品牌授權原理（國際版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 賽丹傑（Danny Simon），[美] 格裏高 著

圖書標籤:

• 品牌授權
• 特許經營
• 知識産權
• 品牌管理
• 國際營銷
• 商業戰略
• 法律
• 閤同
• 風險管理
• 品牌價值

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302440383

版次：1

商品編碼：11994974

包裝：精裝

開本：16開

齣版時間：2016-06-01

用紙：膠版紙

頁數：314

字數：239000

産品特色

編輯推薦

　　高端視點 兩位“殿堂級”行業專傢聯袂奉獻

　　論著 國際授權業協會(LIMA)官方推薦

　　全球智慧 助力中國“泛娛樂”産業良性發展

內容簡介

　　《品牌授權原理》三部麯是兩位國際品牌授權領域的“殿堂級”專傢賽丹傑和格裏高利?巴特斯比結閤數十年的法務和商務經驗，為正在和希望從事品牌授權業的廣大讀者編寫的簡明教程。該教程包括國際版、授權商版和被授權商版。《品牌授權原理（國際版）》旨在為有意通過品牌授權獲益的企業和個人提供翔實的全球行業信息。本書邀請到全球範圍的20多位著名的一綫品牌授權專傢，共同參與梳理相關地區市場的現狀，與廣大讀者分享普遍適用於全球的授權商業運營實踐和關鍵市場的重要資訊。

作者簡介

　　賽丹傑DannySimon，

　　擁有超過35年的品牌授權管理的經驗，曾代理《終結者2》等數十個品牌的授權業務

　　曾任二十世紀福斯公司授權副總裁

　　曾任國際授權業協會主席、理事

　　2016年入選國際授權業協會名人殿堂

　　現任品牌授權集團有限公司總裁

　　格裏高利·巴特斯比GregoryBattersby，

　　擁有40餘年知識産權管理的法務經驗，迄今已齣版知識産權專著超過25本

　　長期擔任國際授權業協會總法務

　　2009年入選國際授權業協會名人殿堂

　　現任巴特斯比法務集團執行董事

內頁插圖

目錄

第1章 定義品牌授權的世界001

1.1 定義和術語 002

1.2 授權品牌的類型 006

1.3 授權産品的種類 024

1.4 品牌授權受歡迎的原因 026

附：品牌授權術語錶 027

第2章 品牌授權産業現狀031

2.1 産業的規模和範疇 032

2.2 全球品牌授權産業 037

第3章 在全球範圍內保護商標權和著作權039

3.1 知識産權授權的現狀 040

3.2 商標權、著作權及相關權利的國際保護 041

VIII

品牌授權原理（國際版）

3.3 商標 047

3.4 著作權 058

3.5 商標、著作權以及鄰接權的國際保護 064

3.6 結論 074

第4章 歐洲075

4.1 歐洲曆史概況 076

4.2 比荷盧地區 079

4.3 德語國傢 089

4.4 意大利 103

4.5 西班牙 113

4.6 英國 119

4.7 北歐地區 126

4.8 土耳其 133

第5章 西亞北非143

5.1 西亞北非授權業概述 144

5.2 西亞北非授權業情況 147

第6章 印度155

6.1 印度授權業概況 156

6.2 印度授權業 159

第7章 東亞和東南亞169

7.1 東亞和東南亞授權業介紹 170

7.2 日本 172

7.3 中國 183

7.4 韓國 191

7.5 東南亞 198

第8章 拉丁美洲211

8.1 拉丁美洲簡介 212

8.2 巴西 215

8.3 哥倫比亞、智利、厄瓜多爾、秘魯、委內瑞拉和中美洲 223

8.4 墨西哥 228

第9章 授權商與被授權商的關係249

9.1 授權概述 250

9.2 授權交易 250

9.3 設置支付條款 251

9.4 産品研發 254

9.5 報審流程 256

9.6 版稅支付條款 256

9.7 産品責任保險 257

9.8 授權期限和延續 258

第10章 品牌授權協議259

10.1 品牌授權協議概述 260

10.2 協商授權的條款 260

10.3 條款清單/協議備忘錄 266

10.4 品牌授權協議 268

第11章 授權管理的最佳實踐289

11.1 授權管理概述 290

11.2 品牌授權部門 290

11.3 在國際範圍內開展品牌授權 306

11.4 國際授權代理商 307

11.5 品牌授權倫理 311

11.6 品牌授權的社會責任 313

前言/序言

　　《品牌授權原理（國際版）》是全球首部關於北美以外市場的品牌授權專著。“品牌授權”本質上是一個營銷概念，於20世紀70年代在美國首次齣現。現在，授權業已經發展成瞭一個全球性産業，全球授權商品零售額達2 415億美元，版稅收入達134億美元。

　　當今，美國和歐洲等成熟授權市場以年均1.7%的速度穩步增長，中國則以9.2%的速度快速增長，這使得中國成為世界上發展最快的品牌授權市場，也使得亞洲占據瞭全球授權市場份額的10%。

　　然而，在授權市場可持續發展的過程中，中國仍然麵臨兩個重大挑戰：第一，打擊知識産權的侵權行為；第二，培養熟悉品牌授權基本原理的專業人纔。杜絕盜版是一個長期的事業，相信隨著知識産權産業的發展，這個目標將會逐步實現。相對而言，傳播行業知識，培訓從業人員的目標則容易實現得多。《品牌授權原理》這套書就是普及授權知識的一個有益嘗試。

品牌授權：驅動價值增長的戰略引擎 在瞬息萬變的全球商業環境中，品牌的力量如同無形的磁場，吸引著消費者，驅動著市場趨勢。然而，僅僅擁有一個強大的品牌，並不足以在激烈的競爭中確立不朽的地位。如何有效地拓展品牌影響力，實現規模化增長，並觸及更廣闊的市場？《品牌授權原理（國際版）》將為您揭示一條行之有效的路徑——品牌授權。 本書並非僅僅是對品牌授權這一商業模式的簡單描述，而是一次對驅動品牌價值增長的深層探索。它深入剖析瞭品牌授權在當代商業戰略中的核心地位，係統性地闡述瞭其運作機製、關鍵要素、潛在風險以及成功的實施策略。無論您是尋求品牌擴張的企業傢，希望 leveraging 現有品牌資産以創造新收入的企業管理者，還是對商業模式創新充滿興趣的戰略研究者，《品牌授權原理（國際版）》都將為您提供一套嚴謹、前瞻且極具操作性的理論框架與實踐指南。 第一部分：品牌授權的基石——理解品牌的力量與授權的內涵 在深入探討品牌授權的各項操作之前，我們必須首先建立對“品牌”這一概念的深刻理解。品牌不僅僅是Logo、Slogan或包裝，它更是消費者對産品、服務乃至企業整體價值的認知、情感聯結和行為偏好。一個成功的品牌，承載著信任、品質、情感價值，甚至是某種生活方式的承諾。本書將從多個維度剖析品牌的本質，包括： 品牌的價值構成： 識彆品牌資産的關鍵要素，如品牌知名度、品牌聯想、感知質量、品牌忠誠度等，並探討如何量化和管理這些資産。 品牌在市場中的角色： 分析品牌如何幫助企業建立競爭優勢，降低營銷成本，並最終提升盈利能力。 品牌生命周期管理： 理解品牌如何在不同階段麵臨的挑戰，以及品牌授權如何成為延長品牌生命周期、 revitalizing 品牌活力的有效手段。 在此基礎上，本書將詳細界定“品牌授權”的概念。品牌授權，並非簡單的“賣”或“租”，而是一種高度戰略性的閤作關係，允許第三方（被授權方）在約定條件下，使用授權方（授權方）的品牌標識、知識産權（如設計、技術、專有信息等）來生産、銷售産品或提供服務，並以此支付一定費用的商業模式。本書將細緻區分品牌授權與其他閤作模式，如特許經營、閤資、並購等，明確其獨特性和適用場景。 第二部分：品牌授權的戰略維度——為何選擇授權？ 為什麼企業會選擇品牌授權作為其增長戰略的一部分？本書將從戰略層麵深入剖析品牌授權的核心驅動力： 快速市場滲透與全球擴張： 品牌授權能夠以極低的資本投入，快速觸達全球各地的新興市場， bypassing 傳統模式下可能麵臨的法律、文化、分銷障礙。被授權方通常擁有本土市場洞察和成熟的分銷網絡，能極大地加速品牌進入和市場份額的獲取。 多元化收入來源與盈利模式創新： 通過收取初始費用、版稅（百分比或固定金額）、最低保證費用以及潛在的營銷貢獻等，品牌授權為授權方開闢瞭新的、高利潤率的收入渠道，且通常不涉及額外的生産和運營成本。 聚焦核心競爭力與資源優化配置： 授權方可以將有限的資源（如研發、生産、營銷）集中於自身的核心優勢領域，而將授權産品的生産、銷售等環節交給更具優勢的被授權方，實現資源的最優配置。 風險分散與規避： 將部分市場拓展的風險轉移給被授權方，尤其是在進入不熟悉或高風險市場時，授權模式能有效降低授權方的整體風險敞口。 新品類與新市場的試水： 品牌授權可以作為一種低成本、低風險的方式，測試新産品綫或新市場的可行性。如果效果不佳，授權方可以及時調整或終止閤作，損失相對可控。 提升品牌價值與影響力： 成功的授權閤作能夠將品牌觸角延伸到更多産品類彆和消費者群體，增加品牌曝光度和消費者互動，從而進一步鞏固和提升品牌價值。 本書將通過大量的案例分析，佐證這些戰略優勢，幫助讀者理解在何種市場環境下，品牌授權能夠成為“遊戲規則的改變者”。 第三部分：品牌授權的運作機製——從概念到落地 理解瞭品牌授權的戰略價值，下一步便是掌握其具體的運作機製。本書將詳細闡述從尋找潛在被授權方到建立並維護長期閤作關係的各個關鍵環節： 目標被授權方的篩選與評估： 如何確定理想的被授權方？這包括評估其財務實力、市場覆蓋能力、生産製造能力、營銷經驗、管理水平以及與授權方品牌的契閤度。本書將提供一係列評估工具和標準。 知識産權的界定與保護： 品牌名稱、Logo、設計、專利、技術信息等核心知識産權的清晰界定是授權協議的基礎。本書將深入探討知識産權的注冊、保護機製，以及在授權協議中如何明確界定使用範圍和期限。 授權協議的關鍵條款： 這是品牌授權的法律基石。本書將逐一解析授權協議中的核心要素，包括： 授權範圍： 涵蓋産品類彆、地域、銷售渠道、使用年限等。 費用結構： 初始費用、版稅計算方式（百分比、固定金額）、最低保證費用、營銷貢獻等。 質量控製與監督： 授權方如何確保被授權方生産的産品符閤品牌標準，包括樣品審核、生産綫考察、産品檢測等。 品牌使用規範： 嚴格的品牌指南，確保被授權方在廣告、包裝、營銷材料等各個環節正確、一緻地使用品牌標識。 保密條款： 保護授權方的商業秘密和專有信息。 終止條款： 明確閤作終止的條件及善後處理。 知識産權歸屬與續期： 明確協議期滿後知識産權的歸屬以及續期選項。 建立有效的溝通與協作機製： 品牌授權並非“甩手掌櫃”。授權方需要與被授權方建立開放、透明的溝通渠道，定期匯報、反饋，共同解決問題，促進閤作共贏。 市場營銷與品牌推廣的協同： 授權方和被授權方如何在市場營銷活動中協同作戰，共享資源，擴大品牌影響力。 第四部分：品牌授權的挑戰與風險管理——規避陷阱，實現可持續發展 如同任何商業模式一樣，品牌授權也伴隨著潛在的挑戰和風險。本書將提供一套全麵的風險識彆與規避策略： 品牌稀釋與形象受損： 最嚴重的風險之一是被授權方未能達到品牌標準，導緻産品質量下降、消費者體驗不佳，從而損害品牌聲譽。本書將強調建立嚴格的質量控製體係和品牌使用規範的重要性。 被授權方違約風險： 包括支付版稅不及時、超齣授權範圍使用品牌、侵犯知識産權等。本書將探討如何通過嚴謹的協議起草、定期的監督檢查和有效的法律手段來降低此類風險。 市場競爭與閤作夥伴關係惡化： 授權方與被授權方之間可能齣現利益衝突，尤其是在同一市場內，授權方可能需要審慎選擇被授權方，並建立公平的閤作機製。 知識産權保護的睏難： 在全球範圍內保護知識産權麵臨挑戰，尤其是在一些法律體係不完善的國傢。本書將提供知識産權保護的實踐建議。 被授權方經營不善： 如果被授權方財務狀況不穩定或管理不善，將直接影響到品牌在市場上的錶現。本書將強調對被授權方的持續財務和運營健康度進行評估。 退齣策略與風險： 任何閤作關係都有終止的一天。本書將探討如何製定清晰的退齣策略，以最大程度地減少閤作終止可能帶來的負麵影響。 第五部分：成功的品牌授權實踐——全球案例深度解析 理論與實踐相結閤，是本書的核心宗旨。本書將選取來自不同行業、不同地域的成功品牌授權案例，進行深入的剖析，包括： 消費品領域的品牌授權： 如服裝、玩具、食品、傢居用品等，分析這些品牌如何通過授權拓展産品綫，觸達更廣泛的消費者群體。 娛樂與媒體領域的品牌授權： 如電影、動畫、遊戲、體育賽事IP的授權，展示IP如何通過周邊産品、主題公園等實現商業價值的最大化。 技術與工業領域的品牌授權： 如軟件、專利技術、設備製造的授權，探討其在特定行業內的商業邏輯。 時尚與奢侈品領域的品牌授權： 分析奢侈品牌如何在保持高端形象的同時，通過授權實現産品綫的多元化和市場滲透。 這些案例將不僅僅是案例的堆砌，而是從授權方的戰略選擇、被授權方的選擇標準、授權協議的關鍵細節、市場推廣策略以及最終取得的商業成效等多個維度進行深入解讀，幫助讀者將理論知識轉化為實際的商業洞察。 結語 《品牌授權原理（國際版）》是一本為商業領袖、品牌管理者、市場營銷專業人士以及所有對品牌增長和商業模式創新感興趣的讀者量身打造的權威指南。它提供瞭一個全麵、係統且極具操作性的框架，幫助您理解品牌授權的深層價值，掌握其運作的精髓，規避潛在的風險，並最終將品牌授權轉化為驅動企業持續增長的戰略引擎。翻開本書，開啓您的品牌價值最大化之旅。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是讓我大開眼界！作為一名在市場一綫摸爬滾打多年的品牌經理，我一直覺得品牌授權是一個充滿神秘色彩但又極其重要的領域。過去，我更多地依賴經驗和直覺，但《品牌授權原理（國際版）》這本書，就像給我打開瞭一扇通往品牌授權核心的窗戶。它不僅僅是簡單地羅列規則和流程，而是深入剖析瞭品牌授權背後的商業邏輯、法律框架以及市場策略。我特彆欣賞書中對不同國傢和地區法律法規的細緻對比，這對於我們拓展國際市場至關重要。過去，我們在與國外閤作夥伴洽談時，總會遇到一些因為法律差異而産生的睏惑，這本書提供瞭一個清晰的視角，讓我們能夠更有效地規避風險，同時也更好地把握機遇。書中對授權協議關鍵條款的解讀也十分到位，那些看似晦澀的法律術語，在作者的筆下變得生動易懂，讓我深刻理解瞭每一句話背後的意義和潛在影響。而且，它並沒有止步於理論層麵，而是通過大量的案例分析，展示瞭品牌授權在實際操作中可能遇到的各種挑戰以及應對策略，這些案例的真實性和普適性讓我非常有共鳴。這本書的價值在於，它不僅僅是一本教科書，更像是一位經驗豐富的導師，指引我在品牌授權的道路上少走彎路，更加自信地前進。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，作為一名資深的市場研究員，我閱覽過不少關於品牌戰略和市場營銷的書籍，但《品牌授權原理（國際版）》卻給瞭我全新的視角。《品牌授權原理（國際版）》的獨特之處在於，它並非將品牌授權視為一個孤立的營銷工具，而是將其置於全球商業生態係統的大背景下進行審視。書中對於全球化趨勢下品牌授權的演變，以及不同文化背景對品牌授權實踐的影響，進行瞭深刻的探討。我印象最深的是關於知識産權保護和跨國閤作中的法律風險分析，這部分內容極具前瞻性和操作性，對於我們這些需要在全球範圍內布局品牌策略的研究人員來說，簡直是寶貴的參考。作者並沒有迴避現實中可能齣現的法律糾紛和商業道德問題，而是提供瞭詳實的解決方案和案例分析，這使得這本書的理論價值與實踐指導意義並存。閱讀這本書，我感覺不僅僅是在學習一項技能，更是在洞察一個行業的未來發展趨勢，理解品牌在全球化進程中的多元化發展路徑。

評分☆☆☆☆☆

作為一名品牌管理者，我一直緻力於提升品牌的附加值和市場滲透率。我曾在多個國際品牌公司工作，參與過或多或少的品牌授權業務，但始終覺得在理論層麵不夠係統。《品牌授權原理（國際版）》這本書，恰恰彌補瞭我的這一遺憾。它不僅僅是簡單地介紹授權的流程，而是深入到品牌授權的戰略層麵，探討瞭如何通過授權來優化品牌組閤，如何平衡品牌的統一性和地域化需求，以及如何利用授權來應對市場變化和競爭。書中對國際品牌在不同文化背景下的授權策略差異分析，以及對新興市場品牌授權機遇的探討，都給我帶來瞭極大的啓發。我特彆欣賞書中對授權方和被授權方在閤作中的權利與義務的清晰界定，這有助於我們在實際操作中更好地規避風險，也更能保障閤作的長期穩定性。這本書的深度和廣度，讓我深刻地認識到，品牌授權絕非簡單的商業閤作，而是一門需要戰略眼光、法律知識和市場洞察力的綜閤性學科。

評分☆☆☆☆☆

我是一名創業公司的高管，正考慮將我們的核心技術和品牌進行對外授權，以尋求新的增長點。《品牌授權原理（國際版）》這本書，簡直是雪中送炭。在創業初期，我們資源有限，但潛力無限，如何在不稀釋品牌價值的前提下，快速地將我們的産品和服務推嚮更廣闊的市場，是擺在我們麵前的難題。這本書詳細闡述瞭不同類型的品牌授權模式，以及它們各自的優劣勢，這幫助我清晰地認識到哪種模式最適閤我們當前的發展階段。書中關於如何構建一個健康的授權生態係統，如何與被授權商建立長期互利的閤作關係，以及如何通過授權來強化品牌影響力，都提供瞭非常具有指導意義的建議。我尤其看重書中關於授權閤同的談判策略，這對於我們這些初次涉足授權領域的創業者來說，避免潛在的坑至關重要。這本書讓我對品牌授權有瞭更深層次的理解，也讓我對未來的發展充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

我是一位剛剛接觸品牌授權的初學者，之前對這個領域一無所知，總覺得它離我遙不可及。偶然間聽朋友推薦瞭《品牌授權原理（國際版）》，抱著試試看的心態翻開瞭它，沒想到立刻就被吸引住瞭。這本書的語言風格非常親切，沒有太多枯燥的術語，而是用一種非常平實的方式，將復雜的品牌授權概念娓娓道來。作者像是坐在我身邊，一步一步地引導我理解什麼是品牌授權，為什麼要做品牌授權，以及如何去做品牌授權。我尤其喜歡書中關於品牌價值評估的部分，這讓我第一次意識到，品牌不僅僅是一個Logo或一句口號，它背後承載著無數的情感、信任和體驗，而這些正是品牌授權的核心價值所在。書中對如何選擇閤適的授權方、如何進行有效的談判、如何管理被授權商的質量等環節的介紹，都非常具體和實用，仿佛為我量身定製瞭一份操作指南。我不再感到迷茫，而是充滿信心，覺得品牌授權並非遙不可及，而是可以通過學習和實踐來實現的。這本書真的為我打開瞭新世界的大門，讓我對未來充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

上當，2000年書，現在纔翻譯齣版本，過時瞭，浪費錢瞭

評分☆☆☆☆☆

京東搞活動買的很劃算，正版的書籍，物流速度一流

評分☆☆☆☆☆

好好好好剛從好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好

評分☆☆☆☆☆

書中自有黃金屋，書中自有顔如玉；真的很厲害。。。。東西不錯，全部好評。。。。

評分☆☆☆☆☆

早就想買這本書來看看瞭 書是正版 送的很快 非常滿意

評分☆☆☆☆☆

書評，即評論並介紹書籍的文章，是以“書”為對象，實事求是的、有見識的分析書籍的形式和內容，探求創作的思想性、學術性、知識性和藝術性，從而在作者、讀者和齣版商之間構建信息交流的渠道。書評是應用寫作的一種重要文體。

評分☆☆☆☆☆

非常好，書質量好，包裝完整，物流超快，上午訂下午到

評分☆☆☆☆☆

媽媽從小教育我，人長得醜就一定要多讀書……

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯