具体描述
编辑推荐
无印良品为何长销不衰？理念如何影响用户黏度与消费惯性？
日本朝日广告奖 / 日经广告金奖 / 日经金融广告奖
zui高奖得主 江上隆夫 通俗讲解品 牌理念
解析影响未来趋势的语言力量
重释精简、定位与革新
用极简方式打造心智渗透式的品 牌理念
内容简介
本书为日本朝日广告奖、日经广告金奖、日经金融广告奖zui高奖得主江上隆夫先生关于品 牌理念的通俗著作。作者结合多年的品 牌顾问与广告创意经验，以无印良品等品 牌为例，详尽剖析了品 牌理念对产品营销、消费惯性培养、用户体验优化、企业定位与资源整合等方面的作用与影响，并极为简明地讲述了如何打造能够渗透心智的高效品 牌理念。企业经营者、创业者、广告人、文案策划等都能从中获得有益启示。
作者简介
江上隆夫品 牌顾问、创意总监，KOKOKARA有限公司董事长，DEKIRU股份公司董事。获得的主要奖项包括朝日广告奖、日经广告奖金奖和优 秀奖、日经金融广告奖zui高奖、日本杂志广告奖、东京文案俱乐部新人奖等。
目录
Part．1 了解第一章 日本人为何不善于运用品牌理念？~016
1．语言改变世界~016
2．理念是归纳意图的原理和原则~023
3．日本人推动事物发展依靠的并非是“Concept”而是“规范”~026
4．拘泥于“规范”的缺点~031
5．理念于某天突然发生改变~035
6．日本人在无意中重复的模式~038
第二章 重拾理念和挽回失去的方法~043
1．资产的盘点与决策~043
2．局外人、年轻人、傻瓜的理念~048
3．无印良品凝聚在一个字中的理念~053
4．品牌理念的力量~058
5．以制片人的视角创造理念~061
6．挽回“勇于尝试的精神”~063
第三章 制定理念之前应该事先了解的7个要点~068
1．理念的作用与性质~068
2．第一个作用——“聚集力量”~070
3．第二个作用——“决定状态”~072
4．第三个作用——“指导行动”~076
5．第四个作用——“实现价值最大化”~080
6．第一个性质——“彰显本质”~083
7．第二个性质——“具有使用期限”~086
8．第三个性质——“效果受决断左右”~090
Part．2 创造
第四章 掌握现状，盘点资产~094
1．理念的“丸子串型”设计图~094
2．【现状】观察时代的大潮流~098
3．【现状】获取必要的资料和信息的方法~102
4．【资产】以竞争对手为镜审视本公司~105
5．【资产】优势与劣势是表里的关系~108
6．【资产】只要确定了顾客群体，资产就基本成形了~114
7．【资产】设定Persona（人物形象）~117
8．【资产】顾客调查从“我”开始~119
9．打造理念的基本资料~122
第五章 打造顶级理念的方法~126
1．理念即是“发现”~126
2．理念要力求简明~129
3．理念要尽量简洁~131
4．为制定理念召开集思广益的会议~133
5． Step1：提出对自己有利的问题~135
6． Step2：绘制定位图~141
7． Step3：制作价值观图~147
8． Step4：自我身份认同~149
9． Step5：确定理念的种类~155
10． Step6：编写理念的故事~157
11． Step7：提取要素进行组合~162
12． Step8：概念的修改催生新的价值~173
13． Step9：引发创意跳跃~178
14．积累逻辑关系，实现创意飞跃~185
Part．3 运用
第六章 理念的使用方法~190
1．在1分钟之内传达理念~190
2．基于理念设定目标~194
3．打造传播理念的平台~197
4．把理念当成自己的事~201
5．确定顺序，明确责任~205
6．通过实践确认结果~209
7．理念具有不为人知的巨大功用~211
8．关于今后的理念~216
精彩书摘
《精简 无印良品与品牌理念打造》：那么，还能不能再简单明了一些呢？
“必要的文具事务用品”的说法有些漫不经心，例如订书机的订书钉也是用户不可或缺的用品。因此，我们可以将其换成能够表达这种语意的“办公室必需品”。
如果深入思考，就会发现其实“次日送达”和“邮购”也表达了相同的内容。“次日送达”的说法更加具体地表明了自身的优势。“次日送达办公室必需品的服务。”
爱速客乐的理念属于改变市场规则的CHANGE型理念。自身的商业身份认同直接变成了理念。
检查理念的作用和性质。检查从现状到自我身份认同推导出来的内容是否与之存在矛盾，是否表达了相应的内容。
爱速客乐（ASKUL）的高明之处在于它那朗朗上口名字，将顾客下完订单后商品“次日送达”（曰语为“明日来□”，罗马字读音为“ASUKURU”）的管理体系变成了“爱速客乐”（ASKUL）。这个容易让人记住的名字，明确传达了这种邮购服务的便利。
如果爱速客乐当时把理念定为“次日送达普乐士的办公室必需品的服务”，就可能不会发展到现在的地步了。爱速客乐获得最能体现理念的企业名称后，逐步向邮购办公用品的巨头企业发展。
——“星巴克”篇——
下面是星巴克的理念故事。我用下划线标出了可以作为理念素材的内容。
意大利街头巷尾的咖啡店不计其数，意大利人每天都会在下班回家的路上或逛街购物的时候顺便走进自己喜欢的咖啡店。咖啡师用精湛的手艺调制出各种上等咖啡供人们享用。对于他们而言，在咖啡店度过的时间是非常轻松休闲的时光。于是创建在这悠闲的时间内向顾客提供真正美昧的咖啡和顶级服务的咖啡连锁店。
前半部分陈述了堪称意大利生活文化的咖啡馆。可以看出，咖啡已经融入了意大利人的日常生活，是多姿生活的一个点缀。就霍华德·舒尔茨的经验而言，这里便是梦想开启的地方。
……
用户评价
读到《精简 无印良品与品牌理念打造》这个书名，我的脑海中立刻浮现出无印良品那种标志性的极简风格，以及其背后所蕴含的深邃哲学。我一直觉得，一个品牌能够获得长久的生命力，一定离不开其核心的品牌理念。这本书，似乎就是一本关于如何提炼、构建和践行品牌理念的宝典。我特别想了解，无印良品是如何在“无”和“空”之间找到平衡，从而创造出如此独特的品牌魅力。 我非常好奇书中会如何解析“精简”这个概念。它是否仅仅是视觉上的简洁？还是说，它更深入地触及到了产品设计、生产流程、乃至企业管理中的一种“去繁就简”的智慧？我希望这本书能够提供一些具体的案例，展示无印良品是如何通过这种“精简”的态度，来优化成本、提升效率，甚至达到一种对环境友好的可持续发展目标。毕竟，真正的精简，应该是一种从里到外的纯粹。 “品牌理念打造”是这本书的核心内容之一，也是我最期待的部分。很多品牌之所以难以突出重围，往往是因为其理念模糊不清，或者流于表面。无印良品之所以能够成为全球性的文化符号，我相信一定有一个强大的、能够引起共鸣的品牌理念作为支撑。这本书是否会深入探讨，无印良品是如何将“自然”、“质朴”、“日常”等概念，转化为一种生活方式的倡导，一种价值的传递？我希望它能提供一套系统的构建方法，让我能够更好地理解和运用品牌理念。 在我看来，一个成功的品牌，最终是要能够打动人心，触及消费者的情感。无印良品之所以能够赢得全球消费者的喜爱，绝不仅仅是因为其产品本身，更是因为其所传递的某种价值观，某种情感共鸣。这本书是否会深入挖掘，无印良品是如何通过其独特的品牌叙事，触动消费者内心深处的需求，并构建起一种情感上的连接？我期待它能提供一些关于情感营销和品牌故事的深度解析，帮助我理解，如何让品牌变得有温度、有灵魂。 总而言之，《精简 无印良品与品牌理念打造》这本书名本身就充满了吸引力。我期望它能是一本兼具理论深度和实践指导意义的读物。它能否帮助我理解，如何从“无”到“有”，从“简单”到“深刻”，构建一个具有强大生命力和独特魅力的品牌？我希望它能够成为我品牌建设道路上的一盏明灯，为我指明方向，提供灵感。
评分从书名《精简 无印良品与品牌理念打造》就能感受到一股扑面而来的简约之美，这本身就让我对这本书的内容充满了好奇。我一直认为，真正的品牌魅力，往往隐藏在那些不事张扬的细节之中。无印良品就是这样一个典型，它以“无”胜“有”，以“空”纳“万物”。我非常期待这本书能为我揭示，这种“精简”背后的哲学，它究竟是如何做到，在删繁就简的同时，反而让品牌的力量更加强大，更加深入人心。 我尤为关注书中关于“品牌理念打造”的部分。在这个营销手段层出不穷的时代，很多品牌都在追求表面的声量，却忽略了内在的灵魂。无印良品之所以能够成为全球性的文化符号，必定是因为其拥有一个强大而清晰的品牌理念。这本书是否会深入剖析，无印良品是如何将“自然”、“无印”等概念，转化为一种普世的价值观，并将其贯穿于产品设计、营销传播、乃至企业文化之中？我希望它能提供一套系统性的理论，指导我如何去构建一个真正具有生命力的品牌理念。 “精简”二字，不仅仅是外观上的视觉效果，更是一种内在的思维模式，一种生活态度。我希望这本书能够深入探讨，无印良品是如何将“精简”作为一种核心竞争力来打造。它是否会涉及到，在供应链、产品研发、成本控制等各个环节，如何通过“精简”来提升效率，降低浪费？又或者，这种“精简”是否也意味着一种对社会责任的担当，对环境的友好？我期待它能展现出，一种“少即是多”的智慧，一种由内而外散发的从容。 在我看来，一个成功的品牌，最终是要能够与消费者建立起情感的连接。无印良品之所以能够赢得如此广泛的喜爱，必定是因为它触动了人们内心深处的情感需求。这本书是否会深入挖掘，无印良品是如何通过其独特的产品语言和品牌叙事，与消费者形成共鸣，从而构建起一种长久的情感纽带？我渴望从中学习，如何讲好品牌故事，如何用最真诚的方式，触动消费者的心，让他们不仅仅是产品的购买者，更是品牌的拥护者。 这本书名《精简 无印良品与品牌理念打造》就像一个引子，激起了我内心对于品牌建设的无限遐想。我希望它不仅仅是一本理论讲解，更是一本充满智慧的实践指南。它能否为我提供一些切实可行的方法论，帮助我在理解无印良品成功经验的同时，能够将其内化，并运用到自身的品牌建设中，打造出属于自己的独特品牌价值？我对此充满期待。
评分拿到这本书，我首先被它简洁的封面所吸引，这本身就与无印良品的精神不谋而合。翻开书页，我期望它能带领我走进一个与众不同的品牌世界。我一直对无印良品那种“恰到好处”的设计感充满好奇，既不张扬，又不失格调。这本书是否会深入剖析这种“恰到好处”背后的哲学？我渴望了解，它是如何在纷繁复杂的市场信息中，找到那条最简洁、最有效的沟通路径，从而与消费者建立起一种默契的联系。 我特别关注书中关于“理念”的部分。很多品牌之所以难以长久，往往是因为缺乏一个清晰、坚定的核心理念。无印良品能够长盛不衰，必然有其深刻的品牌理念作为支撑。这本书是否会揭示，无印良品是如何将“无印”这个核心概念，转化为一种生活方式的倡导，一种价值的输出？我期待它能提供一些 actionable 的建议，让我能够思考，如何为自己的品牌找到那个独一无二的“精神内核”，并将其有效地传播出去，形成强大的品牌吸引力。 “精简”这个词，在我看来，不仅仅是一种设计风格，更是一种深刻的生活智慧。我期待这本书能够阐述，无印良品是如何将“精简”的理念，融入到产品设计、生产流程，乃至其企业运营的方方面面。它是否会探讨，这种“精简”是如何在不牺牲品质的前提下，实现成本效益的最大化？又或者，这种“精简”是否与可持续发展、环保理念有着紧密的联系？我希望它能提供一个更广阔的视角，让我看到“精简”背后所蕴含的巨大能量。 在我看来，一个伟大的品牌，其核心在于能够打动人心。无印良品之所以能够赢得全球消费者的喜爱，绝不仅仅是因为其产品本身，更是因为其所传递的某种价值，某种共鸣。这本书是否会深入挖掘，无印良品是如何通过其独特的品牌叙事，触动消费者内心深处的需求，并构建起一种情感上的连接？我期待它能提供一些叙事技巧和情感营销的案例，帮助我理解，如何让品牌理念不再是冰冷的口号，而是有温度的故事。 总而言之，这本书的名字《精简 无印良品与品牌理念打造》就充满了吸引力。我希望它能是一本实用、有深度、同时又充满启发的读物。我希望它能帮助我理解，如何从“无”到“有”，从“简单”到“深刻”，打造一个具有持久生命力的品牌。它能否为我提供一套清晰的思考框架，让我能够更好地理解和践行品牌理念的打造，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出？我对此充满了期待。
评分《精简 无印良品与品牌理念打造》这个书名，本身就透露出一种返璞归真的气息，仿佛一本能让我卸下重负、回归本源的指南。我一直对无印良品那种“不争不抢”的品牌策略深感好奇，它似乎总能在喧嚣的市场中，找到自己独特的节奏，并吸引那些真正懂得欣赏它的人。这本书，是否能让我窥探到这种“无为而治”的品牌智慧？我非常期待它能揭示，无印良品是如何通过“精简”，反而放大品牌的价值，形成一种强大的磁场。 我尤其关注书中关于“品牌理念”的打造。在我看来，一个缺乏清晰理念的品牌，就像一艘没有方向的船，最终会迷失在茫茫大海中。无印良品之所以能够成为全球性的文化符号，必定是因为其拥有一个强大而深刻的品牌理念。这本书是否会深入剖析，无印良品是如何将“自然”、“简约”、“无印”这些抽象的概念，转化为一种触动人心的生活哲学，一种普世的价值观？我希望能从中学习到，如何去挖掘和提炼品牌的“精神内核”，并将其巧妙地融入到每一个触点。 “精简”这个词，在我看来，不仅仅是一种设计风格，更是一种深刻的生活态度和商业哲学。我期待这本书能够深入探讨，无印良品是如何将“精简”的理念，融入到产品设计、生产工艺、甚至是客户服务中。它是否会展示，如何在不牺牲品质和用户体验的前提下，实现成本的最小化？又或者，这种“精简”是否与一种对社会责任的担当，一种对环境友好的承诺息息相关？我希望它能展现出，一种“少即是多”的智慧，一种由内而外散发的从容与淡定。 在我看来，一个伟大的品牌，其核心在于能够打动人心，建立情感连接。无印良品之所以能够获得如此广泛的喜爱，不仅仅是因为其产品本身，更是因为其所传递的某种价值，某种共鸣。这本书是否会深入挖掘，无印良品是如何通过其独特的品牌叙事，触动消费者内心深处的情感需求，从而构建起一种长久的情感纽带？我期待它能提供一些关于情感营销和品牌故事的深度解析，帮助我理解，如何让品牌变得有温度，有灵魂。 总而言之，《精简 无印良品与品牌理念打造》这本书名就充满了吸引力。我希望它能是一本充满智慧的实践指南，帮助我理解，如何从“无”到“有”，从“简单”到“深刻”，打造一个具有持久生命力和独特魅力的品牌。它能否为我提供一套清晰的思考框架，让我能够更好地理解和践行品牌理念的打造，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出？我对此充满了期待。
评分这本书的气质，从书名《精简 无印良品与品牌理念打造》就能窥见一斑，它似乎预示着一种简洁、纯粹、直击人心的分享。我迫不及待地想一探究竟，看看它究竟是如何剥离冗余，提炼出无印良品的核心精髓，并将其上升到品牌理念的高度。我期待的不仅仅是案例的堆砌，更希望它能提供一套系统性的思维框架，指导我们如何在纷繁复杂的市场环境中，找到属于自己的品牌独特性，并用最精炼的方式将其传递出去。 想象一下，在一个信息爆炸的时代，无数品牌都在用尽浑身解数吸引眼球，而无印良品却能以“无设计”的设计，以“空”的姿态赢得人心。这其中的奥妙究竟在哪里？这本书是否会揭示这种“留白”的智慧，如何通过克制与删减，反而赋予产品更强大的生命力？我特别想知道，它在讲述无印良品如何定义“良品”时，是否会深入探讨用户需求背后的深层渴望，以及如何通过对生活方式的深刻洞察，构建起用户与品牌之间情感的连接。 这本书最吸引我的地方在于“品牌理念打造”这个部分。很多时候，我们看到的品牌营销，更像是策略的堆砌，而这本书似乎更关注那个灵魂——理念。我希望它能提供一种从“无”到“有”的理念构建方法论，不仅仅是口号式的宣言，而是真正渗透到产品设计、用户体验、传播方式等每一个触角的底层逻辑。这本书是否会提供具体的工具和方法，帮助我们在思考品牌定位时，能够更加清晰地界定自己的价值主张，并将其转化为能够引起共鸣的故事？ 我对于“精简”这个词有着特别的偏爱，它不仅仅是一种风格，更是一种生活哲学，一种处世的态度。我好奇这本书在解析无印良品如何实践“精简”时，是否会涉及到其供应链管理、成本控制、以及对环境友好的承诺。毕竟，真正的精简，是内在的纯粹，是外在的和谐统一。我期待它能展现出一种“少即是多”的魅力，不仅仅是在视觉呈现上，更是在品牌 DNA 的深层构建上。 对我而言，品牌理念的打造，是企业持续发展的基石。如果这本书能够深入浅出地阐述无印良品如何将“自然”、“简洁”、“无印”这些抽象的概念，转化为可感知、可体验的品牌价值，那将是一笔宝贵的财富。我期待它能帮助我理解，一个真正优秀的品牌，是如何通过其一贯的价值观，在消费者心中建立起信任和喜爱。这本书能否成为我构建自身品牌体系的“指南针”？我拭目以待。
评分必须六个字 哈哈 下回设计270字才能评论 需要好好写论文
评分很好很强大 还没看 书的质量杠杠的 喜欢无印良票
评分挺不错的 超不错的 挺不错的 超不错的 挺不错的 超不错的
评分读起来感觉还是挺不错的，性价比也是蛮高的，长知识
评分很不错的书，一直都是在京东买，正版发货也很快
评分很早之前就关注的一本书，作为muji二次崛起的灵魂人物，所著值得深读
评分多次购买，送货及时，质量稳定，京东小哥没得说！
评分确实不错可以采购。这本书简介大方。值得一看
评分很好很快 老好了。特别好。非常好。多打折吧 促进全民读书
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