如何打造第一品牌（附光盘） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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杜云生 著

图书标签:

• 品牌战略
• 品牌建设
• 营销
• 市场营销
• 创业
• 经营管理
• 商业模式
• 成功学
• 个人成长
• 光盘教材

出版社： 广东南方日报出版社

ISBN：9787549100651

版次：1

商品编码：10380130

包装：平装

开本：大16开

出版时间：2010-11-01

用纸：胶版纸

页数：203

字数：250000

附件：光盘

附件数量：1

内容简介

　　 企业没有品牌，就无法在激烈竞争的商海中立足。而打造一个大众钟爱的品牌，企业就可以通过这个品牌轻松获得声誉和利润。品牌不是世界一流企业的专利．也不是遥不可及的事。本书通过一个个真实的案例，教给你22个打造品牌的法则，让你在企业竞争中，所向披靡，无往不胜。

作者简介

杜云生，亚洲教育第一任导师，最实战的销售培训权威，杜云生创富教育机构创办人，财富网创办人，《绝对成交》国际课程专业授权华人导师，NaionUniversityofUSA客座教授、博士生导师。16岁从销售基层做起，并成为百科全书销售冠军。18岁登台进行千人销售培训，轰动台湾。25岁销售收入月超100万元。27岁获得财务自由，是百战不殆的实战家。1996年开始引进个人成长教育，培育、引进中国内地百位以上培训讲师，是第一个开创创富教育先河的行业领导者。2006年开设<绝对成交》课程，已帮助无数个人和企业倍增业绩，杜云生老师也因此成为第一位创富教育华人导师。近20年时间研究并效法世界第一成交大师和各行业之亿万富翁的致富模式，是成交训练和创富教育的终生研究者。自24岁起，他以创富教育中分享的原则和个人影。向力已经创造出每年超过100万元的捐款，他是倡导捐助社会的慈善家。著有畅销书：《绝对成交》、《赚钱机器》、《无敌谈判》、《赚大钱靠行销》、<如何永远赢得顾客》、《如何打造第一品牌》。

目录

推荐序
自序
第一篇 品牌认识
第1章 什么是品牌
第2章 为什么打造品牌
第3章 任何产品都能品牌化吗

第二篇 品牌战略的22条法则
第4章 第一条：领先法则
第5章 第二条：类别法则
第6章 第三条：心智法则
第7章 第四条：认知法则
第8章 第五条：众口铄金原则
……
第三篇 品牌管理

精彩书摘

第一篇 品牌认识
第1章 什么是品牌
本书的重点在于教你如何打造第一品牌，一旦掌握了这些方法，你就可以轻松地通过品牌效应增加利润。但是在学习这些方法和技巧前，你先要了解一些关于品牌的概念和要素，才能更好地掌握接下来要讲的重点知识。
其实，品牌对于大家来说，并不陌生，它与我们的生活息息相关。越来越多的人在消费时，会趋向于选择品牌，因为其质量和服务更有保证。而越来越多的公司也认识到，最有价值的资产之一是与各种产品和服务相关联的品牌。这就使得品牌成为了人们关注的焦点。
那么，到底什么是品牌呢？
举个简单的例子来说明一下。假如生产一双鞋子的成本是90元，但是它一旦打上一个钩（耐克的标志）或者三杠（阿迪达斯的标志），它的“身价”立马会升到几百甚至上千元。再比如，一个空调，本来制造成本仅要800元，但一贴上两个小孩（海尔的标志），它就可以卖到2000多元。
这是为什么呢？为什么同样的产品贴上不同的标志，价格会截然不同？这实际上就是我们说的品牌价值。
看到海尔的标志，我们会想到真诚服务到永远，想到海尔高品质的产品，想到海尔砸冰箱的故事，等等。这一系列的联想和感受的总和，就是海尔的品牌。
再如，提到茅台你想到的是什么？想到国酒、酱香、历史悠久。提到沃尔沃你会想到什么？安全。提到海飞丝你会想到什么？去屑。诸如此类的联想和感受就是品牌。
在面对日益纷繁的选择时，顾客更习惯用某种概念和符号进行陕速决策，经过企业、媒体和专家们多年不知疲倦的教育（包括广告轰炸），“品牌”就替代产品成为顾客生活中的新名词和新识别符号。有关品牌对顾客的作用可详见下页图。

前言/序言

卓越之路：企业基业长青的品牌缔造密码 在瞬息万变的商业浪潮中，一个真正强大的品牌，不仅是识别的标志，更是企业生存与发展的生命线。它承载着消费者的信任，塑造着市场格局，甚至能够定义一个行业的未来。然而，从一个默默无闻的新秀到家喻户晓的领军者，这条品牌崛起的道路并非坦途，它需要深邃的洞察、精妙的策略以及不懈的执行。本书，正是为你揭示这条卓越之路的终极密码。 洞悉品牌核心：从“我是谁”到“我为何存在” 我们常常误以为品牌就是 Logo、Slogan，或者一堆华丽的广告词。但事实上，品牌的根基远比这深刻。它关乎企业的灵魂，是你在消费者心中投射的独特价值与情感连接。本书将带你拨开迷雾，深入挖掘企业最核心的DNA——你的使命、愿景和价值观。你将学会如何清晰地定义你的品牌定位，找到你在市场中独一无二的“立足点”。这不仅仅是营销的起点，更是企业战略的基石。 发掘你的“品牌基因”： 许多企业在创立之初，对自己的核心价值定位模糊不清，导致品牌形象散乱，无法形成统一而强大的影响力。我们将引导你进行深入的自我审视，从企业创立的初衷、团队的信念、到产品或服务的独特之处，层层剥离，提炼出最能代表你企业精神的“品牌基因”。这不仅仅是头脑风暴，而是基于深刻的市场理解和企业实际情况的严谨分析。 重塑你的“使命与愿景”： 一个伟大的品牌，绝不仅仅是为了赚钱。它承载着一种对社会、对消费者、对行业的责任和期许。我们将探讨如何将企业的使命和愿景转化为吸引人心、触动灵魂的品牌叙事。这能帮助你的团队凝聚力量，更能让消费者在购买你的产品或服务时，感受到一种超越物质的共鸣。 锚定你的“核心价值”： 你的品牌代表着什么？是创新？是品质？是可靠？还是人性关怀？本书将指导你如何识别并坚守你的核心价值，并将其贯穿于企业运营的每一个环节，从产品研发到客户服务，让你的品牌价值真正落地，而非流于表面。 构建品牌体系：从单一产品到立体生态 一个成熟的品牌，绝非单打独斗。它需要一套系统化的战略，构建起坚实的品牌壁垒，并能够随着市场变化而持续进化。本书将带领你构建一个强大且富有韧性的品牌体系，让你在激烈的竞争中脱颖而出，赢得消费者的持久青睐。 打造“产品力”——品牌最坚实的后盾： 任何品牌的光鲜亮丽，都离不开卓越的产品或服务作为支撑。我们将深入分析如何从源头提升产品或服务的竞争力，使其在功能、设计、用户体验等各个方面都能够引领行业。这不仅仅是技术上的突破，更是对消费者需求的深刻洞察和精准满足。 设计“品牌故事”——连接情感的纽带： 冰冷的产品数据无法打动人心，唯有引人入胜的品牌故事才能在消费者心中留下深刻烙印。我们将探讨如何发掘企业独特的历史、人物、技术创新等素材，将其精心打磨成能够引起情感共鸣的品牌故事，让消费者在了解你的品牌时，如同在阅读一本精彩的小说。 构建“品牌识别系统”——视觉与听觉的协同： 从极具辨识度的Logo，到统一的色彩体系，再到恰当的音乐和语调，这些构成了一个品牌完整的视觉和听觉形象。本书将指导你如何设计一套专业、统一且富有吸引力的品牌识别系统，确保在所有触点上都能传递出一致的品牌信息，强化消费者对品牌的认知和记忆。 发展“品牌社群”——忠诚度的温床： 在数字时代，品牌不再是单向的输出，而是与消费者建立双向互动的关系。我们将探讨如何通过社群运营，聚集一批忠实的品牌拥趸，让他们成为你品牌最积极的传播者和价值共创者。这需要持续的互动、有价值的内容以及对社群成员的真诚关怀。 品牌传播策略：让声音传遍四方，让影响深入人心 拥有强大的品牌体系，还需要有效的传播策略，才能将这份价值传递给更广泛的目标受众。本书将为你提供一套行之有效的品牌传播组合拳，让你在信息爆炸的时代，依然能够精准触达，深度影响。 “内容为王”的时代法则： 传统的广告轰炸已不再是主流，高质量、有价值的内容才是吸引和留住消费者的利器。我们将深入解析如何根据不同的平台和受众，创作出极具吸引力的内容，包括文章、视频、播客、信息图等，将品牌信息巧妙地融入其中。 数字时代的“全渠道营销”： 无论是社交媒体、搜索引擎、内容平台，还是线下活动，品牌都需要在各个渠道建立强大的存在感。本书将指导你如何整合运用各种数字营销工具，构建起一个无缝连接的全渠道营销网络，确保品牌信息在不同触点上都能保持一致性，并为消费者提供便捷的互动体验。 “口碑营销”的威力释放： 在信息透明的今天，消费者比以往任何时候都更看重他人的评价。我们将探讨如何主动引导和管理用户评价，鼓励满意客户分享他们的体验，同时妥善处理负面反馈，将每一次互动都转化为提升品牌信誉的机会。 “ KOL/KOC 合作”的智慧运用： 借助有影响力的意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC），可以快速有效地触达目标群体，并建立信任。本书将为你解析如何识别合适的合作对象，建立互利的合作关系，并将其转化为真实的品牌传播和销售转化。 品牌管理与升级：在变化中永葆活力 品牌并非一成不变的静态实体，它需要持续的维护、更新和迭代，才能在不断变化的市场环境中保持生命力。本书将为你揭示品牌持续管理的智慧，让你能够应对挑战，抓住机遇，实现品牌的基业长青。 “数据驱动”的品牌洞察： 市场在变，消费者在变，技术也在变。本书将强调如何通过收集和分析市场数据、用户行为数据以及品牌绩效数据，来洞察品牌表现，识别潜在问题，并及时调整品牌策略。 “危机管理”的必备技能： 任何品牌都可能面临危机，而处理危机的方式，往往决定了品牌能否绝处逢生。我们将为你提供一套系统化的危机预警与应对机制，帮助你在危机发生时，能够迅速、有效地做出反应，最大限度地降低负面影响。 “品牌迭代与升级”的未来观： 固守陈规只会让你被时代淘汰。本书将指导你如何审时度势，在适当的时候对品牌进行迭代和升级，无论是产品线的更新，还是传播方式的革新，都能让你始终走在行业前沿。 “文化引领”的品牌之道： 一个真正强大的品牌，能够引领一种文化，影响一种生活方式。我们将探讨如何将品牌价值升华为一种文化符号，让消费者在认同品牌的同时，也认同其所代表的生活理念和价值追求，从而形成更深层次的连接。 本书不仅仅是一本关于品牌建设的指南，更是一份引领你走向商业巅峰的行动蓝图。它将为你提供最前沿的理论、最实用的工具，以及最经典的案例分析，帮助你系统性地构建、传播和管理你的品牌，最终成就你在市场中的第一品牌地位。无论你是初创企业的创始人，还是成熟企业的管理者，亦或是渴望提升个人影响力的专业人士，本书都将是你不可或缺的智慧宝库。

评分☆☆☆☆☆

最近一直在思考企业的长期发展和核心竞争力问题，而品牌建设无疑是其中的重中之重。我发现很多企业虽然产品不错，但因为品牌形象模糊、缺乏独特性，导致在激烈的市场竞争中难以脱颖而出，最终陷入价格战的泥潭。《如何打造第一品牌》这本书的书名直接击中了我的痛点。我了解到，一个“第一品牌”不仅仅意味着市场占有率高，更代表着行业领导力、消费者信任度和情感连接。我一直对那些能够深入人心、成为消费者首选的品牌充满好奇，想知道它们是如何在万千选择中赢得用户的忠诚度的。我特别希望这本书能够深入剖析第一品牌的特质，以及它们背后的成功逻辑。是独特的价值主张？是卓越的用户体验？还是巧妙的传播策略？我希望作者能够通过清晰的理论框架和生动的案例，为我揭示打造第一品牌的奥秘。我更期待的是，这本书能提供一套系统性的方法论，帮助我审视自己的企业现状，发现品牌潜能，并逐步构建起能够引领行业、深入消费者心智的强大品牌。光盘的附赠，让我对学习的深度和广度充满了信心，希望能从中获得更多实践性的指导。

评分☆☆☆☆☆

市场竞争日益激烈，每个企业都在拼命争夺消费者的注意力。《如何打造第一品牌》这个书名，简直是我当前最迫切需要的“救命稻草”。我一直在思考，如何在同质化严重的市场中，让自己的品牌脱颖而出，成为消费者心目中的首选。我希望这本书能够提供一套行之有效的体系，帮助我从零开始，或者从现有基础上，系统地构建一个强大的品牌。我特别关注的是那些能够让品牌产生“势能”的方法，比如如何通过故事营销、社群运营，或者差异化的产品体验来吸引和留住用户。我需要的是能够落地、并且能够产生实际效果的策略，而不是那些听起来很美但执行起来却困难重重的大道理。光盘的加入，让我对内容的深度和实用性有了更高的期待，我希望它能提供一些案例的深度剖析，或者是一些实用的工具和模板，能够帮助我将书中的理论知识转化为实际的行动。我期待通过这本书，能够真正掌握打造“第一品牌”的关键要素，让我的企业在竞争中占据有利地位。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！作为一名刚刚创业的小老板，我最头疼的就是品牌建设。感觉自己每天都在瞎忙，花费了不少精力，但总觉得没有抓住重点，品牌影响力始终上不去。市面上关于品牌营销的书籍也看了不少，但总觉得讲得太理论，要么就是太泛泛，看完之后还是不知道从何下手。这次看到《如何打造第一品牌》这个书名，还有附赠的光盘，当时就觉得希望来了！尤其是我看到它承诺能教我“如何打造第一品牌”，这简直是我的终极目标。我一直坚信，一个强大的品牌是企业成功的基石，它能带来稳定的客户流量，提高溢价能力，甚至在危机时刻也能成为强大的护盾。我最期待的是书中能够提供一些可落地、可执行的策略，而不是空泛的大道理。我希望这本书能帮助我理清品牌定位，找到差异化的竞争优势，并且告诉我如何有效地将这些理念转化为实际的市场推广行动。光盘的加入更是让我觉得物超所值，我希望它能提供一些案例分析、访谈或者实操工具，让我能更直观地学习。总之，我带着满满的期待，希望这本书能真正点亮我品牌打造之路上的迷茫，让我少走弯路，快速建立起属于我的“第一品牌”。

评分☆☆☆☆☆

我是一名对品牌策略充满好奇心的消费者，也是一个常常思考“好品牌”是如何炼成的“观察者”。在日常生活中，我总是会被那些能够深入人心的品牌所吸引，它们不仅仅提供产品或服务，更能传递一种价值观，一种生活态度。因此，《如何打造第一品牌》这本书的书名立刻引起了我的兴趣。我一直很好奇，那些成为“第一品牌”的企业，它们究竟是如何一步步建立起如此强大的影响力的？是源于创新的产品？是卓越的服务？还是巧妙的传播？我希望这本书能从一个更宏观的角度，给我解析第一品牌的诞生逻辑，以及它们在消费者心中占据独特位置的原因。我期待书中能有很多引人入胜的案例分析，让我能够透过现象看本质，理解那些成功品牌背后的深层战略。光盘的附赠，更是让我觉得信息量会非常丰富，我希望它能包含一些关于品牌营销的趋势洞察，或者是一些关于如何与消费者建立情感连接的技巧。总之，我希望这本书能让我对“第一品牌”有更深刻的理解，也希望能从中学习到一些关于品牌建设的智慧。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对品牌建设一直处于一个“摸着石头过河”的状态。做了好几年生意，虽然也有了一些回头客，但总感觉品牌不够响亮，缺乏那种让人一眼就能记住、并且产生好感的“光环”。朋友推荐了《如何打造第一品牌》这本书，听到名字我就觉得很有力量，而且还附带了光盘，感觉能学到不少实在的东西。我之前也看过一些营销类的书籍，但很多都偏重于短期促销或者广告投放，而我更看重的是长期的、可持续的品牌价值的塑造。我希望这本书能够解答我心中的几个大疑问：如何才能让我的品牌在众多竞争对手中脱颖而出？如何才能让消费者真正记住我的品牌，并且愿意为我的品牌支付更高的价格？如何才能建立起一种让消费者产生情感共鸣的品牌文化？我希望这本书不仅仅是告诉我“做什么”，更能告诉我“为什么这么做”，并且能提供一些具体的、可操作的步骤和案例。光盘里面的内容，我更是期待它能是一些实际操作的演示，或者是一些专家访谈，能让我更快地进入状态，学到真本事。

评分☆☆☆☆☆

还有，学校领导作为教师的一份子，同样存在着腐败，甚至在不知不觉中引领着教师们腐败。学校领导不能带领学校整体发展，而只照顾几个重点学科，就是一种腐败；一天忙不完的会议，不能引领师生身心健康发展，同样也是腐败；除了帮助教师造假应付检查就是被动地承接上级部署，不能创性地开展教育活动，更是一种腐败&hellip;&hellip;

评分☆☆☆☆☆

那么，到底什么是品牌呢？

评分☆☆☆☆☆

挺好的，好看

评分☆☆☆☆☆

如果为了职称、为了名利真正来比教学水平，比综合素质，应该不算是什么腐败的事情。腐败的是，在学校里混的一小撮人，教学思想落后，教学方法陈旧，对孩子的思想动态、道德品质、安全意识漠不关心，对教学、科研更是不屑一顾，职称、名利却样样想通过各种手段与别人&ldquo;平起平坐&rdquo;，甚至要&ldquo;高人一筹&rdquo;。更有甚者，自誉&ldquo;与世无争&rdquo;，视一切为粪土，除了生儿育女、相夫教子，只求度日、退休、安度晚年，同样置学生的学业、人格发展于不顾&hellip;&hellip;回首一生竟想不出到底做了哪些真正有益、有意义的事！

评分☆☆☆☆☆

挺不错，只是视频的话再写一次，再重复了

评分☆☆☆☆☆

沟通中达成共识。

评分☆☆☆☆☆

很好，不错，值得一读

评分☆☆☆☆☆

人们给予教师太多的甚至是最崇高的美称：&ldquo;教师是人类灵魂的工程师&rdquo;、&ldquo;教师是太阳底下最光辉的职业&rdquo;&hellip;&hellip;是啊，学高为师，德高为范，教师确实是一项崇高的职业。过去，传道、授业、解惑的精神为社会所尊崇，教师的&ldquo;两袖清风&rdquo;亦为民众所称道。

评分☆☆☆☆☆

还好吧，一般般吧