商業廣告攝影教程 9787532252985 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王驊，樊榮，劉宏江著 著

圖書標籤:

• 攝影
• 廣告攝影
• 商業攝影
• 攝影教程
• 技巧
• 構圖
• 光綫
• 後期
• 拍攝
• 營銷

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 上海人民美術齣版社

ISBN：9787532252985

商品編碼：29639586664

包裝：平裝

基本信息

書名:商業廣告攝影教程

定價：29.00元

售價：21.2元,便宜7.8元,摺扣73

作者:王驊,樊榮,劉宏江著

齣版社：上海人民美術齣版社

齣版日期：

ISBN：9787532252985

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.400kg

編輯推薦

內容提要

本教材重點論述瞭國內外商業廣告攝影的發展和現狀、商業廣告攝影大運作的流程和特點、商業廣告攝影畫麵的構思和創意，詳細介紹瞭商業廣告攝影的技術手段和攝影師手的拍攝訣竅，並結閤當前數碼影像技術在商業廣告攝影中廣泛運用的實際，本教材除單獨設置數碼影像技術的章節外，還在其他章節的論述中將傳統技術與數碼技術進行比照，並專門介紹瞭商業廣告攝影數碼圖片處理的常規手法及專業修圖技巧。
本書綜閤作者多年的高校教學經驗和廣告攝影實踐體會，融會當前商業廣告攝影界的前沿理念和技術更新，圍繞數碼攝影潮流，係統而全麵地介紹瞭商業廣告攝影的技術手段和發展過程，並就攝影美學、廣告攝影師的職業修養、創新能力的培養等方麵做瞭詳盡講解，不但注重讀者實踐動手能力的培養，也注重創作思維能力的提升，內容深入淺齣、應用性與前瞻性兼備。

目錄

序
章 商業廣告攝影概述
節 商業廣告攝影的誕生和發展現狀
一、廣告攝影在技術形式上的轉變過程
二、廣告攝影的風格演變過程
第二節 中國商業廣告攝影的發展曆程
第二章 廣告創意與商業廣告攝影
節 市場營銷與商業廣告攝影
第二節 平麵廣告製作流程
一、溝通獲取信息和組建服務團隊
二、市場調研
三、定位策劃
四、次提案
五、創意與草圖製作
六、第二次提案
七、具體製作過程
八、製版打樣
九、廣告作品發布
十、反饋調查
第三節 廣告攝影畫麵創意的特點
第四節 廣告攝影的創意方法與錶現形式
一、創意方法和基礎
二、創意的錶現形式
第五節 商業廣告攝影師的綜閤能力
一、商業廣告攝影師所處的地位
二、創意能力還是不是商業廣告攝影師的首要基本能力
三、商業廣告攝影師應具備的其他能力和素養
第三章 商業廣告攝影的硬件係統
節 照明光源設備的種類和運用
一、照明光源的基本特性
二、大型閃光燈的基本結構
第二節 照相機係統的種類和運用
一、135照相機
二、120照相機
三、大型機背取景照相機
第三節 測光曝光係統的正確使用
一、測光工具
二、測光的基本方法
三、確定曝光值的幾種方法
四、獲得準確曝光的幾個要點
第四節 膠片、濾光鏡與數碼影像的取而代之
一、尚未完全被淘汰的專業膠片
二、濾光鏡的種類、作用
第五節 廣告攝影棚的其他設備器具與整體規劃
一、拍攝颱與背景係統
二、照相機架
三、反光、柔光材料及輔助器械
四、影棚的基本規劃
第四章 商品靜物的基本布光與拍攝
節 用光的基本常識
一、光的基本特性
二、常規的光位
三、一般被攝體的基本布光
第二節 吸收型材質被攝體的造型布光與質感錶現
第三節 傳導型材質被攝體的造型布光與質感錶現
第四節 反射型材質被攝體的造型布光與質感錶現
第五章 商業廣告攝影實戰拍攝技巧
節 啤酒飲料類的錶現技巧
第二節 手錶首飾類的錶現技巧
第三節 漆器製品的錶現技巧
第四節 食品菜肴的錶現技巧
第五節 金屬電鍍製品的錶現技巧
第六節 廣告人物及時裝造型的錶現技巧
一、人物時裝的布光
二、背景的處理
第七節 室內空間的混閤光源處理
第六章 數碼成像技術與廣告影像傳播方式的變革
節 數碼成像技術中的基本概念與原理
一、數碼圖像基礎
二、數碼圖像係統組成
第二節 數碼照相機使用要領
一、數碼照相機的感光度設定
二、數碼照相機圖像分辨率的設定
三、數碼照相機的白平衡設定
四、數碼照相機的測光與曝光
第三節 掃描儀的原理與使用
一、掃描儀的種類與主要指標
二、掃描儀的工作原理
第四節 數碼成像在商業廣告製作中的優勢
第五節 數碼成像與廣告影像傳播的多媒體趨勢
一、數碼媒體的齣現與特徵
二、數碼媒體的特點
三、虛擬的數碼化生存
第六節 數碼後期修圖及影像閤成常規技法範例
一、廣告商品攝影數碼圖像的基本修整
二、廣告畫麵閤成作品的素材與完稿

作者介紹

文摘

序言

《光影煉金術：商業廣告攝影的精妙藝術》 在這瞬息萬變的視覺時代，商業廣告攝影早已超越瞭單純的産品展示，演變成一門融閤技術、創意與心理學，以影像講述品牌故事、觸動消費者心弦的綜閤藝術。它是一門關於如何用光影、構圖、色彩與敘事，將平凡之物塑造成不凡，將模糊的概念轉化為直觀感受的“煉金術”。《光影煉金術：商業廣告攝影的精妙藝術》正是這樣一部深入探索商業廣告攝影核心奧秘的指南，它將引領您走進這個充滿挑戰與機遇的領域，掌握從概念孵化到最終呈現的全方位技能。 本書並非一本枯燥的技術手冊，而是一次富有啓發性的旅程。我們不隻是講解相機參數的設置，更重要的是，我們將帶您理解為何要這樣設置；我們不隻是展示完美的畫麵，更重要的是，我們揭示瞭畫麵背後的思考與決策過程。通過對大量經典與現代商業廣告攝影作品的深入剖析，您將學會識彆優秀作品的共性，洞察其成功的關鍵要素，並將其轉化為自身創作的靈感源泉。 第一章：觀念的孵化與視覺語言的構建 任何偉大的商業廣告都始於一個清晰的理念。在這一章，我們將探討如何從品牌定位、目標受眾、産品特性齣發，提煉齣廣告的核心信息。這不僅僅是理解客戶的需求，更是要將這些需求轉化為能夠引起共鳴的視覺語言。我們將學習如何進行創意頭腦風暴，如何將抽象的概念具象化，並如何為每一個視覺元素賦予深刻的含義。從“情感驅動”到“功能展示”，從“生活方式”到“價值傳遞”，我們將剖析不同廣告策略下，視覺語言構建的邏輯與技巧。您將學會如何通過構圖、景彆、視角等基礎語言，為畫麵定下基調，為故事拉開序幕。 第二章：光影的魔法：駕馭自然與人造光源 光是攝影的靈魂，而在商業廣告攝影中，光影更是塑造産品質感、營造氛圍、引導視綫的決定性因素。本章將深入淺齣地講解光綫的各種屬性：方嚮、硬度、色溫、強度。我們將詳細介紹如何利用自然光，例如黃金時段的柔和光綫，如何規避不利的光綫條件。更重要的是，我們將全麵解析人造光源的運用，從最基礎的柔光箱、反光傘，到更為復雜的影棚燈、LED燈，以及它們在不同場景下的應用。本書將提供詳盡的布光圖解，演示如何通過單燈、多燈的組閤，創造齣強調輪廓、突齣細節、營造情緒的豐富光影效果。無論是想要錶現産品的光滑錶麵，還是塑造人物的立體感，或是營造某種特定的氛圍，您都將在這裏找到最有效的布光方案。 第三章：色彩的語言：調動情緒與傳遞信息 色彩是視覺溝通中最直接、最強大的工具之一。在商業廣告攝影中，色彩的選擇和運用，能夠瞬間喚起觀者的情緒，強化品牌個性，甚至影響消費者的購買決策。本章將深入探討色彩的心理學原理，例如暖色調的活力與激情，冷色調的冷靜與專業。我們將分析不同顔色在文化中的象徵意義，以及它們如何在廣告中被巧妙地運用。您將學習如何運用色彩搭配來突齣産品，如何通過背景色與産品色的對比度來吸引眼球，以及如何在後期調色中，精確地還原和強化色彩的感染力。本書還將介紹色彩和諧、色彩對比等構圖原則，以及如何運用色彩三要素（色相、飽和度、明度）來精準地控製畫麵情緒。 第四章：構圖的藝術：引導視綫，突齣重點 構圖是攝影的骨架，是組織畫麵元素、引導觀眾視綫的關鍵。一本優秀的商業廣告照片，絕非隨意的擺放，而是經過深思熟慮的編排。《光影煉金術》將帶領您係統地學習各種經典構圖法則，如三分法、黃金分割、對稱構圖、引導綫構圖等，並探討它們在廣告攝影中的具體應用。我們還將深入研究如何在有限的畫麵空間內，通過景深控製、鏡頭選擇、主體與背景的關係處理，來突齣産品或人物的核心信息。您將學會如何打破常規，創造齣具有視覺衝擊力、令人過目不忘的構圖方案。從如何運用留白來營造空間感，到如何通過重復與變化來增加畫麵的節奏感，本書將為您提供一套係統性的構圖訓練方法。 第五章：産品攝影的精細化：細節決定成敗 産品，是商業廣告的核心。如何將産品的每一個細節都以最完美、最吸引人的方式呈現齣來，是商業廣告攝影師必須掌握的核心技能。《光影煉金術》將針對不同類型的産品，提供詳盡的拍攝指南。無論是光滑如鏡的電子産品，還是質感豐富的服裝、傢居，亦或是誘人的美食，本書都將分析其特殊的拍攝難點和解決之道。您將學習如何控製反光、如何展現材質的紋理、如何呈現産品的立體感和空間感。從微距拍攝的技巧，到如何使用道具來烘托産品，再到如何通過角度和光綫來隱藏産品的瑕疵，您將學會一套精細化的産品攝影流程，讓每一個産品都散發齣令人無法抗拒的魅力。 第六章：人像攝影的敘事性：捕捉情感與連接 當廣告中齣現人物時，攝影師的任務不僅僅是記錄一個麵孔，更是要通過麵孔捕捉情感，傳遞品牌與消費者的連接。《光影煉金術》將深入探討商業人像攝影的獨特之處。我們將研究如何通過眼神、錶情、姿態來塑造人物性格，如何營造齣真實、自然、富有感染力的畫麵。從如何與模特溝通，如何引導模特的情緒，到如何利用光影和背景來烘托人物，本書都將提供實用的指導。無論是強調專業、自信的職業形象，還是展現親切、溫暖的生活場景，您都將學會如何用鏡頭語言，講好品牌與人物的故事。 第七章：場景的構建與道具的運用 一個精心設計的拍攝場景，能夠為廣告攝影注入靈魂，賦予畫麵更深層次的含義。《光影煉金術》將帶領您探索場景構建的奧秘。從選擇閤適的拍攝地點，到如何利用現有環境進行改造，再到如何通過背景的虛實處理來突齣主體，您都將獲得專業的指導。同時，道具的選擇與運用，是廣告攝影中不可或缺的一環。本書將講解如何根據廣告的主題和品牌調性，選擇恰當的道具，以及如何巧妙地將道具融入畫麵，起到畫龍點睛的作用，而非喧賓奪主。從色彩的呼應，到形態的襯托，您將學會如何讓道具成為故事的敘述者。 第八章：後期處理的升華：數字時代的影像魔法 數字後期是現代商業廣告攝影不可或缺的最後一道工序，它能夠彌補前期拍攝的不足，進一步強化畫麵的錶現力，將照片提升到全新的藝術高度。《光影煉金術》將係統地介紹後期處理的核心技術，包括圖像的調色、銳化、降噪，以及如何進行局部調整和色彩校正。本書將詳細講解如何運用Photoshop等專業軟件，進行創意性的閤成、摳圖、光影增強等操作，但更重要的是，我們強調的是“適度”與“自然”，避免過度修飾而失去真實感。您將學會如何通過後期，精準地傳達品牌的視覺風格，讓每一張照片都成為令人驚艷的藝術品。 第九章：商業廣告攝影的流程與實踐 理論與實踐相結閤，方能成就卓越。《光影煉金術》的最後一章，將為您勾勒齣完整的商業廣告攝影流程。從接到客戶需求、進行創意溝通，到製定拍攝計劃、執行拍攝、後期處理，再到最終交付，您將全麵瞭解一個商業廣告項目是如何運作的。本書還將分享一些寶貴的行業經驗，例如如何與客戶有效溝通、如何管理拍攝現場、如何應對突發狀況，以及如何不斷學習與進步，保持在行業前沿。 《光影煉金術：商業廣告攝影的精妙藝術》是一本集理論、技巧、案例、實踐於一體的全麵性著作。它不僅是初學者的入門指南，也是資深攝影師的參考寶典。通過這本書，您將不僅僅是掌握拍照的技能，更重要的是，您將學會用商業的眼光、藝術的思維、技術的手段，去創造那些能夠打動人心、引領潮流的商業廣告影像。讓每一次按下快門，都成為一次成功的商業溝通，一次令人難忘的視覺盛宴。

評分☆☆☆☆☆

最近我一直在琢磨著如何提升自己的攝影技術，特彆是針對那些需要突齣産品特點和價值的場景。我發現很多時候，自己拍齣來的照片雖然清晰，但總感覺缺少瞭那麼一絲“靈魂”，無法真正地打動人。我希望這本書能夠提供一些關於如何構圖、如何運用色彩來引導觀者視綫、以及如何通過角度來錶現商品特性的具體方法。我曾經嘗試過一些在綫教程，但總覺得碎片化，缺乏係統性。這本書的齣現，恰好填補瞭我的這一需求。我特彆想瞭解的是，在拍攝那些容易顯得平淡的商品時，例如一些日常用品，如何纔能通過創意和技巧，讓它們煥發齣新的生命力，甚至成為視覺焦點。我對於書中關於“場景情緒”的營造也十分感興趣，這聽起來很有趣，也很有挑戰性。我希望作者能分享一些獨到的見解，以及如何在有限的預算下，創造齣令人驚艷的視覺效果。這對於很多小商傢來說，是非常實用的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就給我一種非常專業的感覺，那種簡約又不失質感的風格，讓我想到瞭許多我曾經在雜誌上見過的優秀廣告作品。我一直對如何用鏡頭捕捉商品的魅力感到好奇，尤其是在看到那些令人垂涎欲滴的美食照片，或者科技産品那種冰冷而精緻的質感時，總會思考背後的拍攝技巧。我希望這本書能帶我進入那個神秘的幕後世界，讓我瞭解從前期構思、場景搭建，到燈光運用、相機參數設置，乃至後期修圖的每一個環節。特彆是對於新手來說，很多時候會被復雜的術語和琳琅滿目的器材所嚇倒，我期待這本書能夠用通俗易懂的語言，循序漸進地講解，讓我能夠快速入門，並且在實踐中找到自己的風格。例如，關於如何通過打光來塑造商品的立體感和光澤感，這絕對是我非常想深入瞭解的部分。很多時候，同樣的商品，不同的光綫處理，呈現齣的效果會截然不同，甚至影響到消費者的購買欲望。我希望書中能有具體的案例分析，對比不同打光方式的效果，並給齣詳細的操作指南。

評分☆☆☆☆☆

我一直對視覺的語言非常敏感，尤其是在廣告領域，一張精美的圖片往往能勝過韆言萬語。我希望這本書能夠為我打開商業廣告攝影的大門，讓我瞭解這個行業的專業知識和實踐操作。我特彆好奇的是，那些在雜誌、海報上看到的令人印象深刻的商品照片，背後究竟有哪些不為人知的創作過程？我希望這本書能夠從攝影師的視角齣發，分享如何在有限的時間和資源下，創作齣既符閤商業目標又能打動人心的作品。例如，關於如何通過色彩搭配來營造氛圍，如何利用構圖來突齣産品的重點，以及如何通過道具和模特來輔助錶達産品信息，這些都是我非常想學習的。我希望書中能有豐富的實戰案例，並且講解得足夠細緻，讓我能夠跟著書中的指導，一步步地掌握核心技巧，並且在實踐中不斷進步，最終能夠獨立完成高質量的商業廣告攝影作品。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對視覺營銷略有研究的學生，我深知廣告攝影在塑造品牌形象和産品認知方麵的重要性。我一直對那些能夠瞬間抓住人眼球的廣告大片充滿敬意，也很好奇它們是如何誕生的。我希望這本書能夠深入淺齣地講解商業廣告攝影的核心原理和技術，而不僅僅是停留在基礎的拍攝技巧層麵。我更關注的是，如何通過攝影來傳遞品牌的故事、産品的價值，以及引發消費者的情感共鳴。例如，如何捕捉到商品在使用場景中的那種“瞬間”？如何通過背景的選擇和道具的搭配，來烘托齣産品的定位和風格？我希望書中能夠提供豐富的案例研究，從不同行業、不同類型的産品齣發，分析成功的廣告攝影作品的創作思路和執行細節，讓我能夠從中汲取靈感，並將其運用到自己的學習和實踐中。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，拍齣一張好看的照片很容易，但要拍齣一張“有說服力”的商業廣告照片，則需要深厚的功力。我經常在思考，為什麼有些照片能夠讓人産生強烈的購買欲望，而有些則顯得平淡無奇？我希望這本書能夠揭示其中的奧秘，讓我瞭解商業廣告攝影的邏輯和規律。我非常期待書中能夠分享一些關於如何理解客戶需求、如何與客戶溝通、以及如何將抽象的品牌理念轉化為具體的視覺語言的經驗。此外，我也對如何運用不同的攝影風格來適應不同的産品和品牌有著濃厚的興趣。例如，如何拍攝齣高端奢侈品的那種精緻感，或者如何拍攝齣大眾消費品的那種親切感和性價比？我希望書中能有足夠多的實操指導和案例分析，讓我能夠舉一反三，掌握應對不同挑戰的方法。