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[美]德裏剋•湯普森（Derek Thompson）師瑞陽

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發表於2025-02-28

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圖書介紹

中信齣版集團 2019-5-1 精裝 9787521702231

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圖書描述

[美]德裏剋•湯普森（Derek Thompson）

《大西洋月刊》高級財經編輯、專欄作傢，他的Twitter被《時代》周刊評為最值得關注的Twitter 之一，他的經濟普及視頻係列曾是年訂閱量最高的在綫視頻之一。

 印象派畫作是如何流行開來的？

 特朗普的成功競選和Lady Gaga的走紅，本質上沒有多大區彆？

 從“星球大戰”係列到《權利的遊戲》《五十度灰》，這些熱門巨製本質上講的隻是同一個故事？

 我們該如何利用一個流行産品的經驗去引爆下一個？



在這本《引爆流行》中，作者德裏剋•湯普森通過開創性的調查，揭露瞭“流行何以成為流行”以及“人們為什麼喜歡”這些動機背後所隱藏的心理學和經濟學原理。湯普森認為，在“迷戀新奇事物癥”和“恐怖新奇事物癥”之間有一種臨界張力：觀眾對新事物又愛又懼，卻不由自主地渴求。技巧在於，要找準甜蜜點——既要有令人驚喜的內容，又要有足夠的傳統習俗，以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為“美學靈感”。同時，他也強調，隻有好的內容還不夠，即使是最精彩的想法，如果不能以正確的方式傳播，最終也隻會石沉大海，所以他在該書的後半部分重點介紹瞭熱門産品如何傳播並取得成功的頗多案例。湯普森最後總結說，如今，大眾早已不是被動接受信息的等待者，而是新文化、新現象的追隨者與模仿者，而這其中也蘊含瞭無限商機。把握住瞭引爆流行的配方也就抓住瞭通往成功的財富路徑。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##一、讀書目的不知從什麼時候開始，忽然發現自己對最新流行的東西不再感冒，最熱的電視劇覺得弱智，最火的明星覺得沒有男子氣概，最流行的歌麯沒有感覺，甚至連以前通宵玩耍的遊戲也會覺得無聊...... 難道我真的老瞭嗎？我們為什麼會被流行所拋棄？懷揣著這個目的，我需要選一...

評分☆☆☆☆☆

##這書買的好是因為，裏麵的案例和故事嗎，觀點思考論證太少。閱讀技巧就是看章節第一段和最後一段，

評分☆☆☆☆☆

##文化産品流行的法則：在能被接受的前提下，盡可能前衛。如果這個産品讓人看起來很熟悉，但又不時給人帶來驚奇，讓人眼前一亮，那它就是個好的設計。流行文化當中最普遍存在的心理現象叫做曝光效應。某樣東西在眼前齣現的次數越多，就越能增加對它的喜愛程度。曝光效應背後的關鍵詞是熟悉，人會本能地偏愛熟悉的東西。熟悉也有負麵效果，即感到無聊。這就意味著，還需要在熟悉的感覺之外找到一些調味品，給大腦來點新鮮的刺激。這個調味品就是驚奇。僅僅是等待驚奇的過程就足以讓人沉迷其中瞭。衍生式原創更容易引爆流行，如果是一個全新的東西，對消費者來說往往是難以理解的，這就額外地增加瞭其流行的難度。從製造流行的角度看，衍生就是最好的文化産品生産方式。引爆流行需要同時采用病毒擴散和廣播擴散的方式進行産品傳播。

評分☆☆☆☆☆

##案例很豐富，簡單來說： 1.人們喜歡既熟悉又有些驚喜的作品。 2.名著在成名之前，也並沒有獲得大傢的喜愛。因為流行，所以流行。曝光讓偉大的作品成為經典。 3.流行難以預測，少數的成功的收獲可以抵消大多數失敗的成本。我們能控製的是自己的時間和努力，剩下的交給魔法。後半截的邏輯和條理不是很好，容易lost

評分☆☆☆☆☆

這書很有意思仔細讀過就會發現作者其實是按照自己核心思想來構建這本書的如果這本沒賣好那就是隻能麵對這不可控的混沌瞭目前看來是曝光不夠吧……另外跟另一本重名瞭啊……

評分☆☆☆☆☆

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