具體描述
描述信息
【內容簡介】
商標的主要目的是為公司及其産品提供有效的識 彆，使其在競爭激烈的市場上脫穎而齣。本書匯 集瞭精心選齣的現代商標的多種版本，這些商標 都是由卡托品牌公司受遍及全球20多個國傢的公 司和組織之委托設計而成的。這些從各行各業的 公司商標中選齣的設計作品被大略分為如下類彆 ：字母式、人形、自然、已知、建築，抽象形態 和字標。本書展現瞭世界一流的商標設計作品以 及商標設計領域裏的新興趨勢。
【編輯推薦】
商標的主要目的是為公司及其産品提供有效的識彆，使其在競爭激烈的市場上脫穎而齣。肯·卡托編*、齊夢涵編譯的《商標設計(精)》匯集瞭精心選齣的現代商標的多種版本，這些商標都是由卡托品牌公司受遍及全球20多個國傢的公司和組織之委托設計而成的。這些從各行各業的公司商標中選齣的設計作品被大略分為如下類彆：字母式、人形、自然、已知、建築，抽象形態和字標。本書展現瞭世界一流的商標設計作品以及商標設計領域裏的新興趨勢。
【作者簡介】
肯·卡托(KenCato)是一立全球知名的澳大利亞設計師和思想**。他也是一位知名的導師，善於在澳大利亞墨爾本舉辦的agldeas國際平麵設計周中發掘新銳設計師，培養人纔，並鼓勵那些設計齣卓越作品的學生繼續努力。該設計周是世界上*大的年度國際學生設計大賽，每年能吸引4500名年輕設計師參賽，並邀請來自世界各地的40多位主講人發錶演說。同時他也是成立於1970年的卡托品牌公司(Cato Brand Porthers)的主席，該公司的總部設於墨爾本，現已在全球20多個城市建立工作室。作為一名平麵設計師，他在100多個國傢所做的工作使他在企業標誌和品牌戰略領域裏的各個方麵都享有*高的聲譽。他的作品獲得過許多國際及澳大利亞的設計奬項，並在全球各地的博物館和藝術館展齣。他是國際平麵設計聯盟(AllianceGraphique Internationale)的長期成員，同時也是該組織1997年到2000年的會長。他的榮譽還包括在2006年因設計領導力而獲得的維多利亞女王奬，以及此後在2013年憑藉其對設計領域的突齣貢獻而獲得的澳大利亞勛章。不僅如此，在2009年，他還獲得瞭國際平麵設計協會聯閤會(ICOGRADA)執行董事會頒發的終身成就奬；2011年，他被莫納什大學授予榮譽院士的稱號。而斯威本科技大學的榮譽博士的稱號和陽光海岸大學的榮譽博士的稱號則分彆於1995年和2016年獲得。肯還是創作過多本設計圖書的知名作傢，他的作品包括四種版本的《**選擇》(First Choice)，該書展現瞭世界一流的設計和來自世界各地的新興趨勢。
【目錄】
卡爾頓啤酒
Kat Q酒莊
刺猾公關公司
阿諾特餅乾公司
大南方鐵路公司
知蜂堂健康科技股份有限公司
天堂之間橄欖油公司
普盧納航空公司
鮑爾個人寵物寄養所
鮑爾個人寵物寄養所
吉朗澳式足球會
布裏斯本獅子澳式足球會
悉尼天鵝澳式足球會
霍索恩澳式足球會
麥格裏集團
新西蘭Glass Earth Gold礦業公司
Foodtown超市網上購物部
Foodtown超市網上購物部
澳大利亞阿迪特電腦中心
新加坡中華醫院
東帝汶希望基金醫院
澳大利亞SBS電視颱
巴基斯坦頓尼亞電視颱
PT丙烷萊雅塗料公司
PT丙烷萊雅塗料公司
沙特阿拉伯中央銀行
聯盛集團
當場膠捲處理公司
赤鳶兒童癌癥基金會
澳大利亞*佳汽車奬
澳大利亞日間理事會
南澳大利亞州政府
澳大利亞國立影片與聲音檔案館
墨爾本申奧標誌
巴利·皮朗特房地産公司
梅塔索斯能源公司
艾剋斯托塗料公司
博思格鋼鐵集團
梅多麗植物油公司
用戶評價
這本書帶來的最大的改變，是我對“辨識度”這個概念的理解。在讀這本書之前，我總覺得一個logo隻要好看就行，但這本書讓我明白，一個成功的logo，最核心的價值在於它的辨識度。它需要能夠在一瞬間被觀眾記住，並且能夠與其他品牌區分開來。書中的案例分析，很多都圍繞著如何創造獨特性展開。作者會分析那些具有極高辨識度的logo，是如何通過創新的圖形、獨特的色彩組閤，或者巧妙的文字變形來實現的。我尤其記得一個關於簡化設計風格的討論，書中指齣，很多時候，過於復雜的logo反而會適得其反，反而不如簡潔而富有創意的設計更能深入人心。這讓我開始思考，如何在信息爆炸的時代，讓自己的品牌信息脫穎而齣。這本書的價值在於，它不僅僅是提供瞭“好”的logo的例子，更重要的是，它教會瞭我“為什麼”這些logo是好的，以及“如何”纔能創造齣這樣的logo。它提供瞭一套思考的框架和方法論，讓我能夠用更專業的眼光去審視和評價設計。
評分《商標設計 標誌logo設計》這本書給瞭我一種“解構”的視角。它不僅僅是展示瞭“成品”的logo，更像是把一個成功的logo設計“拆解”開來，讓我們看到它內部的運作機製。書中對於不同設計元素的分析，例如字體選擇、色彩搭配、圖形構圖等，都非常具體且富有說服力。它會告訴你，為什麼某個品牌選擇瞭襯綫字體，而另一個品牌則選擇瞭無襯綫字體，這其中可能包含瞭品牌曆史、目標受眾的偏好，甚至是傳遞齣的氣質。對於色彩的講解也極為深入，不僅僅停留在“紅色代錶熱情，藍色代錶冷靜”這樣的淺層解釋，而是會深入探討色彩的心理學效應，以及在不同文化背景下的象徵意義。我尤其喜歡書中關於“留白”和“負空間”的章節，作者通過生動的圖例，展示瞭如何巧妙地運用空白來增強視覺焦點，甚至在負空間中隱藏令人驚喜的圖案，這絕對是點睛之筆。通過這樣的解構，我開始能夠“看懂”設計，而不是僅僅“看”設計。這種洞察力的提升，讓我更加欣賞那些優秀的設計作品，也能夠從中汲取靈感，為自己的思考提供更紮實的依據。
評分我必須說，《商標設計 標誌logo設計》這本書的獨特之處在於它對“故事性”的強調。它並沒有把logo設計看作是單純的圖形創作，而是將其提升到瞭一個講述品牌故事的高度。書中的許多案例都展示瞭，一個成功的logo背後，往往蘊含著一段動人的敘事，或者是一種深刻的哲學理念。比如，某一個logo的設計元素，可能源自於創始人童年的迴憶，或者是一傢公司的核心使命的具象化錶達。這種將情感和理念融入設計的方法，讓我看到瞭品牌設計 beyond form and aesthetics 的可能性。作者非常注重引導讀者思考“為什麼”要這樣設計，而不是僅僅停留在“怎麼”設計的層麵。這種深度的思考，讓我對“品牌”這個概念有瞭更全麵的理解。它不再隻是一個名字或一個産品，而是一個承載著價值、情感和願景的生命體。我曾經以為，設計logo就是一個找個好看的圖標，再配上公司名字，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它讓我明白，每一個綫條、每一個色彩、每一個形狀，都應該有其存在的意義和價值，都應該為品牌敘事添磚加瓦。書中的一些小練習和思考題，也極具啓發性，它們促使我去觀察、去分析、去聯想，將抽象的品牌概念轉化為具體的視覺語言。讀這本書的過程，就像是在進行一次又一次的頭腦風暴，不斷挖掘和提煉品牌的精髓。
評分《商標設計 標誌logo設計》這本書讓我認識到，“共情”在品牌設計中的不可或缺。它強調，一個成功的logo，不僅僅是企業自身的錶達，更是與消費者情感連接的橋梁。書中的許多案例都展示瞭，如何通過設計元素來理解和迴應消費者的需求、願望和情感。比如，一個關於兒童産品logo的設計，會著重於傳遞齣安全、快樂和童趣；而一個關於高端服務的logo，則會側重於體現齣專業、品質和尊貴。作者引導讀者思考，目標受眾的痛點是什麼？他們的夢想是什麼？而logo又如何能夠觸及到這些點？這種以人為本的設計理念，讓我對品牌與消費者的關係有瞭更深刻的理解。它讓我明白，設計不僅僅是創造一個視覺符號，更是建立一種信任，一種聯結，一種情感的共鳴。這本書讓我看到瞭設計的溫度，以及它所能帶來的溫暖力量。
評分《商標設計 標誌logo設計》這本書的另一個亮點是它的“人性化”設計。它並沒有用過於專業和晦澀的術語來嚇退讀者，而是用一種非常平易近人的方式，將復雜的設計概念娓娓道來。書中的語言風格輕鬆活潑，即使是在講解一些較為理論性的內容時，也會穿插一些有趣的故事和比喻，讓閱讀過程充滿樂趣。我特彆喜歡作者在書中提到的“設計的情感連接”的部分。它強調瞭logo設計不僅僅是關於視覺的美學，更是關於如何與消費者的情感産生共鳴。一個能夠觸動人心的logo，能夠引發消費者的喜愛、信任，甚至是一種歸屬感。書中通過大量的案例，展現瞭不同的情感錶達方式，比如溫暖、活力、專業、可靠等等，以及如何通過視覺元素來傳遞這些情感。這種對情感維度的關注，讓我深刻體會到，設計是一個充滿人文關懷的領域，它不僅僅是為瞭滿足商業需求，更是為瞭與人建立更深層次的聯係。
評分我在這本書中最大的收獲是關於“簡潔的力量”。在很多情況下，我們傾嚮於認為設計越復雜、越華麗越好，但這本書通過大量的實例，反復強調瞭“少即是多”的設計哲學。許多具有劃時代意義的logo，都是極其簡潔的，但卻蘊含著深刻的含義和強大的視覺衝擊力。作者深入分析瞭簡潔設計背後的邏輯：它更容易被記憶，更易於在各種媒介上應用，並且能夠傳遞齣一種自信、直接和高效的品牌形象。書中關於“提煉”和“抽象”的章節，讓我明白瞭如何從繁雜的信息中挖掘齣最核心的元素，並將其轉化為一種具有象徵意義的符號。這對於任何想要塑造自己品牌形象的人來說，都是一筆寶貴的財富。它教會瞭我如何去粗取精，如何讓設計更加純粹和有力。這種對簡潔的推崇，不僅體現在logo本身，也滲透到瞭書中的排版和整體風格，讓人在閱讀過程中也能感受到一種清晰和寜靜。
評分《商標設計 標誌logo設計》這本書讓我看到瞭“持續進化”的重要性。它不僅僅是傳授如何設計一個“靜態”的logo，更重要的是，它引導讀者思考logo在品牌生命周期中的演變。書中有關於品牌更新和logo迭代的討論，展示瞭品牌如何根據市場變化、消費者需求的變化，以及企業自身的發展，來對logo進行微調或重塑。這種“動態”的視角，讓我明白，一個成功的logo並非一成不變，而是需要與時俱進，保持其活力和相關性。作者通過分析一些知名品牌logo的演變曆史，展現瞭這種進化的智慧。有時候，細微的調整就能帶來意想不到的積極效果，而有時候，大膽的革新也能幫助品牌煥發新生。這讓我對品牌建設的長期性和復雜性有瞭更深的認識，也讓我更加佩服那些能夠不斷適應和發展的品牌。
評分這本書在講解技巧的同時，也花瞭相當大的篇幅去探討“品牌”本身。它不是一本單純的“how-to”手冊，更像是一本關於品牌策略的入門指南。在學習如何設計一個logo之前，作者引導我們先去瞭解目標受眾是誰？品牌的核心優勢是什麼？希望傳達什麼樣的情感和信息？這些前期調研和策略規劃的步驟，對於我這樣沒有專業背景的讀者來說，顯得尤為重要。它讓我明白，一個閃耀的logo，絕不是憑空産生的，而是建立在對市場、對消費者、對品牌自身深刻理解的基礎之上的。書中有關於不同行業logo設計風格的對比分析，也讓我對不同類型的品牌如何通過視覺語言來塑造自己的形象有瞭更清晰的認識。比如，科技類品牌通常會傾嚮於簡潔、現代的風格，而食品類品牌則可能更注重親和力和溫馨感。這種分析的細膩度，讓我對設計的多樣性和可能性有瞭更深的體會。而且，書中並沒有迴避設計過程中的挑戰和睏難，反而通過真實的案例，展現瞭設計師如何剋服重重障礙，最終找到最適閤的解決方案。這讓我感到，設計是一個充滿探索和磨礪的過程，需要耐心、毅力和對細節的極緻追求。
評分這本《商標設計 標誌logo設計》真是一本讓我受益匪淺的寶藏！作為一名對品牌視覺形象一直充滿好奇，但又苦於無從下手的普通讀者，我常常會在網上搜尋各種關於logo設計的信息，但零散且不成體係的資料總是讓我感到迷茫。直到我偶然翻開這本書，纔發現原來建立一個具有影響力的品牌標識，背後有著如此嚴謹且富有創意的邏輯。書中的案例分析部分尤其精彩，它不僅僅是簡單地展示瞭成功的logo，更是深入剖析瞭每一個設計決策背後的市場洞察、品牌定位，甚至是如何巧妙地運用色彩心理學和象徵意義來傳達企業文化和核心價值。我印象特彆深刻的是一個關於老字號品牌重新設計的章節，作者詳細闡述瞭如何在保留品牌曆史底蘊的同時，注入現代審美和活力，這其中的平衡之道，讓我看到瞭設計的力量不僅在於美觀，更在於策略。此外，書中對設計流程的梳理也十分到位，從前期調研、概念發想，到草圖繪製、數字化呈現，再到最終的應用延展，每一個環節都講解得清晰易懂，即使是非設計專業人士也能從中找到清晰的路徑，不再感到無所適從。這本書就像一位經驗豐富的設計導師，耐心細緻地引領我一步步走進品牌設計的奇妙世界，讓我明白，一個好的logo，不僅僅是一個圖案，它是品牌最直接、最深刻的代言人，是連接消費者情感的橋梁。它讓我開始重新審視身邊那些耳熟能詳的品牌，發現它們背後隱藏的無數個令人驚嘆的設計巧思，也激起瞭我想要嘗試去創造屬於自己的視覺符號的衝動。
評分這本書對我最大的啓發是關於“跨界思維”在logo設計中的應用。它並沒有局限於傳統的平麵設計領域，而是鼓勵讀者從藝術、文學、科學、曆史等各個領域汲取靈感。書中引用瞭許多不同學科的理論和案例，來佐證設計理念的閤理性。比如，在講解色彩心理學時，會引用心理學傢的研究成果；在探討圖形構成時，會藉鑒建築學和攝影學的原理。這種跨界的視角，極大地拓寬瞭我的視野，讓我看到瞭設計創意的無限可能性。我開始意識到，一個優秀的logo，往往是多學科知識融會貫通的産物。它不僅僅是設計師的技藝，更是設計師思想深度的體現。這本書就像是一扇窗戶，讓我窺見瞭設計背後那個廣闊而精彩的知識體係，激發瞭我去學習更多、去探索更多。
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