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张林，黄海燕 著

图书标签:

• 体育赛事
• 赛事评估
• 风险管理
• 预测分析
• 数据分析
• 决策支持
• 体育科技
• 赛事组织
• 概率统计
• 竞技体育

出版社： 人民体育出版社

ISBN：9787500940326

版次：1

商品编码：10818225

包装：平装

开本：16开

出版时间：2011-07-01

用纸：胶版纸

页数：239

字数：300000

正文语种：中文

编辑推荐

《体育赛事事前评估》的创新之处体现在：一，目前国内学者对体育赛事事前评估的研究还处于起步阶段，相关理论很不成熟，通过《体育赛事事前评估》的研究，形成了一套较为科学的体育赛事事前评估理论框架，填补了国内空白；第二，现阶段，我国赛事管理实践领域对体育赛事事前评估是一种感性的、局部的、定性的评估，《体育赛事事前评估》从体育赛事的运行环境、财务、经济影响、社会影响和环境影响5个方面，针对体育赛事运营的必要性和可行性进行评估，建立了一套科学、全面的体育赛事事前评估指标体系，有助于人们上升为一种理性的、全面的、定量与定性相结合的体育赛事事前评估实践活动。

内容简介

《体育赛事事前评估》是从体育赛事的运行环境、财务、经济影响、社会影响和环境影响5个方面，针对体育赛事运营的必要性和可行性进行评估，建立了一套科学、全面的体育赛事事前评估指标体系，有助于人们上升为一种理性的、全面的、定量与定性相结合的体育赛事事前评估实践活动。

目录

第一章 绪论
第一节 背景与意义
一、背景
二、意义
第二节 国内外体育赛事产业的发展
一、国外体育赛事产业的发展
二、国内体育赛事产业的发展
第三节 框架结构与主要内容
一、目的任务
二、基本思路与框架结构
三、主要内容

第二章 体育赛事评估理论基础
第一节 项目评估理论与方法
一、项目评估理论
二、项目综合评估方法
第二节 体育赛事与评估文献
一、体育赛事相关文献
二、体育赛事评估相关文献

第三章 体育赛事基本理论
第一节 体育赛事的起源与发展
一、体育赛事的起源——祭祀活动
二、体育赛事的萌芽——体育游戏
三、体育赛事的传统形式——体育竞赛
四、体育赛事的现代形式——特殊事件
第二节 体育赛事的定义
第三节 体育赛事的分类
一、按体育赛事规模划分
二、按体育赛事影响范围划分
三、其他视角的体育赛事分类
第四节 体育赛事的特征
一、体育赛事的聚集性特征
二、体育赛事的体验性特征
三、体育赛事的外部性特征
四、体育赛事的综合性特征
第五节 体育赛事的利益相关者
一、举办地政府
二、主办社区
三、媒体
四、赞助商
五、观众

第四章 体育赛事事前评估理论体系的构建
第一节 体育赛事项目的生命周期与赛事评估
一、体育赛事项目生命周期
二、体育赛事项目生命周期与评估
第二节 体育赛事事前评估的概念与特征
一、体育赛事事前评估的概念
二、体育赛事事前评估的特征
第三节 体育赛事事前评估的系统研究
一、体育赛事事前评估系统结构
二、体育赛事事前评估主体
三、体育赛事事前评估客体
四、体育赛事事前评估的目标系统、内容体系及评估标准

第五章 体育赛事项目运行环境评估
第一节 体育赛事项目运行环境评估的主要内容
一、体育赛事宏观环境条件评估
二、体育赛事资源条件评估
三、体育赛事市场条件评估
四、体育赛事竞争环境评估
第二节 体育赛事项目运行环境评估的指标体系
一、体育赛事项目宏观环境条件评估指标
二、体育赛事项目的资源条件评估指标
三、体育赛事项目的市场条件评估指标
四、体育赛事项目的竞争环境评估指标

第六章 体育赛事财务评估
第一节 体育赛事财务评估概述
一、体育赛事财务评估的目的
二、体育赛事财务评估的方法与步骤
第二节 体育赛事项目的现金流量
一、体育赛事项目现金流量的定义
二、体育赛事项目现金流量的内容
三、体育赛事现金流量的估算
第三节 体育赛事财务评估的指标
一、全部投资利润率
二、资本金利润率
三、自有资金收益率
四、全部投资收益率
第四节 案例分析——2008年北京奥运会财务评估
一、基础资料——2008年北京奥运会预算
二、编制现金流量表
三、财务评估结果

第七章 体育赛事经济影响评估
第一节 体育赛事经济影响的概念
第二节 体育赛事经济影响评估指标
一、给举办地带来的新资金流入
二、对举办地宏观经济指标的影响
三、对赛事相关产业的拉动
四、提升城市知名度和城市形象
五、赛事运作的经济风险
第三节 实证研究——2009年上海ATP1000网球大师赛经济影响评估
一、赛事给上海带来的新资金的估算
二、方法和模型的选择
三、结果

第八章 体育赛事社会影响评估
第一节 体育赛事社会影响评估的指标
一、增强居民的自豪感
二、提高居民的生活质量
三、扰乱居民的正常生活
四、安全隐患及恐怖活动
第二节 体育赛事社会影响的评估方法——条件价值评估法
一、条件价值评估法的发展历程
二、条件价值评估法的经济学基础
三、条件价值评估法的操作程序
第三节 实证分析——2009年上海ATP1000网球大师赛居民自豪感评估
一、问卷的设计与组成
二、调查过程
三、抽样的误差分析
四、调查结果

第九章 体育赛事环境影响评估
第一节 体育赛事的环境影响及其评估的概念
一、体育赛事的环境影响
二、体育赛事环境影响评估的概念
第二节 体育赛事环境影响评估的指标与方法
一、环境改善
二、环境污染与破坏
三、资源消耗
第三节 实证分析——2009年上海ATP1000网球大师赛环境影响评估
一、基础资料收集
二、三级指标数据的测算
三、评估结果

第十章 体育赛事事前综合评估
第一节 体育赛事事前综合指标体系
一、体育赛事事前综合评估的要素
二、体育赛事事前综合评估指标体系框架
三、体育赛事事前评估指标的权重
第二节 体育赛事事前评估的多指标评价方法
一、价值分析法
二、数据包络分析法
三、层次分析法
四、模糊综合评价法
第三节 体育赛事事前评估的模糊综合评价模型和步骤
一、确定模糊综合评价的因素集
二、建立综合评判的评价集
三、构造隶属矩阵
四、确定指标权重
五、建立评判模型
六、进行模糊综合评判
七、对评判结果的处理
八、评估结果的综合判定和解析
第四节 实证分析——2009年上海ATP1000网球大师赛事前综合评估
一、赛事及承办单位概况
二、实证研究的数据建立与评价
三、评估结果分析
主要参考文献

前言/序言

赛事风向标：深度解析与前瞻洞察 引言 体育赛事，早已不再是单纯的竞技比拼，而是集体育、娱乐、商业、文化于一体的庞大生态。赛事的成功与否，其魅力能否最大程度地展现，很大程度上取决于赛前的精心策划、周密准备与精准预判。本书并非对具体某一场体育赛事进行事后分析，而是致力于构建一套系统性的方法论，深入剖析赛事在筹备阶段所面临的各种挑战与机遇，并提供一套前瞻性的洞察工具，帮助各类参与者——无论是赛事组织者、品牌赞助商、媒体传播者，还是热情的观众——都能更深入地理解赛事的价值所在，并做出更明智的决策。 我们将穿越体育赛事的幕后，揭示那些决定赛事成败的关键要素，从宏观的社会文化背景到微观的运营细节，进行全面而深入的审视。本书旨在成为一场“赛事预演”，带领读者在硝烟弥漫的赛场之外，搭建起一座理解、预测与塑造赛事未来的桥梁。 第一章：赛事基因的解码——文化、社会与历史的脉络 任何一场成功的体育赛事，其根基都深深植根于其所处的文化与社会土壤。本章将带领读者跳出纯粹的竞技层面，去探究一场赛事为何能在一片区域或一个特定群体中引起共鸣，甚至成为一种文化符号。 文化基因的挖掘： 我们将考察体育运动本身的起源、发展及其在不同社会中的演变。例如，足球在巴西不仅仅是一项运动，更是民族身份认同的重要载体；篮球在美国大学校园的流行，则与校园文化、青年活力紧密相连。理解这些深层的文化基因，是预测赛事吸引力、发掘潜在市场的第一步。我们将分析不同文化背景下，体育项目所承载的独特价值观念、情感寄托，以及这些如何转化为赛事的影响力。 社会脉络的梳理： 体育赛事是社会的一面镜子，它映照出时代的变迁、价值观的重塑。本章将探讨社会经济发展水平、人口结构、消费习惯、技术进步等因素对赛事形态、传播方式乃至观众参与度的影响。例如，数字媒体的兴起如何改变了赛事传播的格局？新兴中产阶级的崛起又为高端体育赛事带来了怎样的机遇？我们将研究社会思潮、公众关注热点与体育赛事之间的互动关系，以及如何抓住社会发展的“风口”。 历史传承的积淀： 许多经典赛事之所以能够经久不衰，离不开其悠久的历史和传奇的传承。本章将分析历史事件、经典对决、传奇人物如何塑造了赛事的品牌形象和文化底蕴。这种历史的积淀不仅赋予了赛事生命力，也为其未来的发展提供了宝贵的借鉴。我们将探讨如何在新时代下，激活历史的荣耀，赋予其新的时代内涵，吸引新一代的观众。 地域特色的彰显： 不同的城市、地区拥有独特的地理环境、历史遗迹、民族风情，这些都可以成为体育赛事独特的“卖点”。本章将强调如何发掘和融入赛事的地域特色，使其不仅仅是一场比赛，更是一次文化体验。例如，将奥运会举办地周边的历史文化元素融入开闭幕式，或是利用当地独特的自然景观打造特色赛事体验。 第二章：赛事引擎的驱动——商业逻辑与运营策略 体育赛事是一项高度商业化的活动，其成功离不开精密的商业逻辑和高效的运营策略。本章将深入剖析赛事的商业运作模式，揭示驱动赛事发展的“引擎”所在。 市场洞察与定位： 任何一场赛事的筹备，都始于对目标市场的精准洞察。本章将探讨如何进行市场细分，识别核心受众群体，并根据其需求和偏好来定位赛事。我们将分析不同类型的赛事——从顶级职业联赛到区域性业余比赛，其市场定位的差异化策略。了解目标观众的消费能力、信息获取渠道、娱乐偏好，是制定一切营销和推广策略的基础。 价值链的构建与协同： 体育赛事是一个复杂的价值链，涉及赛事版权方、运动员、俱乐部、赞助商、媒体、场馆运营商、票务公司、周边产品制造商等多个环节。本章将解析这一价值链的运作机制，探讨如何实现各环节之间的有效协同，最大化整体价值。我们将分析不同利益相关者之间的权力关系、利益诉求，以及如何在合作中寻求共赢。 品牌塑造与营销传播： 赛事品牌是其核心竞争力。本章将聚焦赛事品牌的塑造过程，包括赛事名称、Logo、视觉识别系统、核心价值观的提炼，以及如何通过全方位的营销传播手段，将其深入人心。我们将探讨故事叙述、情感连接、话题制造在品牌传播中的重要作用，以及如何利用社交媒体、内容营销等新趋势，扩大赛事影响力。 商业模式的创新： 随着时代的发展，体育赛事的商业模式也在不断演进。本章将介绍并分析多元化的商业模式，如赛事门票销售、媒体版权转播、商业赞助、商品特许经营、会员服务、电竞化等。我们将探讨如何根据赛事特点和市场环境，设计可持续的、创新的商业模式，以应对日益激烈的市场竞争。 风险管理与应急预案： 赛事的成功并非一帆风顺，潜在的风险无处不在。本章将强调风险管理的必要性，从赛前评估到赛时应对，全面梳理可能出现的风险，如天气突变、安全事故、舆论危机、经济波动等，并探讨相应的应急预案和危机处理机制。 第三章：赛事脉动的感知——技术、数据与未来趋势 在信息爆炸的时代，技术与数据已经成为洞察和驱动体育赛事发展的关键力量。本章将以前瞻性的视角，审视技术在赛事筹备、呈现和体验中的作用，以及数据分析如何赋能赛事决策。 科技赋能的赛事呈现： 从高清直播、多角度回放，到虚拟现实（VR）、增强现实（AR）的应用，科技正在以前所未有的方式改变着体育赛事的观看体验。本章将探讨最新的科技趋势如何应用于赛事直播、内容制作、互动体验等环节，创造更具沉浸感和参与感的观赛环境。我们将分析科技如何帮助弥合现场与远程观众之间的界限，以及如何利用技术创造新的赛事内容形式。 数据分析在赛事决策中的应用： 数据是赛事的“情报大脑”。本章将深入研究如何利用大数据分析，对赛事表现、观众行为、市场趋势等进行精准预测和评估。我们将探讨数据分析在运动员表现评估、战术制定、票务定价、营销精准投放等方面的实际应用，以及如何通过数据洞察，优化赛事运营，提升商业价值。 新兴技术与未来赛事的融合： 人工智能（AI）、区块链、5G等新兴技术正在深刻地影响着体育产业的未来。本章将展望这些技术如何与体育赛事深度融合，催生新的赛事形态、商业模式和观众体验。例如，AI在裁判判罚、赛事预测中的潜在作用；区块链在版权保护、粉丝经济中的应用；5G技术如何支撑更流畅、更沉浸式的赛事直播。 可持续发展与社会责任： 现代体育赛事越来越重视可持续发展和企业社会责任。本章将探讨如何在赛事筹备和运营过程中，践行环保理念，关注社会公平，推动社区发展，将赛事打造成为积极的社会力量。我们将分析赛事如何利用其广泛影响力，传播正能量，回馈社会。 全球化与本土化的平衡： 体育赛事的全球化趋势日益明显，但同时，地域特色和本土文化的重要性也不容忽视。本章将探讨如何在全球化战略下，平衡本土化需求，创造既具有国际影响力，又能深入人心、获得当地民众认同的赛事。 结论 体育赛事的魅力，在于其不可预测的戏剧性，在于其超越国界的激情，更在于其背后蕴含的深刻文化、精妙商业与前沿科技。本书并非提供关于特定赛事的“答案”，而是希望搭建一个认识、理解和预判体育赛事生态的“框架”。通过对赛事基因的解码、赛事引擎的驱动以及赛事脉动的感知，我们相信读者能够获得更具穿透力的洞察力，从而更好地把握体育赛事的未来脉搏，无论您是赛事创意的提出者，还是赛事的忠实拥趸，都能在这场波澜壮阔的体育浪潮中，找到属于自己的位置，并成为这场精彩盛宴的共建者。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的阅读体验非常令人振奋，它就像是带我亲身进入了一个顶级体育联盟的战略会议室。作者以一种近乎文学化的方式，描绘了决策者在巨大压力下的心理博弈。最让我印象深刻的是关于“球迷情绪资本”的衡量部分。这本书清晰地说明了，球迷的忠诚度和热情不仅仅是文化现象，更是可以被量化的、极不稳定的资产。书中对比了两个不同国家在处理一次重大裁判失误后的市场反应速度和公关策略，展示了文化背景如何深刻地影响了事前评估的保守程度和应对预案的制定。那种紧张感，那种仿佛能听到电话那头催促声的临场感，是其他体育书籍难以给予的。它成功地将枯燥的风险管理和鲜活的体育竞技结合在了一起，达到了艺术和科学的完美平衡。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事风格简直是教科书级别的，它没有采取传统的线性叙事，而是采用了一种碎片化的、多线索交织的结构来描绘体育赛事的筹备工作。我尤其欣赏作者对于“不确定性”的捕捉和处理能力。它不是简单地罗列成功案例，而是将焦点放在那些“灰色地带”——那些因为突发事件、政治气候变化或者技术故障而可能导致评估失误的风险点。例如，书中花了大量的篇幅去探讨如何量化“天气风险”对户外赛事的财务影响，并提出了一个包含多个变量的动态调整机制。这种严谨的、近乎工程学的分析方法，对于那些希望深入理解风险管理的专业人士来说，无疑是一份宝藏。文字的密度很高，需要反复咀嚼才能完全消化其中蕴含的深度信息，但那种智力上的挑战感恰恰是阅读的最大乐趣所在。它要求读者不仅仅是一个体育迷，更要是一个具备批判性思维的分析师。

评分☆☆☆☆☆

这本书的视角非常宏大且具有前瞻性，它似乎超越了对具体赛事的关注，直接触及了“体育作为全球化基础设施”的核心议题。我注意到作者对新兴技术（比如区块链在票务溯源中的应用，以及虚拟现实技术对赛前体验的重塑）在评估体系中的权重分配进行了深入探讨。这让我意识到，我们今天所理解的“事前评估”，在未来五年内很可能就会被全新的技术范式所颠覆。作者的论述逻辑层次分明，从微观的场馆安保人员配置，逐步过渡到宏观的国际关系对赛事申办的影响。这种由小及大的构建方式，使得复杂的评估框架变得清晰易懂。对于希望了解体育产业未来发展方向的读者来说，这本书提供了关键的导航图，远超出了对短期比赛结果的预测范畴。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来了全新的视角，它深入探讨了现代体育产业的商业运作逻辑，尤其是在赛事举办前夕，那些看似光鲜亮丽的背后，隐藏着多少复杂的决策过程和风险对冲策略。我原以为体育赛事就是纯粹的竞技与激情，但读完后才发现，它更像是一场精心策划的经济活动。书中详尽地分析了赞助商的价值评估模型、转播权的谈判技巧，以及如何利用大数据预测观众流量和潜在的市场反应。作者的笔触非常犀利，没有停留在表面的赞美，而是毫不留情地揭示了资本如何渗透到赛事的每一个环节。比如，对于一个洲际级别的篮球锦标赛，它如何在前一年就开始进行细致的场馆租赁成本、安保投入产出比的测算，以及如何根据竞争对手的活动时间表来调整自己的宣传窗口期，这些细节的剖析，让我对体育管理有了醍醐灌顶的感受。整体而言，它是一本极具实操价值的商业指南，而非简单的体育评论集。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，这本书的深度和广度让我有些喘不过气来，它更像是一部浓缩的体育产业百科全书，而非一本轻松的读物。作者似乎对每一个环节的专业术语都有着近乎偏执的精准运用，这使得非专业人士在初次阅读时可能会感到一定的门槛。但我坚持读完了，收获是巨大的。书中对“不可抗力”事件的定义和分类，简直就是一份完美的危机手册。它不仅告诉你需要准备什么，更告诉你为什么必须以特定的优先级去准备。例如，它通过历史案例分析，证明了在某些特定类型的赛事中，“公共卫生事件”的预评估权重应该远高于传统的“天气预警”。这种基于数据和历史教训的判断，体现了作者深厚的行业积累和冷静的分析能力。总的来说，这是一部对体育赛事筹备工作有着颠覆性见解的重量级著作。