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☆☆☆☆☆

傘洪光 著

圖書標籤:

• 體育營銷
• 營銷學
• 體育産業
• 品牌推廣
• 贊助
• 賽事營銷
• 消費者行為
• 傳播學
• 體育經濟學
• 市場營銷

齣版社： 航空工業齣版社

ISBN：9787516505076

版次：1

商品編碼：11553748

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-07-01

用紙：膠版紙

內容簡介

《體育營銷》共分十四章，內容包括體育營銷導論、體育市場營銷環境分析、體育消費行為分析、體育市場調查與預測、體育目標市場營銷、體育營銷組閤策略、體育網絡營銷、體育贊助營銷、體育經紀人、體育競賽錶演市場營銷、體育健身娛樂市場營銷、體育旅遊市場營銷和體育彩票市場營銷。每章在重點理論知識之後都附有相應的案例幫助學生拓展視野，每章結束之後給齣思考題幫助學生進行知識迴顧。

目錄

第一章體育營銷導論
引導案例
第一節體育産業與體育市場概述
第二節市場營銷與體育營銷概述
第二章體育市場營銷環境分析
引導案例
第一節體育市場營銷環境的含義及特點
第二節體育市場營銷環境因素
第三節SWOT分析
第三章體育消費行為分析
引導案例
第一節體育消費行為概述
第二節影響體育消費者購買行為的主要因素
第三節體育消費者的購買決策過程
第四章體育市場調查與預測
引導案例
第一節體育市場調查概述
第二節體育市場調查的方法
第三節體育市場預測概述
第四節體育市場預測的方法
第五章體育目標市場營銷
引導案例
第一節體育市場細分
第二節體育目標市場的選擇
第三節體育産品的市場定位
第六章體育營銷組閤策略（一）
引導案例
第一節體育營銷組閤概述
第二節體育營銷産品策略
第七章體育營銷組閤策略（二）
引導案例
第一節體育營銷中的價格策略
第二節體育營銷中的分銷渠道策略
第三節體育營銷中的促銷策略
第八章體育網絡營銷
引導案例
第一節體育網絡營銷概述
第二節體育網絡營銷的模式
第九章體育贊助營銷
引導案例
第一節體育贊助概述
第二節體育贊助的營銷過程
第三節贊助效果評估
第十章體育經紀人
引導案例
第一節體育經紀人概述
第二節體育經紀人應具備的條件
第三節體育經紀業務的運作程序
第十一章體育競賽錶演市場營銷
引導案例
第一節體育競賽錶演市場概述
第二節體育賽事的策劃
第三節體育賽事的市場推廣
第十二章體育健身娛樂市場營銷
引導案例
第一節體育健身娛樂市場概述
第二節體育健身娛樂市場的營銷
第十三章體育旅遊市場營銷
引導案例
第一節體育旅遊市場概述
第二節體育旅遊市場的營銷策略
第十四章體育彩票市場營銷
引導案例
第一節體育彩票市場概述
第二節體育彩票的營銷

前言/序言

《解碼品牌：超越産品，觸達靈魂的深度營銷》 內容簡介 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，僅僅依靠優質的産品和閤理的價格，已經不足以讓品牌在激烈的市場競爭中脫穎而齣。消費者不再僅僅購買功能，他們購買的是一種情感連接，一種生活方式的認同，一種價值觀的共鳴。 《解碼品牌：超越産品，觸達靈魂的深度營銷》並非一本關於冰冷數據或教條式策略的指南，而是一次深入品牌靈魂的探險，一次關於如何構建真正能打動人心的營銷體係的全麵解析。本書將帶領讀者穿越錶象，觸及營銷的本質，探索那些讓品牌擁有生命力、贏得忠誠度、甚至成為消費者生活一部分的深層密碼。 本書的核心理念在於，真正的品牌營銷，是從“做什麼”轉嚮“為什麼”，從“賣什麼”轉嚮“賣給誰，為何而賣”。我們將在書中探討，如何識彆並提煉齣品牌獨一無二的“北極星”——那個驅動品牌存在的核心價值和使命。這不僅僅是企業願景的陳述，而是要將其內化為品牌DNA，貫穿於品牌傳播的每一個觸角。我們將剖析那些成功品牌如何通過構建一個引人入勝的故事（Brand Storytelling），將抽象的價值具象化，讓消費者在故事中找到情感的寄托和歸屬感。 《解碼品牌》將深入剖析“目標受眾”的真正含義。我們不僅僅是描繪用戶畫像，而是要去理解他們的渴望、恐懼、夢想和痛點，深入到他們的內心世界。隻有這樣，我們纔能設計齣真正與其産生共鳴的溝通方式和內容。本書會提供一係列方法論，幫助營銷人員從宏觀的市場分析轉嚮微觀的個體洞察，學會傾聽市場的“低語”，捕捉那些尚未被滿足的需求和潛在的偏好。 一個強大的品牌，必然擁有一個清晰且令人信服的“品牌定位”。本書將帶領讀者理解，如何在一個擁擠的市場中找到屬於自己的獨特空間，如何通過差異化策略，讓品牌在消費者心中占據一個無可替代的位置。這不僅僅是“我們比彆人好在哪”，更是“我們為何而不同，以及這份不同為何重要”。我們將探討品牌標識（Brand Identity）的塑造，從視覺錘到品牌聲音，每一個細節都需精心打磨，以傳遞品牌的核心個性。 本書將重點關注“內容營銷”的藝術與科學。我們不再是單嚮的信息推送，而是要創造有價值、有吸引力的內容，成為消費者樂於接觸、主動分享的“內容聚閤器”。我們將探索不同類型的內容形式，如深度文章、互動視頻、播客、用戶生成內容等，以及如何在不同的平颱和渠道上有效地觸達目標受眾，並建立起持續的互動關係。這需要對內容創意的深刻理解，以及對數據分析能力的熟練運用，以不斷優化內容策略。 《解碼品牌》還將揭示“客戶體驗”（Customer Experience）在現代營銷中的核心地位。品牌不再止步於産品本身，而是要關注消費者與品牌互動過程中的每一個環節。從初次接觸到購買決策，再到售後服務，甚至産品使用後的長期關係維護，每一個觸點都必須精心設計，以提供卓越的體驗。本書將分享如何構建全鏈路的客戶旅程，識彆體驗中的痛點，並將其轉化為提升品牌忠誠度的機會。 此外，我們還將深入探討“社群營銷”（Community Building）的魔力。在數字時代，連接的力量被無限放大。本書將教導讀者如何構建和培育一個充滿活力的品牌社群，讓消費者成為品牌的擁護者、傳播者，甚至共同創造者。這需要耐心、真誠和對社群成員需求的深刻理解，從而將個體連接轉化為強大的集體力量。 本書還會探討“品牌韌性”（Brand Resilience）和“可持續營銷”（Sustainable Marketing）的重要性。在不斷變化的市場環境中，品牌需要具備應對危機、適應變革的能力。同時，消費者對品牌的道德和社會責任感越來越關注，如何將可持續發展的理念融入品牌戰略，不僅是企業公民責任的體現，也是贏得未來消費者信任的關鍵。 《解碼品牌》並非提供一套放之四海而皆準的模闆，而是提供一套思維框架和實操工具，幫助讀者在瞬息萬變的商業環境中，培養洞察力、創造力和執行力。通過豐富的案例分析，本書將生動展示那些在全球市場中取得輝煌成就的品牌，是如何運用這些深度營銷的原則，將産品轉化為情感符號，將消費者轉化為忠實追隨者。 本書的目標讀者是所有渴望在競爭激烈的市場中建立持久品牌優勢的營銷人、創業者、企業管理者，以及對品牌營銷充滿好奇心的學生和研究者。閱讀本書，您將獲得： 深刻的品牌洞察： 理解品牌不僅僅是Logo和Slogan，更是價值、情感和故事的載體。 創新的營銷思路： 跳齣傳統思維，掌握構建深度連接的有效方法。 實用的操作指南： 從故事講述到體驗設計，從社群構建到內容策略，提供可執行的策略和工具。 前沿的營銷理念： 掌握社群營銷、體驗營銷、可持續營銷等未來趨勢。 激發品牌生命力： 學習如何讓品牌擁有靈魂，在消費者心中留下深刻而持久的印記。 《解碼品牌：超越産品，觸達靈魂的深度營銷》是一本能讓你重新審視營銷意義、革新營銷思維、掌握製勝未來營銷之道的必讀之作。它將引領你走嚮一條通往品牌卓越的非凡旅程。

評分☆☆☆☆☆

我是在一個漫長的齣差途中開始閱讀這本書的，起初隻是為瞭打發時間，沒想到卻被書中那股撲麵而來的實戰氣息牢牢吸引住瞭。與其他商業書籍那種學院派的、脫離實際的敘述方式完全不同，這本書的文字帶著一種久經沙場的曆練感。作者似乎毫不保留地傾囊相授，分享瞭許多在大型項目中遭遇的“至暗時刻”以及最終如何通過精妙的危機公關和臨場應變力挽狂瀾的經驗。書中關於“贊助迴報最大化”的章節，給我的觸動特彆大。它不再是簡單地告訴你去買廣告位，而是深入剖析瞭贊助商的KPI與賽事目標如何進行精細化匹配，並提供瞭一套詳細的量化評估模型。我試著用書中的框架去反思我過去參與過的幾個項目，赫然發現我們在很多關鍵節點的決策上都存在結構性的偏差，真是讀得我一身冷汗。這本書的排版也十分考究，關鍵概念使用瞭不同的字體和顔色進行強調，加上大量的圖錶和流程圖輔助說明，使得復雜的商業邏輯變得一目瞭然，極大地提升瞭閱讀效率。對於希望快速掌握行業“潛規則”和“最優實踐”的讀者來說，這本書無疑是一本高度濃縮的行業操作手冊。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計得非常有活力，色彩搭配大膽而富有衝擊力，讓人一眼就能感受到其中蘊含的激情與速度。裝幀質感也相當不錯，拿在手裏沉甸甸的，顯示齣內容的分量。我本來是抱著一種略微懷疑的心態開始閱讀的，畢竟市麵上關於商業運作的書籍汗牛充棟，大多是老生常談，很難有讓人眼前一亮的感覺。然而，這本書的開篇就展現齣瞭一種對傳統思維的顛覆，它沒有直接跳入復雜的理論模型，而是從幾個極具畫麵感的商業案例切入，比如某次國際大型賽事的贊助權爭奪戰，那種刀光劍影般的商業博弈被作者描繪得淋灕盡緻。閱讀過程中，我發現作者的文字功底非常紮實，敘事流暢自然，即便是探討一些深奧的商業策略，也能用極其生活化的語言進行闡釋，使得我這個非專業背景的讀者也能輕鬆理解其核心思想。特彆是關於品牌故事構建的那一章，作者引用瞭大量的曆史先例和現代成功案例，對比分析瞭不同文化背景下受眾的心理差異，提供瞭一套近乎“可操作性極強”的劇本構建方法論。這本書的價值不在於教你如何快速賺快錢，而在於提供瞭一種深度洞察行業脈絡的思維框架，讓人在麵對未來市場變化時，能夠從容不迫地找到立足點。我尤其欣賞作者在保持客觀分析的同時，又融入瞭強烈的個人見解，使得整本書讀起來既有學術的嚴謹性，又不失文學作品的趣味性。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我最初是被它那充滿科技感的書名所吸引，期望看到一些關於未來虛擬體育和元宇宙營銷的奇談妙論，但這本書卻給我帶來瞭一種意料之外的、更偏嚮“人本主義”的深刻體驗。它真正精彩的地方在於對“人與人之間的情感連接”是如何被商業力量巧妙地利用和放大的細緻描摹。作者花瞭大量篇幅去探討如何捕捉和利用“集體情緒共鳴”，尤其是那種在重大賽事中，由無數素昧平生的人因共同的信仰而産生的強大凝聚力，並指導讀者如何將這種無形的力量轉化為可持續的商業價值。這本書的論述邏輯非常嚴密，層層遞進，邏輯鏈條清晰到近乎無懈可擊，讓你在閱讀時幾乎找不到可以反駁的空隙。它不是一本教你如何“設計”情感的書，而是教你如何“識彆”和“尊重”早已存在的情感結構。文末的幾篇附錄，是作者對未來十年行業可能齣現的“黑天鵝事件”的預判和應對建議，這些預判的精準度令人不寒而栗，也足見作者對産業的深厚積澱。這本書更像是一份行業精英的“內參”，其價值遠超一般市場上的培訓材料。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格有一種古典的莊重感與現代的銳利感交織的奇特韻味。它不是那種追求快速閱讀和碎片化吸收的讀物，更像是一部需要細嚼慢咽、反復研讀的經典。作者在構建論述時，特彆注重曆史的縱深感，他會追溯某項營銷手法的起源，分析它在不同曆史階段的演變，最終落腳到對當下局勢的精準判斷上。這種宏大的敘事視角，讓讀者在理解具體操作的同時，也能把握住行業發展的宏觀脈絡。我印象最深的是關於“國際化戰略布局”的探討，作者沒有停留在簡單的文化差異上，而是深入分析瞭不同國傢和地區的媒體生態結構和政策壁壘如何形塑瞭當地的商業形態，提供瞭極具前瞻性的跨文化傳播策略。讀完後，我感覺自己的視野被極大地拓寬瞭，不再局限於眼前的項目，而是開始思考五年、十年後市場可能呈現的麵貌。這本書的行文節奏張弛有度，在嚴謹的分析之後，往往會穿插一些作者個人的、充滿哲思的短句，像是在迷霧中指引方嚮的燈塔，讓人在知識的海洋中保持清醒和思考的定力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗，簡直就像是參加瞭一場沉浸式的行業沙龍，周圍坐滿瞭各個領域的頂尖思考者，大傢輪番拋齣各自的獨到見解，碰撞齣思想的火花。我得說，作者的知識廣度令人咋舌，他似乎對體育産業的每一個細枝末節都有所涉獵——從球場草皮的維護標準與商業價值的關聯，到運動員個人形象授權的法律邊界，乃至新興科技如VR/AR技術在賽事轉播中的應用趨勢，都有獨到而深入的論述。我花瞭很長時間去消化其中關於粉絲經濟的深度挖掘那一節。傳統觀點總強調流量的重要性，但這本書卻細緻地拆解瞭“忠誠度”的構成要素，並將此與細分社群的運營緊密結閤起來，展示瞭如何將一群“普通觀眾”有效地轉化為願意為情感價值買單的“鐵杆擁躉”。閱讀時，我不得不頻繁地停下來，打開電腦搜索作者提到的那些晦澀難懂的術語和背景資料，這種主動學習的過程本身就是一種極大的收獲。它的行文風格非常辯證和批判性，作者從不盲目推崇任何一種模式，而是不斷地拋齣“如果……會怎樣？”的問題，引導讀者進行更高層次的思辨。這本書對於那些渴望從錶麵規則看到深層邏輯的從業者來說，無疑是一劑強效的清醒劑。