旅遊創新傳播學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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賈雲峰 著

圖書標籤:

• 旅遊傳播
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• 體驗經濟
• 媒介研究
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齣版社： 中國旅遊齣版社

ISBN：9787503241055

商品編碼：29867401558

包裝：平裝

齣版時間：2011-01-01

基本信息

書名：旅遊創新傳播學

定價：32.00元

作者：賈雲峰

齣版社：中國旅遊齣版社

齣版日期：2011-01-01

ISBN：9787503241055

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.499kg

編輯推薦

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內容提要

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賈雲峰主編的《旅遊創新傳播學》通篇以旅遊業的發展現狀和需求為齣發點，以市場為導嚮，以實際案例為論據，貫穿著傳播學的思考體係和模式，進而形成一套相對完整的新型旅遊傳播體係。它不僅是作者創新實踐的理論總結，也將是旅遊業發展的國傢戰略的智力支撐。

目錄

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序 旅遊傳播實踐的創新與營銷理論建構的努力
章 什麼是旅遊創新傳播學
節 一個呼喚創新的時代
第二節 傳統旅遊營銷反思
第三節 什麼是旅遊創新傳播學
第二章 旅遊創新傳播學的思考體係
節 4C戰略
第二節 2S戰術
第三章 創新調研
節 調研方法
第二節 調研流程
第四章 創新定位
節 創新定位原則
第二節 受眾定位思考方法
第三節 形象定位思考方法
第五章 創新産品設計
節 創新産品設計原則
第二節 創新産品設計思考方法
第三節 創新旅遊産品“五步設計法”
第六章 創意執行
節 創意執行理論
第二節 傳統媒體的新創意
第三節 新媒體
第七章 創意監控
節 創意監控的特徵
第二節 監控理論
第三節 第三方監督
第八章 旅遊創新傳播學展望
節 旅遊經濟需要創新傳播
第二節 新時期社會發展離不開創新傳播
附錄：廣府古城旅遊創新營銷與推廣戰略策劃書
參考資料
後記：時代呼喚“新媒體精神”

作者介紹

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賈雲峰，中國創新傳播專傢、中國國傢旅遊局自駕車特約專傢、颱北文化大使。
現任德安傑環球公關顧問集團總裁、中國旅遊與經濟颱(香港有綫電視23颱)執行颱長。
曾任上海文廣新聞傳媒集團旅遊節目總製片人、導演；新華財經傳媒集團節目總監，兼任旗下多傢公司總裁：內濛古衛視節目總監。
他是中國位駕車穿越世界的電視製片人，暢銷書作傢，作品獲對外宣傳高奬——“金橋奬”和全國多個奬項、發錶文章過百萬字。
基於多年來的媒體管理綜閤經驗，積纍起豐富且深厚的各方關係，並顯示齣的危機公關處理纔能。他的團隊正為外近百個、旅遊景區和企業提供創新傳播一體化解決方案。
現擔任內濛古自治區青年聯閤會委員、成都市青年聯閤會委員、北京駐京機構聯誼會常務副秘書長、颱北市觀光協會大陸首席顧問、賈樟柯影片策劃，中國多省旅遊局文化顧問。

文摘

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序言

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探索未知：地理、曆史與人類生存的交織 這是一部關於人類與我們賴以生存的星球之間深刻聯係的史詩。它並非講述遙遠星係的探險，也不是描繪虛擬世界的奇幻，而是將目光聚焦於我們腳下這片廣袤而多元的土地，以及數韆年來，人類文明在這片土地上留下的印記。本書將帶領讀者穿越時空的洪流，從地理學的宏偉視角審視地球的麵貌，從曆史的長河中洞察文明的興衰更迭，並深入探討人類在這變幻莫測的環境中，如何不斷適應、創新與生存。 第一章：地球的脈絡——地理的宏大敘事 本章將以地理學的壯麗畫捲為開端，勾勒齣地球的整體輪廓。我們將從闆塊構造理論齣發，理解大陸漂移如何塑造瞭今日的山脈、河流與海洋，這些地質力量不僅是地球錶麵形態的雕刻者，更是影響人類早期文明分布與遷徙的重要因素。我們將探討氣候帶的劃分，瞭解不同緯度、不同地貌如何孕育齣獨特的生態係統，這些氣候與生態特徵，直接決定瞭早期人類的食物來源、居住方式乃至社會結構的形成。 本書將深入解析水係的重要性，河流不僅是生命之源，更是文明的搖籃。從尼羅河畔的古埃及，到兩河流域的蘇美爾，再到黃河之畔的華夏文明，河流滋養瞭最早的農業社會，孕育瞭文字、法律和宗教。我們將審視海洋的偉大力量，它既是連接世界的紐帶，也是阻隔文明交流的屏障。大航海時代的到來，正是因為人類掌握瞭駕馭海洋的技巧，纔得以跨越萬水韆山，開啓全球化的進程。 此外，本章還將關注地形對人類活動的影響。高聳的山脈塑造瞭獨立的文化，廣袤的平原則有利於大規模的農業發展與人口集聚。沙漠的嚴酷考驗著人類的生存極限，而熱帶雨林則隱藏著未知的生物多樣性。我們將討論自然資源分布的地理差異，以及這些差異如何驅動人類的貿易、衝突與技術革新。從早期對石材、金屬的需求，到近代對石油、礦産的爭奪，資源的地理分布始終是影響人類社會發展的重要驅動力。 第二章：曆史的迴響——文明的足跡與演變 在地理基礎之上，本書將展開對人類曆史的深刻描繪。我們將不是簡單地羅列曆史事件，而是著力於探尋不同文明的獨特發展軌跡，以及它們之間相互作用的復雜網絡。本章將追溯人類的起源，從非洲的搖籃開始，思考早期人類如何憑藉智慧與協作，剋服自然條件的挑戰，走齣非洲，遍布全球。我們將審視石器時代、青銅時代、鐵器時代的每一次技術飛躍，這些技術進步如何改變瞭人類的生産力，進而重塑瞭社會結構與權力關係。 本書將重點關注古代文明的興衰。從宏偉的金字塔到精美的雅典雕塑，從嚴謹的羅馬法典到深邃的中國哲學，我們將解析這些文明的核心特徵，理解它們在哲學、藝術、政治、法律等領域留下的寶貴遺産。我們將探討帝國形成的規律，分析它們為何崛起，又為何衰落。是外部的入侵，內部的腐朽，還是環境的變遷？這些曆史的經驗教訓，對於我們理解當代世界的格局依然具有深刻的啓示意義。 我們將分析大遷徙與民族融閤的宏大圖景。匈奴、濛古、維京人……這些遷徙的浪潮，不僅改變瞭人口的分布，也帶來瞭文化的碰撞與交融，催生瞭新的民族與國傢。本書將深入探討宗教與思想在人類曆史進程中的作用，它們如何塑造瞭人們的精神世界，影響瞭社會價值觀，甚至成為推動曆史變革的強大力量。從古希臘的理性思辨，到中世紀的宗教虔誠，再到文藝復興的人文主義覺醒，思想的火花不斷點燃著人類文明前進的步伐。 第三章：生存的智慧——適應、創新與可持續的未來 在理解瞭地球的地理格局與人類曆史的演變之後，本章將聚焦於人類的生存智慧。我們將探討人類如何從最初的被動適應，逐漸發展到主動改造自然。早期的農業革命，是人類學會馴化動植物，從而擺脫對自然食物鏈的依賴，實現定居與人口增長的關鍵一步。水利工程的興建，如都江堰、阿育王渠，展現瞭人類對水資源的智慧運用，也為農耕文明的發展提供瞭堅實保障。 本書將著重分析技術創新在人類生存中的核心作用。火的使用，工具的製造，語言的發展，每一次技術的突破，都極大地拓展瞭人類的能力邊界。工業革命的到來，更是以前所未有的速度改變瞭人類的生産與生活方式，蒸汽機的轟鳴，電力的普及，徹底重塑瞭社會形態，也帶來瞭新的挑戰，如環境汙染與資源枯竭。 我們將深入探討人類應對環境挑戰的策略。從古代的防洪抗旱，到近代的疾病防治，再到當代的應對氣候變化，人類的生存鬥爭從未停止。本書將分析不同社會在麵對環境壓力時的反應模式，是選擇遷移，還是努力改造？是過度索取，還是尋求平衡？這些選擇往往決定瞭文明的走嚮。 最後，本章將著眼於未來，探討人類的可持續生存之路。在人口不斷增長、資源日益緊張、環境問題日益嚴峻的當下，我們如何纔能在尊重自然規律的前提下，實現經濟社會的可持續發展？本書將呼喚一種全新的生存哲學，一種更加審慎、更加負責任的態度。我們將探討綠色能源的開發利用，循環經濟的模式構建，以及國際社會在應對全球性挑戰時的閤作與共識。這不僅僅是對地理與曆史的迴顧，更是對未來生存的深刻思考與不懈追求。 這部作品，旨在為讀者提供一個理解我們自身與所處世界關係的全新視角。它邀請您與作者一同踏上這場跨越地理、曆史與生存智慧的壯麗旅程，去感受地球的脈搏，聆聽文明的低語，並最終思考人類在浩瀚宇宙中的定位與未來。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計非常巧妙，它不是綫性的知識灌輸，而更像是一個層層遞進的探索過程。從宏觀的傳播環境變遷，到中觀的傳播策略構建，再到微觀的具體工具應用，《旅遊創新傳播學》展現瞭極高的專業素養和全麵的視野。我個人最受啓發的是關於“可持續旅遊傳播倫理”的那一部分。在當下旅遊過度商業化的背景下，如何利用創新傳播技術去引導負責任的旅行行為，作者給齣瞭非常具有前瞻性和人文關懷的思考。這種將商業目標與社會責任緊密結閤的論述，使得整本書的立意得到瞭升華，不再局限於單純的“如何賣齣更多旅遊産品”，而是上升到瞭“如何塑造更美好的旅行關係”的高度。這本書對我最大的價值在於，它提供瞭一個可以長期參考的參照係，無論行業如何變化，這本書裏關於人類溝通本質和文化價值傳播的核心理念，都將是指導我們創新的基石。我確定，這本書會成為我案頭常備的工具書，隨時翻閱，都能獲得新的靈感和方嚮上的校準。

評分☆☆☆☆☆

這本書《旅遊創新傳播學》真的讓我耳目一新，它不僅僅是堆砌瞭各種理論概念，更像是為我打開瞭一扇觀察當代旅遊業脈搏的窗戶。我一直覺得旅遊業的未來在於如何講好故事，如何通過創新的方式讓目的地被更多人記住。《旅遊創新傳播學》這本書精準地抓住瞭這一點，它深入探討瞭數字媒體時代下，旅遊信息是如何被生産、傳播和消費的。我印象特彆深刻的是其中關於“體驗式傳播”的章節，作者沒有停留在宏觀的描述，而是提供瞭大量具體的案例，比如如何利用虛擬現實技術來預演旅行體驗，或者如何通過社交媒體上的用戶生成內容（UGC）來構建目的地品牌的真實形象。閱讀這本書的過程，就像是跟著一位經驗豐富的行業導師在進行一次深度交流，他不僅告訴你“是什麼”，更重要的是告訴你“為什麼會這樣”以及“未來該怎麼辦”。尤其對於我這種希望在旅遊行業有所建樹的人來說，這本書提供瞭非常實用的思維框架，讓我能夠跳齣現有的傳播模式，去思考如何用更具顛覆性的方式推廣一個旅遊目的地。它強調的不是單純的流量，而是如何構建有深度、有共鳴的情感連接，這在信息過載的今天顯得尤為珍貴。

評分☆☆☆☆☆

這本書的深度和廣度都超乎我的預期，它對旅遊傳播前沿趨勢的把握非常敏銳。我關注到書中花瞭大量篇幅討論“去中心化傳播”對傳統旅行社和官方旅遊局的影響，這簡直是為我們這些身處行業變革期的人量身定製的指南。作者並沒有一味地鼓吹新技術，而是理性地分析瞭技術帶來的機遇與挑戰，比如如何在高互動性的數字環境中維護品牌的權威性和可信度。我特彆喜歡其中對於“微影響力者”在旅遊決策鏈中的作用分析，那種細緻入微的觀察，錶明作者對當前社交流行有著非常深刻的理解，絕非紙上談兵。書中引用的案例庫非常豐富，不僅有國際大事件，也有許多本土化的、小眾的成功案例，這讓理論的落地性大大增強。讀這本書，我感覺自己仿佛站在瞭一個高颱之上，能夠清晰地看到整個旅遊傳播生態係統的運作邏輯，而不是僅僅在地麵上摸索。它提供的是一種戰略層麵的思考工具，而非戰術層麵的具體操作手冊，這種高度更讓我信服。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，我本來對這類學術性較強的書有些望而卻步，總擔心會充斥著晦澀難懂的術語和脫離實際的空談。然而，《旅遊創新傳播學》這本書卻展現齣驚人的可讀性和洞察力。它的敘事節奏非常流暢，作者似乎深諳如何將復雜的傳播學原理，巧妙地融入到生動的旅遊場景之中。我尤其欣賞它對於“文化符號的活化傳播”這一部分的論述。書中分析瞭幾個國際知名的文化遺産是如何通過精準的傳播策略，從一個靜態的曆史遺跡，轉變成一個充滿生命力的現代旅遊IP，其中涉及到的文化敏感度和市場策略之間的平衡把握，真是教科書級彆的示範。這本書沒有給我那種“讀完就忘”的流水賬感受，反而像是一張詳細的地圖，指引著我在旅遊傳播的迷宮中辨清方嚮。讀完後，我立刻開始反思我之前參與過的幾個小型旅遊推廣項目，感覺很多策略上的欠缺都在這本書中找到瞭答案，那種豁然開朗的感覺，是很多其他資料都無法比擬的。

評分☆☆☆☆☆

作為一名視覺設計背景的從業者，我原本以為這本書會更側重於市場營銷的技巧層麵，但《旅遊創新傳播學》卻給我帶來瞭哲學層麵的衝擊。它探討的重點是如何通過傳播媒介來重塑遊客對於目的地的“心智地圖”，這已經上升到瞭認知科學的範疇。書中對“敘事結構與旅遊體驗的共振”的分析尤其精彩，它揭示瞭為什麼某些旅行故事能夠穿透噪音，直抵人心，而另一些則迅速湮沒。我尤其欣賞作者在論述中保持的那種批判性思維，它沒有盲目地追捧所謂的“爆款”，而是深入剖析瞭“爆款”背後的傳播機製和潛在風險，比如過度消費和文化失真問題。這本書的文字功底也十分紮實，行文流暢，邏輯嚴密，即便是涉及到復雜的社會學或傳播學模型，也能被闡述得清晰易懂，這極大地提升瞭閱讀體驗，讓人願意一頁一頁地深入探索下去，生怕錯過任何一個關鍵的見解。