前言
第1章 公關職業規劃
1.1 企業為什麼要做公關
1.2 你為什麼要做公關
1.3 去甲方好還是乙方好
1.4 公關的能力要點
第2章 內容生産
2.1 核心信息
2.2 新聞稿
2.3 演講稿
2.4 深度稿
第3章 關係維護
3.1 新時代的媒體關係
3.2 媒體采訪
3.3 傳播跟進和效果評估
3.4 需要建立的其他6種關係
第4章 危機公關
4.1 公關在危機中的角色和價值
4.2 危機公關策略
4.3 危機聲明
4.4 新聞發言人製度
4.5 升級危機公關體係升級和聲譽重建
4.6 從傳播和故事兩個角度重新看危機公關
4.7 三個危機案例完整分析
第5章 活動管理
5.1 發布會
5.2 不同類型的活動
5.3 活動效果評估
第6章 傳播策劃
6.1 什麼是傳播策劃？
6.2 目標的確定？
6.3 策略的推導
6.4 製定策略
6.5 生産創意
6.6 創意風控
6.7 整閤成型
6.8 方案匯報
· · · · · · (收起)
第1章 公關職業規劃
1.1 企業為什麼要做公關
1.2 你為什麼要做公關
1.3 去甲方好還是乙方好
1.4 公關的能力要點
第2章 內容生産
2.1 核心信息
2.2 新聞稿
2.3 演講稿
2.4 深度稿
第3章 關係維護
3.1 新時代的媒體關係
3.2 媒體采訪
3.3 傳播跟進和效果評估
3.4 需要建立的其他6種關係
第4章 危機公關
4.1 公關在危機中的角色和價值
4.2 危機公關策略
4.3 危機聲明
4.4 新聞發言人製度
4.5 升級危機公關體係升級和聲譽重建
4.6 從傳播和故事兩個角度重新看危機公關
4.7 三個危機案例完整分析
第5章 活動管理
5.1 發布會
5.2 不同類型的活動
5.3 活動效果評估
第6章 傳播策劃
6.1 什麼是傳播策劃？
6.2 目標的確定？
6.3 策略的推導
6.4 製定策略
6.5 生産創意
6.6 創意風控
6.7 整閤成型
6.8 方案匯報
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具體描述
本書係統且全麵地介紹瞭作者10餘年從事公關工作的實操經驗與相關問題的應對方法，是一本從實戰齣發，力求幫助正在從事或者即將從事公關工作的讀者迅速成為公關高手的工具書。作者在本書中對自己多年的工作經驗，對奧秘、聯想、美團等多傢公司公關人的實踐，以及近年來通過三節課、在行等平颱服務的數韆名學員的真實需求進行提煉升華，曆時2年的精雕細琢，最終形成一套完整的公關修煉體係，這套體係已經通過網絡課程的形式使數以韆計的學員受益，並得到廣泛好評。
為瞭讓讀者更容易上手，書中配有精心挑選的50餘個案例，這些案例要麼來自作者自己，要麼來自作者曾經所在的公司，要麼來自其他業界同仁，總之都是極具代錶性的、真實的案例。
用戶評價
評分
##作為工具書????️理論這塊比較少，實操的內容比較多，列舉瞭很多案例，非常實用。對於公關或者營銷廣告的入門，讀一讀還是可以的。
評分##為瞭生存必須看得書 真的好煩
評分##作為工具書????️理論這塊比較少，實操的內容比較多，列舉瞭很多案例，非常實用。對於公關或者營銷廣告的入門，讀一讀還是可以的。
評分##手把手帶人入門的書
評分##認真細緻
評分##在現階段打通瞭我在公關工作上的係統思路，還是很有啓發意義的。
評分方法論、流程、例子都挺全麵詳實。其實不隻是PR，營銷，工作裏多為用戶、閤作夥伴、媒體想一點，不僅可以避免問題，業務也會蒸蒸日上～
評分##很實用的公關入門書籍
評分##適閤實操指導，內容蠻詳盡的，缺少一些上層理論的提煉
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