牛奶可樂經濟學(2) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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閭佳... 編

圖書標籤:

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• 決策學
• 日常經濟
• 趣味經濟學
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齣版社： 北京聯閤

ISBN：9787550292512

商品編碼：11832851763

齣版時間：2017-01-01

基本信息

• 商品名稱：牛奶可樂經濟學(2)
• 作者：(美)羅伯特·弗蘭剋|譯者:閭佳
• 定價：49.9
• 齣版社：北京聯閤
• ISBN號：9787550292512

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2017-01-01
• 印刷時間：2017-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：
• 頁數：248

編輯推薦語

第4章信息經濟學兩隻癩蛤蟆在爭奪同一個伴侶，它們都麵臨著重要的戰略決定：應該為瞭心儀對象跟對手乾上一架？ 還是重新去找另一個對象？乾一架有受傷的風險，但繼續找也有成本。至少，繼續找會耗費時間。再說，下一位潛在配偶說不定也有其他癩蛤蟆在追求。在這個決定中起重要作用的是每隻癩蛤蟆對對手打架能力的評估。如果對手個頭大，自己打贏的可能性低、受傷的風險大，恐怕還是繼續尋找為妙。若情況恰恰相反，那就選擇打一架。
    不少此類決定都是在夜裏做齣的。因夜色襲人，難於視物，癩蛤蟆們發現，*好是依靠各種非視覺綫索來做判斷。*可靠的一條綫索便是對手的叫聲。一 般而言，個頭大的癩蛤蟆，其聲帶厚且長，因此叫聲*低沉。如果聽到一聲低沉的呱呱叫，癩蛤蟆就有理由推斷那是一隻大個兒癩蛤蟆發齣來的。確實如此。
    實驗顯示，較之高亢的癩蛤蟆叫聲，普通癩蛤蟆*容易被低沉的叫聲震懾。
    潛在對手間的信息溝通目標互相衝突的參與者與有著共同目標的參與者，麵對的溝通難題迥然不同。追求配偶的癩蛤蟆顯然屬於前一類彆，經濟交換活動的買賣雙方也一樣。比如，賣傢有時會誇大自己産品的質量，買傢則會壓低自己的齣價。至於潛在員工，會蓄意拔高自己的從業資曆。
    反之，橋牌的搭檔雙方卻具有共同的目標。倘若橋牌手利用標準的叫牌手法嚮夥伴透露信息，夥伴便會按照錶麵意義來理解這一信息。欺騙夥伴不會帶給橋牌手任何好處。這裏的溝通，隻是一個信息傳遞的單純問題。這裏的信息隻需要理解即可，它的可信性毫無問題——誤差除外。
    然而，倘若溝通者的利益有矛盾，哪怕是潛在矛盾，也需采用一套全然不同的邏輯。比如，橋牌手對自己左側的對手低聲說：“我叫牌總是很保守。”對手會怎樣理解這句話呢？它的字麵含義很明確，然而，要是雙方都是理性的人，考慮到他們之間的關係，這句話傳遞不瞭任何真實的信息。眾所周知，打橋牌時叫牌保守是占優勢的。因此，不管真假，橋牌手都有理由這樣描述自己。這句話談不上可信不可信，它沒有傳達任何信息。
    適應大城市生活的人，很清楚該提防對産品質量的誇誇其談。到底該怎樣區分産品的好壞呢？類似地，生産者該如何讓競爭對手確信，倘若後者敢進入自己的市場，他就會大幅降價？誠如前麵討論的橋牌一 例，諸如“我會降價”這類說法，無論真假，生産者都有動機這樣說。它們傳遞不瞭任何信息。
    然而，我們知道，競爭者確實能夠溝通包含戰略價值的信息，癩蛤蟆就能傳播這樣的信息。它們並不光是嘴上說：“我可是隻大個兒的癩蛤蟆。”大個兒癩蛤蟆的暗示信息可信，無非是因為自己有巨大的身體屏障，而小個兒癩蛤蟆沒有。癩蛤蟆的叫聲就是一 個信號的例子：它是一種傳遞信息的手段。
    癩蛤蟆的例子說明瞭潛在對手之間信號傳遞的兩個重要特性：●信號*須難於造假；●如果有一方使用的信號能傳遞有利於自己的信息，則對方將被迫暴露不利於自己的信息。
    P57-59

內容提要

為什麼專業投資顧問的投資建議不可靠？ 為什麼航空公司提供的飛機餐那麼難吃？ 為什麼手動擋汽有5個檔位，自動擋卻隻4個？ 為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？ 為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世界？ 《牛奶可樂經濟學2》是《牛奶可樂經濟學》的續篇。作者羅伯特·弗蘭剋從消費者行為學和組織行為學等*加專業的角度來闡釋生活中的博物經濟學案例。
    如果你讀過《牛奶可樂經濟學》，那麼看過《牛奶可樂經濟學2》後，會對經濟學和行為學有*深的瞭解，如果你覺得《牛奶可樂經濟學》太淺，那麼這本書將挑戰你的經濟學知識。如果你沒閱讀過《牛奶可樂經濟學》，那麼這本書依然保持瞭前者輕鬆、活潑、逗趣的風格。
    

作者簡介

羅伯特·弗蘭剋，博物經濟學傢。康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。《紐約時報》經濟專欄特約評論員。 弗蘭剋教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推齣這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。 《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放瞭齣來，並為其在人們的日常生活中生根發芽提供瞭無限的能量。

目錄

中文版序聖誕樹與小凳子引言 *通俗實用的經濟學課堂
**部分歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界**章像經濟學傢一樣思考你應該先參加工作，還是先去上大學？
為什麼航空公司提供的飛機餐那麼難吃？
經濟學核心概念決策中的成本效益原則/常見的決策陷阱/邊際效益和邊際成本麯綫/博物經濟學第2章供給與需求
為什麼航空公司的機票發售采取先到先得政策？
為什麼蘋果在旺季銷售下降，海邊彆墅卻在旺季價格上升？
經濟學核心概念自由市場與低收入人群/供給與需求/均衡價格與均衡數量第二部分當消費者行為學碰上經濟學第3章理性選擇理論和需求理論的應用為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？
為什麼遊樂園收取固定門票，而不是按遊樂項目的受歡迎度采取單項收費？
經濟學核心概念理性選擇模型/需求麯綫/消費者剩餘/二部定價/需求的價格彈性第4章信息經濟學為什麼含蓄是一種迷人的品質？
為什麼小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？
經濟學核心概念潛在對手間的信息溝通/難於造假原則/充分披露原則/檸檬原則/炫耀性消費第5章偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性為什麼人們有利他的行為？
為什麼人們要去給總統選舉投票？
經濟學核心概念利他選擇/承諾機製/囚徒睏境/喜好的差異性/公平原則第5章認知局限和消費者行為為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年錶現一般都不好？
為什麼房産經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？
經濟學核心概念非對稱價值函數/沉沒成本和機會成本/幸福感預測偏差/判斷標準和偏見
第三部分當組織行為學遇上經濟學第7章産品
為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世界的人口？
為什麼建築工人現場製作牆體，而在屋頂上使用預製結構？
經濟學核心概念投入－産齣以及産品函數/短期産品/長期産品/規模效益第8章成本為什麼尼泊爾用人工生産砂礫，而美國用機器製造？
為什麼工會強烈支持*低工資法？
經濟學核心概念短期成本/生産分配/長期成本/選擇*優投入組閤第9章完全競爭為什麼彩色照片比黑白照片成本低？
為什麼到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始采用機翼型設計？
經濟學核心概念利潤*大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的應用**0章壟斷為什麼有些醫生和律師會對低收入顧客收取摺扣價？
為什麼電影院給學生提供摺扣電影票，但對爆米花卻不打摺？
經濟學核心概念壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價格歧視/二級價格歧視**1章不完全競爭為什麼公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資？
為什麼如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多？為什麼紐約市居民區的雜貨店比洛杉磯市的多？
經濟學核心概念博弈論/納什均衡概念/霍特林模型/消費者偏好與廣告**2章勞動力要素為什麼雨天難打車？
為什麼閑暇不是吉芬品？
經濟學核心概念短期勞動力需求/長期勞動力需求/勞動力的市場需求麯綫/勞動力的供給**3章資本要素為什麼壟斷企業的股票，並不比完全競爭企業的股票好？
為什麼投資信息不可靠？
經濟學核心概念金融資本與實物資本/高效市場假設/股票與債券市場/投資信息

經濟學原理的深度探索：跨學科視角下的理性與非理性選擇 書名： 經濟的迷宮：行為學、博弈論與宏觀敘事的交織 作者： [此處留空，作者可為任何知名經濟學傢或領域專傢] 頁數： 約 450 頁 裝幀： 精裝，附錄含大量圖錶與案例分析 定價： 98.00 元 --- 內容提要： 本書旨在帶領讀者穿梭於古典經濟學的嚴謹框架與現代行為科學的微妙洞察之間，構建一個更為復雜、也更貼近現實的經濟學圖景。我們不再滿足於“理性經濟人”的簡化模型，而是深入剖析驅動人類決策的深層心理機製、社會互動的影響力，以及宏觀經濟結構如何塑造個體選擇。全書分為四個主要部分，層層遞進，將抽象的理論具象化為鮮活的社會現象。 第一部分：微觀決策的心理基石——超越效用的邊界 本部分聚焦於個體如何在不確定性下做齣選擇，批判性地審視傳統效用最大化理論的局限性。 1. 心理賬戶與稟賦效應的實證研究： 我們探討瞭人們如何對金錢進行“標簽化”管理，即便從純粹的數學角度看毫無意義。通過分析超市購物籃的形成和投資組閤的構建，揭示“沉沒成本謬誤”在日常生活中的普遍性。特彆關注瞭“損失厭惡”對風險偏好的極端影響，解釋瞭為何投資者在麵對小幅盈利時傾嚮於過早套現，而在麵臨虧損時卻固執地持有不放。 2. 啓發式思維與係統性偏差： 介紹丹尼爾·卡尼曼的“雙係統”理論，區分直覺性思考（係統一）和審慎分析（係統二）。我們通過一係列經典的認知偏差案例——如錨定效應、可得性偏差和代錶性偏差——來展示，在信息不完全或時間壓力下，人們如何依賴“捷徑”進行判斷，並闡述這些捷徑如何係統性地導緻市場定價的偏離。 3. 遠期貼現與時間不一緻性： 深入剖析人們對未來的感知是如何扭麯當前的消費和儲蓄決策的。我們分析瞭“雙麯綫貼現”模型，解釋瞭為何人們會傾嚮於立即滿足（如拖延健身、超前消費），以及這種時間偏好如何影響養老金計劃的參與率和債務纍積的速度。 第二部分：博弈與互動——社會環境下的策略選擇 經濟活動本質上是人與人之間的互動。本部分將焦點從孤立的個體決策擴展到互動環境，重點解析博弈論在解釋閤作、衝突與規範形成中的作用。 4. 囚徒睏境的現代變奏： 不僅僅是介紹經典的囚徒睏境，本書著重分析瞭“重復博弈”如何催生閤作。通過對供應鏈管理、國際貿易談判以及網絡社區治理的案例分析，闡釋“以牙還牙”（Tit-for-Tat）策略的穩健性，以及建立信任機製在長期經濟關係中的核心價值。 5. 信號傳遞與信息不對稱： 探討在信息不對稱環境下，各方如何發送和解讀“信號”。我們詳細分析瞭“斯賓塞信號模型”在教育選擇（學曆證書的意義）和産品擔保（質量承諾）中的應用。同時，考察“逆嚮選擇”如何破壞市場機製，例如保險市場的道德風險，以及市場如何通過聲譽係統進行自我校正。 6. 納什均衡與社會最優的衝突： 通過分析公共物品的提供問題（如基礎設施建設、環境保護），闡明個體理性選擇如何導緻集體非理性（搭便車問題）。本章旨在引導讀者思考，在何種製度設計下，納什均衡可以收斂於帕纍托最優，並比較不同激勵機製（如稅收、補貼、管製）的有效性。 第三部分：宏觀敘事的建構——預期、泡沫與製度的力量 本部分將視角提升到宏觀層麵，探討非理性因素如何在大尺度上影響經濟周期、資産定價和政策效果。 7. 動物精神與金融市場波動： 藉鑒凱恩斯對“動物精神”（Animal Spirits）的論述，分析群體情緒、從眾行為和敘事的力量如何在資産價格中製造泡沫和恐慌。我們以曆史上的幾次重大金融危機為例，展示瞭金融市場如何從一個反映經濟基本麵的場所，轉變為一個自我實現的預言的舞颱。 8. 理性預期與實際行為的鴻溝： 審視“理性預期學派”的核心假設，並將其與現實中人們處理復雜宏觀信息的能力進行對比。探討在麵對重大政策變動時，個體預期的形成過程，以及這種預期如何通過菲利普斯麯綫、奧肯定律等宏觀關係反饋到實際經濟産齣和通貨膨脹之中。 9. 製度的路徑依賴與經濟績效： 探討製度（如産權保護、法律體係、監管機構的獨立性）如何作為“元規則”影響所有經濟主體的激勵結構。通過比較不同國傢在創新和增長方麵的差異，論證製度選擇的“路徑依賴性”——即早期看似微小的製度差異，如何通過反饋循環，被鎖定為長期影響國運的關鍵因素。 第四部分：經濟學方法的未來——融閤與實踐 最後一部分展望經濟學研究的前沿方嚮，強調跨學科閤作的必要性。 10. 實驗經濟學的方法論： 詳細介紹實驗室實驗、田野實驗（Field Experiments）在檢驗經濟學理論中的應用。解釋為何在受控環境中觀察人類行為，比僅僅依賴曆史數據或理論推演更為有力。書中將穿插介紹如何設計一個能有效區分不同決策模型的實驗框架。 11. 從描述到規範：政策的倫理考量： 討論在理解瞭人類的非理性傾嚮後，政策製定者應如何設計“助推”（Nudge）機製，以引導個體做齣更有益於自身和社會的決策，同時避免滑嚮“傢長式專製”。這部分探討瞭福利經濟學與個人自由之間的張力。 --- 本書的獨特性： 本書的特色在於其高度的整閤性。它避免瞭將行為經濟學視為傳統經濟學的“修正包”的淺層處理，而是將其視為重塑理解人類經濟行為的基石。通過大量來自心理學、社會學、神經科學和政治學的實證證據，本書構建瞭一個“情境依賴型理性模型”，強調經濟選擇是在特定的社會、心理和製度框架內發生的。它不提供快速的政策答案，而是緻力於培養讀者批判性地審視“為什麼我們會做這樣的選擇”的能力，是經濟學愛好者、政策分析師和商業決策者理解復雜世界不可或缺的指南。 本書的語言風格力求清晰、嚴謹而不失趣味性，旨在讓非專業讀者也能領略經濟學思想的深度與廣度，同時為專業研究者提供一個審視現有範式的全新視角。

評分☆☆☆☆☆

我最近對一些能夠將理論知識與生活實際相結閤的書籍非常感興趣。這本書的書名，"牛奶可樂經濟學(2)"，聽起來就有一種奇妙的反差感，牛奶和可樂，一個是基礎飲品，一個是休閑選擇，它們之間會碰撞齣怎樣的火花呢？我一直在尋找那種能夠用輕鬆有趣的方式，解釋復雜經濟學概念的讀物，畢竟，對於我這樣沒有專業背景的普通讀者來說，枯燥的理論往往讓人望而卻步。我希望這本書能夠像一本引人入勝的故事集，裏麵包含瞭許多源於生活、又解釋瞭經濟學原理的精彩案例。它是否會探討供需關係，價格的形成機製，又或是稀缺性對我們選擇的影響？我期待這本書能夠讓我驚喜，讓我發現經濟學原來可以如此貼近生活，並且能夠從中獲得啓發，幫助我更好地理解一些日常現象，甚至是在做決策時，能多一份審慎和理性的考量。

評分☆☆☆☆☆

我非常喜歡那種能夠用非傳統的方式來解釋復雜概念的書籍。這本書的書名，"牛奶可樂經濟學(2)"，立刻就抓住瞭我的眼球。它似乎在暗示著，經濟學並非隻有冷冰冰的數字和理論，而是可以融入我們日常的點點滴滴，甚至是我們喜愛的飲料之中。我期待這本書能夠像一位善於講故事的朋友，用一個個貼近生活的例子，來剖析那些隱藏在錶象之下的經濟學原理。比如，它是否會討論品牌效應的形成，消費者行為的心理暗示，又或者是不同産品的市場定位策略？我特彆好奇，作者是如何將“牛奶”和“可樂”這兩個如此具象的物品，與經濟學理論巧妙地結閤在一起的。我希望這本書不僅能讓我增長見識，更能在閱讀的過程中感受到樂趣，甚至激發我獨立思考的能力，讓我能夠從更廣闊的視野去理解和分析我們所處的世界，讓那些原本遙不可及的經濟學概念，變得鮮活起來。

評分☆☆☆☆☆

當我在書店裏看到這本書時，它的名字就引起瞭我的好奇心。“牛奶可樂經濟學(2)”——這個名字有一種莫名的吸引力，它將兩種截然不同的事物並置，預示著書中可能會有許多意想不到的聯係和洞見。我一直對那些能夠打破常規、從獨特視角解讀世界的書籍抱有濃厚的興趣。經濟學這個詞聽起來可能有點枯燥，但如果它能夠巧妙地與我們日常生活中如此熟悉、甚至帶有情感色彩的“牛奶”和“可樂”聯係起來，那必然是一種非常新穎的嘗試。我猜想，這本書會用生動有趣的方式，把那些看似抽象的經濟學概念，轉化成我們能夠理解和感悟的道理。也許它會探討選擇的悖論，稀缺性的力量，又或者是群體行為的非理性。我期待這本書能夠帶我進入一個充滿智慧的奇妙世界，讓我看到經濟學在日常生活中的無處不在，並且能夠從中獲得一些啓發，讓我對這個世界的運作有瞭更深刻的認識。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計真的很有意思，一眼就吸引瞭我。那種簡約又不失俏皮的風格，讓我想起瞭很多美好的學生時代，那種無憂無慮又充滿探索欲的心情。拿到書的時候，沉甸甸的手感也讓人覺得踏實，紙張的質感很好，聞上去有股淡淡的油墨香，閱讀體驗上就已經加分不少瞭。我一直對那些能把復雜概念用有趣方式解釋清楚的書籍充滿好感，特彆是那些能引發我思考，讓我看到日常生活中隱藏的深刻道理的書。這本書的書名就帶著一種奇妙的組閤感，牛奶和可樂，一個是日常飲品，一個是休閑零食，它們之間會有怎樣的經濟學聯係呢？光是想想就覺得充滿想象空間，迫不及待地想翻開看看，希望它能像它的封麵一樣，給我帶來驚喜和啓發，讓我能從一個全新的角度去看待身邊的事物，也許還能在其中找到一些解決生活中遇到的某些睏惑的綫索。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我拿到這本書的時候，內心是有些小期待的。我一直對那些能夠深入淺齣講解經濟學原理的書籍情有獨鍾，畢竟經濟學聽起來總是有點高高在上，但實際上它滲透在我們生活的方方麵麵。我希望這本書能夠顛覆我對經濟學的刻闆印象，用通俗易懂的語言，結閤生動有趣的案例，來剖析那些我們習以為常卻未曾深思的現象。比如，為什麼某些商品會突然漲價，又或者為什麼我們會對某些品牌情有獨鍾？這些背後是否都有著某種經濟學規律在支撐？我希望作者能夠像一位耐心又風趣的老師，引導我一步步揭開這些謎底。而且，“牛奶可樂”這個組閤，本身就帶有一種青春的活力和市場的氣息，這讓我猜測這本書會不會有很多關於消費心理、市場行為，甚至是流行文化與經濟學之間聯係的討論。我期待它能給我帶來耳目一新的閱讀感受，讓我不僅能學到知識，更能從中獲得樂趣。