品牌征服：大互联时代伟大品牌的六维设计下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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包·恩和巴图著

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发表于2024-11-26

图书介绍

出版社：新华出版社

ISBN：9787516632666

版次：1

商品编码：12149697

包装：精装

开本：16开

出版时间：2017-06-01

用纸：纯质纸

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图书描述

内容简介

　　无论你认可与不认可，人类已经迎来了大互联时代；无论你接受与不接受，这个时代正在发生着翻天覆地的变化。在这个时代，只有两种企业能活下来：拥有专家型品牌的企业和强大的平台企业。

　　本书在这样的大背景下，重新定义品牌，重新定义品牌战略，并创造性地提出“伟大品牌的六维设计”，通过品类设计、品牌设计、视觉设计、模式设计、产品设计和传播设计，详细阐述了在此非凡时代如何创建专家型品牌。

　　本书还创造性地发展了西方的定位理论，提出“定位概念化”的方法与工具，也扎根中国文化，提出“品牌阴阳论”，把品牌个性与品牌定位放到同等重要的位置，并强调“用右脑驱动市场”。而且，本书把商业模式纳入品牌战略规划中，有效解决了传统品牌咨询“治标不治本”的尴尬。

　　另外，本书还颠覆传统图书的写作与排版方式，整本书采用PPT版，通过图文并茂、赏心悦目的排版带给读者前所未有的读书体验。

作者简介

　　包.恩和巴图

　　著名品牌战略专家

　　中国影响力的营销策划100人（《销售与市场》杂志、CCTV广告部等六家媒体于2005年评选）

　　中国企业管理推动优秀个人

　　天九幸福控股集团高级副总裁兼天九研究院院长

　　内蒙古财经大学客座教授

　　曾任伊利集团奶粉事业部全国市场总监兼战略总监、北京派力营销管理咨询有限公司高级咨询顾问、英国TNS消费者指数研究中国区研究总监

　　首创“强势品牌六感法则”理论体系及实战手法，曾出版《中国营销50问》、《品牌入侵》等营销专著

　　曾服务过伊利、蒙牛、康师傅、上海家化、克明面业、弘一文化等200多家企业

精彩书摘

　　《品牌征服：大互联时代伟大品牌的六维设计》：
　　在过去的咨询经历中，我真正明白了企业家精神对一家企业未来发展的作用。如果企业家没有企业家精神，只是一个商人思维，黄金也会变成粪土，再好的咨询建议也无法挽救这个企业。在中国，太多的企业半途而废，不是没有好的战略，而是没有好的企业家。
　　什么是企业家精神7通过多年的感悟，我发现：企业家精神肯定不是以赚钱为目的的精神，肯定不是在法律和道德的边缘“打擦边球”的做法。企业家，唯有把这两个“心魔”放下，真正以企业为家，视顾客为亲人，才有资格谈企业家精神，才有资格谈企业的未来发展。
　　王健林说：企业家精神就是创新和坚持。但我认为，这两个只是企业家精神的表现形式，不能完全代表企业家精神。一个完整的企业家精神还需要—个源头：使命。—个纯粹的动机、带有很高底线的使命才是企业家精神的本质。就像乔布斯做企业，不是为了赚钱；德兰修女帮助穷人，不是为了出名。说起来，这个世界就是这么邪乎。往往不是为了赚钱的人，最后都会赚大钱：不是为了出名的人，最后都会出大名。这就是使命带来的命运转变！
　　在大互联时代，我们中国需要太多的企业家，而这些企业家太需要企业家精神。我敢预言中国企业未来的核心出路，根本不在于产品、技术、渠道或人才，而在于有使命感的企业家。
　　在大互联时代，有使命才有未来！
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