小成本做大品牌：我在宝洁、美赞臣20年的经验，你也能用 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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布琳达·本斯 著，谭雁，戎静 译

图书标签:

• 品牌营销
• 营销策略
• 低成本营销
• 品牌建设
• 快消品
• 宝洁
• 美赞臣
• 实战经验
• 创业
• 营销管理

出版社： 中国电影出版社

ISBN：9787106037543

版次：1

商品编码：11418669

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-03-01

用纸：轻型纸

页数：260

字数：189000

正文语种：中文

编辑推荐

　

◆潘婷、海飞丝、沙宣、汰渍、奇尔和碧浪、美赞臣等企业营销高层的在读书目！

◆获得商业/营销/创业类六项大奖，影响百万读者的口碑之作！

◆（美国全国广播电视）、《读者文摘》、《金融时报》、《投资人商业日报》、《企业家杂志》、《洛杉矶时报》等多家媒体推荐阅读！

◆雅培，黑莓，波士顿咨询公司，花旗银行，瑞士信贷，达能德勤，德意志银行，通用，肯德基，毕马威，卡夫，微软，宝洁，百时美施贵宝都在应用的小成本品牌营销术！

◆国际品牌营销大师布琳达本斯20年职业生涯、4大洲50个国家品牌营销经验全公开！

◆真实案例分析品牌营销的法则、工具、方案！

◆《小成本做大品牌》将帮助你用1万元的投入，获得100万，1000万，甚至1亿元的价值回报！

◆经典的案例分析、实用的品牌实务操作——大、中、小、微型企业，都值得学习借鉴。

◆指明企业创建品牌过程中的普遍误区，给出省钱又有效的品牌经营策略！

内容简介

　　做品牌一定要一掷千金？你已经落伍了！

　　如果你渴望建立强大品牌，又认为缺乏财力、人力、时间或是品牌营销战略，那么请阅读本书。国际营销专家布琳达本斯带来了好消息：你也可以用小成本甚至是零成本打造强大品牌！

　　《小成本做大品牌》将颠覆国人对品牌建设、推广的传统认知：小成本、永续发展、人人可用才是国际流行的品牌塑造理念。布琳达无私公开累积20年的实战营销经验——挖掘企业五项免费营销资产，发展六项个性品牌要素，以真实案例分析品牌营销的法则、工具、方案！这些已被反复验证了的营销方法，将帮你快速创立明星品牌！

作者简介

　　布琳达·本斯，哈佛工商管理学硕士，品牌专家。本斯在20多年的职业生涯中，发展了宝洁和百时美施贵宝等著名品牌。退出企业后，布琳达成立了自己的公司）——BDA国际有限公司(Brand Development Associates International)，随后在世界各地旅行演讲、培训，并指导个人和企业；利用小成本创建明星品牌，而其本人及BDA.Inc均已成为世界商业界的一大著名品牌。

　　谭雁，伦敦金史密斯学院媒体传播硕士，2007年赴香港从事传媒工作至今。曾在中央电视台、中国日报等多家主流媒体工作，并担任多间公关公司的创意总监及传媒顾问。

　　戎静，资深企业教练、专业同声传译者。拥有在多家世界500强公司担任高级管理层的经验，并成功创建了“突破教练工作室”和“信雅口译”两个品牌团队。

目录

第一章 要知道你的品牌“会说话”
塑造品牌的重要术语与建立你的“营销心态”
什么是“品牌”
什么是“品牌塑造”
什么是“市场营销”
市场营销与销售
什么是“优秀的”市场营销
谁在你的团队中负责市场营销
什么阻止了你的成功

第二章 不要坐拥资产而不知利用
你所拥有的五大品牌塑造资产

第三章 你的品牌导航仪
品牌塑造入门——资产之一：定位

揭示几个品牌定位的误区
大品牌成为大品牌并不是偶然的
你的品牌定位书
求异，求异，再求异！产品品牌的例子
求异，求异，再求异！服务品牌的例子
你知道你“不是什么”吗
定位轮盘——这是一切的中心环节
第四章 集中火力的力量
核心定位要素1（上）：目标群体概述
选择“应被包含”的群体
不要蜻蜓点水，要向深层次挖掘
擅长锁定目标群体的品牌

第五章 拿起你的弓箭，对准你的目标
核心定位要素1（下）：目标群体的应用
将各个要素组合在一起
谁是你的“特定目标”
第六章 适应市场需求，成功非你莫属
核心定位要素2：顾客需求
功能和情感
发现你目标群体的情感需求

第七章 “框”住你的竞争对手
核心定位要素3：竞争框架
你（真的）了解你的竞争对手是谁吗
不要甘于平凡
在什么时候，苹果不仅仅是一种水果
“扩展”品牌定位
你的感性竞争框架
从标准身份转变为感性竞争框架

第八章 你最近都为我做了些什么
核心定位要素4：好处
我们信任这样的品牌
功能与情感，再一次同现
有意识的重复
深入到情感之中
你的品牌提供的好处是什么
选择、再选择

第九章 拿出你的证据来
核心定位要素5：理由
理由类型
你猜怎么着？你已经有“理由”了
三种理由并驾齐驱
将这些理由和好处挂钩
你的品牌的“理由”
不要让你的理由变得过时

第十章 你的品牌有个性吗
核心定位要素6：品牌特征
具备鲜明特性的品牌
“谁”是你的品牌
第十一章 化零为整
你拥有了完整的品牌定位书
定位书的第一个例子：加州哇健身中心（California Wow）
定位书的第二个例子：级联健身俱乐部（Cascade Club）
敢于与众不同
对比你当前的定位和你所希望的定位
完善你的定位
让你的定位为你服务

第十二章 不要光说不练，行动起来
低成本利用你的品牌定位书
别让你的品牌沉没
你的品牌是一个“突变体”吗
万万不可“反社交”
事实胜于雄辩 一个“高高在上的”实例
精炼地总结你的品牌

第十三章 如何投顾客所好？我们来数数有几种方式
品牌塑造——资产之二（上）：顾客，发现顾客的需求
六种途径发现客户需求
不要谈价格
开始行动吧

第十四章 璞玉浑金
　　　　　　品牌塑造——资产之二（下）：顾客，现有顾客的价值
打开对话
不要迟疑，吹响你的号角
做生意（有时）意味着你必须说抱歉
赋予其个人风格
嘿！说出口

第十五章 开发至尊情结
　　　　　品牌塑造——资产之三：你的产品和服务
成为佼佼者并不意味着欺骗
免费赠送
创建一个“关键区分点”
优越性六要素
客户如何“体验”你的品牌
设身处地为客户着想
评估优点及缺点
建立知名度
不要在网站和电子邮件地址上锱铢必较
不要让你的品牌变成一个弱者
努力正视你的缺点

第十六章 会说话的移动广告
　　　　　　品牌塑造——资产之四：你的营销团队
品牌塑造误区
发展你的团队
你已经列出了你的名单——现在该做什么
你团队的市场营销思维
企业品牌和个人品牌的吻合
什么是你现有客户的价值
让你的团队活跃起来
你的品牌的第一接触点

第十七章 缩短与顾客的距离 更要拉近与竞争者的距离
品牌塑造——资产之五：你的竞争者
只有知道谁是可以打败你的对手，你才可以取胜。
品牌塑造者的黄金法则
你竞争对手的品牌定位六要素

第十八章 你也可以小成本做大品牌
　　　　　最后几句话
保持你的心态
聚焦你的资产
最核心的内容

精彩书摘

　　如我之前所提及的那样，你拥有大量唾手可得的、低成本甚至零成本市场营销资源。因此，我敢说你现在已经拥有了五项重要资产，而且可以立即用来建立你自己的品牌并发展业务。本书中，我们将对这五项资产分别进行详细阐述。它们非常强大，同时又非常简便易用，这些特点正是它们可以帮你有效地建立品牌的原因。
　　每一章，我们都将针对一项资产进行极其细致的描述，以便你可以更加准确地了解它们。在此，我先对它们分别进行简短的介绍，让你对它们有一个完整的初步的认识。
　　资产1：品牌定位 你将为你的品牌在市场上进行独特鲜明的定位。这一步骤为基本工作，它将成为其他与品牌塑造相关的各项工作的基础。因此，这项资产占有极为重要的地位，在接下来的几个章节中我们将重点对其进行分析。
　　资产2：你的客户 没有客户便没有业务，相信你已经了解这项资产的重要性。但你并不一定了解的是，如何能将客户视为你如泉涌般的创意来源和强大的后盾，帮你更有效地提升品牌和发展业务。
　　资产3：你的产品与服务 这也是你已经具备了的一项资产，利用它们去打造品牌等同于将它们转变成一个至尊优势，即使现在你认为它们并不够优秀。我们将提供多种方法，帮助你的产品和服务在市场中崭露头角。
　　资产4：你的团队 也许你会觉得你的“品牌建设团队”的力量非常渺小，但我保证它绝对比你想象的要强大得多。本书中，我们将具体讨论怎样去定义、组建并利用一个大型团队来提高你的品牌影响力。
　　资产5：你的竞争对手 你可能会提出疑问，“我的竞争对手怎么可能帮助我建立品牌？”而当你发现竞争对手真的可帮到你很多的时候，你会感到喜出望外，但他们却对此毫不知情。
　　我希望你能够看清你真的已经拥有了这五项资产。也许，你只是尚未厘清该如何运用每一项资产来帮助你的品牌成长并成为客户持续青睐的对象
　　你准备好了吗？让我们从资产1开始，进行深入的探讨。
　　你的品牌塑造百宝箱中第一个最重要的低成本的资产便是你的“品牌定位”。我们会进一步探讨品牌定位的含义，以及我认为它至关重要的原因；不过在那之前，请把你的定位看成是你的“品牌导航仪”。没有定位，你的品牌就如同水面上随波逐流的小船，不知要漂向哪里，也没有扬帆的动力。
　　定位无疑是任何品牌（包括你的品牌）成功的最基本要素。因此，我们将用较大的篇幅，在接下来的几个章节中进行重点剖析。
　　现在，让我们看看，这个如此重要的资产究竟是什么呢？
　　品牌定位就是，在比较你和你的竞争品牌的时候，你希望客户对你的品牌的认知、认识和感受的方式。在该定义中，我特别强调了三个词：认知、认识和感受。下面我们从第一个词开始分析。
　　★认知
　　认知度在市场营销中是一个客观存在。这意味着，人们对你的品牌的看法就是你的品牌所代表的意义，不管你接受与否。
　　事实上，一些经常与我合作的公司大老板都会提出：“我们想弄清楚我们的品牌在市场上代表着什么。”于是，我们着手聘请市场研究机构去调查客户对其公司品牌的认知。当调查结果出来的时候，我会坐下来和那些公司的大老板开会，审查调研报告，这时往往出现以下情形（我都数不清有多少次了）：公司的大老板先是坐在那里翻翻报告，然后脸上由希望和期待的表情转变成眉头紧缩、愁容满面，随后说道：“不对，这不可能是真的。这不是我们的品牌所代表的意思！”但是，这确实是他们的客户对他们品牌的看法，不管他们对这一结果接受与否。
　　因此，认知度在市场营销中就是一个客观存在，有时它可能是苛刻的。关键在于：如果你不喜欢人们对你的品牌的认知方式，你就要设法去改变它。这时，品牌定位就开始发挥作用了。
　　★认识和感受
　　在品牌定位的定义中我强调的第二个和第三个的词也很关键。我们根据对品牌的认识和感受来选择品牌。
　　成功的品牌塑造者非常清楚他们希望客户以什么样的方式去认识和感受自己的品牌。他们深知，必须理解他们客户的想法并抓住客户的心。
　　在我的生活中就有一个鲜明的例子：我使用同一品牌的牙膏已有20年了！当我第一次使用这个品牌时，只是一种理性的选择，因为这种牙膏可以起到帮助我预防蛀牙的重要作用。所以，我“认为”购买它是个理性决策。
　　但是千万不要以为我坚持使用同一个品牌20年，仅仅是因为一个理性的决定！事实上，经过这么多年的使用，令我对这个品牌产生了情感，这种情感已经远远超出了任何理性或功能性的东西。我对这个牙膏品牌情有独钟，是因为……嗯，坦白说，我与这个品牌有一定的关系，我相信它。因此，在选择牙膏时会有一定的情感掺杂其中。现在市场上肯定会有性能更好的牙膏品牌，但我却不会留意。
　　不知你是否能从中体会到，你的客户对你的品牌的认识和感受是怎样让他们长期忠实于你的品牌，并令你的收入有所增加了吧？
　　结论是：如果你不花时间来自主地进行品牌定位，你的客户就可能会以你所不希望的方式去认知、认识和感受你的品牌。这会使你的路越走越窄，直至失败。
　　揭示几个品牌定位的误区
　　每当我和个体创业者或一些中小型企业家谈起品牌定位时，一些对品牌塑造的误区就会浮出水面。下面就是一个例子：
　　★品牌塑造误区
　　“你说我们有一个品牌定位，但我们确实没有。毕竟，我们从来没有这样的文字记载。”
　　一个品牌塑造的误区将被捣毁！为什么呢？因为事实上，无论你是否写下了一个定位，你的品牌都存在着一个定位。
　　记住：品牌定位是指你的客户如何认知、认识和感受你的品牌。所以，只要你的客户接触到你的品牌，他们同一时间就会对你的品牌产生认知、认识和感受。换言之，你可能会觉得你的品牌代表的是可靠性，但如果你的客户不这么认为，你的想法就真的毫无意义了。
　　让我们举一个例子来说明。
　　安静片刻，想想你最喜爱的品牌。在你头脑中勾画一下，并审视你对这一品牌的认知、认识和感受。
　　现在，想一个你不喜欢的品牌。你对这个品牌也会有一系列的认知、认识和感受。可以肯定的是，你对这个品牌的负面感受一定不是该品牌所希望的。然而，你对这个品牌的认知、认识和感受会阻止你去购买它。
　　我希望你现在能明白你不仅已经有了一个品牌定位，而且它还是有生命的、易变的、能对你的成功或失败产生巨大影响的。
　　“但是我们规模很小！”

......

前言/序言

小成本撬动行业巨头：在宝洁、美赞臣20载的品牌炼金术 您是否曾经困惑，为何那些看似普通的产品，经过一番精心包装和传播，就能迅速占领市场，深入人心？您是否曾惊叹于某些品牌，即便在资源有限的情况下，也能创造出令人瞩目的影响力？本书将带您深入探索这一“魔术”背后的真实逻辑。 本书并非一本枯燥的理论说教，而是一段由20年一线实战经验提炼而成的品牌成长史诗。作者曾长期服务于两个享誉全球的消费品巨头——宝洁公司和美赞臣公司。在这两个行业标杆企业中，他亲历了无数品牌从萌芽到茁壮，从小众到大众的蜕变过程。在这里，每一个决策都关乎成败，每一次推广都力求精准，每一个创意都旨在引发共鸣。 这不是一本告诉你“如何花钱做广告”的书，而是告诉你“如何在有限资源下，让每一分钱都花在刀刃上，并最终实现品牌价值最大化”的实践指南。 在信息爆炸的时代，消费者注意力变得前所未有的稀缺。如何在嘈杂的市场中脱颖而出，建立起消费者信任，并让他们成为品牌的忠实拥趸？这需要一套行之有效的策略，而非简单粗暴的投入。本书将聚焦于那些“小成本”的智慧，揭示如何通过精妙的洞察、创意的执行和战略性的布局，以最经济高效的方式，构建起能够与巨头抗衡甚至超越的强大品牌。 本书的核心价值在于，它将颠覆您对品牌建设的固有认知。 许多人认为，要做大品牌，必须拥有庞大的预算，需要铺天盖地的广告轰炸。然而，作者在宝洁和美赞臣的经历，恰恰证明了这一点并非绝对。在这些公司内部，预算的限制是常态，竞争的压力是动力。正是这种“严苛”的环境，磨砺出了无数以巧胜拙的品牌策略。 本书将为您层层剥开“小成本做大品牌”的秘密： 第一部分：洞察入微，精准定位——找到品牌的“七寸” 消费者心智的解剖学： 品牌的核心在于赢得消费者的心。我们将深入研究消费者行为的深层动机，理解他们的真实需求、痛点、渴望和价值观。这不是基于猜测，而是基于大量市场调研、用户访谈和数据分析。作者将在书中分享他如何在宝洁和美赞臣，从最细微处捕捉消费者的“未被满足的需求”，从而为产品和品牌的定位找到最精准的切入点。 竞争格局的战略棋盘： 了解你的对手，是制胜的关键。我们将学习如何分析行业竞争对手的优劣势，找出市场中的“蓝海”和“红海”。在资源有限的情况下，如何避免正面硬碰硬，而是选择一条差异化的竞争路径，建立独特的品牌壁垒。 价值主张的提炼艺术： 你的品牌到底能为消费者带来什么？一个模糊的承诺无法打动任何人。本书将教您如何将复杂的产品优势，转化为简洁、有力、易于传播的价值主张。这种主张必须与消费者的需求高度契合，并且能够清晰地传达品牌的独特价值。 目标受众的画像描摹： 谁是你的核心客户？精准的目标受众是品牌传播的基础。我们将学习如何构建详细的目标用户画像，包括他们的生活方式、消费习惯、信息获取渠道，甚至是他们的梦想和担忧。只有了解你的“谁”，才能知道“怎么说”。 第二部分：创意制胜，低成本传播——让每一次发声都产生巨大回响 内容为王的时代，何为真正的“王”？ 在信息碎片化的今天，消费者更青睐有价值、有温度、有共鸣的内容。我们将探讨如何生产能够吸引用户眼球、引发情感共鸣、并最终转化为品牌好感的内容。这可能是一段感人的故事，一个有趣的挑战，或是一个揭示行业秘密的深度解读。 社交媒体的“病毒式”传播秘诀： 社交媒体是小成本品牌崛起的天然温床。本书将揭示如何在有限的预算下，策划出能够在社交媒体上引发裂变式传播的活动。这包括但不限于：如何设计一个人人乐于分享的创意，如何利用KOL/KOC（关键意见领袖/关键意见消费者）的赋能，以及如何巧妙地引导用户UGC（用户生成内容）。 用户体验的“细节魔法”： 品牌不仅仅是宣传语，更是每一次与用户互动的总和。从产品包装到客户服务，每一个细节都可能成为品牌的“加分项”或“减分项”。我们将学习如何通过优化用户体验，让用户成为品牌的“自来水”和“口碑传播者”。 跨界合作的“化学反应”： 寻找意想不到的合作伙伴，能够以较低的成本，触达更广泛的潜在用户群体，并为品牌注入新的活力。本书将分享如何在宝洁和美赞臣，那些跨界合作的成功案例，以及如何从中汲取灵感，找到适合你的“神仙搭档”。 事件营销的“四两拨千斤”： 如何利用热点事件，或者创造性地制造话题，引发媒体和公众的关注？我们将学习如何策划具有话题性的营销活动，让品牌在事件营销中获得免费的曝光和讨论。 第三部分：品牌资产的构建与维护——让品牌的力量持续增长 口碑的“滚雪球”效应： 正面的口碑是品牌最宝贵的财富。我们将探讨如何系统地管理和提升品牌口碑，让每一次积极的评价，都成为品牌增长的催化剂。 社群的“忠诚度炼造厂”： 建立一个高度忠诚的品牌社群，是抵御市场风险，实现持续增长的关键。本书将分享如何通过精细化的社群运营，将一次性消费者转化为终身拥护者，并让他们成为品牌最坚实的后盾。 品牌情感连接的深度挖掘： 消费者购买的往往不是产品本身，而是产品所带来的情感价值和身份认同。我们将学习如何深入挖掘品牌的情感内核，与消费者建立超越功能性的情感连接，从而形成牢不可破的品牌忠诚度。 数据的“智慧决策引擎”： 在小成本运作下，每一项决策都必须基于数据。本书将引导读者学习如何收集、分析和利用各种数据，为品牌策略的制定和优化提供科学依据。 持续迭代的品牌生命力： 品牌不是一成不变的，它需要不断地适应市场变化，满足消费者 evolving 的需求。我们将探讨如何保持品牌的生命力，让品牌在竞争激烈的市场中，始终保持新鲜感和吸引力。 本书的目标读者： 创业者和初创企业创始人： 在资源有限的情况下，渴望找到一条低成本、高效率的品牌成长路径。 中小企业管理者： 希望提升品牌影响力，在竞争中脱颖而出，但面临预算挑战。 市场营销从业者： 寻求创新性的品牌营销策略，掌握在有限资源下创造最大价值的方法。 对品牌建设充满好奇的任何人： 渴望了解那些巨头品牌背后的成功之道，以及如何将这些经验运用到自己的领域。 您将在这本书中收获： 一套可落地、可复制的“小成本品牌增长体系”。 大量来自宝洁、美赞臣的真实案例，深入剖析其成功背后的逻辑。 激发您无限创意的“灵感库”和“方法论”。 构建品牌护城河，抵御市场风险的“战略智慧”。 让您的品牌在低成本下，也能爆发出惊人的能量。 在宝洁和美赞臣的20年，作者见证了无数品牌的起起伏伏，也亲手缔造了不少行业的经典案例。他深知，伟大的品牌并非总是诞生于巨额的广告投入，而是源于对消费者深刻的洞察、对市场的精准把握，以及对传播创意的极致运用。 现在，您有机会将这些沉淀20年的宝贵经验，融入到您自己的品牌发展蓝图中。本书将是您在品牌征途上，最值得信赖的指南和伙伴。 准备好，用小成本，撬动一个属于您的“大品牌”了吗？

评分☆☆☆☆☆

从书名来看，这本书聚焦于“成本效益”和“品牌影响力”的结合，这在我看来是商业世界中最核心的议题之一。宝洁和美赞臣，这两个名字本身就代表着强大的品牌塑造能力和市场渗透力，而作者能在这样的环境中积累20年的经验，并将其提炼为“小成本”的策略，这本身就极具吸引力。我个人一直在思考，如何在有限的资源下，实现品牌价值的最大化。很多时候，我们过于依赖巨额的广告投入，而忽略了更深层次的品牌建设。我非常希望能在这本书中找到一些关于“如何用创意和策略弥补预算的不足”的具体方法。例如，书中是否会分享一些通过口碑营销、社群运营、内容驱动等方式，低成本实现品牌曝光和用户增长的案例？作者在书中提到的“你也能用”，更是给了一个强烈的信号，暗示这些方法并非只适用于大型企业，而是具有普适性的。这让我对学习和实践这些经验充满了信心，也期待这本书能够为我提供一套切实可行的操作指南，帮助我在自己的事业中运用这些宝贵的经验。

评分☆☆☆☆☆

从书名来看，这本书的主题是关于如何在预算有限的情况下，有效地打造一个有影响力的品牌，这正是当前许多中小企业和初创公司所面临的共同挑战。作者在宝洁和美赞臣这样的大公司拥有20年的丰富经验，这无疑是一个非常有分量的背书。我非常期待能够从书中了解到，这些大型企业是如何在“低成本”的框架下，依然能够实现品牌的高效传播和价值提升的。我猜测，书中可能会深入探讨一些关于消费者洞察、品牌故事构建、病毒式营销策略，以及如何利用社交媒体和内容营销来降低营销成本的实用方法。我尤其希望能够从中学习到一些关于如何在大品牌林立的市场中，找到属于自己的独特竞争优势，并将其转化为品牌吸引力的具体案例和方法论。这本书的“你也能用”这一点，给我带来了极大的希望，让我相信其中的经验并非遥不可及，而是能够被普通创业者所借鉴和实践的，为我的品牌发展提供切实可行的指导。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的标题，特别是“小成本做大品牌”这个概念，感到非常好奇。在我看来，很多时候提到大品牌，都会联想到巨额的广告投入和复杂的营销体系，所以“小成本”这个词汇在这里显得尤为特别。作者能够凭借在宝洁、美赞臣20年的经验，提出并分享“小成本”的品牌建设之道，这本身就极具价值。我设想，书中可能会详细剖析一些不依赖巨额预算，却能获得巨大品牌影响力的案例，例如如何通过巧妙的公关策略，如何利用社交媒体的裂变效应，或者如何通过独特的产品设计和用户体验来赢得消费者青睐。我希望这本书能提供一些具体的、可操作的“秘籍”，帮助我这样的读者，即便资金有限，也能找到提升品牌知名度和美誉度的有效途径。我对“你也能用”这句话寄予厚望，期待这本书能够为我打开一扇新的大门，让我明白品牌的力量并非只属于巨头，而是可以通过智慧和策略，在任何规模的企业中得以实现。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题就足够吸引人了，"小成本做大品牌"——这简直是创业者和市场营销人员的福音。我一直觉得，很多成功的品牌背后都有着令人咋舌的营销投入，但这本书似乎在挑战这个固有观念。我非常好奇作者如何在宝洁、美赞臣这样的大公司里，以“小成本”的方式打造“大品牌”。书中提到的“20年经验”，听起来就是一座宝藏，里面肯定蕴藏着无数实战案例和行之有效的策略。我特别期待书中能分享一些打破常规、出奇制胜的营销思路，而不是那些人尽皆知的套路。毕竟，在信息爆炸的时代，用最少的资源撬动最大的市场关注，才是真正的智慧。我猜想，书中可能还会有一些关于如何洞察消费者需求、如何与消费者建立情感连接的独到见解。毕竟，大品牌之所以是大品牌，往往是因为它们不仅仅是产品，更是一种情怀，一种生活方式的象征。我希望这本书能够教会我如何用有限的预算，也能让自己的品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，让小小的种子也能长成参天大树。

评分☆☆☆☆☆

这本书的副标题——“我在宝洁、美赞臣20年的经验，你也能用”——让我瞬间产生了共鸣。作为一名小型创业者，我最大的困扰之一就是如何在资源有限的情况下，与那些资金雄厚的巨头竞争。宝洁和美赞臣，这些名字在我们日常生活中几乎无处不在，它们是如何做到这一点的？这本书提供了一个绝佳的机会，让我能够一窥这些顶尖品牌的“幕后秘籍”。我特别好奇，作者是否会分享一些关于品牌定位、产品开发、市场推广等方面的实操经验，并且这些经验是如何被“小成本化”的。我设想，书中可能包含一些关于如何精准找到目标客户、如何用最低成本触达他们的策略，以及如何在产品本身上下功夫，让口碑成为最好的营销方式。我对“你也能用”这句话寄予厚望，希望这本书能够提供一些可以立即应用到我自己的业务中的具体方法和技巧，而不是一些空泛的理论。我期待它能成为我解决品牌增长难题的“秘密武器”，帮助我的小品牌也能打响名声。

评分☆☆☆☆☆

书的质量不错、内容还需细细品味

评分☆☆☆☆☆

一次买了很多本类似的书，可以消化很久了，希望可以学到东西！

评分☆☆☆☆☆

这本书觉得里面的内容有点太啰嗦了点。。。

评分☆☆☆☆☆

没事躺床上看看，不错

评分☆☆☆☆☆

非常的不错，很好很喜欢。哈哈哈哈哈哈

评分☆☆☆☆☆

挺好的，下次还会再来，发货速度很快

评分☆☆☆☆☆

不错，非常好，就是物流太慢！

评分☆☆☆☆☆

还是不错的，还是不错的。还是不错的，还是不错的。

评分☆☆☆☆☆

东西性价比很高!!东西性价比很高!!