一本书搞懂众筹：图解版 9787122253712 化学工业出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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冯永华 著

图书标签:

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出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122253712

商品编码：29655456590

包装：平装

出版时间：2016-01-01

基本信息

书名：一本书搞懂众筹：图解版

定价：49.00元

作者：冯永华

出版社：化学工业出版社

出版日期：2016-01-01

ISBN：9787122253712

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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众筹，一种传统融资方式的革命性创新。
如何利用众筹，玩转众筹，达到融资的目的。
本书向您展现玩转众筹的手段和技巧。

内容提要

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《一本书搞懂众筹》（图解版）涵盖：
·众筹资讯扫描
·众筹模式详解
·众筹平台分析
·众筹玩法盘点
·众筹看点聚焦
《一本书搞懂众筹》采取图解的形式，对书中的内容进行了深入浅出的解读，内容直观，形式活泼。
《一本书搞懂众筹》（图解版）供众筹从业人员参考，也可供致力于从事众筹业务的有识之士阅读。

目录

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**章　众筹资讯扫描1
互联网将世界联通，也将各个行业联通，更创造出了很多新的东西和新的模式。现在正在迅速成长的众筹就是在互联网的基础上诞生的。当互联网金融成为主流，当广大的小微企业存在着融资的需求，当民间潜藏着大量的资本，当无数聪明人的头脑中蕴含着新的想法，众筹就必然会呼之欲出。
**节　认识众筹2
认识1：众筹的概念2
认识2：众筹的构成3
认识3：众筹的特点4
相关链接　众筹的中国特色体现在哪儿？4
认识4：众筹的规则5
认识5：众筹的目的6
认识6：众筹的类型6
认识7：众筹的优势8
认识8：众筹成功的关键8
认识9：众筹失败的原因分析9
认识10：众筹网站的盈利模式10
第二节　众筹现状11
现状1：众筹在中国的发展历程11
现状2：几大主要众筹平台项目成功率12
现状3：众筹未来的发展趋势12
相关链接　在未来，众筹可能颠覆这5个行业13
现状4：众筹的发展前景15
相关链接　众筹平台未来的变化15
现状5：众筹面临的法律风险16
相关链接　众筹与非法的区别17
第三节　众筹流程19
流程1：众筹准备阶段19
相关链接　众筹项目成功的技巧20
流程2：在线众筹阶段21
相关链接　发起者如何推广和实现众筹项目22
流程3：筹资后期阶段23
相关链接　众筹活动中回报环节需要注意什么24
第二章　众筹模式详解27
随着互联网和大数据的发展，互联网金融企业崛起对传统金融业的多个领域形成冲击，并向金融业的核心领域拓展。众筹模式正在改变传统的融资模式，将创业融资变得更加平民化，进入的门槛也在不断地降低。
**节　国内众筹模式28
模式1：股权众筹29
模式2：债权众筹29
模式3：回报众筹31
相关链接　PebbleE-Paper智能手表成功众筹34
模式4：捐赠众筹35
第二节　股权众筹模式37
详解1：股权众筹的构成要素37
详解2：股权众筹的分类38
详解3：股权众筹的盈利模式38
详解4：股权众筹的运营模式39
详解5：股权众筹的运作流程40
详解6：股权众筹项目投资人的要求41
相关链接　股权众筹行业投资人应具备的能力44
详解7：股权众筹融资项目的基本要求45
相关链接　创业者发起股权众筹的注意事项45
详解8：股权众筹项目的发起流程46
详解9：股权众筹项目的具体设计47
详解10：股权众筹模式各参与方的风险及回报48
详解11：股权众筹平台运营需要解决的问题49
详解12：股权众筹面临的风险50
相关链接　政策落地，股权众筹前景看好50
第三章　众筹平台分析53
众筹平台，成为改变当下互联网投资创业格局的重要力量。2014年，国内产品众筹市场融资总规模达到4.4亿；2015年，众筹行业注定迎来爆发式增长，在互联网金融领域掀起新的浪潮。与此同时，在鼓励的全民创业大背景下，众筹平台的下一个阶段，很有可能开启互联网创投“真正的全民时代”。
**节　债权众筹平台55
平台1：拍拍贷55
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平台2：人人贷62
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第二节　股权众筹平台68
平台1：大家投68
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平台2：人人投76
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第三节　其他众筹平台80
平台1：追梦网80
平台2：众筹网82
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平台3：**众筹86
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第四节　国外众筹平台89
平台1：Kickstarter 89
平台2：IndiegoGo 91
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平台3：Crowdcube 94
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第四章　众筹玩法盘点99
随着互联网金融的普及，越来越多的投资者倾向于众筹平台的投资。不可否认，众筹正在颠覆原始的融资形态，逐渐渗透文化、互联网、公益、娱乐、制造业等各行各业，未来还将会有更大的想象空间。
**节　房地产众筹101
盘点1：房地产众筹的概念101
盘点2：房地产众筹兴起的原因103
盘点3：房地产众筹的行业属性103
盘点4：房地产众筹的优势104
盘点5：房地产众筹的商业模式104
盘点6：房地产众筹对购房者的影响109
盘点7：房地产众筹的发展趋势109
相关链接　中国房地产行业成立众筹联盟110
第二节　农业众筹110
盘点1：农业众筹的概念110
盘点2：农业众筹的种类111
盘点3：农业众筹的兴起111
盘点4：农业众筹对传统农业的影响112
盘点5：农业众筹融资的优势113
盘点6：农业众筹新玩法113
盘点7：农业众筹的发展阶段115
盘点8：农业众筹面临的问题116
相关链接　“联众”众筹成功的关键116
第三节　影视众筹117
盘点1：影视众筹的概念118
盘点2：影视众筹项目的来源119
盘点3：影视众筹的流程119
盘点4：影视众筹的好处120
盘点5：影视众筹平台应具备的能力121
盘点6：影视众筹的融资方向121
盘点7：影视众筹成功的要点122
相关链接　众筹搅动电影业123
第四节　科技众筹124
盘点1：科技众筹的概念124
盘点2：科技众筹兴起的原因125
盘点3：科技众筹成功的秘诀125
相关链接　**科技众筹，迎来硬件创业的春天126
第五节　公益众筹128
盘点1：公益众筹的发展历程129
盘点2：公益众筹的概念129
盘点3：公益众筹与传统网络捐赠的区别129
盘点4：公益众筹的优点130
盘点5：公益众筹项目的特点130
盘点6：公益众筹成功的要素131
相关链接　**众筹全面开启公益众筹时代132
第五章　众筹看点聚集133
2011年7月，中国众筹平台点名时间上线运营，众筹模式被正式引进中国，“中国式众筹”一词由此诞生。经过将近四年的发展，各种各样的众筹平台和项目创意如雨后春笋一样冒将出来，众筹在中国呈现出一幅欣欣向荣的景象。
**节　用户与众筹平台的关系134
关系1：众筹平台成功的基础—用户的浏览注册135
关系2：众筹平台成功的关键—用户的支持135
关系3：众筹平台成功的根本—用户的满意度136
关系4：众筹平台的致命死穴—用户136
第二节　众筹“风口”的角色扮演137
角色1：应放开态度137
角色2：应培育环境138
角色3：应改革服务139
相关链接　中国房地产行业成立众筹联盟139
第三节　众筹的价值体现139
体现1：广告价值140
体现2：调查价值141
体现3：资金价值141
体现4：预售价值142
相关链接　互联网众筹的创新价值142
第四节　股权众筹的隐形陷阱144
陷阱1：股东身份没有直接体现144
陷阱2：股东无法参与公司经营144
陷阱3：股东无法决定是否分红145
陷阱4：入股方式随意化146
陷阱5：把自己当作风险投资人146
第五节　众筹与金融结合的玩法147
玩法1：众筹为房产转型助力147
玩法2：众筹融入金融服务148
玩法3：众筹房产普及社会、普惠民生149
相关链接　众筹金融迎来新时代150
附录 关于促进互联网金融健康发展的指导意见153
一、鼓励创新，支持互联网金融稳步发展154
二、分类指导，明确互联网金融监管责任155
三、健全制度，规范互联网金融市场秩序157

作者介绍

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冯永华，西安交通大学理学院数学系计算数学毕业（理学学士），清华大学理学院数学系-应用数学专业研究生，广东创新技术职业学院专业教师。曾在不同的上市企业与不同行业大型企业做过17年的技术研发、高级工程师、技术架构师、技术总监、项目总监等。不同企业分别为：酷派宇龙计算机通讯技术有限公司以及海辉-文思创新、易思博软件技术、青牛信息技术、大唐电信、美国休斯下的《双威网络卫星通信技术》等知名企业工作；同时也曾多年与华为外包、软通动力技术合作、海华技术联合开发、纵横软件共同开发、西安交大博通技术合作等公司有密切的（技术合作、外包项目合作）经验。在大型信息系统开发管理方面有丰富经验与技术研发经验（大数据、云计算、不同中，大型并发开发项目管控），善于调动各方资源，推动项目进度，项目交付能力强，具有良好的人际关系，良好的沟通理解能力和团队管理能力，参加过美国微软公司的高级项目经理与微软技术开发平台及开发环境高级架构师培训。

文摘

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序言

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创意与资本的桥梁：激发无限可能 在这个日新月异的时代，无数创新的想法如雨后春笋般涌现，它们承载着梦想、技术与对美好生活的期许。然而，将这些闪耀的创意转化为现实，往往离不开“资本”这一关键的驱动力。传统的融资渠道，如银行贷款、风险投资，虽然成熟，却也存在门槛高、周期长、对初创项目不够友好等问题。当一个绝妙的点子诞生，如何才能让它快速获得市场的关注和初步的资金支持，为梦想插上翅膀？ 本书将带领读者深入探索一种新兴的、革命性的融资模式——众筹。它打破了传统金融的壁垒，将创意、资本与大众紧密相连，为无数充满潜力的项目提供了全新的发展契机。这不仅仅是一种融资工具，更是一种社群构建、市场验证和品牌推广的有效手段。 什么是众筹？ 众筹，顾名思义，是“大众筹款”的简称。它指的是一种通过互联网平台，向公众募集小额资金，以支持个人、团队或企业发起项目的行为。与传统的“少数人提供巨额资金”的模式不同，众筹的核心在于“分散化”和“社群化”。成千上万的普通人，因为对项目理念的认同、对产品的好奇，或是对创造者的支持，愿意贡献自己力所能及的金额，共同汇聚成一股强大的力量，帮助项目梦想成真。 这种模式的魅力在于，它能够将创意的早期支持者转化为项目的忠实用户和积极的传播者。当用户在项目初期就参与其中，他们不仅仅是资金的提供者，更是项目成长的见证者和参与者。这种深度的互动和情感的连接，是传统融资模式难以比拟的。 众筹的多元形态：不止于募资 众筹并非只有一种单一的形式，它根据不同的回报机制和目的，演变出了多种多样的模式，每一种都以其独特的方式吸引着创作者和支持者。 奖励式众筹 (Reward-based Crowdfunding)：这是目前最普遍、最受欢迎的众筹模式。项目发起者以非货币形式的回报来吸引支持者。这些回报可以包括： 产品预售：支持者以低于市场价的优惠价获得项目最终的产品。例如，一款新设计的智能家居产品，支持者可以通过众筹获得第一批上市的产品，并享受早期用户的价格优势。 体验性回报：提供与项目相关的独特体验，如参与产品设计、获得签名版产品、参加项目发布会、与创始人共进晚餐等。 周边产品：项目相关的纪念品、T恤、海报等。 定制化产品：根据支持者的需求定制特殊版本的产品或服务。 奖励式众筹特别适合消费品、创意设计、科技产品、出版物等面向大众市场的项目。它能够有效地验证市场需求，在项目正式量产前就积累大量的潜在用户。 股权式众筹 (Equity-based Crowdfunding)：在这种模式下，支持者以现金出资，换取项目公司或初创企业的股权。这意味着支持者成为项目的股东，分享项目未来的收益和成长。股权式众筹更侧重于对初创企业的投资，为那些难以获得传统风险投资的早期企业提供了一条融资通道。然而，股权式众筹在法律法规上通常有更严格的限制，并且对支持者而言，风险也相对较高，需要具备一定的投资知识和风险承受能力。 债权式众筹 (Debt-based Crowdfunding / P2P Lending)：支持者通过平台借款给项目发起者，并从中获得固定的利息回报。这实际上是一种个人对个人的借贷形式，通过平台进行撮合。项目发起者可以获得比传统银行贷款更灵活、更便捷的资金，而支持者则可以获得比银行存款更高的收益。债权式众筹需要关注借款人的信用风险和平台运营的合规性。 捐赠式众筹 (Donation-based Crowdfunding)：支持者出于公益、慈善或情感驱动，无私地向项目捐款，通常不期望获得任何物质回报。这种模式常见于慈善项目、社会公益活动、医疗救助、个人困难帮扶等领域。支持者的动力来源于他们的同情心、责任感或对某种社会议题的关注。 众筹的流程与关键要素 成功发起一次众筹并非易事，它需要周密的计划和执行。理解并掌握众筹的关键流程和要素，是实现目标的第一步。 1. 项目构思与打磨： 明确项目价值：你的项目解决了什么问题？创造了什么价值？为何人们会愿意为此买单？ 目标设定：设定一个清晰、可行的众筹目标金额，并基于此制定预算。 产品/创意原型：尽可能提供高质量的产品原型、概念模型或详细的演示，让潜在支持者直观了解项目。 独特性与吸引力：你的项目有哪些与众不同之处？它如何吸引目标受众的目光？ 2. 选择合适的众筹平台： 平台定位：不同的平台有不同的侧重点，例如，有的平台专注于科技产品，有的偏重艺术设计，有的则是综合性平台。选择与你项目领域最匹配的平台至关重要。 平台规则与费用：了解平台的众筹模式（如成功则给予、失败则退款，或完全筹款）、抽成比例、推广政策等。 用户群体：考虑平台的活跃用户数量、用户画像是否与你的目标受众吻合。 3. 精心策划众筹页面： 引人入胜的标题与副标题：用简洁有力的语言概括项目的核心卖点。 高质量的视频：这是展示项目魅力、传达情感、建立信任的最有效方式。视频应包含项目介绍、核心亮点、团队故事、使用场景等。 详实的项目描述：清晰地介绍项目的背景、目标、技术、设计理念、市场分析、竞争优势等。 吸引人的回报设置：设置多层次、有吸引力的回报档位，满足不同支持者的需求和预算。回报应与项目价值紧密挂钩，并体现出对早期支持者的诚意。 清晰的众筹目标与时间线：明确告知支持者众筹目标金额、截止日期、预计的发货时间等。 团队介绍：展示团队成员的专业能力、热情和可信度，增强支持者的信心。 4. 制定推广策略： 预热期：在众筹正式开始前，通过社交媒体、邮件列表、合作伙伴等渠道进行预热，积累潜在支持者。 社交媒体营销：积极运营微信、微博、抖音、小红书等社交媒体账号，发布项目动态，与粉丝互动，激发讨论。 媒体公关：联系相关行业媒体、科技媒体、生活方式媒体，争取曝光机会。 社群互动：建立项目专属的社群，与支持者保持高频互动，解答疑问，收集反馈，建立情感连接。 合作伙伴推广：寻找与项目调性相符的品牌或KOL进行合作推广。 内容营销：创作有价值的内容，如项目背后的故事、技术科普、设计理念分享等，吸引用户关注。 5. 执行与维护： 实时监控：密切关注众筹进展、支持者反馈和平台数据。 及时沟通：积极回应支持者的提问和评论，保持透明的沟通。 更新进展：定期发布项目进展，让支持者了解项目动态，增强他们的参与感。 处理突发状况：提前预想可能遇到的风险，并制定应对方案。 6. 项目交付与售后： 按时交付：尽最大努力按时将产品或服务交付给支持者。 质量保证：确保交付的产品的质量符合承诺。 持续互动：即使众筹结束，也应继续与支持者保持联系，收集产品使用反馈，为未来的发展积累资源。 众筹的价值与意义 众筹的出现，不仅仅是一种融资方式的创新，更是对传统商业模式的深刻颠覆，它蕴含着多重价值： 市场验证的“试金石”：在投入巨资进行大规模生产和推广之前，众筹能够以相对较低的成本，快速获取真实的市场反馈。如果项目在众筹阶段就获得了广泛的关注和支持，那么它很可能具有巨大的市场潜力。反之，也能够及时发现问题，调整方向，避免更大的损失。 创意孵化的“加速器”：无数具有创新性的想法，因为缺乏启动资金而被埋没。众筹为这些想法提供了一个绝佳的平台，让它们有机会获得早期资金，并快速成长。它降低了创新门槛，激发了更多人的创造力。 社群经济的“新引擎”：众筹天然带有社群属性。支持者不仅仅是投资者，更是项目的粉丝、用户和共创者。通过众筹，项目能够围绕其核心理念，聚集起一群高度认同的社群，为项目的长期发展提供坚实的用户基础和情感支持。 品牌建立的“破冰器”：一个成功的众筹项目，往往伴随着大量的媒体报道和用户口碑传播。这种广泛的曝光和积极的用户评价，能够极大地提升项目的品牌知名度和影响力，为后续的市场推广奠定基础。 民主化融资的“助推器”：众筹将资金的获取权力从少数资本巨头分散到更广泛的大众手中。它让更多普通人有机会参与到创新项目的早期投资中，分享成功的喜悦，同时也让更多优秀的创意项目能够获得被看见和被支持的机会。 拥抱众筹，开启无限可能 在这个充满机遇与挑战的时代，众筹提供了一个充满活力的平台，让创意与资本得以高效连接，让梦想有机会飞翔。无论是怀揣一个改变世界的科技产品梦想，还是希望将一部感人故事搬上银幕，又或是只想为一项有意义的公益事业募集支持，众筹都可能为你提供一条全新的、充满希望的道路。 本书旨在为读者揭示众筹的神秘面纱，从理论到实践，从风险到机遇，提供一份全面的指南。我们相信，通过对众筹模式的深入理解和巧妙运用，你将能够更好地把握时代的脉搏，让自己的创意之光，在众筹的舞台上绽放出最耀眼的光芒，开启属于你的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的好奇，很大程度上源于我对“化学工业出版社”出版的书籍的固有印象。通常，这类出版社出版的书籍，在严谨性和专业性上都有很高的要求，而且往往涉及较为深入的理论知识和技术细节。我一直觉得，即使是像众筹这样看似偏向商业和营销的领域，背后也一定有着其内在的逻辑和规律，需要系统化的知识体系来支撑。我非常期待这本书能够以一种既专业又不失通俗易懂的方式，来解读众筹的奥秘。我希望它不仅仅是停留在“怎么做”的层面，而是能够深入到“为什么这么做”的原理层面，比如，众筹的经济学原理是什么？它为什么能够打破传统的融资模式？在风险控制方面，有哪些需要注意的关键点？有没有一些理论模型可以帮助我们更好地理解众筹的供需关系？我很想知道，作者是如何将这些可能比较“硬核”的内容，通过“图解”这种更加直观的方式呈现出来的。我希望这本书能让我获得一种“涨姿势”的感觉，提升我对整个众筹生态的认知高度，而不仅仅是停留在表面。

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书，是因为最近一直在关注科技和创新领域的动态，众筹作为一种新兴的融资和推广方式，无疑是其中一个重要的组成部分。我希望这本书能够提供一个更加宏观的视角，让我理解众筹在整个创新生态中的定位和作用。它是否能解答，众筹与其他融资方式，比如天使投资、风险投资等，存在着怎样的互补关系？在不同阶段的项目，又适合采用哪种众筹模式？我更关注的是，众筹是否能够真正地为创新项目带来价值，不仅仅是资金，还包括市场验证、用户反馈、品牌传播等。我希望这本书能分享一些关于如何利用众筹来加速产品迭代和优化，以及如何通过众筹来建立品牌知名度和用户基础的案例。我期待它能提供一些前瞻性的思考，让我看到众筹的未来发展趋势，以及它可能对我们社会和经济产生的影响。这本书的“图解版”让我对它的内容呈现方式充满了好奇，我猜想，它可能会用一些图表来展示众筹的经济模型，或者用流程图来解释众筹的不同阶段，这对于我这种喜欢系统性学习的人来说，无疑是极大的吸引力。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我真的抱有非常大的期待，尤其是我在准备创业项目的时候，看到了“众筹”这个词，感觉眼前一亮。我一直觉得，很多有创意的好点子，就像珍珠一样，埋藏在民间，缺乏资金的扶持，就很难闪耀光芒。众筹，在我看来，就是一种能够让这些“珍珠”重见天日的神奇力量。我希望这本书能为我揭示众筹背后的运作逻辑，不仅仅是告诉我要怎么去“募资”，更重要的是，它能不能让我理解，如何才能用最小的成本，去验证一个想法的可行性，如何去吸引那些真正认同我愿景的早期支持者，并与他们建立起一种长期的、互信的关系。我特别想知道，那些成功的众筹案例，他们到底是怎么做的？是不是有什么不成文的法则，或者说，有没有一些经典的“套路”可以借鉴？这本书的“图解版”让我觉得很吸引人，因为我这人比较“视觉化”，如果能配上清晰的图表和流程图，那肯定会比枯燥的文字更容易理解和吸收。我希望它能给我一种“一看就懂，一学就会”的感觉，让我能够迅速上手，开始我的众筹之旅。毕竟，时间就是金钱，创业更是如此。

评分☆☆☆☆☆

我一直对一些比较新颖的商业模式和融资方式抱有浓厚的兴趣，众筹无疑是其中一个非常值得关注的领域。我理解它不仅仅是一种筹集资金的方式，更是一种社群经济的体现，是连接创造者与消费者的桥链。我希望这本书能带领我深入探索众筹的“社群”维度。它能否告诉我，如何去构建一个活跃且忠诚的众筹社群？如何在众筹过程中，有效地与潜在支持者互动，倾听他们的意见，并让他们感受到被重视？成功的众筹，不仅仅是钱的问题，更是人心的问题，是能否凝聚一群志同道合的人，共同将一个想法变成现实。我期待这本书能提供一些关于社群运营和用户粘性的策略，让我明白，如何将一次性的支持转化为长期的品牌拥趸。我特别想了解，在众筹过程中，那些失败的案例，他们往往是在社群建设上出了什么问题？这本书的“图解版”让我对它有了更高的期待，因为我设想，它能够通过生动的图示，来展示社群互动的场景，或者社群成长的轨迹，让这些抽象的概念变得具象化。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我之所以会被这本书吸引，很大程度上是因为我最近在“搞事情”，想要做点跟以往不一样的东西。传统融资方式，要么流程繁琐，要么门槛太高，对我这样的初创者来说，简直是“高不可攀”。听朋友说起众筹，感觉像是一扇新世界的大门，让我看到了一丝希望。我希望这本书能告诉我，众筹到底有没有“捷径”可走？有没有那些“避坑指南”，让我少走弯路？比如，在制定众筹目标的时候，有什么技巧？怎么去设计有吸引力的回报方案？在宣传推广的时候，有哪些渠道和方法最有效？我希望这本书能给我一些“拿来就用”的干货，让我觉得，看完之后，我真的可以马上去实践。我不希望它只是讲一些空泛的大道理，而是希望它能像一位经验丰富的朋友，把我拉到实操层面，手把手地教我怎么做。尤其是“图解版”这几个字，让我觉得它应该会把那些复杂的流程和策略，用非常清晰的图示来呈现，这样学习起来会轻松很多，也更容易记住。