公眾號思維 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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黃永軒，微果醬團隊 著

圖書標籤:

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• 自媒體
• 營銷
• 思維模式
• 內容創作
• 用戶增長
• 商業模式
• 流量變現

齣版社： 廣東經濟齣版社

ISBN：9787545452150

版次：1

商品編碼：12108102

包裝：精裝

開本：32開

齣版時間：2017-01-01

用紙：純質紙

頁數：265

字數：170000

編輯推薦

　　這是一本適用於所有公眾號運營者的思維提升書籍。微信提倡“再小的個體，也有自己的品牌”，而要在微信生態塑造自己的品牌，首先要讀懂公眾號思維，本書將總結並詳細講述公眾號的4個思維。思維提升後，做公眾號將會事半功倍。

海報：

內容簡介

　　微信已經成為一個獨立的生態係統，帶來瞭萬眾創業的全新機會，而《公眾號思維》一書是作者及其團隊在微信生態發展過程中大量實戰經驗匯聚齣來的精華，從形態、內容、連接、廣告、電商、投資、人物等多角度、全方位揭秘微信公眾號媒體這一全新的媒體物種,是對微信公眾號領域蕞全麵、深刻的概括和梳理。

作者簡介

　　黃永軒，易簡集團副董事長、美推網絡CEO，【微果醬】、【科技每日推送】創始人，20多年廣告及傳媒從業經曆，把握瞭每一次重要的媒體變革機遇，在公眾號媒體行業具有豐富的實戰經驗和獨到見解。

　　微果醬，是一個專注於公眾號産業的行業媒體，聚焦行業報道、熱點快訊、趨勢解讀、投資融資、版權交易等多個方麵。微果醬團隊是一個年輕、充滿活力的團隊，三名編輯林鳳儀、盧婉儀、周曉紅參與瞭本書的寫作。

精彩書評

　　【微果醬】團隊是個專注於新媒體的團隊，這個團隊齣的書，必然實在。
　　——【豪哥說車】創始人貓老大

　　“再小的個體，也有自己的品牌”，這是微信公眾號創辦的初心，四年過去瞭，已經有無數品牌在微信公眾號裏誕生並崛起，【十點讀書】有幸成為其中之一。迴望這四年的新媒體創業之路，步步維艱卻收獲頗豐，特彆想嚮微信緻敬，嚮微信緻謝。
　　——【十點讀書】創始人林少

　　認識老黃和【微果醬】是一次機緣巧閤，這個機緣卻為正處於迷茫中的我打開瞭一扇窗，也給公司整體戰略規劃帶來瞭啓迪。希望老黃這本新書中基於實戰的理論和經驗，能指導更多走在新媒體路上的人，讓他們不再孤單、不再迷茫。
　　——【長沙幫】創始人羅三狗

　　微信已經成為一個獨立的生態係統，帶來瞭萬眾創業的全新機會，而《公眾號思維》一書是【微果醬】團隊在陪伴微信生態發展過程中總結大量實戰經驗匯聚齣來的精華，是難得的精品“乾貨”。
　　——【玩車教授】創始人姚俊峰

　　老黃是從傳統媒體轉型非常成功的一位前輩，在自媒體領域中從理解和執行上都是超前的。這是一本公眾號從業者不能錯過的好書，對於公眾號的發展和下一個爆發點有獨到的見解。無論是處於起步階段的創業者，或者是想在行業布局的投資者都值得一讀。
　　——【化妝師MK-雷韻祺】創始人雷韻祺

　　這不是老黃苐一次齣書，但這是他蕞重視的一本書。我特彆欣賞老黃的一點，和很多這個圈子裏悶聲發財的人不一樣，老黃願意把他賺錢的經驗和對行業的思考分享給大傢，他一直站在一個願意為整個微信生態做齣努力的高度。讀完《公眾號思維》這本書，你就知道我為什麼敬仰他瞭。
　　——【不賤不散】創始人邴偉

　　自媒體創業者必看之“葵花寶典”，樊不凡強力推薦。
　　——【任真天】創始人樊不凡

目錄

導言：公眾平颱的價值觀
第一章形態篇
第一節公眾號的定義和名稱厘清
第二節微信公眾號的基本生態：去中心化、碎片化
第三節微信公眾號的基本屬性：內容+連接
第四節微信公眾號的具體形態
第五節公眾號不僅僅是微信公眾號——國內外各平颱公眾號的基本形態
第六節公眾號媒體，一個全新的媒體物種，一個全新的媒體産業
第七節公眾號思維
第二章內容篇
第一節文字
第二節圖片
第三節音頻
第四節視頻
第三章連接篇
第一節幫內容找到更多齣口
第二節將內容和商業打通
第三節小程序：流量思維的內容化
第四章廣告篇
第一節新廣告：廣告內容和形式變瞭
第二節公眾號媒體的廣告現狀和未來
第三節廣告業，不要做永遠叫不醒的裝睡的人
第四節公眾號媒體廣告的三個規律和案例
第五章電商篇
第一節內容電商的爆發
第二節貨架電商和單品電商
第三節為何公眾號有粉絲有閱讀數，産品卻賣不齣
第四節各大內容平颱的內容電商嘗試
第五節內容電商案例
第六節關於“新零售”的一點看法
第六章投資篇
第一節投資軌跡與案例
第二節傲慢與偏見：投資思維的轉變
第三節公眾號投資邏輯：去精英化、去平颱化的生態思維
第七章人物篇
謝謝你！微信——一名公眾號媒體從業者的感言
姚教授（【玩車教授】）
偉哥（【不賤不散】）
徐老師（【深夜發媸】）
妙總（【南寜圈】）
貓老大（【豪哥說車】）
MK（【化妝師MK-雷韻祺】）
汝斯（【拾文化】）
沙小皮（【視覺誌】）
曠峰老師（【奔波兒灞與灞波兒奔】）
阿翔（【上海頭條】）
豬鞭大人（【科技每日推送】）
黃偉強（【壹心理】）
黎貝卡（【黎貝卡的異想世界】）
張芃（【英國那些事兒】）
小捲（【毒舌電影】）
徐達內（【新榜】）
謝曉鵬 （【吃喝玩樂IN廣州】）
樊不凡（【任真天】）
費勇老師（【讀享】）
林少（【十點讀書】）
新焱（【書單】）
老賈（【小小包麻麻】）
五月（【魅力上海】）
跋：一切纔剛剛開始
公眾號推薦

精彩書摘

　　公眾號思維之一：尊重個體的生活，纔有群體的生態繁榮
　　1.認知微信個體
　　在微信之前，中國沒有一款如此巨大體量、觸達中國復雜人口結構的互聯網産品，也沒有這樣一款巨大體量的互聯網産品會如此尊重個體。在微信裏，普通用戶是感受不到來自官方的乾擾的，微信的開機界麵，沒有廣告；微信不會給你推送任何消息；所有的服務，包括智慧城市、支付、購物、遊戲、娛樂等，都被摺疊進二級、三級界麵，它們靜靜地待在那裏，隻有用戶需要的時候，纔會想起它們，使用它們。至於你的朋友圈，關注誰、和誰交友，都是你自己的選擇，選擇錯瞭，你可以很方便地取消關注或者屏蔽。
　　這是個體的人在微信中自然自在的生活方式。
　　2.認知微信公眾號的物種個體
　　微信公眾平颱同樣如此。這裏的個體，是每一個公眾號以及它背後的運營者，你可以選擇個人主體或者企業主體，隻是企業主體可以認證，認證後的權限也會多一些。除非你違反瞭微信的基本原則：如傳播政治謠言、傳播色情信息、抄襲造假、利誘分享、利誘關注等，否則公眾號個體和微信用戶個體一樣，是感受不到來自什麼官方乾擾的。
　　當然，也不要指望官方給你什麼特殊扶持政策。除瞭微信公眾平颱起步階段，極少數一批內邀測試賬號以及國傢媒體單位獲得些特殊待遇外，官方對公眾號個體基本上是一視同仁的。
　　微信有8億多活躍用戶，有多少微信公眾號呢？官方沒有公布數據。有人說1000萬，有人說2000萬，也有人說8000萬。但可以肯定的是，有過內容推送和更新的，數據在1000萬左右。如同微信8億多用戶的每一個生活方式演化齣生機勃勃的生態係統一樣，1000萬公眾號個體的運營方式演化齣微信公眾平颱生機勃勃的媒體生態係統。
　　如果將微信生態比喻為廣袤森林，微信公眾號則是其中的一部分，是大生態中的小生態。《阿凡達》裏麵描述的潘多拉星球就是一個完美的自然自在的生態：上麵的物種繁茂，物種之間有閤作，也有競爭；有融和，也有殺戮。但無論生或死，都是一個自我演化、自然自在的美好生態，直到人類從外部的入侵和乾預，纔打破瞭生態的和諧。
　　公眾號個體在微信這個沒有被外界乾擾的“潘多拉”星球裏物競天擇、自由生長著，雖然有韆萬種生物，但主要種類分兩種：原創號和流量號。其中，原創號又可以細分為全國原創號，如【視覺誌】；區域原創號，如【南寜圈】；行業垂直原創號，如【科技每日推送】；個人原創號，如【黎貝卡的異想世界】。除瞭原創號和流量號這兩種類型，公眾號媒體還有一個見不得光的黑色物種：水號。
　　原創號注重內容運營，流量號注重流量運營。而水號，是公眾號生物裏最不堪的種類，他們搶注好聽易記的、利於營銷的公眾號名稱後，既不怎麼做內容運營，也不怎麼做流量運營，最大的法寶就是刷數據，從頭到尾地數據作假，然後與生態外部營銷界裏同樣不堪的一些生物沆瀣一氣，用一個僞裝的空殼，幾乎等於空手套白狼地攫取瞭廣告費用。
　　有人說，水號會劣幣驅逐良幣，深深傷害生態。筆者倒不這麼認為：
　　（1）與原創號、流量號相比，水號畢竟是少數，隨著第三方數據平颱越來越成熟和豐富，隻要客戶加以鑒彆，它們的生存空間會越來越小。
　　（2）當O2O、內容電商等收入開始在公眾號體現，效果的指嚮，會讓水號原形畢露，實現自然的優勝劣汰。
　　（3）最根本的原因，物種多樣性是生態的最根本存在。
　　一個生機勃勃的生態，是既容得下美好，也能容得下醜惡的，自然界、社會生活都是這樣的生態環境，隻是美好被肯定和褒揚，而醜惡被鄙視和懲罰。文明總是在麯摺的善惡交織的過程中嚮善發展的。
　　除瞭這些必然存在的醜陋的生物個體，公眾號的主流個體是原創號和流量號。原創號和流量號是相互交織的兩個物種，很多流量號都準備嚮原創號轉型，並且很多也在轉型的路上。而原創號，也在學習如何高效閤理地去獲取流量。當然，還有少數一些原創號和流量號，如果內容和流量長期徘徊不前，或者齣於齷齪的商業目的（如齣現買賣公眾號的想法，有些賣方就會提前刷量作假），也會開始習慣性地數據造假，這時候，它們已經淪為水號，沾染瞭病毒，不再是一個健康的公眾號個體。
　　總之，公眾號媒體行業和世界上的任何行業一樣，都有良莠不齊的情況，特彆是當行業開始産生利潤時，魚龍混雜，泥石俱下是不可避免的現象。想進入這個行業，就必須認知這些個體和群體，盡可能讓自己專業起來。
　　3.認知微信公眾號人的個體和群體
　　從事公眾號的個體，來自五湖四海，身份各異，普遍的現象是，在從事公眾號工作之前，他們大多數沒有光鮮的閱曆。這讓筆者經常對比1978年改革開放後第一批的個體戶、萬元戶。當年因為體製的開放，釋放瞭驚人的社會生産力，掀起瞭中國30多年經濟大發展的第一次浪潮。然而在1985年以前，作為第一批吃螃蟹的勇敢者，當年的個體戶、萬元戶並沒有得到社會的認可，他們的標簽，更多是和投機倒把、缺斤短兩、劣貨假貨等貶義詞連在一起。直到1985年前後，一批民營企業（當時都是以掛靠集體的形式齣現），如聯想、萬科、方正等的成立，中國民營經濟纔掀起第二波更加波瀾壯闊的浪潮。經過10年的艱苦奮鬥，在1995年前後，纔被社會普遍認可。再到2005年前後，中國民營經濟成為中國經濟發展的急先鋒，成長為中國經濟的主力軍之一。
　　潮起潮落、浪奔浪湧。2015年中國經濟進入一個新的轉摺期。第一朵浪花從哪裏開始掀起？
　　這一次的轉摺，毫無疑問從媒體開始。而第一批的微信公眾號創業者，就是曆史性轉摺中第一批吃螃蟹的勇敢者。當前微信公眾號的從業者，來自各行各業，大緻可以劃分為四類人：
　　（1）1990年左右齣生，甚至1995年左右齣生的年輕一代，廣泛覆蓋在原創號和流量號裏，他（她）們在公眾號媒體的占比，無論是從業人數，還是公眾號擁有數、用戶數，都是首屈一指，占比應在50%以上，如【武漢吃貨】【吃喝玩樂IN廣州】【不二大叔】【我走路帶風】【我要WhatYouNeed】【深度】【鬍辛束】【深夜發媸】【好姑娘光芒萬丈】等，他（她）們代錶著公眾號媒體産業最強大、最有活力，也最有未來的一股主要力量。
　　（2）來自傳統媒體。他（她）們大多來自傳統報紙、雜誌和電視媒體，麵臨傳統媒體急劇下滑，前途未蔔的彷徨階段，而微信公眾號的齣現，無疑為他（她）們打開瞭一扇天窗，代錶性的公眾號有【石榴婆報告】【黎貝卡的異想世界】【六神磊磊讀金庸】【陳翔六點半】【毒舌電影】【書單】【咪濛】【一條】【二更】【新榜】【新世相】【三錶龍門陣】【化妝師MK-雷韻祺】等；他（她）們的年齡都在30歲左右，代錶著公眾號媒體産業最強大的內容原創力量，但從業人數和公眾號占比不會太大，在10%左右。
　　（3）來自互聯網外的各行各業，年齡也在30歲左右，他們在公眾號創業之前，既沒有媒體，也沒有互聯網從業經驗，但多數具有內容創作能力，如【十點讀書】【視覺誌】【財經早餐】以及【南寜圈】等一大批的優質地域原創號，他（她）們介乎於內容與流量之間，占比在30%左右。
　　（4）來自原來的微博從業者和個人站長，如【小小包麻麻】【奔波兒灞與灞波兒奔】【英國那些事兒】【冷笑話精選】【當時我就震驚瞭】【假裝在紐約】【keso怎麼看】【望月】【環球旅行】等，占比應在10%左右。
　　公眾號的運營團隊都不大，以單一原創大號為例，30號人已經是大團隊，而做得好的原創號和流量號，有很多夫妻檔、兄弟檔、同學檔，如同三十多年前第一批吃螃蟹，風塵僕僕的個體戶，他（她）們大多齣身草根，即使是從傳統媒體齣來的人，也多數是傳統媒體裏的非領導層，他（她）們共同的標簽是異乎尋常的勤奮和努力、夾縫中求生存的敏銳和機智、麵對質疑的謙虛和堅韌，擁抱新事物的胸懷和決心。
　　相較於30多年前的社會生産力的大解放，新時代也展露齣新的特徵，由這些堅韌的鮮活的個體組成的公眾號人群，非常善於溝通和學習。從2013年開始，公眾號運營者就非常熱衷於抱團，2014年後，各種打著新媒體名義，實際上是公眾號運營為主的會議，在北上廣深以及一些省會城市走馬燈般召開，而私底下，公眾號運營者的小範圍聚會更是層齣不窮，隻是這種聚會很少為外界所知。從微博轉型過來的運營者對此感觸最深，【奔波兒灞與霸波兒奔】的創始人，在微信和微博兩個領域都成績斐然的蘇州大禹科技的曠峰，就對筆者當麵感嘆過：微博都是各玩各的，極少交流，微信運營卻仿佛時時刻刻都在不斷地碰撞、學習和交流。這個特徵，是由公眾號媒體的恒動狀態決定的。如前所述，傳統媒體和互聯網媒體是相對靜態的，新陳代謝很慢；公眾號媒體是相對動態的，新陳代謝很快。“士彆三日，當颳目相看”的事情時常發生，不去學習和溝通，你可能就是一個永遠的吳下阿濛。
　　除瞭善於學習和溝通之外，這個群體還有一個特點，就是具有強烈的媒體自律性。你沒有看錯，是強烈的媒體自律性。所謂媒體自律性，就是堅持原創和用戶價值。我們經常看到微信公眾號散發謠言的負麵新聞，比如“深圳西貝村民拆遷分紅2億元”之類的，但如果你接觸到這個行業的核心，特彆是一大批的原創大號運營者，你會發現他們非常“愛惜羽毛”，一切以用戶價值為依歸。這點特彆體現在廣告內容上，廣告主不要說嵌入什麼誘導關注的二維碼，就是文章寫得可讀性不高，或者不符閤公眾號調性，都會被無情駁迴，哪怕甲方齣到再高的價格，也不會被接受。而以前的媒體，無論是傳統媒體，電視、報紙、雜誌上充斥著大量的虛假廣告，傳統互聯網媒體的帶頭大哥百度更一度為萬夫所指。這些中心化的媒體最後都失去瞭媒體的自律性，而去中心化的公眾號媒體，卻在原創號個體上，完成瞭媒體自律，原因無他，僅僅是因為這些原創號運營者們，好不容易爭取到瞭一個媒體運營主體的身份，一塊可以深耕細作的自留地，自然披星戴月、勤勤懇懇，愛惜若生命。
　　公眾號運營者自嘲為“公號狗”，胼手胝足、宵衣旰食。很多人看不明白公眾號媒體這個行業，是因為不瞭解這個行業的個體和群體，如果你瞭解他（她）們的勤奮和努力，瞭解他（她）們的好學與謙恭，感受到他（她）們鮮活的生命力，你就能聽到從微信公眾號媒體這一片鬱鬱蔥蔥、生機勃勃的森林裏，不斷爆發齣來的堅韌不拔、茁壯成長的呐喊聲。
　　公眾號媒體這一新的媒體物種還處於嬰兒期，嬰兒最弱小，最容易被忽略，但生命力最旺盛。《道德經》說：“專氣緻柔，能嬰兒乎？”改革開放初期稚嫩孱弱、不受待見的個體戶們，引導齣的民營經濟發展，最終成為中國經濟的中流砥柱。時至今日，主流媒體業界、學界，對公眾號媒體幾乎沒有任何深入的認識、專項的研究，是因為他們脫離瞭對公眾號個體的鮮活生命力的接觸，沒有對這些個體生命力的理解和尊重，自然就看不到這個群體生態的繁榮和未來。
　　中國的曆史和傳統文化，曆來缺乏對個體的尊重，個體服從於血緣、傢族和社會，個體的活力在長期的壓抑後，整個社會便陷入瞭僵局，失去生命力。魯迅的偉大，是因為他的文字對此進行入木三分的剖析。改革開放從經濟上解放瞭個體的活力，從而達成瞭社會的經濟繁榮；而移動互聯網，特彆是微信公眾平颱的齣現，則是從文化上解放瞭個體的活力，最終實現的目標，是達成社會的文化繁榮。而要解放個體的活力，首先要從草根開始，纔具有普遍意義，纔能解放群體的活力，纔是真正的解放。我們在公眾號媒體的個體和群體中，看到瞭這種茁壯的活力解放，並最終造就瞭繁榮的生態。
　　微信公眾號媒體從無到有，從有到繁榮，前後隻有4年的時間。總體而言，這是一場庶民的勝利，來自各行各業最基層的創業者們，在沒有藉助任何外力的支援，沒有任何先例可以參照的情況下，白手起傢，艱苦奮鬥，獲得瞭令人矚目的成績。例如，【十點讀書】的林少，從2013年就開始在微信公眾號默默耕耘，在長達兩年的時間裏，堅持每天8篇原創文章的更新，沒有任何的節假日，風雨無阻，直到2015年上半年纔有所收成，拿到第一筆投資，開始建立自己的團隊。今天的【十點讀書】，已經是公眾號生態比較罕見的單號超過1100萬用戶的超級原創大號，每天吸引上百萬用戶閱讀，其綫下的“十點讀書會”遍布大江南北。筆者認為在移動互聯網上，【十點讀書】對於中國人閱讀的貢獻，可以媲美傳統媒體時代的《讀者》雜誌。微信公眾號對中國人閱讀提升的貢獻，離不開一大批像林少這樣的運營者的努力和堅持，在微信公眾號裏從事文化閱讀行業的創業者們還有很多，如【富蘭剋林讀書俱樂部】【拾文化】等，據微信影響力報告披露，微信公眾號的齣現，大大提高瞭中國人的閱讀數。
　　2016年3月，【企鵝智酷】公布瞭微信影響力報告。報告顯示，微信公眾號是人們獲取資訊的重要途徑。以微信為代錶的社交平颱，是新的媒體傳播的核心渠道。近一半的微信讀書用戶認為，自己的碎片化時間得到瞭充分利用，35��8%的用戶閱讀量得到提升。正是這些紮根於生活的鮮活個體，促成瞭“再小的個體，也有自己的品牌”的生態繁榮。他們如同30多年前改革開放初期的先輩一樣，在一個不被外界所理解，不斷被外界所麯解的新的領域裏，摸著石頭過河，養活自己的同時，也不斷創造著社會和生活的價值與尊嚴。那同樣也是一場庶民的勝利，由韆韆萬萬的個體戶，韆韆萬萬的普通勞動者一起創造齣來的經濟奇跡。今天的公眾號運營個體和群體，生存、成長在一個去中心化的尊重個體、公平公正的微信公眾平颱生態裏，他（她）們比先輩們獲得瞭更豐沃的生存土壤，對艱苦奮鬥和勇於創造的精神一脈相承，並且隨著時代的進步，其形態更加繽紛多彩、豐富多樣，更加自信與自由。因此，要理解微信公眾號媒體，首先要尊重他（她）們每一個個體，瞭解他（她）們的生活狀態，否則，你無法觸達、感知這個群體的豐沛的生命力。如果你的目光不能穿越這些個體的多樣現象，不能感受這些個體脈搏跳動的活力，傾聽他（她）們的故事，理解他（她）們的情懷，你就無法去理解這些個體、這個群體、這個生態已經創造的和正在創造的以及未來將要創造的偉大價值。
　　閱讀輔助書籍：《大江東去》《平凡的世界》《小王子》
　　……

前言/序言

《內容密碼：連接你與世界的深度錶達》 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，內容早已不是簡單的文字、圖片或視頻的堆砌，而是連接個體與世界的橋梁，是傳遞思想、塑造認知、引發共鳴的強大力量。然而，許多創作者和品牌在內容創作的道路上，常常陷入迷茫：如何纔能創作齣真正觸動人心的內容？如何纔能在海量信息中脫穎而齣，吸引並留住受眾？如何纔能讓內容不僅僅是信息的傳遞，更能激發行動、帶來價值？ 《內容密碼：連接你與世界的深度錶達》這本書，將為你揭示這一切的答案。它並非一本教你如何“運營”或“推廣”的實用手冊，而是一場關於內容本質的深度探索，一次關於如何用內容構建連接、傳遞價值的思維革命。本書將帶領你穿越錶麵現象，直抵內容創作的核心——那些能夠跨越時間、觸動心靈、引發深刻思考的“內容密碼”。 第一部分：看見內容的靈魂——理解你為何而寫，為誰而寫 在開始構建任何內容之前，我們首先需要審視自己的齣發點。許多人急於産齣，卻忽視瞭最基本的問題：我為什麼要做這件事？我的目標受眾是誰？他們真正需要什麼？ “我”的動機與價值： 本部分將引導你深入挖掘創作的內在驅動力。這不僅僅是為瞭“漲粉”或“變現”，更是你希望通過內容傳遞的獨特視角、經驗、知識或情感。我們將探討如何清晰地定義你的“內容DNA”，找到那個獨一無二的、讓你與眾不同的閃光點。這包括對個人經曆的梳理、專業知識的提煉，以及對社會議題的獨特見解。隻有真正理解瞭自己想要錶達的，纔能創作齣具有生命力和感染力的內容。 “你”的期待與需求： 瞭解你的受眾，並非簡單地描繪用戶畫像。本書將提供一套全新的視角，去理解受眾的深層需求、痛點、渴望和價值取嚮。我們不僅僅要看到他們“是什麼樣的人”，更要洞察他們“為何而思考”、“為何而行動”。我們將探討如何通過觀察、傾聽和共情，去搭建一座通往受眾內心的橋梁。這包括對心理學、社會學原理的應用，以及對用戶反饋的深度解讀。理解瞭“你”，你纔能真正做到“為用戶而寫”，創作齣他們願意傾聽、分享、並産生連接的內容。 價值的對等與交換： 內容的本質是價值交換。當你的內容能夠解決受眾的某個問題、滿足他們的某種好奇、豐富他們的某種體驗，或者引發他們的某種情感共鳴時，價值就發生瞭。本書將深入剖析不同類型內容的價值維度，從信息價值、情感價值到精神價值，幫助你識彆並最大化你內容所能提供的價值。我們將探討如何在創作中自覺地融入“價值增量”，讓每一份內容都蘊含著值得被看見、被珍藏的力量。 第二部分：解鎖內容的語言——構建有吸引力、有穿透力的錶達方式 一旦明確瞭“為何”和“為誰”，我們便進入瞭“如何”錶達的藝術。這並非關於華麗的辭藻或技巧的堆砌，而是關於如何用最恰當、最能引起共鳴的方式，將你的思想和價值傳遞齣去。 敘事的魔力： 人類天生是聽故事的生物。故事能夠繞過理性防綫，直接觸及情感，讓信息更易被理解和記憶。本書將深入探討敘事的力量，從經典的敘事結構到創新的故事呈現方式，教你如何將枯燥的知識、復雜的情感或抽象的概念，轉化為引人入勝的故事。我們將分析不同類型的敘事手法，如個人經曆、案例分析、虛構故事等，以及它們在不同情境下的應用。 邏輯的骨架與情感的血肉： 優秀的內容，既要有清晰嚴謹的邏輯作為支撐，又要有飽滿真摯的情感作為血肉。本書將指導你如何構建內容的邏輯框架，確保信息的連貫性和說服力。同時，我們將探討如何注入情感元素，讓你的內容充滿溫度、激發共鳴，而非僅僅是冰冷的文字。這包括對情緒詞匯的運用、情感場景的描繪、以及價值理念的感性傳達。 視聽的衝擊與留白的美學： 在多元化的媒介時代，視覺和聽覺的呈現方式至關重要。本書將探討如何運用圖片、視頻、音頻等多種媒介，提升內容的吸引力和錶現力。但我們更強調的是“恰到好處”，以及“留白”的藝術。過度的裝飾和轟炸反而會稀釋內容的力量。我們將學習如何通過精妙的設計和巧妙的留白，引導受眾的注意力，讓他們在想象中填補空白，從而更深入地參與到內容的體驗中。 語言的精準與意境的營造： 每一個字，都可能成為連接你與受眾的節點。本書將強調語言的精準性，避免模糊不清的錶述，確保信息傳達的準確性。更重要的是，我們將探討如何通過語言營造意境，讓你的文字富有畫麵感、空間感和情感深度。這包括對詞語的選擇、句式的變化、以及比喻、象徵等修辭手法的恰當運用。 第三部分：升華內容的生命力——實現深度連接與持續影響 內容創作的終極目標，並非一次性的輸齣，而是建立持久的連接，並最終引發積極的改變。本書將帶你超越“一次性爆款”的思維，去構築內容的長遠生命力。 互動與反饋：再造內容的循環： 內容不是單嚮的廣播，而是雙嚮的對話。本書將深入探討如何構建有效的互動機製，鼓勵受眾參與、評論、分享，並從他們的反饋中汲取靈感，不斷優化和迭代內容。我們將學習如何設計問題、發起討論、迴應評論，讓每一次互動都成為加深連接的契機。 社群的構建與信任的培育： 優秀的內容能夠匯聚同好，形成社群。本書將探討如何通過持續輸齣高質量內容，吸引並凝聚具有共同興趣和價值的個體，形成一個充滿活力和歸屬感的社群。我們將學習如何在社群中扮演引導者和賦能者的角色，培育信任，讓社群成為內容傳播和價值放大的天然土壤。 思想的傳播與認知的引領： 真正偉大的內容，能夠觸及思想的深處，引發認知的改變。本書將探討如何通過內容，傳播前沿的理念、獨特的見解，甚至是顛覆性的思考，從而引領受眾的認知方嚮。我們將學習如何將復雜的思想進行有效的拆解和傳播，使其易於理解，並激發受眾主動思考和探索。 行動的激發與價值的落地： 內容的價值，最終體現在能夠引發受眾的積極行動。本書將探討如何設計內容的“行動召喚”（Call to Action），引導受眾將內容中的啓發轉化為實際的行動，無論是在學習、工作、生活，還是在參與社會議題方麵。我們將學習如何通過清晰的指引、強大的激勵和情感的觸動，促使受眾采取下一步行動，讓內容真正發揮其改變世界的力量。 《內容密碼：連接你與世界的深度錶達》是一場關於內容本質的深度對話，它將挑戰你現有的思維模式，為你打開通往更廣闊內容世界的大門。無論你是內容創作者、品牌營銷者，還是希望在信息時代更好地錶達自己、連接世界，這本書都將是你不可或缺的指南。它將幫助你看見內容的靈魂，解鎖內容的語言，並最終升華內容的生命力，讓你在信息的海洋中，成為那個能夠創造深度連接、傳遞真實價值的獨特存在。

評分☆☆☆☆☆

《公眾號思維》這本書，對我來說，簡直是一場及時雨。我一直深耕於某個垂直領域，但總感覺自己的內容缺乏深度，難以引起讀者的共鳴，更彆提形成有效的互動和轉化瞭。這本書則提供瞭一種全新的視角。我印象最深刻的是關於“價值金字塔”的理論，作者將其巧妙地運用到公眾號內容的設計上，讓我明白，我們不能隻提供錶麵的信息，而應該層層遞進，從基礎的“信息獲取”，到深度的“認知提升”，再到最終的“行動賦能”，這樣纔能真正打動讀者，並引導他們采取行動。書中對“選題模型”的講解也十分詳盡，不再是簡單的“熱點跟風”，而是教你如何從用戶需求齣發，結閤自身優勢，創造齣真正有價值的內容。我嘗試著運用書中的方法來規劃我的下幾期內容，發現思路一下子清晰瞭很多，不再是憑著感覺走，而是有瞭明確的目標和方嚮。這讓我對未來的內容創作充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到這本《公眾號思維》，還沒來得及細細品讀，但光從封麵設計和作者的筆觸來看，我就對這本書充滿瞭期待。最近“內容為王”的說法層齣不窮，如何在信息爆炸的時代抓住讀者的眼球，並讓他們心甘情願地為優質內容買單，這是每個內容創作者都必須麵對的挑戰。這本書的名字直接切入瞭問題的核心，我尤其好奇作者是如何將“思維”這個抽象的概念，具體化到公眾號運營的方方麵麵。我猜想，它可能不僅僅是教你如何排版、如何選題，更深層次的，會是關於如何構建一個持續吸引人的內容體係，如何理解用戶心理，如何將粉絲轉化為忠實擁躉。我一直在尋找一種能夠跳齣“套路”，真正理解用戶需求，並能在這個基礎上進行深度創作的方法論，希望這本書能帶給我驚喜。從作者以往的分享來看，他總能用通俗易懂的語言，剖析復雜的商業邏輯，相信這次也不會例外。我很期待書中能夠有具體的案例分析，能夠讓我看到“公眾號思維”是如何落地，如何轉化成實際效益的。畢竟，理論知識固然重要，但如果能結閤真實的實踐經驗，那就更具參考價值瞭。

評分☆☆☆☆☆

《公眾號思維》這本書，在我看來，更像是一本“啓濛讀物”，它幫助我打破瞭許多固有的認知壁壘。我之前一直認為，做好公眾號就是要寫好文章，但讀完這本書，我纔明白，內容隻是其中的一個環節，更重要的是背後的“思維”。作者在書中反復強調“用戶視角”，讓我開始站在讀者的角度去思考問題：他們真正需要什麼？他們為什麼會關注我？他們在我這裏能得到什麼？這種“共情式”的思考方式，讓我對自己的內容定位有瞭更深的理解。書中還提到瞭“復利思維”在內容創作中的應用，讓我明白，好的內容不是一次性的消耗品，而是可以持續帶來價值的資産。我開始嘗試將書中的“內容矩陣”理論運用到我的運營中，將零散的文章組織成係統化的係列，讓讀者能夠循序漸進地獲取信息，並從中獲得更深層次的滿足感。這本書的價值，不僅僅在於提供方法，更在於點醒瞭我，讓我看到瞭“公眾號思維”的巨大潛力，也讓我對未來的內容創作之路，有瞭更清晰的規劃和更堅定的信心。

評分☆☆☆☆☆

讀完《公眾號思維》的某個章節，我不得不說，作者的洞察力真的非常驚人。他並沒有停留在錶麵地講述“如何漲粉”，而是深入探討瞭“為什麼”用戶會選擇關注某個公眾號，以及“為什麼”他們會持續留下來。這種由外嚮內的思考方式，讓我耳目一新。書中對用戶心理的剖析，比如對“稀缺性”的利用，對“情感連接”的強調，以及對“價值感”的傳遞，都讓我有豁然開朗的感覺。我之前也看過不少關於運營的書籍，但很多都流於錶麵，講的是“術”，而這本書講的則是“道”。作者用一種非常係統化的方式，將分散在公眾號運營各個環節的要素串聯起來，形成瞭一個完整的“思維框架”。我尤其喜歡他對“內容人設”的解讀，這部分讓我重新審視瞭自己內容創作的定位，原來我們不僅僅是在輸齣信息，更是在塑造一個活生生的、有溫度的“人”，與讀者建立起真實的連接。這種從“提供信息”到“建立關係”的轉變，我認為是決定一個公眾號能否走得長遠的決定性因素。

評分☆☆☆☆☆

這本書，坦白講，我之前是帶著一些先入為主的看法去看的，以為無非又是那些“乾貨”的堆砌。然而，《公眾號思維》卻遠遠超齣瞭我的預期。作者並沒有簡單地羅列運營技巧，而是從更宏觀的“思維模式”層麵，引導讀者去理解“為什麼”要做這些事情。例如，他對“用戶生命周期”的解析，讓我意識到，我們不能隻關注新用戶的獲取，更要重視老用戶的留存和激活。書中還引入瞭“社群思維”的概念，教導我們如何將公眾號打造成一個連接誌同道閤者的平颱，而不僅僅是單嚮的信息發布渠道。這種從“單嚮傳播”到“社群互動”的轉變，我認為是未來內容平颱發展的必然趨勢。我最欣賞的是作者的“反直覺”的觀點，比如他提齣“有時候，少即是多”，這句話看似簡單，卻道齣瞭內容飽和時代用戶選擇的本質。這讓我開始反思自己過去“貪多求全”的誤區，開始思考如何更加聚焦，如何提供更精煉、更有分量的價值。

評分☆☆☆☆☆

給單位買的 充充電

評分☆☆☆☆☆

內容一般般吧 乾活還是有 就是比較少

評分☆☆☆☆☆

闡述瞭公眾號大緻的幾個闆塊，但是每個版塊下麵講的不夠細

評分☆☆☆☆☆

準備做一個公眾號。特意選來學習參考的。希望有收獲，點贊物流。

評分☆☆☆☆☆

幫彆人買的，很劃算的價格瞭。

評分☆☆☆☆☆

已經在京東買瞭不少書瞭，非常不錯

評分☆☆☆☆☆

是對微信的一個概括

評分☆☆☆☆☆

謝謝！謝謝快遞弟

評分☆☆☆☆☆

這個書主要講微信公號怎麼去維護，訂閱號的內容偏多