服装商品企划理论与实务 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘云华 编

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• 服装企划
• 商品企划
• 服装设计
• 时尚营销
• 零售管理
• 服装行业
• 市场分析
• 流行趋势
• 企划实务
• 服装商品学

出版社： 中国纺织出版社

ISBN：9787506454117

版次：1

商品编码：10097484

包装：平装

开本：16开

出版时间：2009-03-01

用纸：胶版纸

页数：220

字数：202000

正文语种：中文

附件：光盘

编辑推荐

　　以市场为导向，提升服装品牌运作能力、以服装品牌整体策划为核心，论述服装商品企划内涵、以服装品牌整个运作过程为依据，分析服装产品开发流程。

内容简介

　　以服装品牌的整体策划为核心，以服装品牌的整个运作过程为依据，以市场为导向，论述服装商品企划的内涵，分析服装产品的开发流程，提升服装品牌运作的能力。服装商品企划是一门综合性较强的学科。具体内容包括服装商品企划的组织运营状况，服装商品企划师的职能和素质要求，目标市场设定及品牌定位，服装产品主题企划、款式企划、色彩企划和面料企划，营销策略及市场调研，终端店铺管理企划等。《服装商品企划理论与实务》结合大量实例、图表说明理论内容，内容生动、形式丰富，使理论对实践更具指导意义。
　　《服装商品企划理论与实务》既可

内页插图

目录

基础理论
第一章 服装商品企划概述
第一节 服装商品企划的概念
一、服装商品企划观念的产生
二、服装商品企划的概念
三、服装商品企划的意义
第二节 服装商品企划的组织运营
一、组织的概念及其基本要素
二、服装商品企划的组织结构
三、服装商品企划组织结构类型案例分析
第三节 服装商品企划师的职能
一、服装商品企划师的职责
二、服装商品企划师的素质要求
应用理论
第二章 目标市场设定及品牌定位
第一节 目标市场设定
一、市场细分
二、目标市场定位
三、目标市场策略
第二节 品牌定位
一、品牌的概

精彩书摘

　　基础理论
　　第一章　服装商品企划概述
　　商品企划对于中国服装企业而言，还是一个新生事物。许多服装企业家对它的认识还比较模糊，对它的运用也处于尝试阶段。在20世纪60年代，“企划”一词在日本出现，其大意是为了实现希望，预先制订谋略、计划的工作。这种有计划的策划工作能够帮助企业更好实现目标，应对动荡起伏的经济形式，取得优势竞争地位。“企划”大约是1980年在中国开始出现，日本管理咨询专家来中国讲学，具有现代管理意义的“企划”概念开始登上中国的时代大舞台。但在刚刚对外开放时期，中国企业自身的发展还未成熟

前言/序言

　　20世纪90年代以来，中国服装企业面临着巨大的国内、国外市场压力，纷纷开展“品牌”战略。在残酷的“物竞天择，适者生存”的市场竞争中，它们不断借鉴、学习、探索品牌建设的道路。由于种种历史、社会原因，国外服装市场较国内服装市场起步时间早、体系发展成熟完善，服装商品企划就是它们在品牌发展过程中不断完善的科学管理技术。而这种科学、系统的管理技术正是目前中国服装品牌建设中所匮乏的。服装专业院校的学生，是服装企业品牌建设的后备军，应具备服装商品企划方面的专业知识，以满足中国服装业产业升级的需求。
　　服装商品企划

揭秘前沿科技的脉动：现代信息技术在社会转型中的应用与挑战 一部深入剖析数字时代复杂性的深度著作 书籍信息： 书名： 现代信息技术在社会转型中的应用与挑战 作者： [此处可填入虚构的权威学者姓名，例如：陈明哲 教授，李慧 博士] 出版社： [此处可填入虚构的知名学术出版社，例如：未来视野出版社] ISBN： [此处可填入虚构的ISBN] 页码： 约 680 页 定价： [此处可填入合理的定价] --- 内容提要： 在人类历史的长河中，技术革新始终是推动社会结构深刻变革的核心驱动力。当前，以人工智能、大数据、云计算、物联网（IoT）和区块链为代表的现代信息技术（MIT），正以前所未有的速度和广度渗透到社会、经济、政治和文化生活的每一个角落，引发一场深刻而全面的社会转型。 本书并非停留在对单一技术的介绍与罗列，而是以宏大的社会学视角和严谨的系统分析方法，全面审视现代信息技术如何作为“赋能者”与“重塑者”，如何驱动全球治理模式的更新、重塑传统产业的边界、革新公民的社会参与方式，并同步审视由此带来的严峻挑战与伦理困境。 全书结构严谨，逻辑清晰，分为五大部分，层层递进，旨在为政策制定者、行业领袖、研究人员以及关注未来走向的普通读者，提供一套理解并驾驭这场技术革命的理论框架和实操指南。 --- 第一部分：信息技术革命的时代背景与理论基石（约 150 页） 本部分追溯了信息技术从二战后萌芽到当代指数级增长的演进历程，确立分析这场社会转型的理论基础。 核心议题： 1. “超速社会”的降临： 探讨信息技术驱动下的“梅特卡夫定律”失效与“摩尔定律”的社会反馈效应。分析技术迭代速度对现有制度适应性的挑战，引入“认知负荷阈值”概念。 2. 新范式：平台化与生态系统思维： 阐述从传统线性生产模式向网络化、多边市场平台模式的转变。深入分析亚马逊、谷歌、腾讯等科技巨头如何构建“护城河”并重塑价值分配机制。 3. 数据作为新的生产要素： 从古典经济学对土地、劳动力、资本的界定出发，构建“数据要素”的计量、确权与价值捕获模型。讨论数据孤岛现象及其对竞争力的制约。 4. 信息社会理论的回溯与批判： 回顾马努埃尔·卡斯特尔的“网络社会”理论，并结合“元宇宙”的早期形态，讨论信息技术如何重塑身份认同、空间概念和时间感知。 --- 第二部分：技术驱动的经济结构重塑（约 180 页） 本部分聚焦于信息技术对全球产业链、劳动力市场以及金融体系的具体影响，特别是对传统行业如制造业和服务业的颠覆性重构。 核心议题： 1. 工业 4.0 与智能制造的深度集成： 详细解析物联网（IoT）传感器、边缘计算与数字孪生技术如何实现生产流程的柔性化和个性化定制。通过案例分析，探讨“黑灯工厂”的运营模式及其对供应链韧性的影响。 2. 劳动力的未来图景： 细致区分“自动化替代”与“人机协作增强”两种效应。研究算法决策在招聘、绩效评估中的应用，并构建“技能极化效应”模型，预测不同教育水平人群的收入差距变化趋势。 3. 去中心化金融（DeFi）的冲击与监管困境： 深入剖析区块链技术如何挑战传统银行的中介职能。对比传统支付清算系统与分布式账本技术的效率与风险，探讨央行数字货币（CBDC）的战略意义。 4. 共享经济的演进： 从早期的“闲置资源共享”向“按需服务”的平台经济过渡，分析其对零工经济（Gig Economy）的催生，以及平台对劳动者权益保障的责任界限。 --- 第三部分：信息技术对社会治理与公共服务的革新（约 160 页） 技术不仅改变了我们工作和消费的方式，更深刻地影响着政府的运作效率、公共资源的分配公平性以及公民的政治参与。 核心议题： 1. 智慧城市的概念框架与实践障碍： 探讨利用城市大数据、AI 交通管理系统提升城市运行效率的潜力。重点分析数据标准不统一、跨部门协作壁垒等实施中的“技术之外的难题”。 2. 电子政务与公民赋权： 考察在线申办、数字身份认证如何提高政府服务的透明度和可及性。分析数字工具在灾害响应和应急物资调配中的关键作用。 3. 算法在司法与公共安全中的应用： 审视预测性警务（Predictive Policing）模型的工作原理，并聚焦于其引发的“算法偏见”问题。提出一套评估和审计公共部门算法的透明度框架。 4. 信息技术与民主参与： 探讨社交媒体在组织社会运动中的作用，同时也批判性地分析“过滤气泡”（Filter Bubbles）和“回音室效应”如何加剧社会极化，削弱理性对话的基础。 --- 第四部分：新兴技术带来的伦理、安全与风险挑战（约 160 页） 任何强大的工具都伴随着潜在的风险。本部分是全书的风险预警与治理探讨核心，关注信息技术在带来便利的同时，对个人权利和集体安全的潜在威胁。 核心议题： 1. 数据主权与个人隐私的再定义： 阐述在物联网和深度学习背景下，传统“同意”概念的失效。详细解析《通用数据保护条例》（GDPR）等全球法规的设计哲学及其在不同文化背景下的适用性。 2. 人工智能的黑箱问题与可解释性（XAI）： 讨论复杂神经网络决策过程的不透明性对问责制构成的挑战。探讨“因果推断”技术在弥补解释性方面的最新进展。 3. 信息安全的新战场：量子计算的威胁与后量子密码学： 评估量子霸权对当前公钥加密体系的颠覆性威胁，并介绍各国在标准化后量子密码算法方面的国际合作与竞争态势。 4. 深度伪造（Deepfake）技术与认知安全： 分析生成式对抗网络（GANs）在制造虚假信息方面的滥用，探讨如何从技术、法律和媒体素养三个层面构建社会对认知攻击的防御能力。 --- 第五部分：面向未来的政策倡议与全球协作（约 80 页） 基于前述的分析，本部分提出了应对信息技术社会转型的具体政策路线图，强调跨学科、跨国界的协同治理必要性。 核心倡议： 技术中立原则的重估： 主张监管应侧重于技术的“应用场景”而非技术本身，避免扼杀创新。 构建数字鸿沟的“双向桥梁”： 不仅关注接入（Access），更关注使用能力（Literacy）的培养，提出全民数字技能重塑计划。 全球数据流动与主权平衡： 建议建立多边合作机制，制定全球性的数据跨境流动“最小互信标准”，以平衡国家安全与全球市场效率。 科技伦理的嵌入式设计（Ethics by Design）： 倡导在技术开发的早期阶段就植入公平性、透明度和问责性的设计原则，确保技术向善。 --- 读者对象： 本书适合高等院校相关专业的师生、政府和企业的信息化战略规划人员、致力于数据治理与网络安全的专业人士，以及所有对未来社会形态抱有深切关切的思考者。本书以其广阔的视野、扎实的理论深度和紧扣现实的案例分析，无疑将成为理解和引导信息技术社会转型的权威参考读物。

评分☆☆☆☆☆

我是一名在校的服装设计专业的学生，一直以来，我们更多地关注的是艺术创作和设计技巧，但《服装商品企划理论与实务》这本书，却将我的视野从“设计师”拓宽到了“企划者”。它让我明白了，一件成功的服装，不仅仅是设计师的灵感闪现，更是一个复杂而精密的市场运作过程。书中关于产品生命周期管理的内容，让我对如何在新产品上市、成长期、成熟期和衰退期采取不同的策略有了深刻的认识，这对于我理解服装行业的迭代速度和市场竞争的残酷性至关重要。我尤其喜欢其中关于“痛点挖掘”的章节，它教会我如何跳出自我设定的视角，去发现消费者真正需要的、尚未被满足的需求，并将其转化为产品创意。这本书的语言风格比较严谨，但又不失可读性，许多专业术语都配有详细的解释和实际应用的案例，让我能够轻松地将其中的知识转化为自己的理解。虽然我还有很多专业设计技能需要提升，但这本书无疑为我指明了未来职业发展的一个重要方向——成为一个既懂设计，又懂市场的复合型人才。

评分☆☆☆☆☆

这本《服装商品企划理论与实务》真是让我受益匪浅。我一直对服装行业充满兴趣，但总是感觉自己停留在“喜欢”的层面，对于如何将创意转化为市场上的畅销商品，始终摸不着头绪。这本书就像为我点亮了一盏指路明灯。它没有空洞的理论说教，而是从最实际的商品企划流程入手，一步步地解析了从市场调研、目标消费者分析，到产品设计、成本控制，再到营销推广和销售渠道选择的每一个环节。尤其是关于市场趋势预测的部分，作者列举了大量成功的案例，并深入浅出地分析了背后的逻辑，让我明白如何从宏观经济、社会文化、技术发展等多个维度去捕捉未来的流行脉络。书中关于消费者行为心理学的阐述也十分到位，让我不再是凭空想象消费者的需求，而是能够通过数据分析和深度访谈，真正地理解他们的痛点和渴望。总而言之，这本书为我构建了一个清晰、系统化的服装商品企划框架，让我对这个行业的运作有了更深刻的认知，也更加期待未来自己能在这个领域有所作为。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我对服装产业的运作都充满好奇，但又觉得它神秘莫测。市面上关于服装的书籍，要么过于理论化，要么过于强调个人风格，很少有像《服装商品企划理论与实务》这样，能够系统、全面地介绍整个商品企划流程的书籍。这本书让我明白了，一件衣服从概念到上市，背后究竟需要多少人的努力和多少环节的配合。我尤其对书中关于“市场调研与数据分析”的部分印象深刻，它打破了我之前认为市场调研只是简单的问卷调查的认知，而是展示了如何通过大数据、社交媒体分析、竞争对手情报收集等多种手段，来获取真实、有效的信息，从而为产品企划提供坚实的数据支撑。书中还强调了“跨部门协作”的重要性，让我认识到，一个成功的商品企划，绝不仅仅是企划部门的事情，而是需要设计、生产、营销、销售等所有部门的共同努力。这本书的语言平实易懂，让我这样一个非专业人士也能够轻松理解其中的内容，让我对服装行业产生了更浓厚的兴趣。

评分☆☆☆☆☆

作为一名已经入行多年的服装从业者，我一直觉得自己在日常工作中，更多的是在执行和应对，而不是主动去规划和引领。翻开《服装商品企划理论与实务》，我仿佛找到了失落已久的“战略地图”。这本书最大的亮点在于它将理论与实践完美地结合在了一起。作者没有回避行业中的各种挑战，而是直面问题，并提供了切实可行的解决方案。例如，在谈到如何平衡成本与设计创新时，书中提出的“价值工程”方法，让我眼前一亮，它教导我们如何在不牺牲核心设计理念的前提下，通过优化材料、工艺等方式来控制成本，从而提高产品的市场竞争力。书中对品牌定位和目标客群细分的论述，也让我反思了过去的一些模糊策略，认识到精准的市场定位是所有后续企划成功的基石。这本书的结构条理清晰，逻辑严密，每一章节的内容都紧密相扣，引人入胜。即使是已经身处行业之中，阅读这本书也让我有“醍醐灌顶”的感觉，它不仅巩固了我现有的知识，更激发了我对未来工作模式的深度思考。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一个刚开始接触服装零售业的新手来说，《服装商品企划理论与实务》简直是及时雨。我过去对“商品企划”这个概念非常模糊，感觉就是“凭感觉”选款、进货。这本书彻底改变了我的看法。它从零开始，详细地阐述了商品企划的每一个步骤，从了解市场需求、分析竞争对手，到确定产品定位、制定价格策略，再到如何进行库存管理和品类规划，都讲得非常透彻。我特别喜欢书中关于“品类管理”的讲解，它让我明白了如何通过科学的品类规划，来满足不同消费者的需求，并最终提升店铺的整体销售额。书中的案例分析也非常贴切，让我能够将理论知识与实际应用联系起来。而且，它还给我提供了一些非常实用的工具和方法，比如如何制作一份有效的商品企划书，如何进行成本效益分析等等。这本书的出现，让我对服装零售业的运作有了更清晰的认识，也让我更有信心去面对未来的挑战，感觉自己不再是盲目地摸索，而是有了明确的行动指南。

评分☆☆☆☆☆

阅读一本好书，正如同一位知识渊博的学者谈话，“他”的语言中无不闪烁智慧的火花，无不传答着高尚的修养，从一本书中学到的修养，提高的品格，远比在生活磨砺中体会的深刻，体会的彻底。正如林语堂所说的如果读者获得书中的“味”，他便会在谈吐中把这种风味表现出来，如果他的谈吐中有了风味，他在写作中免不了会表现出风味来。着此间浅移默化的“味”，不正是在读书中体味的素养吗？

评分☆☆☆☆☆

东西很好 京东的书确实值得买 正品

评分☆☆☆☆☆

等我看看再说@《hjjhhhhh

评分☆☆☆☆☆

以市场为导向，提升服装品牌运作能力、以服装品牌整体策划为核心，论述服装商品企划内涵、以服装品牌整个运作过程为依据，分析服装产品开发流程

评分☆☆☆☆☆

看起来是正版，挺好的

评分☆☆☆☆☆

书籍是人类数百年来无数聪明才智的载体，它记录着人类记几十年的知识教训。随着社会发展，社会上形形色色的书卷也日益繁多。当我面对如排山倒海般袭来的“书山书海”，不禁会想，我们为什么读书。

评分☆☆☆☆☆

质量很好快递服务也好

评分☆☆☆☆☆

很不错。。。

评分☆☆☆☆☆

于善待“差生”，宽容“差生”。