【中信书店】长尾理论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 长尾理论
• 商业
• 经济学
• 营销
• 图书
• 中信出版社
• 畅销书
• 市场
• 互联网
• 销售

店铺： 中信书店

出版社： 中信出版社

ISBN：9787508652191

商品编码：10101980919

丛书名： 长尾理论

 

书名：长尾理论：为什么商业的未来是小众市场

定价：59.00元

作者：[美]克里斯·安德森

出版社：中信出版社

出版日期：2015年9月

页码：336

装帧：精装

开本：32
ISBN:9787508652191

 

66">克里斯·安德森，这个站在时代前沿并总是个吹响商业变革号角的预言家，也不断地在中国互联网领域掀起思想风暴，更被众多业界有影响力的大人物奉为“精神导师”。

66">作为时代的思想家和预言家，令无数人叹为观止并顶礼膜拜的是，克里斯·安德森所做的三大商业预言都已成为现实：《长尾理论》掀起的渠道革命，Google、亚马xun等公司深受影响；《免费》带来了商业模式的变革，腾讯、百度、360借此开疆辟土；《创客》所激起的生产、创新和制造业变革，更是风靡中国。

 

66">安德森在《长尾理论》中阐释的理念以一种意义深远的方式影响了Google的战略思路。如果你想看清商业世界的未来，读读这本杰出而又及时的著作吧。

66">——埃里克·施密特 Google执行董事长、前CEO

66">

66">技术和互联网的发展使世界变得越来越小，联系也愈加紧密，你需要阅读《长尾理论》，它将告诉你如何从利基市场中发现巨大商机。

66">——杨致远 雅虎创始人之一

66">

66">从eBay、亚马xun、Google到Web2.0，一些共同的潜规律正在浮出水面。《长尾理论》次把互联网先锋们各自暗中觉察到的东西明白地说出来，并赋予一个简单而响亮的名字。什么是网络带给大众的深远和本质的力量？下一个10年里它将怎样颠覆流行文化的传播？这本书未必有完整的答案，但一定可以给你一条清楚的线索。

66">——杨勃 豆瓣网创始人

 

66">序一

66">姜奇平

66">序二

66">吴伯凡

66">序三

66">吕本富

66">序言

66">01 长尾市场

66">技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场

66">区域限制

66">无尽的市场

66">潜藏的大多数

66">02 大热门的兴衰起伏

66">大一统文化只是例外，不是规则

66">流行榜的终结

66">谁毁掉了热门音乐？

66">广播业的忧虑

66">大热门经济就是大热门文化

66">03 长尾简史

66">从邮购分类目录到虚拟购物车

66">助长尾巴

66">电话式消费者

66">分类目录

66">长尾无处不在

66">04 长尾的三种力量

66">制造它，传播它，帮助我找到它

66">长尾的出现

66">05 新生产者

66">万不可小视数以百万计的业余生产者

66">普及生产工具

66">维基现象

66">集体生产的力量

66">声誉经济

66">自我出版热

66">案例研究：“孤岛”

66">新参与机制

66">06 新市场

66">从头部到长尾

66">进入集合器

66">从混合到纯数字

66">开拓长尾

66">即需即印

66">存货的消亡

66">07 新时尚领军人

66">如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？

66">群体智慧的力量

66">过滤器法则

66">排行榜未必公平

66">长尾中满是垃圾？

66">纷杂的长尾

66">事前过滤器与事后过滤器

66">08 长尾经济学

66">匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡

66">供给瓶颈如何扭曲市场

66">80/20法则

66">更长的尾意味着更短的头？

66">提高需求还是转移需求？

66">价格该涨还是该落？

66">长尾中的“微结构”

66">时间长尾

66">被忽视的丰饶经济学

66">09 货架争夺战

66">有限货架的世界

66">城市长尾

66">为货架辩护

66">一寸货架一寸金

66">地理限制

66">匮乏的天空

66">“大热门主义”的危机

66">10 选择的天堂

66">我们正在进入一个无限选择的时代，而且这是件好事

66">选择过多吗？

66">多样性并非一切

66">多样性经济学

66">11利基文化

66">长尾世界是怎样的？

66">大规模平行文化的兴起

66">“适合刊登”的新闻

66">海纳百川

66">12 无限的荧屏

66">电视之后的视频

66">渠道长尾

66">更短、更快、更小

66">把好莱坞搬回家

66">13 娱乐业之外 2

66">长尾触角能伸多远？

66">eBay

66">KitchenAid

66">乐高

66">Salesforce.com

66">Google

66">14 长尾法则

66">怎样创造一个消费天堂？

66">降低成本

66">考虑利基市场

66">摆脱控制

66">15 营销长尾

66">如何在滞销市场中推销产品

66">尾声 明天的长尾

66">致谢

 

66">章 长尾市场

66">技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场

66">1988年，一位名叫乔·辛普森（Joe Simpson）的英国登山家写了一本叫作《触及》（Touching the Void）的书，讲述了他在秘鲁安第斯山脉的一段令人心痛的生死历险。尽管这本书得到了不错的评价，但却不太畅销，没多久就被大多数人遗忘了。10年之后，一件奇怪的事发生了。另一本有关登山悲剧的书—乔恩·克拉考尔（Jon Krakauer）的《走进空气稀薄地带》（Into Thin Air）引起了轰动。突然之间，《触及》又开始热销了。

66">书商们开始宣传《触及》，把它展示在《走进空气稀薄地带》的旁边，而它的销量也在一路上涨。2004年年初，IFC电影公司按书中的故事拍了一部文献片并大获好评。此后不久，哈珀–柯林斯出版社推出了这本书的修订版平装本，结果该书在《纽约时报》畅销书排行榜上一连停留了14个星期。到2004年年中，《触及》的销量已经是《走进空气稀薄地带》的两倍还多。

66">玄机何在？答案是：网络世界口耳相传的威力。在《走进空气稀薄地带》刚刚出版的时候，几个读者在亚马xun网站上发表了评论，指出了这本书与当时已不太为人知的《触及》的相似之处，并且对后者大加赞赏。其他一些购书者看到了这些评论，查到了《触及》，然后把它加到了购物车中。很快，亚马xun的软件觉察到了购买行为中的一种规律—“买《走进空气稀薄地带》的读者也会买《触及》”，于是开始配套推荐这两本书。顾客接受了建议，衷心表示认同，还写下了更为热情洋溢的评论。更大的销量，更多的自动推荐—一个强大的正向反馈环出现了。

66">尤其值得注意的是，当克拉考尔的书一鸣惊人的时候，辛普森的书已经快要绝版了。若换作10年以前，克拉考尔的读者甚至不会听说辛普森的书—就算他们听说了，他们也找不到这本书。网上书店改变了这一切。它们将两种东西结合在了一起：一是无限的货架空间，二是有关购买趋势和公众观念的实时信息。正是凭借这种结合，亚马xun创造了《触及》的发烧现象。结果很神奇：一本过气之书再次开始大受欢迎。

66">这不仅仅是网上书店的一个优势体现，也是媒体和娱乐行业的一种崭新经济模式的范例—现在，这种模式刚刚开始展示它的威力。从Netflix的在线DVD租赁，到iTunes音乐商店和Rhapsody的在线音乐，无限的选择空间正在揭示市场的真相：消费者想要什么产品？他们希望如何得到这些产品？人们正在细查目录，在长长的候选名单中寻找目标—这么多的选择，他们在百视达音像店（Blockbuster Video）和淘儿唱片店（Tower Records）是看不到的。他们找到的越多，他们喜欢的就越多。当他们冲破陈旧的老路，走进更广阔的天地时，他们会发现他们的品味并不像自己想象的那样主流（或者说，是强大的营销手段、亦步亦趋的流行文化和狭窄的选择空间使他们误导了自己）。

…

 

66">互联网时代，大众市场不再一统天下，小众市场也可以呼风唤雨。

66">在《长尾理论》一书中，克里斯·安德森详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。尽管我们仍然对热门商品着迷，但它们对消费者的吸引力已经大不如从前，因为市场已经大大分化。黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若是在七八十年代，现在的一档高收视录节目恐怕连前10名都难以进入。互联网的出现使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部也可以成为新的利润增长点。

66">《长尾理论》是众多企业成功的不二法门，尤其在互联网时代，互联网企业可以借此开拓全新的运营模式，传统企业也需要积极变革以避免被颠覆。长尾理论将一直搅动商业势力的此消彼。唯有善于并充分利用长尾理论的人，才能赢得未来。

px">克里斯·安德森（Chris Anderson），互联网时代的思想家、预言家，《连线》杂志前主编。其畅销作品《长尾理论》、《免费》和《创客》风靡，颠覆了西方主流经济学，成为商业时代的风向标。从《连线》杂志辞职之后，安德森从互联网跨越到实体经济，成为机器人制造企业3D Robotics 的联合创始人。

评分☆☆☆☆☆

还没有读，等读完了再来评价，京东送书速度很快，书籍保存很好，一般没有破损，正版，非常满意，读完来个人评价书值不值得购买。

评分☆☆☆☆☆

喜欢

评分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好

评分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好

评分☆☆☆☆☆

书籍是人类进步的阶梯，我扑在书上，就像饥饿的人扑在面包上

评分☆☆☆☆☆

活动家购买的，性价比高，不错的书。

评分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好

评分☆☆☆☆☆

喜欢

评分☆☆☆☆☆

还没有读，等读完了再来评价，京东送书速度很快，书籍保存很好，一般没有破损，正版，非常满意，读完来个人评价书值不值得购买。