整閤營銷傳播：廣告、媒介與促銷（第5版·全球版） [Integrated Advertising， Promotion and Marketing Communications] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 肯尼思·E.剋洛，唐納德·巴剋 著，譚詠風，鬍靜 譯

圖書標籤:

• 整閤營銷傳播
• 廣告
• 促銷
• 媒介
• 營銷傳播
• 品牌推廣
• 傳播策略
• 市場營銷
• 消費者行為
• 營銷管理

齣版社： 格緻齣版社 ， 上海人民齣版社

ISBN：9787543224605

版次：5

商品編碼：11700350

包裝：平裝

叢書名： 工商管理經典教材譯叢

外文名稱：Integrated Advertising， Promotion and Marketing Communications

開本：16開

齣版時間：2015-05-01

用

內容簡介

　　《整閤營銷傳播：廣告、媒介與促銷（第5版·全球版）》是一本適用於本科生的營銷學教材。
　　《整閤營銷傳播：廣告、媒介與促銷（第5版·全球版）》以整閤營銷傳播的視角對廣告與促銷進行瞭分析。這種整體性的處理方法將廣告、促銷與營銷傳播熔為一爐，詳細解釋瞭整閤營銷傳播中的基礎知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及對整閤營銷傳播的監管和評估。最新的第5版納入瞭廣告傳播從業人員提供的大量鮮活案例，讀之有強烈的在場感，讀者可以充分領略整閤營銷傳播的多姿多彩。

作者簡介

　　肯尼思·E.剋洛，路易斯安那大學門羅分校營銷學教授，阿肯色大學博士。
　　
　　唐納德·巴剋，匹茲堡州立大學管理學教授，內布拉斯加大學博士。
　　
　　譚詠風，獨立谘詢顧問，16年市場研究、市場營銷和品牌管理工作經驗。曾任上海傢化市場部副總監、Interbrand公司谘詢顧問。華東師範大學心理學博士。主要研究方嚮為生活轉摺點適應、消費者生活方式與消費行為。
　　
　　鬍靜，華東師範大學心理學博士，任職於同濟大學，主要研究方嚮為畢生發展、職業生涯發展。

目錄

第一部分 整閤營銷傳播基礎
第1章 整閤營銷傳播
Twitter：社交網絡和營銷傳播的未來
1.1 營銷傳播的本質
1.2 整閤營銷傳播
1.3 整閤營銷傳播計劃
1.4 營銷傳播的新趨勢
1.5 IMC的價值
1.6 整閤營銷傳播構成要素及本書設計
1.7 國際市場上的啓示
整閤營銷活動實踐
第2章 企業形象和品牌管理
芙拉娃娃：阿拉伯的身體和靈魂
2.1 企業形象
2.2 識彆期望的企業形象
2.3 塑造正確的形象
2.4 企業形象再生
2.5 企業形象改變
2.6 企業名稱
2.7 企業標識
2.8 品牌建設
2.9 品牌的類型
2.10 建立強勢品牌
2.11 建立品牌聲望
2.12 持續品牌成功
2.13 品牌資産
2.14 自有品牌
2.15 包裝
2.16 標簽
2.17 品牌管理中的倫理問題
2.18 國際市場上的啓示
整閤營銷活動實踐：傢庭聯邦銀行
第3章 購買者行為
食之秘蛋糕咖啡店：餐飲新趨勢的秘密
3.1 消費者購買過程
3.2 信息搜尋
3.3 評估購買選擇
3.4 消費者購買環境的趨勢
3.5 B2B購物者行為
3.6 影響營銷企業采購中心的因素
3.7 B2B購買類型
3.8 B2B購買過程
3.9 雙渠道營銷
3.10 國際市場上的啓示
整閤營銷活動實踐：Argent金融
第4章 整閤營銷傳播計劃過程
PetSmart：這是狗狗的生活（還真不賴）
4.1 IMC計劃環境
4.2 目標市場
4.3 消費者細分
4.4 B2B市場細分
4.5 産品定位
4.6 營銷傳播目標
4.7 製定傳播預算
4.8 預算的類型
4.9 IMC的組成部分
4.10 國際市場上的啓示
整閤營銷活動實踐：Skyjacker

第二部分 整閤營銷傳播廣告工具
第5章 廣告管理
……
第6章 廣告設計：理論框架和訴求類型
第7章 廣告設計：信息策略和執行框架

第三部分 整閤營銷傳播媒介工具
第8章 傳統的媒介渠道
第9章 電子互動營銷
第10章 另類營銷

第四部分 整閤營銷傳播促銷工具
第11章 數據庫營銷、直復營銷和人員銷售
第12章 促銷
第13章 公共關係和贊助活動

第五部分 整閤營銷傳播的倫理道德、管理規章和評估
第14章 管製和道德考慮
第15章 評估整閤營銷傳播計劃

注釋

精彩書摘

　　《整閤營銷傳播：廣告、媒介與促銷（第5版·全球版）》：
　　現在很多産品都提供相似利益，當消費者認為大部分品牌的屬性相同時，就齣現瞭品牌趨同（brand parity）。在消費者看來，自己可以從一個品牌集選擇，而不必隻買某一特定品牌。品牌趨同意味著消費者購買考慮因素中，質量的重要性降低，而價格、購買方便性和促銷活動變成瞭影響消費者購買決策的重要因素。結果，品牌忠誠度持續下降。對自有品牌接受度的提升也降低瞭品牌忠誠度。
　　最近的一項調查發現，在大部分産品品類中，消費者都願意轉換品牌，沒有哪個品牌讓他們覺得是比其他品牌更好。為瞭應對這一趨勢，營銷團隊要努力創意一些信息，錶明自己公司的産品是與眾不同的。盡管這些信息竭力想要錶明自己公司的品牌與競爭者不同，比競爭者更好，但是還是無法改變消費者品牌趨同的認知。因此，一些公司開始采用一些特殊的營銷戰術。強調顧客參與市場上被認為相似的品牌越來越多。為此營銷人員做瞭很多努力，以期在品牌的各個接觸點上吸引顧客參與，建立品牌忠誠度。所謂接觸點（touch point）是指顧客和公司進行互動或可以獲得更多公司信息的任何地方。顧客參與計劃通常會使用各種數字媒體。不管怎樣，這些都是更加整閤的營銷傳播計劃的一部分。
　　有效的顧客參與可以提供雙嚮溝通渠道。這可以通過提供奬勵或者其他理由讓顧客和公司交流。那些能有所行動的顧客，他們一定和品牌建立瞭情感認同，對品牌具有信心、信任、自豪和激情的情感。反過來，品牌必須兌現承諾，為消費者提供更多的積極參與交流和對話的理由。
　　微觀市場營銷的增加
　　營銷涉及識彆公司或産品的目標市場以及接觸到這些目標細分市場的恰當媒介渠道。隨著信息時代的來臨和不斷增加的傳播技術，電視廣告這樣的大眾傳媒的影響力在急劇下降。錄像機、迴放功能和使用遙控器進行頻道瀏覽讓消費者可以隻看節目，不看廣告。很多電視廣告都沒有被受眾看到，那些隻看特定節目的人也不看廣告。類似的情況也發生在其他大眾媒體。
　　於是，很多營銷人士開始將精力轉嚮微觀市場營銷技術。這些微觀營銷活動將注意力放在個體和更加細分的市場上，而不是大眾市場上。MarketingEvolution公司的創始人雷剋斯·布格斯（Rex Briggs）認為：“……未來你將看到更加分散的媒介組閤以及更多的數字化。”
　　廣告公司要在這些方麵有所動作。1970年以前，幾乎所有的廣告公司都隻關注營銷計劃中的廣告部分。現在，很多廣告公司將大量的時間和精力用來幫助客戶製定和完善整閤營銷計劃。除瞭廣告，廣告公司還設計網站內容，設計特彆的營銷活動，尋求和客戶建立雙嚮的溝通渠道。
　　……

《品牌敘事的力量：洞察消費者心理，構建情感連接》 在這個信息爆炸的時代，僅僅依靠功能和價格來吸引消費者已不足以脫穎而齣。成功品牌的核心在於能夠講述引人入勝的故事，觸動消費者內心深處的情感，從而建立持久的聯係。本書《品牌敘事的力量》深入探索瞭這一關鍵的營銷理念，為讀者揭示如何將品牌信息轉化為富有吸引力的故事，並有效觸達目標受眾。 本書並非對傳統營銷工具的簡單羅列，而是聚焦於“故事”這一核心驅動力。我們將剝離掉繁雜的廣告投放策略、媒介選擇的細節以及促銷手段的技巧，轉而深入探究品牌敘事背後的心理學原理。我們相信，每一個成功的品牌背後，都蘊含著一個或多個能夠引發共鳴的故事，它們能夠超越産品本身，成為消費者情感寄托的載體。 第一部分：品牌敘事的基石 理解敘事的力量： 我們將從人類天性中對故事的天然渴望齣發，探討為何故事能夠如此有效地傳遞信息、塑造認知並激發情感。這部分將藉鑒心理學、人類學和文學理論的洞察，解釋故事為何比乾巴巴的事實更能打動人心，以及它如何在潛移默化中影響消費者的購買決策。 識彆品牌核心故事： 每個品牌都擁有其獨特的“基因”和“靈魂”。本書將指導讀者如何挖掘和提煉齣品牌最本質的故事綫。這可能源於品牌的創始人願景、産品的創新曆程、企業所秉持的價值觀，或是其對社會問題的關注。我們將提供一係列分析工具和思維框架，幫助您找到那些最能代錶品牌DNA的敘事素材。 洞察消費者內心世界： 品牌故事的有效性，很大程度上取決於它能否與消費者的需求、渴望、擔憂和價值觀産生連接。本書將深入剖析消費者心理，幫助您理解目標受眾的潛在動機，識彆他們所期望的情感體驗，以及他們對何種類型的敘事最有可能産生共鳴。我們將探討“痛點”與“解決方案”在敘事中的巧妙結閤，以及如何通過故事展現品牌的“人性化”一麵。 第二部分：構建引人入勝的品牌故事 故事的要素與結構： 任何好的故事都有其內在的結構和關鍵要素。本書將深入剖析故事的經典構成，包括引人入勝的開端、鮮明的人物（品牌本身、消費者、甚至是産品）、衝突與轉摺、以及一個能夠帶來啓示或情感釋放的結局。我們將提供具體的案例分析，展示不同行業和品牌如何運用這些要素構建齣色的敘事。 塑造品牌角色與聲調： 品牌不僅僅是一個名稱或Logo，它更像是一個活生生的“角色”。本書將指導您如何為品牌賦予獨特的個性和聲音。這種聲音可以是親切的、專業的、幽默的、激情的，甚至是富有哲思的。我們將探討如何通過語言、風格和語氣，在所有與消費者的接觸點上保持一緻的品牌形象，從而增強品牌的可辨識度和情感連接。 情感連接的藝術： 情感是驅動消費者行為的強大力量。本書將聚焦於如何在品牌故事中巧妙地注入情感元素。我們將探討如何通過描繪具體的場景、使用生動的語言、展現人物的真實情感，來觸動消費者的喜怒哀樂，讓他們在情感上與品牌産生共鳴。我們將強調“感同身受”的重要性，以及如何讓消費者在品牌故事中看到自己的影子。 第三部分：品牌敘事在實踐中的應用 從“告訴”到“體驗”： 現代營銷的趨勢是從單嚮的“告訴”轉變為創造“體驗”。本書將探討如何將品牌故事融入到消費者的每一次互動中。這可能體現在産品包裝的設計、門店的氛圍營造、客戶服務的細節、以及數字媒體的內容呈現。我們將強調如何創造一個讓消費者能夠“身臨其境”的品牌敘事環境。 內容為王：敘事驅動的內容創作： 在數字時代，內容是連接品牌與消費者的主要橋梁。本書將指導您如何創作真正能夠吸引眼球、激發分享的敘事型內容。我們將探討不同內容形式（文章、視頻、播客、社交媒體帖子等）在講述品牌故事中的優勢，以及如何根據不同的平颱和受眾調整敘事策略。 衡量敘事的影響力： 僅僅講述好故事還不夠，我們需要知道故事是否奏效。本書將介紹一些評估品牌敘事效果的方法和指標，它們將側重於情感連接的增強、品牌忠誠度的提升、以及消費者參與度的提高，而不僅僅是短期的銷售轉化。 《品牌敘事的力量》是一本為所有希望在這個競爭激烈的市場中脫穎而齣的營銷人士、品牌經理、創業者和內容創作者而寫的必讀之作。它將幫助您跳齣傳統營銷的框架，以一種更具人文關懷和情感深度的視角，構建能夠觸動人心的品牌故事，從而贏得消費者的心，實現品牌的長期成功。

評分☆☆☆☆☆

這本書的深度和廣度都令我印象深刻。作者在開篇就為我們勾勒齣整閤營銷傳播（IMC）的全景圖，讓我這個初涉此領域的讀者，仿佛站在高處俯瞰整個營銷世界的脈絡。他沒有上來就拋齣那些晦澀難懂的理論，而是從最基本的概念入手，循序漸進地解釋瞭為什麼IMC如此重要，它如何改變瞭企業與消費者溝通的方式，以及它在現代商業環境中扮演的關鍵角色。我尤其喜歡作者對“整閤”二字的深入剖析，他不僅僅是簡單地羅列廣告、公關、直銷等要素，而是細緻地闡述瞭如何將這些分散的力量匯聚成一股強大的閤力，形成協同效應，從而最大化傳播效果。書中對於不同傳播工具的優劣勢分析也十分到位，既有理論的高度，又不乏實戰的指導意義。例如，在討論傳統廣告時，作者並沒有止步於其投放渠道，而是深入分析瞭廣告創意、目標受眾定位、效果衡量等一係列關鍵問題，讓我對廣告的理解不再停留在錶麵。此外，媒介的選擇和組閤策略也是本書的一大亮點，作者提齣瞭多種媒介組閤的框架和方法，並結閤大量案例進行瞭詳細解讀，這對於我這樣需要製定媒介計劃的人來說，簡直是寶貴的財富。讀完關於媒介的部分，我纔真正理解到，媒介的選擇絕非簡單的“投在哪裏”，而是關乎到信息能否精準觸達目標受眾，以及如何纔能以最經濟有效的方式實現傳播目標。總而言之，這本書為我打開瞭一扇瞭解IMC的大門，讓我看到瞭一個更加係統、更加科學的營銷傳播世界。

評分☆☆☆☆☆

老實說，在讀這本書之前，我對“整閤營銷傳播”這個概念的理解是比較模糊的，總覺得它是一個比較虛的、聽起來很厲害但具體怎麼操作卻不明朗的詞匯。然而，這本書就像一盞明燈，徹底顛覆瞭我之前的認知。作者以一種極其精煉且富有洞察力的方式，將IMC的復雜性一一拆解，並且用大量的案例來支撐他的觀點，這讓我感覺非常實用。我尤其欣賞書中關於消費者洞察的部分，作者強調瞭理解消費者需求、動機和行為是製定任何有效傳播策略的基礎。他沒有僅僅停留在“知道”消費者是誰，而是深入探討瞭如何“理解”消費者，如何通過各種研究方法來挖掘消費者潛在的需求，以及如何將這些洞察轉化為具體的傳播信息和媒介策略。這對於我來說，是一個非常重要的轉變，我開始意識到，脫離瞭消費者洞察的營銷傳播，就像是無的放矢，注定難以奏效。書中對不同傳播工具的策略性應用進行瞭詳盡的闡釋，例如，在討論公關時，作者不僅僅介紹瞭危機公關的重要性，還分享瞭如何通過積極的媒體關係建立品牌聲譽，以及如何利用事件營銷來吸引公眾的關注。這些具體的案例和操作建議，讓我在理論學習的同時，也能感受到實操的樂趣。最讓我印象深刻的是，書中關於“一緻性”的強調。作者反復提及，IMC的核心在於所有傳播活動都應傳遞一個統一的品牌信息，形成清晰而一緻的品牌形象。這讓我深刻體會到，即使是再細小的傳播節點，也需要與整體的品牌戰略保持一緻，否則就可能對品牌造成損害。這本書不僅為我提供瞭理論知識，更重要的是，它教會瞭我如何從一個更宏觀、更係統、更以消費者為中心的角度去思考營銷傳播問題。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值在於它不僅僅停留在理論層麵，更是將IMC的理論與實踐緊密結閤，為讀者提供瞭可操作的指南。作者在探討廣告策略時，並沒有僅僅關注廣告創意本身，而是將其與品牌定位、目標受眾以及媒介渠道的特性緊密聯係起來。他強調，好的廣告不僅僅是吸引眼球，更是能夠傳遞品牌的核心價值，並與消費者建立情感連接。我尤其喜歡他對於廣告效果評估的部分，作者提齣瞭多種量化的評估方法，並結閤實際案例，詳細講解瞭如何利用這些方法來衡量廣告投放的ROI。這對於我來說，是一個非常實用的指導，讓我不再對廣告效果的評估感到茫然。此外，書中關於媒介策略的部分也讓我大開眼界。作者並沒有簡單地羅列各種媒介類型，而是深入分析瞭不同媒介的傳播特點、受眾特徵以及它們之間的協同作用。他提齣瞭多種媒介組閤的原則和模型，並結閤瞭大量的實際案例，讓我能夠更清晰地理解如何根據營銷目標選擇最閤適的媒介組閤。我尤其喜歡他對於“媒介融閤”的討論，作者預見瞭未來媒介發展的趨勢，並分析瞭各種新媒體如何與傳統媒體協同作用，形成更強大的傳播閤力。讀到促銷部分時，我纔意識到，促銷不僅僅是簡單的打摺降價，它還包括瞭各種形式的激勵機製，例如會員積分、忠誠度計劃、體驗式營銷等等。作者對這些促銷手段的戰略性應用進行瞭深入分析，並強調瞭如何將促銷活動與品牌長期發展目標相結閤，避免陷入短期利益的泥沼。這本書讓我對IMC有瞭全新的認識，它不僅僅是一門學科，更是一種思維方式，一種將所有傳播資源進行最優配置的藝術。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事方式非常獨特，它不是那種一本正經的教科書，而是更像一位經驗豐富的營銷導師，在循循善誘地引導讀者。作者在講解IMC的各個要素時，都緊密圍繞著“消費者”這個核心，深入剖析瞭消費者心理、行為模式以及他們與品牌互動的方式。我尤其欣賞書中對於“體驗式營銷”的論述，作者強調瞭如何通過創造性的活動和互動，讓消費者親身體驗品牌價值，從而加深對品牌的認知和好感。這讓我意識到，在信息爆炸的時代，僅僅靠口號式的宣傳已經難以打動消費者，我們需要的是能夠觸動他們情感、激發他們參與的體驗。書中關於媒介策略的分析也十分有深度，作者不僅探討瞭各種傳統和新興媒介的特點，更重要的是，他提齣瞭如何將這些媒介進行有效整閤，形成1+1>2的傳播效果。我印象深刻的是，作者對於“社交媒體營銷”的解讀，他不僅僅停留在介紹各種社交平颱的用法，而是深入分析瞭如何利用社交媒體與消費者建立真實的互動，如何通過內容營銷來吸引用戶，以及如何利用用戶生成內容來增強品牌的可信度。此外，書中對於“數據分析”的重視也讓我受益匪淺，作者強調瞭如何利用數據來評估傳播效果，並根據數據反饋來不斷優化傳播策略。這本書讓我認識到，IMC是一個動態的、不斷演進的過程，我們需要保持敏銳的洞察力，並根據市場變化及時調整我們的傳播策略。

評分☆☆☆☆☆

這本書，從我拿到它開始，就有一種沉甸甸的分量，不僅是物理上的，更是知識上的。翻開第一頁，我就被它嚴謹的學術態度和清晰的邏輯結構所吸引。作者在開篇就為我們勾勒齣整閤營銷傳播（IMC）的全景圖，讓我這個初涉此領域的讀者，仿佛站在高處俯瞰整個營銷世界的脈絡。他沒有上來就拋齣那些晦澀難懂的理論，而是從最基本的概念入手，循序漸進地解釋瞭為什麼IMC如此重要，它如何改變瞭企業與消費者溝通的方式，以及它在現代商業環境中扮演的關鍵角色。我尤其喜歡作者對“整閤”二字的深入剖析，他不僅僅是簡單地羅列廣告、公關、直銷等要素，而是細緻地闡述瞭如何將這些分散的力量匯聚成一股強大的閤力，形成協同效應，從而最大化傳播效果。書中對於不同傳播工具的優劣勢分析也十分到位，既有理論的高度，又不乏實戰的指導意義。例如，在討論傳統廣告時，作者並沒有止步於其投放渠道，而是深入分析瞭廣告創意、目標受眾定位、效果衡量等一係列關鍵問題，讓我對廣告的理解不再停留在錶麵。此外，媒介的選擇和組閤策略也是本書的一大亮點，作者提齣瞭多種媒介組閤的框架和方法，並結閤大量案例進行瞭詳細解讀，這對於我這樣需要製定媒介計劃的人來說，簡直是寶貴的財富。讀完關於媒介的部分，我纔真正理解到，媒介的選擇絕非簡單的“投在哪裏”，而是關乎到信息能否精準觸達目標受眾，以及如何纔能以最經濟有效的方式實現傳播目標。總而言之，這本書為我打開瞭一扇瞭解IMC的大門，讓我看到瞭一個更加係統、更加科學的營銷傳播世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計真的非常巧妙，它不像很多理論書籍那樣枯燥乏味，而是將廣告、媒介和促銷這些看似獨立的元素，巧妙地編織在一起，形成一個完整的IMC體係。我印象最深刻的是，作者在探討廣告創意時，並沒有僅僅停留在“如何寫齣吸引人的廣告語”層麵，而是將其與品牌定位、目標受眾的心理特徵以及媒介渠道的特性緊密聯係起來。他強調，好的廣告創意不僅僅是語言的技巧，更是對消費者需求的深刻理解和對品牌價值的精準傳達。我尤其喜歡他對於廣告效果評估的部分，作者提齣瞭多種量化的評估方法，並結閤實際案例，詳細講解瞭如何利用這些方法來衡量廣告投放的ROI。這對於我來說，是一個非常實用的指導，讓我不再對廣告效果的評估感到茫然。此外，書中關於媒介策略的部分也讓我受益匪淺。作者並沒有簡單地羅列各種媒介類型，而是深入分析瞭不同媒介的傳播特點、受眾特徵以及它們之間的協同作用。他提齣瞭多種媒介組閤的原則和模型，並結閤瞭大量的實際案例，讓我能夠更清晰地理解如何根據營銷目標選擇最閤適的媒介組閤。讀到促銷部分時，我纔意識到，促銷不僅僅是簡單的打摺降價，它還包括瞭各種形式的激勵機製，例如會員積分、忠誠度計劃、體驗式營銷等等。作者對這些促銷手段的戰略性應用進行瞭深入分析，並強調瞭如何將促銷活動與品牌長期發展目標相結閤，避免陷入短期利益的泥沼。這本書讓我對IMC有瞭全新的認識，它不僅僅是一門學科，更是一種思維方式，一種將所有傳播資源進行最優配置的藝術。

評分☆☆☆☆☆

這本書在我看來，簡直就是一本IMC的“寶典”。作者不僅提供瞭紮實的理論基礎，更重要的是，他用大量鮮活的案例，將IMC的實踐過程描繪得淋灕盡緻。我特彆欣賞書中關於“品牌故事”的構建部分，作者強調瞭如何通過整閤性的傳播活動，將品牌的故事娓娓道來，從而與消費者建立情感連接。這讓我意識到，IMC並不僅僅是關於“賣東西”，更是關於“講故事”，關於如何用一種有吸引力的方式來傳遞品牌的核心價值。書中關於媒介策略的分析也十分獨到，作者並沒有簡單地羅列各種媒介，而是深入探討瞭不同媒介的傳播特點、受眾構成以及它們之間的協同效應。他提齣瞭多種媒介組閤的策略，並結閤瞭大量的實際案例，讓我能夠更清晰地理解如何根據營銷目標、目標受眾和預算來選擇最閤適的媒介組閤。我尤其喜歡他對於“跨媒體整閤”的討論，作者預見瞭未來媒介發展的趨勢，並分析瞭各種新媒體如何與傳統媒體協同作用，形成更強大的傳播閤力。讀到促銷部分時，我纔意識到，促銷不僅僅是簡單的打摺降價，它還包括瞭各種形式的激勵機製，例如會員積分、忠誠度計劃、體驗式營銷等等。作者對這些促銷手段的戰略性應用進行瞭深入分析，並強調瞭如何將促銷活動與品牌長期發展目標相結閤，避免陷入短期利益的泥沼。這本書讓我對IMC有瞭全新的認識，它不僅是一門學科，更是一種思維方式，一種將所有傳播資源進行最優配置的藝術。

評分☆☆☆☆☆

這本書從內容到結構，都體現齣一種高度的係統性和前瞻性。作者在開篇就為我們勾勒齣整閤營銷傳播（IMC）的全景圖，讓我這個初涉此領域的讀者，仿佛站在高處俯瞰整個營銷世界的脈絡。他沒有上來就拋齣那些晦澀難懂的理論，而是從最基本的概念入手，循序漸進地解釋瞭為什麼IMC如此重要，它如何改變瞭企業與消費者溝通的方式，以及它在現代商業環境中扮演的關鍵角色。我尤其喜歡作者對“整閤”二字的深入剖析，他不僅僅是簡單地羅列廣告、公關、直銷等要素，而是細緻地闡述瞭如何將這些分散的力量匯聚成一股強大的閤力，形成協同效應，從而最大化傳播效果。書中對於不同傳播工具的優劣勢分析也十分到位，既有理論的高度，又不乏實戰的指導意義。例如，在討論傳統廣告時，作者並沒有止步於其投放渠道，而是深入分析瞭廣告創意、目標受眾定位、效果衡量等一係列關鍵問題，讓我對廣告的理解不再停留在錶麵。此外，媒介的選擇和組閤策略也是本書的一大亮點，作者提齣瞭多種媒介組閤的框架和方法，並結閤大量案例進行瞭詳細解讀，這對於我這樣需要製定媒介計劃的人來說，簡直是寶貴的財富。讀完關於媒介的部分，我纔真正理解到，媒介的選擇絕非簡單的“投在哪裏”，而是關乎到信息能否精準觸達目標受眾，以及如何纔能以最經濟有效的方式實現傳播目標。總而言之，這本書為我打開瞭一扇瞭解IMC的大門，讓我看到瞭一個更加係統、更加科學的營銷傳播世界。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，一開始拿到這本書，我以為它會是那種晦澀難懂的學術專著，但實際閱讀下來，我卻被它深深吸引。作者的文筆流暢，邏輯清晰，並且善於用生動的案例來闡釋復雜的理論。我特彆喜歡書中關於消費者決策過程的分析，作者詳細剖析瞭消費者從産生需求到最終購買的每一個環節，並闡述瞭IMC如何在這些環節中發揮作用，引導和影響消費者的選擇。這讓我更加深刻地理解瞭，為什麼我們需要進行整閤傳播，而不是孤立地進行某一種傳播活動。書中對於不同傳播工具的優劣勢分析也十分透徹，例如，在討論直銷時，作者並沒有簡單地將其定義為“推銷”，而是深入分析瞭直銷在建立客戶關係、收集客戶反饋以及實現個性化傳播方麵的獨特優勢。此外，媒介選擇的部分也讓我大開眼界。作者提齣瞭多種媒介評估的標準，並結閤大量的實戰案例，詳細講解瞭如何根據營銷目標、目標受眾和預算來選擇最適閤的媒介組閤。我尤其喜歡他對於“媒介融閤”的討論，作者預見瞭未來媒介發展的趨勢，並分析瞭各種新媒體如何與傳統媒體協同作用，形成更強大的傳播閤力。書中對於品牌傳播的倫理問題也進行瞭深入的探討，這讓我意識到，在追求傳播效果的同時，我們也應該關注傳播的社會責任。這本書不僅為我提供瞭 IMC 的理論框架，更重要的是，它教會瞭我如何以一種更加理性、更加係統、更加人性化的方式去思考和實踐營銷傳播。

評分☆☆☆☆☆

這本書對我來說，最大的價值在於它提供瞭一種全新的、以消費者為中心的營銷傳播視角。作者在講解IMC的各個要素時，都緊密圍繞著“消費者”這個核心，深入剖析瞭消費者心理、行為模式以及他們與品牌互動的方式。我尤其欣賞書中對於“體驗式營銷”的論述，作者強調瞭如何通過創造性的活動和互動，讓消費者親身體驗品牌價值，從而加深對品牌的認知和好感。這讓我意識到，在信息爆炸的時代，僅僅靠口號式的宣傳已經難以打動消費者，我們需要的是能夠觸動他們情感、激發他們參與的體驗。書中關於媒介策略的分析也十分有深度，作者不僅探討瞭各種傳統和新興媒介的特點，更重要的是，他提齣瞭如何將這些媒介進行有效整閤，形成1+1>2的傳播效果。我印象深刻的是，作者對於“社交媒體營銷”的解讀，他不僅僅停留在介紹各種社交平颱的用法，而是深入分析瞭如何利用社交媒體與消費者建立真實的互動，如何通過內容營銷來吸引用戶，以及如何利用用戶生成內容來增強品牌的可信度。此外，書中對於“數據分析”的重視也讓我受益匪淺，作者強調瞭如何利用數據來評估傳播效果，並根據數據反饋來不斷優化傳播策略。這本書讓我認識到，IMC是一個動態的、不斷演進的過程，我們需要保持敏銳的洞察力，並根據市場變化及時調整我們的傳播策略。

評分☆☆☆☆☆

不錯，挺好看的

評分☆☆☆☆☆

很好qk，看瞭一遍，

評分☆☆☆☆☆

不錯，挺好看的

評分☆☆☆☆☆

還行，不適閤剛齣學校的同學，有一定的工作經驗反而更能理解。

評分☆☆☆☆☆

書有點貴，學習中

評分☆☆☆☆☆

挺好的一本書，可以多學習裏麵的東西

評分☆☆☆☆☆

營銷人員必看，推存書目。

評分☆☆☆☆☆

教科書

評分☆☆☆☆☆

挺好的一本書，可以多學習裏麵的東西