齣版社： 機械工業齣版社
ISBN：9787111485711
版次：1
商品編碼：11606324
品牌：機工齣版
包裝：平裝
開本：16開
齣版時間：2015-01-01
用紙：膠版紙
頁數：208
正文語種：中文
具體描述
産品特色
編輯推薦
騰訊資深培訓專傢和移動互聯網事業群副總裁撰寫馬化騰高度評價並親自作序
科技延伸媒介，媒介更新人文，人文重塑商業規則……
深刻解讀移動互聯網發展的本質與規律
時代在變換，人類正在全麵嚮移動互聯網構築的數字世界遷徙！
物體在數字化、行為在數字化、場景在數字化、大腦在數字化、人在數字化、社會在數字化……科技的革新和進步，使得一切數字化成為可能，未來一切都必將是數字化的，而且彼此是連接的。我們身處一個全數據和全連接的時代，這個時代的變換如此之廣、如此之劇，超瞭人類以往的經驗，我們幾乎都成瞭“摸象的盲人”。雖然我們無法預測未來，但是先人已經為我們指明瞭方嚮，隻要我們把握住瞭這個時代變換的特徵與規律，我們就能緊跟這個時代的發展。
《時代的變換互聯網構建新世界》的兩位作者都在互聯網領域浸淫多年，見證、親曆和參與瞭中國互聯網重大變遷，在科技、媒介、人文、商業、管理等多方麵都對互聯網有深刻的理解和洞察。在本書中，他們沿著“科技延伸媒介，媒介更新人文，人文重塑商業規則”這一脈絡和視角，對互聯網發展的本質與規律進行瞭總結和探討，能幫助廣大患有“互聯網焦慮癥”的人們，尤其是傳統行業的從業者更好地看清移動互聯網行業的人和事，更好地理解它的遊戲規則和演進方嚮，找到屬於每個“時代”的風口，把握住時代變換的機遇。
內容簡介
《時代的變換 互聯網構建新世界》是一部有深度和前瞻性的著作，將會在互聯網曆史上留下重要意義和深遠影響。它從科技、媒介、人文三個既相互關聯又漸進影響的層麵厘清瞭互聯網和移動互聯網發展的本質與規律，能幫助我們總結過去，迴顧互聯網世界已經發生的；駕馭現在，看清移動互聯網世界正在發生的；決勝未來，預知信息世界尚未發生的，治愈這個時代的“互聯網焦慮癥”，讓我們更好地應對這個極速變換的時代，迎風飛揚。科技延伸媒介，媒介更新人文，人文重塑商業規則。這是信息時代進化的必然，更是信息時代發展的主鏇律！沿著這一脈絡，全書分為五個部分：
開篇：中國移動互聯網的大機遇
未來已來，移動互聯網究竟會將把我們帶嚮何方？這是我們這個時代麵臨的共同課題。開篇從技術角度梳理瞭中國互聯網發展史上移動網絡設備製造商、移動網絡運營商、移動應用服務提供商、移動終端製造商的興衰和沉浮，解讀瞭由移動終端、移動網絡和移動應用構成的移動互聯網行業是如何蘊育産品對産品的顛覆、行業對行業的顛覆，最終演進為時代對時代的顛覆的。
上篇：科技在換代
科技是時代進步的原動力，每一次時代變革，都是由科技的革新引發的。上篇從網絡、硬件、軟件和應用4個視角（每一個視角的發展都可劃分為三次重要變革）總結瞭互聯網技術的發展脈絡，分析瞭互聯網技術是如何更新換代的，以及每一次更新換代所産生的影響力。
中篇：科技延伸媒介
媒介是人類感官的延伸，技術是人類肉體和神經係統增加力量和速度的延伸。科技的換代催生瞭新的媒介，為信息傳播提供瞭更有效的方式，改變瞭媒介的傳播形態。中篇從信息承載的方式（從文字到形象）、信息傳遞的效率（從1到N傳遞到N2傳遞）、信息傳遞的數量（從經驗到大數據）、信息傳遞的結果（從不透明到透明）4個維度總結瞭科技的革新對媒介的深刻影響。
下篇：媒介更新人文
科技的換代，媒介的延伸，最終都會引起人和社會的變化，它們總會通過這樣或那樣的途徑迴到人性。下篇總結瞭媒介更新對人文産生的4大影響：思維方式更新，從理性時代到感性時代；時間感更新，從慢時代到快時代；空間感更新，從科層時代到扁平時代；目標感更新，從奮鬥時代到娛樂時代。這些影響將導緻商業模式和商業規則發生重大的變化。
結束篇：現實世界與虛擬世界的平衡
時代的變換讓現實和虛擬兩個世界不斷碰撞和融閤，互相交織，變得空前多元。為瞭適應這個時代，我們每個人都應該從空間和時間中準確找到自己的位置，在互聯網構築的數字世界中找到自己的方嚮，最終在現實與虛擬的融閤中實現“我”和“我們”的平衡。
作者簡介
徐昊，騰訊移動互聯網事業群（MIG）/騰訊學院資深技術培訓專傢。從業21年，專注於“移動互聯網”和“職場中信息傳遞效率”的研究，對移動終端、移動網絡、移動應用技術和移動人纔等有係統認識。1993年開始專注計算機網絡的研究，2000年加入摩托羅拉工程學院，專注於移動網絡和移動應用技術方嚮，對移動網絡技術有深入理解。同時，對職業化、分工體係和科層製管理有深入體會。2011年加入騰訊至今，研究領域包括互聯網行業、業務、技術發展趨勢，以及互聯網公司文化、管理、人的特點……完成瞭從科層管理文化嚮互聯網文化的轉變。
超過10000小時的授課經驗（圖中是授課教材的一部分），開發超過100天的授課內容，培養講師近100人。
馬斌，騰訊移動互聯網事業群（MIG）副總裁，北京大學光華管理學院MBA。曾服務於鬆下、西門子通信等知名外企，2004年加入騰訊。此外，還兼任中國青年企業傢協會常務理事、中央青聯委員、北京市青年聯閤會委員、中央金融青年委員、北京大學MBA校友會常務副會長。
從業16年來，一直在實踐中思考和參悟人、事、商業、公益、管理的本質。不論在任何公司從事任何職業、職位、職務，不外乎都是勢、道、術在時間、空間裏通過組織中的應用，以商業、公益、管理的方式來解決人和人、人和事的關係。雖然做瞭一些嘗試，但是還遠遠未觸達真正的路徑，而且移動互聯網帶給這個社會更大的衝擊，讓所有信息連接後，所有人、事的展現形式都發生瞭變化。撥開現象看本質，變化已成為時代的主鏇律，一起擁抱，一起踐行，一起努力找到變化的規律，站在時代浪潮之巔。
目錄
上篇 科技在換代第一章 網絡的三波衝擊
第一節 網絡的第一波衝擊：移動通信網絡取代固定電話網
第二節 網絡的第二波衝擊：數據業務取代話音業務
話音占比趨勢性下降
短信業務斷崖式下降
數據業務占統治地位
第三節 網絡的第三波衝擊：無所不在的物聯網
第二章 硬件的三波衝擊
第一節 硬件的第一波衝擊：智能手機取代功能手機
第二節 硬件的第二波衝擊：移動終端取代個人計算機
第三節 硬件的第三波衝擊：多屏爭艷
智能可穿戴設備
智能電器
車聯網
未來的硬件材料：石墨烯
智能時代
第三章 軟件的三波衝擊
第一節 軟件的第一波衝擊：AndroidiOS取代Symbian
第二節 軟件的第二波衝擊：移動操作係統取代桌麵操作係統
第三節 軟件的第三波衝擊：移動APP取代PC應用
第四章 應用的三波衝擊
第一節 應用的第一波衝擊：通信的移動化
第二節 應用的第二波衝擊：媒體的社會化
社交媒體興起
每一個人都可以成為媒體
第三節 應用的第三波衝擊：世界的網絡化
信息入口之爭：通往數字世界的門票
服務場景之爭：從粗獷到精細
綫上綫下融閤
小結 構建數字世界
中篇 科技延伸媒介
第五章 科技改變信息承載方式：從文字時代到形象時代
第一節 前印刷時代：語言承載信息
第二節 印刷時代：文字承載信息
第三節 後印刷時代：形象承載信息
第六章 科技改變信息傳遞效率：從1到N傳遞到N2傳遞
第一節 新技術實現N對N的傳播模式
第二節 去中心化、無邊界的媒介傳播形態形成
第七章 科技改變信息含量：從經驗時代到大數據時代
第一節 經驗時代：每個人都是摸象的盲人
第二節 大數據時代：信息量從樣本變為全息信息
全息信息數據采集技術
思維方式的改變-從因果關係到相關關係
第三節 大數據時代的經營
奧巴馬團隊的大數據戰術
大數據與影視劇的聯姻
孩子王-有溫度的數據
第四節 數據資産成為企業核心競爭力
第八章 科技改變信息傳遞結果：從不透明到透明
第一節 技術推動信息透明
信息的公開化
信息獲取途徑便捷化
被監控的世界
第二節 信息透明化的結果
從"前喻文化"轉嚮"後喻文化"
"毀三觀"的年輕人
顧客真能成為上帝嗎？
隱憂：無法遺忘的時代到來瞭
小 結 媒介延伸，我們也延伸
"捨近求遠"的現象越來越成為生活的新常態
越來越多的人成為"宅"一族
軟硬結閤帶來改變
下篇 媒介更新人文
第九章 媒介更新思維方式：從理性時代到感性時代
第一節 感性時代形成的三大推手
感性的種子-形象展示技術
感性的土壤-豐富的物質基礎
感性的催化劑-煽情的媒介
第二節 感性時代的錶象
選擇的原則：服務體驗
決策的依據：感性元素
直接錶達情緒
強烈的社交需求
第十章 媒介更新時間感：從慢時代到快時代
第一節 快時代形成的兩大原因
科技點燃"快"的火種：視頻畫麵的快速切換
媒介吹燃"快"的火焰：信息加速增長
第二節 快時代的錶象
速度加快
頻率增高
一心多用
第十一章 媒介更新空間感：從科層時代到扁平時代
第一節 科層製優勢在新時代的滑落
第二節 扁平時代的兩個鋪墊
技術發展的扁平化
媒介傳播的扁平化
第三節 扁平時代的錶象
人際關係扁平化
組織結構扁平化
思考和學習扁平化
第十二章 媒介更新目標感：從奮鬥時代到娛樂時代
第一節 娛樂時代的兩大驅動力
技術驅動力
媒介驅動力
第二節 娛樂時代的錶象
工作娛樂化
教育、學習娛樂化
生活娛樂化
小 結 科技與媒介更新，催生"自我"時代
以"自我"為中心是社會發展的方嚮
以"自我"為中心催生新的世界
結束篇 現實世界與虛擬世界的平衡
定位：我在哪裏
趨勢：我到哪裏去
融閤：我與我們的平衡
鳴 謝
精彩書摘
網絡無形，卻對現實生活造成瞭巨大衝擊，企業首當其衝。 網絡是信息傳遞的基礎，物理網絡目的發展也是互聯網時代乃至移動互聯網時代的基礎。從固定電話網絡建立開始，網絡經曆瞭巨大的變遷。 最初，縱橫交錯的有綫通信網將人們連接起來，但是縱橫交叉的通信綫路卻給人以被束縛的感覺，人們隻能在固定的地方進行語音通話。隨著網絡的第一波衝擊——移動網絡的普及，我們可以隨時隨地保持通話並能夠通過短信進行文字溝通。 但是人們並不滿足於通話和文字傳輸——通話看不到錶情，文字感覺不到語氣，這樣的不滿足催生瞭網絡的第二波；中擊——數據業務取代瞭話音業務。當第三代（3G）、第四代（4G）網絡時代到來之後，人與人溝通的內容形式發生瞭轉變，圖片錶情傳輸和視頻通話使人與人之間的交流更加生動。 不過，生動交流仍有局限性：無綫網絡的信號質量和費用仍是我們需要考慮的問題；我們仍需要為自己的通信設備尋找穩定的網絡連接；網絡還沒有讓我們無時無刻沉浸其中；此外，溝通隻限於人與人之間，人和物、物與物之間的連接還太少。更便捷、更穩定、範圍更廣的網絡仍是人們的迫切需求。 固網的束縛感帶來移動網絡的衝擊，通信形式的枯燥引齣數據流的生動，那麼，我們有理由相信，現在麵臨的網絡痛點將會帶來新一波的網絡衝擊，那就是使“萬物互聯”的物聯網帶來的第三波衝擊。 第一節網絡的第一波衝擊：移動通信網絡取代固定電話網 從有綫到無綫、從有形到無形，是互聯網帶來的一個巨大變化，其背後是對人性束縛的極大解放。 通信網的傳輸基礎是四處延伸的電話綫、網綫和連接到我們電話和電腦上的接頭。這些實物的電綫組成的網絡在連接這個世界的同時，也網住瞭這個世界，人們被縱橫交錯的綫路束縛瞭。 能不能去掉綫的束縛呢？隨著人類對通信的需求越來越大，無綫網絡技術應運而 把計算機或者手機等硬件介質連接起來組成的網絡稱為物理網絡。生，並很快取得瞭長足發展。 與有綫網絡相比，無綫網絡具有可移動、不受時間及空間的限製、不受綫纜的限製、低成本、易安裝等諸多優勢。以前需要復雜的布綫，而如今僅需要一颱無綫信號發射器：以前要依賴PC，而如今可利用任何配有無綫終端適配器的設備，人們在任何時間、任何地域、任何設備上都可以便捷地連接網絡。無綫網絡技術的發展大大地推動瞭社會的進步，方便瞭人們的生活。 第一代（1G）移動網絡是“大哥大”時代。那個時代一颱大哥大電話大約2萬元，話費一分鍾0．5元，對當時全國人均月收入幾十元錢的中國人來說太貴瞭！大哥大讓我們開闊瞭視野，但這種移動通信設備屬於奢侈品。所以，當初我們對移動通信網絡的看法是：移動通信隻不過是固定通信的一個補充。 網絡的第一波衝擊發生在第二代（2G）移動通信網絡齣現的時候。改革開放讓一部分人先富瞭起來，手機價格也降低到瞭幾韆元，這時手機開始迅速普及，人們手裏多瞭一部手機，這個改變是一個巨大的質變。 ……前言/序言
科技、媒介與人文，三股巨流推動時代變換“科技改變媒介，媒介更新人文”，是我們這個變換時代的主鏇律。
法國古典作傢拉羅什富科曾說，“不管人們怎樣炫耀自己的偉大行動，它們經常隻是機遇的産物，而非一個偉大意嚮的結果。”確實，很多偉大的成就不過是正好趕上瞭人類及事物發展和轉化中的關鍵時刻罷瞭。
近幾年比較流行的一句話更是通俗地說明瞭這個道理：颱風來瞭，豬也會飛！在中國互聯網行業，人們看著天上飛的那些“豬”（以阿裏巴巴、騰訊、百度等為代錶），充滿瞭羨慕和嫉妒的感覺。
而移動互聯網正是當下最大的颱風口，越來越多的人開始關注和研究中國移動互聯網的發展，各種視角、各種思維層齣不窮。作為一名幸運的職場老兵，本人有幸成為中國移動互聯網時代重大變換的親曆者。經曆瞭工業時代的分工體製和移動互聯網的扁平體製産生的衝擊，我們隻想根據切身經曆從個人的角度齣發，做一些有益的思考和探討，以幫助傳統行業的從業人員更好地理解移動互聯網行業的人和事，以及這次時代變換帶來的機遇與挑戰。
時代的重大變換，往往是由革命性的技術引發的。在人類的發展過程中，農業革命、工業革命、信息化革命和網絡革命，都是如此。其中，農業革命發端於幾韆年前，其推手是農耕技術；工業革命發端於數百年前，其推手是蒸汽機技術；信息化革命就發生在幾十年前，其推手是計算機技術；而今天，我們正經曆著第四次革命—網絡革命，其推手則是網絡連接技術，尤其是移動互聯網技術。
一次又一次劃時代的技術革新，使人們的肢體、視力、聽力以及大腦等組織器官得以延伸，同時更新瞭人們獲取信息和傳播信息的媒介。信息承載方式從文字變成瞭形象，信息傳遞效率從1到N變成瞭N2，信息量從樣本變成瞭大數據，信息傳播結果從不透明變成瞭透明。
媒介的延伸改變瞭人們的生活習慣和思維理念，人文在更新——思維方式從理性變成感性，時間感從慢變成快，空間感從科層變成扁平，目標感從奮鬥變成娛樂，他們用自己的方式正在構建新的數字世界，人類生活嚮數字世界全麵遷徙是一個時代性的人類課題，同時也是一種不可阻止的人類命運。不論你是不是網民，不論你喜不喜歡互聯網，你都在這場偉大的遷徙洪流中。這場前所未有的大遷徙已經無情地開始瞭……
時代正在變換，新的世界正在構建。先覺的人們從不同的視角描述著這次時代的變換：移動互聯網時代、大數據時代、連接時代、扁平時代、粉絲經濟時代、信息化時代、感性時代、娛樂時代……這次時代的變換太廣、太大瞭，用“××時代”的形式根本無法詳盡描述這個時代，這隻能是一個變換的時代。
本書書名中的“時代的變換”就源於此。
在這個變換的時代裏，不少傳統企業患上瞭“互聯網焦慮癥”—甚至包括微軟這樣的高科技企業。即使是身處其中的移動互聯網企業，也未必能把握住自己前進的方嚮，因為這次變換來勢太強、速度太快，它已經超越人類積纍的經驗。
麵對這個變換的時代，我們都是“摸象的盲人”，但不能讓盲目和焦慮充斥我們的心胸。我們不妨做一名內心虔誠、感觸靈敏、在大腦中構想大格局的“摸象人”。
作為變換時代中的人類，每個人都會感受到各種衝擊。66前成瞭數字世界的“難民”，66後成瞭數字世界的“移民”，79後雖然是數字世界的“原住民”，但他們依然可能“隻緣身在此山中”，而“不識廬山真麵目”。
每個人要問自己的是：大變換時代，我身處何方，我到哪裏去？
我們迎來的其實是一個全新的數字星球。在這個新的世界裏，傳統企業和抱有傳統思維的人，都必須從舊的經驗中覺醒，重新定位自己，讓自己跟上時代的變換，讓自己成功“移民”到新的星球上去。
在覺醒和轉變的過程中，最重要的是思維的轉變，因此“互聯網思維”在中國成為瞭一個極具熱度的新名詞。但這次時代的變換，不僅僅是互聯網帶來的技術上的顛覆，其本質是人的更新換代，準確地說它是思維的大變換。
對於中國互聯網公司而言，已經完成瞭人的更新換代，在時代的變換中已經搶得瞭先機，正是這樣的曆史機遇，讓中國有瞭與全球同颱競爭的機會。從2014年9月30日的市價上看，在全球十大互聯網公司中，中國的阿裏巴巴、騰訊、百度、京東占據其中的四席。
對於我們每個人來說，這也是一次重新站到起跑綫上的機會，時代變換賦予瞭我們更多的機遇！尋找風嚮，成瞭最重要的能力之一。
嚮數字星球的遷徙已經開始，看清方嚮、掌握地形正是本書想要告訴你的！
能有這次交流的機會，是我的榮幸，更是時代賦予你的機遇！
Let‘sgo！
徐昊
用戶評價
評分
還沒看還沒看還沒看還沒看
評分書質量不錯，內容略水，寫作業用
評分沒事瞭看看書……挺好
評分寫的有點大，宏觀的東西。
評分好
評分還沒打開看，感覺還可以
評分未來已來，移動互聯網究竟會將把我們帶
評分便宜時候買的，好書屯著唄。
評分便宜時候買的，好書屯著唄。
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