玩的就是新媒体：传统企业营销转型制胜法则 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

于文飞 著

图书标签:

• 新媒体营销
• 营销转型
• 传统企业
• 数字化营销
• 内容营销
• 品牌营销
• 营销策略
• 互联网营销
• 营销创新
• 企业营销

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115411839

版次：1

商品编码：11825852

包装：平装

开本：32开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：224

字数：120000

产品特色

编辑推荐

　　阅读本书，你可以获得什么？
　　1.可以很清晰地知道企业新媒体究竟是什么，应该怎样运作才是对的，企业新媒体在运作过程中如何应对一些新的挑战；
　　2.了解其他成功企业是如何运作企业新媒体的；
　　3.企业新媒体应该如何与其他社会化媒体合作；
　　4.企业管理者甚至是高管如何参与企业新媒体的运作；
　　5.如何利用企业新媒体为企业品牌传播带来更大的价值；
　　6.在企业公关过程中，如何利用企业新媒体达到更好的效果；
　　7.如何利用大数据为企业新媒体带来更大的价值。

内容简介

　　移动互联网时代，营销方式已经发生革命性的变化，新媒体变得越来越重要。面对这种形势，传统企业应该如何改变思维，拥抱新媒体，在移动互联网时代的营销大战中取得佳绩？
　　《玩的就是新媒体：传统企业营销转型制胜法则》作者是一位企业新媒体运营官，他从自己的实战经验出发，与读者进行了深度分享。针对传统企业新媒体营销的价值、如何运营微博微信、如何进行SEO优化、如何运用大数据做新媒体营销等诸多问题，作者在书中都进行了详细的阐述。同时，作者结合典型的企业实战案例，如优衣库、黄太吉、YOU+公寓、Uber、万科等，剖析了新媒体营销到底应该怎么做，力求为读者提供切实可行的新媒体运营指导。
　　如果你是传统企业中的媒体运营、宣传推广人员，本书可以作为帮助你提高专业技能的读物；如果你是企业管理者，正在希望自己的企业能在新媒体营销中转型制胜，本书可以为你提供更多实用的技巧。

作者简介

　　于文飞，新媒体品牌“互联网创业圈”创始人，清华大学特骋讲师，法国SKEMA商学院创业导师，苏州精工工业4。0孵化器联合创始人，华博锋尚文化科技公司创始人

精彩书评

　　★转型是艰难的，正是因为艰难，才体现出企业家和创业者的价值所在，也才充满着巨大的机遇，体验到其中的快乐。深刻洞察商业逻辑，并能了解真实的游戏规则，拓展渠道，颠覆自己的思维方式和彻底改变自己，才是未来商业战争的核心较量。
　　——李学政　京东方科技集团股份有限公司副总裁

　　★商业本质始终未变，但营销策略需要与时俱进。传统企业在向移动互联网转型的过程中，需要有整合营销传播思维，有效借助新媒体，实现企业与客户价值的共同提升。
　　——成力　阿里巴巴OS事业群市场总监

　　★移动互联网时代，企业必须要找到适合自己的转型方式。不容易！过去赖以成功的方法和思想往往是转型的很大障碍，新媒体的作用就显得非常重要。我建议读者朋友看看此书！
　　——谢祖墀　高风咨询公司创始人　董事长

　　★如果将企业发展比作一条起伏的山路，那么互联网与新媒体将是这条山路上必经的风景，只是视角不同带来感官体验与思想的冲击不同，而这却是企业步入下一个辉煌必经的洗礼。
　　——申音　互联网真人秀《怪杰》创始人和策划人

　　★新媒体经历了这几年的高速发展，给传统企业带来了巨大的冲击，更多的是带来了新的机遇。拥抱新媒体，才能探索企业新的发展机遇，帮助企业再次腾飞。
　　——青龙老贼　Wemedia自媒体联盟创始人

　　★用户变了！随着“80后”“90后”新一代成为社会消费群体的主流，传统的营销模式就不再适用了。要变，就要了解未来用户的喜好，找到他们的应用场景，拉上他们一起来搞产品。不光是要参与感，更是要让用户感到品牌的温度！
　　——白玛卓玛　机智云副总裁 土曼粉丝俱乐部发起人

　　★移动互联网时代来临，传统企业都在寻找转型突围之道。本书接地气、重实例、不忽悠，深入浅出地讲解新媒体的全新玩法，循序渐进地引导传统企业有效运用这个营销利器，是一本企业老板、高管、运营者都应该静下心来认真研习的实操指南。
　　——杰克　“深悦会”创始人

　　★本书通过对不同行业的案例分析，结合互联网与新媒体的独有特点，深入浅出地分析了传统企业营销转型新媒体的一些诀窍与法门，值得一读。
　　——大巴　“理财巴士”自媒体创始人

　　★不要高估新媒体今天对日常生活的冲击，也不要轻视互联网未来对世间万物的颠覆。十年之后或者更久，当再也没有“新媒体”这个概念的时候，回头再看此书，你一定会更感谢它让你没有错过这个改变命运的契机。
　　——宝大头　极客互动COO 辣妈教室创始人

目录

第1章 媒体运营官眼里的新媒体 // 001
第1节 社交网络、社会化媒体、新媒体、自媒体之间的关系 // 003
第2节 2015年社会化媒体的突变 // 008
第3节 朋友圈的价值 // 012
第4节 微客服节省的不仅是成本 // 014
第5节 微视频：新媒体营销的新引爆点 // 019
第2章 企业新媒体介绍 // 023
第1节 企业做新媒体的前提条件 // 025
第2节 企业应该如何运营新媒体账号 // 028
第3节 为什么CEO必须亲自上阵 // 035
第4节 新媒体如何助华为手机打败小米 // 039
第3章 企业做新媒体的价值 // 045
第1节 企业如何利用新媒体做品牌传播 // 047
第2节 企业如何利用新媒体做产品宣传 // 050
第3节 线上发布会该怎样策划 // 053
第4节 企业新媒体如何与其他新媒体圈子打交道 // 057
第5节 网站才是企业新媒体价值的根本 // 058
第6节 企业新媒体的公关价值 // 061
第4章 企业微博运营技巧 // 069
第1节 怎样才能成长为“大V” // 071
第2节 玩微博其实就是经营圈子 // 074
第3节 微博的内容运营技巧 // 077
第4节 一个网络事件营销的完整策划 // 083
第5节 舆情监控和舆论引导 // 088
第６节 一个好用的微博工具 // 091
第5章 企业微信运营技巧 // 095
第1节 微信为什么选择了二维码 // 097
第２节 微信的内容运营技巧 // 102
第3节 涨粉丝的关键在于要有“干货” // 109
第4节 从万科微信营销看运营技巧 // 115
第6章 SEO优化体现网站的巨大价值 // 121
第1节 SEO究竟是什么 // 123
第2节 优化线上管道 // 125
第3节 钱要花在刀刃上 // 128
第4节 搜索引擎供应商们的不同偏好 // 133
第7章 企业如何用大数据做新媒体营销 // 137
第1节 大数据讲述的一些趣事 // 139
第2节 大数据助推微信红包和支付宝 // 143
第3节 朋友圈广告：大数据对“人性”的利用 // 146
第4节 信息图表：大数据对老板的另类价值 // 148
第5节 大数据帮助京东找到精准用户 // 152
第8章 企业新媒体运营实操 // 157
第1节 新媒体线上与线下的配合流程 // 159
第2节 企业新媒体都要做什么 // 165
第3节 企业新媒体营销团队的构成 // 167
第4节 什么样的人适合做新媒体运营官 // 170
第9章 传统行业新媒体营销创新案例 // 173
第1节 优衣库的新媒体营销思维（衣） // 176
第2节 黄太吉，新媒体营销的神话（食） // 179
第3节 “YOU＋公寓”的新媒体营销法则（住） // 181
第4节 Uber的新媒体玩法（行） // 186
第5节 新媒体＋社群经济创新：小米4年100亿的新媒体之路 // 191

前言/序言

《新媒体营销实战指南：穿越流量洪流，重塑品牌价值》 内容简介： 这是一个信息爆炸的时代，传统营销的喧嚣正在逐渐被新媒体的微语低吟所取代。流量不再是单纯的数量堆砌，而是连接品牌与消费者的情感纽带，是洞察市场脉搏的敏锐触角。在这个瞬息万变的数字浪潮中，如何让品牌在新媒体的广阔天地中脱颖而出，实现可持续增长，成为无数企业面临的共同挑战。《新媒体营销实战指南：穿越流量洪流，重塑品牌价值》并非一本简单的理论说教，而是一部深入浅出的实操宝典，为渴望在数字化时代赢得先机的企业和营销人，量身打造的转型升级路线图。 本书将带您踏上一段全面而深刻的新媒体营销之旅，从宏观的战略布局，到微观的战术执行，层层剥茧，深入剖析。我们不空谈概念，而是聚焦于实效，为您揭示那些真正能够驱动业务增长的内核。 第一部分：新媒体营销的底层逻辑与战略重塑 在快速变化的市场环境中，理解新媒体营销的本质是首要任务。本书将首先带您深入剖析新媒体时代的消费者行为特征。他们是如何获取信息的？他们的决策过程发生了怎样的转变？他们真正看重的是什么？通过对这些根本性问题的解答，您将能更清晰地把握用户需求，从而制定出更具针对性的营销策略。 接着，我们将聚焦于“用户价值”这一核心理念。在流量至上的表象下，真正的价值在于能否为用户提供有意义的信息、优质的服务，甚至情感上的连接。本书将教会您如何从“卖货”思维转向“服务”思维，如何通过内容和互动，为用户创造持续的价值，从而构建忠诚的用户社群，将一次性购买转化为长期合作。 接下来，我们将探讨“品牌认知重塑”。在信息碎片化、注意力稀缺的时代，如何让品牌在海量信息中被看见、被记住、被喜欢？本书将为您提供一套系统的方法论，从品牌定位的再思考，到品牌故事的打磨，再到品牌人格化的塑造，帮助您在新媒体平台上建立鲜明、独特且富有吸引力的品牌形象。我们不拘泥于传统的广告语，而是鼓励企业用更具创意、更接地气的方式与用户对话，让品牌“活”起来。 第二部分：新媒体平台深度解析与实操技巧 了解平台是致胜的关键。本书将对当前主流的新媒体平台进行深度剖析，不仅仅是介绍其功能，更重要的是揭示每个平台的独特属性、用户画像、内容生态以及商业化机会。 短视频平台（如抖音、快手）： 我们将深入研究短视频内容的创作逻辑、爆款视频的秘诀、直播带货的转化策略，以及如何利用算法推荐机制，将您的品牌信息精准推送给目标受众。您将学会如何策划引人入胜的短视频脚本，如何进行高效的直播互动，以及如何通过短视频构建品牌人设。 社交媒体平台（如微信、微博、小红书）： 针对不同平台的社交属性，我们将探讨社群运营的艺术、内容种草的技巧、KOL/KOC的合作策略，以及如何利用社交裂变效应，快速扩大品牌影响力。您将了解如何在微信生态中构建私域流量池，如何在微博上制造话题，以及如何在小红书上打造“种草”爆款。 内容平台（如B站、知乎）： 对于注重深度内容和专业知识的平台，本书将引导您思考如何输出有价值的知识、观点或故事，如何通过优质内容吸引和沉淀用户，以及如何构建品牌的专业形象。您将学会如何撰写高转化的知乎回答，如何制作B站爆款知识分享视频。 直播电商与内容营销的融合： 我们将深入探讨直播电商的最新趋势，如何从单纯的“叫卖式”直播，升级为“内容化、场景化、互动化”的直播体验。您将学习到如何策划主题直播，如何与主播建立有效的合作，以及如何通过直播数据分析，持续优化直播效果。 在每一章节中，本书都将穿插大量的真实案例分析，从国内外成功的新媒体营销案例中提炼经验，让您“看得见”成功的路径，避免“踩坑”。同时，我们也会剖析一些失败的案例，总结教训，为您提供宝贵的参考。 第三部分：数据驱动的优化与增长闭环 新媒体营销的强大之处在于其可衡量性。本书将重点阐述数据分析在营销中的关键作用，以及如何建立一个“数据驱动的增长闭环”。 关键指标的识别与追踪： 您将学习到识别和追踪对您的业务目标至关重要的关键绩效指标（KPIs），如用户增长率、互动率、转化率、复购率、用户生命周期价值（LTV）等。 数据分析工具与方法： 我们将介绍常用的数据分析工具，并讲解如何运用这些工具来理解用户行为、评估营销活动效果、发现潜在问题和机会。 A/B测试与实验设计： 通过科学的A/B测试，您将学会如何验证不同的营销创意、内容形式、投放策略，从而不断优化营销效果，找到最佳实践。 用户反馈的收集与应用： 倾听用户声音是持续改进的基础。本书将指导您如何有效地收集用户反馈，并将其转化为产品和营销策略的改进动力。 第四部分：构建面向未来的新媒体营销团队与文化 技术和平台在不断变化，但驱动这一切的是人。本书还将探讨如何构建一支适应新媒体时代要求的高效营销团队。 人才的引进与培养： 什么样的能力在新媒体营销时代是稀缺且宝贵的？如何吸引、留住并培养具备创意、数据分析、内容创作、社群运营等多方面技能的复合型人才？ 跨部门协作与融合： 新媒体营销不再是营销部门孤军奋战。本书将强调如何促进市场部、销售部、产品部、客服部之间的紧密协作，形成合力，共同为品牌在新媒体上的成功贡献力量。 创新与试错的文化： 在快速变化的新媒体环境中，鼓励创新、允许试错是保持竞争力的关键。本书将探讨如何在新媒体营销团队中培育这种积极的文化氛围。 总结： 《新媒体营销实战指南：穿越流量洪流，重塑品牌价值》不仅仅是一本书，更是一次赋能。它旨在帮助您从“被动接受”新媒体的时代，转变为“主动驾驭”新媒体的时代。 我们希望通过本书，您能深刻理解新媒体营销的商业价值，掌握切实可行的方法论，建立一套可持续的增长体系，最终让您的品牌在新媒体的浪潮中，乘风破浪，抵达成功的彼岸。 无论您是深耕传统行业的企业决策者，还是初出茅庐的新媒体营销新人，这本书都将为您提供宝贵的启示和实用的工具，帮助您在这个充满机遇与挑战的数字时代，实现品牌的华丽转身，赢得营销的制胜先机。

评分☆☆☆☆☆

说实话，刚拿到这本书的时候，我并没有抱太大的期望。因为我之前读过不少关于“转型”、“创新”的书，很多都让我感觉华而不实，看完之后依旧不知道该如何下手。然而，《玩的就是新媒体：传统企业营销转型制胜法则》这本书，却给我带来了意想不到的惊喜。它没有泛泛而谈，而是非常有针对性地聚焦于“传统企业”在新媒体时代的困境与机遇。作者以一种非常专业的视角，深入剖析了传统企业在营销转型过程中可能遇到的各种阻力，比如思维定势、组织架构僵化、人才缺失等等。更难得的是，书中提供的解决策略，都非常务实且具有可操作性。它不仅仅是告诉你“应该做什么”，更重要的是告诉你“怎么去做”，并且给出了详细的步骤和方法。我特别欣赏书中关于“用户增长策略”和“私域流量运营”的讲解，这些内容对于我们这些试图从公域流量走向私域精细化运营的企业来说，简直是及时雨。这本书就像一本为传统企业量身定制的“新媒体营销作战手册”，让我看到了清晰的转型路径和制胜之道。

评分☆☆☆☆☆

我是一个刚接触新媒体营销不久的创业者，原本对于如何将我的产品推向更广阔的市场感到迷茫。市面上充斥着各种营销书籍，但很多要么过于理论化，要么过于浅显，很难真正解决我遇到的实际问题。偶然的机会，朋友向我推荐了这本《玩的就是新媒体：传统企业营销转型制胜法则》。读完之后，我可以说，这绝对是我近年来做出的最明智的阅读投资之一。作者的文字风格非常接地气，没有那些高深莫测的术语，而是用通俗易懂的语言，将新媒体营销的精髓娓娓道来。他深入浅出地分析了不同新媒体平台的特性，以及如何根据企业自身情况选择合适的平台进行营销。我印象最深刻的是书中关于“内容IP打造”的章节，它让我明白了，与其盲目追逐热点，不如打造自己独特的内容风格，从而吸引忠实的粉丝群体。同时，作者还详细阐述了如何利用数据分析来优化营销策略，这对于我们这种资源有限的初创企业来说，简直是福音。这本书给了我极大的信心，让我相信即使是传统产品，也能通过创新的新媒体营销方式，在新时代脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对新技术和新趋势充满好奇的普通消费者，平时喜欢在网上浏览各种信息。最近，我无意中注意到身边的一些传统品牌，似乎在社交媒体上变得越来越活跃，而且内容也越来越有趣。当我得知有这样一本关于传统企业如何在新媒体时代实现转型的书时，我非常感兴趣，于是就入手了。读完之后，我最大的感受就是，这本书非常“实在”。它没有那种华而不实的“互联网思维”口号，而是用一种非常清晰、有条理的方式，向读者展示了新媒体营销的实际操作。我看到了很多我熟悉的品牌是如何通过各种新颖的方式吸引我的注意力的，比如那些令人捧腹的短视频，或者那些分享生活方式的精美图文。书中提到的“用户体验至上”、“个性化互动”、“价值驱动”等理念，让我对品牌和消费者之间的关系有了更深的理解。它让我明白，新媒体营销不仅仅是广告宣传，更是一种与用户建立情感连接的方式。这本书让我从一个消费者的角度，看到了传统企业拥抱新媒体后带来的积极变化，也让我对未来的营销充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

这本书绝对是近年来我读过的最让我耳目一新的营销类书籍之一。作为一个在传统行业摸爬滚打多年的营销人，我深切体会到时代变迁带来的巨大冲击。过去的广告投放、地推活动，在如今信息爆炸的时代显得越来越乏力，转化率也直线下降。我一直苦苦思索如何才能打破僵局，让企业重新焕发生机。翻开这本书，仿佛找到了救星。作者并没有空谈理论，而是用大量生动的案例，将复杂的新媒体营销策略拆解得一清二楚。从抖音、小红书到B站、微信公众号，每一个平台我都看到了切实的转型思路。书中提到的“用户思维”、“内容为王”、“社群运营”等概念，不再是遥不可及的口号，而是变成了具体可行的操作指南。我尤其欣赏作者在分析传统企业痛点时的精准把握，那些我们曾经走过的弯路，书中都点出了症结所在。更重要的是，它不仅指出了问题，更提供了解决方案，并且是那种落地性极强的方案，让我在阅读的同时，就已经开始构思如何在自己的企业中实践。这本书的价值，不仅仅在于它教会了我“怎么做”，更在于它重塑了我对营销的认知，让我看到了传统企业在新媒体时代无限的可能性。

评分☆☆☆☆☆

作为一名资深的市场策划，我一直在关注新媒体营销的最新动态。近年来，我明显感觉到，传统营销方式的效果大不如前，而新媒体平台则成为了新的战场。《玩的就是新媒体：传统企业营销转型制胜法则》这本书，恰恰切中了这个时代的痛点。作者并没有简单地罗列一些新媒体工具的使用方法，而是从战略层面，深入浅出地阐述了传统企业如何才能成功实现营销转型。书中对于“品牌故事重塑”、“跨界合作联动”、“KOL/KOC深度整合”等策略的分析，都非常有见地。我特别喜欢作者对于“危机公关在新媒体时代的应对之道”的探讨，这对于任何一家企业来说，都是至关重要的。他强调了“快速响应”、“真诚沟通”的重要性，并且给出了一系列切实可行的应对预案。阅读这本书，我不仅学习到了新的营销理念和方法，更重要的是，它让我对传统企业在新媒体时代的发展前景充满了信心。这本书绝对是值得每一位市场营销从业者深入研读的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

这啥书啊！盗版！全是叠字！看着头晕！整个第一二章全是这样的！真是无语！！！！！

评分☆☆☆☆☆

好…………………………………………

评分☆☆☆☆☆

看了几天真的挺不错的。还是需要了解市场了解产品才能掌握市场

评分☆☆☆☆☆

这啥书啊！盗版！全是叠字！看着头晕！整个第一二章全是这样的！真是无语！！！！！

评分☆☆☆☆☆

不错，观点很好。

评分☆☆☆☆☆

好书 值得购买阅读 感受很深

评分☆☆☆☆☆

比较实用

评分☆☆☆☆☆

内容写得不深，理论浮于表面，通读一下就好了。

评分☆☆☆☆☆

目测不错