我国体育产业结构优化及其市场化运营研究 9787517053002 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈岩 著

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• 研究
• 9787517053002

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出版社： 中国水利水电出版社

ISBN：9787517053002

商品编码：29625030178

包装：平装

出版时间：2017-05-01

基本信息

书名:我国体育产业结构优化及其市场化运营研究

定价：49.50元

售价：36.1元,便宜13.4元,折扣72

作者:陈岩

出版社：中国水利水电出版社

出版日期：2017-05-01

ISBN：9787517053002

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》是在对体育产业进行长期研究、搜集大量相关资料，并对我国体育产业发展情况进行分析的基础上撰写的，并借鉴参考了诸多学者的相关研究，是关于体育产业发展的科学成果。
　　《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》以体育产业为对象，对我国体育产业结构优化及其市场化的运营进行了较为深入的研究。主要涉及体育产业及其产业结构理论阐析、我国体育产业结构的演进与发展分析、我国体育产业结构优化的策略探讨、我国体育产业结构评价指标体系的构建、体育产业市场化运营的理论与多元分析、我国体育产业的多元发展与运营研究、现代重点体育产业的运营研究以及我国区域优势体育产业的运营研究等内容。
　　《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》集科学性、系统性、实用性、时代性等特征于一体，知识性强，理论研究科学严谨，语言准确，章节划分得体，结构体系完整，理论与实践高度结合，对于推动我国体育产业的发展具有重要的价值与意义，可供体育产业研究者及从事体育产业的人员参考使用。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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著作简介 本书深入剖析了我国体育产业结构优化的内在逻辑与外在驱动，并在此基础上，探讨了体育产业市场化运营的关键要素与实践路径。全书以理论研究为基础，辅以翔实的案例分析，旨在为我国体育产业的健康发展提供有益的借鉴和参考。 第一章：体育产业结构优化：理论框架与现实审视 本章旨在构建我国体育产业结构优化的理论基础，并结合当前我国体育产业发展的具体状况进行审视。 1.1 体育产业结构优化的理论基础： 1.1.1 产业结构理论回顾： 梳理和介绍库兹涅茨、钱纳里等学者的产业结构演进理论，探讨其在体育产业领域的适用性。分析产业结构从要素驱动向效率驱动、再向创新驱动的转变规律，以及这一规律如何映射到体育产业的发展历程。 1.1.2 体育产业的内涵与特征： 界定体育产业的边界，明确其涵盖的细分领域，如体育赛事、体育培训、体育健身、体育用品制造与销售、体育旅游、体育场馆运营、体育媒体与信息服务等。深入分析体育产业作为服务业和消费品产业的双重属性，以及其在国民经济中的地位和作用。 1.1.3 结构优化的维度与目标： 探讨体育产业结构优化的多维度，包括产业内部结构的优化（如细分产业的比重、相互关系）、产业外部结构的优化（如体育产业与相关产业的融合）、以及区域结构的优化。明确结构优化的根本目标是提升体育产业的整体效率、增强国际竞争力、满足人民日益增长的多元化体育需求、推动体育事业与体育产业协同发展。 1.2 我国体育产业结构现状分析： 1.2.1 宏观层面： 分析我国体育产业在国民经济总量中的比重，与发达国家体育产业的差距，以及近年来我国体育产业的增长态势。探讨政策环境对体育产业结构的影响，例如“健康中国”战略、“全民健身”计划、“申办奥运会”等重大事件对体育产业发展的驱动作用。 1.2.2 细分领域结构： 深入分析我国体育产业各细分领域的现状。例如，体育赛事产业的市场化程度、商业化水平、国际影响力；体育培训与健身产业的供给与需求状况、市场规模、专业化程度；体育用品制造与销售业的品牌竞争力、研发投入、国际化水平；体育旅游业的特色与潜力；体育场馆的运营模式、利用效率；新兴的体育科技、电子竞技等领域的发展状况。 1.2.3 区域结构： 考察我国体育产业在不同区域（东、中、西部）的发展差异，分析地理、经济、文化等因素对区域体育产业结构的影响。探讨如何通过区域协调发展战略，促进全国体育产业均衡发展。 1.2.4 存在的问题与挑战： 识别我国体育产业结构中存在的突出问题，例如：部分产业结构不合理，附加值不高；科技创新能力不足，核心技术依赖进口；人才结构性短缺，特别是高端管理和专业技术人才；市场化程度有待提高，行政干预依然存在；融合发展不够深入，跨界创新能力较弱；体育消费能力与供给能力存在不匹配等。 1.3 体育产业结构优化的驱动力与方向： 1.3.1 需求侧驱动： 分析居民收入水平提高、健康意识增强、休闲时间增加等因素对体育产业结构升级的需求拉动作用。探讨不同年龄、收入、地域群体的体育消费偏好及其对产业结构的影响。 1.3.2 供给侧优化： 论述技术进步、模式创新、要素投入优化等供给侧因素如何推动体育产业结构升级。例如，数字技术在体育赛事直播、健身指导、赛事管理中的应用；新的商业模式如IP化运营、体育社区建设的兴起。 1.3.3 政策引导与支持： 分析国家宏观政策（如“十四五”规划、体育强国建设纲要）对体育产业结构优化的导向作用，以及政府在资金、税收、土地、人才等方面的支持政策。 1.3.4 结构优化的重点方向： 提出我国体育产业结构优化的主要方向，例如：大力发展高附加值的服务型体育产业；推动传统体育产业转型升级；培育壮大新兴体育业态；促进体育产业与文化、旅游、科技、健康等产业的深度融合；构建多层次、多元化的体育服务体系；优化体育产业的空间布局。 第二章：体育产业市场化运营：核心要素与实践模式 本章聚焦于体育产业市场化运营的关键要素，并深入探讨了当前我国体育产业在市场化运营方面存在的挑战与可行的实践模式。 2.1 体育产业市场化运营的内涵与重要性： 2.1.1 市场化运营的概念界定： 明确体育产业市场化运营是指在市场机制的引导下，以效益为中心，通过引入竞争、优化资源配置、创新商业模式，实现体育产业价值最大化的过程。这包括市场主体的多元化、市场配置资源的决定性作用、价格机制的有效发挥、公平竞争环境的营造等。 2.1.2 市场化运营的重要性： 阐述市场化运营对提升体育产业效率、激发市场活力、增强国际竞争力的关键作用。分析市场化如何促使体育组织更加注重产品与服务的质量，满足消费者需求，从而推动产业整体的持续健康发展。 2.2 体育产业市场化运营的核心要素： 2.2.1 产权明晰与主体多元化： 探讨清晰的产权界定如何为市场化运营奠定基础。分析国有、民营、外资、混合所有制等多元主体参与体育产业竞争的优势与挑战，以及如何鼓励和引导社会资本进入体育产业。 2.2.2 市场规则与公平竞争： 强调建立健全市场准入、退出、监管等市场规则的重要性。分析如何打破行业垄断和地方保护，营造公平的竞争环境，鼓励创新和优胜劣汰。 2.2.3 激励机制与企业家精神： 探讨有效的激励机制如何激发体育组织和从业者的积极性。分析如何培育具有市场敏感度、创新能力和风险承担精神的体育企业家群体。 2.2.4 资本运作与金融支持： 分析资本在体育产业发展中的作用，包括股权融资、债权融资、并购重组等。探讨如何构建多层次的体育产业投融资体系，为市场化运营提供资金支持。 2.2.5 品牌建设与IP运营： 强调品牌在体育产业中的核心价值。深入探讨体育赛事、运动员、体育组织等IP资源的开发、保护与商业化运营，包括授权、衍生品开发、内容付费等。 2.2.6 消费者导向与服务创新： 分析市场化运营必须以消费者需求为导向。探讨如何通过精准的市场调研，提供多样化、个性化的体育产品与服务，并不断进行服务创新以提升用户体验。 2.2.7 信息对称与透明度： 强调信息在市场运行中的重要作用。分析如何提高体育产业市场信息的透明度，降低信息不对称，保障市场参与者的合法权益。 2.3 我国体育产业市场化运营的现状与挑战： 2.3.1 市场化程度的评估： 结合上述核心要素，评估我国体育产业整体的市场化程度，指出在哪些领域和环节市场化程度较高，在哪些领域仍存在提升空间。 2.3.2 存在的突出问题： 行政色彩浓厚： 部分体育协会、俱乐部、赛事组织仍带有较强的行政色彩，市场化改革进展缓慢。 商业模式单一： 许多体育产业的商业模式仍停留在门票、广告、赞助等传统模式，盈利能力和抗风险能力较弱。 IP价值挖掘不足： 优质的体育IP资源未能得到充分挖掘和有效运营，品牌价值和商业价值未能最大化。 人才瓶颈： 缺乏既懂体育又懂市场、懂资本的复合型人才。 监管体系不完善： 市场监管、反垄断、反不正当竞争等相关法律法规尚需完善，市场秩序有待规范。 体育消费习惯待培养： 部分国民的体育消费意识和习惯尚未完全形成，付费意愿有待提高。 2.4 体育产业市场化运营的实践模式探索： 2.4.1 体育赛事运营的市场化： 分析职业联赛的商业化运作模式（如英超、NBA），探讨我国职业体育联赛在公司化运营、股权激励、媒体版权开发、票务销售、衍生品开发等方面的经验与教训。 2.4.2 体育培训与健身机构的市场化： 探讨连锁健身房、专业体育培训机构的商业模式，包括会员制、私教服务、线上线下结合、科技赋能等。 2.4.3 体育用品产业的市场化： 分析国内外知名体育品牌在产品研发、渠道建设、品牌营销、数字化转型等方面的成功经验，探讨我国本土体育品牌如何通过市场化运作提升竞争力。 2.4.4 体育场馆的市场化运营： 介绍PPP模式、专业场馆管理公司运营等模式，分析如何提高场馆的使用效率和经济效益。 2.4.5 体育旅游与康养产业的市场化： 探讨如何将体育资源与旅游资源、健康资源深度融合，开发高品质的体育旅游产品和康养服务。 2.4.6 体育科技与新兴业态的市场化： 分析电子竞技、VR/AR体育体验、智能健身设备等新兴业态的市场化发展逻辑和盈利模式。 第三章：体育产业结构优化与市场化运营的协同推进 本章将深入探讨体育产业结构优化与市场化运营之间的内在联系，并提出协同推进的策略和建议。 3.1 结构优化与市场化运营的内在逻辑关系： 3.1.1 市场化是结构优化的重要驱动力： 市场机制通过价格信号、利润导向、竞争压力，引导资源流向高效率、高附加值的产业环节，促进产业结构的调整和升级。 3.1.2 结构优化为市场化提供前提和空间： 优化后的产业结构，特别是服务型、高附加值产业的壮大，为更深层次的市场化改革提供了坚实的基础和广阔的空间。 3.1.3 协同作用下的良性循环： 结构优化能够提升体育产业的整体竞争力，为市场化运营带来更多机会和更高的回报；而成功的市场化运营则能反过来加速产业资源的优化配置，进一步推动结构升级。 3.2 协同推进的关键领域与策略： 3.2.1 推进体育社团组织改革： 深化体育协会、俱乐部等组织的市场化改革，理顺管理体制，激发其市场活力，使其真正成为独立的市场主体。 3.2.2 鼓励多元主体参与，优化资本供给： 进一步放宽市场准入，吸引更多民营资本、社会资本进入体育产业，形成多元化、市场化的投资格局。完善体育产业投融资体系，鼓励金融机构创新金融产品和服务。 3.2.3 强化IP价值的挖掘与市场化运作： 加大对体育IP的知识产权保护力度，鼓励企业和个人进行体育IP的创新开发与市场化运营，拓展IP的商业价值链。 3.2.4 推动体育产业融合发展： 鼓励体育产业与文化、旅游、科技、健康、教育等产业的深度融合，培育新的经济增长点，优化产业生态。例如，发展体育特色小镇，推广体育+康养模式。 3.2.5 加强市场监管与服务体系建设： 建立健全体育产业市场监管体系，规范市场秩序，维护公平竞争。同时，加强对市场主体的服务与指导，帮助其提升市场化运营能力。 3.2.6 培育体育消费市场，提升消费能力： 通过政策引导、产品创新、赛事推广等方式，积极培育和引导体育消费需求，提高全民的体育消费意愿和能力，为市场化运营提供坚实的需求基础。 3.2.7 加大人才培养与引进力度： 建立多层次的体育产业人才培养体系，重点培养具有市场化视野、国际化视野的经营管理人才、专业技术人才和创新创业人才。 3.3 案例分析：结构优化与市场化运营的成功实践 本部分将选取我国或国际上在体育产业结构优化和市场化运营方面取得显著成效的典型案例，如某个职业体育联盟的改革历程、某个体育品牌的崛起之路、某个体育赛事的成功市场化运作等。通过深入剖析其成功经验、关键因素和遇到的挑战，为我国体育产业的发展提供鲜活的参考。 第四章：政策建议与未来展望 本章在系统分析的基础上，提出具有操作性和前瞻性的政策建议，并对我国体育产业结构优化及其市场化运营的未来发展趋势进行展望。 4.1 政策建议： 4.1.1 完善顶层设计与战略规划： 提出进一步完善国家体育产业发展战略，明确结构优化的重点方向和市场化改革的路线图。 4.1.2 加大政策支持力度： 建议在税收、金融、土地、人才引进等方面出台更多针对性的扶持政策，降低企业运营成本，激发市场活力。 4.1.3 深化体制机制改革： 持续推进体育管理体制、社团组织管理体制的改革，破除体制性障碍，为市场化运营创造更加宽松的环境。 4.1.4 营造良好市场环境： 加强市场监管，维护公平竞争，打击不正当竞争行为，保护知识产权，为市场主体提供公平、公正、透明的发展空间。 4.1.5 鼓励技术创新与业态融合： 引导和支持体育产业的技术创新，鼓励发展数字体育、智能体育等新兴业态，推动体育产业与其他相关产业的深度融合。 4.1.6 提升国际竞争力： 鼓励体育企业“走出去”，参与国际市场竞争，学习借鉴国际先进经验，提升我国体育产业的国际化水平。 4.2 未来展望： 4.2.1 体育产业的数字化、智能化转型： 展望数字技术、人工智能、大数据等在体育产业中的广泛应用，包括智慧场馆、智能健身、虚拟现实体育体验、个性化运动指导等。 4.2.2 体育消费的个性化、社群化趋势： 预测未来体育消费将更加注重个性化需求和社群互动，体育将成为一种生活方式和社交载体。 4.2.3 体育与健康、养老产业的深度融合： 展望体育在健康促进、疾病预防、老年人康复等领域的更大作用，形成“体育+健康”、“体育+养老”等新的发展模式。 4.2.4 体育产业的绿色化、可持续发展： 探讨如何推动体育产业在发展过程中实现绿色化、低碳化、可持续发展。 4.2.5 国际化发展的新机遇与挑战： 分析全球体育产业发展趋势，以及我国体育产业在国际市场上面临的机遇与挑战。 结语 本书通过对我国体育产业结构优化及其市场化运营的深入研究，力求为相关决策者、研究者、从业者提供一个全面、系统的分析框架和富有价值的参考。相信随着我国经济社会发展和体育事业的不断进步，体育产业必将迎来更加广阔的发展前景。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长期关注宏观经济动态的从业者，我发现这本书在数据支持的扎实程度上令人印象深刻。它不仅仅停留在定性分析，而是大量引用了近五年的官方统计数据和行业调研报告，为所有的论点提供了坚实的量化基础。特别值得称道的是，作者对数据图表的呈现方式做了优化，许多复杂的指标对比被转化为直观的柱状图或趋势线，极大地降低了理解门槛。这种严谨的实证研究态度，使得这本书的结论具有很强的说服力和参考价值，绝非泛泛而谈。它为我们理解当前中国体育产业在转型期所面临的结构性挑战，提供了一套可操作、可验证的分析框架，是进行深度行业研究不可或缺的工具书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事风格非常具有引导性和启发性，它不像一些纯粹的理论著作那样晦涩难懂，而是巧妙地将复杂的经济学原理融入到鲜活的案例分析之中。作者的笔触细腻而富有洞察力，总能在看似平淡的陈述中，揭示出产业运行背后的深层逻辑。我特别欣赏作者在分析市场化进程时所展现出的那种批判性思维，没有盲目推崇“完全市场化”，而是深入探讨了中国特色背景下，政府与市场边界的微妙平衡点。这种既有理论高度又贴近现实的写作方式，让我对诸多困扰行业的“老大难”问题豁然开朗。读完某个章节后，我常常会停下来，反复咀嚼作者提出的观点，并尝试将其代入到我日常接触的商业环境中进行检验，这种思考的碰撞，是阅读这类专业书籍最宝贵的收获。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容组织结构简直是一次教科书级别的示范，它清晰地构建了一个从“为什么需要优化”到“如何具体实施优化”的完整逻辑链条。作者首先从供给侧结构性改革的角度切入，确立了宏观目标，随后迅速聚焦到产业层面的细分领域，如赛事运营、体育金融、数字化转型等。这种“大处着眼，小处着手”的布局，确保了读者在把握整体脉络的同时，也能深入了解执行层面的具体难点和突破口。我尤其喜欢其中关于“要素市场化配置效率”的探讨，作者用了一个非常形象的比喻来阐述资源错配的问题，这种将抽象概念具象化的能力，是区分优秀学术著作和平庸之作的关键所在，阅读体验非常流畅，让人感觉知识点层层递进，毫不拖沓。

评分☆☆☆☆☆

从阅读体验来看，这本书的价值远超其作为一本专业研究读物的范畴，它更像是一份针对未来产业发展的路线图。作者对于未来趋势的预判相当具有前瞻性，例如，对于“体育消费升级”与“区域协调发展”之间关系的论述，我深感震撼。书中描绘的愿景，并非空中楼阁，而是基于对当前技术迭代速度和消费群体代际变化的深刻洞察。阅读过程中，我时不时会联想到正在发生的一些市场变化，并发现作者的分析早已对此有所预见，这无疑提升了我对作者专业判断力的信任度。这本书不仅解答了“是什么”和“为什么”，更重要的，它为我们指明了“应该往哪里去”，对于行业决策者和有志于投身体育产业的年轻人而言，无疑是一份极具战略意义的参考资料。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计给我留下了非常深刻的印象。封面采用了沉稳的深蓝色调，搭配烫金的书名和作者信息，显得既专业又不失典雅。纸张的选择也相当考究，手感厚实，印刷清晰度极高，即便是细小的图表和数据也能一目了然。在阅读过程中，我注意到作者在章节划分和逻辑梳理上下了很大功夫，从宏观的国家政策导向到具体的市场微观操作，层层递进，结构严谨。例如，在探讨产业升级的章节中，作者不仅仅罗列了现状，还引入了国际对标分析，这使得整体论述的深度和广度都得到了极大的提升。装帧的每一个细节，都透露出出版方对内容质量的尊重，让人在翻阅时就能感受到这是一部经过精心打磨的学术力作，而不是匆忙赶工的产物。这种对细节的关注，极大地增强了阅读的愉悦感和对内容的信任度。