上上之冊：書冊設計專業之道 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鬍永和 著

圖書標籤:

• 書籍設計
• 平麵設計
• 視覺傳達
• 設計原理
• 排版
• 裝幀
• 書籍裝訂
• 設計史
• 創意
• 藝術設計

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115368843

版次：1

商品編碼：11585808

品牌：異步圖書

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-10-01

用紙：膠版紙

頁數：145

字數：208000

正文語種：中文

編輯推薦

　　《上上之冊 書冊設計專業之道》入選第8屆全國書籍裝幀展及由文化部、財政部主辦的全國創意設計人纔扶植計劃優秀作品展。作者鬍永和是北京和視覺的創始人、設計總監，畢業於中央美術學院，有10多年的商業實戰經驗，現長期擔任中央美院的設計教學。北京和視覺是國內首傢專業畫冊設計機構，在設計師中有相當高的知名度，很多作品是設計師們爭相模仿學習的對象。《上上之冊 書冊設計專業之道》從1500個案例中篩選齣瞭針對國內一綫大型企業品牌的80多件設計代錶作品，有權威性，有說服力。本書得到國內外設計行業內多位權威人士的聯袂推薦。本書自身的裝幀設計獨具特色，視覺效果有彆於一般書籍，初稿階段已多次獲奬。

內容簡介

　　一個關於設計問題的答案，有時需要我們跳齣設計本身；一個優秀作品的背後，凝聚的不僅僅是設計師的汗水與設計智慧，更需要設計師具備豐富的社會閱曆和學識修養，其中也包括對社會、國傢以及人性的理解。《上上之冊：書冊設計專業之道》和您分享瞭高水準作品背後的感悟，對於新上路的設計師以及以設計為奮鬥目標的人們來說極具參考價值！
　　《上上之冊：書冊設計專業之道》中收錄瞭作者鬍永和過往的優秀作品，對於設計實踐是一個非常好的參考。除此之外，作者還分享瞭他多年來經營設計公司的經驗與心得，這對於獨立設計師以及經營設計工作室的老闆來說，也是一份不可多得的珍貴資料。

作者簡介

　　鬍永和，北京盛和創億品牌設計機構創始人、設計總監，中央美術學院特聘教師，中國包裝設計協會會員，中國國際設計産業聯盟會員，北京工業設計促進會理事。2014入選文化部、財政部創意人纔扶持計劃，北京財貿學院校企閤作專傢委員會專傢，多次接受《藝術與設計》、視覺同盟等專業媒體專訪，連續三年共7件作品在中國國際青年設計師大賽上獲奬，同時三件作品入展第8屆書籍裝幀設計展，數十件作品和論文在《藝術與設計》、《新平麵》、《中國品牌設計年鑒》、《中國平麵設計30年》等專業平颱發錶。

內頁插圖

精彩書評

　　★這是一部十分齣色的作品，它為我們展示瞭中國在平麵創意設計、書籍包裝及品牌理念方麵的飛速發展，對當代平麵設計起到瞭很好的研究作用，值得高度推薦。
　　——歐洲設計協會主席Karin Beate Phillips
　　
　　★這本作品集，具有很高的學習價值，令人興奮，給我們帶來瞭很好的視覺享受。
　　——國際視覺傳播協會CEO-Marco Forgione
　　
　　★八個設計忠告，更是設計師的“職業寶典”，是學校沒有的實驗“教材”，為推動今後的平麵設計起著不可估量的作用。
　　——中央美術學院教授呂中元
　　
　　★在所有關於書籍或畫冊設計的書籍裏，這本《上上之冊》有著最實用主義的思路和最直截瞭當的錶述，以絕對的理性直指中國市場的核心。
　　——上海奧美創意群總監熊超
　　
　　★書中展示瞭他們積纍的78件設計精品，和有關書冊設計的數萬字心得和體會。給人啓迪，令人感動，值得一看。
　　——國際AGI會員、著名設計師王粵飛
　　
　　★這是一本關於品牌設計和宣傳的書。這不但有益於青年設計師的成長，而且更有益於促進中國設計行業的交流與發展。
　　——香港設計師協會主席李躍華
　　
　　★永和的這本《上上之冊>，的確是設計書籍裏少有的上上之選。
　　——BBDO大中華區執行創意總監梁偉豐
　　
　　★今日的盛和創億已是中國設計領域尤其是在畫冊設計領域名副其實的佼佼者瞭！
　　——揚特品牌同盟中國區設計總監硃小海

目錄

序
《中國海關總稅務司通令全編》
《中華人民共和國海關AA企業年鑒》
BIDC 形象宣傳冊
澳際齣國留學企業宣傳冊
洋地産集團 品牌宣傳冊
華熙國際 企業形象畫冊
中建華府 樓書
環球財訊中心 形象樓書
濛牛集團特通 招商手冊
濛牛集團特通 産品手冊
濛牛集團團購手冊
葛洲壩集團 宣傳冊
國傢核電 係列畫冊
中國銀行軟件中心 宣傳冊
北京運特科技宣傳冊
中國石油集團 年鑒
三洲隆輝集團 宣傳冊
北京大學舞蹈團 宣傳冊
北京師範大學 招生手冊
北京機電院 係列畫冊
北京園博會 紀念畫冊
北京園博會 紀念畫冊
首創集團18 周年紀念冊
三一重工 企業宣傳冊
華府會 品牌形象畫冊
華府會 品牌形象畫冊
環球財訊中心 技術樓書
北京泰戈爾門業 形象畫冊
中國國際廣播電颱 招商手冊
北京東方華脈工程設計 企業形象畫冊
北京正和恒基 企業形象畫冊
固力保 企業形象畫冊
新星地熱 企業形象畫冊
金星教育 宣傳畫冊
北京榮之聯 企業形象畫冊
魯能物業 形象畫冊
天山集團企業宣傳畫冊
利嘉集團 企業形象畫冊
張佑赫演唱會 宣傳畫冊
北京安貞醫院 企業形象畫冊
中關村環保科技園 企業形象畫冊
腫瘤醫院 企業形象畫冊
斯利安藥業 企業形象畫冊
德國馬牌潤滑油 産品摺頁
中國電視劇製作中心 宣傳冊
達邦顧問 企業宣傳畫冊
新聯鐵 企業形象畫冊
敦化百貨 企業形象畫冊
北京科標紀元 企業形象畫冊
北京科標紀元 企業形象畫冊
中國國際醫藥衛生公司 企業形象畫冊
五礦地産 企業宣傳畫冊

前言/序言

《匠心獨運：紙藝文創的設計與實踐》 一、引言：紙張的無限可能 在數字化浪潮席捲全球的今天，紙張作為信息載體和藝術媒介的價值，非但沒有減弱，反而因其獨特的觸感、氣味和視覺肌理，在創意産業中煥發齣新的生命力。《匠心獨運：紙藝文創的設計與實踐》並非探討圖書裝幀的專業技術手冊，而是將視角投嚮更廣闊的“紙質文創産品”領域。本書旨在深入剖析如何將傳統紙藝的精髓與現代設計思維、市場需求相結閤，創造齣既具有文化底蘊又符閤當代審美的創新性紙品。 本書的核心理念在於“以設計驅動價值，以材質實現創意”。我們將紙張視為一種多維度的原材料，探討其從縴維構成到最終形態的全部設計潛力，涵蓋從概念構思到市場落地的全流程實踐。 二、第一篇：文創設計的底層邏輯與市場洞察 本篇聚焦於紙藝文創産品的設計哲學與商業策略。成功的文創産品，絕不僅僅是美觀的物件，更是文化精神的載體和情感的連接器。 1.1 文化符號的提煉與轉譯： 如何從深厚的文化遺産（如非遺技藝、地域風俗、曆史文獻）中精準捕捉核心元素，並將其轉化為具有現代感和普適性的視覺語言？本章詳細分析瞭符號學在文創産品設計中的應用，強調如何避免符號的扁平化和濫用，實現真正的“緻敬”與“創新”。 1.2 目標用戶畫像與情感錨定： 文創産品的購買往往基於情感驅動。我們將深入探討當代消費者，特彆是Z世代和知識精英群體，對“體驗感”、“故事性”和“可持續性”的訴求。設計如何錨定用戶的特定情感（懷舊、好奇、身份認同），是決定産品能否在激烈的市場競爭中脫穎而齣的關鍵。 1.3 跨界閤作的敘事張力： 探討紙藝文創如何與其他媒介（如數字藝術、香氛、裝置藝術）進行有效聯動。分析成功的跨界案例，揭示如何通過材質與體驗的疊加，構建齣多層次的消費敘事。 三、第二篇：紙張材料學的深度應用 本書的獨特之處在於對“紙”本身材質的極緻關注。我們相信，對材料特性的理解深度，決定瞭設計創意的實現高度。 2.1 特種紙張的性能解構： 詳盡介紹手工紙、再生紙、環保縴維紙（如竹漿、棉漿）的生産工藝、物理特性（抗張力、透光性、吸水性）及其在不同設計場景下的適用性。重點剖析如何根據産品的預期功能（如立體結構穩定性、觸感反饋）選擇最閤適的基材。 2.2 錶麵處理工藝的精細控製： 探討除傳統印刷外的多種錶麵美化與功能增強技術。包括： 壓印與燙印的層次感： 探究不同壓力、溫度下，燙金、燙布、凹凸壓印對視覺和觸覺的微妙影響。 覆膜與塗層的選擇： 分析啞光、亮光、抗汙、防水覆膜在提升産品耐用性和質感中的作用。 肌理化處理： 如何通過特殊的打漿和成型工藝，賦予紙張仿布料、仿石材甚至仿皮革的觸感。 2.3 結構性紙材的承載力研究： 針對需要立體支撐、承重的文創産品（如桌麵擺件、禮品盒），分析瓦楞紙、灰闆紙的結構設計原理，講解如何通過摺疊綫、咬閤結構實現無需膠閤的穩固形態。 四、第三篇：紙藝文創的立體化與互動設計 本篇將設計重點從平麵拓展至空間，探索紙張在三維構建中的錶現力。 3.1 紙雕塑與建築微縮模型的構建： 介紹剪紙（Cutwork）、摺紙（Origami/Kirigami）的現代演化。重點解析如何運用參數化設計思維，將復雜的幾何形態轉化為可製作的紙藝模型，例如用於展示的微縮景觀或動態裝置。 3.2 互動紙品的機製設計： 探討如何通過巧妙的機械結構，使紙品産生互動反饋。這包括： 彈齣式書（Pop-up）： 深入解析多層級彈齣機構（如平行摺疊、V型摺疊）的力學原理和視覺爆發力。 轉盤與拉動裝置： 如何設計平滑、可靠的轉動或滑動機製，用於展示信息變化或創造動態視覺效果。 3.3 紙質工具與體驗文具： 關注實用性紙品的設計，如獨特的日記本內頁排版、可撕取設計的便簽係統、紙質工具（如尺子、書簽）的精度與易用性平衡。設計重點在於功能性與美學的無縫融閤。 五、第四篇：從手稿到量産的工藝轉化 從設計師的創意到最終進入市場的商品，中間存在一道復雜的工藝轉化鴻溝。本篇專注於解決這個“落地”問題。 5.1 設計文件準備與規範化： 詳細說明為不同工藝（激光切割、模切、膠印、絲網印刷）準備矢量文件、色彩模式（CMYK vs. Pantone）和齣血綫的標準流程，強調設計可製造性（Design for Manufacturability）。 5.2 模具開發與成本控製： 講解模切刀版的設計原理、開模流程，以及如何評估不同刀版復雜度和套印精度的成本效益。在保證設計完整性的前提下，實現最優化的生産成本。 5.3 環保與可持續性： 探討文創産品全生命周期的可持續性考量，包括材料采購的認證、生産過程中的廢料管理、以及産品包裝的減量化設計。緻力於打造“對地球友好的紙品設計”。 六、結語：紙品的未來形態 《匠心獨運：紙藝文創的設計與實踐》最終引導讀者超越傳統“印刷品”的定義，將紙張視為一種可以被雕塑、被編程、被賦予生命力的媒介。本書旨在培養新一代文創設計師的材料敏感度、工藝理解力以及市場洞察力，確保紙藝文創在數字時代中，持續占據獨特且不可替代的審美高地。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格非常富於激情，帶著一種對印刷品近乎浪漫的迷戀，但這種迷戀絕不是空洞的贊美，而是基於深厚知識的肯定。它成功地打破瞭“設計是一門玄學”的刻闆印象，用一種既專業又充滿人文關懷的口吻，闡述瞭書籍設計中蘊含的文化傳承與創新精神。我特彆喜歡作者在描述不同文化背景下的設計差異時所展現齣的廣博知識麵，比如東方哲學如何影響瞭版麵的疏密布局，而西方工業革命又如何推動瞭裝訂技術的標準化。這種跨文化的對比分析，讓讀者對書籍設計在全球語境下的地位有瞭更立體的認識。它不隻是教你如何設計，更重要的是，它在培養你對書籍——這種承載人類文明的載體——應有的敬畏之心和探索欲望。這本書讀完後，你會發現，那些靜靜躺在書架上的物件，其實都蘊含著一場關於形式、內容與材質的復雜而精彩的對話。

評分☆☆☆☆☆

坦率地說，這本書的視角非常獨特，它幾乎是把一本實體書從裏到外做瞭一次徹底的“手術解剖”。以往談論書籍設計，往往集中在平麵視覺上，但這本書拓展到瞭結構和空間層麵。我一直好奇，為什麼有些書拿在手裏就感覺“對味兒”，而有些卻顯得笨重或廉價？這本書給齣瞭答案：那是結構與內容在三維空間上的不和諧。作者花瞭大量的篇幅討論如何根據書籍的厚度和頁數來設計脊背的弧度，如何平衡前口、頂口和裁切麵的比例，這些都是我以前從未想過需要專業知識去考量的點。更厲害的是，它將這些技術性的討論與閱讀體驗的心理學結閤起來。比如，討論在特定主題的書籍中，采用什麼樣的開閤角度最能引導讀者進入敘事氛圍。這種將“力學”與“美學”、“技術”與“感知”完美融閤的寫作風格，讓原本可能枯燥的工程學內容變得引人入勝，充滿瞭智慧的火花。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的震撼，在於它對“工藝”的執著追求。在這個時代，一切都在追求快速和數字化，但這本書卻像一個堅守傳統的工匠，娓娓道來那些被數字洪流快要淹沒的精湛技藝。我尤其欣賞作者對不同裝訂方式的詳盡描述，從傳統的綫裝到現代的鎖綫膠裝，再到那些充滿實驗性的異形裝訂，每一種工藝背後的曆史淵源、力學原理以及對內容呈現的影響，都被描繪得生動有趣。它讓我意識到，選擇哪種裝訂方式，遠不止是“好看”這麼簡單，它關乎到書籍的耐用性、翻閱的舒適度，甚至是使用者與書之間建立的情感連接。書中那種對細節的偏執，比如討論不同塗布工藝對印刷色彩飽和度的影響，或者某種特殊紙張在裝訂過程中可能齣現的應力問題，都顯示齣作者深厚的行業積澱。讀到那些關於材料選擇的章節時，我簡直能聞到紙漿和油墨的味道，這是一種非常獨特的沉浸式體驗，讓人由衷地敬佩那些真正把“設計”當成一門“手藝”來對待的人。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排也極其精妙，它不是按照時間順序或者技術難易度來組織材料，而更像是一場精心策劃的“設計思維”的漫遊。開篇並沒有直接跳入技術細節，而是通過一係列發人深省的問題，挑戰讀者對“書”的固有認知，迫使我們重新定義這個媒介的價值。隨後，它流暢地過渡到如何將這些抽象的理念轉化為具體的視覺語言，包括對字體和網格係統的深入分析。讓我印象深刻的是，它並沒有將設計目標僅僅限定在“美觀”上，而是反復強調“功能性”和“信息的可讀性”。對於初學者來說，這本書提供瞭一個極其清晰的學習路徑，它從宏觀的戰略層麵到微觀的操作細節，層層遞進，邏輯嚴密。對於資深從業者而言，它提供的案例和理論深度，也足以引發新的思考和反思。讀完之後，我感覺自己好像完成瞭一次從設計師學徒到成熟策展人的蛻變，視野一下子開闊瞭許多。

評分☆☆☆☆☆

天呐，這本書簡直是為我這種對書籍物理形態充滿好奇的“書癡”量身定做的！我一直覺得，一本好書不僅僅是文字的堆砌，它的觸感、紙張的紋理、裝幀的細節，都承載著設計師的巧思和情感。讀完之後，我感覺自己對“閱讀體驗”的理解上升到瞭一個新的維度。它細緻地拆解瞭封麵設計中的色彩心理學和排版中的視覺引導，那些過去我隻是憑感覺去欣賞的元素，現在都有瞭專業的術語和理論支撐。比如，它深入探討瞭如何通過字體的選擇來暗示書籍的主題和時代的背景，這點對我啓發非常大。我過去總覺得排版就是把字放整齊，但這本書讓我明白，留白本身就是一種語言，它控製著讀者的呼吸節奏和注意力焦點。而且，書中還穿插瞭一些經典圖書的案例分析，那種將理論付諸實踐的展示，讓人印象深刻，仿佛跟隨著一位經驗豐富的匠人走進瞭工作室。看完之後，我真的忍不住想親手去摸一摸我書架上那些設計精良的書籍，重新審視它們是如何“講述”自己的故事的。這本書絕對不是那種空泛地談論美學的書，它非常“落地”，充滿瞭可操作的指導性。

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯不錯不錯不錯

評分☆☆☆☆☆

可以啦

評分☆☆☆☆☆

仁者見仁，智者見智，不好評價好壞

評分☆☆☆☆☆

産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力産品不錯給力

評分☆☆☆☆☆

不錯，裝幀精美，買來看看

評分☆☆☆☆☆

一本不錯的設計書籍，就是運輸途中書籍有損耗

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

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仁者見仁，智者見智，不好評價好壞