如何打造超级IP pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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秦阳秋叶 著

图书标签:

• IP打造
• 内容创作
• 品牌营销
• 粉丝经济
• 商业模式
• 知识产权
• 个人IP
• 影响力
• 变现
• 内容运营

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

版次：1

商品编码：11937110

品牌：机工出版

包装：精装

开本：32开

出版时间：2016-05-01

用纸：胶版纸

页数：238

产品特色

编辑推荐

适读人群 ： 创业者、潜在创业者（尤其是高校学生） 社群运营者

　　◆一本全方位系统阐述IP的力作，互联网时代，高价值IP打造的圣经！
　　◆为什么一个故事、一个形象、一首歌曲…可以变成一个商业的入口？
　　◆优质IP正在被疯抢，我们该如何识别高价值的IP？
　　◆普通人也可以成为爆款，新事物、新物种如何孵化成一个超级IP？
　　◆IP正在成为商业世界的新交易入口，如果你不理解IP，不自己成为IP，不利用这些IP，就会和这拨机会擦肩而过。

内容简介

　　IP时代到来，一本系统阐述IP的力作！
　　什么是IP？怎样打造IP？人物、产品和IP是什么关系？你是否适合打造属于自己的IP？IP如何商业化？
　　《如何打造超级IP》涵盖了互联网IP的精髓与核心内容，从IP是什么讲起，涉及IP识别、IP打造、IP商业化等多个方面，涵盖IP打造的全部环节，讨论了大量经典运营案例，以便读者更好地掌握IP的打造方法。

作者简介

　　秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受好评。

　　秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者。

内页插图

目录

前言
第一章 IP之谜?什么是泛IP
第一节 到底什么是IP
1. IP火了！文化产业大爆发
2. 人人谈的IP到底是什么？
3. IP热是怎样形成的？
4. 小心，IP风口来了
第二节 IP存在的认知误区
1. IP就是知识产权？
2. IP就是网红经济？
3. IP营销就是借势营销？
第三节 评判优质IP的两条标准
1. 有多元化开发能力的原创内容源
2. 对特定人群构成影响力
第二章 奇货可居?如何识别高价值的IP
第一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”
1. 你有发现IP的慧眼吗？
2. 对不起，你来晚了
第二节 IP识别中的误区
1. 不是所有的IP都需要授权付费
2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长
3. 过气IP、小众IP不值得投资？
4. 网红就是IP？IP就是网红经济？
第三节 识别高价值IP的四个维度
1. 内容值
2. 人格化
3. 影响力
4. 亚文化
第四节 绘制IP价值图
1. 为什么阿狸的商业价值如此高
2. papi酱是高价值IP？
第三章 从零到一?从无到有打造IP
第一节 意料之外的IP
1. 一部没有明星的影视剧
2. 一个落选选手的表情包
3. 一个不务正业的大学老师
4. 一个没有考上大学的高中生
第二节 打造IP的三个关键点
1. 抓住时机，打造爆款产品
2. 多平台占位，快速积累粉丝
3. 系列化产出
第三节 从无到有打造ip
1. 你不知道的嘉禾IP炼金术
2. papi酱为什么被称为IP？
3. 普通人也可以成为专业爆款
4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？
5. 撩妹撩出了个宋祖基？
6. 吐槽也能吐出IP
第四章 待价而沽?IP如何商业化
第一节 优质IP的商业意义
1. 路人转粉
2. 商业衍生
第二节 常见的几类IP化开发路径
1.内容类IP开发路径图
2.人格化IP开发路径图
3.知识型IP开发路径图
4.产品类IP开发路径图
第三节 人格化IP
1. 什么是人格化IP？
2. 人格化IP的专业化运营
3. 人格化IP打造的四个关键点
4. 人格化IP的五种变现途径
第四节 内容IP商业化六大方向
1. 影视化
2. 游戏化
3. 本土化
4. 跨界化
5. 周边化
6. 产业链化
第五章 未来畅销?IP将颠覆什么？
第一节 IP行业的扩大化
1. 每个行业都可以进行IP连接
2. 品牌的未来是IP化生存
3. 创始人向人格化IP转变
4. 普通人距离IP越来越近
第二节IP颠覆哪些认知
1. 一切行业正在快速泛娱乐化
2. “颜值经济”
3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间
4. 从性价比支付转向趣味性支付

前言/序言

　　2012年，微博正红，腾讯的微信还没有被大多数人意识到是下一个大热的媒体。
　　2013年，微信公众号开始席卷全国，一个叫罗振宇的男人借微信东风迅速崛起，他被外界看做是自媒体的领军人物。
　　2014年，刷屏朋友圈的微商不时传出日进百万元的消息。
　　2015年，所有人都在讨论微信公众号流量下滑后的新出路，社群运营横空出世，线上分享遍地开花。
　　2016年，网红经济、内容营销、IP营销等新概念层出不穷，爆红的新人有咪蒙这样的资深写手，也有papi酱这样的精分红人。
　　有人编了一个段子调侃罗振宇等人投资papi酱1200万元，“我花了3年多，粉丝数量达到600万；papi酱花了4个月，粉丝数量达到1000万。我每天绞尽脑汁，讲哲理故事；papi酱每天网上刨几个段子掰几句。我们团队上百人，一年收入2亿多元，现在估值13亿元；papi酱一个人，什么都没开始卖，估值3亿元。papi酱，你叫叔叔怎么能好好睡得着？”
　　再一次看不懂这个世界了？
　　也许你会从这本书中寻找到答案。

《文化炼金术：在喧嚣时代，雕刻永恒的文化印记》 在信息爆炸、文化潮流瞬息万变的当下，个体与品牌都渴望在纷繁芜杂的表象之下，找到一种能够穿越时空、触及灵魂的连接方式。我们不再满足于短暂的关注，而是追寻一种持久的影响力，一种能够沉淀下来、在岁月长河中熠熠生辉的“文化印记”。《文化炼金术》这本书，便是一场关于如何在喧嚣时代，为你的思想、你的产品、你的品牌，乃至你自己，注入生命力，使其升华为一种具有深远意义的文化存在的探索之旅。 这本书并非简单地传授一套“速成秘籍”，也不是提供一张“照搬即可成功”的蓝图。相反，它邀请你踏上一段深入的内省与创造之旅，去理解文化形成的底层逻辑，去洞察那些能够引发共鸣、塑造认同、乃至改变认知的核心要素。我们将从历史的纵深处挖掘，审视那些曾经或正在影响世界、流传千古的文化符号与故事，分析它们为何能够跨越地域、语言和时代的界限，触动不同人群的心弦。从古老的哲学思想到现代的流行文化，从震撼人心的艺术作品到改变社会进程的理念，我们都会逐一剖析其内在的“化学反应”，探究其得以“炼化”并固化为文化的关键。 一、 觉醒：辨识文化DNA的土壤 首先，《文化炼金术》将引导你进行一次深刻的自我审视与外部洞察。在这片信息化的土壤中，你的“文化DNA”是什么？它源自何方？又将流向何处？我们将学习如何剥离表面的浮躁，去探寻那些最本质的价值、最独特的情感，以及最能引起你内心深处共鸣的理念。这不仅仅是关于“你有什么”，更是关于“你是什么”，以及“你想成为什么”。 价值的锚点： 你的核心价值观是什么？它们是否清晰、坚定，并能成为你所有输出的基石？我们将探讨如何提炼并清晰地表达这些价值观，使其如同灯塔，指引方向，吸引同频的灵魂。 情感的共振： 人类的情感是连接的强大纽带。你的创作或输出，能否触及人们普遍存在的情感需求，如爱、归属、希望、勇于克服恐惧等？我们将深入研究如何通过故事、符号和体验，唤醒并放大这些情感，从而建立深层次的连接。 认知的触动： 伟大的文化往往能启发新的思考，打破固有的认知藩篱。你的想法是否具有某种独特性，能够引发人们的思考，甚至改变他们的视角？我们将学习如何构建具有启发性的叙事，挑战现状，提出新的可能性。 二、 炼化：熔铸独特叙事的力量 一旦我们清晰了“文化DNA”的构成，接下来的挑战是如何将其“炼化”，打造成一个具有强大吸引力和生命力的独特叙事。这不再是简单的信息传播，而是关于如何构建一个能够引发想象、留下深刻印象，并能不断自我生长的“文化场”。 故事的魔力： 故事是文化的载体，是连接人心的桥梁。我们将学习如何构建引人入胜的故事原型，如何设计令人难忘的角色，如何编织具有张力的情节，让你的理念或产品在故事的包裹下，焕发出生动的生命力。这包括对经典叙事结构的研究，以及如何根据现代语境进行创新。 符号的炼金术： 符号具有强大的浓缩和传播力量。一个标志、一句口号、一种视觉风格，都能承载丰富的文化内涵。我们将探讨如何创造具有识别度、传播性和象征意义的符号，使其成为你文化的独特标识，并能在潜移默化中影响人们的感知。 意象的构建： 意象是连接抽象概念与具象体验的桥梁。如何通过具体的意象，让你的理念变得鲜活、可感？我们将研究不同文化中意象的运用，以及如何创造具有独特性和传播力的意象组合，形成独特的文化氛围。 三、 激活：让文化生命得以延展 “炼化”出的文化内核，需要被注入生命，使其得以传播、生长，并最终在社群中扎根，形成一种共享的认同。这需要策略性的激活与社群的共建。 社群的共鸣： 任何成功的文化都离不开其忠实的社群。如何找到你的“同路人”，如何与他们建立深度连接，并鼓励他们参与到文化的共创与传播中？我们将探讨社群运营的精髓，以及如何将一次性的消费者转化为文化的拥护者和传播者。 体验的设计： 文化不仅仅是概念，更是可感知的体验。无论是在线还是线下，如何设计一系列能够让人们深度参与、产生情感连接的体验，是让文化“活”起来的关键。我们将探讨如何从产品设计、服务流程到传播内容，全方位地构建沉浸式的文化体验。 价值的迭代： 伟大的文化并非一成不变，而是能够随着时代的发展而不断演进，同时保持其核心的生命力。我们将学习如何审视市场反馈，如何根据新的语境进行内容和形式的调整，但又不失其原有的精神内核，使其在时间的洗礼中持续焕发生机。 四、 永恒：在变化中寻找不变的坐标 最终，《文化炼金术》致力于帮助你在快速变化的世界中，找到属于你自己的“不变坐标”。这意味着，你所创造的文化，不仅仅是昙花一现的潮流，而是能够经受住时间考验，成为你个人、你的品牌，甚至更广泛领域里，一种持久的影响力和价值的源泉。 这本书将带领你思考： 如何在信息洪流中保持内容的“密度”与“厚度”，而非一味追求“速度”与“广度”。 如何从“内容生产者”转变为“文化构建者”，从“一次性服务”转变为“长期价值输出”。 如何理解“流行”与“经典”的区别，并有意识地朝着“经典”的方向努力。 如何建立一种“文化自觉”，让你能够持续地辨识、创造和传播具有深远意义的内容。 《文化炼金术》是你在这个时代，打造真正具有生命力、能够穿越时间的文化印记的指南。它邀请你以一种更深刻、更长远的视角，去理解和实践文化的力量，让你的思想、你的产品，乃至你的存在，都能在喧嚣的世界中，留下那抹独一无二、永恒闪耀的文化光芒。

评分☆☆☆☆☆

评价四： 我一直认为，市面上关于“IP”的书籍，要么过于理论化，要么过于商业化，很难找到一本既有深度又有实操性的。直到我读了《如何打造超级IP》，才觉得自己的搜索终于有了结果。这本书以一种非常系统性的方式，阐述了如何从零开始，或者说如何从一个想法，一步步地构建出一个具有强大生命力的IP。作者的逻辑非常清晰，从IP的“基因”分析，到“生长环境”的塑造，再到“传播网络”的搭建，每一个环节都讲得条理分明。我特别欣赏它在讲到“IP的风险管理”时，并没有一笔带过，而是详细分析了可能遇到的各种挑战，并给出了应对建议，这让我觉得这本书非常实用，能够真正帮助我们在实际操作中规避一些弯路。而且，作者在文中还穿插了一些不那么为人熟知的、但同样非常有启发性的案例，这让内容更加丰富和多元。读完这本书，我感觉自己对IP的理解，已经从“一个好故事”提升到了“一个有生命力的生态系统”的层面。这本书绝对是任何想要在内容领域有所建树、或者想要理解当下商业逻辑的人，都应该认真阅读的一本好书。

评分☆☆☆☆☆

评价五： 坦白说，我之前对“IP”的概念只停留在一些泛泛的了解，总觉得它离我的生活和工作有些距离。《如何打造超级IP》这本书，彻底改变了我的看法。它用一种非常平易近人的语言，把“IP”这个看似高大上的概念，讲得像我们生活中的朋友一样亲切。作者在书中分享了很多非常实用的方法论，比如如何找到IP的“引爆点”，如何通过“用户画像”来精准地触达目标受众，以及如何在众多的竞争者中脱颖而出。我特别喜欢它在讲到“IP的粉丝社群构建”这一部分时，那种强调“互动”和“共创”的理念，这让我意识到，一个成功的IP，从来不是单向输出，而是需要和用户建立起一种深厚的情感连接。书里没有那些令人望而生畏的术语，而是充满了鲜活的案例和具体的指导，让人读起来毫不费力，却又能收获满满。它让我明白，原来打造一个IP，并不是什么遥不可及的事情，只要掌握了正确的方法，并且愿意付出努力，每个人都有可能创造出属于自己的“超级IP”。这本书给我带来了很大的启发，让我对未来的创作充满了信心和期待。

评分☆☆☆☆☆

评价三： 作为一名在内容创作领域摸爬滚打多年的从业者，《如何打造超级IP》这本书对我来说，简直就是一场及时雨。我一直觉得，我们虽然创造了很多“作品”，但距离真正意义上的“IP”还有很远的距离，不知道症结在哪里。这本书深入浅出地剖析了IP的本质，让我豁然开朗。它不仅仅是关于“如何吸引眼球”的技巧，更是关于“如何构建价值”的思维。作者在书中强调了“共鸣”和“情感连接”的重要性，这正是很多内容创作容易忽略的环节。我尤其喜欢书中关于“IP的内核”的论述，它告诉你，一个真正强大的IP，一定有一个打动人心的、普适性的核心价值，这个价值能够跨越时间和地域，引发不同人群的认同。书里关于“IP的持续生命力”的章节，更是让我看到了传统内容创作的局限性，以及如何通过不断创新和迭代，让IP保持活力。这本书给我最大的启发，就是打破了“一次性创作”的思维模式，让我开始思考如何构建一个能够长期发展、持续产生影响力的“IP体系”。它让我对自己的工作有了全新的认知，也为我接下来的创作方向提供了宝贵的指导。

评分☆☆☆☆☆

评价二： 说实话，一开始拿到《如何打造超级IP》这本书，我心里是抱着一点点怀疑的。毕竟，“超级IP”听起来就那么遥不可及，感觉像是某种神秘的魔法。但我还是被书名吸引了，心想，就算学不到“超级”的秘诀，至少也能对IP有个更深的了解吧。没想到，这本书完全超出了我的预期。它没有故弄玄虚，而是像一个经验丰富的导师，手把手地教你如何在商业世界里“修炼”出一个有价值的IP。作者在书中非常注重“价值链”的分析，让你明白一个IP不仅仅是内容本身，更是一个能够贯穿多个行业、产生持续商业价值的系统。我印象最深的是关于“IP延展性”的探讨，作者列举了无数成功的案例，从图书到影视，从游戏到周边，一条条清晰的路径展示了IP如何从一个点，扩散成一个面，甚至是一个生态。而且，这本书在讲到“IP商业化”的时候，并没有回避风险和挑战，而是很诚实地分析了其中的复杂性和不确定性，这让我觉得作者非常专业和负责。它不是一本让你看了就觉得自己能立刻成为IP大亨的书，而是一本让你对IP这个概念有更深刻、更全面的认识，并能指导你进行更理性、更长远规划的书。

评分☆☆☆☆☆

评价一： 这本书简直就是一股清流！我一直对“IP”这个概念感到有点遥远和模糊，总觉得那是大公司、大制作才能玩转的游戏。但《如何打造超级IP》却以一种非常接地气的方式，把这个复杂的概念拆解开来，让我这个普通读者也能看懂，甚至产生跃跃欲试的冲动。书里没有那些空泛的大道理，而是充满了实际的操作指南，从 IP 的概念界定、核心价值挖掘，到如何构建IP世界观、塑造鲜活角色，再到传播推广的各种策略，都讲得明明白白。我尤其喜欢它在讲到“IP生命力”那一章时，作者用了很多生动的案例，比如那些从一个小小的想法，最终成长为国民级IP的例子，让我看到了无限的可能性。而且，作者在书中反复强调“用户思维”，这一点非常触动我。以往我总觉得做内容就是“我有什么就讲什么”，但这本书让我意识到，真正的IP，是需要真正走进用户的内心，去理解他们的需求、他们的情感，然后用内容去回应他们。这本书不仅仅是教你“怎么做”，更是在启发你“为什么这样做”，让我从一个被动的接受者，变成了一个主动的思考者。读完这本书，我感觉自己脑海里那些零散的想法，突然有了清晰的脉络，也更有勇气去尝试将它们变成现实。

评分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好好好好好好好

评分☆☆☆☆☆

正品，便宜，实惠，送货快。

评分☆☆☆☆☆

我买来一本都没看！

评分☆☆☆☆☆

正版没的说，很厚重

评分☆☆☆☆☆

物品包装完好，看着很舒服，图书装订质量不错，内容等看后再说。

评分☆☆☆☆☆

支持秋叶，真的很不错，干货满满

评分☆☆☆☆☆

正在学习中呢

评分☆☆☆☆☆

内容精彩，挺好！

评分☆☆☆☆☆

支持秋叶，真的很不错，干货满满