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王骅，樊荣，刘宏江著 著

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• 营销

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出版社： 上海人民美术出版社

ISBN：9787532252985

商品编码：29639586664

包装：平装

基本信息

书名:商业广告摄影教程

定价：29.00元

售价：21.2元,便宜7.8元,折扣73

作者:王骅,樊荣,刘宏江著

出版社：上海人民美术出版社

出版日期：

ISBN：9787532252985

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.400kg

编辑推荐

内容提要

本教材重点论述了国内外商业广告摄影的发展和现状、商业广告摄影大运作的流程和特点、商业广告摄影画面的构思和创意，详细介绍了商业广告摄影的技术手段和摄影师手的拍摄诀窍，并结合当前数码影像技术在商业广告摄影中广泛运用的实际，本教材除单独设置数码影像技术的章节外，还在其他章节的论述中将传统技术与数码技术进行比照，并专门介绍了商业广告摄影数码图片处理的常规手法及专业修图技巧。
本书综合作者多年的高校教学经验和广告摄影实践体会，融会当前商业广告摄影界的前沿理念和技术更新，围绕数码摄影潮流，系统而全面地介绍了商业广告摄影的技术手段和发展过程，并就摄影美学、广告摄影师的职业修养、创新能力的培养等方面做了详尽讲解，不但注重读者实践动手能力的培养，也注重创作思维能力的提升，内容深入浅出、应用性与前瞻性兼备。

目录

序
章 商业广告摄影概述
节 商业广告摄影的诞生和发展现状
一、广告摄影在技术形式上的转变过程
二、广告摄影的风格演变过程
第二节 中国商业广告摄影的发展历程
第二章 广告创意与商业广告摄影
节 市场营销与商业广告摄影
第二节 平面广告制作流程
一、沟通获取信息和组建服务团队
二、市场调研
三、定位策划
四、次提案
五、创意与草图制作
六、第二次提案
七、具体制作过程
八、制版打样
九、广告作品发布
十、反馈调查
第三节 广告摄影画面创意的特点
第四节 广告摄影的创意方法与表现形式
一、创意方法和基础
二、创意的表现形式
第五节 商业广告摄影师的综合能力
一、商业广告摄影师所处的地位
二、创意能力还是不是商业广告摄影师的首要基本能力
三、商业广告摄影师应具备的其他能力和素养
第三章 商业广告摄影的硬件系统
节 照明光源设备的种类和运用
一、照明光源的基本特性
二、大型闪光灯的基本结构
第二节 照相机系统的种类和运用
一、135照相机
二、120照相机
三、大型机背取景照相机
第三节 测光曝光系统的正确使用
一、测光工具
二、测光的基本方法
三、确定曝光值的几种方法
四、获得准确曝光的几个要点
第四节 胶片、滤光镜与数码影像的取而代之
一、尚未完全被淘汰的专业胶片
二、滤光镜的种类、作用
第五节 广告摄影棚的其他设备器具与整体规划
一、拍摄台与背景系统
二、照相机架
三、反光、柔光材料及辅助器械
四、影棚的基本规划
第四章 商品静物的基本布光与拍摄
节 用光的基本常识
一、光的基本特性
二、常规的光位
三、一般被摄体的基本布光
第二节 吸收型材质被摄体的造型布光与质感表现
第三节 传导型材质被摄体的造型布光与质感表现
第四节 反射型材质被摄体的造型布光与质感表现
第五章 商业广告摄影实战拍摄技巧
节 啤酒饮料类的表现技巧
第二节 手表首饰类的表现技巧
第三节 漆器制品的表现技巧
第四节 食品菜肴的表现技巧
第五节 金属电镀制品的表现技巧
第六节 广告人物及时装造型的表现技巧
一、人物时装的布光
二、背景的处理
第七节 室内空间的混合光源处理
第六章 数码成像技术与广告影像传播方式的变革
节 数码成像技术中的基本概念与原理
一、数码图像基础
二、数码图像系统组成
第二节 数码照相机使用要领
一、数码照相机的感光度设定
二、数码照相机图像分辨率的设定
三、数码照相机的白平衡设定
四、数码照相机的测光与曝光
第三节 扫描仪的原理与使用
一、扫描仪的种类与主要指标
二、扫描仪的工作原理
第四节 数码成像在商业广告制作中的优势
第五节 数码成像与广告影像传播的多媒体趋势
一、数码媒体的出现与特征
二、数码媒体的特点
三、虚拟的数码化生存
第六节 数码后期修图及影像合成常规技法范例
一、广告商品摄影数码图像的基本修整
二、广告画面合成作品的素材与完稿

作者介绍

文摘

序言

《光影炼金术：商业广告摄影的精妙艺术》 在这瞬息万变的视觉时代，商业广告摄影早已超越了单纯的产品展示，演变成一门融合技术、创意与心理学，以影像讲述品牌故事、触动消费者心弦的综合艺术。它是一门关于如何用光影、构图、色彩与叙事，将平凡之物塑造成不凡，将模糊的概念转化为直观感受的“炼金术”。《光影炼金术：商业广告摄影的精妙艺术》正是这样一部深入探索商业广告摄影核心奥秘的指南，它将引领您走进这个充满挑战与机遇的领域，掌握从概念孵化到最终呈现的全方位技能。 本书并非一本枯燥的技术手册，而是一次富有启发性的旅程。我们不只是讲解相机参数的设置，更重要的是，我们将带您理解为何要这样设置；我们不只是展示完美的画面，更重要的是，我们揭示了画面背后的思考与决策过程。通过对大量经典与现代商业广告摄影作品的深入剖析，您将学会识别优秀作品的共性，洞察其成功的关键要素，并将其转化为自身创作的灵感源泉。 第一章：观念的孵化与视觉语言的构建 任何伟大的商业广告都始于一个清晰的理念。在这一章，我们将探讨如何从品牌定位、目标受众、产品特性出发，提炼出广告的核心信息。这不仅仅是理解客户的需求，更是要将这些需求转化为能够引起共鸣的视觉语言。我们将学习如何进行创意头脑风暴，如何将抽象的概念具象化，并如何为每一个视觉元素赋予深刻的含义。从“情感驱动”到“功能展示”，从“生活方式”到“价值传递”，我们将剖析不同广告策略下，视觉语言构建的逻辑与技巧。您将学会如何通过构图、景别、视角等基础语言，为画面定下基调，为故事拉开序幕。 第二章：光影的魔法：驾驭自然与人造光源 光是摄影的灵魂，而在商业广告摄影中，光影更是塑造产品质感、营造氛围、引导视线的决定性因素。本章将深入浅出地讲解光线的各种属性：方向、硬度、色温、强度。我们将详细介绍如何利用自然光，例如黄金时段的柔和光线，如何规避不利的光线条件。更重要的是，我们将全面解析人造光源的运用，从最基础的柔光箱、反光伞，到更为复杂的影棚灯、LED灯，以及它们在不同场景下的应用。本书将提供详尽的布光图解，演示如何通过单灯、多灯的组合，创造出强调轮廓、突出细节、营造情绪的丰富光影效果。无论是想要表现产品的光滑表面，还是塑造人物的立体感，或是营造某种特定的氛围，您都将在这里找到最有效的布光方案。 第三章：色彩的语言：调动情绪与传递信息 色彩是视觉沟通中最直接、最强大的工具之一。在商业广告摄影中，色彩的选择和运用，能够瞬间唤起观者的情绪，强化品牌个性，甚至影响消费者的购买决策。本章将深入探讨色彩的心理学原理，例如暖色调的活力与激情，冷色调的冷静与专业。我们将分析不同颜色在文化中的象征意义，以及它们如何在广告中被巧妙地运用。您将学习如何运用色彩搭配来突出产品，如何通过背景色与产品色的对比度来吸引眼球，以及如何在后期调色中，精确地还原和强化色彩的感染力。本书还将介绍色彩和谐、色彩对比等构图原则，以及如何运用色彩三要素（色相、饱和度、明度）来精准地控制画面情绪。 第四章：构图的艺术：引导视线，突出重点 构图是摄影的骨架，是组织画面元素、引导观众视线的关键。一本优秀的商业广告照片，绝非随意的摆放，而是经过深思熟虑的编排。《光影炼金术》将带领您系统地学习各种经典构图法则，如三分法、黄金分割、对称构图、引导线构图等，并探讨它们在广告摄影中的具体应用。我们还将深入研究如何在有限的画面空间内，通过景深控制、镜头选择、主体与背景的关系处理，来突出产品或人物的核心信息。您将学会如何打破常规，创造出具有视觉冲击力、令人过目不忘的构图方案。从如何运用留白来营造空间感，到如何通过重复与变化来增加画面的节奏感，本书将为您提供一套系统性的构图训练方法。 第五章：产品摄影的精细化：细节决定成败 产品，是商业广告的核心。如何将产品的每一个细节都以最完美、最吸引人的方式呈现出来，是商业广告摄影师必须掌握的核心技能。《光影炼金术》将针对不同类型的产品，提供详尽的拍摄指南。无论是光滑如镜的电子产品，还是质感丰富的服装、家居，亦或是诱人的美食，本书都将分析其特殊的拍摄难点和解决之道。您将学习如何控制反光、如何展现材质的纹理、如何呈现产品的立体感和空间感。从微距拍摄的技巧，到如何使用道具来烘托产品，再到如何通过角度和光线来隐藏产品的瑕疵，您将学会一套精细化的产品摄影流程，让每一个产品都散发出令人无法抗拒的魅力。 第六章：人像摄影的叙事性：捕捉情感与连接 当广告中出现人物时，摄影师的任务不仅仅是记录一个面孔，更是要通过面孔捕捉情感，传递品牌与消费者的连接。《光影炼金术》将深入探讨商业人像摄影的独特之处。我们将研究如何通过眼神、表情、姿态来塑造人物性格，如何营造出真实、自然、富有感染力的画面。从如何与模特沟通，如何引导模特的情绪，到如何利用光影和背景来烘托人物，本书都将提供实用的指导。无论是强调专业、自信的职业形象，还是展现亲切、温暖的生活场景，您都将学会如何用镜头语言，讲好品牌与人物的故事。 第七章：场景的构建与道具的运用 一个精心设计的拍摄场景，能够为广告摄影注入灵魂，赋予画面更深层次的含义。《光影炼金术》将带领您探索场景构建的奥秘。从选择合适的拍摄地点，到如何利用现有环境进行改造，再到如何通过背景的虚实处理来突出主体，您都将获得专业的指导。同时，道具的选择与运用，是广告摄影中不可或缺的一环。本书将讲解如何根据广告的主题和品牌调性，选择恰当的道具，以及如何巧妙地将道具融入画面，起到画龙点睛的作用，而非喧宾夺主。从色彩的呼应，到形态的衬托，您将学会如何让道具成为故事的叙述者。 第八章：后期处理的升华：数字时代的影像魔法 数字后期是现代商业广告摄影不可或缺的最后一道工序，它能够弥补前期拍摄的不足，进一步强化画面的表现力，将照片提升到全新的艺术高度。《光影炼金术》将系统地介绍后期处理的核心技术，包括图像的调色、锐化、降噪，以及如何进行局部调整和色彩校正。本书将详细讲解如何运用Photoshop等专业软件，进行创意性的合成、抠图、光影增强等操作，但更重要的是，我们强调的是“适度”与“自然”，避免过度修饰而失去真实感。您将学会如何通过后期，精准地传达品牌的视觉风格，让每一张照片都成为令人惊艳的艺术品。 第九章：商业广告摄影的流程与实践 理论与实践相结合，方能成就卓越。《光影炼金术》的最后一章，将为您勾勒出完整的商业广告摄影流程。从接到客户需求、进行创意沟通，到制定拍摄计划、执行拍摄、后期处理，再到最终交付，您将全面了解一个商业广告项目是如何运作的。本书还将分享一些宝贵的行业经验，例如如何与客户有效沟通、如何管理拍摄现场、如何应对突发状况，以及如何不断学习与进步，保持在行业前沿。 《光影炼金术：商业广告摄影的精妙艺术》是一本集理论、技巧、案例、实践于一体的全面性著作。它不仅是初学者的入门指南，也是资深摄影师的参考宝典。通过这本书，您将不仅仅是掌握拍照的技能，更重要的是，您将学会用商业的眼光、艺术的思维、技术的手段，去创造那些能够打动人心、引领潮流的商业广告影像。让每一次按下快门，都成为一次成功的商业沟通，一次令人难忘的视觉盛宴。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对视觉营销略有研究的学生，我深知广告摄影在塑造品牌形象和产品认知方面的重要性。我一直对那些能够瞬间抓住人眼球的广告大片充满敬意，也很好奇它们是如何诞生的。我希望这本书能够深入浅出地讲解商业广告摄影的核心原理和技术，而不仅仅是停留在基础的拍摄技巧层面。我更关注的是，如何通过摄影来传递品牌的故事、产品的价值，以及引发消费者的情感共鸣。例如，如何捕捉到商品在使用场景中的那种“瞬间”？如何通过背景的选择和道具的搭配，来烘托出产品的定位和风格？我希望书中能够提供丰富的案例研究，从不同行业、不同类型的产品出发，分析成功的广告摄影作品的创作思路和执行细节，让我能够从中汲取灵感，并将其运用到自己的学习和实践中。

评分☆☆☆☆☆

我一直对视觉的语言非常敏感，尤其是在广告领域，一张精美的图片往往能胜过千言万语。我希望这本书能够为我打开商业广告摄影的大门，让我了解这个行业的专业知识和实践操作。我特别好奇的是，那些在杂志、海报上看到的令人印象深刻的商品照片，背后究竟有哪些不为人知的创作过程？我希望这本书能够从摄影师的视角出发，分享如何在有限的时间和资源下，创作出既符合商业目标又能打动人心的作品。例如，关于如何通过色彩搭配来营造氛围，如何利用构图来突出产品的重点，以及如何通过道具和模特来辅助表达产品信息，这些都是我非常想学习的。我希望书中能有丰富的实战案例，并且讲解得足够细致，让我能够跟着书中的指导，一步步地掌握核心技巧，并且在实践中不断进步，最终能够独立完成高质量的商业广告摄影作品。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在琢磨着如何提升自己的摄影技术，特别是针对那些需要突出产品特点和价值的场景。我发现很多时候，自己拍出来的照片虽然清晰，但总感觉缺少了那么一丝“灵魂”，无法真正地打动人。我希望这本书能够提供一些关于如何构图、如何运用色彩来引导观者视线、以及如何通过角度来表现商品特性的具体方法。我曾经尝试过一些在线教程，但总觉得碎片化，缺乏系统性。这本书的出现，恰好填补了我的这一需求。我特别想了解的是，在拍摄那些容易显得平淡的商品时，例如一些日常用品，如何才能通过创意和技巧，让它们焕发出新的生命力，甚至成为视觉焦点。我对于书中关于“场景情绪”的营造也十分感兴趣，这听起来很有趣，也很有挑战性。我希望作者能分享一些独到的见解，以及如何在有限的预算下，创造出令人惊艳的视觉效果。这对于很多小商家来说，是非常实用的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就给我一种非常专业的感觉，那种简约又不失质感的风格，让我想到了许多我曾经在杂志上见过的优秀广告作品。我一直对如何用镜头捕捉商品的魅力感到好奇，尤其是在看到那些令人垂涎欲滴的美食照片，或者科技产品那种冰冷而精致的质感时，总会思考背后的拍摄技巧。我希望这本书能带我进入那个神秘的幕后世界，让我了解从前期构思、场景搭建，到灯光运用、相机参数设置，乃至后期修图的每一个环节。特别是对于新手来说，很多时候会被复杂的术语和琳琅满目的器材所吓倒，我期待这本书能够用通俗易懂的语言，循序渐进地讲解，让我能够快速入门，并且在实践中找到自己的风格。例如，关于如何通过打光来塑造商品的立体感和光泽感，这绝对是我非常想深入了解的部分。很多时候，同样的商品，不同的光线处理，呈现出的效果会截然不同，甚至影响到消费者的购买欲望。我希望书中能有具体的案例分析，对比不同打光方式的效果，并给出详细的操作指南。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，拍出一张好看的照片很容易，但要拍出一张“有说服力”的商业广告照片，则需要深厚的功力。我经常在思考，为什么有些照片能够让人产生强烈的购买欲望，而有些则显得平淡无奇？我希望这本书能够揭示其中的奥秘，让我了解商业广告摄影的逻辑和规律。我非常期待书中能够分享一些关于如何理解客户需求、如何与客户沟通、以及如何将抽象的品牌理念转化为具体的视觉语言的经验。此外，我也对如何运用不同的摄影风格来适应不同的产品和品牌有着浓厚的兴趣。例如，如何拍摄出高端奢侈品的那种精致感，或者如何拍摄出大众消费品的那种亲切感和性价比？我希望书中能有足够多的实操指导和案例分析，让我能够举一反三，掌握应对不同挑战的方法。