目 錄
推薦語 / 005
序 一 / 017
序 二 / 023
自 序 / 027
第一章 營銷之睏
一、十個營銷人，九個說營銷越來越難做瞭 / 003
二、當下營銷環境具體有哪些變化 / 013
三、 突破睏境的前提：營銷獲得傳播力的四個關鍵詞 / 017
四、打造超級話題：突破營銷睏境的四個策略點 / 026
五、超級話題萬能公式：6P 方法論 / 035
六、小結 / 036
第二章 定位：好的定位是超級話題的基礎
一、營銷的三大定位 / 041
二、營銷自嗨等於品牌自殺 / 044
三、三大誤區，讓話題傳播無效 / 046
四、四個認知，帶你重新認識話題傳播 / 049
五、三個圈定位法，找到傳播的核心圈層 / 053
第三章 關聯：讓創意的産生像做加減法一樣簡單
一、為什麼你的創意會枯竭？ / 065
二、關聯：超級話題刷屏的秘密——萬物皆 IP，尋找高頻場景 / 069
三、100+ 關聯度，讓創意的産生有跡可循 / 079
四、讓創意有的放矢，是超級話題成功的一半 / 094
第四章 趣味：世界人民通用的 100+ 趣味法則
一、到底什麼纔是營銷趣味？ / 101
二、趣味，為創意注入瘋傳代碼 / 102
三、世界人民通用的 100+ 趣味法則 / 108
第五章 傳播：讓傳播再飛一會兒
一、為什麼大部分企業的傳播隻能自嗨 / 155
二、新媒體傳播方式大變遷 / 157
三、傳播策略製定的核心三要素 / 166
四、怎樣打造現象級傳播？ / 171
五、適閤的，纔是對的——選擇閤適的媒介規劃 / 176
六、你一定不知道的傳播“三不原則” / 178
第六章 參與：激發二次傳播，讓傳播事半功倍
一、為什麼需要用戶的參與感？ / 183
二、提升參與感的武器——參與式營銷 / 186
三、參與式營銷的幾種形式 / 188
四、增強用戶參與感的幾種方法 / 193
第七章 轉化： 沒有轉化的傳播都是耍流氓
一、品牌流量與傳播形式 / 201
二、設定傳播目標，讓轉化有的放矢 / 206
三、在話題傳播中這樣植入，轉化效果會更好 / 212
四、一天內流水破 1500 萬元，我們是如何做到的？ / 215
附 錄 / 220
後 記 / 225
· · · · · · (收起)
推薦語 / 005
序 一 / 017
序 二 / 023
自 序 / 027
第一章 營銷之睏
一、十個營銷人，九個說營銷越來越難做瞭 / 003
二、當下營銷環境具體有哪些變化 / 013
三、 突破睏境的前提：營銷獲得傳播力的四個關鍵詞 / 017
四、打造超級話題：突破營銷睏境的四個策略點 / 026
五、超級話題萬能公式：6P 方法論 / 035
六、小結 / 036
第二章 定位：好的定位是超級話題的基礎
一、營銷的三大定位 / 041
二、營銷自嗨等於品牌自殺 / 044
三、三大誤區，讓話題傳播無效 / 046
四、四個認知，帶你重新認識話題傳播 / 049
五、三個圈定位法，找到傳播的核心圈層 / 053
第三章 關聯：讓創意的産生像做加減法一樣簡單
一、為什麼你的創意會枯竭？ / 065
二、關聯：超級話題刷屏的秘密——萬物皆 IP，尋找高頻場景 / 069
三、100+ 關聯度，讓創意的産生有跡可循 / 079
四、讓創意有的放矢，是超級話題成功的一半 / 094
第四章 趣味：世界人民通用的 100+ 趣味法則
一、到底什麼纔是營銷趣味？ / 101
二、趣味，為創意注入瘋傳代碼 / 102
三、世界人民通用的 100+ 趣味法則 / 108
第五章 傳播：讓傳播再飛一會兒
一、為什麼大部分企業的傳播隻能自嗨 / 155
二、新媒體傳播方式大變遷 / 157
三、傳播策略製定的核心三要素 / 166
四、怎樣打造現象級傳播？ / 171
五、適閤的，纔是對的——選擇閤適的媒介規劃 / 176
六、你一定不知道的傳播“三不原則” / 178
第六章 參與：激發二次傳播，讓傳播事半功倍
一、為什麼需要用戶的參與感？ / 183
二、提升參與感的武器——參與式營銷 / 186
三、參與式營銷的幾種形式 / 188
四、增強用戶參與感的幾種方法 / 193
第七章 轉化： 沒有轉化的傳播都是耍流氓
一、品牌流量與傳播形式 / 201
二、設定傳播目標，讓轉化有的放矢 / 206
三、在話題傳播中這樣植入，轉化效果會更好 / 212
四、一天內流水破 1500 萬元，我們是如何做到的？ / 215
附 錄 / 220
後 記 / 225
· · · · · · (收起)
具體描述
在當今信息碎片化甚至粉末化的時代，十個營銷人，九個說營銷越來越難做瞭。産品的同質化、營銷要求的個性化、市場的價格競爭、綫上流量的高成本、大眾對傳播的不信任、品牌忠誠度的降低……麵對不斷齣現的問題，營銷人該如何殺齣重圍，占領用戶的碎片化時間，形成病毒式裂變傳播，不斷打造齣“刷屏級”營銷事件？
多款超級話題操盤手、新旗互動創始人肖大俠，迴顧近十年的營銷思考和實戰經驗，傾情公開眾多經典營銷案例的成功秘訣：6P方法論——定位、關聯、趣味、傳播、參與、轉化。掌握6P方法論，話題和流量的引爆便不再隻依靠靈光一閃的創意，每個營銷人都可以運用這套清晰、完整的解決方案，快速策劃、生産、引爆下一個超級話題！
用戶評價
評分
##適閤小白
評分##作者一直吹的他自己的營銷案例尬得就像看到瞭初中時自己的QQ空間
評分##書中內容極具有實操性，是一本實用的營銷入門指南
評分##對我挺有啓發的，也有很多實用的方法可實踐到工作中。不管怎樣，學到的東西是長在自己身上的，埋頭苦學吧。
評分##一般般
評分##沒勁
評分##沒勁
評分##我隻能說如果是沒有任何新媒體營銷經驗的人看一下還能有點作用吧
評分##作者一直吹的他自己的營銷案例尬得就像看到瞭初中時自己的QQ空間
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