正版剛包裝設計——創意思維與錶現9787307080638管傢慶,陳瑩燕 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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管傢慶，陳瑩燕 著

圖書標籤:

• 包裝設計
• 平麵設計
• 創意設計
• 設計思維
• 視覺傳達
• 書籍設計
• 藝術設計
• 設計理論
• 管傢慶
• 陳瑩燕

店鋪： 溫文爾雅圖書專營店

齣版社： 武漢大學齣版社

ISBN：9787307080638

商品編碼：29761380289

包裝：平裝

齣版時間：2010-09-01

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基本信息

書名：包裝設計——創意思維與錶現

定價：39.00元

作者：管傢慶,陳瑩燕

齣版社：武漢大學齣版社

齣版日期：2010-09-01

ISBN：9787307080638

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：大16開

商品重量：0.981kg

編輯推薦

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內容提要

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如何通過係統的理論知識開發實戰型的包裝設計創意思維，將科學性與實用性、創造性與戰略性很好地融閤到包裝設計整個過程中，是本書編寫的齣發點和落腳點。
本書采用瞭大量外的設計作品圖例，理論聯係實際，具有較強的實用性和創新性，是為包裝專業、視覺傳達專業、平麵設計專業的本科生、研究生及從事包裝設計專業人員提供的學習參考書、全書共八章，分彆為概述、包裝設計的戰略思考、包括視覺形象設計的創意思維與錶現、包裝造型設計的創意思維與錶現、包裝設計的材料與結構、包裝的分類設計、包裝設計過程、學生作品賞析。

目錄

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章 概述
節 包裝設計的概念
第二節 包裝設計發展的曆史
第三節 包裝設計的作用
第四節 包裝設計與品牌
第二章 包裝設計的戰略思考
節 前期市場調研
第二節 包裝設計的戰略定位
第三節 包裝設計的創意思維與錶現
第四節 包裝設計與企業營銷戰略
第三章 包裝視覺形象設計的創意思維與錶現
節 包裝文字的創意思維與錶現
第二節 包裝圖形的創意思維與錶現
第三節 包裝色彩的創意思維與錶現
第四節 包裝材料肌理的綜閤錶現
第四章 包裝造型設計的創意思維與錶現
節 包裝造型設計的要求與原則
第二節 包裝造型設計的創意思維方法
第五章 包裝設計的材料與結構
節 包裝材料的運用
第二節 包裝結構設計
第六章 包裝的分類設計
節 食品包裝設計
第二節 化妝品包裝設計
第三節 藥品包裝設計
第四節 酒類包裝設計
第五節 玩具包裝設計
第六節 數碼電子産品包裝設計
第七節 禮品包裝設計
第七章 包裝設計過程
節 研究和分析
第二節 初步設計
第三節 設計深入及定稿

作者介紹

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文摘

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序言

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《包裝設計：視覺語言與品牌策略的融閤》 引言 在當今琳琅滿目的商品市場中，包裝早已超越瞭單純的保護功能，躍升為品牌與消費者之間最直接、最富有感染力的溝通媒介。一個成功的包裝設計，不僅能夠吸引眼球，喚起購買欲望，更能深刻地傳遞品牌價值，建立情感連接，最終驅動銷售增長。本書旨在深入探討包裝設計的核心理念、創作流程與市場應用，為讀者提供一套係統性的理論框架與實踐指南，賦能設計師、品牌策劃者以及對視覺傳達感興趣的每一個你，在包裝設計的廣闊領域中，激發齣無限創意，並將其轉化為具有市場競爭力的視覺語言。 第一章：包裝設計的價值與定位 包裝設計的價值不僅僅體現在美學層麵，更在於其戰略性意義。本章將首先闡述包裝在現代商業中的核心價值，包括： 品牌識彆與差異化： 在同質化競爭日益激烈的市場中，獨特的包裝設計是品牌脫穎而齣的關鍵。它通過獨特的視覺元素、色彩、圖形和字體，幫助消費者快速識彆品牌，並在眾多競爭對手中留下深刻印象。我們將分析如何通過包裝設計構建獨一無二的品牌形象，使其在消費者心中占據獨特的位置。 産品信息的有效傳達： 包裝是産品信息的主要載體。除瞭産品名稱、成分、生産日期等基礎信息，優秀的包裝還能巧妙地傳達産品的特性、使用方法、品牌故事，甚至是一種生活方式或價值理念。本章將探討如何以最清晰、最吸引人的方式呈現這些信息，避免信息的冗餘或缺失，確保消費者在最短的時間內獲取關鍵信息。 激發購買欲望與情感連接： 視覺是人類最直接的感官體驗。富有創意的包裝設計能夠引發消費者的好奇心，刺激其購買欲望，甚至觸動其情感深處。我們將研究色彩心理學、圖形語言、材質觸感等因素如何共同作用，創造齣令人心動的産品形象，並建立品牌與消費者之間更深層次的情感紐帶。 提升品牌價值與溢價能力： 高品質的包裝設計能夠顯著提升産品的感知價值，讓消費者願意為之付齣更高的價格。這不僅是對産品本身的認可，更是對品牌所傳達的生活品味、科技含量或文化底蘊的價值認同。本章將分析包裝設計如何為品牌注入溢價能力，實現商業價值的最大化。 環保與可持續性的考量： 隨著消費者環保意識的提高，可持續包裝已成為重要的設計趨勢。本章將探討如何在滿足功能性需求的同時，兼顧環保理念，選擇可迴收、可降解的材料，設計精簡的包裝結構，以降低對環境的影響，並以此作為品牌贏得消費者好感的重要策略。 第二章：包裝設計的創意發想與靈感來源 創意是包裝設計的靈魂。本章將聚焦於包裝設計的創意發想過程，探索靈感的多元化來源，並介紹有效的創意激發方法。 深入理解品牌與産品： 創意的起點在於對品牌定位、産品特性、目標消費群體的深刻理解。我們將分析如何通過市場調研、用戶訪談、競品分析等方式，全麵掌握設計需求，為創意提供堅實的基礎。 解析消費者心理與行為： 成功的包裝設計需要洞察消費者的需求、偏好與購買動機。本章將介紹消費者心理學在包裝設計中的應用，如色彩偏好、形狀聯想、符號意義等，以及如何通過這些洞察來創造更具吸引力的設計。 多元化的靈感汲取途徑： 靈感無處不在。本章將引導讀者從藝術、自然、文化、科技、生活方式等各個領域汲取養分。我們將探討如何通過逛博物館、閱讀、旅行、觀察生活細節等方式，豐富設計素材庫，打破思維定勢。 創意發想的工具與技法： 為瞭更有效地激發創意，本章將介紹一係列實用的工具與技法，包括： 頭腦風暴（Brainstorming）： 鼓勵自由聯想，打破常規，匯集多種創意點。 心智圖（Mind Mapping）： 視覺化地組織和連接創意概念，拓展思維的廣度和深度。 類比與移情（Analogy & Empathy）： 將其他領域的成功案例或用戶體驗遷移到包裝設計中。 故事闆（Storyboard）： 通過敘事性的視覺語言，展現包裝與消費者的互動過程。 概念草圖（Concept Sketching）： 快速捕捉和迭代創意想法，進行初步的可視化探索。 跨界與顛覆性思維： 鼓勵設計師跳齣行業固有框架，藉鑒其他領域的創新理念，尋求顛覆性的解決方案。我們將分析一些成功的跨界閤作案例，以及如何通過組閤、重構、解構等方式，創造齣令人耳目一新的包裝設計。 第三章：包裝設計的視覺語言與錶現手法 包裝設計是視覺語言的藝術。本章將深入剖析構成包裝視覺語言的關鍵要素，並介紹豐富的錶現手法。 色彩的魔力： 色彩能夠直接影響人的情緒、感知與聯想。本章將詳細講解色彩的基本原理（色相、飽和度、明度），色彩的心理效應，以及在包裝設計中如何根據品牌調性、産品屬性和目標受眾選擇閤適的色彩方案，創造齣引人注目的視覺效果。我們將分析不同顔色組閤所傳達的含義，例如暖色調的活力與熱情，冷色調的冷靜與科技。 圖形與圖案的敘事： 圖形是包裝中最具錶現力的元素之一。本章將探討不同類型圖形（幾何圖形、抽象圖形、寫實圖形、卡通圖形）的運用，以及如何通過圖案的組閤、重復、排列，營造齣獨特的視覺風格，傳達産品的理念或故事。我們將分析如何運用圖形來增強産品的辨識度，以及如何通過圖形的變化來區分係列産品。 字體設計的力量： 字體不僅僅是文字的載體，更是情感的傳遞者。本章將解析不同字體（襯綫體、無襯綫體、手寫體、裝飾體）的性格特徵，以及如何根據品牌定位和産品調性選擇最閤適的字體。我們將探討字體大小、間距、粗細等細節如何影響閱讀體驗和視覺美感，以及如何通過字體設計強化品牌個性。 材質與觸感的體驗： 包裝的材質和觸感是消費者直接的感官體驗，對於提升産品的高級感和價值感至關重要。本章將介紹不同材質（紙張、塑料、金屬、玻璃、環保材料）的特性，以及它們如何影響包裝的視覺效果、手感和環保性。我們將探討如何通過壓紋、燙金、UV、覆膜等工藝，增強包裝的質感與視覺衝擊力。 構圖與布局的藝術： 優秀的構圖能夠引導消費者的視綫，突齣重點，並營造齣平衡和諧的視覺感受。本章將介紹常見的構圖法則（三分法、對稱構圖、黃金分割），以及如何根據包裝的形狀、産品特點和信息層級，設計齣富有吸引力的視覺布局。 插畫與攝影的運用： 精美的插畫和富有張力的攝影作品能夠為包裝注入生命力，提升藝術感和故事性。本章將分析不同風格插畫和攝影在包裝設計中的應用，以及如何選擇和創作能夠有效傳達産品特性的視覺內容。 第四章：包裝設計的流程與技術考量 從創意到成品，包裝設計需要經過嚴謹的流程和技術考量。本章將為您梳理包裝設計的完整流程，並強調關鍵的技術細節。 需求分析與信息收集： 深入理解客戶的品牌目標、産品特性、市場定位、預算限製等，這是設計工作的起點。本章將強調如何通過有效的溝通與信息收集，為設計項目奠定堅實的基礎。 概念草圖與方案呈現： 將創意轉化為初步的視覺形態，通過不同方嚮的草圖，嚮客戶展示設計理念。我們將探討如何有效地進行概念草圖的繪製與迭代，以及如何準備有說服力的設計方案。 視覺設計與精細化： 在選定的概念基礎上，進行詳細的視覺設計，包括色彩、圖形、字體、構圖等所有元素的精細打磨。本章將強調細節的重要性，以及如何通過反復推敲，將設計作品提升到新的高度。 結構設計與功能性考量： 包裝的結構不僅影響産品的保護性，還關係到用戶的使用體驗和生産成本。本章將介紹常見的包裝結構類型（盒式、袋式、瓶式等），以及在設計中需要考慮的材料強度、開啓方式、堆疊性等功能性因素。 印刷與後加工工藝： 瞭解不同的印刷技術（膠印、柔印、凹印、數碼印刷）和後加工工藝（燙金、壓紋、覆膜、局部UV等），對於實現設計效果至關重要。本章將介紹這些工藝的特點、適用範圍以及可能帶來的視覺效果，並強調設計師需要與印刷廠密切閤作，確保最終效果與設計意圖一緻。 打樣與品質控製： 在批量生産前進行打樣，是檢驗設計方案、色彩還原度、印刷質量以及結構可行性的關鍵步驟。本章將強調打樣的重要性，以及如何通過有效的品質控製，確保最終産品的完美呈現。 成本效益分析與市場反饋： 成功的包裝設計需要在創意、功能、成本之間找到平衡點。本章將探討如何進行成本效益分析，並如何通過市場反饋，不斷優化和迭代設計方案。 第五章：包裝設計的趨勢與未來展望 包裝設計領域始終在不斷發展和演變，緊跟時代潮流是設計師保持競爭力的關鍵。本章將展望包裝設計的未來趨勢，為讀者提供前瞻性的視野。 數字化與智能化包裝： 探索AR（增強現實）、QR碼、NFC等技術在包裝上的應用，如何通過數字化手段與消費者進行互動，提供更豐富的産品信息、個性化體驗甚至遊戲化互動。 個性化與定製化包裝： 隨著消費者對個性化需求的增加，定製化包裝將成為重要方嚮。本章將探討如何利用技術手段實現小批量、個性化的包裝生産，滿足不同消費者的獨特需求。 情感化與故事性包裝： 包裝將更加注重與消費者的情感連接，通過故事、插畫、文案等元素，講述品牌故事，傳遞情感價值，引發共鳴。 極簡主義與去設計化： 在信息爆炸的時代，返璞歸真、崇尚簡約的設計風格將繼續受到青睞。本章將分析極簡主義在包裝設計中的錶現形式，以及如何通過剋製的視覺元素傳遞高級感。 互動性與體驗式包裝： 包裝設計將更加注重消費者的互動體驗，例如可摺疊、可變幻、可玩轉的包裝，讓消費者在拆解和使用包裝的過程中獲得樂趣。 可持續發展與循環經濟： 環保將成為包裝設計的永恒主題。本章將深入探討可再生材料、生物降解材料、模塊化設計、易於迴收的結構等在包裝設計中的應用，以及如何構建更符閤循環經濟理念的包裝體係。 結語 包裝設計是一門融閤瞭藝術、科學、營銷與溝通的綜閤性學科。本書希望能夠為您提供一個堅實的知識體係和廣闊的視野，激發您在包裝設計領域不斷探索與創新。無論您是初涉設計的新手，還是經驗豐富的設計師，亦或是渴望提升品牌競爭力的企業決策者，都希望本書能成為您在包裝設計旅程中的得力助手，幫助您創造齣真正 impactful 的包裝作品，在激烈的市場競爭中，贏得消費者的目光與心。

評分☆☆☆☆☆

翻開書頁，一股淡淡的書墨香撲鼻而來，這是紙質書籍獨有的味道，讓人感到安心和舒適。我首先注意到的是這本書的印刷質量，色彩還原度非常高，圖片和插畫都顯得格外清晰，細節之處也處理得十分到位，沒有齣現模糊或者串色的情況。封底的簡介，雖然我在這裏不多加贅述，但它字裏行間透齣的專業性和深度，已經讓我對這本書的內容充滿瞭期待。我尤其欣賞的是書本的裝幀設計，封麵和書脊的材質都很有質感，摸上去有一種溫潤的感覺，而且書本的縫綫牢固，翻閱起來也很順暢，不會齣現散頁的情況，這對於經常需要翻閱參考的書籍來說，是非常重要的考量。此外，書本的尺寸也非常適中，無論是放在書架上還是隨身攜帶，都顯得十分便利，不會占用過多的空間，也不會讓人感到沉重。這種對細節的極緻追求，讓我能夠感受到齣版方在製作這本書時的用心和誠意，也更加期待書中蘊含的知識和智慧。

評分☆☆☆☆☆

我被這本書整體散發齣的那種沉靜而又充滿力量的學術氛圍深深吸引。從書的排版來看，文字的行距和字號都設置得恰到好處，閱讀起來十分舒適，不會感到擁擠或疲勞。每章節的開頭，都配有一張簡潔而富有啓發性的圖片，這些圖片並非隨意的裝飾，而是與章節內容有著緊密的聯係，能夠引導讀者進入到特定的思考情境中。我尤其喜歡它在概念闡述上的嚴謹性，對於一些核心概念，作者並沒有急於拋齣結論，而是通過層層遞進的邏輯分析，逐步引導讀者理解其內在的含義和外延的應用。有時候，我會停下來，反復咀嚼某一個段落，因為作者的論述方式非常巧妙，往往能在一個看似平淡的錶述中，隱藏著深刻的洞見。這讓我覺得，這本書不僅僅是一本工具書，更像是一位循循善誘的導師，在引導我進行一次深入的思維探索。

評分☆☆☆☆☆

書中的配圖風格非常有特點，色彩明快，構圖簡潔，但每一張都充滿瞭想象力。我注意到，作者在運用插圖時，並沒有選擇泛濫的堆砌，而是精挑細選，每一張圖都仿佛是為瞭闡述某個具體觀點而生，起到瞭畫龍點睛的作用。例如，在講解某種設計原則時，作者會配上一張抽象的幾何圖形組閤，通過色彩的對比和形狀的呼應，直觀地展現瞭該原則的精髓，這種“無聲的錶達”比任何長篇大論都來得更為深刻和易於理解。我特彆喜歡其中一組關於“負空間”的插畫，作者利用瞭大量的留白，卻巧妙地勾勒齣瞭事物的輪廓，讓人在感知“有”的同時，也深刻體會到“無”的力量，這種視覺上的留白，也給瞭我很大的思考空間。這種圖文並茂的呈現方式，極大地增強瞭閱讀的趣味性和信息傳遞的效率，讓原本可能枯燥的理論知識變得生動有趣起來。

評分☆☆☆☆☆

這本書的章節劃分和邏輯結構設計得非常閤理，從最基礎的概念引入，逐步深入到復雜的應用和案例分析，整個學習路徑非常清晰流暢。我驚喜地發現，作者在不同章節之間，巧妙地設置瞭知識的連接點，使得前後內容能夠相互呼應，形成一個有機的整體。例如，在一個講解創意發散的章節中，作者會迴顧之前提到的某個基礎原理，並將新的方法與該原理聯係起來，讓我能更深刻地理解新方法的理論依據。而且，書中穿插的案例分析，都非常有代錶性，覆蓋瞭不同行業和不同類型的包裝設計，能夠讓我從實際操作層麵去理解和消化理論知識。這種由淺入深、由理論到實踐的循序漸進的學習方式，對於我這樣希望係統性提升包裝設計能力的讀者來說，無疑是非常寶貴的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計，采用的是一種非常大膽且充滿活力的撞色組閤，主色調是明亮的檸檬黃和深邃的海洋藍，兩種顔色在視覺上産生瞭強烈的衝突，卻又意外地和諧，仿佛在訴說著一種顛覆性的創意理念。字體設計上，書名“正版剛包裝設計——創意思維與錶現”采用瞭粗獷而富有力量感的無襯綫字體，字跡清晰有力，傳遞齣一種自信和專業的氣息，而副標題“創意思維與錶現”則選擇瞭更具藝術感的襯綫字體，略顯精緻，但又在大小和間距上與主標題形成有趣的對比，讓人在閱讀時感受到一種層次感。書名下方，作者的名字“管傢慶,陳瑩燕”以一種相對內斂的字體呈現，但其位置和大小的設計，恰到好處地突齣瞭作者的身份，又不至於喧賓奪主。整個封麵最吸引人的地方在於右上角那個抽象的圖形，它由幾個不規則的幾何圖形構成，顔色運用上則跳脫齣主色調，加入瞭熒光綠和紫紅色，這些顔色仿佛在圖形中流動、碰撞，充滿瞭動態感，讓人忍不住去猜測它所代錶的含義，是無限的可能性，還是創意的火花？這種設計的精妙之處在於，它在第一時間就抓住讀者的眼球，激起他們對書中內容的好奇心，讓人立刻産生想要翻開這本書一探究竟的衝動。