异常惨烈，雷军的卓越和李国庆的当当曾经在打价格战时，以“总比对方低几分钱”作为定价原则，可想而知，“钱难挣、屎难吃”这句话对电商而言，再适合不过了。
　　即便如此，硅谷，全世界最聪明的大脑几乎有80%集中此地，汇聚起来的IT精英们对于这个圈子的前景全无怀疑。
　　这直接造就了一批当年在美国混迹的年轻的华人富豪，也造就了其后他们的败落与回归。
　　美国，东部时间，早晨。起床，开电脑，洗漱，烤面包，还来不及倒咖啡，电话响了，焦急声音传来：哥们儿，赶紧看大盘。
　　他心里咯噔一下，料定不是大喜便是大悲。趴到电脑前，一阵敲打，傻眼了。用直白的文字来说明，他破产了。就在一夜之间。
　　他已不名一文。房子也要被收回了，越洋电话即便还能打，不知道对中国的父母朋友说点什么，难不成说，爸妈，哥们儿，我要一无所有地回来了？
　　这个故事，在当年的纽约算不上故事。只是美国最普通的一华人留学生的经历，他赶上了互联网的第一波泡沫，在克林顿总统的英明领导下，赚了高科技股的第一桶金，本想以此作为毕生追求，从此混在美国，不成想人生际遇孰能预料，好日子就那么几年，“嗖”的一声就没了。
　　他们还是选择留下来，有朋友说了，怕啥，留下来，咱们还能端盘子。
　　有些人是受不了的，图啥啊？要端盘子也找个熟悉点的地方去，美国又没有大鸭梨，又没有全聚德，咱回去吧。
　　于是，有几个人回来了，他们一不小心创造了历史。在他们的祖国，历史总是很容易也很仓促被写就的，这一点，比其他地方更甚。
　　命连一线
　　“海归”的历史，是号称硅谷精神移植到中国的历史，注意，是号称。
　　当头的海归当属1994年就回来的田溯宁8①、丁健9②和次年归国的张朝阳，这三个人被业界认为是互联网的第一代海外归来者。我们权且称之为中国互联网海归1.0。
　　第二代，也就是2.0的归来者则是在五年后的世纪末回国，代表人物有百度的创办者李彦宏，ChinaRen的三位联合创始人陈一舟、周云帆和杨宁。又过了三年，第三批回国的互联网才子冒了出来，他们的标志性人物有邹胜龙和程浩，此二人创办了迅雷。
　　此后，再无“.0”，因为人太多了，再用阿拉伯数字编号，怕是比北京城的公交线路还要繁杂。
　　都聚到了国内互联网的发端之地，中关村。故事正式开始。
　　回来的可不说自己是铩羽而归，那是衣锦还乡来了。还没上路的，看着这些光鲜的前辈，眼神自然是饥渴的。
　　1999，是个神奇的数字，除了雷军在多年后推出的1999元“小米”手机，1999年本身也颇有说道。抛去三大门户，今日互联网的风生水起者竟大都始于这年。
　　腾讯1998年底就创立了，过了个春节才发布QQ；某网站、百度、盛大、携程、某网站、第九城市等都在1999年创办……
　　还有一家神一样的互联网公司，名曰“中华网”，飞出国门到美国纳斯达克证券交易所挂牌上市，一举奠定了中国海外上市互联网企业的精神根基，而主导其在美上市的幕后推手，正是后来在金融危机中倒台的“雷曼兄弟”，中华网的国内发起者则是新华社位于香港的控股公司中国国际网络传讯有限公司。
　　过了12年，这家明显是造神运动产物的企业一夜之间跌下神台，申请了破产保护。回想当年上市之初，那可是头戴稀有的“中国概念”光环，股价一度飙升至200多美元，市值高达50亿美元的公司……
　　而这家公司的港方合作者是一名叫叶克勇10①的商人，此人短小精悍，善于资本运作，早在中华网成立之初，目标是在香港包装为中国第一家门户。不料，此时内地放开互联网接入，新浪、搜狐各立山头，中华网流产在即，叶克勇和电信部门的某位高层联手，力挽狂澜：先后在国外注册壳公司，然后利用华尔街的资本市场，包装上市，来自美国和香港的众多投资人慷慨解囊，中华网于是成了一个现金始终外溢的概念公司。
　　当然，不能笼统地说，这是一个骗人的网站。事实上，叶克勇的很多计划都具有相当的超前性：跳出门户之争、转做无线互联、进军软件与游戏领域……
　　可惜的是，每一项业务都无果而终，叶克勇终究是一个资本玩家，而不是IT商人。
　　同一年，中国驻南联盟大使馆被炸，新浪网第一时间发布消息，自此出位，成为门户网中的战斗机，而主导这场报道的人，名叫陈彤，此人现在是新浪网总编。
　　如此看来，1999年，当属中国互联网的本命年，日后这个圈子中有头有脸的人物和企业都在这一年发足狂奔，中国互联网行业则从这一年开始，历经众多开路人的悲欢之后，走上正途。
　　多少年过去了，他们曾经安乐，也曾乐极生悲。在泡沫与光荣之间，奔跑，力竭，以及翻滚。踌躇满志的新公司，很快就会面临风暴；伤痕累累的老公司，将那些年一起追过的生意看作轻烟一抹、繁花一季。
　　不用辩解，这就是个“师夷长技”的新世纪版本，说好听点是“创新”，说大白话是“山寨”。无论如何，这圈子有先天的资源——庞大的中国消费者群体，非理性消费、抢购的民族心理，日益鼓起来的家庭资产……于是，他们从外部世界拿来点子，经历本土化的种种解构、重建之后，迅速壮大、自强，最终轻而易举将外来者打败。
　　他们终将赢得整个时代，当然，也可能败给整个时代，二者发生的几率，大致相等。这是这个圈子的命运，以及混在圈子里的创业者们的命运。
　　……

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　　引言　百年以来美国股市超级牛股的有益启示

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因为衣、食、住、行是主流大市场，“衣”的互联网化已经进入了成熟期，今天再投资服装领域的电子商务，已经是红海了，想得到的模式也被人投得差不多了。

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