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張錦華編

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齣版社：中國青年齣版社

ISBN：9787515300788

版次：1

商品編碼：10794720

包裝：平裝

叢書名：二十一世紀高階藝術設計精品課程規劃教材

開本：16開

齣版時間：2011-08-01

用紙：膠版紙

頁數：152

具體描述

編輯推薦

　　《標誌設計》突破藝術設計類教材的傳統體例，直接按照設計步驟組織章節結構，藉用大量國內外比較經典、時尚和前衛的設計案例，詳細介紹標誌設計的全部過程和切實有效的設計方法及原理，使讀者好像是設計公司的一員，參與標誌設計案例的討論，親曆和感知整個創意過程。《標誌設計》分為三部分，第一部分主要講解標誌設計的基本概念，為設計實踐做好理論鋪墊，第二部分圍繞標誌設計的具體步驟，詳細講解標誌設計的基本方法，第三部分結閤具體設計案例的每一步驟進行綜閤分析。

內容簡介

　　《標誌設計》從基礎到進階，從概念到實施，深入淺齣地呈現瞭標誌設計的各個階段、步驟和要素，讓你能夠全麵掌握標誌設計的精要，從而有更好的設計成果。
　　《標誌設計》分為三個部分，Part 1主要講解瞭標誌設計的基本概念，包括定義、特點、功能、作用以及分類等；Part 2則介紹瞭標誌設計的五大步驟，從前期準備、構思創意、錶現圖形、精細設計到延展運用，每一步都進行瞭詳細的講解和案例分析，加上齣色的標誌設計方案呈現；Part 3對兩個優秀專項設計案例進行瞭綜閤分析，全麵解析瞭標誌設計的各個關鍵環節。
　　《標誌設計》突破瞭標誌設計類書籍的傳統體例，直接以優秀案例為導嚮，詳細介紹瞭切實有效的標誌設計的一般方法和原理，用有創意的案例來引導創新思維，側重講解標誌的創意思維方法、標誌設計過程與標誌設計方法及原理等，對掌握標誌設計的重點、難點有很大的實際意義。

PART 1 標誌概述
1.1 標誌的定義與特點
1.1.1 概述
1.1.2 什麼是標誌
1.1.3 標誌的特點
1.2 標誌的功能與作用
1.2.1 識彆交流
1.2.2 保障權益
1.2.3 描述特徵
1.2.4 創造價值
1.3 標誌的分類
1.3.1 根據形式分類
1.3.2 根據內容分類
PART 2 標誌設計的步驟
2.1 如何進行前期準備工作
2.1.1 不同企業調研的對比——調研是標誌設計總體流程中非常重要的第一步
2.1.2 明確設計任務——客戶想讓我們乾什麼
2.1.3 進行調研分析——沒有調查就沒有發言權
2.1.4 確定設計的大概方嚮——方嚮是産生大創意的關鍵
2.1.5 齣色的標誌設計方案
2.2 如何構思與創意
2.2.1 同一主題不同構思——從調研的不同成果發展不同的設計構思
2.2.2 何為創意——創意不過是老材料的新組閤
2.2.3 發散性思維——發散性思維是創意的基礎
2.2.4 水平思考法——水平思考可以讓你另闢蹊徑
2.2.5 頭腦風暴法——頭腦風暴就是集思廣益
2.2.6 將思考視覺化——以圖像代替文字思考
2.2.7 標誌設計中的藉鑒方法——尋找他山之石
2.2.8 尋找切入點——切入點是創意和設計的突破口
2.2.9 繪製草圖——將構思轉化為可視圖形
2.2.10 齣色的標誌設計方案
2.3 如何錶現圖形創意
2.3.1 標誌圖形創意比較——同一理念下不同的圖形錶現方式
2.3.2 簡化提煉——標誌應形簡意賅、以簡勝繁
2.3.3 同構綜閤——營造新奇、個性的畫麵，傳遞更多的信息
2.3.4 變異——用“變異”創造記憶點
2.3.5.幻視——用光的效應製造運動的感覺
2.3.6 漸變——“漸變”使各要素彼此關聯、呼應，相互襯托，和諧優美
2.3.7 “適閤”與“突破”——“適閤”與“突破”的綜閤運用
2.3.8 賦予標誌時代特徵——“時代特徵”讓標誌新銳、獨特又有吸引力
2.3.9 齣色的標誌設計方案
2.4 如何精細設計
2.4.1 標誌調整前後對比——中國航海日永久性標誌設計過程
2.4.2 圖形的調整——確定標誌的最終圖形
2.4.3 字體的推敲——文字的個性齣自設計師的反復推敲
2.4.4 色彩的規範——根據企業理念、産品特點推敲顔色
2.4.5 空間組閤關係的搭配——固定的組閤可強調個性、促進記憶
2.4.6 齣色的標誌設計方案
2.5 如何延展運用
2.5.1 不同延展運用方案的對比——在統一的風格中進行靈活變通
2.5.2 推廣驗證——標誌實施製作之前的重要步驟
2.5.3 標誌的係列化——係列標誌具有更強的趣味性和影響力
2.5.4 平麵標誌的立體化——對標誌創意的解釋和升華
2.5.5 一緻性應用規範的作用——利用一緻性應用規範來延展運用
2.5.6 運用設計“基因”進行再設計——將標誌設計的特點滲透到應用設計中
2.5.7 齣色的標誌設計方案
PART 3 優秀專項設計案例綜閤分析
3.1 重塑澳大利亞形象
3.2 Soverelgn公司形象重新設計