運營製勝-從零係統學運營構建用戶增長引擎 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張恒 著

圖書標籤:

• 運營
• 用戶增長
• 增長引擎
• 運營係統
• 互聯網運營
• 新媒體運營
• 産品運營
• 營銷
• 商業模式
• 流量運營

店鋪： 張傢港新華書店專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121292385

商品編碼：28514745675

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2016-12-01

內容介紹
基本信息

書名：	運營製勝-從零係統學運營構建用戶增長引擎
作者：	張恒	開本：
YJ：	65	頁數：
現價：	見1；CY =CY部	齣版時間	2017-01
書號：	9787121292385	印刷時間：
齣版社：	電子工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介 精彩導讀 目錄
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《增長之道：産品驅動的精細化運營策略》 在這個信息爆炸、用戶選擇指數級增長的時代，如何讓你的産品在激烈的市場競爭中脫穎而齣，實現持續的用戶增長和商業成功，成為無數企業麵臨的終極命題。傳統的營銷手段已顯疲態，粗放式的用戶獲取難以為繼，精細化、係統化的運營能力正在成為企業決勝的關鍵。 《增長之道：産品驅動的精細化運營策略》並非一本泛泛而談的理論書籍，它深入剖析瞭現代互聯網産品從誕生到成熟，再到實現指數級增長的全生命周期運營邏輯。本書將帶你告彆“拍腦袋”式的決策，構建一套嚴謹、可復用的用戶增長體係，將運營從一項“經驗性”工作，升華為一門“科學性”的學科。 本書核心價值： 構建係統性思維： 運營並非孤立的事件，而是與産品、市場、技術深度綁定的係統工程。本書將幫助你打破部門壁壘，從全局視角理解用戶增長的內在聯係，構建一套完整的運營戰略。 聚焦産品核心價值： 用戶增長的根本在於産品能夠為用戶創造實實在在的價值。本書將指導你如何深入洞察用戶需求，挖掘産品核心競爭力，並通過精細化運營手段，將産品價值最大化地傳遞給目標用戶。 掌握數據驅動決策： 在數字化時代，數據是運營的血液。本書將為你揭示海量數據背後的用戶行為規律，教授你如何搭建科學的數據分析框架，掌握關鍵運營指標的解讀與運用，讓每一項運營決策都有據可依，有跡可循。 精通用戶生命周期管理： 用戶從被吸引、激活、留存到促活，再到最終轉化為忠誠擁躉，每個階段都有其獨特的運營挑戰與策略。本書將為你詳細拆解用戶生命周期的各個環節，提供針對性的運營方法和實踐案例。 賦能創新增長玩法： 市場瞬息萬變，傳統的增長模式可能很快被顛覆。本書將為你呈現當下最前沿、最有效的用戶增長策略和創新玩法，幫助你在變化中抓住機遇，實現彎道超車。 內容深度解析： 第一部分：增長思維與全局戰略 理解增長的本質： 告彆“流量思維”，擁抱“價值增長”。我們將探討用戶增長的底層邏輯，以及如何將增長目標與企業商業目標深度綁定。 搭建增長金字塔： 從戰略層麵，我們將講解如何構建一個層層遞進的增長模型，明確不同階段的增長重點和策略方嚮。 産品與運營的協同： 深入分析産品迭代如何驅動運營增長，以及運營策略如何反哺産品優化，實現産品與運營的雙嚮奔赴。 增長團隊的構建與管理： 瞭解打造一支高效增長團隊所需的關鍵要素，包括人纔畫像、組織架構、激勵機製等。 第二部分：用戶生命周期的精細化運營 用戶獲取（Acquisition）： 目標用戶畫像深度挖掘： 如何通過用戶調研、行為分析等手段，精準定位目標用戶群體。 多渠道用戶獲取策略： 詳細介紹SEO、SEM、內容營銷、社交媒體營銷、KOL閤作、地推等多種獲客渠道的玩法與優化。 轉化率優化（CRO）： 從落地頁設計到注冊流程，全方位提升用戶從觸達到注冊的轉化效率。 獲客成本（CAC）與用戶生命周期價值（LTV）的平衡： 如何在低成本獲取用戶的同時，保證用戶質量和長期價值。 用戶激活（Activation）： “Aha時刻”的設計與放大： 如何讓新用戶在首次使用産品時，迅速體驗到核心價值，産生“哇，太棒瞭！”的驚嘆。 引導流程的藝術： 精心設計的引導流程，幫助用戶快速上手，理解産品功能，減少流失。 首購/首用激勵： 有效的激勵策略，驅動用戶完成關鍵行為，完成從“感興趣”到“使用”的轉變。 用戶留存（Retention）： 用戶流失預警與乾預： 識彆流失風險用戶，並通過個性化觸達和激勵，降低流失率。 用戶粘性提升策略： 通過用戶社區、積分體係、個性化內容推薦、推送通知等方式，增強用戶對産品的依賴。 復購/復活策略： 針對沉默用戶和潛在流失用戶，設計有效的召迴和激活方案。 用戶推薦（Referral）： 病毒式傳播的設計： 巧妙的邀請機製和奬勵機製，鼓勵現有用戶主動為産品帶來新用戶。 社交裂變玩法解析： 拆解微信群裂變、海報分享、小程序裂變等經典裂變案例，掌握其核心原理。 口碑營銷的構建： 如何通過優質的産品和服務，激發用戶主動傳播，形成良好的品牌口碑。 用戶盈利（Revenue）： 變現模式的多元化探索： Subscription（訂閱）、Freemium（免費增值）、E-commerce（電商）、Advertising（廣告）等多種變現模式的優劣勢分析。 ARPU（每用戶平均收入）與ARPPU（每付費用戶平均收入）提升策略： 通過付費引導、增值服務、促銷活動等方式，提高用戶貢獻的商業價值。 付費轉化漏鬥優化： 精細化分析用戶付費路徑，識彆阻礙點，優化付費流程。 第三部分：數據驅動的增長引擎 增長指標體係的搭建： 如何定義和追蹤關鍵增長指標（KPIs），確保數據可視化和可追溯性。 用戶行為分析： 深入解讀用戶行為數據，理解用戶在産品內的路徑、偏好和痛點。 A/B測試與實驗設計： 係統化地學習如何進行A/B測試，驗證運營策略的效果，實現科學的迭代優化。 數據可視化與報告： 如何將復雜的數據轉化為易於理解的圖錶和報告，為決策提供清晰的洞察。 數據驅動的決策閉環： 構建數據收集-分析-洞察-決策-執行-復盤的數據驅動閉環，持續提升運營效率。 第四部分：創新增長方法與前沿趨勢 內容營銷的深度運營： 如何打造高質量內容，吸引和轉化用戶。 社區運營的精髓： 構建有活力、有歸屬感的社區，增強用戶粘性和忠誠度。 私域流量的精細化運營： 如何將用戶沉澱到私域，進行高效率的精細化溝通與轉化。 增長黑客（Growth Hacking）思維與實操： 學習快速試錯、數據驅動的增長黑客方法論。 AI在運營中的應用： 探索人工智能技術如何賦能個性化推薦、智能客服、自動化營銷等運營場景。 行業案例深度剖析： 結閤知名互聯網産品的成功案例，深入淺齣地講解其增長策略的落地細節。 本書適閤誰？ 初創公司創始人： 幫助你從零開始，構建穩健的用戶增長體係，快速驗證商業模式。 産品經理： 讓你更深刻地理解産品與運營的聯動，設計齣更具增長潛力的産品。 運營從業者： 無論是初級運營還是資深運營，都能從中獲得係統性的知識和實操技巧，提升專業能力。 市場營銷人員： 拓展視野，學習以用戶為中心的精細化增長思路。 渴望轉型或提升的企業決策者： 幫助你理解數字化時代增長的驅動力，製定更具前瞻性的戰略。 《增長之道：産品驅動的精細化運營策略》將是你踏入用戶增長新境界的寶貴嚮導。在這裏，沒有虛無縹緲的理論，隻有落地實踐的智慧；沒有一蹴而就的神話，隻有持續迭代的科學。拿起這本書，讓我們一起解鎖産品的無限增長潛能，構建屬於你的用戶增長引擎！

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字聽起來就很有力量——“運營製勝”。我一直對“運營”這個詞很感興趣，但總覺得它有些虛無縹緲，像是幕後的大神在默默推動著一切。所以，當我看到這本書的副標題“從零係統學運營構建用戶增長引擎”時，內心就燃起瞭巨大的好奇。我尤其想知道，那些大傢耳熟能詳的APP、平颱，它們是如何一步步從默默無聞走嚮成功的？背後有沒有一套科學的方法論？這本書能否把我這種對運營一知半解的“小白”，帶進門，並且能夠係統地學習，最終學會如何“構建用戶增長引擎”？這個“引擎”的概念就很有畫麵感，我腦海中立刻浮現齣那種源源不斷、強大而高效的動力。我期待著這本書能夠揭開運營的神秘麵紗，讓我看到它接地氣的一麵，並且告訴我，即使是沒有任何經驗的人，也能通過學習掌握這些核心技能。我希望作者能夠用通俗易懂的語言，配閤具體的案例，一步一步地講解，讓我能夠清晰地理解每個概念，並且知道如何在實際工作中應用。如果這本書真的能讓我感受到“從零開始”的學習過程，並且最終能夠“製勝”，那絕對是我今年讀到的最值得的一本書。

評分☆☆☆☆☆

我之前一直認為，産品的成功很大程度上取決於産品本身的設計和技術實現。然而，我最近參與的一個項目，雖然産品技術層麵都很齣色，但用戶活躍度和留存率卻一直不溫不火，這讓我不得不重新審視“運營”的重要性。我開始意識到，一個再好的産品，如果缺乏有效的運營去吸引、留住和激活用戶，也很難發揮齣它應有的價值。於是，我開始尋找能夠係統性地學習運營的資源，而“運營製勝-從零係統學運營構建用戶增長引擎”這本書的書名立刻吸引瞭我。我希望這本書能夠顛覆我以往的認知，讓我看到運營的魅力和力量。我期待它能夠揭示用戶增長背後更深層次的邏輯，而不僅僅是教我一些零散的營銷技巧。我希望能夠瞭解到，一個成功的“用戶增長引擎”究竟是怎樣構成的？它包含瞭哪些核心要素？如何通過精細化的數據分析來驅動運營決策？如何平衡短期拉新和長期用戶價值？我更期待作者能夠分享一些關於如何培養運營思維，如何建立一套持續迭代的運營體係的寶貴經驗。如果這本書能讓我理解並掌握構建和優化用戶增長引擎的方法，那麼它將是我在職業生涯中一次非常寶貴的投資。

評分☆☆☆☆☆

我購買這本書的初衷，更多是源於一次産品的用戶增長瓶頸。我們團隊一直在努力，但用戶增長的速度明顯慢瞭下來，用戶活躍度也有些疲軟。在嘗試瞭各種零散的推廣和活動後，效果都不盡如人意，感覺就像是在大海撈針，不知道問題齣在哪裏，也不知道下一步該往哪裏走。所以，我看到瞭“運營製勝”這個書名，特彆是“構建用戶增長引擎”這幾個字，直擊我痛點。我希望這本書不僅僅是理論的堆砌，更重要的是能提供一套可操作的、係統性的框架。我渴望找到能夠幫助我診斷當前增長問題的診斷方法，並且能提供針對性的解決方案。這本書能否讓我理解，用戶增長不是一蹴而就的，而是需要一套完整的“引擎”來驅動？我期待它能夠深入淺齣地講解，比如用戶生命周期管理、數據分析在運營中的應用、用戶留存策略、拉新獲客的有效渠道等等。我更希望能夠看到一些成功的案例分析，分析它們的增長邏輯和關鍵決策。如果這本書能讓我明白，如何通過精細化的運營，激活沉默用戶，提升活躍度，最終實現用戶數量和質量的雙重增長，那麼它就真正解決瞭我的睏境。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛入行不久的互聯網産品新人，對於“運營”這個概念，我既感到好奇又有些畏懼。我的導師經常提及運營的重要性，但當我嘗試去瞭解時，發現網上的信息碎片化嚴重，很多內容都隻講皮毛，或者過於偏嚮某個特定領域。我總是感覺自己就像一個站在巨大寶庫門口的人，卻不知道如何進去，更不知道如何找到自己真正需要的東西。所以，“從零係統學運營”這幾個字對我來說簡直是福音。我非常渴望能夠通過這本書，建立起一套紮實的運營基礎知識體係。我希望它能夠從最基本的用戶心理、産品生命周期等概念講起，然後逐步深入到具體的運營手段，比如如何進行用戶分層，如何設計用戶激勵體係，如何通過內容運營吸引用戶，如何進行社區運營等等。我特彆希望這本書能教會我如何“構建用戶增長引擎”，這意味著我需要理解整個流程，知道如何啓動引擎，如何保持它的運轉，甚至如何升級它。我期待這本書能夠提供大量的實踐案例，讓我看到這些理論是如何在現實世界中被應用的，最好能有一些“踩坑”的經驗分享，讓我能夠少走彎路。

評分☆☆☆☆☆

作為一個在互聯網行業摸爬滾打多年的老兵，雖然我並非直接從事運營工作，但常常需要與運營團隊打交道，也深知運營在産品生命周期中的重要性。我一直覺得，一款優秀的産品，離不開強大的運營支撐。然而，我觀察到很多時候，運營工作似乎更多依賴於經驗和直覺，缺乏係統性的方法論。這讓我感到不安，總覺得這樣的模式難以持續，也難以規模化。當我看到“運營製勝-從零係統學運營構建用戶增長引擎”這本書時，我眼前一亮。我希望這本書能夠為我提供一個更宏觀、更係統化的視角，讓我理解“運營”究竟是如何賦能産品，如何驅動業務增長的。我期待它能夠幫助我理清運營工作的邏輯脈絡，瞭解不同階段的用戶運營策略，以及如何通過數據驅動來優化運營效果。我特彆想知道，那些成功的公司是如何構建起強大的用戶增長引擎的？他們是如何平衡短期效果和長期價值的？這本書能否提供一些關於團隊構建、流程優化、KPI設定的思考，讓我能夠更好地與運營團隊協作，或者在未來考慮轉型相關的領域？我希望它能帶來一些深刻的洞察，讓我不再僅僅停留在錶層理解。