简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 程序化广告
• 个性化广告
• 精准投放
• 广告营销
• 移动广告
• 数字营销
• 广告技术
• 营销策略
• 吴俊
• 实战指南

店铺： 义博图书专营店

出版社： 机工

ISBN：9787111576433

商品编码：17759741906

现货程序化广告实战/广告营销实战/移动广告吴俊+ 程序化广告 个性化精准投放实用手册 大数据营销 市场营销体系畅销书 预售

9787115468963 9787111576433

程序化广告 个性化精准投放实用手册 大数据营销 市场营销体系畅销书 预售

梁丽丽 个性化精准投放实用手册 大数据营销 市场营销体系畅销书 著

内容介绍

本书从互联网广告的发展历史讲起，深入探索了中国程序化广告的发展历程，围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理，详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。 本书旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术，帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑，帮助技术人员更好地了解产品形态与业务，帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程，也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系！ 

作者介绍

梁丽丽 2011年入职舜飞科技，目前担任产品副总裁一职。任职期间主导了公司的全流程营销解决方案中的一系列产品设计和运营，包括DSP（需求方平台）、SSP（供应方平台）、DMP（数据管理平台）、DCO（动态创意平台）等。拥有8年互联网广告投放和优化经验、5年广告技术产品设计经验。擅长于程序化营销领域，喜欢钻研程序化广告、数字营销、数据分析等相关产品和技术，并于2017年1月和3月分别发布了白皮书作品《程序化广告生态实用手册》和《品牌程序化广告投放指南》。 

关联推荐

计算广告刘鹏 iCDO宋星 程序化广告行业填补市场空白之作 业内人士典册 

目录

DIYI章 概述 
一、互联网展示广告发展史 001 
二、程序化广告 006 
（一）程序化广告的定义 006 
（二）程序化广告的价值 007 
（三）中国程序化广告发展阶段分析 009 
第二章 参与者 
一、需求方 016 
（一）效果类需求方 017 
（二）品牌类需求方 017 
二、需求方服务 018 
（一）需求方平台 018 
（二）采购交易平台 027 
三、流量供应方 028 
四、流量方服务 029 
（一）供应方平台 029 
（二）广告交易平台 030 
五、广告服务与数据管理 036 
（一）程序化创意平台 036 
（二）广告验证平台 037 
（三）数据管理平台 037 
（四）监测分析平台 038 
（五）广告服务和数据管理相关企业 038 
第三章 交易模式 
一、交易模式种类 042 
（一）RTB实时竞价 042 
（二）程序化直接交易 043 
（三）头部竞价 045 
二、交易模式差异 045 
三、交易模式价值 047 
（一）RTB的程序化价值 047 
（二）PA的程序化价值 047 
（三）PD的程序化价值 048 
（四）PDB的程序化价值 048 
（五）RTB+PDB的程序化价值 049 
四、各交易平台对交易模式的支持情况 050 
第四章 考核指标 
一、广告效果的定义 056 
二、广告效果的层次 056 
三、广告效果的评估 057 
（一）基础指标 057 
（二）效果指标 058 
（三）品牌指标 061 
第五章 广告投放 
一、投放计划 072 
（一）供应商入库 072 
（二）比稿 074 
二、广告策划/提案 076 
（一）方法论 076 
（二）策划要素 082 
三、广告投放执行 099 
（一）投放准备 099 
（二）广告投放阶段 101 
（三）活动设置 102 
四、数据分析及优化调整 109 
（一）数据分析 109 
（二）广告优化调整 126 
五、项目总结/结案报告 127 
（一）项目总结的价值 127 
（二）结案报告的要素 128 
（三）报告撰写的规范 129 
六、执行部门与岗位职责 129 
第六章 相关技术 
一、RTB竞价逻辑 134 
（一）竞价逻辑 134 
（二）AdX/SSP竞价结算规则 138 
（三）AdX/SSP底价规则 140 
（四）DSP内部竞价排名规则 141 
（五）竞价相关指标 142 
二、流量对接 144 
（一）DSP与AdX/SSP对接 145 
（二）Trading Desk对接DSP 148 
（三）PDB对接 150 
三、用户识别与ID映射 151 
（一）用户识别原理 151 
（二）cookie映射 152 
（三）移动设备ID映射 157 
（四）衡量指标 158 
四、程序化创意 158 
（一）DCO原理 159 
（二）创意制作流程 160 
（三）商品信息库对接 162 
（四）对接DSP 165 
五、用户数据中心 166 
（一）DMP原理 166 
（二）用户画像逻辑 167 
（三）Look Alike原理 170 
（四）DMP对接DSP 171 
六、数据统计原理 172 
（一）网站统计逻辑 173 
（二）App统计逻辑 174 
（三）S2S对接 175 
（四）第三方广告监测 177 
（五）DSP数据处理系统架构 181 
七、广告验证 183 
（一）反作弊 184 
（二）品牌安全 188 
（三）可见度测量 188 
八、算法优化 189 
第七章 系统实例 
一、DSP系统实例 192 
（一）RTB投放设置 192 
（二）PDB投放设置 198 
（三）广告验证设置 201 
（四）第三方监测设置 201 
二、AdX/SSP系统实例 202 
（一）广告位设置 202 
（二）PDB订单设置 205 
（三）广告排期表 206 
（四）DSP接入设置 207 
三、DMP系统实例 209 
四、PCP系统实例 215 
五、ABTester系统实例 219 
六、TagManager系统实例 225 
第八章 总结与展望 
一、买卖双方需求和痛点总结 230 
二、行业发展的推动因素 234 
（一）市场需求 234 
（二）国外程序化广告市场的带动 235 
（三）流量巨头的加入 236 
（四）移动流量的快速增长 237 
（五）资本市场的认可 240 
（六）法律制度的完善与支持 247 
三、行业发展的阻碍因素 248 
四、对行业发展的展望 250 
附录1：程序化广告生态大事记 252 
附录2：行业英语词汇解释 258 
附录3：4A广告代理公司 263 
附录4：行业资质要求 267 
附录5：创意审核要求 276 

现货程序化广告实战/广告营销实战/移动广告吴俊

程序化广告实战    

中国程序化广告领域领袖级专家，私有化程序购买领域的布道者的一线实战笔记，宋星等近20位专家联袂推荐。从业务和技术双重视角系统讲解程序化广告的理论、知识、实践方法和关键要点。

定价 79元

基本信息

作者： 吴俊   

出版社：机械工业出版社

ISBN：9787111576433

上架时间：2017-8-15

出版日期：2017 年8月

开本：16开

版次：1-1

所属分类：计算机

 

 

 

目录

推荐 

前言 

第1章 程序化广告的前世今生

1.1 常见的广告形式及业态002

1.1.1 常见的网络广告形式002

1.1.2 结算方式015

1.1.3 广告行业上下游大体分布015

1.2 程序化广告的概念及发展历程017

1.2.1 程序化广告的定义017

1.2.2 程序化广告出现的主要动因017

1.2.3 程序化广告的发展历程及模式019

1.3 业内主要玩家028

第2章 程序化广告基础

2.1 IAB关于程序化的定义及接口规范034

2.1.1 程序化广告4种典型模式035

2.1.2 接口规范038

2.2 程序化购买/投放的关键特征045

2.2.1 流量按优先级管理045

2.2.2 交易管理046

2.2.3 卖方诉求049

2.2.4 目标人群投放050

2.3 流量卖方同买方常见技术对接模式055

2.3.1 PC/移动Web媒体055

2.3.1 移动App媒体056

2.3.2 视频057

第3章 程序化广告中的大数据基础

3.1 人的性标识068

3.1.1 人性标识的方式068

3.1.2 PC端识别技术070

3.1.3 移动端识别技术076

3.1.4 跨屏识别方法与挑战097

3.2 受众数据及来源097

3.2.1 线上数据、线下数据098

3.2.2 线下VS线上的行为数据特点099

3.2.3 数据的来源100

3.3 大数据管理平台101

3.3.1 DMP价值意义101

3.3.2 大数据管理处理流程105

3.3.3 DMP系统的层次及架构107

第4章 监测注意要点

4.1 视频广告投放TA浓度KPI注意事项111

4.2 广告可见性 IAB规范116

4.2.1 定义116

4.2.2 测量方法116

4.2.3 影响因素118

4.2.4 注意事项119

4.3 品牌安全119

4.3.1 推动力动因119

4.3.2 常见模式120

4.3.3 机制及现状121

4.4 程序化广告中监测GAP注意事项122

4.4.1 地域GAP122

4.4.2 结算方式的坑125

4.4.3 PDB中的损耗问题126

4.4.4 移动App端Banner投放的坑126

4.5 市面上供应商简单分析128

第5章 移动广告的关键知识

5.1 移动端特有的一些问题130

5.2 Deep Link & Universal Link132

5.2.1 什么是Deep Link132

5.2.2 App没安装怎么办132

5.2.3 Universal Link133

5.3 移动端MRAID 富媒体技术136

5.3.1 什么是MRAID136

5.3.2 MRAID协议简介137

5.4 移动端原生广告143

第6章 广告交易平台ADX要点

6.1 什么是RTB147

6.1.1 竞价整体流程148

6.1.2 成交价的相关规则149

6.2 市面上常见的ADX151

6.3 DSP对接ADX流程155

6.4 ADX创意渲染机制注意事项159

6.5 ADX系统基础操作功能介绍160

6.5.1 ADX中SSP卖方基础操作功能介绍161

6.5.2 ADX中DSP买方自助基础操作功能介绍165

6.6 ADX竞价及流量使用效率相关指标169

第7章 程序化买方DSP要点

7.1 国内DSP典型模式介绍176

7.2 DSP主要优化手段及原理177

7.2.1 转化漏斗178

7.2.2 主要考核指标180

7.2.3 主要优化要点183

7.2.4 常见的定向及优化设置191

7.2.5 人工智能、机器学习194

7.3 DSP投放流程及注意事项201

7.3.1 投放前积极准备201

7.3.2 投放中有节奏地优化205

7.3.3 DSP投放实战示例206

7.4 DSP系统技术架构参考210

第8章 程序化广告高级模式PDB要点

8.1 PDB广告处理流程218

8.2 PDB主要优化KPI及注意事项219

8.3 PDB执行流程221

8.3.1 单Campaign视频PDB222

8.3.2 多Campaign的PDB232

8.3.3 PDB+RTB模式238

8.4 PDB业务特点242

8.4.1 媒体方的担心及阻力242

8.4.2 PDB对预算倾斜的影响不大244

8.4.3 PDB业务门槛较高245

第9章 DMP实战案例

9.1 常见DMP盘点248

9.1.1 常见的第三方数据248

9.1.2 常见的DMP系统服务提供商249

9.2 基本功能及数据样本学习核心流程250

9.2.1 基本功能250

9.2.2 样本训练及回归验证核心流程251

9.3 DMP系统案例264

9.3.1 Trading Desk & DMP & PDB(PMP)案例264

9.3.2 线下DMP系统案例267

9.3.3 专有线下DMP+DSP实战案例270

9.4 DMP系统技术架构272

9.4.1 应用架构272

9.4.2 数据架构274

9.4.3 技术架构275

第10章 行业发展趋势预测及分析

10.1 DSP行业发展及趋势预测277

10.2 ADX的发展趋势及策略282

10.3 从业者职业规划策略286

附录 常用词及缩写 

 

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆