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叶小鱼，勾俊伟编著 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：12546729159

出版时间：2017-05-01

作  者:叶小鱼,勾俊伟 编著 定  价:39.8 出 版 社:人民邮电出版社 出版日期:2017年05月01日 页  数:202 装  帧:平装 ISBN:9787115450463 ●篇新媒体文案基础
●第1章新媒体文案认知
●1.1新媒体文案的概念
●1.1.1新媒体概念
●1.1.2新媒体文案的概念
●1.2新媒体文案的特点
●1.3新媒体文案的重要性
●1.4新媒体文案常见的类型
●第2章新媒体文案岗位要求和职业能力素养
●2.1新媒体文案岗位要求
●2.1.1新媒体文案工作职责
●2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
●2.2新媒体文案职业能力素养
●2.2.1新媒体文案学习的知识目标
●2.2.2新媒体文案学习的能力目标
●第二篇新媒体文案创意实务
●第3章新媒体文案创作思路
●3.1新媒体文案写作步骤
●3.2写文案之前重要的准备工作
●3.2.1文案的目标人群分析
●部分目录

内容简介

《新媒体文案创作与传播》共分三篇。靠前篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；第二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；第三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。
《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

《像素之语：数字时代内容炼金术》 引言 在信息洪流奔涌的今天，如何让文字跃然屏上，触动人心，引发共鸣，并最终抵达目标受众的内心深处，是每一位内容创作者面临的终极挑战。我们不再是孤立的书斋学者，而是穿梭于社交媒体、短视频平台、新闻门户、直播间等多元数字触点的“意象工程师”。《像素之语：数字时代内容炼金术》并非一本描绘“新媒体文案创作与传播”的教科书，它更像是一场深入数字肌理的探索之旅，一次对现代信息生产与消费模式的精微剖析，一次对“吸引力经济”时代内容生存法则的深度解读。本书旨在剥离浮于表面的技巧，直抵内容的本质——如何让每一个字节都承载价值，每一个字句都蕴含力量，每一则信息都能在纷繁复杂的世界里找到属于自己的位置，并绽放出独特的光芒。 第一章：数字世界的低语与呐喊——理解信息生态的呼吸 我们置身于一个前所未有的信息爆炸时代，信息不再是稀缺资源，而是泛滥成灾的洪水。在这个由算法主导、用户注意力成为稀缺品的数字丛林中，理解生态的运作机制至关重要。本书不会直接教授你如何写出“爆款”，而是引导读者去洞察信息传播的底层逻辑。我们将一同审视： 注意力经济的本质： 用户的时间和注意力是宝贵的商品，内容创作者必须学会成为“注意力窃贼”，但更要成为“注意力守护者”。什么才能真正抓住那些碎片化的时间？是惊悚的标题，是情感的共鸣，还是知识的启迪？ 算法的隐形之手： 算法并非冰冷的机器，它由人类的偏好、行为和数据驱动。理解算法的“语言”，意味着要明白它所青睐的内容特征，以及如何在遵守规则的同时，展现内容的独特性。这不是为了“讨好”算法，而是为了更好地与你的目标受众建立连接。 社群的共振效应： 数字世界并非单向灌输，而是充满互动与反馈。社群的力量如何形成，讨论如何发酵，意见如何传播？洞察社群的心理，理解群体行为的动力学，是让内容拥有生命力的关键。 跨平台的叙事迁移： 同样的观点，在微信公众号、微博、抖音、B站，甚至是一封邮件中，其表达方式和内容载体都会截然不同。本书将探索内容如何适应不同平台的“呼吸节奏”，如何在保持核心信息一致性的前提下，实现最有效的“变形记”。 第二章：意象的熔炉——构建内容的灵魂与血肉 当理解了信息生态的土壤，我们便可以开始“炼金”。这里的“意象”并非仅仅指代文字，它包含了文字、视觉、听觉、甚至情感体验在内的多感官协同。本书将带领读者深入思考： 情感的化学反应： 驱动人类行为的，往往不是理性，而是情感。喜悦、愤怒、好奇、同情、恐惧……如何精准地触及这些情感的阀门，让你的内容在第一时间引发受众的情绪波动？我们不制造虚假的情感，而是学习如何以真实的情感去连接。 叙事的引力场： 故事是人类最古老的交流方式，在数字时代，叙事的力量依然强大。如何构建引人入胜的故事线？如何设置悬念？如何塑造令人难忘的角色？本书将剖析不同叙事结构在数字传播中的应用，以及如何让你的信息成为一个有血有肉的故事。 概念的具象化： 抽象的概念往往难以理解。本书将探讨如何将复杂的理论、深邃的思考，转化为生动、形象、易于消化的视觉或语言符号。这可能是一个巧妙的比喻，一个令人捧腹的段子，一个震撼的画面，或是一个引发深度思考的提问。 语言的张力与节奏： 文字的魅力在于其无限的可能性。词语的选择，句式的搭配，段落的起承转合，都构成了内容的“音乐感”。本书将引导读者关注语言的“质感”，学习如何运用精确的词汇、富有张力的表达，以及符合数字阅读习惯的节奏，让文字“活”起来。 第三章：传播的涟漪——让内容抵达心灵的彼岸 创作出优质内容只是第一步，如何让它有效地传播，触及更广泛的受众，并产生预期的影响，是价值实现的最终环节。本书将聚焦于传播的战略与战术： 精准的“目标锚点”： 谁是你的受众？他们的需求是什么？他们的痛点在哪里？在信息泛滥的时代，盲目传播只会浪费资源。《像素之语》强调的是深入理解目标受众的画像，找到与他们产生共鸣的“锚点”。 渠道的“因地制宜”： 不同的平台有不同的用户群体和内容生态。我们将探讨如何根据内容的属性和目标受众的分布，选择最合适的传播渠道，并针对性地进行优化。这可能意味着针对微信公众号撰写深度文章，在抖音发布短小精悍的视频，或在微博上引发热烈讨论。 互动的设计艺术： 传播不再是单向的“广播”，而是双向的“对话”。如何鼓励用户参与、评论、分享？如何设计巧妙的互动机制，让用户成为内容的传播者？本书将深入研究互动在内容传播中的重要性，以及如何通过设计激活用户参与的潜能。 持续的影响力构建： 短暂的“病毒式传播”固然令人欣喜，但真正有价值的是能够构建持续的影响力。本书将探讨如何通过内容的持续输出、社群的维护、口碑的积累，让你的信息在数字世界中拥有长久的生命力。 结语 《像素之语：数字时代内容炼金术》并非提供一套僵化的公式，而是开启一扇通往深刻理解的大门。它邀请你成为一个更敏锐的观察者，一个更具创造力的思考者，一个更懂得与世界对话的内容实践者。在这个日新月异的数字时代，唯一不变的是对价值的追求，对连接的渴望，以及对美好体验的向往。让我们一起，用像素编织文字，用创意点燃传播，用思想触及心灵，在这个信息奔涌的时代，留下属于我们的，有意义的印记。

评分☆☆☆☆☆

评价四 我是一位对数字营销领域充满热情的研究者，一直在关注新媒体传播的最新发展趋势。这本《新媒体文案创作与传播》的书名立刻吸引了我的注意，因为它触及了新媒体内容创作的核心——文案，以及其至关重要的传播环节。我更关注的是书中对于“创作”与“传播”之间相互作用的深度分析。例如，书中是否会探讨不同文案类型（如信息型、情感型、号召型）在新媒体平台上的传播效果差异？是否会解析一些成功的病毒式传播案例背后的文案逻辑和传播机制？我期待书中能够提供一些理论框架，帮助我系统性地理解新媒体文案的创作原理和传播规律，并能结合当下流行的社交媒体生态，给出前瞻性的洞察。我对书中关于用户心理、社群运营以及跨平台传播策略的内容尤为感兴趣，希望它能为我提供更深入的学术视角和实操指导，助我在新媒体研究领域获得新的启发。

评分☆☆☆☆☆

评价一 这本书的封面设计倒是挺吸引我的，深邃的蓝色背景搭配着简洁的白色字体，有一种现代感和科技感扑面而来，让人忍不住想翻开一探究竟。我一直对新媒体这个领域充满好奇，总觉得它是一个充满无限可能性的地方，但又常常感到无从下手。这本《新媒体文案创作与传播》听名字就直击要害，我期待它能给我指明方向，让我了解在这个信息爆炸的时代，如何才能写出真正能够吸引人、打动人、并且能够有效传播出去的文案。我尤其关心的是，书中是否会分享一些实用的案例分析，比如那些在社交媒体上爆红的文案，它们是如何构思出来的？背后有什么样的传播策略？我希望这本书不仅仅是理论的堆砌，更能提供一些 actionable 的建议，让我能够学以致用，真正提升自己的文案创作能力。毕竟，在这个人人都是内容创作者的时代，拥有出色的文案功底，无疑是一项非常有价值的技能。我非常期待通过这本书，能够打开新媒体文案创作的大门，了解其中的奥秘，并且在这个充满挑战和机遇的新媒体世界里，找到属于自己的声音。

评分☆☆☆☆☆

评价三 作为一个内容营销的初学者，我常常被各种新媒体平台的文案风格弄得眼花缭乱。有时候看到别人的文案写得既有趣又有深度，还能引起广泛的讨论，就觉得特别羡慕。这本《新媒体文案创作与传播》听起来像是一本“秘籍”，可以帮助我揭开文案创作的神秘面纱。我特别希望这本书能讲解一些基础的文案写作技巧，比如如何构思标题、如何组织内容、如何使用有吸引力的语言等等。同时，我也对“传播”这个概念感到好奇，它不仅仅是把文案发出去，更是一种策略和艺术。我希望书中能够阐述如何在新媒体环境中进行有效的传播，包括如何利用热点、如何与用户互动、如何打造品牌形象等等。我最期待的是，这本书能够提供一些不同风格的文案案例，让我可以模仿和学习，并且能够从中找到适合自己的风格。总而言之，我希望这本书能够帮助我从零开始，逐步掌握新媒体文案创作和传播的核心要领，让我能够在这个领域里自信地迈出第一步。

评分☆☆☆☆☆

评价五 说实话，我之前对文案创作一直没有太系统的认识，觉得就是“写字”而已。但随着新媒体的快速发展，我发现写出一篇能引起共鸣、带来流量的文案，远比我想象的要复杂得多。这本《新媒体文案创作与传播》恰好在我最需要的时候出现。我希望它能够用通俗易懂的语言，为我揭示文案创作的“套路”和“技巧”。比如，什么样的标题最能抓住眼球？怎样的开头才能让人忍不住读下去？如何才能用简洁的文字传递丰富的信息？同时，对于“传播”这个部分，我非常期待能够学到一些实用的方法，如何让自己的文案能够被更多人看到，甚至成为大家讨论的话题。我特别想知道，书中是否会分享一些关于如何利用用户心理，如何与用户建立情感连接，以及如何引导用户进行分享和转发的策略。我希望这本书能让我明白，文案不仅仅是文字的组合，更是策略、是沟通、是连接。我渴望通过它，提升自己的文案“内功”，在这个信息碎片化的时代，让自己的声音能够被更有效地传播出去。

评分☆☆☆☆☆

评价二 我最近在工作上遇到了一些瓶颈，特别是关于如何在新媒体平台上与用户进行有效沟通。我们尝试了很多方法，但效果总是不尽如人意。朋友推荐了这本《新媒体文案创作与传播》，说它在理论和实践上都很有深度。我是一个比较注重细节的人，所以我特别想知道书中对于“传播”这个环节的阐述有多么到位。毕竟，写出好文案只是第一步，如何让它有效地触达目标受众，并产生预期的效果，才是更关键的部分。我希望这本书能够深入探讨不同新媒体平台的传播特性，比如微信、微博、抖音、小红书等等，它们各自的传播逻辑和用户偏好是怎样的？书中是否会提供一些针对不同平台的文案创作和传播的策略？我尤其关注一些关于数据分析和效果评估的内容，因为我希望我的工作能够更具科学性和可衡量性。如果这本书能帮助我理解用户心理，洞察传播规律，并且提供一些可复制的传播模式，那对我来说将是巨大的帮助。我非常期待它能成为我解决工作难题的“秘密武器”。