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☆☆☆☆☆

[美] 费舍金，哈根哈文 著，渠成，郭庄 译

图书标签:

• 营销
• SEO
• 网络营销
• 搜索引擎优化
• 流量获取
• 内容营销
• 社交媒体营销
• 数据分析
• 电商营销
• 品牌推广

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115404923

版次：1

商品编码：11899648

品牌：异步图书

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-04-01

用纸：胶版纸

内容简介

　　SEO不再拘泥于狭义的概念，营销方式也在一直不断地*新，所以SEO人员以及相关专业的学生也要加快自身的脚步，学习更有效的新方法。本书能够帮助互联网从业者迅速实现从狭义SEO到全网营销战略人员的转变，从而实现业务上的进步，为客户带来更大价值。
　　《全网营销与SEO》是世界知名搜索引擎优化与**营销博客Moz Blog多年来的精华总结，围绕传统SEO和新兴的**关系式营销，进行了全面而详细的介绍，包括转化率优化、内容营销、社交媒体、推广、营销分析。其中既有理论知识，又有技巧方法，还有众多真实案例。本书由国际知名综合性网络营销公司Netconcept团队精心翻译，译文精准到位，易于从业者阅读和理解。

目录

第一部分 搜索引擎优化
第1章 白帽 SEO：最有效的方法
克里斯文章 上的一些观点
黑帽≠SEO
为什么我们不能完全忽视黑帽
为什么白帽SEO总是更好的选择
第2章 结构化标签的使用
Schema.org标签
Schema.org不是一种语言
Schema.org有待充分利用的五个功能
#1活动
#2工作
#3名誉管理
#4新闻站点
#5电子商务
总结
第3章 关键词定位与页面优化
页面优化的最佳方案
HTML头部标签 26URL 地址
正文标签
为什么不遵守这些规则？
取得最佳排名的好方法
第4章 熊猫算法更新后的重复内容问题
什么是重复内容？
重复内容的影响
补充索引
搜索爬行预算
收录上限
关于惩罚机制的讨论
熊猫算法更新
三种形式的重复
完全重复
接近重复
跨域重复
修改重复内容的工具
404页面
301跳转
robots.txt
robots标签
谷歌的URL移除
谷歌参数阻止
必应的URL移除
必应参数阻止
REL=PREV和REL=NEXT
内链
什么也别做
REL=“ALTERNATE”HREFLANG=“X”
关于重复内容的案例
WWW和NON-WWW
测试网站
后面的斜杠（“/”）
安全页面（HTTPS）
主页重复43会话ID
……

第二部分 高质量内容
第三部分 社交媒体
第四部分 推广
第五部分 转化率优化
第六部分 分析
第七部分 总结

前言/序言

《营销炼金术：数据驱动下的增长策略与用户洞察》 洞悉瞬息万变的数字浪潮，掌握赋能增长的核心密码。 在信息爆炸、技术迭代飞速的当下，任何企业或个人若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须拥抱变化，深刻理解并灵活运用数字时代的营销法则。然而，传统的营销观念早已无法应对日益复杂的客户行为和碎片化的信息渠道。我们迫切需要一套全新的、能够真正驱动增长的策略体系，一套以数据为基石，以用户为核心，以洞察为导向的“营销炼金术”。 本书《营销炼金术：数据驱动下的增长策略与用户洞察》正是为解决这一痛点而生。它并非一本理论堆砌的枯燥教材，而是一份实操性极强的行动指南，旨在帮助您穿越营销迷雾，找到通往持续增长的清晰路径。我们不追求“一夜爆红”的虚假繁荣，而是致力于构建能够经受住时间考验的、稳健而可持续的增长模型。 一、数据：洞察市场的“透视眼” 在数字营销时代，数据不再仅仅是冰冷的数字，而是反映市场动向、用户需求和营销效果的“透视眼”。本书将带领您走进数据的世界，学习如何从海量信息中提炼出有价值的洞察。 数据采集与整合： 从用户的每一次点击、每一次互动，到每一次购买、每一次反馈，都蕴藏着宝贵的商业信息。本书将详细介绍各种数据采集的渠道和方法，包括但不限于网站分析工具（如Google Analytics）、社交媒体监测工具、CRM系统、广告平台数据、第三方行业报告等，并讲解如何将分散的数据进行有效整合，构建统一的数据视图，为后续分析打下坚实基础。 数据清洗与预处理： 原始数据往往充斥着噪音和错误，直接分析会得出 erroneous 的结论。我们将深入探讨数据清洗的关键技术和常用方法，如去除重复数据、处理缺失值、标准化格式等，确保分析的准确性和可靠性。 关键指标（KPI）的设定与追踪： “什么是重要的？” 是数据分析的核心问题。本书将引导您根据不同的业务目标，设定具有可衡量性、可达成性、相关性和时限性（SMART原则）的关键绩效指标。从流量指标（PV、UV、跳出率）、转化指标（CPA、ROI、转化率）、用户行为指标（留存率、活跃度、用户生命周期价值）到品牌声量指标（提及率、情感倾向），我们将逐一剖析其含义、计算方法以及如何通过数据追踪来评估营销活动的效果。 数据可视化与解读： 复杂的数字需要直观的呈现方式。本书将介绍多种数据可视化工具和技巧（如柱状图、折线图、散点图、热力图等），以及如何运用图表清晰地传达数据信息，让非技术人员也能轻松理解数据背后的故事，并从中得出 actionable 的见解。 A/B 测试与实验设计： 如何科学地验证营销策略的有效性？A/B测试是其中的关键。我们将详细讲解A/B测试的原理、实验设计流程、样本量计算、结果分析方法，以及如何通过持续的实验迭代来优化每一个营销环节，例如优化广告文案、着陆页设计、用户界面等，实现精细化运营。 二、用户：洞察需求的“心之所向” 在喧嚣的市场中，真正赢得未来的，是那些最懂用户需求、最能与用户建立深层连接的品牌。本书将带您深入用户内心，理解他们的动机、行为和期望。 用户画像（Persona）构建： 抽象化的用户群体难以精准触达。我们将指导您如何基于多维度数据（人口统计学信息、兴趣爱好、消费习惯、技术偏好、媒体接触习惯等），描绘出具体、生动、可操作的用户画像。一个精确的用户画像，是制定个性化营销策略的起点。 用户旅程（Customer Journey）分析： 用户并非一次性购买，而是经历一个复杂的过程。本书将深入剖析用户从认知、兴趣、考虑、购买到忠诚的全过程，识别用户在不同触点可能遇到的痛点和机会点，从而优化各触点的用户体验，提升转化效率。 用户行为分析与细分： 用户行为蕴含着丰富的动机信息。我们将学习如何通过用户行为数据，如浏览路径、点击偏好、购买频率、流失原因等，对用户进行精细化细分（如高价值用户、潜在流失用户、新手用户等），并为不同细分群体制定差异化的沟通和关怀策略。 内容营销与价值传递： 用户关注的不再是产品本身，而是产品能为他们带来的价值和解决的问题。本书将深入探讨如何根据用户画像和用户旅程，创作具有吸引力、有价值、能引发共鸣的内容（文章、视频、播客、社交媒体帖子等），通过内容建立信任，培养用户忠诚度。 社群运营与用户关系管理： 建立活跃的品牌社群，是培养忠实用户的有效途径。我们将分享社群的搭建、运营策略、互动技巧、危机处理等，以及如何通过CRM系统精细化管理用户关系，提升用户满意度和口碑传播。 三、增长：构建可持续的“盈利引擎” 增长并非一蹴而就，而是系统工程。本书将为您提供一套全面、可执行的增长策略框架，帮助您构建可持续的盈利引擎。 增长黑客（Growth Hacking）思维与方法论： 借鉴硅谷的增长实践，本书将介绍增长黑客的核心理念：以数据为驱动，以实验为导向，跨职能协作，快速迭代，找到低成本、高效率的增长点。我们将讲解AARRR（Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue）模型等经典的增长框架，并将其应用于不同业务场景。 渠道选择与组合优化： 告别盲目铺量，学会精准选择和组合营销渠道。本书将深入分析各种主流数字营销渠道的特点、优劣势、适用人群和成本效益，如内容营销、社交媒体营销、搜索引擎营销（SEM）、联盟营销、KOL/KOC合作、短视频营销、直播带货等，并指导您如何根据业务目标和用户画像，制定最优的渠道组合策略。 转化率优化（CRO）： 流量是基础，转化才是王道。本书将详细讲解CRO的理论和实践，包括如何识别转化漏斗中的瓶颈，如何通过用户体验优化、着陆页设计、表单优化、促销策略等手段，提高网站或应用的转化率，实现营销效益最大化。 用户留存与生命周期价值（LTV）提升： 获客成本日益攀升，留住现有用户并挖掘其潜在价值变得尤为重要。本书将聚焦用户留存策略，包括用户引导、个性化推荐、会员体系设计、客户服务优化等，并讲解如何通过提升用户生命周期价值，实现更稳健的业务增长。 数据驱动的营销决策与迭代： 营销不是一成不变的。本书强调数据驱动的闭环思维：设定目标—执行策略—收集数据—分析洞察—迭代优化。我们将引导您建立敏捷的营销决策流程，确保营销策略能够快速适应市场变化，不断实现自我优化和升级。 营销自动化与智能化应用： 随着技术的发展，营销自动化正在成为提升效率和精细化运营的关键。本书将探讨如何利用自动化工具实现邮件营销、社交媒体发布、广告投放、客户服务等环节的自动化，以及人工智能在用户洞察、内容生成、风险预测等方面的应用前景。 谁将受益于本书？ 企业主与创业者： 快速建立起科学的营销体系，驱动业务增长，提升市场竞争力。 市场营销从业者： 掌握前沿的营销理念和实操技巧，从“广撒网”转型为“精准打击”，提升工作效率和成效。 产品经理与运营人员： 深入理解用户需求，优化产品体验，提升用户活跃度和留存率。 销售与客服团队： 更好地理解客户需求，提供更精准的服务，提升客户满意度和复购率。 对数字营销感兴趣的个人： 学习一套系统性的营销知识体系，为个人职业发展或创业打下坚实基础。 本书的独特之处： 强调“数据驱动”的根本性： 所有的策略和方法都建立在数据分析和洞察的基础上，确保营销活动的科学性和有效性。 聚焦“用户洞察”的核心价值： 深入理解用户需求，才能真正实现用户驱动的增长。 提供“可执行”的落地方法： 避开空泛的理论，提供详细的步骤、案例和工具建议，让读者能够立即运用。 覆盖“端到端”的增长流程： 从获客到留存，从用户体验到品牌建设，提供一个完整的增长解决方案。 鼓励“持续迭代与优化”的思维： 在快速变化的市场中，唯有持续学习和优化，才能保持领先。 《营销炼金术：数据驱动下的增长策略与用户洞察》不仅仅是一本书，它更像是一位经验丰富的向导，将带领您穿越数字营销的迷宫，掌握驱动业务持续增长的真正秘诀。让我们一起，用数据点亮智慧，用洞察触达人心，共同铸就您的营销辉煌！

评分☆☆☆☆☆

我一直在寻找能够真正帮助我提升网站排名的秘籍，看了市面上不少SEO书籍，但很多都停留在理论层面，或者讲得过于晦涩难懂，让人望而却步。直到我读到这本书，才真正找到了方向。作者的讲解非常系统化，从关键词研究的深度挖掘，到网站结构优化、内容质量提升，再到外链建设的策略，每一个环节都讲得非常透彻。更难得的是，这本书没有回避搜索引擎算法的更新和变化，而是教我们如何理解这些变化，并从中找到应对之道。我特别欣赏书中对于用户体验的强调，这让我意识到，SEO并非是单纯的技术操作，而是要站在用户的角度去思考问题，提供真正有价值的内容。读完这本书，我感觉自己对SEO的理解上升到了一个新的高度，不再是死记硬背的条条框框，而是形成了一个完整的知识体系。现在，我更有信心去优化我的网站，相信它能够给我带来更多的流量和潜在客户。

评分☆☆☆☆☆

作为一名内容创作者，我一直在思考如何让自己的作品在信息爆炸的时代脱颖而出，吸引更多的读者。这本书提供了一个非常棒的视角。它不仅仅是教我如何“做营销”，更是教我如何“做好内容”以及如何让“好内容”被更多人看到。书中关于“内容为王”的论述，以及如何结合SEO原则来创作更具搜索价值和传播力的内容，让我受益匪浅。我之前一直忽略了关键词的规划和内容结构的重要性，这本书让我明白了，好的内容需要精心打磨，从选题、构思到呈现，每一个环节都至关重要。作者还分享了很多关于数据分析的技巧，让我能够更客观地评估我的内容表现，并根据数据反馈来不断优化我的创作策略。这本书让我重新审视了内容营销的本质，不再是单纯的“写东西”，而是要构建一个能够持续吸引用户、并最终转化为忠实读者的生态系统。我真的觉得，这本书对于任何希望在网络上建立个人品牌或影响力的人来说，都具有非凡的价值。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始我买这本书，其实是抱着一丝怀疑的态度。毕竟“全网营销”和“SEO”这两个概念听起来就很高大上，我担心会看不懂。但是，翻开第一页，我的疑虑就烟消云散了。作者的语言风格非常亲切，就像一位经验丰富的老师在循循善诱。他用很多通俗易懂的比喻，将复杂的理论解释得浅显易懂。我之前一直觉得搜索引擎优化是一件非常神秘的事情，这本书则把“黑匣子”打开了，让我了解了搜索引擎的工作原理，以及如何通过优化来让我的网站更容易被搜索引擎发现和收录。而且，书中提供的各种工具和方法，都非常实用，我可以直接拿来用，而不需要自己再去花费大量时间去摸索。我最喜欢的是关于内容创作的部分，它教我如何写出吸引人的标题，如何组织有逻辑的内容，以及如何让内容更具传播性。这本书让我觉得，全网营销和SEO并非遥不可及，而是可以通过学习和实践掌握的技能。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是我的救星！我之前一直对全网营销和SEO一窍不通，眼看着竞争对手们一个个都做得风生水起，我却还在原地打转。抱着试试看的心态买了这本书，没想到里面简直是宝藏！从最基础的概念讲起，一点一点地剖析了各种营销渠道的特点和优势，然后又深入浅出地讲解了SEO的原理和实操技巧。我最喜欢的是它提供了大量的案例分析，看得我恍然大悟，原来这些成功的案例背后是这样的逻辑！书中的步骤清晰明了，我甚至可以照着书里的方法一步一步去实践，感觉不再是盲目摸索了。尤其是在内容营销和社交媒体推广方面，这本书给了我很多启发，让我明白了如何用更有效的方式吸引目标客户。我真心觉得，这本书对于想在互联网时代打开局面的个人或企业来说，是一本必不可少的启蒙读物，甚至是案头必备的工具书。我迫不及待地想把书里的知识应用到我的实际工作中，相信很快就能看到效果。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一位睿智的向导，带领我在浩瀚的网络营销海洋中找到了正确的航向。我之前在经营自己的线上店铺时，总是感觉力不从心，花费了很多精力在推广上，但效果却不尽如人意。这本书为我打开了全新的视野，让我明白了“全网营销”并非是将所有平台都试一遍，而是要根据自身情况，有针对性地选择最适合的渠道，并制定一套整合性的营销策略。书中对于各种新兴营销方式的介绍，例如短视频营销、直播带货等，都给了我很大的启发。而关于SEO的部分，更是让我看到了提升网站流量的曙光。作者深入浅出地讲解了搜索引擎算法的核心逻辑，以及如何在遵守规则的前提下，最大化地提升网站的可见度和用户参与度。我尤其欣赏书中关于用户行为分析的章节，它让我更深刻地理解了用户的需求和偏好，从而能够更精准地进行内容创作和推广。总而言之，这本书为我提供了一套切实可行的解决方案，让我对未来的网络营销之路充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

知识点很全

评分☆☆☆☆☆

书很好下，还好看，包装没问题

评分☆☆☆☆☆

和此卖家交流,不由得精神为之一振,自觉七经八脉为之一畅,我在京东打滚这么多年，所谓阅人无数，与您交流我只想说，亲，你实在是太好了。 你的高尚情操太让人感动了。本人对卖家之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心。交易成功后，我的心情竟是久久不能平静。自古英雄出少年,卖家年纪轻轻,就有经天纬地之才,定国安邦之智,而今,天佑我大中华,沧海桑田5000年,神州平地一声雷,飞沙走石,大雾迷天,朦胧中,只见顶天立地一金甲天神立于天地间，花见花开，人见人爱,这人英雄手持双斧,二目如电,一斧下去,混沌初开,二斧下去,女娲造人,三斧下去,小生倾倒。得此大英雄,实乃国之幸也,民之福，人之初也,怎不叫人喜极而泣 .......看着交易成功，我竟产生出一种无以名之的悲痛感——啊，这么好的卖家，如果将来我再也遇不到了，那我该怎么办？直到我毫不犹豫地把卖家的加到收藏夹了，我内心的那种激动才逐渐平静下来。可是我立刻想到，这么好的卖家，倘若别人看不到，那么不是浪费心血吗？我要以此评价奉献给世人赏阅，我要给好评……评到所有人都看到为止... ..

评分☆☆☆☆☆

和此卖家交流,不由得精神为之一振,自觉七经八脉为之一畅,我在京东打滚这么多年，所谓阅人无数，与您交流我只想说，亲，你实在是太好了。 你的高尚情操太让人感动了。本人对卖家之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心。交易成功后，我的心情竟是久久不能平静。自古英雄出少年,卖家年纪轻轻,就有经天纬地之才,定国安邦之智,而今,天佑我大中华,沧海桑田5000年,神州平地一声雷,飞沙走石,大雾迷天,朦胧中,只见顶天立地一金甲天神立于天地间，花见花开，人见人爱,这人英雄手持双斧,二目如电,一斧下去,混沌初开,二斧下去,女娲造人,三斧下去,小生倾倒。得此大英雄,实乃国之幸也,民之福，人之初也,怎不叫人喜极而泣 .......看着交易成功，我竟产生出一种无以名之的悲痛感——啊，这么好的卖家，如果将来我再也遇不到了，那我该怎么办？直到我毫不犹豫地把卖家的加到收藏夹了，我内心的那种激动才逐渐平静下来。可是我立刻想到，这么好的卖家，倘若别人看不到，那么不是浪费心血吗？我要以此评价奉献给世人赏阅，我要给好评……评到所有人都看到为止... ..

评分☆☆☆☆☆

很好

评分☆☆☆☆☆

很好

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

书本还不错吧

评分☆☆☆☆☆

书籍质量一般，内容比想象的差了点