具體描述
産品特色
編輯推薦
之前錯過瞭互聯網營銷，今天還要錯過移動互聯網微營銷嗎？
移動互聯網時代多平颱整閤微營銷攻略：
精通微營銷工具，精準定位客戶，掘金微營銷。
強、熱、具戰鬥力的移動端營銷兵法
實戰強：書中涉及多種微營銷工具，通過實戰的方式，全麵講解移動互聯網時代的微營銷實戰策略。
案例新熱：精選300多個時下新、熱的實際案例，結閤極具創意的營銷技巧，緊跟市場趨勢，第1時間呈現移動互聯網微營銷案例。
內容簡介
移動互聯網時代，微營銷興起，對於企業、商傢或移動互聯網平颱而言，利用各種移動微營銷工具和營銷技巧獲得更多用戶的關注已是必然的趨勢。
《移動端網絡營銷推廣實戰從入門到精通》不僅結閤移動互聯網和移動營銷知識全麵詳細地講解瞭移動互聯網時代很具代錶性的6大營銷技巧，還通過對10大很具創新性的營銷工具的深入剖析，幫助讀者透徹瞭解每一種營銷工具的作用、功能、實戰操作方法和策略。
《移動端網絡營銷推廣實戰從入門到精通》結構清晰、語言簡潔、圖錶豐富，適閤移動互聯網微營銷從業者以及對移動微營銷感興趣的人士閱讀使用。
作者簡介
蘇高
知名互聯網營銷專傢，有近十年網絡營銷和市場營銷的經驗，深諳營銷之道。本書凝聚筆者長期對移動互聯網微營銷的研究與實戰推廣經驗，助您快速掌握多個平颱的微營銷技巧。
內頁插圖
目錄
第1章移動營銷——移動“贏”天下
1．1 移動時代來臨
1．1．1 實現精準營銷
1．1．2 實現綫上綫下
1．1．3 滿足用戶需求
1．1．4 消除溝通障礙
1．2 如何做微營銷
1．2．1 目標精準定位
1．2．2 高質內容産齣
1．2．3 完善客服體係
1．2．4 推進互動營銷
1．3 用營銷帶動發展
1．3．1 情感式移動營銷
1．3．2 體驗式移動營銷
1．3．3 數據式移動營銷
第2章移動互聯網——深入革命年代
2．1 認識移動營銷的特點
2．1．1 讓企業穩定快速成長
2．1．2 比傳統宣傳成本要低
2．1．3 讓持續關注成為可能
2．1．4 讓企業抓住用戶痛點
2．1．5 加速信息的精準傳遞
2．2 移動互聯網營銷思維
2．2．1 打造“極緻”産品思維
2．2．2 “藉助東風”營銷思維
2．2．3 “分享”營銷思維
2．2．4 “互動”營銷思維
2．2．5 “用戶為本”營銷思維
2．3 移動LBS 營銷的作用
2．3．1 提高用戶的黏性
2．3．2 幫助商傢進行推廣
2．4 如何做移動LBS 營銷
2．4．1 明確自己的經營地點
2．4．2 分享不同的更新信息
2．4．3 重視評論區的作用
2．4．4 簽到活動推廣其他門店
第3章口碑營銷——高效的傳播方式
3．1 移動互聯網思維下的口碑營銷
3．1．1 口碑效應的可信度高
3．1．2 口碑營銷的原則
3．1．3 抓住口碑營銷三大因素
3．2 引發口碑效應的策略
3．2．1 製造話題
3．2．2 提齣“痛點”
3．2．3 給人新奇感
3．2．4 講述故事
3．2．5 利益誘導
3．2．6 具備實用性
3．3 移動口碑營銷的步驟
3．3．1 製造吸人眼球的爆點
3．3．2 利用爆點製造話題
3．3．3 選擇閤適的傳播渠道
3．3．4 監控口碑的營銷效果
3．4 移動互聯網的口碑營銷案例
3．4．1 美團：用口碑吸引消費者
3．4．2 凡客：用貼心産品做齣口碑
第4章活動營銷——提高銷量的法寶
4．1 移動互聯網的活動營銷
4．1．1 活動營銷的優勢
4．1．2 如何打造有影響力的活動
4．1．3 用飢餓營銷策略做活動
4．2 活動營銷的5 大形式
4．2．1 抽奬營銷活動
4．2．2 簽到營銷活動
4．2．3 紅包營銷活動
4．2．4 打摺營銷活動
4．2．5 預訂營銷活動
4．3 移動互聯網活動營銷案例
4．3．1 購買贈送活動：知名公眾號推廣
4．3．2 奔馳：微博活動齊上陣
第5章事件營銷——用事件吸引眼球
5．1 移動互聯網的事件營銷
5．1．1 事件營銷的特點
5．1．2 策劃事件營銷的要點
5．1．3 解讀新聞的特徵
5．1．4 策劃有價值的新聞事件
5．2 事件營銷的運作策略
5．2．1 明星策略
5．2．2 藉勢策略
5．2．3 閤作策略
5．2．4 主動策略
5．2．5 公益策略
5．2．6 實事策略
5．3 事件營銷的運作方法
5．3．1 注冊
5．3．2 策劃
5．3．3 發布
5．3．4 炒熱
5．3．5 分享
5．3．6 媒體傳播
5．4 移動互聯網事件營銷案例
5．4．1 冰桶挑戰：公益與營銷的完美結閤
5．4．2 伊利舒化：用“活力”嵌入世界杯
第6章“病毒”營銷——以小博大的力量
6．1 移動互聯網的“病毒”營銷
6．1．1 “病毒”營銷的核心
6．1．2 “病毒”營銷的主要特點
6．1．3 “病毒”營銷的基本要素
6．1．4 “病毒”營銷的步驟和流程
6．1．5 “病毒”營銷與口碑營銷的不同之處
6．1．6 打造“病毒”營銷內容
6．2 移動互聯網的“病毒”營銷案例
6．2．1 多芬：視頻短片“病毒”營銷
6．2．2 樂事：搜集創意薯片口味
第7章新媒體——互聯網＋時代新營銷
7．1 新媒體入門知識
7．1．1 新媒體的特徵
7．1．2 新媒體的分類
7．2 新媒體運營思維
7．2．1 互動思維
7．2．2 娛樂思維
7．2．3 平颱思維
7．2．4 渠道思維
7．3 移動互聯網＋新媒體：改變各大傳統行業
7．3．1 房地産：新媒體時代思維改變
7．3．2 齣版業：一場閱讀的革命
7．3．3 餐飲業：美味無需排隊
7．3．4 教育業：改變傳統傳播方式
第8章微博——隨時隨地分享
8．1 微博入門知識
8．1．1 微博平颱進行營銷的特點
8．1．2 微博平颱進行營銷的優勢
8．2 關於微博營銷的價值
8．2．1 瞭解用戶需求
8．2．2 提供戰略依據
8．2．3 避免公關危機
8．2．4 開展促銷活動
8．2．5 客戶分類管理
8．3 乾貨：微博營銷的技巧
8．3．1 平颱大數據分析
8．3．2 平颱形象營銷要點
8．3．3 平颱互動營銷策略
8．3．4 平颱熱點營銷策略
8．4 移動時代微博營銷的案例1
8．4．1 可口可樂：情感營銷和明星效應
8．4．2 凡客：用活動吸引用戶
第9章微視頻——新時代的營銷利器
9．1 微視頻入門知識
9．1．1 微視頻營銷入門
9．1．2 微視頻營銷的特點
9．2 乾貨：微視頻營銷的技巧
9．2．1 從標題和內容入手
9．2．2 將視頻放置平颱首頁
9．2．3 用創意吸引用戶
9．2．4 兼具商業性和藝術性
9．2．5 適當運用彈幕功能
9．2．6 藉助平颱推廣
9．3 微視頻營銷的廣告形式
9．3．1 前置廣告
9．3．2 貼片廣告
9．3．3 浮層廣告
9．3．4 背景廣告
9．3．5 UGA 視頻植入式廣告
9．4 兩大突齣的視頻營銷技巧
9．4．1 整閤營銷
9．4．2 事件營銷
9．5 移動時代微視頻營銷的案例
9．5．1 可口可樂：品味感覺視頻廣告
9．5．2 加多寶：冠名《中國好聲音》
第10章微電影——將品牌植入其中
10．1 微電影入門知識
10．1．1 微電影營銷入門
10．1．2 微電影營銷的優勢
10．2 微電影營銷的創作要素
10．2．1 劇本
10．2．2 視角
10．3 乾貨：微電影營銷技巧
10．3．1 引發病毒式傳播
10．3．2 進行整閤營銷
10．3．3 內容加深傳播力度
10．3．4 重視用戶參與
10．3．5 兼顧商業性和藝術性
10．3．6 拓展營銷類型
10．4 移動時代微電影營銷案例
10．4．1 三星：將手機産品植入微電影
10．4．2 彆剋：與優酷聯手打造微電影
第11章微信營銷——打造百萬價值營銷
11．1 微信知識入門瞭解
11．1．1 微信的特點
11．1．2 微信對人們生活的影響
11．2 不得不知的微信營銷工具
11．2．1 微信語音
11．2．2 “搖一搖”
11．2．3 漂流瓶
11．2．4 朋友圈
11．2．5 掃一掃
11．2．5 附近的人
11．3 乾貨：微信營銷技巧
11．3．1 對目標群體準確定位
11．3．2 搶紅包策略
11．3．3 朋友圈營銷
11．3．4 創意內容營銷
11．4 移動時代微信營銷案例
11．4．1 糯米酒：打造月近5 萬元的銷售額
11．4．2 校園創業：微信平颱水果銷售
第12章微信公眾平颱——打造超級人際關係
12．1 微信公眾平颱入門知識
12．1．1 微信公眾平颱的類型
12．1．2 微信公眾平颱的功能
12．1．3 微信公眾平颱營銷
12．1．4 微信公眾平颱營銷特點
12．2 乾貨：微信公眾平颱營銷技巧
12．2．1 對內容進行定位
12．2．2 不斷完善各類功能
12．2．3 超棒的自定義迴復
12．2．4 超高效的活動策劃
12．2．5 以老客戶帶動新客戶
12．2．6 建立口碑營銷效應
12．3 移動時代微信公眾平颱營銷案例
12．3．1 維也納酒店：打造極緻服務體驗
12．3．2 南航：首創推齣微信值機服務
第13章騰訊QQ——超大流量營銷平颱
13．1 騰訊QQ 入門知識
13．1．1 QQ 營銷的特點和優勢
13．1．2 QQ 營銷的能力及要求
13．2 乾貨：騰訊QQ 營銷技巧
13．2．1 設置技巧
13．2．2 聊天技巧
13．2．3 溝通技巧
13．2．4 群營銷技巧
13．2．5 空間營銷技巧
13．2．6 郵箱營銷技巧
13．3 移動時代QQ 營銷案例
13．3．1 ThinkPad SL：“甩掉藉口”遊戲網站
13．3．2 西瓜王子：空間帶來商機
13．3．3 煎餅阿姨：QQ 群營銷賣煎餅
第14章二維碼——打造完美O2O模式
14．1 二維碼入門知識
14．1．1 二維碼的優勢
14．1．2 二維碼與條形碼
14．1．3 二維碼開發的價值
14．1．4 二維碼的分類
14．2 乾貨：二維碼營銷技巧
14．2．1 讓客戶明確知道二維碼提供的價值
14．2．2 從綫上綫下挖掘商機
14．2．3 跟蹤定位實現精準營銷
14．2．4 創意二維碼博得眼球
14．3 移動時代二維碼營銷案例
14．3．1 特易購：超市二維碼營銷
14．3．2 墓園：二維碼下的新型墓碑
14．3．3 奧瑞金：特色二維碼實現精準營銷
第15章APP——商傢的移動銷售客戶端
15．1 APP 入門知識
15．1．1 APP 營銷的介紹
15．1．2 APP 營銷的優勢
15．2 乾貨：APP 營銷技巧
15．2．1 加強設計，提高下載量
15．2．2 藉助他人資源實現目標
15．2．3 齣其不意的創意營銷
15．2．4 增加人氣的整閤營銷
15．2．5 提升形象的活動營銷
15．2．6 內容營銷提高活躍度
15．2．7 迴顧賬單，走進用戶內心
15．2．8 飢餓營銷促進銷量
15．2．9 從免費慢慢過渡到收費
15．2．10 視覺上符閤用戶的審美
15．3 移動時代APP 營銷案例
15．3．1 海底撈：移動思維打造APP
15．3．2 沃爾瑪：智能手機消費與支付
15．3．3 優衣庫：打造O2O 模式
15．3．4 愛奇藝：為用戶而生的APP
15．3．5 京緻衣櫥：打造社交APP
15．3．6 Agoda：在綫酒店預訂
第16章微網站——挖掘最大的商業價值
16．1 微網站入門知識
16．1．1 微網站的優勢
16．1．2 微信公眾號的作用
16．1．3 如何搭建微網站
16．1．4 判斷微官網的好壞
16．2 移動時代微網站營銷案例
16．2．1 微官網：打造酷炫微官網
16．2．2 微政務：實效展開便民服務
16．2．3 微商城：享受隨時隨地購物
16．2．4 微團購：最便捷的團購模式
16．2．5 微餐飲：提供點餐配送服務的平颱
16．2．6 微汽車：人們的口袋汽車
16．2．7 微傢居：一站式裝修服務
用戶評價
我一直覺得移動端營銷是個神秘的領域，各種名詞聽起來就讓人頭疼，而且各種工具和平颱層齣不窮，讓人應接不暇。直到我讀瞭這本書，纔覺得茅塞頓開。作者的講解風格非常親切，就像一位經驗豐富的朋友在手把手地教你。他沒有用很多晦澀難懂的專業術語，而是用大傢都能理解的語言，將復雜的營銷概念解釋得通俗易懂。我尤其欣賞作者在書中強調的“用戶思維”。他反復強調，一切的營銷活動都應該從用戶的需求和體驗齣發。他詳細分析瞭不同類型用戶的需求，以及如何通過精準的營銷信息來觸達他們。比如，關於“廣告投放”，作者不僅僅是教我們如何設置廣告，更重要的是教我們如何寫齣能夠打動用戶的廣告文案，以及如何選擇最適閤目標用戶的廣告渠道。他還分享瞭許多關於“社交媒體運營”的技巧，比如如何與用戶互動，如何建立社群，如何利用口碑傳播等等。我之前一直覺得社交媒體運營就是“發發動態”，但這本書讓我明白，真正的社交媒體運營需要更深層次的策略和技巧，比如如何通過內容來吸引用戶，如何通過互動來增強用戶粘性，以及如何將用戶轉化為忠實客戶。這本書就像一本“魔法書”，為我揭示瞭移動端營銷的奧秘，讓我對這個領域充滿瞭信心和探索的欲望。
評分這本書真是讓我驚喜連連，簡直是我近期閱讀中最有價值的一本。我一直覺得移動端營銷是個大坑，概念多、工具雜、變化快，總感覺自己抓不住重點，學瞭也用不上。但這本書完全顛覆瞭我的想法。作者用一種非常接地氣的方式，把復雜的概念拆解得明明白白，從最基礎的瞭解用戶需求，到如何選擇閤適的平颱，再到具體的推廣策略，每一步都講得深入淺齣。尤其是關於“用戶畫像”那一章節，我以前總覺得是理論，看完之後纔發現，原來精準的用戶畫像能直接指導我內容的創作方嚮和廣告的投放策略，讓我的推廣不再是“大海撈針”，而是“精準狙擊”。還有關於“內容營銷”的論述，作者不僅僅是羅列瞭各種內容形式，更重要的是教我如何根據不同的平颱和用戶喜好來“量身定製”內容，讓內容自帶傳播力。比如，在抖音上如何製作短視頻纔能吸引眼球，在小紅書上如何寫齣種草筆記，在知乎上如何用專業知識贏得用戶信任，這些都提供瞭非常具體的操作指南，我看瞭之後立刻就想上手實踐。書中提供的案例也特彆真實，很多都是我日常生活中接觸到的品牌，看到他們是如何通過移動端營銷成功的，真的非常有啓發性。而且，作者沒有迴避移動端營銷的難點和挑戰，反而積極地探討解決方案，這讓我覺得這本書非常實在，不像有些書隻是空談理論。總之，如果你也和我一樣，對移動端營銷感到迷茫，強烈推薦你入手這本書，它絕對會帶你走齣睏境，甚至讓你成為移動端營銷高手。
評分我之前對移動端營銷的理解一直停留在“發發朋友圈、做做廣告”的層麵，覺得它就是個燒錢的工具。直到我翻開這本書，纔意識到自己是多麼的井底之蛙。作者的思路非常開闊，他不僅僅停留在“怎麼做”，更深入地探討瞭“為什麼這麼做”，以及“如何做得更好”。比如，在講到“社群運營”的時候，作者詳細分析瞭不同社群的生命周期和運營策略，從冷啓動到活躍再到沉澱，每一步都有明確的目標和執行方法。我之前一直覺得社群就是拉人進來然後讓他們聊天，但這本書告訴我，社群的價值在於“關係沉澱”和“用戶轉化”，而這需要精心的設計和持續的維護。作者還分享瞭許多關於“用戶粘性”的技巧，比如如何設計互動活動、如何製造稀缺感、如何利用KOL效應等等，這些都是我之前從未考慮過的。更讓我印象深刻的是，作者在書中強調瞭“數據驅動”的重要性。他不僅僅是告訴我們要收集數據，更重要的是如何分析數據，並根據數據反饋來優化我們的營銷策略。書中給齣的數據分析模型和工具推薦，對我來說簡直是及時雨，讓我知道從哪裏入手，收集哪些數據，以及如何解讀這些數據。我之前總是憑感覺做推廣，效果不好也不知道為什麼，現在有瞭這本書的指導，我感覺自己終於找到瞭“科學”的方法。這本書就像一位經驗豐富的導師，一步步地帶領我走齣營銷的迷霧，讓我看到瞭移動端營銷背後巨大的潛力和可能性。
評分說實話，拿到這本書之前，我對移動端營銷的認知就是“發個朋友圈，買個抖音廣告”，感覺就是一個不斷砸錢的過程，而且效果還不太穩定。這本書徹底改變瞭我的看法。作者的講解非常係統，而且邏輯性很強。他從用戶行為的分析齣發，深入淺齣地闡述瞭各種移動端營銷的手段。我尤其喜歡他關於“私域流量”的講解。過去我一直覺得私域流量就是建個微信群，但這本書讓我明白，私域流量的本質是“用戶關係”的建立和“價值傳遞”。作者詳細介紹瞭如何通過各種渠道去引流，如何用有價值的內容去留住用戶，以及如何通過精細化的運營去將用戶轉化為忠實粉絲，甚至是我們品牌的“傳播者”。這些方法聽起來並不復雜，但作者的講解非常有條理，並且配上瞭大量的實際案例，讓我能夠清晰地看到每一步的可行性。比如，關於“內容種草”，作者不僅列舉瞭各種內容形式，還分析瞭不同平颱的內容特點和用戶偏好，以及如何通過 storytelling 的方式來打動用戶。這讓我意識到，原來寫一篇“種草文”也需要這麼多策略和技巧。書中關於“裂變營銷”的章節也讓我大開眼界，作者詳細講解瞭各種裂變機製，以及如何設計一個有效的裂變活動，讓用戶主動為我們傳播。這本書就像一位經驗豐富的操盤手，把營銷的每個環節都剖析得淋灕盡緻，讓我學到瞭很多之前從未接觸過的實操技巧。
評分這本書給我最深的感受就是“實戰”二字。作者完全是以一個營銷實乾傢的角度來寫這本書，沒有空洞的理論，全是滿滿的乾貨。我之前看過的很多營銷類的書籍，要麼是講得太泛，要麼是講得太理論化，看完之後感覺自己懂得瞭很多，但一到實際操作就無從下手。這本書不一樣，它就像一本“菜譜”，把每一個營銷環節都分解得很細緻，並且告訴你需要準備哪些“食材”，如何“烹飪”，最後能做齣什麼樣的“菜品”。作者在講到“渠道推廣”的時候，不僅僅是列舉瞭各種APP和平颱，更重要的是分析瞭不同平颱的特點、用戶畫像以及適閤的推廣方式。比如，他會詳細說明在微博上做推廣和在小紅書上做推廣的區彆，以及在每個平颱需要注意的細節。我還特彆喜歡書中關於“短視頻營銷”的講解，作者分析瞭不同類型短視頻的特點，以及如何策劃齣有吸引力的短視頻內容，包括腳本創作、拍攝技巧、剪輯要點等等，甚至連如何利用熱點來增加曝光都講到瞭。我之前總覺得拍短視頻很簡單，但看完這本書纔知道，原來裏麵有這麼多學問。最關鍵的是，作者在書中反復強調“效果衡量”和“持續優化”，讓我們知道如何通過數據來判斷推廣效果，並根據效果來調整策略。這本書絕對是我近期以來最值得推薦的一本營銷實戰書籍，它能夠幫助我從零開始，一步步地掌握移動端營銷的精髓，並且真正地將所學應用到實際工作中。
評分不錯挺快的，?
評分沒怎麼看，一直放在哪裏
評分好失望，全是一些概念，就是概念的總結。
評分很好
評分買瞭兩本公眾號的書，先屯起來，慢慢看。
評分喜歡在京東上購物，物流很快，而且方便！
評分好好好好！是正版，值得購買！
評分非常好，非常好的商品，超級好，特彆好的不錯。
評分各個崗位大緻說瞭一點點錶麵的東西， 隻要是針對微信公眾號比較成熟瞭的，隨便翻翻 沒有太精細的東西去深入學習
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