淘寶、天貓、微店商品拍攝與美圖處理：從入門到精通 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳勤，硃曉軍 著

圖書標籤:

• 電商攝影
• 商品拍攝
• 手機攝影
• 圖片處理
• 美圖技巧
• 淘寶
• 天貓
• 微店
• 攝影教程
• 修圖軟件

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115415165

版次：1

商品編碼：11939728

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-05-01

用紙：膠版紙

頁數：180

正文語種：中文

編輯推薦

　　1. 專門針對淘寶、微店等網店的商品拍攝，為零基礎用戶打造。
　　2. 近500張精美照片，幫助讀者直觀理解商品攝影。
　　3. 從器材選擇、擺放造型與畫麵構圖、到燈光照明、實拍，再到後期處理，網店攝影全流程介紹，一步一步從入門到精通。
　　4. 書中案例包括服裝鞋包、酒水食品、化妝品首飾、數碼傢電，網店主要商品門類全部囊括。
　　5. 附贈網店裝修與設計。
　　6. 配套多媒體教學課件PPT

內容簡介

　　本書針對廣大在淘寶開店的店主，手把手講授如何拍攝精美照片，內容簡單易學，主要內容包括6章，具體內容有好樣照可以自己拍、淘寶拍攝器材與場地、數碼相機的操作使用、淘寶拍攝的構圖和用光、淘寶商品拍攝實戰、後期快速製作。

作者簡介

陳勤 教授、國傢一級攝影師、國傢攝影技師高級考評員主編教材：《攝影基礎（上下）》獲教育部廣播電影電視類高等院校教指委2007“百部工程”一等奬、《攝影實踐》獲教育部高職高專藝術設計類教指委2008“精品教材奬”。編著有《人像攝影》、《數碼單反專傢診所》、《數碼攝影實用教程》等專業教材。

目錄

第1章 網店美圖和網頁的重要性　1
1．1　好照片好網頁促成好銷量　1
1．2　認識商品照片的好與壞　2
1．3　網店攝影和美圖處理的主要環節　6
習題1　7
第2章　網店攝影器材與使用　8
2．1　常用相機類型　8
2．2　攝影鏡頭　10
2．3　鏡頭遮光罩與濾光鏡　13
2．4　購機推薦——預算方案　14
2．5　相機基本設置與工作模式　15
2．6　相機的操作使用　17
2．7　攝影配件與工作颱　27
習題2　30
第3章　商品擺放造型與畫麵構圖　31
3．1　照片的橫竪　31
3．2　商品的位置安排　32
3．3　拍攝方位　35
3．4　商品的大小取捨　37
3．5　照片的影調　38
習題3　40
第4章　商品的用光照明　41
4．1　光與商品材質　41
4．2　光源分類與光綫性質　42
4．3　光的方嚮　46
4．4　光的高度　48
4．5　光的主次安排　50
4．6　網店攝影布光法　52
習題4　55
第5章　網店商品實拍準備　56
5．1　認識和熟悉商品　56
5．2　製訂拍攝計劃（拍攝任務單）　57
5．3　實拍操作的重點和難點　59
5．4　網店拍攝原則　62
習題5　63
第6章　服裝圍巾鞋包類商品實拍　64
6．1　女式藍色雪紡裙衫——服裝類案例　64
6．2　女式雪紡襯衣、女式牛仔外套——服裝類案例　68
6．3　女式手提包——包類案例　70
6．4　羊毛圍巾——圍巾類案例　75
6．5　棉鞋、皮鞋——鞋類案例　77
習題6　80
第7章　酒水美食蔬果類商品實拍　81
7．1　勁酒——酒水類案例　81
7．2　美食蔬菜——果蔬類案例　84
7．3　徐福記糕點——點心類案例　88
7．4　冰淇淋——甜品類案例　91
習題7　95
第8章　化妝品首飾工藝類商品實拍　96
8．1　香水——化妝品類案例　96
8．2　耳釘——珠寶首飾類案例　99
8．3　指甲油——化妝品類案例　103

前言/序言

《像素的魔法：解鎖電商視覺吸引力》 在這個信息爆炸、視覺至上的時代，一件商品能否在瞬息萬變的電商浪潮中脫穎而齣，很大程度上取決於它的“顔值”。消費者在海量選擇中，往往會被第一眼所吸引，而這第一眼，便是商品圖片。本書並非直接教授如何在淘寶、天貓或微店這些特定平颱進行拍攝和美圖處理，而是緻力於為您構建一個堅實而全麵的電商視覺體係，讓您從根本上理解並掌握如何創造具有強大吸引力的商品圖像，無論您選擇在哪一個電商戰場徵戰。 第一部分：理解電商視覺的靈魂——策略與思維 在深入技術操作之前，我們需要從戰略層麵理解電商視覺的核心。這不僅僅是擺拍，更是一種營銷溝通。 目標受眾洞察： 誰是你的理想客戶？他們的審美偏好是什麼？他們會在什麼樣的場景下瀏覽商品？理解這些問題，是創造有針對性視覺內容的第一步。例如，如果你的目標是年輕時尚群體，那麼照片的風格、色彩搭配、模特選擇都會有所不同，需要傳遞齣潮流感和活力。而如果你的目標是注重品質的傢庭主婦，則需要強調商品的實用性、細節和安全感。 品牌故事的視覺化： 每一個商品背後都有一個故事，一次産品的研發曆程，一種生活方式的倡導，或者一種解決痛點的方案。如何通過圖像將這些故事生動地呈現齣來？這要求我們思考如何通過場景選擇、道具運用、光影效果來烘托商品的特質，讓消費者在看到圖片時，就能感受到商品的價值和品牌的情感連接。 視覺語言的構建： 什麼樣的色彩組閤最能喚起消費者的購買欲望？什麼樣的構圖能讓商品看起來更具吸引力？什麼樣的道具能暗示商品的用途或品質？本書將引導您探索色彩心理學在電商視覺中的應用，解析構圖黃金法則，以及如何通過背景和道具塑造商品的“人設”。 競品分析與差異化： 瞭解競爭對手是如何展示他們的商品的，找到他們的優勢與不足，從而製定齣獨特的視覺策略，讓您的商品在眾多競品中脫穎而齣，形成鮮明的個性。這不僅僅是模仿，更是學習和超越。 從“好看”到“好賣”的轉化： 最終，電商圖片的目的是促進銷售。因此，我們需要學習如何設計能夠引導用戶完成購買行為的視覺元素，例如清晰的産品展示、富有說服力的細節圖、以及能夠激發用戶想象力的生活化場景圖。 第二部分：光影的魔術師——攝影基礎與進階 攝影是視覺呈現的基石。本書將為您拆解攝影的奧秘，讓您掌握駕馭光影的技巧。 相機與鏡頭：選擇與理解： 瞭解不同類型相機（單反、微單、手機）的優缺點，以及常用鏡頭（定焦、變焦、廣角、長焦）的特性，幫助您根據預算和需求做齣明智的選擇。即使使用手機，也能通過理解光圈、快門、ISO等基本概念，拍齣令人驚艷的照片。 光綫的奧秘： 自然光與人造光。我們將深入講解如何利用自然光，例如窗戶光、陰天光，捕捉柔和細膩的質感。同時，也會介紹基礎的影棚燈光布設，如柔光箱、反光闆、控光傘等，以及如何通過調整光的方嚮、強度和色溫來塑造商品的立體感、質感和氛圍。理解“光綫是攝影的靈魂”這句話，將是您攝影技術飛躍的關鍵。 構圖的力量： 黃金分割、對稱構圖、引導綫、框架構圖等經典構圖法則，以及如何在電商場景中靈活運用，讓畫麵更具視覺衝擊力和信息傳達效率。學會“看見”畫麵，而不是僅僅“拍攝”畫麵。 景深控製：突齣主體： 如何通過調整光圈大小來控製景深，虛化背景，讓您的商品成為畫麵的絕對焦點。這將極大地提升圖片的專業感和高級感。 色彩的協調與對比： 理解色彩的冷暖、明暗、飽和度對畫麵情緒的影響，學習如何運用色彩搭配來突齣商品的特點，營造所需的氛圍，例如溫暖、清新、高端或活力。 白平衡的準確性： 確保商品呈現齣最真實、最吸引人的色彩，避免色偏帶來的誤導。 拍攝場景與道具的選擇： 如何根據商品特性選擇閤適的背景，以及如何巧妙運用道具來增強圖片的敘事性和吸引力，但同時避免喧賓奪主。 實拍技巧演練： 從靜物拍攝的基礎練習，到不同材質（如服裝、食品、電子産品、傢居用品）的特殊拍攝技巧，提供詳盡的案例分析和實踐指導，讓您能夠舉一反三，應對各種商品拍攝挑戰。 第三部分：像素的魔法棒——圖像處理的藝術與技巧 攝影隻是第一步，齣色的圖像處理能讓您的作品更上一層樓，甚至化腐朽為神奇。 圖像處理軟件入門與精通： 深入介紹主流圖像處理軟件的核心功能，從基礎的裁剪、調整曝光、色彩校正，到高級的圖層操作、濛版應用、局部調整等。我們將以步驟化的方式，幫助您掌握軟件的強大功能。 曝光與色彩的精細化調整： 如何通過麯綫、色階、色彩平衡等工具，讓圖片的明暗層次更豐富，色彩更飽滿、準確、有吸引力，同時保持商品的真實性。 細節的打磨與質感的提升： 如何運用銳化工具恰到好處地突齣商品細節，讓材質看起來更光滑、細膩或粗獷。同時，學習如何通過降噪來提升圖片的清晰度。 背景的處理與摳圖技巧： 如何將商品從雜亂的背景中分離齣來，並替換為更具吸引力的背景，或者進行乾淨利落的純色背景處理。學習常用的摳圖方法，讓您的商品圖更顯專業。 瑕疵的修復與完善： 如何巧妙地去除圖片中的灰塵、汙漬、反光點等，讓商品呈現齣最完美的狀態。 構圖的二次創作： 在處理階段，通過裁剪、變形等手段，進一步優化圖片的構圖，使其更具視覺衝擊力。 濾鏡與預設的創意運用： 理解不同濾鏡和預設的風格化效果，學習如何選擇和調整，以營造獨特的視覺風格，同時也要警惕過度使用導緻的不自然感。 批量處理與效率提升： 學習如何利用動作（Action）或批處理功能，提高處理大量圖片的效率，尤其對於有海量商品需要上架的商傢來說，這是必不可少的技能。 不同電商平颱的尺寸與格式要求： 瞭解各大電商平颱對圖片尺寸、文件格式、分辨率等方麵的要求，確保您的圖片能夠完美適配，並獲得最佳展示效果。 後期處理中的“度”： 強調適度原則，讓圖片在吸引人的同時，依然保持真實性，避免過度美化導緻消費者産生“貨不對闆”的負麵體驗。 貫穿全書的核心理念： 用戶體驗至上： 所有的視覺呈現，都應以提升用戶瀏覽和購買體驗為齣發點。 真實與美觀的平衡： 在追求視覺吸引力的同時，絕不能犧牲商品的真實性。 持續學習與迭代： 電商視覺趨勢不斷變化，保持學習的心態，不斷優化自己的技能和策略。 本書將為您提供一套完整的電商視覺解決方案，從宏觀的策略思維到微觀的技術操作，幫助您成為一名齣色的電商視覺營銷者。通過本書的學習，您將不再是被動地“上傳圖片”，而是能夠主動地“創造視覺價值”，讓您的商品在數字世界中閃耀，吸引更多目光，贏得更多訂單。

評分☆☆☆☆☆

我對工具層麵的介紹一直抱有警惕心，因為軟件更新換代太快瞭，今天學的技巧明天可能就過時瞭。我更看重的是那些底層不變的原理和審美原則。例如，什麼是“商業攝影中的黃金比例”？如何理解並運用“負空間”來突齣主體？如果這本書能把這些基礎的美學理論，用電商商品的具體例子進行深入淺齣的解析，那它就具有長久的生命力。我希望作者能提供一些關於如何“擺脫模闆化”的思考路徑。很多新手拍齣來的圖都韆篇一律，是因為他們隻會套用網上的教程。一個精通的大師，應該能根據商品的材質、價格定位和目標用戶群，靈活變通。因此，我希望能看到關於“診斷式拍攝”的章節——即如何快速分析一個商品，並確定最適閤它的視覺方案。這本書如果能幫我建立起一套成熟的、靈活的視覺決策框架，而不是僅僅教我幾個濾鏡的使用方法，那它就真正配得上“精通”二字瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計倒是挺吸引眼球的，那種色彩的搭配和字體的選擇，一看就知道是針對咱們電商圈子裏那些對視覺效果有高要求的群體。我當時在書店裏翻到它，光是看著目錄就覺得內容一定很紮實。它似乎囊括瞭從最基礎的打光技巧到後期那些讓人眼花繚亂的精修手法，感覺像是把我過去幾年在各個論壇、視頻裏零散學到的知識點，一下子都給係統地梳理瞭一遍。特彆是關於那些特定品類的拍攝建議，比如服裝的垂墜感怎麼錶現，食品的光澤度如何拿捏，這些都是實戰中非常容易卡殼的地方，如果這本書能給齣清晰的步驟和圖例，那絕對是物超所值瞭。我特彆期待它在“如何快速建立自己的一套拍攝標準”這方麵能有深入的探討，畢竟在海量商品中脫穎而齣，一套穩定且高質量的視覺體係是關鍵。另外，現在的電商平颱對圖片尺寸、清晰度的要求越來越細緻，希望這本書能緊跟最新的平颱規範，而不是還在用幾年前的標準來指導實踐，那樣就太誤導人瞭。總而言之，我對它抱有的期望值非常高，希望它不僅僅是一本操作手冊，更是一本能提升我們審美和專業度的“寶典”。

評分☆☆☆☆☆

從行業趨勢來看，短視頻和直播帶貨已經成為主流，平麵圖片的地位雖然沒有被完全取代，但也麵臨著視覺衝擊力不足的挑戰。因此，我非常好奇這本書是如何平衡傳統的靜態商品拍攝與動態視覺需求的。它有沒有涉及到一些關於如何為視頻素材提前準備高質量靜態圖片的預處理技巧？或者說，它會分享一些“動態感”的圖片拍攝手法，比如通過運動模糊或者角度傾斜來營造速度感和活力？現在的電商視覺已經不再是簡單的“所見即所得”，而是一種“所見即想象”的引導過程。我希望作者能從一個資深電商運營者的角度，而非單純的技術人員角度，來闡述這些視覺決策背後的商業邏輯。比如，什麼樣的光綫最適閤“衝動消費”，什麼樣的構圖最能體現“稀缺性”。如果這本書能夠將攝影技術與最新的電商營銷心理學結閤起來，那就太有價值瞭。它不應該隻教你怎麼按快門，更應該教你怎麼用光影去“說話”。

評分☆☆☆☆☆

我買書的初衷很簡單，就是想解決我們團隊現在遇到的瓶頸：修圖效率太低，而且不同修圖師之間的風格總是不統一。我們每天要處理上百張圖，時間成本很高，所以如果這本書能深入講解那種批量化處理的工作流和快捷鍵的深度運用，那就太給力瞭。我不是想成為一個頂級的後期藝術傢，而是想成為一個高效的“商品視覺優化師”。我希望書中能詳細對比一下目前主流修圖軟件（比如Photoshop、Lightroom，甚至一些新興的移動端修圖App）在處理電商圖片時的優劣和適用場景，而不是隻聚焦於某一個工具的皮毛。更進一步來說，如果它能涵蓋一些關於色彩管理和輸齣ICC配置的知識，確保我們在不同設備上看到的顔色和最終買傢在手機上看到的顔色盡可能一緻，那就能大大減少售後糾紛瞭。畢竟，顔色偏差是電商圖片處理中最令人頭疼的問題之一，它直接關乎到客戶信任度。所以，我期待這本書能提供一套係統、可復製、且高效的工作流程指南，幫助我們把修圖變成一種可預測的、標準化的流程。

評分☆☆☆☆☆

說實話，市麵上關於攝影和修圖的書籍汗牛充棟，但真正能把“電商”這個特定需求講透的卻鳳毛麟角。很多書籍要麼過於偏重藝術攝影的理論，講瞭一堆我用不上的人像布光，要麼就是純粹的軟件操作羅列，沒有結閤實際的商品特性來講解。我希望能在這本書裏看到更多針對性極強的案例分析，比如，如何用最少的設備，拍齣能在手機屏幕上“跳齣來”的白底圖。現在的消費者注意力非常短，一張圖要在零點幾秒內抓住眼球，這背後考驗的不僅僅是技術，更是對商品賣點的精準提煉和視覺語言的運用。我尤其關注它會不會涉及“場景化”拍攝的技巧，畢竟生活化的場景往往比冰冷的棚拍更能激發購買欲。如果它能分享一些關於如何利用自然光，或者如何用低成本道具快速搭建齣高質感的拍攝場景的心得，那簡直是教科書級彆的瞭。我更希望它能教會我如何判斷一張圖“好不好”，這種主觀感受的量化和訓練，是比學會一個PS濾鏡重要得多的能力。