纵论江河--中国五大省(市)旅游局局长如何创新城市营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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贾云峰著 著

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店铺： 炫丽之舞图书专营店

出版社： 中国旅游出版社

ISBN：9787503242991

商品编码：29866986679

包装：平装

出版时间：2011-11-01

基本信息

书名：纵论江河--中国五大省(市)旅游局局长如何创新城市营销

定价：29.80元

作者：贾云峰著

出版社：中国旅游出版社

出版日期：2011-11-01

ISBN：9787503242991

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.440kg

编辑推荐

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内容提要

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“好客山东”如何面对高铁时代
“经典上海”世博会有哪些不为人知的幕后故事
“焦作现象”云台山如何迅速成功
“公益邯郸”李连杰为何零片酬签约中国景区
“中国太阳城”德州怎样一鸣惊人
“大黄河之旅”三门峡如何启程
“中国旅游博”如何开办1年，点击率突破2000万……
　　这些近两年引起旅游界瞩目的事件营销，其实都来自被称为旅游传播业“黑马”的团队——贾云峰和他的德安杰，他们用独特的思考方法——旅游创新传播学，在旅游创新方面创造了出色的成绩，荣获“中国*影响力旅游策划机构”和“中国旅游*营销案例奖”。
　　他们还在创造着一个又一个令人惊喜的传奇。
　　他们一直在路上……

目录

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代序创新，一种平凡的力量
章　中国五大省(市)旅游局局长创新营销实录
　节　
　　沂河：乐迎来客汇齐鲁——对话山东省旅游局党组书记、局长于冲
　第二节　
　　黄浦江：海上传奇东方颂——对话上海市旅游局党组书记、局长道书明
　第三节　
　　渭河：盛世之都耀人文——对话陕西省委候补委员、陕西省旅游局　局长董宪民
　第四节　
　　乌江：天险孕育多彩贵州——对话贵州省旅游局党组书记、局长傅迎春
　第五节　
　　金沙江：金沙砺流淬溅七彩风情——对话云南省旅游局局长喻顶成
第二章　主题线路访谈
　节　
　　长江：滚滚东逝造就山河壮丽——对话中国旅游协会、中国旅行社协会原秘书长，旅游营销专家李维瑜
　第二节　
　　黄河：九曲万里演绎中华文明——对话中国旅游协会、中国旅行社协会原秘书长，旅游营销专家李维瑜
第三章　蓝色休闲
　海洋：江河归流有容乃大——对话中国旅游研究院学术委员会主任魏小安
跋策划，让旅游目的地生命长久怒放

作者介绍

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　　365天，200天在行走；2年，穿越世界35个国家；这就是贾云峰，中国旅游创新传播专家、德安杰环球顾问集团总裁，中国休闲旅游文化研究中心主任。获“2009中国十大杰出旅游策划人”、“2010中国旅游策划杰出人物”、“2010—2011年度中国会展产业金手指奖。十大年度新闻人物”等。

文摘

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序言

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《城市复兴：时代浪潮下的营销新语》 在日新月异的时代洪流中，每一个城市都渴望在激烈的竞争中脱颖而出，焕发新的生机与活力。本书深入探究了城市营销这一古老而又常新的课题，剖析了在新的经济格局、社会思潮和技术革命浪潮下，城市如何突破传统窠臼，重塑自我，赢取未来。这不是一本仅仅罗列成功案例的工具书，而是一次对城市营销本质的深度追问，一次对营销策略背后驱动力的系统梳理，一次对营销未来发展趋势的理性预判。 第一章：城市营销的时代变迁——从“锦绣山河”到“气质之都” 城市营销并非现代独创，但其内涵与形式却随着时代发展而不断演变。本书将回溯城市营销的早期形态，从古代丝绸之路的商贸集散地，到近代工业革命时期以工业产品为卖点的城市，再到改革开放后以招商引资为主要目标的城市推广。然而，我们正身处一个前所未有的转型期。随着消费升级、信息爆炸以及文化自觉的兴起，人们对城市的期待不再仅仅是功能性的满足，而是更加注重情感的连接、个性的体验和精神的共鸣。 “锦绣山河”式的传统宣传，依靠自然风光和人文古迹的堆砌，已难以打动日益挑剔的游客和投资商。取而代之的，是“气质之都”的崛起。这种气质，源于城市的历史底蕴，体现在其独特的文化符号、创新活力、生活方式，甚至是对某种价值理念的坚守。本章将详细阐述这种时代性的转变，分析导致这一转变的深层原因，包括全球化背景下的文化交流、社交媒体的赋能、以及消费主义转向体验主义的趋势。我们将审视那些曾经以单一元素闻名于世的城市，如何通过挖掘和放大自身的独特气质，成功转型为具有强大吸引力的目的地。 第二章：营销的“心”之所向——洞察人心，触动情感 现代城市营销的核心，在于“心”。无论是吸引游客，还是招引人才、企业，最终都要落脚于赢得人心，触动情感。本章将聚焦于城市营销的情感维度，探讨如何通过精准的洞察，理解不同目标群体的需求、渴望与痛点。 我们将深入分析目标受众画像的构建，超越简单的年龄、性别、地域划分，而着眼于其生活方式、价值观、兴趣爱好、消费习惯以及对生活品质的追求。例如，对于追求文化体验的游客，城市营销需要挖掘其深厚的历史底蕴、艺术氛围和创意产业；对于吸引高科技人才，则需要展现城市的创新生态、科研实力和宜居环境；对于吸引新兴产业的投资，则需要强调其政策支持、市场潜力与人才储备。 更重要的是，本章将详细阐述如何将这种洞察转化为触动人心的营销语言和叙事。这包括： 故事化叙事（Storytelling）： 如何将城市的历史传说、人物故事、发展变迁、乃至普通市民的生活点滴，编织成引人入胜的故事，让城市拥有灵魂，让受众产生共鸣。 价值共鸣（Value Alignment）： 识别并传递城市所代表的核心价值，例如创新、开放、包容、绿色、可持续发展等，与具有相似价值观的受众建立深层连接。 情感触动（Emotional Resonance）： 运用艺术、音乐、设计、体验活动等多种形式，引发受众的愉悦、惊奇、怀旧、憧憬等积极情感，从而加深对城市的记忆和好感。 场景构建（Scene Setting）： 描绘生动鲜活的城市场景，让潜在的访客或居民能够“身临其境”，想象自己在这座城市中生活的样子，体验其独特的魅力。 第三章：数字时代的营销法则——重塑触点，链接未来 数字技术以前所未有的力量重塑着信息传播和人际互动的方式，城市营销也必须随之革新。本章将聚焦数字时代下的城市营销策略，重点关注如何利用新兴技术和平台，构建多层次、多维度、沉浸式的营销体系。 社交媒体的精细化运营： 从微博、微信、抖音、小红书到海外的Facebook、Instagram、TikTok，不同的平台有着不同的用户群体和内容偏好。本章将探讨如何根据不同平台的特点，制定差异化的内容策略、互动策略和传播策略，实现精准触达与高效转化。我们将分析如何利用KOL/KOC（关键意见领袖/关键意见消费者）的影响力，以及如何通过UGC（用户生成内容）的激励机制，形成病毒式传播。 内容营销的深度与广度： 告别简单的广告轰炸，拥抱有价值、有深度、有温度的内容。本章将探讨如何创作能够引发讨论、分享和长期关注的内容，包括但不限于城市纪录片、深度访谈、主题式旅行攻略、创意短视频、AR/VR体验内容等。 大数据与智能化营销： 如何利用大数据分析，洞察用户行为，优化营销投放，实现千人千面的个性化推荐。本章将探讨智能推荐系统、用户画像构建、效果评估等方面的应用，以及AI在内容生成、营销自动化方面的潜力。 沉浸式体验与虚拟现实（VR/AR）： 虚拟现实技术为城市营销提供了前所未有的可能性。本章将探讨如何利用VR/AR技术，打造沉浸式的虚拟旅游体验，让人们在远距离就能“走进”城市，感受其风貌，预先体验其魅力。 跨界合作与生态构建： 城市营销不再是孤立的行动，而是需要与旅游、文化、科技、商业、教育等多个领域进行深度融合。本章将探讨如何通过跨界合作，拓展营销渠道，吸引更多元的受众，构建城市营销的生态系统。 第四章：营销的“形”与“实”——以活动为载体，以品牌为核心 形式的创新固然重要，但营销的根本目的在于塑造城市的品牌形象，并最终带来实实在在的经济效益和社会效益。本章将深入探讨活动策划与品牌建设在城市营销中的核心作用。 活动策划的策略性： 城市活动不再是简单的节庆或展览，而应成为展示城市特色、吸引目标人群、传播城市价值的重要载体。本章将详细阐述如何根据城市的定位和目标，策划具有国际影响力、引发社会关注、具有长期效应的各类活动，如国际艺术节、体育赛事、科技峰会、美食周、文化体验活动等。我们将分析活动的选址、时间、规模、内容、参与者邀请、媒体传播等关键要素。 品牌形象的塑造与维护： 城市品牌不是口号，而是由一系列的体验、认知和情感累积而成。本章将探讨如何从城市视觉识别系统（VI）、城市宣传口号、城市代言人、城市文化IP等多个维度，系统地塑造和维护城市的品牌形象。我们将深入分析品牌一致性、品牌故事的持续传播、以及如何通过危机公关有效地维护品牌声誉。 打造核心吸引力（Core Attractions）： 无论城市营销如何变化，其核心魅力始终在于其独特的资源和优势。本章将强调如何识别、提炼并放大城市的“核心吸引力”，无论是其历史文化遗产、创新科技园区、独特的自然风光、还是充满活力的创意产业集群。如何将这些核心吸引力转化为具体的旅游产品、投资项目或人才引进的优势，将是本章探讨的重点。 衡量与评估营销成效： 任何营销活动都需要有效的评估体系。本章将探讨如何建立科学的营销成效评估体系，包括游客数量、消费金额、品牌知名度、美誉度、投资额、人才引进数量等一系列关键指标，以及如何通过数据分析，不断优化营销策略。 第五章：跨越边界的协同——政企联动，全域营销 成功的城市营销，绝非政府部门的单打独斗，而是需要社会各界力量的广泛参与和协同合作。本章将聚焦于政企联动、全域营销的模式，强调构建城市营销的“朋友圈”。 政府的角色与定位： 政府在城市营销中扮演着“规则制定者”、“平台搭建者”和“政策支持者”的角色。本章将分析政府如何通过优化营商环境、制定产业政策、提供资金支持、加强基础设施建设等方式，为城市营销提供坚实的基础。 企业的驱动与创新： 企业是城市经济发展的主体，也是城市营销的重要力量。本章将探讨如何鼓励和引导企业参与城市营销，发挥其在产品创新、服务升级、品牌推广等方面的优势，形成与政府互补、协同发展的良好局面。 社会组织的参与与贡献： 旅游协会、行业商会、文化机构、社区组织等社会力量，在城市营销中能够发挥独特的作用，例如文化活动的组织、社区的融入、意见的反馈等。本章将分析如何有效整合这些社会资源，形成合力。 区域协同与联动发展： 在大区域经济一体化的背景下，城市间的营销联动变得尤为重要。本章将探讨如何打破行政壁垒，加强城市间的合作，共同打造区域旅游品牌，实现优势互补，共同发展。 公众的参与与共建： 城市营销最终是为了城市的可持续发展和居民的美好生活。本章将强调如何激发公众的参与热情，让市民成为城市营销的参与者、宣传者和受益者，共同塑造和推广城市的形象。 结语：未来城市营销的展望——智慧、包容、可持续 在瞬息万变的时代，城市营销的未来充满了挑战与机遇。本书的最后一章将聚焦于未来城市营销的发展趋势，展望智慧、包容、可持续的城市营销新范式。 智慧城市与营销的深度融合： 智慧城市的概念将渗透到城市营销的方方面面，从智能导览、个性化推荐到智慧旅游服务，都将为游客和居民带来更便捷、更个性化的体验。 包容性营销与社会责任： 未来的城市营销将更加注重包容性，关注不同群体，尊重多元文化，并承担更多的社会责任，例如环境保护、文化传承、社区发展等。 可持续发展与绿色营销： 随着全球对可持续发展的关注度不断提高，绿色、低碳、可持续的城市营销将成为主流。如何将生态保护、文化传承与旅游经济发展有机结合，是未来城市营销的重要课题。 《城市复兴：时代浪潮下的营销新语》是一次对城市营销全景式的审视，是一次关于城市未来发展的深度思考。它旨在为城市管理者、营销从业者、以及所有关心城市发展的人们，提供一个全面、深刻、具有前瞻性的视角，共同探索城市营销的无限可能，书写城市复兴的新篇章。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程中，我最深刻的体会是其叙事节奏的把控达到了极高的水准。它不像某些理论著作那样，开篇就抛出大量枯燥的定义和数据，而是像一位经验丰富的导游，循序渐进地引导读者进入主题。作者似乎深谙如何平衡宏观视野与微观案例之间的关系，总能在关键时刻穿插一些生动的地域轶事或者幕后决策场景，让那些原本抽象的“营销战略”立刻变得鲜活起来。这种“讲故事”的能力，极大地增强了文本的粘性，让我很难中途放下。尤其是在探讨不同区域在文化传承与现代创新之间寻找平衡点的那几个章节，作者的笔触细腻且富有洞察力，总能捕捉到那些隐藏在官方文件背后的真实困境与人性挣扎。这绝非是简单的信息堆砌，而是一种高明的结构布局艺术。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计非常引人注目，那种略带复古的米黄色纸张，搭配上简洁却有力的标题字体，初次在书店看到时，就有一种沉甸甸的、仿佛能触摸到历史厚度的感觉。内页的排版也处理得相当考究，无论是章节的过渡，还是图文的穿插布局，都透露出一种精心打磨的匠人精神。这种视觉上的愉悦感，让阅读过程本身变成了一种享受，而不是单纯的信息汲取。我尤其欣赏作者在引用一些理论框架时所采用的那种恰到好处的留白，既保证了专业性，又不会让非专业读者感到压抑和晦涩。它成功地搭建了一个既有学术深度，又不失亲和力的阅读平台。对于长期关注区域发展和公共管理领域的读者来说，这种对细节的关注，无疑是提升阅读体验的关键所在，让人忍不住想翻开扉页，一探究竟。

评分☆☆☆☆☆

从语言风格上来看，这本书呈现出一种成熟、内敛而又充满力量感的文风。它很少使用煽情的辞藻，而是依赖于精准的逻辑推演和无可辩驳的事实支撑来建立说服力。这种克制而有度的表达方式，反而赋予了作者的观点巨大的权威性。行文间，偶有那么几处对行业现状的犀利点评，如同一把手术刀，精准地剖开了某些体制内的窠臼与思维定势，但批评的方式是建设性的，充满了对公共服务者的尊重与理解。它展现出的是一种“智者的冷静”，而不是“局外人的指责”。这种平衡，使得即便是身处不同行业的读者，也能感受到其中蕴含的对职业精神的最高敬意，让人读后心悦诚服，如沐春风。

评分☆☆☆☆☆

这本书所呈现出的思维深度，让人眼前一亮，它超越了许多当前市场上流行的、仅仅停留在“如何做爆款”层面的肤浅探讨。它真正触及了核心问题——在同质化竞争日益激烈的时代背景下，如何构建一个具有长久生命力的、基于地域独特性的品牌认同。作者的分析框架展现出一种罕见的跨学科整合能力，将社会学、经济学乃至心理学的原理巧妙地融入到城市管理和旅游推广的实践分析中。读到某些关于“地方感重塑”的论述时，我甚至需要停下来，反复咀嚼那些充满智慧的断言。这是一种启发性极强的阅读体验，它不仅告诉你“怎么做”，更重要的是，它让你开始思考“为什么这样做才是对的”，这才是区分优秀著作和平庸之作的关键所在。

评分☆☆☆☆☆

这本书对于案例的选取和分析，展现了极高的前瞻性和批判性。它没有简单地罗列成功案例，而是深入挖掘了那些在实践中遭遇挫折或陷入僵局的项目，并对其失败的原因进行了深层次的解剖。这种敢于直面问题的勇气，是很多宣传导向的出版物所不具备的。特别是关于如何处理传统文化保护与商业开发之间的张力时，书中提出的那套多方利益协调模型，体现出一种务实到近乎冷酷的现实主义态度。它提醒我们，宏伟的蓝图必须建立在对地方社会复杂肌理的深刻理解之上。这种“不回避矛盾”的写作态度，让这本书成为了一本真正有价值的、可供行业人士长期参考的案头必备读物，其价值远超普通工具书的范畴。