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描述信息
【内容简介】
商标的主要目的是为公司及其产品提供有效的识 别，使其在竞争激烈的市场上脱颖而出。本书汇 集了精心选出的现代商标的多种版本，这些商标 都是由卡托品牌公司受遍及全球20多个国家的公 司和组织之委托设计而成的。这些从各行各业的 公司商标中选出的设计作品被大略分为如下类别 ：字母式、人形、自然、已知、建筑，抽象形态 和字标。本书展现了世界一流的商标设计作品以 及商标设计领域里的新兴趋势。
【编辑推荐】
商标的主要目的是为公司及其产品提供有效的识别，使其在竞争激烈的市场上脱颖而出。肯·卡托编*、齐梦涵编译的《商标设计(精)》汇集了精心选出的现代商标的多种版本，这些商标都是由卡托品牌公司受遍及全球20多个国家的公司和组织之委托设计而成的。这些从各行各业的公司商标中选出的设计作品被大略分为如下类别：字母式、人形、自然、已知、建筑，抽象形态和字标。本书展现了世界一流的商标设计作品以及商标设计领域里的新兴趋势。
【作者简介】
肯·卡托(KenCato)是一立全球知名的澳大利亚设计师和思想**。他也是一位知名的导师，善于在澳大利亚墨尔本举办的agldeas国际平面设计周中发掘新锐设计师，培养人才，并鼓励那些设计出卓越作品的学生继续努力。该设计周是世界上*大的年度国际学生设计大赛，每年能吸引4500名年轻设计师参赛，并邀请来自世界各地的40多位主讲人发表演说。同时他也是成立于1970年的卡托品牌公司(Cato Brand Porthers)的主席，该公司的总部设于墨尔本，现已在全球20多个城市建立工作室。作为一名平面设计师，他在100多个国家所做的工作使他在企业标志和品牌战略领域里的各个方面都享有*高的声誉。他的作品获得过许多国际及澳大利亚的设计奖项，并在全球各地的博物馆和艺术馆展出。他是国际平面设计联盟(AllianceGraphique Internationale)的长期成员，同时也是该组织1997年到2000年的会长。他的荣誉还包括在2006年因设计领导力而获得的维多利亚女王奖，以及此后在2013年凭借其对设计领域的突出贡献而获得的澳大利亚勋章。不仅如此，在2009年，他还获得了国际平面设计协会联合会(ICOGRADA)执行董事会颁发的终身成就奖；2011年，他被莫纳什大学授予荣誉院士的称号。而斯威本科技大学的荣誉博士的称号和阳光海岸大学的荣誉博士的称号则分别于1995年和2016年获得。肯还是创作过多本设计图书的知名作家，他的作品包括四种版本的《**选择》(First Choice)，该书展现了世界一流的设计和来自世界各地的新兴趋势。
【目录】
卡尔顿啤酒
Kat Q酒庄
刺猾公关公司
阿诺特饼干公司
大南方铁路公司
知蜂堂健康科技股份有限公司
天堂之间橄榄油公司
普卢纳航空公司
鲍尔个人宠物寄养所
鲍尔个人宠物寄养所
吉朗澳式足球会
布里斯本狮子澳式足球会
悉尼天鹅澳式足球会
霍索恩澳式足球会
麦格里集团
新西兰Glass Earth Gold矿业公司
Foodtown超市网上购物部
Foodtown超市网上购物部
澳大利亚阿迪特电脑中心
新加坡中华医院
东帝汶希望基金医院
澳大利亚SBS电视台
巴基斯坦顿尼亚电视台
PT丙烷莱雅涂料公司
PT丙烷莱雅涂料公司
沙特阿拉伯中央银行
联盛集团
当场胶卷处理公司
赤鸢儿童癌症基金会
澳大利亚*佳汽车奖
澳大利亚日间理事会
南澳大利亚州政府
澳大利亚国立影片与声音档案馆
墨尔本申奥标志
巴利·皮朗特房地产公司
梅塔索斯能源公司
艾克斯托涂料公司
博思格钢铁集团
梅多丽植物油公司
用户评价
我必须说，《商标设计 标志logo设计》这本书的独特之处在于它对“故事性”的强调。它并没有把logo设计看作是单纯的图形创作，而是将其提升到了一个讲述品牌故事的高度。书中的许多案例都展示了，一个成功的logo背后，往往蕴含着一段动人的叙事，或者是一种深刻的哲学理念。比如，某一个logo的设计元素，可能源自于创始人童年的回忆，或者是一家公司的核心使命的具象化表达。这种将情感和理念融入设计的方法，让我看到了品牌设计 beyond form and aesthetics 的可能性。作者非常注重引导读者思考“为什么”要这样设计，而不是仅仅停留在“怎么”设计的层面。这种深度的思考，让我对“品牌”这个概念有了更全面的理解。它不再只是一个名字或一个产品，而是一个承载着价值、情感和愿景的生命体。我曾经以为，设计logo就是一个找个好看的图标，再配上公司名字，但这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白，每一个线条、每一个色彩、每一个形状，都应该有其存在的意义和价值，都应该为品牌叙事添砖加瓦。书中的一些小练习和思考题，也极具启发性，它们促使我去观察、去分析、去联想，将抽象的品牌概念转化为具体的视觉语言。读这本书的过程，就像是在进行一次又一次的头脑风暴，不断挖掘和提炼品牌的精髓。
评分《商标设计 标志logo设计》这本书的另一个亮点是它的“人性化”设计。它并没有用过于专业和晦涩的术语来吓退读者，而是用一种非常平易近人的方式，将复杂的设计概念娓娓道来。书中的语言风格轻松活泼，即使是在讲解一些较为理论性的内容时，也会穿插一些有趣的故事和比喻，让阅读过程充满乐趣。我特别喜欢作者在书中提到的“设计的情感连接”的部分。它强调了logo设计不仅仅是关于视觉的美学，更是关于如何与消费者的情感产生共鸣。一个能够触动人心的logo，能够引发消费者的喜爱、信任，甚至是一种归属感。书中通过大量的案例，展现了不同的情感表达方式，比如温暖、活力、专业、可靠等等，以及如何通过视觉元素来传递这些情感。这种对情感维度的关注，让我深刻体会到，设计是一个充满人文关怀的领域，它不仅仅是为了满足商业需求，更是为了与人建立更深层次的联系。
评分《商标设计 标志logo设计》这本书给了我一种“解构”的视角。它不仅仅是展示了“成品”的logo，更像是把一个成功的logo设计“拆解”开来，让我们看到它内部的运作机制。书中对于不同设计元素的分析，例如字体选择、色彩搭配、图形构图等，都非常具体且富有说服力。它会告诉你，为什么某个品牌选择了衬线字体，而另一个品牌则选择了无衬线字体，这其中可能包含了品牌历史、目标受众的偏好，甚至是传递出的气质。对于色彩的讲解也极为深入，不仅仅停留在“红色代表热情，蓝色代表冷静”这样的浅层解释，而是会深入探讨色彩的心理学效应，以及在不同文化背景下的象征意义。我尤其喜欢书中关于“留白”和“负空间”的章节，作者通过生动的图例，展示了如何巧妙地运用空白来增强视觉焦点，甚至在负空间中隐藏令人惊喜的图案，这绝对是点睛之笔。通过这样的解构，我开始能够“看懂”设计，而不是仅仅“看”设计。这种洞察力的提升，让我更加欣赏那些优秀的设计作品，也能够从中汲取灵感，为自己的思考提供更扎实的依据。
评分这本书在讲解技巧的同时，也花了相当大的篇幅去探讨“品牌”本身。它不是一本单纯的“how-to”手册，更像是一本关于品牌策略的入门指南。在学习如何设计一个logo之前，作者引导我们先去了解目标受众是谁？品牌的核心优势是什么？希望传达什么样的情感和信息？这些前期调研和策略规划的步骤，对于我这样没有专业背景的读者来说，显得尤为重要。它让我明白，一个闪耀的logo，绝不是凭空产生的，而是建立在对市场、对消费者、对品牌自身深刻理解的基础之上的。书中有关于不同行业logo设计风格的对比分析，也让我对不同类型的品牌如何通过视觉语言来塑造自己的形象有了更清晰的认识。比如，科技类品牌通常会倾向于简洁、现代的风格，而食品类品牌则可能更注重亲和力和温馨感。这种分析的细腻度，让我对设计的多样性和可能性有了更深的体会。而且，书中并没有回避设计过程中的挑战和困难，反而通过真实的案例，展现了设计师如何克服重重障碍，最终找到最适合的解决方案。这让我感到，设计是一个充满探索和磨砺的过程，需要耐心、毅力和对细节的极致追求。
评分这本书带来的最大的改变，是我对“辨识度”这个概念的理解。在读这本书之前，我总觉得一个logo只要好看就行，但这本书让我明白，一个成功的logo，最核心的价值在于它的辨识度。它需要能够在一瞬间被观众记住，并且能够与其他品牌区分开来。书中的案例分析，很多都围绕着如何创造独特性展开。作者会分析那些具有极高辨识度的logo，是如何通过创新的图形、独特的色彩组合，或者巧妙的文字变形来实现的。我尤其记得一个关于简化设计风格的讨论，书中指出，很多时候，过于复杂的logo反而会适得其反，反而不如简洁而富有创意的设计更能深入人心。这让我开始思考，如何在信息爆炸的时代，让自己的品牌信息脱颖而出。这本书的价值在于，它不仅仅是提供了“好”的logo的例子，更重要的是，它教会了我“为什么”这些logo是好的，以及“如何”才能创造出这样的logo。它提供了一套思考的框架和方法论，让我能够用更专业的眼光去审视和评价设计。
评分这本书对我最大的启发是关于“跨界思维”在logo设计中的应用。它并没有局限于传统的平面设计领域，而是鼓励读者从艺术、文学、科学、历史等各个领域汲取灵感。书中引用了许多不同学科的理论和案例，来佐证设计理念的合理性。比如，在讲解色彩心理学时，会引用心理学家的研究成果；在探讨图形构成时，会借鉴建筑学和摄影学的原理。这种跨界的视角，极大地拓宽了我的视野，让我看到了设计创意的无限可能性。我开始意识到，一个优秀的logo，往往是多学科知识融会贯通的产物。它不仅仅是设计师的技艺，更是设计师思想深度的体现。这本书就像是一扇窗户，让我窥见了设计背后那个广阔而精彩的知识体系，激发了我去学习更多、去探索更多。
评分这本《商标设计 标志logo设计》真是一本让我受益匪浅的宝藏！作为一名对品牌视觉形象一直充满好奇，但又苦于无从下手的普通读者，我常常会在网上搜寻各种关于logo设计的信息，但零散且不成体系的资料总是让我感到迷茫。直到我偶然翻开这本书，才发现原来建立一个具有影响力的品牌标识，背后有着如此严谨且富有创意的逻辑。书中的案例分析部分尤其精彩，它不仅仅是简单地展示了成功的logo，更是深入剖析了每一个设计决策背后的市场洞察、品牌定位，甚至是如何巧妙地运用色彩心理学和象征意义来传达企业文化和核心价值。我印象特别深刻的是一个关于老字号品牌重新设计的章节，作者详细阐述了如何在保留品牌历史底蕴的同时，注入现代审美和活力，这其中的平衡之道，让我看到了设计的力量不仅在于美观，更在于策略。此外，书中对设计流程的梳理也十分到位，从前期调研、概念发想，到草图绘制、数字化呈现，再到最终的应用延展，每一个环节都讲解得清晰易懂，即使是非设计专业人士也能从中找到清晰的路径，不再感到无所适从。这本书就像一位经验丰富的设计导师，耐心细致地引领我一步步走进品牌设计的奇妙世界，让我明白，一个好的logo，不仅仅是一个图案，它是品牌最直接、最深刻的代言人，是连接消费者情感的桥梁。它让我开始重新审视身边那些耳熟能详的品牌，发现它们背后隐藏的无数个令人惊叹的设计巧思，也激起了我想要尝试去创造属于自己的视觉符号的冲动。
评分《商标设计 标志logo设计》这本书让我认识到，“共情”在品牌设计中的不可或缺。它强调，一个成功的logo，不仅仅是企业自身的表达，更是与消费者情感连接的桥梁。书中的许多案例都展示了，如何通过设计元素来理解和回应消费者的需求、愿望和情感。比如，一个关于儿童产品logo的设计，会着重于传递出安全、快乐和童趣；而一个关于高端服务的logo，则会侧重于体现出专业、品质和尊贵。作者引导读者思考，目标受众的痛点是什么？他们的梦想是什么？而logo又如何能够触及到这些点？这种以人为本的设计理念，让我对品牌与消费者的关系有了更深刻的理解。它让我明白，设计不仅仅是创造一个视觉符号，更是建立一种信任，一种联结，一种情感的共鸣。这本书让我看到了设计的温度，以及它所能带来的温暖力量。
评分《商标设计 标志logo设计》这本书让我看到了“持续进化”的重要性。它不仅仅是传授如何设计一个“静态”的logo，更重要的是，它引导读者思考logo在品牌生命周期中的演变。书中有关于品牌更新和logo迭代的讨论，展示了品牌如何根据市场变化、消费者需求的变化，以及企业自身的发展，来对logo进行微调或重塑。这种“动态”的视角，让我明白，一个成功的logo并非一成不变，而是需要与时俱进，保持其活力和相关性。作者通过分析一些知名品牌logo的演变历史，展现了这种进化的智慧。有时候，细微的调整就能带来意想不到的积极效果，而有时候，大胆的革新也能帮助品牌焕发新生。这让我对品牌建设的长期性和复杂性有了更深的认识，也让我更加佩服那些能够不断适应和发展的品牌。
评分我在这本书中最大的收获是关于“简洁的力量”。在很多情况下，我们倾向于认为设计越复杂、越华丽越好，但这本书通过大量的实例，反复强调了“少即是多”的设计哲学。许多具有划时代意义的logo，都是极其简洁的，但却蕴含着深刻的含义和强大的视觉冲击力。作者深入分析了简洁设计背后的逻辑：它更容易被记忆，更易于在各种媒介上应用，并且能够传递出一种自信、直接和高效的品牌形象。书中关于“提炼”和“抽象”的章节，让我明白了如何从繁杂的信息中挖掘出最核心的元素，并将其转化为一种具有象征意义的符号。这对于任何想要塑造自己品牌形象的人来说，都是一笔宝贵的财富。它教会了我如何去粗取精，如何让设计更加纯粹和有力。这种对简洁的推崇，不仅体现在logo本身，也渗透到了书中的排版和整体风格，让人在阅读过程中也能感受到一种清晰和宁静。
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