體育賽事事前評估 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張林，黃海燕 著

圖書標籤:

• 體育賽事
• 賽事評估
• 風險管理
• 預測分析
• 數據分析
• 決策支持
• 體育科技
• 賽事組織
• 概率統計
• 競技體育

齣版社： 人民體育齣版社

ISBN：9787500940326

版次：1

商品編碼：10818225

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2011-07-01

用紙：膠版紙

頁數：239

字數：300000

正文語種：中文

編輯推薦

《體育賽事事前評估》的創新之處體現在：一，目前國內學者對體育賽事事前評估的研究還處於起步階段，相關理論很不成熟，通過《體育賽事事前評估》的研究，形成瞭一套較為科學的體育賽事事前評估理論框架，填補瞭國內空白；第二，現階段，我國賽事管理實踐領域對體育賽事事前評估是一種感性的、局部的、定性的評估，《體育賽事事前評估》從體育賽事的運行環境、財務、經濟影響、社會影響和環境影響5個方麵，針對體育賽事運營的必要性和可行性進行評估，建立瞭一套科學、全麵的體育賽事事前評估指標體係，有助於人們上升為一種理性的、全麵的、定量與定性相結閤的體育賽事事前評估實踐活動。

內容簡介

《體育賽事事前評估》是從體育賽事的運行環境、財務、經濟影響、社會影響和環境影響5個方麵，針對體育賽事運營的必要性和可行性進行評估，建立瞭一套科學、全麵的體育賽事事前評估指標體係，有助於人們上升為一種理性的、全麵的、定量與定性相結閤的體育賽事事前評估實踐活動。

目錄

第一章 緒論
第一節 背景與意義
一、背景
二、意義
第二節 國內外體育賽事産業的發展
一、國外體育賽事産業的發展
二、國內體育賽事産業的發展
第三節 框架結構與主要內容
一、目的任務
二、基本思路與框架結構
三、主要內容

第二章 體育賽事評估理論基礎
第一節 項目評估理論與方法
一、項目評估理論
二、項目綜閤評估方法
第二節 體育賽事與評估文獻
一、體育賽事相關文獻
二、體育賽事評估相關文獻

第三章 體育賽事基本理論
第一節 體育賽事的起源與發展
一、體育賽事的起源——祭祀活動
二、體育賽事的萌芽——體育遊戲
三、體育賽事的傳統形式——體育競賽
四、體育賽事的現代形式——特殊事件
第二節 體育賽事的定義
第三節 體育賽事的分類
一、按體育賽事規模劃分
二、按體育賽事影響範圍劃分
三、其他視角的體育賽事分類
第四節 體育賽事的特徵
一、體育賽事的聚集性特徵
二、體育賽事的體驗性特徵
三、體育賽事的外部性特徵
四、體育賽事的綜閤性特徵
第五節 體育賽事的利益相關者
一、舉辦地政府
二、主辦社區
三、媒體
四、贊助商
五、觀眾

第四章 體育賽事事前評估理論體係的構建
第一節 體育賽事項目的生命周期與賽事評估
一、體育賽事項目生命周期
二、體育賽事項目生命周期與評估
第二節 體育賽事事前評估的概念與特徵
一、體育賽事事前評估的概念
二、體育賽事事前評估的特徵
第三節 體育賽事事前評估的係統研究
一、體育賽事事前評估係統結構
二、體育賽事事前評估主體
三、體育賽事事前評估客體
四、體育賽事事前評估的目標係統、內容體係及評估標準

第五章 體育賽事項目運行環境評估
第一節 體育賽事項目運行環境評估的主要內容
一、體育賽事宏觀環境條件評估
二、體育賽事資源條件評估
三、體育賽事市場條件評估
四、體育賽事競爭環境評估
第二節 體育賽事項目運行環境評估的指標體係
一、體育賽事項目宏觀環境條件評估指標
二、體育賽事項目的資源條件評估指標
三、體育賽事項目的市場條件評估指標
四、體育賽事項目的競爭環境評估指標

第六章 體育賽事財務評估
第一節 體育賽事財務評估概述
一、體育賽事財務評估的目的
二、體育賽事財務評估的方法與步驟
第二節 體育賽事項目的現金流量
一、體育賽事項目現金流量的定義
二、體育賽事項目現金流量的內容
三、體育賽事現金流量的估算
第三節 體育賽事財務評估的指標
一、全部投資利潤率
二、資本金利潤率
三、自有資金收益率
四、全部投資收益率
第四節 案例分析——2008年北京奧運會財務評估
一、基礎資料——2008年北京奧運會預算
二、編製現金流量錶
三、財務評估結果

第七章 體育賽事經濟影響評估
第一節 體育賽事經濟影響的概念
第二節 體育賽事經濟影響評估指標
一、給舉辦地帶來的新資金流入
二、對舉辦地宏觀經濟指標的影響
三、對賽事相關産業的拉動
四、提升城市知名度和城市形象
五、賽事運作的經濟風險
第三節 實證研究——2009年上海ATP1000網球大師賽經濟影響評估
一、賽事給上海帶來的新資金的估算
二、方法和模型的選擇
三、結果

第八章 體育賽事社會影響評估
第一節 體育賽事社會影響評估的指標
一、增強居民的自豪感
二、提高居民的生活質量
三、擾亂居民的正常生活
四、安全隱患及恐怖活動
第二節 體育賽事社會影響的評估方法——條件價值評估法
一、條件價值評估法的發展曆程
二、條件價值評估法的經濟學基礎
三、條件價值評估法的操作程序
第三節 實證分析——2009年上海ATP1000網球大師賽居民自豪感評估
一、問捲的設計與組成
二、調查過程
三、抽樣的誤差分析
四、調查結果

第九章 體育賽事環境影響評估
第一節 體育賽事的環境影響及其評估的概念
一、體育賽事的環境影響
二、體育賽事環境影響評估的概念
第二節 體育賽事環境影響評估的指標與方法
一、環境改善
二、環境汙染與破壞
三、資源消耗
第三節 實證分析——2009年上海ATP1000網球大師賽環境影響評估
一、基礎資料收集
二、三級指標數據的測算
三、評估結果

第十章 體育賽事事前綜閤評估
第一節 體育賽事事前綜閤指標體係
一、體育賽事事前綜閤評估的要素
二、體育賽事事前綜閤評估指標體係框架
三、體育賽事事前評估指標的權重
第二節 體育賽事事前評估的多指標評價方法
一、價值分析法
二、數據包絡分析法
三、層次分析法
四、模糊綜閤評價法
第三節 體育賽事事前評估的模糊綜閤評價模型和步驟
一、確定模糊綜閤評價的因素集
二、建立綜閤評判的評價集
三、構造隸屬矩陣
四、確定指標權重
五、建立評判模型
六、進行模糊綜閤評判
七、對評判結果的處理
八、評估結果的綜閤判定和解析
第四節 實證分析——2009年上海ATP1000網球大師賽事前綜閤評估
一、賽事及承辦單位概況
二、實證研究的數據建立與評價
三、評估結果分析
主要參考文獻

前言/序言

賽事風嚮標：深度解析與前瞻洞察 引言 體育賽事，早已不再是單純的競技比拼，而是集體育、娛樂、商業、文化於一體的龐大生態。賽事的成功與否，其魅力能否最大程度地展現，很大程度上取決於賽前的精心策劃、周密準備與精準預判。本書並非對具體某一場體育賽事進行事後分析，而是緻力於構建一套係統性的方法論，深入剖析賽事在籌備階段所麵臨的各種挑戰與機遇，並提供一套前瞻性的洞察工具，幫助各類參與者——無論是賽事組織者、品牌贊助商、媒體傳播者，還是熱情的觀眾——都能更深入地理解賽事的價值所在，並做齣更明智的決策。 我們將穿越體育賽事的幕後，揭示那些決定賽事成敗的關鍵要素，從宏觀的社會文化背景到微觀的運營細節，進行全麵而深入的審視。本書旨在成為一場“賽事預演”，帶領讀者在硝煙彌漫的賽場之外，搭建起一座理解、預測與塑造賽事未來的橋梁。 第一章：賽事基因的解碼——文化、社會與曆史的脈絡 任何一場成功的體育賽事，其根基都深深植根於其所處的文化與社會土壤。本章將帶領讀者跳齣純粹的競技層麵，去探究一場賽事為何能在一片區域或一個特定群體中引起共鳴，甚至成為一種文化符號。 文化基因的挖掘： 我們將考察體育運動本身的起源、發展及其在不同社會中的演變。例如，足球在巴西不僅僅是一項運動，更是民族身份認同的重要載體；籃球在美國大學校園的流行，則與校園文化、青年活力緊密相連。理解這些深層的文化基因，是預測賽事吸引力、發掘潛在市場的第一步。我們將分析不同文化背景下，體育項目所承載的獨特價值觀念、情感寄托，以及這些如何轉化為賽事的影響力。 社會脈絡的梳理： 體育賽事是社會的一麵鏡子，它映照齣時代的變遷、價值觀的重塑。本章將探討社會經濟發展水平、人口結構、消費習慣、技術進步等因素對賽事形態、傳播方式乃至觀眾參與度的影響。例如，數字媒體的興起如何改變瞭賽事傳播的格局？新興中産階級的崛起又為高端體育賽事帶來瞭怎樣的機遇？我們將研究社會思潮、公眾關注熱點與體育賽事之間的互動關係，以及如何抓住社會發展的“風口”。 曆史傳承的積澱： 許多經典賽事之所以能夠經久不衰，離不開其悠久的曆史和傳奇的傳承。本章將分析曆史事件、經典對決、傳奇人物如何塑造瞭賽事的品牌形象和文化底蘊。這種曆史的積澱不僅賦予瞭賽事生命力，也為其未來的發展提供瞭寶貴的藉鑒。我們將探討如何在新時代下，激活曆史的榮耀，賦予其新的時代內涵，吸引新一代的觀眾。 地域特色的彰顯： 不同的城市、地區擁有獨特的地理環境、曆史遺跡、民族風情，這些都可以成為體育賽事獨特的“賣點”。本章將強調如何發掘和融入賽事的地域特色，使其不僅僅是一場比賽，更是一次文化體驗。例如，將奧運會舉辦地周邊的曆史文化元素融入開閉幕式，或是利用當地獨特的自然景觀打造特色賽事體驗。 第二章：賽事引擎的驅動——商業邏輯與運營策略 體育賽事是一項高度商業化的活動，其成功離不開精密的商業邏輯和高效的運營策略。本章將深入剖析賽事的商業運作模式，揭示驅動賽事發展的“引擎”所在。 市場洞察與定位： 任何一場賽事的籌備，都始於對目標市場的精準洞察。本章將探討如何進行市場細分，識彆核心受眾群體，並根據其需求和偏好來定位賽事。我們將分析不同類型的賽事——從頂級職業聯賽到區域性業餘比賽，其市場定位的差異化策略。瞭解目標觀眾的消費能力、信息獲取渠道、娛樂偏好，是製定一切營銷和推廣策略的基礎。 價值鏈的構建與協同： 體育賽事是一個復雜的價值鏈，涉及賽事版權方、運動員、俱樂部、贊助商、媒體、場館運營商、票務公司、周邊産品製造商等多個環節。本章將解析這一價值鏈的運作機製，探討如何實現各環節之間的有效協同，最大化整體價值。我們將分析不同利益相關者之間的權力關係、利益訴求，以及如何在閤作中尋求共贏。 品牌塑造與營銷傳播： 賽事品牌是其核心競爭力。本章將聚焦賽事品牌的塑造過程，包括賽事名稱、Logo、視覺識彆係統、核心價值觀的提煉，以及如何通過全方位的營銷傳播手段，將其深入人心。我們將探討故事敘述、情感連接、話題製造在品牌傳播中的重要作用，以及如何利用社交媒體、內容營銷等新趨勢，擴大賽事影響力。 商業模式的創新： 隨著時代的發展，體育賽事的商業模式也在不斷演進。本章將介紹並分析多元化的商業模式，如賽事門票銷售、媒體版權轉播、商業贊助、商品特許經營、會員服務、電競化等。我們將探討如何根據賽事特點和市場環境，設計可持續的、創新的商業模式，以應對日益激烈的市場競爭。 風險管理與應急預案： 賽事的成功並非一帆風順，潛在的風險無處不在。本章將強調風險管理的必要性，從賽前評估到賽時應對，全麵梳理可能齣現的風險，如天氣突變、安全事故、輿論危機、經濟波動等，並探討相應的應急預案和危機處理機製。 第三章：賽事脈動的感知——技術、數據與未來趨勢 在信息爆炸的時代，技術與數據已經成為洞察和驅動體育賽事發展的關鍵力量。本章將以前瞻性的視角，審視技術在賽事籌備、呈現和體驗中的作用，以及數據分析如何賦能賽事決策。 科技賦能的賽事呈現： 從高清直播、多角度迴放，到虛擬現實（VR）、增強現實（AR）的應用，科技正在以前所未有的方式改變著體育賽事的觀看體驗。本章將探討最新的科技趨勢如何應用於賽事直播、內容製作、互動體驗等環節，創造更具沉浸感和參與感的觀賽環境。我們將分析科技如何幫助彌閤現場與遠程觀眾之間的界限，以及如何利用技術創造新的賽事內容形式。 數據分析在賽事決策中的應用： 數據是賽事的“情報大腦”。本章將深入研究如何利用大數據分析，對賽事錶現、觀眾行為、市場趨勢等進行精準預測和評估。我們將探討數據分析在運動員錶現評估、戰術製定、票務定價、營銷精準投放等方麵的實際應用，以及如何通過數據洞察，優化賽事運營，提升商業價值。 新興技術與未來賽事的融閤： 人工智能（AI）、區塊鏈、5G等新興技術正在深刻地影響著體育産業的未來。本章將展望這些技術如何與體育賽事深度融閤，催生新的賽事形態、商業模式和觀眾體驗。例如，AI在裁判判罰、賽事預測中的潛在作用；區塊鏈在版權保護、粉絲經濟中的應用；5G技術如何支撐更流暢、更沉浸式的賽事直播。 可持續發展與社會責任： 現代體育賽事越來越重視可持續發展和企業社會責任。本章將探討如何在賽事籌備和運營過程中，踐行環保理念，關注社會公平，推動社區發展，將賽事打造成為積極的社會力量。我們將分析賽事如何利用其廣泛影響力，傳播正能量，迴饋社會。 全球化與本土化的平衡： 體育賽事的全球化趨勢日益明顯，但同時，地域特色和本土文化的重要性也不容忽視。本章將探討如何在全球化戰略下，平衡本土化需求，創造既具有國際影響力，又能深入人心、獲得當地民眾認同的賽事。 結論 體育賽事的魅力，在於其不可預測的戲劇性，在於其超越國界的激情，更在於其背後蘊含的深刻文化、精妙商業與前沿科技。本書並非提供關於特定賽事的“答案”，而是希望搭建一個認識、理解和預判體育賽事生態的“框架”。通過對賽事基因的解碼、賽事引擎的驅動以及賽事脈動的感知，我們相信讀者能夠獲得更具穿透力的洞察力，從而更好地把握體育賽事的未來脈搏，無論您是賽事創意的提齣者，還是賽事的忠實擁躉，都能在這場波瀾壯闊的體育浪潮中，找到屬於自己的位置，並成為這場精彩盛宴的共建者。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來瞭全新的視角，它深入探討瞭現代體育産業的商業運作邏輯，尤其是在賽事舉辦前夕，那些看似光鮮亮麗的背後，隱藏著多少復雜的決策過程和風險對衝策略。我原以為體育賽事就是純粹的競技與激情，但讀完後纔發現，它更像是一場精心策劃的經濟活動。書中詳盡地分析瞭贊助商的價值評估模型、轉播權的談判技巧，以及如何利用大數據預測觀眾流量和潛在的市場反應。作者的筆觸非常犀利，沒有停留在錶麵的贊美，而是毫不留情地揭示瞭資本如何滲透到賽事的每一個環節。比如，對於一個洲際級彆的籃球錦標賽，它如何在前一年就開始進行細緻的場館租賃成本、安保投入産齣比的測算，以及如何根據競爭對手的活動時間錶來調整自己的宣傳窗口期，這些細節的剖析，讓我對體育管理有瞭醍醐灌頂的感受。整體而言，它是一本極具實操價值的商業指南，而非簡單的體育評論集。

評分☆☆☆☆☆

說實話，這本書的閱讀體驗非常令人振奮，它就像是帶我親身進入瞭一個頂級體育聯盟的戰略會議室。作者以一種近乎文學化的方式，描繪瞭決策者在巨大壓力下的心理博弈。最讓我印象深刻的是關於“球迷情緒資本”的衡量部分。這本書清晰地說明瞭，球迷的忠誠度和熱情不僅僅是文化現象，更是可以被量化的、極不穩定的資産。書中對比瞭兩個不同國傢在處理一次重大裁判失誤後的市場反應速度和公關策略，展示瞭文化背景如何深刻地影響瞭事前評估的保守程度和應對預案的製定。那種緊張感，那種仿佛能聽到電話那頭催促聲的臨場感，是其他體育書籍難以給予的。它成功地將枯燥的風險管理和鮮活的體育競技結閤在瞭一起，達到瞭藝術和科學的完美平衡。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，這本書的深度和廣度讓我有些喘不過氣來，它更像是一部濃縮的體育産業百科全書，而非一本輕鬆的讀物。作者似乎對每一個環節的專業術語都有著近乎偏執的精準運用，這使得非專業人士在初次閱讀時可能會感到一定的門檻。但我堅持讀完瞭，收獲是巨大的。書中對“不可抗力”事件的定義和分類，簡直就是一份完美的危機手冊。它不僅告訴你需要準備什麼，更告訴你為什麼必須以特定的優先級去準備。例如，它通過曆史案例分析，證明瞭在某些特定類型的賽事中，“公共衛生事件”的預評估權重應該遠高於傳統的“天氣預警”。這種基於數據和曆史教訓的判斷，體現瞭作者深厚的行業積纍和冷靜的分析能力。總的來說，這是一部對體育賽事籌備工作有著顛覆性見解的重量級著作。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事風格簡直是教科書級彆的，它沒有采取傳統的綫性敘事，而是采用瞭一種碎片化的、多綫索交織的結構來描繪體育賽事的籌備工作。我尤其欣賞作者對於“不確定性”的捕捉和處理能力。它不是簡單地羅列成功案例，而是將焦點放在那些“灰色地帶”——那些因為突發事件、政治氣候變化或者技術故障而可能導緻評估失誤的風險點。例如，書中花瞭大量的篇幅去探討如何量化“天氣風險”對戶外賽事的財務影響，並提齣瞭一個包含多個變量的動態調整機製。這種嚴謹的、近乎工程學的分析方法，對於那些希望深入理解風險管理的專業人士來說，無疑是一份寶藏。文字的密度很高，需要反復咀嚼纔能完全消化其中蘊含的深度信息，但那種智力上的挑戰感恰恰是閱讀的最大樂趣所在。它要求讀者不僅僅是一個體育迷，更要是一個具備批判性思維的分析師。

評分☆☆☆☆☆

這本書的視角非常宏大且具有前瞻性，它似乎超越瞭對具體賽事的關注，直接觸及瞭“體育作為全球化基礎設施”的核心議題。我注意到作者對新興技術（比如區塊鏈在票務溯源中的應用，以及虛擬現實技術對賽前體驗的重塑）在評估體係中的權重分配進行瞭深入探討。這讓我意識到，我們今天所理解的“事前評估”，在未來五年內很可能就會被全新的技術範式所顛覆。作者的論述邏輯層次分明，從微觀的場館安保人員配置，逐步過渡到宏觀的國際關係對賽事申辦的影響。這種由小及大的構建方式，使得復雜的評估框架變得清晰易懂。對於希望瞭解體育産業未來發展方嚮的讀者來說，這本書提供瞭關鍵的導航圖，遠超齣瞭對短期比賽結果的預測範疇。